Mercado de publicidad exterior de Estados Unidos, por tipo (publicidad tradicional, publicidad digital), por usuario final (automotriz, BFSI, atención médica, comercio minorista, medios y entretenimiento y otros), por región, competencia, pronóstico y oportunidades, 2018-2028

Se espera que el mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos crezca durante el período de pronóstico debido a la implementación de múltiples anuncios en una sola pantalla. Además, los anunciantes pueden utilizar la publicidad programática y la entrega de contenido dinámico para optimizar la visualización de anuncios en función de factores como la hora del día, la ubicación y la demografía de la audiencia.

Alcance del mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos

El mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos consta de una amplia gama de actividades publicitarias que se llevan a cabo en el mercado exterior o fuera del hogar (OOH). Implica la colocación de anuncios en varias estructuras y espacios físicos, como vallas publicitarias, publicidad en tránsito, mobiliario urbano, pantallas digitales y más. Estos mercados tienen una escala e influencia significativas, llegan a millones de personas todos los días y desempeñan un papel importante en la publicidad exterior.

Uno de los elementos clave del mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos son las vallas publicitarias tradicionales. Estas grandes pantallas estáticas están ubicadas estratégicamente a lo largo de carreteras, áreas urbanas y otras ubicaciones de alto tráfico. Proporcionan una plataforma destacada y llamativa para que los anunciantes muestren sus productos o servicios a una audiencia diversa. De manera similar, las vallas publicitarias digitales han ganado una popularidad significativa en los últimos años, proporcionando experiencias publicitarias dinámicas e interactivas que pueden adaptarse fácilmente a campañas cambiantes y dirigirse a audiencias específicas.

Descripción general del mercado de publicidad exterior de Estados Unidos

La creciente popularidad de la publicidad digital exterior está impulsando un desarrollo significativo en la industria de la publicidad exterior en los EE. UU. La publicidad digital exterior es una forma de publicidad interactiva. Beneficia la participación masiva del cliente al mismo tiempo que permite a las marcas digitalizarse y mostrar fácilmente el contenido al público en general, lo que ha mejorado el crecimiento del mercado durante el período de pronóstico.

Las vallas publicitarias son una parte integral del mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos. Con su gran tamaño y ubicaciones estratégicas en áreas de alto tráfico, las vallas publicitarias atraen la atención y brindan una plataforma importante para la publicidad de la marca. Ubicados a lo largo de las principales carreteras, calles de la ciudad e incluso en áreas rurales, aseguran un amplio alcance y la máxima exposición para los anunciantes.

El mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos continúa evolucionando y adaptándose al cambiante mercado publicitario. La publicidad exterior es un complemento eficaz a otras formas de publicidad, proporcionando una presencia notable e impactante en la vida diaria de los consumidores. Con innovaciones tecnológicas y conocimientos basados en datos, los anunciantes pueden crear experiencias memorables y atractivas que conecten con su público objetivo. A medida que más personas viajan fuera de sus hogares, el mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos sigue siendo un canal significativo y eficaz para que las marcas se conecten con los consumidores y los involucren.

Impulsores del mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos

La publicidad exterior digital se está volviendo más popular en el sector publicitario, ya que aumenta el conocimiento de la marca por parte del consumidor, ya que es muy visible e inevitable. Dado que las personas pasan más tiempo fuera de sus hogares y participan en actividades como ir de compras, viajar y socializar, permite a las marcas llegar a una gran audiencia de manera fácil y constante a través de la publicidad exterior, lo que impulsa el crecimiento de los ingresos del mercado. Por ejemplo, según los datos publicados por la Out of Home Advertising Association of America (OAAA), los ingresos por publicidad OOH aumentaron un 1% en el primer trimestre de 2023 en comparación con el año anterior, totalizando USD 1.82 mil millones.

Debido a su capacidad para transmitir múltiples anuncios en una sola pantalla, la publicidad exterior está experimentando un aumento en el gasto de una variedad de empresas, lo que está impulsando el crecimiento del mercado. Por ejemplo, según la Out of Home Advertising Association of America (OAAA), el gasto total en publicidad exterior en EE. UU. alcanzó los USD 8.6 mil millones en 2022, hasta un 20,7% año tras año. Además, la publicidad digital es uno de los segmentos de la publicidad exterior de más rápido crecimiento y será un impulsor clave del crecimiento continuo en los próximos años. El segmento de publicidad exterior digital creció un 24,2% en 2022, lo que marca su segundo año consecutivo de crecimiento de dos dígitos, según la Out of Home Advertising Association of America (OAAA). Meta, City University of New York, Emirates Airlines, HeGetsUs.com y Chrysler fueron los cinco principales anunciantes con el mayor aumento porcentual en el gasto en comparación con el primer trimestre de 2022, mientras que Expedia, JP Morgan, IHG, American Express y Panera fueron los cinco principales con el mayor aumento del gasto en dólares.

