Mercado de video transaccional a pedido: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, 2018-2028, por tipo (venta electrónica, descarga para alquilar), por vertical (medios y entretenimiento, educación, otros (deportes)), por región, por empresa

Se prevé que el mercado mundial de vídeo transaccional a la carta crezca durante el período de previsión debido a la disponibilidad de contenido diverso, el bajo coste de alquiler y la adopción de dispositivos inteligentes.

Alcance del mercado mundial de vídeo transaccional a la carta

El vídeo transaccional a la carta (TVOD) es un modelo de distribución de contenido de vídeo en el que los usuarios pueden alquilar o comprar películas, programas de televisión u otras formas de contenido de vídeo individuales por título. A diferencia de los servicios basados en suscripciones como Netflix, en los que los usuarios pagan una tarifa recurrente para acceder a una biblioteca de contenido, TVOD permite a los usuarios pagar por el contenido específico que desean ver.

En TVOD, los usuarios suelen tener la opción de alquilar un vídeo durante un período limitado o comprarlo directamente para tener acceso permanente. El contenido se suele entregar digitalmente a través de plataformas o servicios en línea, como plataformas de vídeo a la carta, servicios de streaming o mercados digitales.

El mercado mundial de vídeo a la carta transaccional se divide en dos segmentosventa electrónica (EST) y descarga para alquilar (DTR). EST permite a los usuarios comprar y conservar el contenido de forma permanente, mientras que DTR ofrece una opción de alquiler con un plazo limitado para acceder al contenido. EST es adecuado para los usuarios que quieren crear una biblioteca digital y tener acceso a largo plazo a sus películas o programas de televisión favoritos, mientras que DTR es más adecuado para los usuarios que prefieren el acceso temporal o quieren ver una pieza de contenido en particular durante un período más corto.

Descripción general del mercado mundial de vídeo a la carta transaccional

El mercado mundial de vídeo a la carta transaccional ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Diversos factores, como la creciente disponibilidad de Internet de alta velocidad, la creciente demanda de los consumidores de contenido a pedido y los avances en las tecnologías de transmisión digital han contribuido al crecimiento del mercado.

El mercado global de video a pedido transaccional cubre una amplia gama de contenido, que incluye películas, programas de televisión, documentales, conciertos, eventos deportivos y videos educativos. Tanto los nuevos lanzamientos como los títulos de catálogo se encuentran disponibles para alquiler o compra, atendiendo a diversos intereses y preferencias de la audiencia.

El mercado de video a pedido transaccional está impulsado por varios factores, tendencias e innovaciones. Por ejemplo, algunas plataformas están explorando lanzamientos de acceso temprano, donde los usuarios pueden alquilar o comprar una película mientras aún se está proyectando en los cines. Además, los avances en las tecnologías de transmisión, como 4K Ultra HD y High Dynamic Range (HDR), mejoran la experiencia de visualización de los usuarios. El mercado de video transaccional a pedido seguirá evolucionando durante el período de pronóstico a medida que las preferencias de los consumidores, los avances tecnológicos y la dinámica de la industria den forma al panorama del consumo de video a pedido.

Impulsores del mercado global de video transaccional a pedido

El mercado de video transaccional a pedido está impulsado por varios factores que contribuyen a su crecimiento y popularidad. Las plataformas TVOD se están integrando cada vez más con dispositivos inteligentes, como televisores inteligentes, reproductores de medios de transmisión y dispositivos móviles. Esto permite a los usuarios acceder y transmitir contenido sin problemas en sus dispositivos preferidos sin la necesidad de hardware adicional o configuraciones complicadas. La integración con asistentes de voz y ecosistemas domésticos inteligentes mejora aún más la experiencia y la comodidad del usuario. Además, la principal ventaja de TVOD es que los usuarios pueden acceder a títulos específicos que les interesa ver, incluso si no se encuentran en plataformas basadas en suscripción. Las plataformas TVOD atienden a nichos de mercado específicos y ofrecen contenido especializado que puede no encontrarse fácilmente en servicios basados en suscripción. Esto incluye películas independientes, películas en idiomas extranjeros, documentales y otros géneros de contenido únicos. Por ejemplo, Disney+, lanzado en los EE. UU. en 2019, tiene más de 157,8 millones de suscriptores a partir de 2023 y también ofrece TVOD. TVOD permite a los creadores y distribuidores de contenido llegar a una audiencia específica interesada en contenido especializado o de nicho, impulsando así el mercado.

Las plataformas TVOD a menudo ofrecen opciones de alquiler a una fracción del costo de comprar el contenido directamente. Este factor de asequibilidad hace que TVOD sea una opción atractiva para los consumidores que desean ver películas o programas específicos sin hacer un compromiso financiero sustancial. Los precios de alquiler más bajos en comparación con las entradas de cine o las compras de medios físicos hacen que TVOD sea una opción económica para muchos usuarios. Por lo tanto, la asequibilidad es uno de los principales factores que impulsan el crecimiento del mercado global de video transaccional a pedido.

