Mercado de consumo de medios: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, segmentado por tipo de medio (medios tradicionales (TV, computadora portátil/de escritorio, periódico, revista, radio, otros), medios modernos (OTT, redes sociales, juegos, cómics digitales y webtoons)), por modo (en línea, fuera de línea), por modelo de ingresos (basado en suscripci

Descripción general del mercado

El mercado mundial de consumo de medios se valoró en 2,2 billones de dólares en 2023 y se prevé que proyecte un crecimiento sólido en el período de pronóstico con una CAGR del 8,1% hasta 2029. Los medios juegan un papel esencial en la creación del mundo y se miden como una fuente/canal de educación, entretenimiento, información y publicidad. La industria de los periódicos está experimentando cambios a partir de ahora con la llegada de nuevos avances. Los nuevos avances están proporcionando una multitud de nuevas plataformas para difundir contenido de noticias de formas emocionantes e innovadoras. Los distribuidores de diarios y medios de comunicación han cambiado sus métodos de distribución presentando ofertas y servicios informáticos que pueden satisfacer las necesidades de los compradores.

Los medios digitales se pueden crear, ver, distribuir, modificar y almacenar en dispositivos electrónicos digitales. El consumo de medios digitales es el tipo de medio en crecimiento en la era actual. Este crecimiento está impulsado por la explosión actual de la banda ancha móvil, el desarrollo continuo de audio y video de alta velocidad (OTT), así como otros servicios digitales. Se prevé que el consumo de medios digitales sea la fuerza impulsora del crecimiento del sector de los medios durante los próximos cinco años también. El alcance y la participación del consumidor son los impulsores clave de la publicidad, y el alcance y la participación crecientes de los medios digitales están impulsando la publicidad digital. A pesar del sólido crecimiento de los medios digitales a nivel mundial, los medios tradicionales como la televisión y la prensa escrita todavía representan la mayor parte de los gastos totales de publicidad en medios.

El mercado del consumo de medios está experimentando profundas transformaciones impulsadas por una miríada de factores que dan forma a la forma en que las personas interactúan con el contenido. A medida que la tecnología evoluciona y las tendencias sociales cambian, estos factores juegan un papel fundamental en la dirección de la trayectoria del panorama del consumo de medios.

Principales factores impulsores del mercado

Avances tecnológicos

El avance incesante de la tecnología es uno de los principales impulsores del cambio en el mercado del consumo de medios. Innovaciones como Internet de alta velocidad, dispositivos móviles, plataformas de streaming y realidad virtual han revolucionado la forma en que las personas acceden e interactúan con el contenido multimedia. Internet de alta velocidad ha facilitado la transmisión y descarga sin problemas de contenido de alta definición, eliminando las barreras del tiempo y la ubicación. Los dispositivos móviles, equipados con procesadores potentes y pantallas de alta resolución, se han vuelto omnipresentes, lo que permite el consumo de medios en movimiento.

Las plataformas de streaming, ejemplificadas por gigantes como Netflix, Amazon Prime y Spotify, han alterado los modelos tradicionales de consumo de medios. Ofrecen una amplia gama de contenido a pedido, liberando a los consumidores de la programación programada. La realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA) están ampliando los límites y ofreciendo experiencias multimedia inmersivas que redefinen el paradigma de visualización convencional.

Transformación digital

El panorama de los medios está experimentando una transformación digital masiva, que marca un cambio de los canales tradicionales a los digitales. Los medios impresos están dando paso a las publicaciones en línea, la televisión por cable a los servicios de streaming y la radio a los podcasts. Las plataformas digitales ofrecen oportunidades sin precedentes para la personalización y la interactividad. Las redes sociales, en particular, han surgido como una fuerza poderosa que influye en los patrones de consumo de medios a través de contenido generado por el usuario, tendencias virales y participación en tiempo real.