Además, la creciente urbanización, población y desarrollo de infraestructura en las principales ciudades del país han creado un entorno importante para la publicidad exterior. Esto proporciona a los anunciantes una audiencia amplia y diversa a la que dirigirse, lo que hace que la publicidad exterior sea un medio atractivo para la promoción de la marca, lo que impulsa el crecimiento del mercado.

Tendencias del mercado de publicidad exterior en Estados Unidos

Los crecientes avances e innovaciones tecnológicas han desempeñado un papel importante en el desarrollo del mercado de publicidad exterior de Estados Unidos. La introducción de pantallas digitales, tecnologías interactivas y publicidad programática ha revolucionado la industria, proporcionando a los anunciantes formas nuevas y emocionantes de interactuar con los consumidores. La publicidad digital exterior ha ganado un impulso significativo. La capacidad de presentar contenido dinámico y contextualmente relevante en pantallas digitales ha abierto una posibilidad creativa para los anunciantes, permitiéndoles entregar mensajes específicos y captar la atención del consumidor en tiempo real. Además, la capacidad de personalizar y actualizar el contenido en pantallas digitales en tiempo real proporciona a los anunciantes una mayor flexibilidad y agilidad para adaptar sus mensajes a las circunstancias cambiantes y al comportamiento del consumidor.

Sin embargo, la integración de tecnologías digitales y análisis de datos ofrece un enorme potencial para la publicidad exterior. Con el avance de la publicidad programática y los datos en tiempo real, los anunciantes pueden entregar mensajes altamente específicos y contextualmente relevantes a ubicaciones y audiencias específicas. Este nivel de precisión permite una optimización más eficaz de las campañas y maximiza el impacto de las inversiones en publicidad exterior en el país.

Desafíos del mercado de publicidad exterior en Estados Unidos

El auge de los medios digitales y la publicidad en línea es un gran desafío para la publicidad exterior. A medida que los consumidores pasan más tiempo en línea e interactúan con el contenido digital, es más probable que los anunciantes gasten una mayor parte de sus recursos en plataformas digitales. Este factor presenta un desafío significativo para la industria de la publicidad exterior. Si bien la publicidad en línea brinda beneficios atractivos a los anunciantes, como la opción de dirigirse a audiencias específicas, realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña y entregar mensajes personalizados, la intensa competencia entre los proveedores de esta industria es un obstáculo para la expansión del mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos.

Además, las regulaciones y restricciones impuestas por las autoridades locales pueden plantear desafíos a la industria de la publicidad exterior. Las regulaciones de zonificación, las restricciones de tamaño y los requisitos de permisos pueden limitar la ubicación y el tamaño de los anuncios al aire libre, lo que dificulta que los anunciantes consigan ubicaciones privilegiadas y lleguen a su público objetivo deseado.

Oportunidades del mercado de publicidad al aire libre en Estados Unidos

La creciente prevalencia de las tecnologías móviles y basadas en la ubicación está creando nuevas oportunidades para la publicidad al aire libre. Al aprovechar los dispositivos móviles y los datos de geolocalización, los anunciantes pueden mejorar la relevancia y la interactividad de la publicidad al aire libre. Por ejemplo, la integración de códigos QR o tecnología NFC en vallas publicitarias o publicidad en tránsito permite a los consumidores interactuar instantáneamente con las marcas y acceder a información adicional u ofertas a través de sus dispositivos móviles. Esta integración de experiencias en línea y fuera de línea crea oportunidades para experiencias publicitarias más personalizadas y atractivas.

Además, el surgimiento de ciudades inteligentes e infraestructuras conectadas ofrece oportunidades para soluciones innovadoras de publicidad al aire libre. A medida que las ciudades invierten en tecnologías inteligentes, existe la oportunidad de integrar pantallas digitales, quioscos interactivos y otros vehículos publicitarios en la infraestructura urbana, como paradas de autobús, farolas y redes Wi-Fi públicas. Esta convergencia de tecnología y espacios urbanos permite a los anunciantes llegar a los consumidores de formas más atractivas y específicas, transformando la publicidad exterior en una parte dinámica e integral del entorno urbano.

Segmentación del mercado

El mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos está segmentado en función del tipo, el usuario final, la región y el panorama competitivo. Según el tipo, el mercado se segmenta aún más en publicidad tradicional y publicidad digital. Según el usuario final, el mercado está segmentado en automoción, BFSI, atención sanitaria, venta minorista, medios y entretenimiento, entre otros.

Perfiles de empresas

Vector Media, LLC, OUTFRONT Media Inc., Inspiria Outdoor Advertising LLC, AllOver Media, LLC, Clear Channel Outdoor, LLC, JCDecaux North America, Inc., Adams Outdoor Advertising Inc., Roagan Outdoor Advertising Inc, Daktronics, Inc. y Drury Display Inc. se encuentran entre los principales actores del mercado de publicidad exterior de los Estados Unidos.