Mercado de plataformas de videos cortos: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, por tipo (video en vivo, publicaciones de video), por implementación (basada en aplicaciones, basada en sitios web), por uso final (educación, medios y entretenimiento), por región, por competencia, 2018-2028

Descripción general del mercado

El mercado global de plataformas de videos cortos se valoró en USD 1.62 mil millones en 2022 y se anticipa que proyectará un crecimiento sólido en el período de pronóstico con una CAGR del 10,67% hasta 2028.

Impulsores clave del mercado

Crecimiento explosivo de los usuarios y participación

Uno de los principales factores impulsores del mercado global de plataformas de videos cortos es el crecimiento explosivo en el número de usuarios y los niveles de participación. Las plataformas de videos cortos, que se caracterizan por su capacidad para ofrecer contenido conciso y cautivador, han obtenido una base de usuarios masiva y diversa. La conveniencia de consumir contenido de video del tamaño de un bocado ha resonado entre los usuarios de todos los grupos demográficos, desde la Generación Z hasta las generaciones mayores. Este atractivo generalizado ha dado lugar a un aumento sin precedentes de la cantidad de usuarios, y millones de ellos pasan cantidades sustanciales de tiempo en estas plataformas a diario.

El éxito de las plataformas de vídeos cortos se puede atribuir a varios factores. En primer lugar, ofrecen una forma rápida y fácil de digerir de entretenimiento e información, lo que las hace ideales para usuarios con capacidad de atención limitada o para aquellos que buscan un descanso rápido durante sus apretadas agendas. En segundo lugar, las plataformas aprovechan algoritmos y datos de los usuarios para proporcionar recomendaciones de contenido altamente personalizadas, lo que mantiene a los usuarios interesados y fomenta el uso prolongado. Además, la naturaleza participativa de las plataformas de vídeos cortos, donde los usuarios pueden crear y compartir su contenido, fomenta un sentido de comunidad e interactividad, lo que mejora aún más la retención de usuarios.

A medida que la cantidad de usuarios sigue creciendo, las plataformas de vídeos cortos se vuelven cada vez más atractivas para los creadores de contenido, los anunciantes y las empresas que buscan aprovechar estas audiencias grandes y comprometidas. Este factor de crecimiento de usuarios es una fuerza impulsora detrás de la expansión sostenida del Mercado Global de Plataformas de Videos Cortos.

Evolución de los hábitos de creación y consumo de contenido

Otro impulsor significativo en el Mercado Global de Plataformas de Videos Cortos es la evolución de los hábitos de creación y consumo de contenido. Las formas tradicionales de medios, como la televisión y el contenido de video de formato largo, han enfrentado desafíos para mantenerse al día con las preferencias cambiantes de las audiencias nativas digitales. Las plataformas de videos cortos han llenado este vacío al ofrecer un formato que se alinea con los hábitos de consumo modernos. El auge de los teléfonos inteligentes y la conectividad a Internet de alta velocidad ha facilitado la creación y el consumo de contenido de video corto. Los usuarios ahora tienen las herramientas para producir videos de calidad profesional usando sus dispositivos móviles, lo que hace que la creación de contenido sea más accesible que nunca. La simplicidad de crear y compartir videos cortos ha llevado a la proliferación de contenido generado por el usuario, lo que permite a las personas expresarse creativamente, compartir conocimientos y generar seguidores en línea.

En cuanto al consumo, los usuarios recurren cada vez más a las plataformas de videos cortos como su principal fuente de entretenimiento, información e interacción social. Ya sea para ver sketches entretenidos, tutoriales de bricolaje, contenido educativo o mantenerse al día con las noticias y las tendencias, los videos cortos se han convertido en parte integral de la vida diaria. Este cambio en las preferencias de contenido no solo ha remodelado el panorama de los medios, sino que también ha impulsado el crecimiento del mercado de plataformas de videos cortos.

