Mercado de publicidad en la nube: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, segmentado por tipo (nube privada, nube pública, nube híbrida), por tamaño de empresa (grandes empresas, pymes), por aplicación (gestión de campañas, gestión de clientes, gestión de experiencias, análisis e información, interacción en tiempo real), por servicio (infraestructura c

Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format

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Mercado de publicidad en la nube: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, segmentado por tipo (nube privada, nube pública, nube híbrida), por tamaño de empresa (grandes empresas, pymes), por aplicación (gestión de campañas, gestión de clientes, gestión de experiencias, análisis e información, interacción en tiempo real), por servicio (infraestructura c

Período de pronóstico2025-2029
Tamaño del mercado (2023)USD 3,75 mil millones
Tamaño del mercado (2029)USD 10,54 mil millones
CAGR (2024-2029)18,61%
Segmento de más rápido crecimientoNube híbrida
Mayor MercadoAmérica del Norte

MIR IT and Telecom

Descripción general del mercado

El mercado global de publicidad en la nube se valoró en USD 3.75 mil millones en 2023 y se prevé que experimente un crecimiento sólido en el período de pronóstico con una CAGR del 18,61% hasta 2029. El mercado global de publicidad en la nube está experimentando un crecimiento sólido impulsado por el impacto transformador de la tecnología en la nube en el panorama publicitario. A medida que las empresas priorizan cada vez más las estrategias digitales, la publicidad en la nube surge como una piedra angular para campañas efectivas e impulsadas por datos. El crecimiento del mercado está impulsado por la escalabilidad, la flexibilidad y la rentabilidad que ofrecen las soluciones publicitarias basadas en la nube. Los principales avances tecnológicos, junto con la adopción generalizada de la publicidad programática, han acelerado el cambio hacia las plataformas en la nube. Los servicios de nube pública, en particular, dominan el mercado, lo que permite a los anunciantes ejecutar campañas dirigidas, personalizadas y en tiempo real a escala global. La integración de análisis avanzados, inteligencia artificial y aprendizaje automático dentro del ecosistema de publicidad en la nube mejora la capacidad de los anunciantes para obtener información útil, optimizar las campañas y lograr resultados mensurables. El panorama del mercado se ve moldeado aún más por la evolución de la televisión conectada (CTV) y la publicidad OTT (over-the-top), lo que enfatiza la naturaleza dinámica de la participación del consumidor. En medio de los desafíos relacionados con la privacidad de los datos y el fraude publicitario, el mercado global de publicidad en la nube sigue siendo dinámico y ofrece soluciones innovadoras para navegar por las complejidades del panorama moderno de la publicidad digital. A medida que las empresas continúan priorizando la agilidad y la eficiencia, el mercado está preparado para un crecimiento sostenido, fomentando la innovación y las estrategias transformadoras en el ámbito en constante evolución de la publicidad en la nube.

Principales impulsores del mercado

Aumento de las iniciativas de transformación digital

Uno de los principales impulsores que impulsan el crecimiento del mercado global de publicidad en la nube es el aumento generalizado de las iniciativas de transformación digital entre las empresas de diversas industrias. A medida que las organizaciones se esfuerzan por modernizar sus operaciones y adaptarse al cambiante panorama digital, la publicidad en la nube surge como un componente crucial en sus estrategias digitales. El cambio hacia soluciones publicitarias basadas en la nube se alinea con tendencias de transformación digital más amplias, lo que permite a las empresas aprovechar la escalabilidad, la flexibilidad y la rentabilidad que ofrece la infraestructura en la nube. Los anunciantes aprovechan cada vez más las plataformas en la nube para optimizar sus procesos publicitarios, automatizar campañas y obtener información en tiempo real sobre el comportamiento de la audiencia. Esta ola de transformación digital actúa como catalizador, impulsando la demanda de servicios de publicidad en la nube y fomentando la innovación en el panorama dinámico de la industria publicitaria.

