Mercado de señalización digital: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico segmentado por componente (hardware, software, contenido y servicios), por implementación (local, nube), por ubicación (interior, exterior), por tipo de producto (videowalls, carteles digitales, quioscos, vallas publicitarias y otros), por vertical de la industria (venta minorista,

Período de pronóstico

2025-2029

Tamaño del mercado (2023)

USD 24,21 mil millones

Tamaño del mercado (2029)

USD 37,93 mil millones

CAGR (2024-2029)

7,61 %

Crecimiento más rápido Segmento

Hardware

Mayor mercado

Norteamérica

Descripción general del mercado

El mercado global de señalización digital se valoró en USD 24,21 mil millones en 2023 y está creciendo a una CAGR del 7,61% durante el período de pronóstico. Este crecimiento del mercado se basa en la creciente demanda de promoción digital de productos y servicios para atraer eficazmente la atención del público objetivo. Además, la demanda de pantallas de señalización digital 4K con software integrado y reproductor multimedia está aumentando, ya que ofrece a los clientes una solución de señalización digital Ultra HD asequible, lo que también se espera que aumente la demanda. El desarrollo de productos innovadores, como sistemas de monitoreo del hogar, sistemas de detección de fugas, etc., y productos financieros complejos, como tarjetas Forex, que requieren contenido publicitario informativo y perspicaz, son algunos de los factores que se espera que influyan en la demanda de uso de productos.

Impulsores clave del mercado

Creciente demanda de experiencias de cliente interactivas y atractivas

El mercado global de señalización digital está impulsado por la creciente demanda de experiencias de cliente interactivas y atractivas en varias industrias. La señalización estática tradicional ha dado paso a pantallas digitales dinámicas que pueden capturar y retener la atención del cliente de manera más efectiva. Las empresas minoristas, hoteleras y de entretenimiento aprovechan la señalización digital para crear experiencias inmersivas y personalizadas para sus clientes. Las pantallas táctiles interactivas, las funciones de realidad aumentada (RA) y la tecnología de reconocimiento de gestos se integran en la señalización digital para mejorar la participación del usuario. Los clientes pueden explorar catálogos de productos, acceder a información o incluso realizar compras directamente a través de estas pantallas. Esta tendencia es particularmente prominente en entornos minoristas, donde la señalización digital mejora la visibilidad del producto, brinda promociones en tiempo real y ofrece una experiencia de compra interactiva. Además, la pandemia aceleró la adopción de tecnologías sin contacto, y la señalización digital desempeñó un papel fundamental para garantizar interacciones seguras y sin contacto. Las empresas instalaron señalización digital para check-in sin contacto, señalización y soluciones de pago sin contacto.

Implementación creciente en el transporte y las ciudades inteligentes

El mercado de la señalización digital está experimentando un crecimiento sustancial en el sector del transporte y las iniciativas de las ciudades inteligentes. En el transporte, la señalización digital se utiliza en aeropuertos, estaciones de tren, terminales de autobuses y subterráneos para información de pasajeros, señalización y publicidad. Las actualizaciones en tiempo real sobre salidas, retrasos y cambios de puerta mejoran la experiencia del pasajero. Además, las ciudades inteligentes están adoptando la señalización digital para mejorar la comunicación urbana y la difusión de información. Se instalan quioscos digitales, paneles informativos y pantallas interactivas en espacios públicos para proporcionar a los residentes y visitantes información en tiempo real sobre el tráfico, el transporte público, los eventos locales y las alertas de emergencia. La señalización digital también desempeña un papel en los esfuerzos de sostenibilidad dentro de las ciudades inteligentes. Las pantallas y sensores de bajo consumo que ajustan el brillo en función de la luz ambiental contribuyen al ahorro de energía y reducen el impacto medioambiental.

