Mercado de publicidad móvil: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, segmentado, por tipo de publicidad (publicidad en video, publicidad en juegos, publicidad en aplicaciones), por tamaño de organización (pequeñas y medianas empresas, grandes empresas), por vertical (BFSI, venta minorista y bienes de consumo), por región, por competencia, 2019-2029F

Descripción general del mercado

El mercado global de publicidad móvil se valoró en USD 200,36 mil millones en 2023 y se espera que alcance los USD 362,66 mil millones para 2029 con una CAGR del 10,23% durante el período de pronóstico. El mercado de publicidad móvil se refiere al ecosistema de estrategias, tecnologías y plataformas de marketing digital que facilitan la promoción de productos, servicios o marcas a través de dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Este mercado abarca una amplia gama de formatos publicitarios que incluyen anuncios gráficos, anuncios de video, anuncios en aplicaciones, anuncios en redes sociales y anuncios de búsqueda, todos diseñados para entornos móviles. Con la proliferación global del uso de dispositivos móviles, impulsada por la creciente penetración de los teléfonos inteligentes, velocidades de Internet más rápidas y ecosistemas de aplicaciones móviles mejorados, la publicidad móvil se ha convertido en un componente crítico de las estrategias de marketing digital. El mercado está respaldado por avances en tecnologías móviles como 4G, 5G y aplicaciones móviles, que han llevado a la expansión de las bases de usuarios y un aumento en el consumo de contenido móvil.

Impulsores clave del mercado

Crecimiento de la penetración de teléfonos inteligentes y conectividad a Internet

El rápido aumento de la penetración de teléfonos inteligentes y la conectividad a Internet es un impulsor clave para el mercado global de publicidad móvil. Durante la última década, la cantidad de usuarios de teléfonos inteligentes a nivel mundial ha aumentado, y miles de millones de personas ahora dependen de dispositivos móviles para sus actividades diarias, incluida la navegación, las redes sociales, las compras y el entretenimiento. Este cambio ha transformado los dispositivos móviles en poderosas herramientas para los anunciantes, lo que les permite llegar a una audiencia amplia y diversa en varias regiones geográficas. El crecimiento de las redes 4G y 5G ha acelerado aún más esta tendencia, proporcionando un acceso a Internet más rápido y confiable, lo que mejora la experiencia general del usuario móvil. La accesibilidad de los teléfonos inteligentes ha llevado a un aumento significativo en el uso de Internet móvil, lo que lo convierte en una plataforma atractiva para los anunciantes. Los dispositivos móviles se han convertido en el modo principal de acceso a Internet en muchas regiones, en particular en los mercados emergentes donde la infraestructura móvil ha superado a la banda ancha tradicional. Este cambio ha creado un vasto grupo de clientes potenciales a los que los anunciantes pueden dirigirse mediante publicidad móvil. En los mercados desarrollados, la alta penetración de los teléfonos inteligentes también ha impulsado la demanda de estrategias publicitarias centradas en los dispositivos móviles. A medida que los consumidores pasan cada vez más tiempo en sus teléfonos inteligentes, los anunciantes se centran en campañas específicas para dispositivos móviles para captar la atención en tiempo real. Además, los avances en la tecnología móvil, como las pantallas de alta calidad, la mayor duración de la batería y las aplicaciones móviles mejoradas, han contribuido a una experiencia de usuario enriquecida, convirtiendo a los dispositivos móviles en el medio preferido para consumir contenido. Esto ha abierto nuevas oportunidades para que los anunciantes móviles atraigan a los usuarios con formatos de anuncios visualmente atractivos e interactivos, como anuncios de video, anuncios en aplicaciones y anuncios en redes sociales. Los anunciantes también pueden aprovechar la segmentación basada en la ubicación para ofrecer anuncios personalizados y relevantes según las ubicaciones de los usuarios en tiempo real, lo que aumenta las posibilidades de conversión. A medida que la penetración de los teléfonos inteligentes continúa aumentando, especialmente en mercados sin explotar, el

