Mercado de televisión por protocolo de Internet: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, segmentado por tipo de modelo (basado en suscripción, modelo de tarifa de suscripción, modelo de pago por visión), por servicio (administrado, interactivo, OTT), por vertical de la industria (medios y entretenimiento, educación, atención médica, TI y telecomunicaci

Descripción general del mercado

El mercado global de televisión por protocolo de Internet se valoró en USD 89,78 mil millones en 2023 y se proyecta que registre una tasa de crecimiento anual compuesta del 17,19% durante el período de pronóstico.

El mercado global de televisión por protocolo de Internet (IPTV) ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, impulsado por su adopción generalizada en varias industrias. Los crecientes requisitos de cumplimiento normativo y un mayor enfoque en la productividad y la eficiencia han llevado a las organizaciones a invertir significativamente en tecnologías avanzadas de IPTV. Los principales proveedores de plataformas de IPTV han lanzado soluciones innovadoras que presentan capacidades como el manejo de flujos de datos de múltiples fuentes, la gestión colaborativa del flujo de trabajo y la supervisión inteligente de proyectos. Estos avances han mejorado significativamente la calidad y la escalabilidad de la entrega de contenido.

La integración de tecnologías como la visión artificial, el procesamiento del lenguaje natural y la recopilación de datos móviles está revolucionando las soluciones de IPTV. Las ofertas avanzadas ahora incluyen etiquetado de contenido automatizado, análisis en tiempo real y conocimientos sobre el comportamiento de los espectadores. Esto permite a las empresas gestionar mejor la calidad del servicio, maximizar el valor de los activos de contenido y acelerar los ciclos de desarrollo.

Las empresas están formando asociaciones estratégicas con especialistas en IPTV para desarrollar soluciones personalizadas que satisfagan las necesidades específicas de entrega de contenido y experiencia del espectador. Además, el enfoque en la toma de decisiones basada en datos está creando nuevas oportunidades en varios sectores de la industria.

El mercado de IPTV está preparado para un crecimiento continuo a medida que las iniciativas de transformación digital se expanden en sectores como los vehículos autónomos, la atención médica y el comercio minorista. Se anticipan inversiones continuas en nuevas capacidades a nivel mundial. La capacidad del mercado para ofrecer contenido de alta calidad y a gran escala será crucial para su éxito a largo plazo.

Principales impulsores del mercado

Creciente demanda de servicios OTT (Over-the-Top)

Uno de los principales impulsores del crecimiento del mercado global de televisión por protocolo de Internet (IPTV) es la creciente demanda de servicios OTT (Over-the-Top). Los servicios OTT se refieren a la entrega de audio, video y otros contenidos multimedia a través de Internet sin la participación de los proveedores tradicionales de transmisión o cable. Con el auge de las plataformas de transmisión digital como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu, los consumidores están cambiando cada vez más hacia el consumo de contenido a pedido. Las soluciones de televisión por protocolo de Internet permiten a los proveedores de servicios ofrecer una amplia gama de servicios OTT, que incluyen televisión en vivo, video a pedido y aplicaciones interactivas, directamente a los dispositivos de los consumidores. Esta flexibilidad y conveniencia que ofrece la televisión por protocolo de Internet están impulsando su adopción entre los consumidores y alimentando el crecimiento del mercado.

Avances en la infraestructura de Internet

Los avances en la infraestructura de Internet, en particular la amplia disponibilidad de conexiones de banda ancha de alta velocidad, están desempeñando un papel crucial en el impulso del crecimiento del mercado de la televisión por protocolo de Internet. Con la creciente penetración de las redes de fibra óptica y la implementación de la tecnología 5G, las velocidades de Internet han mejorado significativamente, lo que permite la transmisión sin interrupciones de contenido de video de alta calidad. Esto ha eliminado las limitaciones de los métodos de transmisión tradicionales y ha abierto nuevas posibilidades para los servicios de televisión por protocolo de Internet. La capacidad de ofrecer contenido de alta definición y ultraalta definición sin almacenamiento en búfer ni interrupciones ha atraído tanto a los consumidores como a los proveedores de contenido a adoptar soluciones de televisión por protocolo de Internet. Se espera que las inversiones continuas en infraestructura de Internet y el despliegue continuo de redes más rápidas y confiables impulsen aún más el crecimiento del mercado de la televisión por protocolo de Internet.