Oportunidades de monetización y crecimiento de la publicidad

El mercado global de plataformas de videos cortos está impulsado por las lucrativas oportunidades de monetización que ofrece a los creadores de contenido, personas influyentes y empresas. A medida que estas plataformas atraen bases de usuarios grandes y comprometidas, se convierten en espacios atractivos para la publicidad y la promoción de marcas. Las plataformas de videos cortos han desarrollado modelos publicitarios sofisticados que permiten a las empresas llegar a audiencias muy específicas. Una de las principales fuentes de ingresos para las plataformas de videos cortos es la publicidad en la aplicación. Estas plataformas utilizan datos de los usuarios y algoritmos de aprendizaje automático para ofrecer anuncios personalizados, lo que garantiza que los usuarios vean contenido relevante para sus intereses. Este enfoque de publicidad dirigida no solo mejora la participación del usuario, sino que también proporciona una valiosa plataforma publicitaria para las empresas. Además, las plataformas de videos cortos a menudo colaboran con creadores de contenido e influencers que han acumulado un número significativo de seguidores en estas plataformas. Estas asociaciones crean oportunidades para contenido patrocinado, ubicaciones de productos y campañas de marketing de influencers, monetizando aún más la plataforma y apoyando a los creadores de contenido. El crecimiento de la publicidad en plataformas de videos cortos es un impulsor importante de la expansión del mercado. A medida que las empresas asignan cada vez más sus presupuestos publicitarios a estas plataformas, los ingresos generados contribuyen al crecimiento general y la sostenibilidad del mercado global de plataformas de videos cortos. Estos factores impulsores contribuyen colectivamente al crecimiento y la evolución continuos del mercado global de plataformas de videos cortos, lo que lo convierte en un segmento dinámico y altamente competitivo del panorama de los medios digitales.

Desafíos clave del mercado

Moderación de contenido y cumplimiento normativo

Uno de los principales desafíos en el mercado global de plataformas de videos cortos es la moderación de contenido y el cumplimiento normativo. Las plataformas de videos cortos operan en un entorno dinámico donde el contenido generado por el usuario se carga en tiempo real, a menudo sin revisión previa. Si bien esta espontaneidad y la creación de contenido impulsada por el usuario son fundamentales para el atractivo de estas plataformas, también plantean desafíos importantes en términos de control de contenido. La moderación de contenido es esencial para garantizar que el contenido compartido en estas plataformas se ajuste a las pautas de la comunidad y las regulaciones legales. Esto incluye filtrar contenido que sea dañino, ofensivo o que infrinja los derechos de autor. El gran volumen de contenido que se sube a diario hace que la moderación manual sea poco práctica, lo que lleva a las plataformas a depender de algoritmos automatizados e inteligencia artificial (IA) para ayudar en el proceso de selección.

Sin embargo, los sistemas de moderación basados en IA no son infalibles y pueden tener dificultades con contenido matizado o que evoluciona rápidamente, lo que genera falsos positivos y negativos. Lograr el equilibrio adecuado entre mantener un entorno seguro y que cumpla con las normas sin sofocar la creatividad del usuario es un desafío constante para las plataformas de videos cortos.

Además, las plataformas de videos cortos deben lidiar con diversas regulaciones y estándares internacionales relacionados con el contenido, la privacidad de los datos y la protección del usuario. Garantizar el cumplimiento de estas regulaciones, que pueden diferir significativamente de una región a otra, es una tarea compleja que requiere un seguimiento y una adaptación continuos.

Monetización y sostenibilidad de los ingresos

Si bien las plataformas de videos cortos ofrecen enormes oportunidades para los creadores de contenido y los anunciantes, lograr una monetización sostenible sigue siendo un desafío importante. Los videos cortos, por naturaleza, tienen un espacio publicitario limitado en comparación con los medios tradicionales, y las expectativas de los usuarios de experiencias de visualización de contenido ininterrumpidas y agradables requieren un manejo cuidadoso de la publicidad.

Lograr el equilibrio adecuado entre la experiencia del usuario y la generación de ingresos es una tarea delicada. Sobrecargar los videos con anuncios puede generar insatisfacción y fatiga publicitaria en los usuarios, lo que podría alejarlos de la plataforma. Por el contrario, ser demasiado conservador con los anuncios puede obstaculizar el crecimiento de los ingresos y la rentabilidad. Las plataformas de videos cortos deben innovar continuamente en sus estrategias de monetización. Esto incluye explorar flujos de ingresos alternativos, como suscripciones premium, obsequios virtuales e integraciones de comercio electrónico. Diversificar las fuentes de ingresos no solo reduce la dependencia de la publicidad, sino que también mejora la experiencia general del usuario. Además, el panorama competitivo del mercado de videos cortos significa que las plataformas deben invertir en adquirir y retener a los mejores creadores de contenido e influencers, a menudo a través de acuerdos de reparto de ingresos. Encontrar modelos mutuamente beneficiosos que satisfagan tanto a los creadores de contenido como a la sostenibilidad financiera de la plataforma es un desafío constante.