Gestión de contenido mejorada y publicidad dirigida

El mercado de la señalización digital está impulsado por los avances en la gestión de contenido y las capacidades de publicidad dirigida. Las empresas ahora pueden crear y gestionar contenido de forma más eficiente a través de soluciones de señalización digital basadas en la nube. Esto permite actualizaciones de contenido en tiempo real, gestión remota y control centralizado de múltiples pantallas en varias ubicaciones. La publicidad dirigida es un factor clave en las industrias minoristas y publicitarias. La señalización digital equipada con tecnología de reconocimiento facial y análisis de audiencia puede adaptar el contenido a la demografía y las preferencias de los espectadores. Por ejemplo, un cartel digital puede mostrar diferentes anuncios en función de la edad y el sexo de la audiencia. Esta personalización mejora la eficacia de las campañas publicitarias y aumenta el ROI. Además, la optimización de contenido basada en datos es cada vez más frecuente. Las empresas analizan los datos y el comportamiento de los usuarios para refinar su estrategia de contenido. Pueden medir el impacto de las campañas de señalización digital y realizar ajustes basados en datos para mejorar la participación y las tasas de conversión.

Integración de IoT e IA para señalización inteligente

La integración de las tecnologías de Internet de las cosas (IoT) e inteligencia artificial (IA) es una fuerza impulsora en el mercado de la señalización digital. Las soluciones de señalización inteligente son capaces de recopilar datos de sensores de IoT y utilizar algoritmos de IA para tomar decisiones en tiempo real. La señalización digital habilitada para IoT puede recopilar datos sobre las condiciones ambientales, como la temperatura, la humedad y la calidad del aire. Por ejemplo, en una tienda minorista, la señalización digital puede promover ropa apropiada para el clima en función de los datos meteorológicos locales. En las ciudades inteligentes, la señalización digital puede mostrar información sobre la calidad del aire y recomendar precauciones de salud. Las recomendaciones de contenido y la personalización impulsadas por IA son cada vez más sofisticadas. Los algoritmos de aprendizaje automático analizan los datos y el comportamiento del usuario para mostrar contenido y anuncios relevantes. Por ejemplo, un tablero de menú digital en un restaurante puede recomendar artículos en función de la hora del día, las preferencias del cliente y los niveles de inventario. Además, la tecnología de reconocimiento facial impulsada por IA puede mejorar la seguridad y las experiencias del cliente. Se puede utilizar para control de acceso, saludos personalizados y publicidad dirigida basada en información demográfica. En resumen, el mercado global de señalización digital está influenciado por la creciente demanda de experiencias interactivas para el cliente, una mayor implementación en el transporte y las ciudades inteligentes, una mejor gestión de contenido y capacidades de publicidad dirigida, y la integración de tecnologías de IoT e IA para soluciones de señalización inteligente. Estos impulsores contribuyen colectivamente al rápido crecimiento y evolución del mercado de señalización digital en diversas industrias y casos de uso.

Desafíos clave del mercado

Gestión de contenido y relevancia

Uno de los principales desafíos que enfrenta el mercado global de señalización digital es la gestión eficaz del contenido y la relevancia. Si bien la señalización digital ofrece el potencial para contenido dinámico y atractivo, garantizar que el contenido se mantenga fresco, relevante y atractivo para la audiencia objetivo puede ser una tarea compleja. Creación y obtención de contenidoproducir contenido de alta calidad que se alinee con el mensaje de la marca y los intereses de los espectadores es un desafío importante. Muchas empresas luchan por generar contenido atractivo con regularidad, lo que genera pantallas estáticas u obsoletas que no logran atraer a los espectadores. La gestión de la programación y las actualizaciones de contenido en varias pantallas y ubicaciones puede resultar complicada. Las empresas necesitan sistemas eficientes para programar cambios de contenido, especialmente para promociones, eventos o actualizaciones de información en tiempo real. La relevancia es crucial. Mostrar contenido que resuene con la audiencia es un desafío, en particular cuando la demografía de la audiencia varía según la ubicación o la hora del día. Asegurarse de que el contenido siga siendo relevante contextualmente es esencial para mantener la participación del espectador.