Creciente preferencia por experiencias de visualización personalizadas e interactivas

La creciente preferencia por experiencias de visualización personalizadas e interactivas es otro impulsor clave para el mercado de la televisión por protocolo de Internet. La televisión abierta tradicional ofrece opciones limitadas de control y personalización para los espectadores. Por el contrario, las soluciones de televisión por protocolo de Internet brindan una variedad de funciones interactivas, como video a pedido, televisión diferida y aplicaciones interactivas, lo que permite a los usuarios personalizar su experiencia de visualización según sus preferencias. Las plataformas de televisión por protocolo de Internet también permiten publicidad dirigida y recomendaciones de contenido basadas en el comportamiento y las preferencias del usuario, lo que mejora la participación y la satisfacción del usuario. La capacidad de acceder a una amplia biblioteca de contenido, elegir entre varias opciones de visualización e interactuar con el contenido en tiempo real ha contribuido significativamente a la popularidad de los servicios de televisión por protocolo de Internet. A medida que los consumidores buscan cada vez más experiencias de entretenimiento personalizadas e interactivas, se espera que la demanda de soluciones de televisión por protocolo de Internet crezca de manera constante.

Desafíos clave del mercado

Desafíos de distribución y licencias de contenido

Uno de los desafíos importantes que enfrenta el mercado de televisión por protocolo de Internet (IPTV) es el complejo panorama de la distribución y licencias de contenido. Adquirir los derechos para transmitir y distribuir contenido implica navegar por una red de acuerdos con creadores de contenido, estudios de producción y redes de distribución. Cada región y país puede tener diferentes regulaciones y requisitos de licencia, lo que hace que sea un desafío para los proveedores de servicios de televisión por protocolo de Internet ofrecer una gama completa y diversa de contenido a sus suscriptores. Además, los costos de licencias de contenido pueden ser sustanciales, especialmente para contenido popular y exclusivo, lo que puede afectar la rentabilidad de los servicios de televisión por protocolo de Internet. Los proveedores de televisión por protocolo de Internet deben establecer relaciones sólidas con los proveedores de contenido y negociar términos de licencia favorables para garantizar una biblioteca de contenido sólida para sus suscriptores.

Infraestructura de red y limitaciones de ancho de banda

Otro desafío significativo para el mercado de televisión por protocolo de Internet es la necesidad de una infraestructura de red sólida y un ancho de banda suficiente para entregar contenido de transmisión de alta calidad a una gran cantidad de suscriptores simultáneamente. Los servicios de IPTV requieren una conexión a Internet estable y de alta velocidad para garantizar una reproducción fluida y minimizar los problemas de almacenamiento en búfer. Sin embargo, en algunas regiones o áreas con una infraestructura de red limitada, proporcionar conexiones confiables y de alto ancho de banda puede ser un desafío. La congestión de la red durante las horas pico de uso también puede afectar la calidad del servicio, lo que genera una experiencia de visualización deficiente para los suscriptores. Los proveedores de servicios de IPTV deben invertir en actualizaciones de red, como conexiones de fibra óptica y redes de entrega de contenido (CDN), para superar estos desafíos y garantizar una entrega de contenido fluida. Además, la creciente demanda de contenido de alta y ultraalta definición ejerce una presión adicional sobre el ancho de banda de la red, lo que requiere mejoras continuas de la infraestructura para satisfacer las crecientes expectativas de los suscriptores.