Competencia y retención de usuarios

El mercado global de plataformas de videos cortos es altamente competitivo, con numerosas plataformas compitiendo por la atención de los usuarios y los creadores de contenido. Si bien la competencia puede impulsar la innovación y mejorar la calidad del contenido y las funciones, también presenta desafíos relacionados con la retención de usuarios. Los usuarios de las plataformas de videos cortos son conocidos por su lealtad relativamente baja en comparación con los usuarios de otras plataformas de redes sociales. Tienden a seguir las tendencias y a los creadores de contenido populares, lo que hace que sea esencial que las plataformas ofrezcan continuamente contenido nuevo y atractivo. No hacerlo puede resultar en que los usuarios migren a plataformas de la competencia.

El desafío aquí radica en el rápido ascenso y caída de las tendencias en las plataformas de videos cortos. Las plataformas deben adaptarse rápidamente a las preferencias cambiantes de los usuarios y a los géneros de contenido emergentes para retener y hacer crecer su base de usuarios. Además, deben proporcionar a los creadores de contenido herramientas, incentivos y un entorno de apoyo para alentarlos a permanecer en la plataforma.

Un desafío relacionado es la posibilidad de que los creadores de contenido se enfrenten al agotamiento o la saturación del mercado. A medida que más creadores se unen a estas plataformas, destacarse y ganar un número sustancial de seguidores se vuelve cada vez más competitivo. Las plataformas de videos cortos deben abordar este desafío facilitando el éxito de los creadores de contenido y evitando la fuga de talento. En conclusión, el mercado global de plataformas de videos cortos enfrenta varios desafíos, incluida la moderación de contenido y el cumplimiento normativo, la monetización y la sostenibilidad de los ingresos, y la competencia y la retención de usuarios. Superar estos desafíos requiere innovación continua, inversión en tecnología y experiencia del usuario, y una profunda comprensión de la dinámica de los usuarios y los creadores. Abordar con éxito estos desafíos será crucial para el crecimiento y la evolución continuos de las plataformas de videos cortos en el panorama de los medios digitales.

Tendencias clave del mercado

Verticalización del contenido

Una tendencia notable en el mercado global de plataformas de videos cortos es la verticalización del contenido. Esta tendencia implica la categorización y segmentación del contenido en verticales o nichos especializados, que atienden intereses, grupos demográficos y comunidades de usuarios específicos. Las plataformas de videos cortos reconocen cada vez más el valor de ofrecer contenido diverso y específico a los usuarios. La verticalización ofrece varias ventajas. Permite a las plataformas crear una experiencia de usuario más personalizada y atractiva al adaptar los feeds de contenido a las preferencias individuales. Los usuarios pueden explorar contenido que se alinee con sus intereses, ya sean tutoriales de cocina, rutinas de ejercicios, compras de moda o pasatiempos de nicho. Los creadores de contenido también se benefician de esta tendencia, ya que les brinda oportunidades de llegar a una audiencia más receptiva y comprometida. Al alinearse con verticales específicas, los creadores pueden aprovechar las comunidades apasionadas por su nicho de contenido, lo que potencialmente genera más audiencia y oportunidades de monetización. La verticalización del contenido también abre las puertas a una publicidad y asociaciones de marca más efectivas. Los anunciantes pueden orientar sus campañas a audiencias altamente relevantes, mejorando el retorno de la inversión en esfuerzos de marketing. Esta tendencia está impulsada por los esfuerzos de las plataformas de videos cortos para diversificar y profundizar la participación de los usuarios, al mismo tiempo que brindan a los creadores de contenido las herramientas y las oportunidades para prosperar en sus respectivos nichos. A medida que los usuarios buscan cada vez más experiencias de contenido personalizadas, se espera que la verticalización continúe dando forma al panorama de los videos cortos.