Desafíos técnicos y compatibilidad

Los sistemas de señalización digital comprenden varios componentes, incluidas pantallas, reproductores multimedia, software de gestión de contenido e infraestructura de red. Garantizar una compatibilidad perfecta y abordar los desafíos técnicos puede ser un obstáculo importante en el mercado global de señalización digital. Compatibilidad de hardware y softwarela integración de diferentes componentes de hardware y soluciones de software puede generar problemas de compatibilidad. Las actualizaciones o cambios en un componente pueden requerir ajustes en otros. Asegurarse de que todos los componentes funcionen armoniosamente es crucial para la estabilidad del sistema. La señalización digital depende de la conectividad de red para las actualizaciones de contenido y la integración de datos en tiempo real. Las interrupciones de la red, las limitaciones del ancho de banda y los problemas de seguridad pueden interrumpir la entrega de contenido y la funcionalidad del sistema. Mantener una infraestructura de red confiable es un desafío continuo. Proteger los sistemas de señalización digital de las amenazas de ciberseguridad es primordial. El acceso no autorizado, las violaciones de datos y los ataques de malware pueden comprometer la integridad del contenido y la seguridad del espectador. Implementar medidas de seguridad sólidas y mantenerse al día con las amenazas en evolución son desafíos constantes.

Medición del ROI y monetización

Medir el retorno de la inversión (ROI) y monetizar de manera efectiva las implementaciones de señalización digital plantean desafíos importantes en el mercado global. Las empresas y organizaciones a menudo invierten recursos sustanciales en señalización digital y requieren mecanismos para justificar estas inversiones y generar ingresos cuando corresponda. Cuantificar el ROI de la señalización digital puede ser complejo. Las empresas deben evaluar no solo los costos iniciales, sino también los gastos continuos, como la creación de contenido, el mantenimiento y el consumo de energía. Además, medir el impacto en las ventas o la participación del cliente atribuible a la señalización digital puede ser un desafío. Si bien la señalización digital puede ser una herramienta valiosa para fines publicitarios y promocionales, desarrollar estrategias de monetización efectivas puede ser complicado. Las empresas pueden enfrentarse a la competencia por el espacio publicitario, a dificultades para demostrar el valor de la publicidad en señalización digital a los anunciantes potenciales y a la necesidad de encontrar un equilibrio entre el contenido informativo y el que genera ingresos. Determinar qué contenido genera los resultados deseados, como un aumento de las ventas o del conocimiento de la marca, es un desafío continuo. Analizar la participación y el comportamiento de los espectadores, como el tiempo de permanencia y las tasas de interacción, requiere herramientas de análisis sofisticadas. Interpretar estos conocimientos y optimizar el contenido en consecuencia es un proceso continuo.

En resumen, el mercado global de señalización digital se enfrenta a desafíos relacionados con la gestión y la relevancia del contenido, la compatibilidad y la fiabilidad técnicas, y la medición del ROI y las estrategias de monetización. Abordar estos desafíos es esencial para que las empresas y las organizaciones maximicen el valor de sus implementaciones de señalización digital y se mantengan competitivas en un mercado en constante evolución.

Tendencias clave del mercado

Integración de IA y análisis de datos

Una de las tendencias destacadas en el mercado global de señalización digital es la integración de la inteligencia artificial (IA) y el análisis de datos. Las tecnologías impulsadas por IA están revolucionando la señalización digital al permitir la entrega de contenido dinámico y consciente del contexto y la toma de decisiones basada en datos. Los algoritmos de IA analizan datos como la demografía, el comportamiento y las preferencias de la audiencia para ofrecer contenido personalizado. La señalización digital puede adaptarse en tiempo real para mostrar contenido que sea relevante para los espectadores. Por ejemplo, un cartel digital en una tienda minorista puede recomendar productos según la edad y el historial de compras anteriores de un cliente. Las cámaras y los sensores impulsados por IA capturan datos sobre la participación de los espectadores, incluido el tiempo de permanencia, el reconocimiento de género y las respuestas emocionales. Estos datos ayudan a las empresas a comprender cómo interactúan los espectadores con la señalización digital y a realizar ajustes informados en el contenido y la ubicación. El análisis de datos y el aprendizaje automático permiten la programación predictiva de contenido. Las empresas pueden anticipar el comportamiento de los espectadores en función de datos y eventos históricos. Por ejemplo, un cartel digital en un restaurante puede ajustar las pantallas del menú durante las horas del almuerzo y la cena.