Piratería de contenido y violación de derechos de autor

Un desafío importante que enfrenta el mercado de la televisión por protocolo de Internet es el problema de la piratería de contenido y la violación de derechos de autor. La facilidad de distribución de contenido digital a través de Internet ha llevado a un aumento en los servicios de transmisión no autorizados y el intercambio ilegal de material protegido por derechos de autor. Esto no solo afecta los ingresos de los creadores y distribuidores de contenido, sino que también socava la legitimidad de los servicios de IPTV que operan dentro de los límites legales. Los proveedores de servicios de IPTV deben implementar medidas sólidas de protección de contenido, como sistemas de gestión de derechos digitales (DRM) y tecnologías de cifrado, para evitar el acceso y la distribución no autorizados de contenido protegido por derechos de autor. Además, la colaboración con los creadores de contenido, las asociaciones de la industria y los organismos reguladores es crucial para combatir la piratería de manera efectiva y garantizar un ecosistema de IPTV justo y sostenible.

En resumen, los desafíos de la concesión de licencias y distribución de contenido, las limitaciones de la infraestructura de red y la piratería de contenido plantean obstáculos importantes para el mercado de la televisión por protocolo de Internet. Superar estos desafíos requiere asociaciones estratégicas, inversiones en infraestructura de red y medidas de protección de contenido efectivas para garantizar el éxito y el crecimiento a largo plazo de la industria de la televisión por protocolo de Internet.

Tendencias clave del mercado

Cambio hacia soluciones de IPTV basadas en la nube

Una de las tendencias destacadas en el mercado de la televisión por protocolo de Internet (IPTV) es la creciente adopción de soluciones de IPTV basadas en la nube. Tradicionalmente, los servicios de IPTV dependían de la infraestructura local, lo que requería inversiones significativas en hardware, mantenimiento y gestión. Sin embargo, con los avances en la tecnología de computación en la nube, los proveedores de servicios de IPTV están cambiando hacia soluciones basadas en la nube que ofrecen escalabilidad, flexibilidad y rentabilidad. Las plataformas de IPTV basadas en la nube aprovechan el poder de la virtualización y la computación distribuida para ofrecer experiencias de transmisión fluidas a una gran cantidad de suscriptores. Esta tendencia permite a los proveedores de IPTV escalar sus servicios según la demanda, agregar fácilmente nuevas características y funcionalidades y reducir los costos de infraestructura. Además, las soluciones basadas en la nube permiten acceder a los servicios de IPTV desde múltiples dispositivos, lo que proporciona una experiencia de visualización consistente y personalizada en varias plataformas.

Integración de inteligencia artificial y aprendizaje automático

Otra tendencia importante que está dando forma al mercado de la televisión por protocolo de Internet es la integración de las tecnologías de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML). Los algoritmos de IA y ML se están utilizando para analizar las preferencias de los usuarios, los patrones de visualización y los metadatos de contenido para ofrecer recomendaciones personalizadas y mejorar el descubrimiento de contenido. Al aprovechar la IA/ML, los proveedores de servicios de televisión por protocolo de Internet pueden comprender el comportamiento del usuario, predecir las preferencias de contenido y seleccionar sugerencias de contenido personalizadas, mejorando así la participación y la satisfacción del usuario. Además, las técnicas de enriquecimiento de metadatos y etiquetado de contenido impulsadas por IA permiten una categorización de contenido eficiente, capacidad de búsqueda y publicidad dirigida. La integración de IA y ML en las plataformas de televisión por protocolo de Internet también permite un análisis de video avanzado, lo que permite a los proveedores de servicios obtener información valiosa sobre la demografía de los espectadores, el rendimiento del contenido y la eficacia de la publicidad. A medida que las tecnologías de IA y ML continúan avanzando, su integración en las soluciones de televisión por protocolo de Internet mejorará aún más la experiencia del usuario e impulsará el crecimiento del mercado.