Integración de transmisión en vivo

La integración de transmisión en vivo es otra tendencia importante en el mercado global de plataformas de videos cortos. Muchas plataformas de videos cortos han reconocido la popularidad y la participación asociadas con la transmisión en vivo, y están integrando funciones en vivo en sus ofertas. La transmisión en vivo permite a los creadores de contenido interactuar con sus audiencias en tiempo real, lo que fomenta una sensación de inmediatez y autenticidad. Los creadores pueden responder a los comentarios de los espectadores, responder preguntas y recibir comentarios instantáneos durante sus transmisiones. Esta comunicación bidireccional fortalece el vínculo entre los creadores y sus seguidores. Para las plataformas, la transmisión en vivo presenta oportunidades de monetización a través de funciones como obsequios virtuales, acceso premium a eventos en vivo y publicidad durante las transmisiones en vivo. Las plataformas también pueden diferenciarse al ofrecer capacidades únicas de transmisión en vivo, como copresentación, configuraciones de múltiples cámaras y superposiciones interactivas. La transmisión en vivo no se limita a los creadores individuales; las marcas y las organizaciones también están aprovechando esta tendencia para conectarse con sus audiencias. Los lanzamientos de productos, las sesiones de preguntas y respuestas, los vistazos detrás de escena y los eventos en vivo son solo algunos ejemplos de cómo las empresas están utilizando la transmisión en vivo para interactuar con los clientes. A medida que la integración de la transmisión en vivo se vuelve más frecuente en las plataformas de videos cortos, transforma estas plataformas en centros de contenido dinámicos e interactivos. Esta tendencia se alinea con el deseo de conexiones y experiencias en tiempo real en el mundo digital.

Integración de comercio electrónico y contenido comprable

La integración de comercio electrónico y el contenido comprable están surgiendo como tendencias influyentes en el mercado global de plataformas de videos cortos. Estas tendencias cierran la brecha entre el consumo de contenido y las compras en línea, creando nuevas oportunidades tanto para los consumidores como para las empresas.

Las plataformas de videos cortos están incorporando cada vez más funciones de comercio electrónico, lo que permite a los creadores y las marcas mostrar productos directamente dentro del contenido de video. Esto puede tomar la forma de enlaces de productos en los que se puede hacer clic, carritos de compra en el video o gestos de compra de "deslizar hacia arriba". Cuando los espectadores encuentran un producto que les gusta en un video, pueden pasar sin problemas a una experiencia de compra sin salir de la plataforma.

Para los creadores de contenido, esta tendencia abre flujos de ingresos adicionales a través del marketing de afiliados y las asociaciones con marcas. Pueden ganar comisiones por las ventas generadas a través de su contenido comprable. Por otro lado, las marcas se benefician de la capacidad de llegar a audiencias comprometidas con demostraciones y promociones de productos inmersivas.

El contenido comprable es particularmente adecuado para formatos de video cortos, donde las presentaciones concisas y visualmente atractivas pueden captar rápidamente la atención de los espectadores. Se alinea con la tendencia del consumidor de buscar conveniencia y acceso instantáneo a los productos exhibidos en su contenido favorito.

A medida que las plataformas de videos cortos continúan refinando sus capacidades de comercio electrónico, se espera que esta tendencia gane impulso. Representa una convergencia de entretenimiento, publicidad y compras en línea, transformando las plataformas de videos cortos en mercados interactivos y generadores de ingresos.

En conclusión, el mercado global de plataformas de videos cortos se caracteriza por varias tendencias notables, incluida la verticalización del contenido, la integración de transmisión en vivo y el auge de la integración del comercio electrónico y el contenido comprable. Estas tendencias reflejan las preferencias cambiantes de los usuarios y creadores y los esfuerzos continuos de las plataformas para mejorar la participación del usuario y las oportunidades de monetización. Es probable que las plataformas de videos cortos sigan evolucionando en respuesta a estas tendencias, dando forma al futuro del consumo y el comercio de contenido digital.

Información segmentaria

Información de tipo

El segmento de publicaciones de video es el segmento dominante en el mercado global de plataformas de videos cortos. Esto se debe a una serie de factores, que incluyen

Las publicaciones de video son más fáciles de consumir y recordar. Las publicaciones de video suelen ser más breves y concisas que los videos en vivo, lo que hace que sea más fácil para los usuarios verlas y comprenderlas. Además, las publicaciones de video se pueden pausar y reproducir, lo que permite a los usuarios verlas a su propio ritmo y revisar la información clave.

Las publicaciones de video promueven una mayor interacción con audiencias específicas. Las publicaciones de video se pueden adaptar a intereses y necesidades específicos, lo que las hace más atractivas para los usuarios. Además, las publicaciones de video se pueden utilizar para interactuar con los usuarios directamente, como a través de encuestas, cuestionarios y sondeos.

