Mercado de realidad aumentada: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico segmentado por ofertas (hardware, software), por tecnología (tecnología de realidad aumentada basada en marcadores, tecnología de realidad aumentada sin marcadores, tecnología de realidad aumentada basada en anclajes), por tipo de dispositivo (pantalla montada en la cabeza, pantalla

Descripción general del mercado

El mercado global de realidad aumentada se valoró en USD 32,27 mil millones en 2023 y se anticipa que proyectará un crecimiento sólido en el período de pronóstico con una CAGR del 32,54% hasta 2029.

La realidad aumentada (RA) global se refiere a la integración de información digital con el entorno del usuario en tiempo real, mejorando la experiencia del mundo real a través de información perceptiva generada por computadora, que incluye imágenes, sonidos y otras entradas sensoriales. Esta tecnología superpone objetos virtuales sobre el mundo real, lo que permite a los usuarios interactuar con ambos simultáneamente. El mercado de RA está preparado para un crecimiento sustancial impulsado por varios factores. Los avances continuos en la tecnología de RA, como la mejora del hardware, el software y las herramientas de desarrollo, están haciendo que la RA sea más accesible y fácil de usar. La proliferación de teléfonos inteligentes y otros dispositivos conectados con capacidades de RA ha ampliado significativamente la base de usuarios. La creciente adopción de RA en varias industrias está impulsando el auge de este mercado. En el comercio minorista, la RA mejora las experiencias de los clientes al permitir pruebas virtuales y pantallas interactivas. En el ámbito de la atención médica, la RA está revolucionando la capacitación médica y la atención al paciente a través de visualizaciones 3D detalladas y asistencia remota. Los sectores del entretenimiento y los juegos están aprovechando la RA para crear experiencias inmersivas que cautivan al público. La RA se utiliza cada vez más en la educación para el aprendizaje interactivo, en la fabricación para mejorar los procesos de mantenimiento y ensamblaje, y en el sector inmobiliario para realizar recorridos virtuales por las propiedades. La pandemia de COVID-19 también ha acelerado la adopción de la RA, ya que las empresas y los consumidores buscaron formas innovadoras de mantener la productividad y el compromiso de forma remota. Las inversiones y las asociaciones en tecnología de RA están aumentando, y tanto los gigantes tecnológicos como las empresas emergentes están desarrollando nuevas aplicaciones y dispositivos. Se espera que la integración de la RA con otras tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial (IA) y el 5G, mejore aún más sus capacidades y amplíe sus aplicaciones. A medida que estas tendencias continúan, se prevé que el mercado mundial de realidad aumentada experimente un crecimiento sólido, ofreciendo importantes oportunidades de innovación y transformación en varios sectores. Este floreciente mercado está destinado a reformular la forma en que interactuamos con el mundo, combinando las realidades digitales y físicas a la perfección para crear experiencias enriquecidas y dinámicas.

Principales impulsores del mercado

Avances en tecnología

Uno de los principales impulsores del mercado mundial de realidad aumentada son los rápidos y continuos avances en la tecnología. La tecnología de realidad aumentada ha evolucionado significativamente desde su inicio, con mejoras en hardware, software y herramientas de desarrollo que la hacen más accesible y fácil de usar. En el frente del hardware, el desarrollo de dispositivos de realidad aumentada más potentes y compactos, como gafas y auriculares inteligentes, ha mejorado la experiencia del usuario al proporcionar pantallas de mayor resolución, mayor duración de la batería y mayor comodidad. Además, la integración de sensores, cámaras y sistemas de seguimiento avanzados ha permitido una interacción más precisa y fluida entre los mundos virtual y real. En el lado del software, la evolución de las plataformas y herramientas de desarrollo de RA ha reducido las barreras de entrada para los desarrolladores, fomentando un próspero ecosistema de aplicaciones de RA. Estas plataformas proporcionan marcos sólidos para crear, probar e implementar experiencias de RA en varios dispositivos y sistemas operativos. Además, los avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático están mejorando las capacidades de las aplicaciones de RA al permitir un reconocimiento de objetos más sofisticado, mapeo espacial y procesamiento de datos en tiempo real. Estos avances tecnológicos no solo están mejorando la calidad y funcionalidad de las experiencias de RA, sino que también están expandiendo la gama de aplicaciones potenciales, impulsando así el crecimiento del mercado global de realidad aumentada.