Proliferación de datos y análisis avanzados

La proliferación de datos y el énfasis creciente en los análisis avanzados desempeñan un papel fundamental en el impulso del mercado global de publicidad en la nube. La era digital ha marcado el comienzo de una era de abundancia de datos, en la que las empresas recopilan grandes cantidades de información sobre los comportamientos, las preferencias y las interacciones de los consumidores. La publicidad en la nube aprovecha esta riqueza de datos para ofrecer campañas dirigidas y personalizadas, mejorando la relevancia y la eficacia de los anuncios. Las herramientas de análisis basadas en la nube, impulsadas por algoritmos de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML), permiten a los anunciantes analizar conjuntos de datos masivos, obtener información procesable y optimizar las campañas en tiempo real. La integración de la toma de decisiones basada en datos en las estrategias publicitarias mejora la precisión, lo que permite a los anunciantes adaptar sus mensajes a audiencias específicas y maximizar el impacto de sus campañas.


MIR Segment1

Flexibilidad y escalabilidad de la infraestructura en la nube

La flexibilidad y escalabilidad inherentes a la infraestructura en la nube constituyen un impulsor significativo para el mercado global de publicidad en la nube. Las soluciones publicitarias basadas en la nube brindan a los anunciantes la agilidad para escalar sus campañas en función de la demanda, adaptándose a las fluctuaciones en la participación de la audiencia y los requisitos comerciales. Esta flexibilidad permite a los anunciantes experimentar con diferentes formatos de anuncios, dirigirse a las audiencias con mayor precisión y adaptarse rápidamente a la dinámica cambiante del mercado. Además, la escalabilidad de la infraestructura en la nube garantiza que los anunciantes puedan manejar el creciente volumen de transacciones de publicidad digital de manera eficiente. A medida que las empresas buscan soluciones rentables y adaptables, las plataformas de publicidad en la nube se vuelven fundamentales para satisfacer las necesidades dinámicas de los anunciantes, impulsando así el crecimiento general del mercado.

Creciente adopción de la publicidad programática

La creciente adopción de la publicidad programática sirve como un sólido impulsor para dar forma a la trayectoria del mercado global de publicidad en la nube. La publicidad programática, facilitada por plataformas basadas en la nube, automatiza la compra y venta de espacio publicitario en tiempo real, utilizando datos y algoritmos para optimizar la segmentación y las ubicaciones. Los anunciantes se sienten cada vez más atraídos por la eficiencia, la precisión y la capacidad de la publicidad programática para ofrecer campañas personalizadas a escala. Las soluciones de publicidad programática basadas en la nube aprovechan tecnologías avanzadas como el aprendizaje automático y el análisis predictivo para mejorar la segmentación de los anuncios y optimizar el rendimiento. Esta tendencia representa un cambio de los procesos tradicionales y manuales de compra de anuncios a enfoques más automatizados y basados en datos, lo que contribuye al crecimiento general y la sofisticación del mercado de publicidad en la nube.

Evolución de la televisión conectada (CTV) y la publicidad OTT (over-the-top)

La evolución de la televisión conectada (CTV) y la publicidad OTT (over-the-top) surge como un factor importante que impulsa el mercado global de publicidad en la nube. A medida que los consumidores se inclinan cada vez más por los servicios de streaming y los dispositivos de televisión conectados a Internet, los anunciantes están adaptando sus estrategias para llegar a las audiencias en las plataformas CTV y OTT. Las soluciones de publicidad en la nube proporcionan la infraestructura necesaria para ofrecer anuncios personalizados y dirigidos en estos canales emergentes. Los anunciantes pueden aprovechar la escalabilidad de las plataformas en la nube para garantizar una entrega perfecta de anuncios en varios dispositivos CTV y OTT. Esta evolución se alinea con el cambio de comportamiento del consumidor, creando nuevas oportunidades para que los anunciantes atraigan audiencias más allá de los canales tradicionales y contribuyendo a la expansión del mercado de publicidad en la nube.