Soluciones interactivas y sin contacto

Las soluciones interactivas y sin contacto son otra tendencia importante en el mercado global de señalización digital. Estas tecnologías mejoran la participación del usuario, brindan interacciones sin contacto (que ganaron prominencia durante la pandemia) y contribuyen a una experiencia de visualización más inmersiva. Pantallas táctiles interactivasla señalización digital interactiva con pantallas táctiles permite a los usuarios interactuar directamente con el contenido. Esta tendencia prevalece en el comercio minorista, la educación y el entretenimiento. Por ejemplo, las pantallas interactivas en los museos permiten a los visitantes explorar las exhibiciones de una manera más atractiva. La tecnología de interacción basada en gestos permite a los usuarios controlar las pantallas de señalización digital sin contacto físico. Los espectadores pueden navegar por los menús, hacer zoom en el contenido o activar acciones mediante gestos con las manos. El reconocimiento de gestos es valioso en entornos donde las interacciones sin contacto son esenciales. La señalización digital activada por voz está en aumento, impulsada por la popularidad de asistentes virtuales como Alexa de Amazon y Google Assistant. Los usuarios pueden emitir comandos de voz para acceder a la información o controlar el contenido. Esta tecnología se implementa en entornos minoristas, hoteleros y de atención médica.

Señalización digital basada en la nube

Las soluciones de señalización digital basadas en la nube están ganando impulso en el mercado global debido a su escalabilidad, flexibilidad y facilidad de gestión. Esta tendencia permite a las empresas centralizar la gestión de contenidos, agilizar las actualizaciones y acceder a datos en tiempo real en múltiples ubicaciones. Las soluciones basadas en la nube permiten a las empresas cargar, programar y gestionar de forma remota el contenido en todas las pantallas de señalización digital. Esto es especialmente ventajoso para las organizaciones con una amplia red de pantallas en diferentes ubicaciones. La señalización digital basada en la nube elimina la necesidad de servidores e infraestructura locales. Las empresas pueden ampliar o reducir sus implementaciones según sea necesario, lo que la convierte en una solución rentable. También garantiza que las pantallas siempre ejecuten las últimas actualizaciones de software. Los sistemas basados en la nube ofrecen sólidas capacidades de análisis y monitorización de datos. Las empresas pueden realizar un seguimiento del rendimiento de cada pantalla, medir la participación de la audiencia y recibir alertas en tiempo real sobre problemas como problemas de conectividad o errores de contenido.

En conclusión, el mercado mundial de señalización digital está siendo testigo de tendencias como la integración de la IA y el análisis de datos, la adopción de soluciones interactivas y sin contacto y la proliferación de soluciones de señalización digital basadas en la nube. Estas tendencias están transformando la industria, mejorando las experiencias de los usuarios y brindando a las empresas herramientas poderosas para involucrar a sus audiencias de manera efectiva.