Este cambio digital también ha transformado las estrategias publicitarias, y la publicidad dirigida y basada en datos se ha convertido en la norma. Los anunciantes aprovechan los datos de los usuarios para adaptar el contenido y la entrega, lo que garantiza que los anuncios se alineen con las preferencias y los comportamientos individuales.

Cambios demográficos y culturales

Los cambios demográficos y culturales desempeñan un papel crucial en la configuración de los hábitos de consumo de medios. Las generaciones más jóvenes, como los Millennials y la Generación Z, han crecido en una era digital y muestran comportamientos de consumo de medios distintos. Priorizan las plataformas digitales, el contenido de formato corto y las experiencias interactivas. Los problemas sociales, la diversidad y la inclusión están ganando protagonismo, lo que influye en el tipo de contenido que resuena en las audiencias.

La diversidad cultural se refleja cada vez más en las ofertas de medios, con una creciente demanda de representación y narración auténtica. El consumo de medios se está convirtiendo en una herramienta para la exploración y la comprensión cultural, lo que lleva al auge de contenido que refleja una perspectiva global.

Auge del contenido generado por el usuario

La democratización de la creación de contenido a través de plataformas generadas por el usuario ha democratizado el panorama de los medios. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram permiten a las personas crear y compartir contenido, difuminando las líneas entre creadores y consumidores. Este cambio no solo ha diversificado la gama de contenido que se encuentra en, sino que también ha dado lugar a nuevas formas de entretenimiento y narración.

El contenido generado por el usuario se ha convertido en un importante impulsor de la participación, fomentando un sentido de comunidad y participación. Los consumidores ya no son receptores pasivos de contenido; son contribuyentes activos, que influyen en las tendencias y dan forma a la conversación cultural.

Algoritmos de recomendación y personalización de contenido

A medida que el volumen de contenido encontrado en crece exponencialmente, el desafío para los consumidores es descubrir contenido que se alinee con sus preferencias. Los algoritmos de recomendación y personalización de contenido han surgido como soluciones a este desafío. Las plataformas de streaming, los sitios web de comercio electrónico y las redes sociales utilizan algoritmos sofisticados para analizar el comportamiento y las preferencias de los usuarios y ofrecer recomendaciones personalizadas. Estos algoritmos no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también contribuyen a la permanencia de las plataformas al mantener a los usuarios interesados. Al adaptar las sugerencias de contenido en función del historial de visualización, las preferencias y las conexiones sociales, estos algoritmos crean una experiencia multimedia seleccionada que se alinea con los gustos individuales. En conclusión, el mercado de consumo de medios es un ecosistema dinámico y en evolución, moldeado por una constelación de factores. Los avances tecnológicos, la transformación digital, los cambios demográficos, el auge del contenido generado por el usuario y la personalización del contenido son los principales impulsores que impulsan el avance de la industria. A medida que navegamos por este panorama, es crucial que los proveedores de medios y los creadores de contenido se mantengan en sintonía con estos impulsores, adaptándose e innovando para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores en un panorama de medios en constante cambio.

Desafíos clave del mercado

Fragmentación y sobreabundancia de contenido

Uno de los desafíos más urgentes en el mercado de consumo de medios es el gran volumen de contenido que se encuentra en varias plataformas. La proliferación de servicios de transmisión, canales de redes sociales, podcasts y publicaciones en línea ha llevado a una fragmentación de las audiencias. Los consumidores ahora tienen una abrumadora variedad de opciones, lo que hace que el descubrimiento de contenido sea un desafío importante.

A medida que aumenta la cantidad de proveedores de contenido, los usuarios pueden tener dificultades para navegar por el vasto mar de opciones. Esto genera inquietudes sobre la sobresaturación de contenido y la posible dilución de la calidad. Para los creadores y distribuidores de contenido, destacarse en un mercado abarrotado se convierte en una tarea abrumadora, que requiere estrategias innovadoras para la participación y retención de la audiencia.

