Mercado de servicios multimedia OTT del Reino Unido, por tipo (SVOD, AVOD, TVOD), por calidad de vídeo (HD, Full HD y Ultra HD), por número de pantallas (1, 2-3, más de 3), por región, por empresa, pronóstico y oportunidades, 2018-2028F

Se prevé que el mercado de servicios de medios OTT del Reino Unido esté impulsado por el cambio de tendencia de los consumidores hacia los servicios de transmisión desde la televisión de pago y el aumento de la variedad de contenido con nueva información.

La tecnología está desempeñando un papel importante en el aumento de la importancia de los servicios OTT (over-the-top) en todo el país. Los servicios de transmisión basados en la nube, el soporte para contenido en vivo con video a pedido (VOD), una gran base de datos de contenido, almacenamiento en búfer cero, transmisión de tasa de bits adaptable y descubrimiento de contenido intuitivo hacen que los sistemas OTT (over-the-top) sean fáciles de usar.

De manera similar, varios proveedores de VOD han logrado un progreso significativo en el desarrollo de sus propias políticas y procedimientos de protección de la audiencia, como las clasificaciones de edad voluntarias de Netflix. Netflix, en colaboración con la Junta Británica de Clasificación de Películas, proporciona clasificaciones por edad de la BBFC e información de clasificación en su servicio (BBFC). Algunos ejemplos incluyen la dedicación de Disney a la protección de la familia en Disney+. Sin embargo, esto solo se hace a veces y de forma voluntaria. Las diferentes plataformas utilizan diferentes procedimientos de protección de la audiencia, como códigos PIN y advertencias. Las clasificaciones por edad varían considerablemente y, en ocasiones, no existen. Aunque existen algunas regulaciones que los proveedores de VoD deben cumplir para proteger a los niños de contenido dañino. Por lo tanto, dado que la seguridad del contenido ha aumentado, la industria ha crecido en los años proyectados.

La creciente aparición de servicios de video a pedido impulsa el crecimiento del mercado

El rápido crecimiento de los servicios de video a pedido (VoD) como BBC iPlayer, ITV Hub y Disney+, particularmente durante la pandemia, ha resaltado la brecha entre la protección de la audiencia tradicional que se encuentra en la televisión lineal, como la vista gratuita, el satélite o el cable, y los servicios de video a pedido más nuevos. Los servicios de VoD han experimentado un aumento significativo de popularidad en el Reino Unido, donde los espectadores tienen ahora acceso instantáneo a cientos de horas de contenido de programación, lo que ha acelerado el crecimiento del mercado durante el período de previsión. Por ejemplo, según el Secretario de Estado de Digital, Cultura, Medios de Comunicación y Deporte, en 2021, más del 75% de los hogares del Reino Unido estiman haber utilizado al menos un servicio de VoD por suscripción.

De manera similar, la plataforma más utilizada para vídeos generados por los usuarios en línea sigue siendo YouTube. Según Ofcom (la Oficina de Comunicaciones), el número total de vídeos de YouTube vistos por adultos del Reino Unido en línea en el primer trimestre de 2021 fue un 22% mayor que en el primer trimestre de 2020. A marzo de 2021, ha alcanzado el 31% de los usuarios adultos de Internet en el Reino Unido.

Los cambios en los hábitos de visualización de la audiencia impulsan el crecimiento del mercado

Los cambios fundamentales en los patrones de visualización y las estructuras de la industria están siendo impulsados por el desarrollo de proveedores de contenido internacionales. La disponibilidad de contenido para los consumidores del Reino Unido ha crecido significativamente como resultado del rápido cambio que se está produciendo en las industrias de radiodifusión y bajo demanda en general. Los avances tecnológicos y la mayor accesibilidad a conexiones a Internet más rápidas anunciaron un nuevo enfoque para ver programas de televisión y "ponerse al día" con los programas programados que se habían perdido, lo que llevó a un aumento de la demanda del mercado durante el período proyectado.

El aumento de los usuarios de streaming por suscripción impulsa el crecimiento del mercado

La principal razón del aumento de la popularidad de las plataformas de streaming por suscripción como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y Sky's Now es que los usuarios tienen acceso instantáneo a contenido original y de alta calidad. Con 17,1 millones de hogares suscritos, Netflix sigue siendo el proveedor de SVoD (video por suscripción a pedido) más popular en el Reino Unido. Amazon Prime Video (46%) y Disney+ (23%) son los siguientes proveedores más importantes. El 7% de los hogares tienen Now TV de Sky y el 6% tienen Apple TV en 2022. Según Ofcom (la Oficina de Comunicación), se descubrió que 5,2 millones de hogares gastan alrededor de £300 al año en los tres servicios. El sector SVoD (video bajo demanda por suscripción) experimentó un sólido crecimiento de los ingresos en 2021, con un aumento interanual del 27% hasta los £2700 millones, casi igualando el impresionante crecimiento del 28% en 2020. Este crecimiento fue impulsado por el aumento de los precios junto con el aumento del número de suscriptores. El aumento del número de suscripciones ha dado como resultado un mayor crecimiento del mercado durante el período proyectado.

Segmentación del mercado

El mercado de servicios multimedia OTT del Reino Unido está segmentado en función del tipo, la calidad del video, el número de pantallas, la región y la empresa. Según el tipo, el mercado se segmenta aún más en SVOD, AVOD y TVOD. Según la calidad del video, el mercado de servicios multimedia OTT del Reino Unido está segmentado en HD, Full HD y Ultra HD. Según la cantidad de pantallas, el mercado se segmenta en 1, 2-3 y más de 3.

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