Mercado de publicidad en línea: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, 2018-2028, segmentado por formato publicitario (redes sociales, motor de búsqueda, video, correo electrónico y otros (podcast, radio, etc.)), por plataforma (web y aplicación), por usuario final (automotriz, BFSI, atención médica, venta minorista, medios y entretenimiento y otros (

Se prevé que el mercado mundial de publicidad online crezca durante el período de previsión debido al creciente uso de las redes sociales, la creciente aparición de la publicidad móvil y la creciente demanda de marketing de contenidos.

Alcance del mercado mundial de publicidad online

La publicidad online es la práctica de enviar mensajes de marketing a una audiencia específica e identificada a través de Internet. La publicidad online es útil para aumentar el tráfico del sitio web y el conocimiento de la marca, pero su objetivo principal es persuadir a la audiencia objetivo para que realice una acción particular, como realizar una compra, etc.

La publicidad online permite a las empresas dirigirse e interactuar con personas específicas que tienen más probabilidades de estar interesadas en su empresa o producto, sin la necesidad de gastar excesivamente para llegar a una audiencia más amplia. La publicidad online proporciona información detallada de la audiencia para que uno pueda orientar sus esfuerzos de manera eficaz. Esto implica que uno puede concentrarse en los clientes que están cerca, en una ciudad o estado en particular, a nivel nacional, o que están buscando un concepto particular de publicidad en línea.

Descripción general del mercado de publicidad en línea global

Para llegar e interactuar con sus audiencias objetivo, los anunciantes utilizan una amplia variedad de plataformas, formatos y estrategias en el mercado de publicidad en línea global en rápida expansión. Una serie de factores, como la adopción de tecnologías digitales por parte de los consumidores, la popularidad de los dispositivos móviles y el surgimiento de las redes sociales y otras plataformas en línea como canales importantes para conectarse con los consumidores, están impulsando el crecimiento del mercado de publicidad en línea. La publicidad programática, la segmentación basada en datos y las estrategias que priorizan los dispositivos móviles son solo algunos ejemplos de las nuevas tecnologías y tácticas de marketing que se lanzan regularmente al mercado, que también se caracteriza por una rápida innovación y evolución. Si bien existen muchas oportunidades para los anunciantes en el mercado de la publicidad en línea, también existen varias dificultades, como problemas con el fraude publicitario, la privacidad de los datos y el uso de bloqueadores de anuncios.

Impulsores del mercado global de la publicidad en línea

El mercado global de la publicidad en línea está impulsado por una variedad de factores que están dando forma a la forma en que los anunciantes llegan a sus audiencias objetivo e interactúan con ellas. Uno de los principales impulsores del mercado de la publicidad en línea es la creciente penetración de Internet en todo el mundo. A medida que más personas obtienen acceso a Internet, la audiencia potencial para la publicidad en línea continúa expandiéndose. Además, el uso creciente de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas ha llevado a un cambio en la forma en que los anunciantes abordan sus campañas, con un enfoque creciente en estrategias que priorizan los dispositivos móviles. La disponibilidad de big data y herramientas de análisis avanzadas también ha sido un impulsor clave del mercado de la publicidad en línea, ya que los anunciantes ahora pueden dirigirse a audiencias específicas en función de factores como la demografía, los intereses y el comportamiento de navegación. Las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram se han convertido en una parte crucial de la vida diaria de muchas personas, y los anunciantes han respondido desarrollando campañas altamente específicas que aprovechan los datos de los usuarios que se encuentran en estas plataformas.

Tendencias del mercado global de publicidad en línea

El mercado global de publicidad en línea se caracteriza por una rápida innovación y evolución, con nuevas tendencias y tecnologías que surgen de forma regular. Una de las tendencias más significativas en los últimos años ha sido el creciente énfasis en la personalización. Los anunciantes ahora están aprovechando el análisis de datos para comprender mejor el comportamiento y las preferencias de los consumidores y están desarrollando campañas más específicas que resuenan con audiencias específicas. La publicidad en video también ha surgido como una tendencia clave en el mercado de la publicidad en línea, con cada vez más marcas incorporando contenido de video en sus campañas. El marketing de influencia es otra tendencia clave en el mercado de la publicidad en línea, con marcas que se asocian con personas influyentes en las redes sociales para llegar a nuevas audiencias y generar confianza con los consumidores. Además, la tecnología de publicidad programática continúa evolucionando, con algoritmos más sofisticados y herramientas de automatización que permiten a los anunciantes orientar sus campañas y optimizar su gasto publicitario de manera más eficiente.