Monetización y modelos de ingresos

Si bien las plataformas digitales ofrecen oportunidades sin precedentes para la distribución de contenido, monetizar el contenido de manera efectiva sigue siendo un gran desafío. Los modelos de ingresos tradicionales, como la publicidad y las tarifas de suscripción, se están redefiniendo en la era digital. Los bloqueadores de publicidad y la prevalencia del contenido gratuito han alterado el modelo publicitario tradicional, obligando a los anunciantes y creadores de contenido a explorar flujos de ingresos alternativos.

La fatiga de las suscripciones es otro obstáculo, ya que los consumidores se enfrentan a una sobrecarga de suscripciones con numerosos servicios de transmisión, cada uno con su propia tarifa mensual. Lograr el equilibrio adecuado entre los modelos basados en publicidad y suscripción, y determinar propuestas de valor justas para los consumidores, plantea un desafío continuo para las partes interesadas de la industria.

Adaptación a los comportamientos cambiantes de los consumidores

La rápida evolución de los comportamientos de los consumidores presenta un desafío constante para las empresas de medios. Los cambios en la forma en que las audiencias consumen contenido, como el aumento de los videos de formato corto, el contenido generado por el usuario y la preferencia por el consumo móvil, requieren una adaptación ágil. Los medios de comunicación tradicionales, acostumbrados a contenido de formato largo y programación programada, pueden tener dificultades para captar la atención de audiencias con preferencias cambiantes.

Entender y predecir estos comportamientos cambiantes es fundamental para seguir siendo relevantes en el mercado. Las empresas deben invertir en análisis de datos e investigación de mercado para obtener información sobre las tendencias de los consumidores, lo que les permitirá adaptar el contenido y los métodos de entrega para satisfacer las expectativas cambiantes.

Incertidumbres regulatorias y moderación de contenido

A medida que el panorama de los medios digitales se expande, los marcos regulatorios luchan por seguir el ritmo, lo que genera incertidumbres y desafíos. La moderación de contenido, en particular, se ha convertido en un punto focal de preocupación. La difusión de desinformación, discurso de odio y contenido controvertido en las plataformas de redes sociales ha provocado llamados a una mayor regulación.

Equilibrar la necesidad de libertad de expresión con la responsabilidad de frenar el contenido dañino plantea un desafío delicado para las empresas de medios. Navegar por un panorama regulatorio que aún está evolucionando requiere vigilancia y adaptabilidad. Las empresas deben desarrollar políticas y tecnologías de moderación de contenido sólidas para abordar las preocupaciones sin sofocar la libertad de expresión.

Preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos

La recopilación y utilización de datos de los usuarios para recomendaciones de contenido personalizadas plantea importantes preocupaciones sobre la privacidad. En una era en la que las violaciones de datos y las amenazas cibernéticas están en aumento, los consumidores se muestran cada vez más cautelosos a la hora de compartir información personal. Lograr el equilibrio adecuado entre personalización y privacidad es un desafío para las empresas de medios.

Las estrictas regulaciones de protección de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en Europa, agregan una capa adicional de complejidad. El cumplimiento de estas regulaciones requiere recursos significativos y el incumplimiento puede resultar en sanciones severas. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de la privacidad, las empresas de medios deben priorizar la transparencia y la responsabilidad en sus prácticas de datos.

Interrupciones tecnológicas e integración

Si bien los avances tecnológicos impulsan la innovación en el mercado de consumo de medios, también presentan desafíos relacionados con la integración y la compatibilidad. El surgimiento de nuevas tecnologías, como la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA), presenta oportunidades para experiencias inmersivas, pero exige una inversión significativa en infraestructura y creación de contenido.

Los sistemas heredados pueden tener dificultades para seguir el ritmo de los rápidos cambios tecnológicos, lo que genera desafíos de integración. Las empresas de medios deben actualizar continuamente sus pilas de tecnología para garantizar experiencias de usuario fluidas y capitalizar las tendencias emergentes. Equilibrar la adopción de nuevas tecnologías con el mantenimiento de las infraestructuras existentes plantea un desafío delicado para los actores de la industria.

