Mercado de servicios multimedia OTT de la India por tipo (SVOD, AVOD, TVOD), por calidad de video (HD, Full HD y Ultra HD), por número de pantallas (1, 2-3, más de 3), por región, por empresa, pronóstico y oportunidades, 2018-2028

Se prevé que el mercado de servicios de medios OTT de la India esté impulsado por Internet móvil de alta velocidad a costos razonables, la duplicación de los usuarios de Internet, el uso creciente de pagos digitales y los descuentos han trabajado juntos para acelerar la expansión del mercado OTT durante el período de pronóstico.

La popularidad de los dispositivos inteligentes, como los teléfonos inteligentes y los televisores inteligentes, ha aumentado la demanda del sector OTT en la India. Asimismo, en 2022, según el Ministerio de Información y Radiodifusión, la India tiene aproximadamente 1.200 millones de usuarios de teléfonos móviles y 600 millones de usuarios de teléfonos inteligentes. La tendencia de los consumidores a actualizar sus televisores para acceder a contenido OTT (over-the-top) en una pantalla más grande ha tenido un impacto significativo en la demanda de servicios de medios OTT del país.

Cuando se trata de pagar por entretenimiento, la India es un negocio complejo. Debido a la disponibilidad de dispositivos inteligentes y planes de datos móviles a precios razonables, el consumo de contenido digital está aumentando rápidamente. La forma en que los indios consumen contenido ha cambiado claramente, desde el cambio de Doordarshan a Direct-to-Home (D2H) a servicios OTT. Un espectador de OTT (over-the-top) en India pasa aproximadamente 70 minutos por día en plataformas de transmisión de video, con una frecuencia de consumo de 12,5 veces por semana, según un estudio de Eros Now en 2022.

El aumento del uso de video a pedido por suscripción debido a la penetración de la televisión inteligente impulsa el crecimiento del mercado

La principal razón del aumento de la popularidad de las plataformas de transmisión por suscripción como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ es que los usuarios tienen acceso instantáneo a contenido original y de alta calidad. De manera similar, en India, los consumidores de usuarios de plataformas de video OTT representan el 55% de la población en las 5 principales áreas metropolitanas, mientras que las ciudades de nivel 1 representan otro 36%. Según el estudio, en términos de la proporción de encuestados que se suscriben a cada plataforma, Hotstar lidera el mercado indio de contenido de video a pedido, seguido de SonyLIV, Netflix, Amazon Prime Video, Voot, Zee5, ALTBalaji y ErosNow. Los usuarios de ErosNow fueron los más activos, con un 68% de sus usuarios que informaron que ven contenido a diario. A través de colaboraciones, la plataforma OTT sigue prosperando. Colaboró con Xiaomi en India para preinstalar en televisores inteligentes.

El aumento del contenido regional impulsa el crecimiento del mercado

Los consumidores indios de OTT están muy interesados en el contenido regional. Como se anticipa que el contenido rico en idiomas regionales y los microgéneros específicos de ciertas culturas serán los principales impulsores del desarrollo de suscriptores de OTT en el mercado indio. Más del 40% del material visto en sitios como Disney+ Hotstar está en idiomas indios, lo que refleja la sólida posición de Star en la televisión regional. Por ejemplo, en Amazon Prime Video, casi el 50% de los espectadores de películas en idioma regional provienen de fuera de sus países de origen (el idioma de la película). Los originales en hindi centrados en la India de Amazon, incluidos Mirzapur, Bandish Bandits, Family Man y Panchayat, entre otros, también han sido bastante populares. Como resultado del aumento del contenido regional, habrá un aumento en la demanda de servicios de medios OTT durante el período previsto.

Los precios bajos y los múltiples servicios impulsan el crecimiento del mercado

La rápida adopción de servicios de streaming internacionales en la India y la expansión del sector en toda la industria están directamente relacionadas con sus precios. Además, se ha beneficiado de los puntos de precios específicos de la India proporcionados por competidores internacionales como Netflix, Prime Video y Disney+, que venden planes en la India a precios entre un 70 y un 90% más baratos que los de los EE. UU. Además de ofrecer opciones asequibles, los principales proveedores de streaming internacionales también están combinando sus servicios con planes de telecomunicaciones, lanzando paquetes compatibles con dispositivos móviles y ofreciendo incentivos como pruebas gratuitas más prolongadas. Además de los planes con una buena relación calidad-precio, los consumidores indios de OTT buscan características como la descarga de contenido y la visualización sin conexión, compatibilidad con varios dispositivos, transmisiones de video simultáneas, ofertas de prueba extendidas y, entre otras cosas, esto ha llevado a un aumento en la demanda del mercado durante el período de pronóstico.

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Segmentación del mercado

El mercado de servicios de medios OTT de la India está segmentado en función del tipo, la calidad del video, la cantidad de pantallas, la región y la empresa. Según el tipo, el mercado se segmenta aún más en SVOD, AVOD y TVOD. Según la calidad del video, el mercado de servicios de medios OTT de la India está segmentado en HD, Full HD y Ultra HD. Según el número de pantallas, el mercado se segmenta en 1, 2-3 y más de 3.

Perfiles de empresas

Netflix Entertainment Services India LLP, Zee Entertainment Enterprises Limited, Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd., Amazon.com, Inc, Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Viacom18 Media Private Limited (Voot), ALT Digital Media Entertainment Limited (ALTBalaji), Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd., MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Apple, Inc., etc. se encuentran entre los principales actores que operan en el mercado de servicios multimedia OTT de la India.