Desafíos clave del mercado


MIR Regional

Problemas de privacidad y seguridad de datos

Uno de los desafíos más importantes que enfrenta el mercado global de publicidad en la nube gira en torno a los problemas de privacidad y seguridad de los datos. A medida que los anunciantes dependen cada vez más de plataformas basadas en la nube para almacenar, procesar y analizar grandes cantidades de datos de los consumidores para la publicidad dirigida, el riesgo de violaciones de datos y privacidad se convierte en un problema importante. Los anunciantes deben navegar por un panorama complejo de regulaciones globales de protección de datos, como GDPR, CCPA y otras, que imponen requisitos estrictos para la recopilación, el almacenamiento y el uso de información personal. Garantizar el cumplimiento de estas regulaciones y, al mismo tiempo, ofrecer una publicidad dirigida efectiva plantea un equilibrio delicado. Los anunciantes y las plataformas de publicidad en la nube deben invertir en medidas de seguridad sólidas, protocolos de cifrado y prácticas transparentes de manejo de datos para abordar estos desafíos y generar confianza con los consumidores preocupados por la privacidad y la seguridad de su información personal.

Problemas de visibilidad y fraude publicitario

El fraude publicitario y las preocupaciones por la visibilidad representan otro desafío formidable en el mercado global de publicidad en la nube. A medida que aumenta el volumen de transacciones publicitarias digitales, también lo hace el riesgo de actividades fraudulentas, como el fraude de clics, el fraude de impresiones y el tráfico de bots. Los anunciantes se enfrentan al desafío de garantizar que sus anuncios sean vistos por audiencias humanas reales y que las métricas informadas reflejen con precisión las interacciones genuinas. Las plataformas de publicidad en la nube deben implementar mecanismos avanzados de detección de fraude, aprovechando la inteligencia artificial y los algoritmos de aprendizaje automático, para identificar y mitigar las actividades fraudulentas de manera efectiva. Además, la industria necesita métricas de visibilidad estandarizadas para mejorar la transparencia y proporcionar a los anunciantes información confiable sobre el impacto real de sus campañas, abordando así el desafío persistente del fraude publicitario y la visibilidad en el ecosistema de publicidad en la nube.

Bloqueo y evitación de anuncios

La prevalencia del software de bloqueo de anuncios y la creciente tendencia de los usuarios a evitar los anuncios plantean un desafío significativo para la eficacia de la publicidad en la nube. Los anunciantes invierten recursos sustanciales en crear contenido publicitario atractivo y atractivo, solo para enfrentar la creciente resistencia de los usuarios que bloquean activamente o evitan los anuncios por completo. El aumento de los complementos de bloqueo de anuncios y los bloqueadores de anuncios a nivel de navegador presenta una amenaza directa a los flujos de ingresos de anunciantes y editores. Superar los desafíos del bloqueo de anuncios requiere enfoques innovadores, como la creación de experiencias publicitarias no intrusivas, relevantes y basadas en valor que los usuarios estén menos inclinados a bloquear. Las plataformas de publicidad en la nube deben colaborar con las partes interesadas de la industria para desarrollar estrategias que logren un equilibrio entre la experiencia del usuario y la eficacia de la publicidad, mitigando el impacto de la evasión de anuncios en el mercado global.

Fragmentación de datos y estándares de medición

La fragmentación de los datos y los estándares de medición plantea un desafío significativo para los anunciantes que operan en el mercado global de publicidad en la nube. Con diversas plataformas, dispositivos y canales en juego, los anunciantes encuentran dificultades para estandarizar las métricas y garantizar prácticas de medición consistentes. Los formatos de datos, las metodologías de informes y los modelos de atribución inconsistentes obstaculizan la capacidad de los anunciantes para analizar el rendimiento de las campañas con precisión en varios entornos. La falta de estándares unificados complica los procesos de toma de decisiones y dificulta la evaluación del verdadero retorno de la inversión (ROI) para las campañas publicitarias. Para abordar este desafío, se requiere la colaboración de la industria para establecer prácticas de medición estandarizadas, lo que garantiza que los anunciantes puedan obtener información significativa de sus campañas independientemente del ecosistema diverso en el que operan.

