Mercado de televisión móvil: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, segmentado por tipo de contenido (video a pedido, transmisión en vivo, video en línea), por aplicación (comercial, personal), por tipo de servicio (servicios de transmisión abierta, servicios de televisión paga) por región y competencia, 2019-2029F

Descripción general del mercado

El mercado mundial de televisión móvil se valoró en 12.91 mil millones de dólares en 2023 y se prevé que proyecte un crecimiento sólido en el período de pronóstico con una CAGR del 9,01 % hasta 2029.

La creciente popularidad de los teléfonos inteligentes y las tabletas ha impulsado la demanda de servicios de televisión móvil, transformando la forma en que las personas consumen medios. Los proveedores de contenido, las empresas de telecomunicaciones y los fabricantes de tecnología participan activamente en el desarrollo de soluciones y asociaciones innovadoras para capitalizar esta tendencia. La televisión móvil ofrece a los usuarios la flexibilidad de ver contenido en cualquier momento y en cualquier lugar, lo que la convierte en la opción preferida de los consumidores en movimiento de hoy.

El mercado también está presenciando avances en la tecnología, con elementos de realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV) que se integran en las experiencias de televisión móvil, lo que mejora la participación del usuario. Además, el auge de las plataformas OTT (over-the-top) y la entrada de nuevos actores han intensificado la competencia, lo que ha llevado a las empresas a diferenciar sus ofertas a través de contenido exclusivo e interfaces fáciles de usar. A medida que la demanda mundial de televisión móvil sigue aumentando, la industria está preparada para una mayor expansión e innovación en los próximos años.

Impulsores clave del mercado

Proliferación de redes móviles de alta velocidad (4G y 5G)

Uno de los principales impulsores que impulsan el crecimiento del mercado mundial de televisión móvil es la implementación y adopción generalizada de redes móviles de alta velocidad, en particular las tecnologías 4G y 5G. Estas redes proporcionan el ancho de banda necesario y la baja latencia requerida para la transmisión fluida de contenido de video de alta calidad a dispositivos móviles. La transición de 3G a 4G, y ahora el continuo despliegue de redes 5G, ha mejorado significativamente la experiencia de ver televisión móvil.

Con velocidades de transferencia de datos más rápidas y una confiabilidad de red mejorada, los usuarios pueden disfrutar de contenido de alta definición (HD) e incluso de ultraalta definición (UHD) sin problemas de almacenamiento en búfer. Esto ha llevado a un aumento en la cantidad de consumidores que optan por servicios de televisión móvil, ya que ahora pueden ver sus programas, películas y eventos en vivo favoritos en movimiento, sin comprometer la calidad. La infraestructura de red mejorada es un facilitador fundamental para el mercado de televisión móvil, impulsando tanto la adopción por parte de los usuarios como el consumo de contenido.

Aumento de la penetración de teléfonos inteligentes y tabletas

La adopción generalizada de teléfonos inteligentes y tabletas en todo el mundo es otro factor importante que impulsa el crecimiento del mercado de televisión móvil. A medida que estos dispositivos se vuelven más asequibles y tecnológicamente avanzados, una cantidad cada vez mayor de consumidores los utilizan como pantallas principales para el consumo de entretenimiento. Los teléfonos inteligentes, con sus pantallas más grandes y de mayor resolución, son especialmente adecuados para ver videos y programas de televisión.

La comodidad de tener un dispositivo de entretenimiento portátil que cabe en la palma de la mano ha provocado un cambio en el comportamiento del consumidor, ya que las personas prefieren ver contenido en sus dispositivos móviles en lugar de en los televisores tradicionales. Este cambio es evidente en la creciente popularidad de las aplicaciones y servicios de televisión móvil. Los proveedores de contenido y los operadores de servicios están capitalizando esta tendencia al optimizar sus ofertas para plataformas móviles, creando aplicaciones que brindan una experiencia fluida y fácil de usar para el entretenimiento en movimiento.