Cambio hacia la publicidad programática y el marketing basado en datos

La adopción de la publicidad programática y el marketing basado en datos es otro factor importante que impulsa el crecimiento de la

Auge de la publicidad en redes sociales

La creciente popularidad de la publicidad en plataformas de redes sociales ha sido un factor importante para los

Desafíos clave del mercado

Preocupaciones sobre la privacidad y regulación de datos

El

Por otro lado, las limitaciones en el uso de datos lanzadas por estas regulaciones pueden obstaculizar la efectividad de las campañas de publicidad móvil. Los anunciantes dependen de datos detallados de los usuarios para segmentar audiencias, ofrecer anuncios dirigidos y medir el éxito de sus campañas. Con restricciones en la recopilación de datos, como el requisito del consentimiento del usuario, la disponibilidad de datos se reduce, lo que dificulta la segmentación y personalización precisa de los anuncios. Como resultado, los anunciantes móviles pueden tener dificultades para mantener los altos niveles de relevancia y participación que los consumidores esperan, lo que puede conducir a tasas de conversión más bajas y menores retornos de la inversión. En respuesta a estos desafíos, la industria está explorando cada vez más alternativas a la recopilación de datos de terceros, como estrategias de datos de primera parte y el uso de datos anónimos. Sin embargo, estas soluciones vienen con su propio conjunto de desafíos, incluida la necesidad de que las empresas construyan relaciones directas sólidas con sus usuarios y desarrollen capacidades sólidas de análisis de datos. Además, a medida que las regulaciones de privacidad continúan evolucionando y expandiéndose globalmente, los anunciantes móviles deben mantenerse ágiles y adaptables, actualizando constantemente sus estrategias para seguir cumpliendo con las normas y al mismo tiempo ofrecer campañas efectivas.

Bloqueo de anuncios y resistencia del consumidor

Otro desafío significativo que enfrenta

Para los anunciantes, el aumento de los bloqueadores de anuncios y la creciente resistencia del consumidor representan un gran desafío para mantener la participación y ofrecer campañas efectivas. Los bloqueadores de anuncios pueden reducir significativamente las impresiones de anuncios, lo que limita el alcance de las campañas y dificulta que los anunciantes logren sus objetivos de marketing. Además, como los usuarios buscan activamente formas de evitar los anuncios, los anunciantes deben esforzarse más para crear contenido que sea relevante, atractivo y no intrusivo, teniendo en cuenta también la experiencia general del usuario. Para abordar estos desafíos, la industria de la publicidad móvil se centra cada vez más en la publicidad nativa y los formatos no intrusivos que se integran perfectamente con la experiencia del usuario. Los anuncios nativos, que están diseñados para adaptarse a la apariencia del contenido circundante, tienen menos probabilidades de ser bloqueados y, en general, los usuarios los perciben como menos disruptivos. Además, los avances en inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático están ayudando a los anunciantes a ofrecer anuncios más personalizados y contextualmente relevantes, lo que puede mejorar la participación del usuario y reducir la resistencia. Superar la resistencia del consumidor requiere algo más que mejores formatos de anuncios. Los anunciantes también deben priorizar la transparencia, garantizar que los usuarios comprendan cómo se utilizan sus datos y darles más control sobre sus experiencias publicitarias. Al fomentar la confianza y ofrecer valor a través de contenido personalizado y relevante, los anunciantes pueden reducir la fatiga publicitaria y crear interacciones más positivas con sus audiencias. A medida que las tecnologías de bloqueo de anuncios continúan evolucionando, los anunciantes móviles deberán seguir siendo innovadores y centrados en el usuario en su enfoque, equilibrando la necesidad de una publicidad eficaz con la demanda de una experiencia móvil fluida y agradable.