Las publicaciones de video son más versátiles. Se pueden utilizar para promocionar una variedad de contenido, incluidos productos, servicios e ideas. Además, se pueden utilizar para contar historias, educar a los usuarios y entretenerlos.

También se espera que el segmento de video en vivo crezca en los próximos años, pero a un ritmo más lento que el segmento de publicaciones de video. Esto se debe a la naturaleza más exigente de la producción y el consumo de video en vivo. Los videos en vivo requieren que los usuarios estén presentes para verlos en un momento específico, y puede ser difícil pausarlos y reproducirlos. Además, los videos en vivo pueden ser más técnicos de producir, lo que requiere equipo y software especializados. Este crecimiento será impulsado por el crecimiento continuo del uso de Internet móvil y la creciente popularidad del contenido de video.

A continuación, se ofrecen algunas perspectivas adicionales sobre el segmento de publicaciones de video

Las publicaciones de video se están volviendo cada vez más populares entre las empresas y las marcas. Las empresas y las marcas están utilizando publicaciones de video para promocionar sus productos y servicios, conectarse con sus clientes y generar conciencia de marca. Las publicaciones de video también se están volviendo cada vez más populares entre los creadores. Los creadores están utilizando publicaciones de video para compartir sus historias, ideas y talentos con el mundo. Las publicaciones de video se están volviendo cada vez más diversas. Las publicaciones de video ahora cubren una amplia gama de temas, que incluyen comedia, música, moda, comida y viajes. Se espera que el segmento de publicaciones de video continúe dominando el mercado global de plataformas de videos cortos en los próximos años. Esto se debe a la creciente popularidad del contenido de video, el uso creciente de publicaciones de video por parte de empresas y marcas y la creciente diversidad de publicaciones de video.

Perspectivas regionales

Asia Pacífico es la región dominante en el mercado global de plataformas de videos cortos. Esto se debe a una serie de factores, entre ellos

La gran y creciente población de Asia Pacífico.

La alta adopción de teléfonos inteligentes e Internet móvil en Asia Pacífico.

La creciente popularidad de los contenidos de vídeo de formato corto en Asia Pacífico.

China es el mayor mercado de plataformas de vídeos cortos en Asia Pacífico y el mundo. China alberga una serie de plataformas de vídeos cortos populares, como TikTok, Douyin y Kuaishou. Estas plataformas tienen cientos de millones de usuarios en China y en todo el mundo.

Otros países de Asia Pacífico que se espera que vean un crecimiento significativo en el mercado de plataformas de vídeos cortos son India, Indonesia y Vietnam. Estos países también están experimentando un rápido crecimiento económico y urbanización, lo que está impulsando la demanda de contenidos de vídeo cortos.

América del Norte y Europa también son mercados importantes para las plataformas de vídeos cortos. Sin embargo, se espera que el crecimiento del mercado de plataformas de vídeos cortos en estas regiones sea más lento que en Asia Pacífico. Esto se debe a las economías más desarrolladas y al crecimiento demográfico más lento en América del Norte y Europa. Este crecimiento será impulsado por el continuo crecimiento del uso de Internet móvil y la creciente popularidad del contenido de video, especialmente en Asia Pacífico.

Acontecimientos recientes

• TikTok, la plataforma de videos cortos más popular del mundo, anunció que ha alcanzado más de mil millones de usuarios activos mensuales (MAU). TikTok también se está expandiendo a nuevos mercados, como África y América Latina.
• ByteDance, la empresa matriz de TikTok, anunció que está desarrollando una nueva plataforma de videos cortos llamada Douyin Box para el mercado chino. Douyin Box es una plataforma de videos cortos dedicada a empresas y marcas.
• Kuaishou, otra plataforma de videos cortos popular en China, anunció que se está expandiendo al mercado de comercio electrónico. Kuaishou se está asociando con varias empresas de comercio electrónico para permitir que los usuarios compren productos directamente desde la aplicación.

Actores clave del mercado

• ByteDanceLtd.
• KuaishouTechnology Co., Ltd.
• YouTubeLLC
• InstagramLLC
• SnapInc.
•  Twitter Inc.
• TrillerInc.
• Vimeo,Inc.
DailymotionS.A.
• LikeeGlobal