Tendencias clave del mercado

El dominio del streaming y el auge de las plataformas OTT

Una de las tendencias más destacadas en el mercado de consumo de medios es el dominio de los servicios de streaming y las plataformas Over-The-Top (OTT). La televisión por cable tradicional se enfrenta a una competencia cada vez mayor de los servicios de streaming a pedido como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video y Disney+. Estas plataformas ofrecen una amplia gama de contenido, desde series originales hasta películas clásicas, que satisfacen las diversas preferencias de la audiencia.

Los consumidores optan cada vez más por la flexibilidad y la comodidad que ofrecen los servicios de streaming, que les permiten consumir contenido en múltiples dispositivos, sin las limitaciones de la programación programada. La tendencia a abandonar las suscripciones de cable tradicionales en favor de los servicios de streaming está transformando el panorama de los medios y desafiando los modelos de distribución establecidos.

Contenido de formato corto y el auge de TikTok

El consumo de contenido de formato corto ha aumentado en popularidad, con plataformas como TikTok a la cabeza. El formato único de TikTok, centrado en videos cortos a menudo con música, ha captado la atención de una audiencia global, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes. Esta tendencia ha impulsado a otras plataformas de redes sociales a integrar funciones de video de formato corto, como Instagram Reels y YouTube Shorts.

El contenido de formato corto ofrece una forma rápida y atractiva para que los usuarios consuman y creen contenido, en línea con la naturaleza acelerada de la cultura digital moderna. Los creadores de contenido y los vendedores están adaptando sus estrategias para atender esta tendencia, produciendo contenido breve y compartible que resuene con la corta capacidad de atención de las audiencias actuales.

Podcasting y el renacimiento del audio

El podcasting ha experimentado un renacimiento, emergiendo como un medio poderoso para contar historias, educar y entretener. La conveniencia de consumir contenido de audio mientras se está en movimiento ha contribuido al auge de los podcasts en diversos géneros, desde crímenes reales hasta negocios y autoayuda. Las plataformas de streaming como Spotify han invertido mucho en adquisiciones de podcasts y acuerdos exclusivos, lo que indica la creciente importancia del contenido de audio en el panorama de los medios.

Los anunciantes están reconociendo el potencial de los podcasts como una plataforma valiosa para llegar a audiencias comprometidas. La naturaleza íntima e inmersiva del contenido de audio permite conexiones profundas entre creadores y oyentes, lo que crea nuevas oportunidades para la monetización de contenido y las asociaciones con marcas.

Transmisión en vivo y contenido generado por el usuario

La transmisión en vivo se ha convertido en una tendencia importante, con plataformas como Twitch, YouTube Live y Facebook Live que permiten a los usuarios transmitir contenido en tiempo real. La transmisión en vivo no se limita a los juegos; abarca una amplia gama de categorías, que incluyen música, deportes y contenido de estilo de vida. La inmediatez y la interactividad de la transmisión en vivo fomentan una sensación de conexión y comunidad entre los espectadores.

El contenido generado por el usuario sigue siendo una fuerza impulsora de esta tendencia, y las personas se convierten en creadores de contenido e influenciadores a través de la transmisión en vivo. Las marcas están aprovechando la transmisión en vivo para el marketing y la participación, capitalizando la autenticidad y la interacción directa que ofrece este formato.

Experiencias de realidad virtual y aumentada

La realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA) están ganando terreno como tecnologías transformadoras en el mercado de consumo de medios. La RV ofrece experiencias inmersivas, que transportan a los usuarios a entornos virtuales para juegos, narración de historias y turismo virtual. La RA, por otro lado, superpone elementos digitales al mundo real, mejorando las interacciones del usuario con su entorno físico.