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Desafíos del mercado global de publicidad en línea

Si bien el mercado global de publicidad en línea presenta muchas oportunidades para los anunciantes, también conlleva varios desafíos. Uno de los mayores desafíos que enfrentan los anunciantes es el problema del fraude publicitario, que implica una actividad fraudulenta diseñada para generar impresiones o clics de anuncios ilegítimos. El fraude publicitario no solo desperdicia el gasto publicitario de los anunciantes, sino que también socava la integridad de todo el ecosistema de publicidad en línea. Otro desafío que enfrentan los anunciantes es el uso creciente de bloqueadores de anuncios, que impiden que los anuncios se muestren a los usuarios que los han instalado. A medida que el uso de bloqueadores de anuncios se generaliza, los anunciantes deben encontrar nuevas formas de llegar a sus audiencias objetivo, como desarrollar formatos de anuncios más atractivos y menos intrusivos. La privacidad de los datos es otro desafío para los anunciantes, ya que los consumidores son más conscientes de los datos que se recopilan y cómo se utilizan. Por último, el mercado de la publicidad en línea es altamente competitivo, y los anunciantes compiten por la atención de audiencias cada vez más exigentes y perspicaces.

Acontecimientos recientes

• En abril de 2023, Twitter exigió la verificación de los anunciantes. Será necesario que las marcas que publiquen anuncios en Twitter muestren marcas de verificación. Además, quienes quieran publicar un anuncio o promocionar un tuit deberán pagar USD 8 por mes por Twitter Blue o USD 1000 por mes para ser reconocidos como una organización verificada. Las cuentas con una marca de verificación gris, que designa aquellas cuentas oficiales relacionadas con el gobierno, como agencias, embajadas, parlamentos y similares, pueden ser una excepción.
• En mayo de 2023, según TikTok, se lanzó un nuevo producto que permite a los anunciantes colocar anuncios junto al contenido creado por editores premium, y esos editores reciben una parte de los ingresos por publicidad. Buzzfeed, DotDash Meredith, NBCUniversal, UFC y WWE fueron de las primeras empresas en sumarse al lanzamiento del producto Pulse Premiere el 4 de mayo, según la plataforma de redes sociales.
• Es un desarrollo del programa Pulse de TikTok, que permite a los especialistas en marketing colocar su marca junto al 4 % superior de contenido en la plataforma.
• En 2022, para servir mejor a los autores y editores, Written Word Media amplió su servicio Reader Reach Ads con la introducción de "Reader Reach Amazon Ads".Los autores pueden ejecutar fácilmente anuncios dirigidos a sus libros utilizando Reader Reach, una solución publicitaria de servicio completo basada en datos. Además del servicio actual Reader Reach Facebook Ads, la expansión a Amazon Ads permite a los autores anunciarse fácilmente a los lectores en Amazon.

Oportunidades del mercado global de publicidad en línea

El mercado global de publicidad en línea presenta muchas oportunidades para que los anunciantes lleguen e interactúen con sus audiencias objetivo. Una de las principales oportunidades para los anunciantes en el mercado es el marketing de influencia en las redes sociales. Para mejorar la presencia de su marca, los anunciantes de todos los sectores están formando asociaciones con influenciadores de las redes sociales. Esto está demostrando ser una táctica de marketing digital eficaz, en gran medida porque es más probable que los clientes crean en las reseñas de otros clientes que en los anuncios de las empresas. Para 2024 y más allá, más empresas deberían comenzar a utilizar a estos influenciadores para impulsar las ventas. Debido a la fatiga del consumidor, existe una creciente expectativa de una menor dependencia de las recomendaciones de celebridades en el futuro. Los consumidores ahora prefieren a los influenciadores que tienen una conexión más fuerte con el producto o la industria. Un ejemplo ilustrativo de este cambio es James Charles, un reconocido maquillador especializado en cosméticos, que colaboró con Cover Girl en campañas promocionales.

Además, los especialistas en marketing digital pueden analizar de forma más eficaz los datos de los usuarios con la ayuda de la inteligencia artificial (IA) para personalizar aún más el recorrido del cliente. Las empresas ahora pueden aprender mucho sobre sus clientes al dirigirse a ellos mediante el uso de la IA. Además, la IA ofrece a los usuarios una experiencia más individualizada al ofrecerles asistencia especializada durante todo el proceso de compra. Las empresas pueden proporcionar este nivel de servicio al cliente mediante la entrega programática de anuncios a audiencias específicas. En 2023, se prevé que la publicidad programática represente más del 72 % de todos los gastos de marketing online.

Perfiles de empresas del mercado mundial de publicidad online

Google LLC, Meta Platforms, Inc., Microsoft Corporation, Twitter, Inc., Adobe Inc., Baidu, Inc, Yahoo! Inc., IAC Inc., Amazon.com, Inc. y ByteDance Ltd. (TikTok), etc. son los actores del mercado en el mercado global de publicidad en línea durante el período de pronóstico.

Segmentación del mercado global de publicidad en línea

El mercado global de publicidad en línea está segmentado en formato publicitario, plataforma, usuario final y región. Según el formato publicitario, el mercado está segmentado en redes sociales, motor de búsqueda, video, correo electrónico y otros (podcast, radio, etc.). Según la plataforma, el mercado está segmentado en web y aplicación. Según el usuario final, el mercado está segmentado en automoción, BFSI, atención médica, venta minorista, medios y entretenimiento, y otros (viajes y turismo, gobierno, etc.). Según la región, el mercado se divide en América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, y América del Sur.