Aparición de soluciones de IPTV híbridas

La aparición de soluciones de IPTV híbridas es otra tendencia significativa en el mercado. La IPTV híbrida combina los beneficios de la televisión abierta tradicional y la transmisión por Internet, ofreciendo una experiencia de visualización perfecta a los usuarios. Con la IPTV híbrida, los usuarios pueden acceder tanto a canales de transmisión en vivo como a contenido a pedido a través de una única interfaz. Esta tendencia permite a los proveedores de servicios de televisión por protocolo de Internet aprovechar la infraestructura de transmisión existente al tiempo que incorporan servicios de transmisión basados en Internet. Las soluciones de televisión por protocolo de Internet híbrida permiten a los usuarios disfrutar de la comodidad del contenido a pedido sin dejar de tener acceso a eventos en vivo, noticias y transmisiones deportivas. Además, las plataformas de televisión por protocolo de Internet híbridas a menudo brindan funciones avanzadas como televisión a la carta, cambio de horario y aplicaciones interactivas, lo que mejora la experiencia de visualización general. La adopción de soluciones híbridas de televisión por protocolo de Internet está impulsada por la creciente demanda de contenido personalizado, la flexibilidad en las opciones de visualización y el deseo de cerrar la brecha entre la transmisión tradicional y los servicios de transmisión basados en Internet.

En conclusión, las tendencias de cambio hacia soluciones de televisión por protocolo de Internet basadas en la nube, la integración de tecnologías de IA y ML y el surgimiento de soluciones híbridas de televisión por protocolo de Internet están dando forma al futuro del mercado. Estas tendencias reflejan el enfoque de la industria en la escalabilidad, la personalización y la entrega de contenido sin problemas para satisfacer las demandas cambiantes de los espectadores. A medida que la tecnología continúa avanzando, se espera que el mercado de televisión por protocolo de Internet sea testigo de una mayor innovación y crecimiento, brindando experiencias de visualización mejoradas a los usuarios de todo el mundo.

Información segmentaria

Información por tipo de modelo

En 2023, el segmento del modelo basado en suscripción dominó el mercado de televisión por protocolo de Internet (IPTV) y se espera que mantenga su dominio durante el período de pronóstico. El modelo basado en suscripción implica que los usuarios paguen una tarifa recurrente para acceder a una amplia gama de contenido y servicios proporcionados por los proveedores de servicios de televisión por protocolo de Internet. Este predominio puede atribuirse a varios factores que resaltan las ventajas del modelo basado en suscripción tanto para los consumidores como para los proveedores de servicios.

El modelo basado en suscripción ofrece conveniencia y flexibilidad a los consumidores. Los suscriptores pueden disfrutar de acceso ilimitado a un catálogo diverso de contenido, incluidos canales de televisión en vivo, películas y programas a pedido y programación exclusiva. Este modelo permite a los usuarios personalizar su experiencia de visualización seleccionando planes de suscripción que se alinean con sus preferencias y presupuesto. Además, el modelo basado en suscripción a menudo proporciona características adicionales como transmisión en múltiples dispositivos, recomendaciones personalizadas y la capacidad de crear perfiles de usuario, mejorando la experiencia general del usuario.

El modelo basado en suscripción proporciona un flujo de ingresos estable y predecible para los proveedores de servicios de televisión por protocolo de Internet. Al ofrecer planes de suscripción, los proveedores de servicios pueden generar ingresos recurrentes, lo que garantiza un flujo de efectivo constante para respaldar la adquisición de contenido, el mantenimiento de la infraestructura y las mejoras del servicio. Este modelo también permite a los proveedores de servicios establecer relaciones a largo plazo con los suscriptores, fomentando la lealtad del cliente y reduciendo las tasas de abandono. Además, el modelo basado en suscripción permite a los proveedores de servicios recopilar datos valiosos sobre las preferencias y los hábitos de visualización de los usuarios, que pueden aprovecharse para mejorar la selección de contenidos, orientar la publicidad e impulsar la participación del cliente.