Transparencia limitada en la cadena de suministro

El mercado de publicidad en la nube se enfrenta a un desafío relacionado con la transparencia limitada en la cadena de suministro. Los anunciantes a menudo enfrentan dificultades para comprender el recorrido de principio a fin de sus anuncios, desde la creación hasta la entrega y la medición. La falta de transparencia en la cadena de suministro expone a los anunciantes a posibles problemas como fraude publicitario, preocupaciones sobre la seguridad de la marca y prácticas no transparentes por parte de los intermediarios. Lograr una mayor transparencia requiere la colaboración entre anunciantes, editores y proveedores de tecnología publicitaria para establecer estándares y protocolos claros. Las plataformas de publicidad en la nube deben proporcionar a los anunciantes una mayor visibilidad de toda la cadena de suministro, lo que les permite rastrear la ruta de sus anuncios e identificar cualquier ineficiencia o riesgo. Este desafío subraya la necesidad de una mayor transparencia de la industria para generar confianza entre los anunciantes en el ecosistema de publicidad en la nube.

Tendencias clave del mercado

Adopción acelerada de la publicidad programática

El mercado global de publicidad en la nube está siendo testigo de una tendencia significativa en la adopción acelerada de la publicidad programática. La publicidad programática aprovecha algoritmos y procesos automatizados para comprar y optimizar la publicidad digital en tiempo real. Esta tendencia está impulsada por la eficiencia, precisión y rentabilidad que la publicidad programática aporta a las campañas digitales. Los anunciantes y los especialistas en marketing confían cada vez más en plataformas basadas en la nube para ejecutar la compra de anuncios programáticos, lo que permite campañas más específicas y personalizadas. El uso de inteligencia artificial (IA) y algoritmos de aprendizaje automático en la nube mejora la capacidad de analizar grandes conjuntos de datos, lo que permite a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos en tiempo real. Esta tendencia refleja un cambio de los procesos tradicionales y manuales de compra de anuncios a enfoques más simplificados y basados en datos, lo que contribuye al crecimiento general y la sofisticación del mercado global de publicidad en la nube.

Auge de la publicidad en televisión conectada (CTV)

El auge de la publicidad en televisión conectada (CTV) es una tendencia notable que está cambiando el panorama del mercado global de publicidad en la nube. Con la proliferación de servicios de transmisión y dispositivos de televisión conectados a Internet, los anunciantes se dirigen cada vez más a las audiencias a través de plataformas CTV. Las soluciones de publicidad basadas en la nube facilitan la entrega de anuncios personalizados e interactivos a los espectadores en varios servicios de transmisión, televisores inteligentes y plataformas OTT (over-the-top). Los anunciantes están aprovechando la escalabilidad y flexibilidad de la infraestructura en la nube para llegar a una audiencia diversa en diferentes dispositivos. La tendencia hacia la publicidad en CTV se alinea con los hábitos cambiantes de consumo de medios de los consumidores, lo que presenta nuevas oportunidades para que los anunciantes interactúen con las audiencias de una manera más específica e inmersiva.

Creciente énfasis en la publicidad nativa

La publicidad nativa está ganando prominencia como una tendencia significativa en el mercado global de publicidad en la nube. Los anunciantes se centran cada vez más en crear contenido publicitario que se integre perfectamente con la experiencia del usuario de la plataforma o el sitio web donde se muestra. Las plataformas de publicidad nativa basadas en la nube brindan herramientas y tecnologías para diseñar y entregar anuncios que coincidan con la apariencia del contenido circundante, lo que los hace más atractivos y menos disruptivos para los usuarios. La tendencia hacia la publicidad nativa está impulsada por el deseo de mejorar la participación del usuario y aumentar la efectividad de las campañas publicitarias. Las soluciones de publicidad en la nube permiten a los anunciantes optimizar la ubicación de los anuncios nativos en varios canales y dispositivos, lo que contribuye a una experiencia de usuario más coherente y atractiva.