Proliferación de dispositivos conectados

Otro impulsor significativo del mercado global de realidad aumentada es la proliferación de dispositivos conectados, en particular teléfonos inteligentes y tabletas, que se han vuelto omnipresentes en la era digital actual. La adopción generalizada de estos dispositivos ha creado una base de usuarios grande y creciente para aplicaciones de RA. Los teléfonos inteligentes y tabletas modernos están equipados con procesadores potentes, pantallas de alta resolución, cámaras avanzadas y una variedad de sensores, lo que los convierte en plataformas ideales para ofrecer experiencias de RA atractivas. La integración de capacidades de RA en sistemas operativos móviles, como ARKit de Apple y ARCore de Google, ha democratizado aún más el acceso a la tecnología de RA, lo que permite que millones de usuarios experimenten RA sin la necesidad de hardware especializado. Además, la creciente adopción de dispositivos portátiles, como relojes inteligentes y rastreadores de actividad física, está abriendo nuevas vías para aplicaciones de RA en salud y fitness, navegación y otros dominios. La proliferación de dispositivos conectados no solo está impulsando la demanda de experiencias de RA por parte de los consumidores, sino que también alienta a las empresas a adoptar la RA como un medio para interactuar con sus clientes, mejorar sus productos y servicios y obtener una ventaja competitiva. A medida que la cantidad de dispositivos conectados continúa creciendo, se espera que el mercado global de realidad aumentada se expanda aún más, impulsado por la creciente disponibilidad y accesibilidad de la tecnología AR.

Creciente adopción en todas las industrias

La creciente adopción de la realidad aumentada en varias industrias es otro impulsor importante del mercado global de realidad aumentada. Las empresas de sectores como el comercio minorista, la atención médica, el entretenimiento, la educación, la fabricación y el sector inmobiliario reconocen cada vez más el potencial de la realidad aumentada para mejorar sus operaciones y brindar valor a sus clientes. En el comercio minorista, la realidad aumentada está transformando la experiencia de compra al permitir pruebas virtuales, exhibiciones interactivas de productos y marketing personalizado. Los clientes pueden visualizar cómo se verán y encajarán los productos en su entorno real antes de realizar una compra, lo que genera una mayor satisfacción del cliente y menores tasas de devolución. En el sector sanitario, la RA está revolucionando la formación médica, la cirugía y la atención al paciente al proporcionar visualizaciones 3D detalladas de las estructuras anatómicas, orientación en tiempo real durante los procedimientos y consultas remotas. La industria del entretenimiento está aprovechando la RA para crear experiencias de juego inmersivas, narraciones interactivas y eventos en vivo que cautivan a las audiencias. En la educación, la RA está mejorando el aprendizaje al proporcionar contenido interactivo y atractivo que ayuda a los estudiantes a comprender mejor los conceptos complejos. El sector manufacturero está utilizando la RA para los procesos de mantenimiento, reparación y montaje, mejorando la eficiencia y reduciendo los errores. En el sector inmobiliario, la RA está permitiendo recorridos virtuales por las propiedades y visualizaciones interactivas, lo que ayuda a los compradores a tomar decisiones informadas. La creciente adopción de la RA en estas y otras industrias está impulsando la demanda de tecnología y soluciones de RA, lo que contribuye al crecimiento del mercado mundial de la realidad aumentada.