Avances en las tecnologías de dispositivos móviles

Los continuos avances en las tecnologías de dispositivos móviles desempeñan un papel crucial en el impulso del mercado de la televisión móvil. La integración de pantallas de mayor resolución, capacidades de audio mejoradas y procesadores más potentes en teléfonos inteligentes y tabletas contribuye a una experiencia de visualización mejorada. Los dispositivos móviles ahora pueden admitir códecs de video avanzados, como High Efficiency Video Coding (HEVC), lo que garantiza una compresión eficiente sin comprometer la calidad.

Además, la integración de funciones de realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV) en aplicaciones de TV móvil agrega una nueva dimensión a la experiencia de visualización. Esta convergencia de tecnologías abre oportunidades para contenido interactivo e inmersivo, haciendo que la TV móvil no sea solo un medio de consumo pasivo sino uno atractivo y participativo. A medida que los dispositivos móviles sigan evolucionando, estas mejoras tecnológicas probablemente impulsarán una mayor innovación en el mercado de la TV móvil, ofreciendo a los usuarios experiencias de contenido más diversas y atractivas.

Principales desafíos del mercado

Congestión de la red y limitaciones de ancho de banda

A pesar de los avances en las tecnologías de redes móviles, la congestión de la red y las limitaciones de ancho de banda siguen siendo un desafío crítico para el mercado de la TV móvil. A medida que la demanda de contenido de video de alta calidad en dispositivos móviles continúa aumentando, las redes pueden experimentar congestión durante las horas pico de uso o en áreas densamente pobladas. Esta congestión puede resultar en almacenamiento en búfer, calidad de video reducida y una experiencia de usuario degradada en general.

La llegada de la tecnología 5G tiene el potencial de abordar algunos de estos desafíos al proporcionar un mayor ancho de banda y una latencia más baja. Sin embargo, la implementación global de 5G aún está en progreso y la infraestructura necesita inversiones sustanciales y tiempo para una implementación generalizada. Hasta que las redes 5G se vuelvan más frecuentes, los proveedores de servicios de TV móvil deben lidiar con las limitaciones de las redes 4G y 3G existentes, encontrando formas de optimizar la entrega de contenido y mitigar el impacto de la congestión de la red en la satisfacción del usuario.

Fragmentación y compatibilidad de dispositivos

El panorama diverso de dispositivos móviles presenta un desafío significativo para el mercado de TV móvil. Diferentes fabricantes producen teléfonos inteligentes y tabletas con diferentes tamaños de pantalla, resoluciones y capacidades de hardware. Esta fragmentación de dispositivos plantea desafíos para los proveedores de contenido y los desarrolladores que deben optimizar sus aplicaciones y contenido para ofrecer una experiencia de visualización consistente y de alta calidad en una amplia gama de dispositivos.

Pueden surgir problemas de compatibilidad a medida que se lanzan nuevos dispositivos o a medida que los sistemas operativos se actualizan. Garantizar que las aplicaciones de TV móvil funcionen sin problemas en diferentes dispositivos y plataformas requiere esfuerzos y recursos constantes. La necesidad de tecnologías de transmisión adaptables y diseños responsivos se vuelve crucial para dar cabida al diverso ecosistema de dispositivos móviles. A medida que el mercado evoluciona, abordar la fragmentación de dispositivos seguirá siendo un desafío para proporcionar una experiencia de TV móvil uniforme y satisfactoria para los usuarios.

Problemas de licencias de contenido y derechos de autor

Las preocupaciones sobre licencias de contenido y derechos de autor plantean desafíos intrincados para el mercado de la televisión móvil. Para garantizar los derechos de distribución y transmisión de contenido en distintos dispositivos y regiones se requieren negociaciones complejas entre proveedores de contenido, emisoras y operadores de servicios móviles. El panorama regulatorio en torno a la propiedad intelectual y las licencias de contenido es complejo y puede variar significativamente de una jurisdicción a otra.