Las empresas de medios están explorando el potencial de la RV y la RA para crear contenido único e inmersivo. Desde conciertos virtuales hasta filtros de realidad aumentada en las redes sociales, estas tecnologías están ampliando las posibilidades de cómo las audiencias interactúan con los medios. A medida que el hardware se vuelve más accesible y la tecnología avanza, se espera que la realidad virtual y la realidad aumentada desempeñen un papel más importante en la configuración del futuro del consumo de medios.

Personalización y recomendaciones impulsadas por IA

La personalización se ha convertido en una piedra angular del mercado de consumo de medios, con la inteligencia artificial (IA) impulsando recomendaciones de contenido sofisticadas. Las plataformas de streaming y los servicios digitales aprovechan los algoritmos de aprendizaje automático para analizar el comportamiento, las preferencias y el historial de visualización del usuario para ofrecer sugerencias de contenido personalizadas.

Esta tendencia mejora la experiencia del usuario al adaptar el contenido a los gustos individuales, lo que aumenta la participación y la retención. A medida que las tecnologías de IA continúan evolucionando, se espera que las empresas de medios inviertan más en refinar los algoritmos de recomendación, creando una personalización más precisa y matizada para los usuarios.

Información segmentaria

Información sobre el tipo de medios

Los medios tradicionales dominan el segmento por tipo de medios en el mercado en 2023. Un factor significativo que contribuye al dominio continuo de los medios tradicionales es su presencia arraigada entre ciertos grupos demográficos, en particular las audiencias de mayor edad que pueden haber crecido confiando en los periódicos, la televisión y la radio como sus principales fuentes de información y entretenimiento. La familiaridad y la confianza asociadas con los medios de comunicación tradicionales desempeñan un papel fundamental para retener la lealtad de estos grupos demográficos.

Además, los medios tradicionales a menudo sirven como piedra angular para la entrega de noticias locales y regionales. Los periódicos y las estaciones de televisión locales, por ejemplo, mantienen una posición sólida en la difusión de información específica de la comunidad, una función que las plataformas digitales pueden no replicar con la misma profundidad y amplitud. Además, la adhesión de los medios tradicionales a los estándares periodísticos y procesos editoriales establecidos contribuye a su credibilidad, un factor que algunas audiencias priorizan por sobre la naturaleza descentralizada y a veces sin filtros del contenido digital moderno.

En resumen, el predominio de los medios tradicionales persiste debido a su presencia histórica, la confianza entre grupos demográficos específicos y su papel como fuente confiable de noticias e información locales. Sin embargo, es fundamental reconocer que el panorama de los medios es dinámico y que la influencia de los medios tradicionales se está reconfigurando continuamente debido a los avances tecnológicos en curso y los cambios en los comportamientos de los consumidores.

Información regional

América del Norte emergió como el mercado regional líder y se espera que domine el mercado durante el período de pronóstico

Además, América del Norte alberga importantes conglomerados tecnológicos y de medios que han sido pioneros en innovaciones en la distribución de contenido, servicios de transmisión y plataformas digitales. Empresas como Netflix, Amazon, Google y Facebook, entre otras, tienen su sede en América del Norte y dan forma al panorama mundial de los medios con su influencia y alcance de mercado.

Desarrollos recientes

En 2023 -

En 2023, Syngenta Crop Protection, una innovación agrícola global, se ha convertido en patrocinador de la Alianza Internacional para la Investigación de Fitobiomas, consolidando una asociación entre la comunidad de investigación y la industria que tiene como objetivo promover tanto la ciencia fundamental como la agricultura sostenible.

Mercado clave Reproductores

• Netflix, Inc.
• Kakao Corporation
• Naver Corporation
• Facebook, Inc.
• Amazon.com, Inc.
• Gannett Co., Inc.
• Fuji Media Holdings, Inc.
• Hearst Corporación
• Warner Media, LLC
• Discovery, Inc.