Principales desafíos del mercado

Limitaciones técnicas y desafíos de desarrollo

Uno de los desafíos importantes que enfrenta el mercado mundial de la realidad aumentada son las limitaciones técnicas y los desafíos de desarrollo inherentes a la tecnología de RA. A pesar de los avances sustanciales, la tecnología de RA aún enfrenta obstáculos relacionados con el hardware, el software y la experiencia del usuario. En cuanto al hardware, los dispositivos de RA, como las gafas y los auriculares inteligentes, deben volverse más compactos, livianos y cómodos para un uso prolongado. Los dispositivos actuales a menudo sufren problemas como una duración limitada de la batería, pantallas de baja resolución y un campo de visión inadecuado, que dificultan la adopción y la satisfacción del usuario. Además, el alto costo del hardware de RA sigue siendo una barrera para la adopción generalizada por parte de los consumidores. En cuanto al software, desarrollar aplicaciones de RA sólidas y escalables requiere superar desafíos relacionados con el mapeo espacial, el reconocimiento de objetos y el procesamiento de datos en tiempo real. Garantizar que las aplicaciones de RA funcionen sin problemas en diferentes dispositivos y sistemas operativos agrega otra capa de complejidad para los desarrolladores. Además, crear interfaces de usuario intuitivas y naturales para las experiencias de RA es un desafío crítico. Los usuarios deben poder interactuar con objetos virtuales de una manera que se sienta intuitiva y mejore su entorno del mundo real sin causar confusión o incomodidad. Superar estos desafíos técnicos y de desarrollo es esencial para que el mercado de RA alcance su máximo potencial y llegue a un público más amplio.

Preocupaciones sobre privacidad y seguridad

Las preocupaciones sobre privacidad y seguridad representan otro desafío formidable para el mercado global de realidad aumentada. Las aplicaciones de RA a menudo requieren acceso a una amplia gama de datos personales, incluida información de ubicación, transmisiones de cámara e interacciones del usuario, para brindar experiencias personalizadas y conscientes del contexto. Este nivel de recopilación de datos plantea importantes problemas de privacidad, ya que los usuarios pueden ser reacios a compartir información confidencial o pueden no ser conscientes de cómo se utilizan y almacenan sus datos. Garantizar la privacidad de los datos y el cumplimiento de regulaciones como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) es fundamental para ganar la confianza del usuario y una adopción generalizada. Además, los dispositivos y aplicaciones de RA son susceptibles a vulnerabilidades de seguridad, como acceso no autorizado, violaciones de datos y ataques maliciosos. El potencial de que la RA se use en espacios públicos agrega otra capa de complejidad, ya que genera preocupaciones sobre la vigilancia y la recopilación de datos sin consentimiento. Las empresas y los desarrolladores deben priorizar medidas de seguridad sólidas, como el cifrado, el almacenamiento seguro de datos y la autenticación de usuarios, para proteger los datos de los usuarios y mantener la integridad de las aplicaciones de RA. Abordar estas preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad es vital para el crecimiento sostenible del mercado de RA, ya que los usuarios y las empresas necesitan garantías de que sus datos están protegidos y su privacidad respetada.

Tendencias clave del mercado

Integración con inteligencia artificial

Una tendencia clave en el mercado global de realidad aumentada es la integración de RA con inteligencia artificial (IA). La IA mejora las aplicaciones de RA al proporcionar capacidades avanzadas como reconocimiento de objetos, procesamiento de datos en tiempo real y procesamiento de lenguaje natural. Esta integración permite experiencias de RA más sofisticadas e interactivas. Por ejemplo, las aplicaciones de RA impulsadas por IA pueden reconocer e interpretar objetos en el mundo real, lo que permite superposiciones más precisas y conscientes del contexto. En el comercio minorista, esto significa que los clientes pueden recibir recomendaciones y visualizaciones de productos personalizadas según sus preferencias y su entorno. En el ámbito sanitario, la IA puede ayudar a diagnosticar afecciones médicas mediante el análisis de datos visuales en tiempo real durante procedimientos asistidos por RA. Además, la IA mejora la capacidad de crear contenido de RA dinámico y adaptativo, lo que mejora la participación y la interacción del usuario. La combinación de IA y RA está abriendo nuevas posibilidades en diversas industrias, impulsando la innovación y ofreciendo a las empresas una ventaja competitiva al proporcionar soluciones más intuitivas e inteligentes.