Tendencias del mercado global de video transaccional a pedido

Las plataformas TVOD están invirtiendo en contenido exclusivo para diferenciarse y atraer una base de usuarios leales. Estas plataformas ofrecen contenido único al asegurar derechos exclusivos para películas, programas de televisión o documentales. Esta tendencia ayuda a las plataformas a competir con los servicios basados en suscripción y ofrece un incentivo para que los usuarios elijan TVOD para un contenido específico. La plataforma TVOD ofrece cada vez más paquetes combinados o promociones cruzadas para expandir el mercado global de video a pedido transaccional. Por ejemplo, las plataformas pueden ofrecer descuentos o códigos promocionales para alquileres o compras cuando los usuarios se suscriben a otros servicios o productos. Esta tendencia tiene como objetivo mejorar la lealtad del cliente y aumentar la participación en varias ofertas.

Algunas de las plataformas educativas ofrecen contenido TVOD. El concepto TVOD también se está aplicando a sitios educativos como Byju y Udemy. Por ejemplo, en los últimos tiempos, las plataformas educativas (como Byju) han alcanzado la mayor popularidad con esta plataforma TVOD al mostrar el valor que aportan a los estudiantes potenciales. Por otro lado, los servicios de VOD de entretenimiento (como iTunes y Amazon Prime) alcanzan su mayor popularidad al ofrecer contenido de gran prestigio en este modelo, que no es compatible con las soluciones de video a pedido por suscripción (SVOD). Por lo tanto, la disponibilidad de contenido diverso en las plataformas TVOD impulsará el mercado durante el período de pronóstico.

Desafíos del mercado global de video transaccional a pedido

Las plataformas TVOD enfrentan la competencia de los servicios basados en suscripción en plataformas como Netflix. Estos servicios ofrecen una vasta biblioteca de contenido por una tarifa mensual recurrente, atrayendo a usuarios que prefieren acceso ilimitado a una variedad de títulos. Las plataformas TVOD deben diferenciarse al brindar ofertas de contenido únicas o funciones exclusivas para competir de manera efectiva. El mercado global de video transaccional a pedido es susceptible a la piratería y la transmisión no autorizada de contenido con derechos de autor. La piratería no solo afecta los ingresos de los creadores y distribuidores de contenido, sino que también socava la viabilidad del modelo TVOD. Las plataformas deben invertir en sólidas medidas de protección de contenido y combatir activamente la piratería para garantizar la legitimidad de sus ofertas. Con una gran cantidad de contenido disponible en múltiples plataformas, el marketing y el descubrimiento de contenido plantean desafíos en el mercado global de video transaccional a pedido. Las plataformas necesitan estrategias de marketing efectivas para promover sus ofertas y destacarse entre la competencia. Además, ayudar a los usuarios a descubrir contenido relevante en función de sus preferencias puede ser un desafío, ya que los algoritmos de recomendación personalizados deben mejorar continuamente y brindar sugerencias precisas.

Desarrollos recientes

• En 2022, Amazon lanzó Prime Video Store, su negocio de alquiler de películas de video transaccional a pedido (TVOD), en India, para brindarles a los clientes acceso temprano a las películas locales e internacionales. Como el servicio de pago por película será accesible tanto para los usuarios Prime como para los que no son Prime, esto aumentará la base de clientes de Prime Video.
• En 2021, BookMyShow lanzó BookMyShow Stream, que es una plataforma TVOD. Los usuarios pueden alquilar o comprar y ver contenido de esta plataforma que está dirigida a clientes en categorías de películas específicas, como cine mundial, favoritos de festivales, estrenos y exclusivas.

Oportunidades de mercado de video transaccional a pedido global

Las plataformas TVOD pueden expandir sus servicios a nivel mundial, llegando a una audiencia más amplia más allá de sus mercados nacionales. Con la creciente disponibilidad de Internet de alta velocidad y la creciente adopción de servicios de transmisión en todo el mundo, las plataformas TVOD pueden aprovechar los mercados internacionales y satisfacer las preferencias de diversas audiencias globales. Los esfuerzos de localización, como proporcionar contenido en diferentes idiomas y adaptar las ofertas a las preferencias regionales, pueden facilitar una expansión exitosa. Las plataformas TVOD pueden explorar asociaciones con estudios cinematográficos para ofrecer lanzamientos anticipados. Esta oportunidad permite a los usuarios alquilar o comprar películas poco después de su estreno en cines, lo que proporciona una opción conveniente para los espectadores que prefieren ver nuevos lanzamientos sin ir al cine.

Las plataformas TVOD brindan una vía para monetizar contenido especializado o de nicho que puede tener una audiencia limitada pero que es muy valioso para segmentos de usuarios específicos. Esta oportunidad permite a los creadores de contenido, como cineastas independientes, productores de documentales o entusiastas de géneros de nicho, llegar a su audiencia objetivo directamente y generar ingresos a través de alquileres o compras.

Segmentación del mercado global de video transaccional a pedido

El mercado global de video transaccional a pedido está segmentado en función del tipo, vertical y región. Según el tipo, el mercado se segmenta en venta electrónica y descarga para alquilar. Según la vertical, el mercado se segmenta en medios y entretenimiento, educación y otros (deportes). El análisis de mercado también estudia la segmentación regional, dividida en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Medio Oriente y África, y América del Sur.

Perfiles de empresas

Amazon.com, Inc., Apple Inc., Alphabet Inc., Rakuten Group, Inc., The Walt Disney Company, Vudu LLC, Redbox Automated Retail LLC, Bigtree Entertainment Pvt. Ltd., Hulu LLC y DIRECTV, LLC. son los actores del mercado en el mercado global de video transaccional a pedido durante el período de pronóstico.