Información segmentaria

Componente

Los componentes de hardware tuvieron la mayor participación de mercado en 2023 y se espera que mantengan su posición durante el período de pronóstico. Los componentes de hardware consisten en pantallas, componentes para hacer un panel digital, pancartas, etc. En comparación con el software, la necesidad de hardware es enorme y, por lo tanto, la participación del segmento de la industria es enorme. Se espera que el creciente número de tecnologías de visualización innovadoras, como las pantallas 1080p, 4K y 8K, aumente la demanda de componentes de hardware en los próximos años. Los avances en la tecnología 3D han desarrollado pantallas 3D sin vidrio. Dichas pantallas se utilizan en el producto. Además, las oficinas de diseño gráfico están pasando a las vitrinas holográficas 3D. El proveedor europeo de tecnología holográfica HYPERVSN las ofrece para una amplia gama de aplicaciones, desde publicidad en centros comerciales hasta presentaciones comerciales. La demanda del segmento de servicios es relativamente baja porque el producto tiene menos problemas de mantenimiento y servicio. Los servicios que ofrece la industria incluyen integración e instalación, mantenimiento y consultoría. La instalación de pantallas digitales y la conexión a Internet son los servicios más importantes. Por lo tanto, la oferta de servicios es bastante más barata en comparación con los requisitos de hardware y software. Esto conduce a una menor participación de mercado.

Información vertical de la industria

El comercio minorista tuvo la mayor participación de mercado en 2023. El comercio minorista es el sector más importante que necesita anuncios digitales para comercializar y promover productos y servicios. La competencia entre los minoristas por la diversa oferta de productos en la industria ha aumentado la conciencia de las estrategias de marketing efectivas. Por lo tanto, la industria minorista ha adoptado en gran medida los carteles digitales porque la publicidad digitalizada es una forma eficaz de comercializar un producto que atrae la atención de los consumidores objetivo. Se espera que el segmento del transporte surja como el segmento de más rápido crecimiento, creciendo a una CAGR alta durante el período de pronóstico. El sector del transporte incluye la realización de anuncios y carteles digitales en aeropuertos, estaciones de tren, estaciones de metro y paradas de autobús. Además, las pantallas digitales se utilizan ampliamente en la carretera en taxis, autobuses de transporte público y otros vehículos que anuncian productos y servicios. Debido a la rápida urbanización y desarrollo de la industria del transporte en los países en desarrollo, se espera que la industria publicitaria crezca, lo que en última instancia impulsará el crecimiento del mercado de señalización digital.

Información regional

América del Norte se convirtió en el segmento dominante en 2023, seguida de Europa. La alta participación se debe a la creciente presencia de proveedores dedicados del producto y la creciente demanda de etiquetas en el comercio minorista. En particular, el Reino Unido, Alemania y los Estados Unidos anticipan un crecimiento significativo, principalmente debido al aumento de las actividades de I+D de las empresas para mejorar la calidad del producto y al aumento de las iniciativas gubernamentales para instalar señalización digital en varias oficinas para mantener un sistema de flujo de información continuo. Se espera que Asia Pacífico surja como el mercado regional de más rápido crecimiento durante el período de pronóstico.

Desarrollos recientes

• Sony Corporation lanzó los monitores profesionales BRAVIA 4K HDR en junio de 2021 con la introducción de las series BZ35J y BZ30J. Estas soluciones permiten a los clientes optimizar rápidamente su pantalla y personalizar la configuración. Esta nueva solución respalda las necesidades empresariales de gama alta y media del mercado empresarial.
• En mayo de 2021, LG Electronics se asoció con el proveedor de soluciones de transmisión y codificación de video VITEC. Esta asociación permite a las empresas transmitir, ver y multidifundir de forma segura videos MPEG a través de pantallas de caracteres inteligentes basadas en webOS de LG. Esa colaboración trajo la extensión webOP de LG a la plataforma de IPTV y la plataforma de señalización digital de VITEC. Su objetivo es brindar soporte a aplicaciones de IPTV avanzadas técnicamente seguras y eficientes.

Principales actores del mercado

• ADFLOW Networks
• BRIGHTSIGN, LLC
• Cisco Systems, Inc.
• Intel Corp.
• KeyWest Technology, Inc.
• LG Electronics (LG Corp.)
• Microsoft Corp.
• NEC Display Solutions
• Omnivex Corp.
• Panasonic Corp.