Expansión de las aplicaciones empresariales

La expansión de las aplicaciones empresariales es otra tendencia importante que impulsa el mercado mundial de la realidad aumentada. Las empresas están adoptando cada vez más la tecnología de RA para mejorar la productividad, la eficiencia y la formación en varios sectores. En la fabricación, la RA se está utilizando para procesos de mantenimiento, reparación y montaje, lo que permite a los trabajadores acceder a información e instrucciones en tiempo real superpuestas en sus equipos, lo que reduce los errores y el tiempo de inactividad. En la logística y el almacenamiento, la RA ayuda a optimizar la gestión del inventario y a mejorar la precisión de la selección. La industria de la construcción está utilizando la RA para superponer modelos digitales en espacios físicos, lo que facilita una mejor planificación y ejecución de proyectos. Además, la RA está revolucionando la capacitación de los empleados al proporcionar módulos de capacitación inmersivos e interactivos que simulan escenarios del mundo real, mejorando los resultados del aprendizaje y reduciendo los costos de capacitación. El creciente reconocimiento del potencial de la RA para agilizar las operaciones y mejorar las capacidades de la fuerza laboral está impulsando su adopción en el sector empresarial, lo que contribuye a la expansión y el desarrollo del mercado.

Crecimiento de las aplicaciones de RA para el consumidor

El crecimiento de las aplicaciones de RA para el consumidor es una tendencia notable en el mercado global de realidad aumentada. Con la creciente disponibilidad de dispositivos habilitados para RA, como teléfonos inteligentes y tabletas, los consumidores están adoptando la tecnología de RA para entretenimiento, educación y aplicaciones prácticas. La industria de los juegos está a la vanguardia de esta tendencia, con juegos de RA que ofrecen experiencias inmersivas e interactivas que combinan los mundos virtual y real. Los juegos de RA populares como Pokémon GO han demostrado el potencial para el atractivo del mercado masivo y la participación del usuario. En educación, las aplicaciones de RA están transformando el aprendizaje al proporcionar contenido interactivo y atractivo que mejora la comprensión y la retención. Por ejemplo, los estudiantes pueden explorar modelos 3D de monumentos históricos u organismos biológicos, lo que hace que el aprendizaje sea más interactivo y agradable. Además, la RA está ganando terreno en aplicaciones cotidianas como la navegación, el diseño de interiores y las redes sociales, donde los usuarios pueden superponer contenido digital en su entorno físico. La innovación continua en las aplicaciones de RA para el consumidor está impulsando el crecimiento del mercado, ya que los desarrolladores y las empresas exploran nuevas formas de involucrar a los usuarios y brindar valor a través de experiencias aumentadas.

Información segmentaria

Tecnología

En 2023, el segmento de tecnología de realidad aumentada sin marcadores dominó el mercado global de realidad aumentada y se espera que mantenga su dominio durante el período de pronóstico. La realidad aumentada sin marcadores, también conocida como RA basada en la ubicación o en la posición, no se basa en marcadores predefinidos para anclar el contenido digital en el mundo real. En cambio, utiliza los sensores del dispositivo, incluidos GPS, acelerómetros y giroscopios, para determinar la posición y orientación del usuario. Esta tecnología proporciona una solución más flexible y escalable en comparación con la RA basada en marcadores, que requiere marcadores físicos específicos para activar la experiencia aumentada. La adopción generalizada de teléfonos inteligentes y tabletas equipados con sensores avanzados y capacidades de procesamiento ha contribuido significativamente al crecimiento de la RA sin marcadores. Esta tecnología permite una amplia gama de aplicaciones en diversas industrias, como los juegos, la navegación, el comercio minorista y el turismo. Por ejemplo, en los juegos, la RA sin marcadores permite la creación de experiencias inmersivas que superponen contenido digital a entornos del mundo real, como se ve en juegos populares como Pokémon GO. En el comercio minorista, permite pruebas virtuales y visualizaciones interactivas de productos, lo que mejora la experiencia de compra de los consumidores. La industria del turismo se beneficia de Markerless AR a través de aplicaciones que brindan guías interactivas e información superpuesta sobre sitios y lugares históricos. La versatilidad y la naturaleza fácil de usar de Markerless AR han impulsado su adopción generalizada, lo que la convierte en la opción preferida de los desarrolladores y las empresas que buscan crear experiencias de realidad aumentada atractivas y dinámicas. A medida que continúan los avances en la tecnología de sensores y la potencia computacional, Markerless AR está preparada para mejorar aún más sus capacidades y expandir sus aplicaciones, asegurando su dominio continuo en el mercado global de realidad aumentada. En febrero de 2024, AutoVRse aseguró una inversión de USD 2 millones para acelerar su expansión en tecnologías de VR/AR empresariales.