Tendencias clave del mercado

Aparición de la publicidad en la aplicación y los anuncios nativos

El aumento en el uso de aplicaciones móviles está impulsando el crecimiento de la publicidad en la aplicación y los anuncios nativos, posicionándolos como una tendencia significativa en el

Uno de los impulsores clave de la publicidad en la aplicación es el uso creciente de aplicaciones móviles en varios sectores, incluidos los juegos, el entretenimiento, el comercio electrónico y las redes sociales. Aplicaciones como Instagram, TikTok y los juegos móviles se han convertido en plataformas principales para anuncios en la aplicación, ofreciendo a los anunciantes acceso a audiencias altamente comprometidas. La capacidad de aprovechar los datos de los usuarios de las aplicaciones también permite a los anunciantes ofrecer anuncios personalizados que tienen más probabilidades de resonar en los usuarios individuales. Este enfoque personalizado aumenta las posibilidades de conversión, lo que convierte a la publicidad en la aplicación en una herramienta poderosa para las marcas que buscan impulsar las ventas y el conocimiento de la marca. Los avances en la tecnología de publicidad móvil permiten a los anunciantes ofrecer experiencias publicitarias más interactivas e inmersivas dentro de las aplicaciones. Los anuncios de video interactivos, los anuncios de realidad aumentada (RA) y los anuncios jugables son algunas de las innovaciones que están transformando la publicidad en la aplicación, ofreciendo a los usuarios una experiencia más atractiva y agradable. Estos formatos alientan a los usuarios a interactuar con el contenido del anuncio, lo que da como resultado mayores tasas de participación y conversión. A medida que los usuarios continúan pasando más tiempo en las aplicaciones, el potencial de la publicidad en la aplicación para ofrecer experiencias dirigidas, personalizadas y atractivas seguirá creciendo, consolidando su lugar como una tendencia clave en la publicidad móvil.

Información segmentaria

Información sobre el tipo de publicidad

El segmento de publicidad en video tuvo la mayor participación de mercado en 2023. El mercado de publicidad móvil, particularmente dentro del segmento de publicidad en video, está experimentando un crecimiento sólido impulsado por varios factores clave. La adopción generalizada de teléfonos inteligentes y dispositivos móviles ha aumentado significativamente el consumo de contenido de video en movimiento. Este aumento en el consumo de video móvil proporciona a los anunciantes una audiencia expansiva y comprometida, presentando una excelente oportunidad para llegar a los consumidores a través de anuncios de video dirigidos. Los avances en la tecnología de redes móviles, como el lanzamiento de redes 4G y 5G, han mejorado la calidad y la velocidad de la transmisión de video, facilitando experiencias de video inmersivas y de alta definición que atraen a más espectadores. El auge de las plataformas de redes sociales y aplicaciones móviles, que a menudo presentan contenido de video, ha amplificado aún más el alcance y la efectividad de la publicidad en video móvil. Estas plataformas ofrecen sofisticadas herramientas de segmentación y análisis, que permiten a los anunciantes adaptar sus campañas a demografías, intereses y comportamientos específicos, mejorando así las tasas de participación y conversión.

La integración de tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático en la publicidad móvil está impulsando la innovación al permitir una segmentación de audiencia más precisa, optimización de anuncios en tiempo real y análisis predictivos. Este avance tecnológico permite ubicaciones de anuncios dinámicas que se ajustan en función del comportamiento y las preferencias del usuario, lo que mejora la relevancia y el impacto de los anuncios de video. La creciente tendencia de creación de contenido basado en video, impulsada por el contenido generado por el usuario y el marketing de influencia, ha creado nuevas vías para la publicidad de video móvil. Las marcas están aprovechando esta tendencia al colaborar con creadores de contenido e influenciadores para producir anuncios de video auténticos y atractivos que resuenen con las audiencias objetivo.