Las restricciones geográficas y los acuerdos de licencia suelen limitar la disponibilidad de ciertos contenidos en regiones específicas, lo que genera inconsistencias en la biblioteca de contenido de TV móvil en diferentes países. Superar estos desafíos requiere navegar por una compleja red de consideraciones legales y negociaciones para garantizar que los usuarios tengan acceso a un catálogo de contenido diverso y atractivo. Además, la aplicación de medidas de protección de derechos de autor es un desafío constante, ya que la piratería y la distribución no autorizada amenazan los flujos de ingresos de los creadores y distribuidores de contenido en el ecosistema de TV móvil.

Tendencias clave del mercado

Auge de las plataformas de transmisión de video móvil

Una tendencia notable en el mercado global de TV móvil es el auge de las plataformas de transmisión de video móvil. Con la creciente disponibilidad de redes móviles de alta velocidad, junto con la adopción generalizada de teléfonos inteligentes y tabletas, los consumidores están recurriendo a los servicios de transmisión de video en movimiento para sus necesidades de entretenimiento. Las plataformas de transmisión como Netflix, Hulu, Disney+ y otras han ganado una tracción significativa, ofreciendo una vasta biblioteca de contenido a pedido accesible a través de aplicaciones móviles.

Esta tendencia está cambiando los patrones tradicionales de consumo de televisión, ya que los usuarios prefieren la flexibilidad de ver contenido a su conveniencia en dispositivos móviles. El éxito de estas plataformas está impulsando la competencia y obligando a las emisoras tradicionales y a los creadores de contenido a lanzar sus servicios de transmisión o asociarse con los existentes. A medida que la transmisión de video móvil se convierte en una fuerza dominante en el consumo de contenido, el mercado mundial de televisión móvil está presenciando un cambio hacia experiencias de visualización personalizadas y a pedido.

Integración de realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV)

La integración de las tecnologías de realidad aumentada (RA) y realidad virtual (RV) es una tendencia significativa que configura el futuro del mercado de televisión móvil. Los dispositivos móviles están cada vez más equipados con capacidades para soportar experiencias de AR y VR, ofreciendo a los usuarios un entorno de visualización inmersivo e interactivo. Esta tendencia abre nuevas posibilidades para que los creadores de contenido desarrollen experiencias de TV móvil atractivas e innovadoras que van más allá del contenido bidimensional tradicional.

Las características de AR pueden mejorar la experiencia de visualización al superponer información adicional o elementos interactivos en la pantalla, brindando a los usuarios una interacción más dinámica y personalizada con el contenido. Por otro lado, VR introduce una experiencia completamente inmersiva, permitiendo a los usuarios sentirse como si fueran parte del contenido que están viendo. La integración de tecnologías AR y VR en aplicaciones de TV móvil agrega una capa de emoción y participación, atrayendo a los usuarios que buscan una experiencia de entretenimiento más inmersiva e interactiva.

Aparición de contenido de formato corto y contenido generado por el usuario (UGC)

El auge del contenido de formato corto y el contenido generado por el usuario (UGC) es una tendencia notable que está remodelando el panorama de contenido en el mercado global de TV móvil. Plataformas como TikTok e Instagram Reels han popularizado los videos de formato corto, ofreciendo a los usuarios una forma rápida y atractiva de consumir contenido en sus dispositivos móviles. Esta tendencia está influyendo en los servicios de TV móvil, lo que lleva al desarrollo de formatos de contenido que se adaptan a períodos de atención más cortos y al deseo de fragmentos rápidos y entretenidos.

Los proveedores de TV móvil están reconociendo el atractivo del contenido generado por los usuarios (UGC), lo que permite a los usuarios crear y compartir su contenido dentro de la plataforma. Este elemento participativo agrega una dimensión social a la visualización de TV móvil, ya que los usuarios se convierten en creadores y contribuyentes al ecosistema de contenido. La tendencia hacia el contenido de formato corto y el UGC refleja la dinámica cambiante del consumo de contenido, lo que enfatiza la importancia de las experiencias breves y compartibles en el panorama de la TV móvil.