Perspectivas regionales

En 2023, América del Norte dominó el mercado global de realidad aumentada y se espera que mantenga su dominio durante el período de pronóstico. Este liderazgo se puede atribuir a varios factores clave, incluida la presencia de importantes empresas de tecnología, amplias actividades de investigación y desarrollo y una alta tasa de adopción de tecnologías avanzadas en varias industrias. América del Norte, particularmente Estados Unidos, es el hogar de algunos de los gigantes tecnológicos más importantes del mundo, como Apple, Google, Microsoft y Facebook (ahora Meta), que están a la vanguardia del desarrollo e implementación de tecnologías de realidad aumentada. Estas empresas han realizado importantes inversiones en investigación de RA, desarrollo de productos y adquisiciones, impulsando la innovación y el crecimiento del mercado. Además, la región tiene un sólido ecosistema de startups y un panorama de capital de riesgo que fomenta el crecimiento de las empresas y tecnologías emergentes de RA.

La alta penetración de teléfonos inteligentes y otros dispositivos conectados, junto con la amplia disponibilidad de Internet de alta velocidad, también ha contribuido a la rápida adopción de aplicaciones de RA en América del Norte. Industrias como el comercio minorista, la atención médica, la educación y el entretenimiento en la región están incorporando cada vez más RA en sus operaciones para mejorar las experiencias de los clientes, mejorar la eficiencia operativa y brindar soluciones innovadoras. Por ejemplo, los minoristas están usando la RA para ofrecer pruebas virtuales y visualizaciones interactivas de productos, mientras que los proveedores de atención médica están aprovechando la RA para la capacitación médica y las consultas remotas. Además, el fuerte enfoque de América del Norte en la transformación digital y las tecnologías inteligentes está impulsando la integración de la RA en varios procesos comerciales y aplicaciones de consumo.

El entorno regulatorio favorable de la región, junto con las iniciativas gubernamentales favorables y la financiación para los avances tecnológicos, refuerza aún más el crecimiento del mercado de la RA. A medida que la tecnología de RA continúa evolucionando y madurando, la infraestructura establecida de América del Norte, combinada con su cultura de innovación y adopción temprana de tecnología, la posiciona para mantener su dominio en el mercado global de realidad aumentada durante el período de pronóstico.

Acontecimientos recientes

• En enero de 2024, Xreal, un fabricante de gafas de realidad aumentada, está buscando nueva financiación con una valoración superior a los USD 1 mil millones, como confirmó el director ejecutivo ChiXu. Esta iniciativa tiene como objetivo posicionar proactivamente a la empresa por delante de los próximos dispositivos de gigantes de la industria como Apple Inc, Meta Platforms Inc (anteriormente Facebook, Inc) y Google, una subsidiaria de Alphabet. En mayo de 2024, Google de Alphabet Inc. y la startup de realidad aumentada Magic Leap Inc. revelaron una asociación estratégica destinada a colaborar en soluciones de realidad aumentada y óptica. Si bien los detalles no se revelaron extensamente en el anuncio, ambas compañías destacaron que la asociación aprovecharía la experiencia de Magic Leap en óptica y fabricación junto con la destreza de Google en innovación tecnológica.

Actores clave del mercado

• AppleInc
• AlphabetInc
• QualcommIncorporated
• SamsungElectronics Co., Ltd
• MetaPlatforms, Inc
• MagicLeap, Inc
• SnapInc.
• CiscoSystems, Inc
• PTCInc
• VuzixCorporation