El creciente énfasis en las experiencias publicitarias personalizadas e interactivas está ampliando los límites de la publicidad de video móvil. Las innovaciones como los anuncios de video interactivos, los videos comprables y las funciones de realidad aumentada (RA) están creando experiencias más atractivas e inmersivas que impulsan una mayor interacción del usuario y el recuerdo de la marca. La expansión de la publicidad en vídeo para móviles también está respaldada por la creciente inversión en presupuestos de publicidad móvil. A medida que los anunciantes reconocen la eficacia y el alcance de los anuncios de vídeo para móviles, están asignando más recursos a este segmento, lo que impulsa aún más su crecimiento. La capacidad de medir y analizar el rendimiento de los anuncios de vídeo en tiempo real proporciona información valiosa que ayuda a los anunciantes a refinar sus estrategias y optimizar sus campañas para obtener mejores resultados. El segmento de la publicidad en vídeo para móviles está prosperando debido a la combinación del creciente consumo de vídeo para móviles, los avances en la tecnología de redes, la proliferación de las redes sociales y las aplicaciones móviles, y las innovaciones en la tecnología publicitaria. Estos factores impulsan colectivamente la demanda de publicidad en vídeo para móviles y ofrecen oportunidades significativas para que los anunciantes interactúen con las audiencias de una manera significativa e impactante.

Información regional

La región de América del Norte tuvo la mayor participación de mercado en 2023.

La creciente tendencia del comercio electrónico móvil acelera aún más la demanda de publicidad móvil. A medida que más consumidores realizan compras directamente a través de sus dispositivos móviles, los anunciantes están aprovechando los anuncios móviles para dirigir el tráfico a sus plataformas de comercio electrónico y sacar provecho del creciente número de transacciones móviles. Esta tendencia se ve respaldada por el desarrollo de soluciones de pago móvil y la integración de procesos de pago sin inconvenientes, que mejoran la experiencia general de compra y fomentan el gasto del consumidor. La proliferación de aplicaciones móviles en varias categorías, desde redes sociales y juegos hasta estilo de vida y productividad, ofrece una amplia gama de oportunidades publicitarias. Los desarrolladores y editores de aplicaciones están incorporando cada vez más publicidad en sus aplicaciones móviles, creando nuevas fuentes de ingresos y ampliando el alcance de los anuncios móviles. El auge de la publicidad en la aplicación, que incluye formatos como anuncios nativos, anuncios recompensados e intersticiales, permite a los anunciantes atraer a los usuarios de una manera no intrusiva al tiempo que proporciona una experiencia publicitaria más inmersiva e interactiva. El creciente énfasis en la privacidad de los datos y el cumplimiento normativo también impulsa el mercado de la publicidad móvil, ya que las empresas invierten en soluciones que se adhieren a las regulaciones de privacidad y generan confianza en los consumidores. Con la implementación de leyes de privacidad como la CCPA y el RGPD, los anunciantes están adoptando prácticas transparentes y aprovechando tecnologías centradas en la privacidad para garantizar el cumplimiento y, al mismo tiempo, mantener estrategias publicitarias efectivas. La convergencia de los avances tecnológicos, los cambios en los comportamientos de los consumidores y la evolución de las estrategias publicitarias están impulsando el crecimiento del mercado de la publicidad móvil en América del Norte. A medida que los anunciantes continúan innovando y adaptándose al dinámico ecosistema móvil, se espera que el mercado sea testigo de una expansión sostenida, impulsada por la creciente importancia de la interacción móvil y la evolución continua de las tecnologías de publicidad móvil.

Acontecimientos recientes

• En noviembre de 2023, Amazon se ha asociado con Meta para mejorar la publicidad de compras en Instagram y Facebook. Esta colaboración tiene como objetivo aumentar el atractivo de Meta para los anunciantes y, al mismo tiempo, permitir a Amazon generar tráfico adicional a su tienda web externa al llegar a una base de clientes más amplia.
• En agosto de 2023, AppLovin Corporation mejoró su plataforma de adquisición de usuarios móviles (UA), AppDiscovery, al integrar capacidades avanzadas de inteligencia artificial. El motor AXON actualizado ahora cuenta con modelos más robustos, lo que permite a los socios lograr sus objetivos de campaña a escala global con mayor precisión, rendimiento superior y mayor velocidad.

Actores clave del mercado

• Alphabet, Inc.
• Oracle Corporation
• Microsoft Corporation
• IBM Corporation
• Epom Services Ltd.
• Chartboost, Inc.
• AppLovin Corporation
• Smaato, Inc.