Se espera que el modelo basado en suscripción mantenga su dominio en el mercado de televisión por protocolo de Internet debido a sus ventajas inherentes. La creciente demanda de contenido personalizado y a pedido, junto con la conveniencia y flexibilidad que ofrecen los planes de suscripción, seguirá impulsando la adopción de este modelo. Además, los avances en tecnología, como las capacidades de transmisión mejoradas y las interfaces de usuario mejoradas, mejorarán aún más la experiencia de la televisión por protocolo de Internet basada en suscripción, consolidando su posición como el modelo dominante en el mercado.

Perspectivas regionales

En 2023, América del Norte dominó el mercado de televisión por protocolo de Internet (IPTV) y se espera que mantenga su dominio durante el período de pronóstico. El dominio de América del Norte se puede atribuir a varios factores que resaltan la sólida posición de la región en la industria de la televisión por protocolo de Internet.

América del Norte tiene una infraestructura de telecomunicaciones altamente desarrollada y madura, con un amplio acceso a la conectividad a Internet de alta velocidad. Esta sólida infraestructura permite experiencias de transmisión fluidas y respalda la entrega de servicios de IPTV de alta calidad a los consumidores. Además, la región tiene un alto nivel de digitalización y adopción de tecnología, con una gran población de consumidores expertos en tecnología que están ansiosos por adoptar nuevas opciones de entretenimiento.

América del Norte es el hogar de varios actores importantes en el mercado de la televisión por protocolo de Internet, incluidos los principales proveedores de servicios, creadores de contenido y empresas de tecnología. Estas empresas han realizado importantes inversiones en el desarrollo y la expansión de sus ofertas de televisión por protocolo de Internet, aprovechando su experiencia y recursos para ofrecer contenido innovador y atractivo a los consumidores. La presencia de estos líderes de la industria ha contribuido al crecimiento y dominio del mercado de televisión por protocolo de Internet en la región.

América del Norte tiene un panorama de medios y entretenimiento diverso y altamente competitivo. La región es conocida por su vibrante industria de televisión y cine, con una amplia gama de opciones de contenido que se encuentran al alcance de los consumidores. Este rico ecosistema de contenido, combinado con la conveniencia y flexibilidad que ofrecen los servicios de televisión por protocolo de Internet, ha impulsado la adopción de la televisión por protocolo de Internet entre los consumidores norteamericanos.

Se espera que América del Norte mantenga su dominio en el mercado de televisión por protocolo de Internet durante el período de pronóstico. La sólida infraestructura tecnológica de la región, el énfasis en el entretenimiento digital y la presencia de actores clave de la industria seguirán impulsando el crecimiento del mercado de televisión por protocolo de Internet. Además, la creciente demanda de contenido personalizado y a pedido, junto con los avances en las tecnologías de transmisión y las redes de distribución de contenido, consolidarán aún más la posición de América del Norte como la región dominante en el mercado de televisión por protocolo de Internet.

Acontecimientos recientes

• En mayo de 2024, AT&T y AST SpaceMobile finalizaron un acuerdo comercial definitivo para establecer una red de banda ancha basada en el espacio a la que se pueda acceder directamente mediante teléfonos celulares estándar. Este acuerdo, que se extiende hasta 2030, se basa en su colaboración previa en virtud de un Memorando de Entendimiento. Este desarrollo representa un avance significativo en la conectividad tanto para los consumidores como para las empresas de todo el país.

Actores clave del mercado

• AT&T Inc
• Orange SA
• BritishTelecommunications plc
• Iliad SA
• Deutsche Telekom AG
• Matrixstream Technologies Inc
• Verizon CommunicationsInc.
• Akamai Technologies, Inc.ALE International
• Telefonaktiebolaget LMEricsson