Medidas de cumplimiento y privacidad de datos mejoradas

En medio de las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de los datos y el cumplimiento normativo, el mercado global de publicidad en la nube está experimentando una tendencia hacia medidas mejoradas para abordar estos problemas. Los anunciantes y las plataformas de publicidad en la nube están priorizando la protección de datos y el cumplimiento de las regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA. Las soluciones basadas en la nube están incorporando funciones de seguridad sólidas, protocolos de cifrado y técnicas de anonimización para salvaguardar los datos de los usuarios. Además, existe un creciente énfasis en la transparencia y la gestión del consentimiento dentro de las plataformas de publicidad en la nube, asegurando que los usuarios tengan control sobre sus datos y cómo se utilizan para la publicidad dirigida. Esta tendencia refleja el compromiso de la industria de generar confianza con los consumidores y adaptarse a las cambiantes regulaciones de protección de datos a nivel mundial.

Integración de la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) en la publicidad

La integración de la realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) en la publicidad es una tendencia con visión de futuro que da forma al futuro del mercado global de publicidad en la nube. Las plataformas basadas en la nube facilitan cada vez más la creación y la entrega de experiencias publicitarias inmersivas de RA y VR. Los anunciantes aprovechan la escalabilidad y la potencia de procesamiento de la nube para ofrecer contenido interactivo de alta calidad que atrae a los usuarios de formas innovadoras. Esta tendencia se alinea con el creciente apetito de los consumidores por contenido inmersivo y experiencial, lo que proporciona a los anunciantes nuevas vías para cautivar a las audiencias. La integración de AR y VR en la publicidad en la nube representa un paso hacia formatos publicitarios más dinámicos y atractivos, mejorando la narración de la marca y la participación del usuario.

Información segmentaria

Información de tipo

El segmento de la nube pública dominó el mercado global de publicidad en la nube en 2023. La escalabilidad y la rentabilidad de la nube pública son fundamentales para su dominio. Los anunciantes y las empresas de todo el mundo se sienten atraídos por la capacidad de la nube pública para proporcionar recursos a pedido, lo que les permite escalar sus campañas publicitarias sin problemas en función de la demanda. El modelo de pago por uso que prevalece en los servicios de nube pública garantiza que los anunciantes paguen solo por los recursos que consumen, lo que elimina la necesidad de importantes inversiones iniciales en infraestructura. Esta ventaja económica es particularmente atractiva para empresas de todos los tamaños, lo que facilita la democratización del acceso a capacidades avanzadas de publicidad en la nube.

La adopción generalizada de los servicios de nube pública por parte de las principales empresas de tecnología y proveedores de servicios en la nube contribuye a su dominio. Las reconocidas plataformas de nube globales, como Amazon Web Services (AWS), Microsoft Azure y Google Cloud Platform, desempeñan un papel crucial en la configuración del panorama de la publicidad en la nube. Su vasta infraestructura, sus amplias ofertas de servicios y su alcance global hacen de Public Cloud la opción preferida de los anunciantes que buscan una solución de publicidad en la nube integral y ampliamente accesible.

La facilidad de uso y la accesibilidad asociadas con los servicios de Public Cloud mejoran su dominio en el mercado de la publicidad en la nube. Las plataformas de Public Cloud ofrecen interfaces fáciles de usar, API bien documentadas y una variedad de herramientas que simplifican la implementación y la gestión de campañas publicitarias. Los anunciantes, incluidos aquellos sin una amplia experiencia técnica, pueden aprovechar las capacidades de Public Cloud para ejecutar y optimizar sus campañas de manera eficiente.

La naturaleza colaborativa y distribuida de las operaciones comerciales modernas se alinea perfectamente con las capacidades de Public Cloud. Los anunciantes se benefician de la capacidad de administrar y monitorear campañas desde cualquier ubicación con una conexión a Internet. Esta flexibilidad es particularmente crucial en el entorno empresarial globalizado, donde la agilidad y la accesibilidad son fundamentales para los anunciantes que buscan llegar a audiencias diversas y geográficamente dispersas.