Información segmentaria

Información sobre el tipo de contenido

La transmisión en vivo está surgiendo como el segmento de más rápido crecimiento en el mercado global de TV móvil. Con la ubicuidad de las redes móviles de alta velocidad y el uso generalizado de los teléfonos inteligentes, los consumidores recurren cada vez más a la transmisión en vivo para acceder en tiempo real a eventos, deportes, noticias y entretenimiento en sus dispositivos móviles. La inmediatez y la naturaleza interactiva del contenido en vivo contribuyen a su popularidad, creando una sensación de participación y experiencias compartidas entre los usuarios. Las plataformas de transmisión y los proveedores de contenido están capitalizando esta tendencia al ofrecer transmisiones en vivo, entrevistas y eventos exclusivos, impulsando la participación de los usuarios y el crecimiento de los suscriptores. A medida que la demanda de contenido en tiempo real y en movimiento continúa aumentando, la transmisión en vivo se destaca como un componente fundamental y dinámico que da forma al panorama cambiante de la televisión móvil.

Información sobre aplicaciones

El segmento personal es un segmento en auge en el mercado mundial de la televisión móvil, que refleja la respuesta de la industria a las preferencias cambiantes de los consumidores. A medida que los usuarios buscan experiencias de contenido personalizadas, los servicios de televisión móvil emplean cada vez más técnicas de personalización avanzadas. Los algoritmos de aprendizaje automático analizan el comportamiento del usuario, el historial de visualización y las preferencias para seleccionar recomendaciones de contenido, creando una experiencia de visualización personalizada y atractiva. La personalización se extiende más allá de las sugerencias de contenido para abarcar características como listas de reproducción personalizadas, perfiles de usuario y publicidad dirigida. Esta tendencia reconoce la importancia de atender los gustos individuales, mejorar la satisfacción del usuario y fomentar la participación prolongada. En un panorama inundado de diversas opciones de contenido, el creciente énfasis en la personalización subraya el compromiso de la industria de brindar una experiencia de TV móvil más individualizada y agradable para los usuarios de todo el mundo.

Perspectivas regionales

América del Norte se destaca como la región dominada en el mercado global de TV móvil, impulsada por una combinación de infraestructura tecnológica avanzada y adopción generalizada por parte de los consumidores. Con un ecosistema de red móvil maduro, que incluye una amplia cobertura 4G y 5G, América del Norte proporciona un entorno propicio para la transmisión de TV móvil fluida y de alta calidad. La región también alberga una gran población de consumidores expertos en tecnología que adoptan fácilmente las nuevas tendencias de entretenimiento, lo que contribuye al éxito de los servicios de TV móvil. Los principales actores de la industria y las plataformas de transmisión con sede en América del Norte, junto con una sólida industria de creación de contenido, solidifican aún más el dominio de la región. La combinación de preparación tecnológica, demanda de los consumidores y un panorama mediático próspero posiciona a América del Norte como líder en la definición de la trayectoria y las innovaciones dentro del mercado global de la televisión móvil en constante expansión.

Acontecimientos recientes

• En abril de 2024, Samsung, la empresa líder en electrónica de consumo en India, presentó una nueva generación de televisores con inteligencia artificial durante el evento "Unbox & Discover" en Samsung Opera House. Este lanzamiento presenta los televisores ultra premium Neo QLED 8K, Neo QLED 4K y OLED, lo que marca un avance significativo en la tecnología del entretenimiento en el hogar. La línea 2024 de televisores Neo QLED 8K, Neo QLED 4K y OLED mejora la experiencia de entretenimiento en el hogar al integrar soluciones potentes impulsadas por IA.

• En febrero de 2023, el gobierno indio planeó expandir su influencia en el negocio de los medios lanzando una herramienta OTT para Prasar Bharati e iniciando pruebas para transmisiones de TV directas a dispositivos móviles. Se espera que el programa impulse la demanda del mercado de TV móvil en India y Asia-Pacífico en los próximos años.

Principales actores del mercado

• Asianet Satellite Communications Ltd.
• AT&T Inc.
• Bell Canada (BCE Inc.)
• Bharti Airtel Limitada
• Charter Communications Inc.
• Comcast Corporation
• Consolidated Communications Holdings, Inc.
• Cox Communications Inc.
• MobiTV Inc.
• SPB TV AG