Información regional

La región cuenta con una infraestructura digital sofisticada, que incluye conectividad a Internet de alta velocidad y acceso generalizado a servicios en la nube. Esta infraestructura proporciona un entorno propicio para la adopción de soluciones de publicidad en la nube, lo que permite a las empresas aprovechar de manera eficiente la escalabilidad y la flexibilidad que ofrecen las plataformas en la nube. La integración perfecta de la tecnología en la nube en los ecosistemas digitales existentes facilita aún más la adopción generalizada de estrategias publicitarias basadas en la nube.

América del Norte tiene una industria publicitaria madura y bien establecida con un profundo conocimiento del comportamiento del consumidor y la dinámica del mercado. Los anunciantes de la región han adoptado rápidamente la transformación digital, reconociendo el potencial de la publicidad en la nube para ofrecer campañas dirigidas, personalizadas y basadas en datos. La disposición de las empresas a invertir en soluciones publicitarias innovadoras ha impulsado el crecimiento del mercado de publicidad en la nube en América del Norte.

La concentración de grandes marcas, corporaciones multinacionales e industrias diversas en América del Norte contribuye a un panorama publicitario sólido y diverso. Los anunciantes de esta región tienen necesidades y objetivos diversos, lo que impulsa la demanda de una amplia gama de servicios de publicidad en la nube, desde publicidad programática hasta publicidad en TV conectada y OTT.

Acontecimientos recientes

  • Julio de 2022OSF Digital, un proveedor de servicios de transformación digital, adquirió Aarin Inc., un integrador de sistemas de Salesforce Marketing Cloud de pila completa con sede en los Estados Unidos. La compra de Aarin por parte de OSF Digital aumentará la competencia de OSF Digital con Salesforce Marketing Cloud y ampliará el equipo de entrega de Salesforce MarketingCloud de las empresas combinadas y la presencia del centro de excelencia en América del Norte. Con la compra de Aarin, OSF Digital consolida su posición como proveedor global destacado de soluciones multicloud de Salesforce y socio consultor.
  • Agosto de 2022Vendr, la primera plataforma de compra de SaaS del mundo, anunció el lanzamiento de Vendr 2.0, la plataforma de compra de SaaS más completa disponible. Vendr 2.0 aprovecha las herramientas de gestión y compra de SaaS que ofrece Vendr, combinando la fortaleza de negociadores expertos con el conocimiento adquirido a través de más de 13 000 acuerdos con un software confiable con un sistema de registro integrado.
  • Junio de 2022Zomentum lanzó su programa PartnerAlign. Las operaciones diarias de generación de ingresos de los proveedores y socios de SaaS están alineadas directamente por el sistema de gestión de socios PartnerAlign. Los proveedores de SaaS están en el centro de las actividades de generación de ingresos de los socios tecnológicos según el enfoque de gestión de relaciones con socios (PRM) de PartnerAlign. La herramienta de aceleración de ventas Zomentum Grow es parte de esta plataforma.

Actores clave del mercado

  • Google LLC
  • Amazon.com, Inc.
  • Microsoft Corporation
  • Tencent Holdings Limited
  • The Trade Desk, Inc.
  • Criteo SA
  • PubMatic, Inc.
  • Adobe Inc.
  • DoubleVerify, Inc.
  • Ogury Ltd.

Por tipo

 

Por tamaño de empresa

Por aplicación

 

Por Servicio

 

Por usuario final

Por región

  • Nube privada
  • Nube pública
  • Nube híbrida
  • Grandes empresas
  • PYMES
  • Gestión de campañas
  • Gestión de clientes
  • Gestión de la experiencia
  • Análisis y perspectivas
  • Interacción en tiempo real
  • Infraestructura como servicio (IaaS)
  • Software como servicio (SaaS)
  • Plataforma como servicio (PaaS)
  • Venta minorista
  • Medios y entretenimiento
  • TI y Telecomunicaciones
  • BFSI
  • Gobierno
  • Otros
  • América del Norte
  • Europa
  • América del Sur
  • Medio Oriente y África
  • Asia Pacífico

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