Mercado de compras por video: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, 2024-2032F. Segmentado por tipo (videos que se pueden comprar, compras en vivo), por tipo de producto (ropa y accesorios, salud y cuidado personal, productos electrónicos de consumo, otros (mobiliario para el hogar, alimentos y bebidas, etc.), por método de pago (pago en línea, pago

La demanda de compras por vídeo está impulsada por la accesibilidad de una experiencia de compra por vídeo personalizada y cómoda, ya que las compras en directo a través de vídeo permiten a las marcas vender productos con el mismo nivel de personalización que ofrecen a los clientes en la tienda. Se prevé que el mercado mundial de compras por vídeo crezca durante el periodo de previsión debido a la creciente penetración de los hogares inteligentes, tanto en las regiones en desarrollo como en las desarrolladas de todo el mundo.

Alcance del mercado mundial de compras por vídeo

Descripción general del mercado mundial de compras por vídeo

Según el informe de 2022 de la Oficina del Censo de EE. UU., las ventas minoristas de las plataformas de comercio electrónico en 2022 fueron el 14,6 % de las ventas minoristas totales en EE. UU. Sin embargo, incluso en comparación con las cifras generales de comercio electrónico de China, las compras en directo han experimentado importantes mejoras de crecimiento. En China, TaoBao domina con casi el 80 % del mercado de compras en directo. Por lo tanto, se espera que el mercado mundial de compras por vídeo sea testigo de una alta tasa de crecimiento durante el período de pronóstico.

Además, las compras por vídeo ofrecen un elemento de autenticidad y confianza a los consumidores. El formato en vivo permite interacciones en tiempo real entre anfitriones, personas influyentes y espectadores, lo que brinda una oportunidad para demostraciones inmediatas de productos, responder preguntas y abordar inquietudes. Esta transparencia y toque personal generan confianza en los productos que se exhiben, lo que impulsa la demanda de compras por vídeo a nivel mundial. Las compras en vivo brindan una experiencia de compra conveniente y fluida. Los espectadores pueden realizar compras directamente dentro de la transmisión en vivo, lo que elimina la necesidad de navegar por sitios web o aplicaciones separados. Esta gratificación instantánea atrae a los consumidores que buscan acceso inmediato a los productos sin la espera asociada con las compras en línea tradicionales. Estos factores contribuyen colectivamente a la creciente popularidad de las compras en vivo como una forma única y atractiva para que los consumidores descubran, compren e interactúen con los productos en el panorama digital.

Tendencias del mercado global de compras por video

Además, el contenido generado por el usuario (UGC) está desempeñando un papel importante en las compras por video. Las marcas están animando a los clientes a crear y compartir videos que presenten sus productos. Los videos UGC brindan experiencias auténticas y cercanas para los compradores potenciales, y las marcas a menudo incorporan UGC en sus campañas de marketing y presentaciones de productos.

Además, la personalización es una tendencia clave en las compras por video. Las marcas están aprovechando los datos de los clientes y los algoritmos de inteligencia artificial (IA) para ofrecer recomendaciones de video personalizadas, lo que proporciona una experiencia de compra personalizada y aumenta la probabilidad de conversión. Estas nuevas tendencias en las compras por vídeo muestran la naturaleza dinámica de esta tendencia emergente, ya que las marcas y plataformas siguen innovando y aprovechando el contenido de vídeo para crear experiencias de compra atractivas e interactivas para los clientes.

Desafíos del mercado mundial de las compras por vídeo

Las compras por vídeo dependen en gran medida de una infraestructura técnica sólida, que incluya conexiones a Internet fiables, capacidades de transmisión de vídeo de alta calidad y plataformas seguras. Garantizar experiencias de vídeo uniformes y sin fisuras puede ser un desafío, especialmente en zonas con mala conectividad a Internet o recursos técnicos inadecuados. Ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria en las compras por vídeo es crucial. Por tanto, las empresas necesitan diseñar interfaces intuitivas y fáciles de usar que faciliten la navegación, la búsqueda de productos y las interacciones de vídeo sin fisuras. Además, las compras por vídeo implican compartir información personal y participar en interacciones en tiempo real con personas o empresas desconocidas. Establecer la confianza y garantizar la seguridad son desafíos importantes. Por lo tanto, superar estos desafíos puede conducir a una experiencia de compra por video más fluida y atractiva tanto para las empresas como para los consumidores.

Desarrollos recientes en el mercado global de compras por video

• En 2023, StoryStream anunció el lanzamiento de su herramienta de compras por video. Con el apoyo de su nueva plataforma, los minoristas en línea pueden incorporar compras por video en vivo en sus sitios web de comercio electrónico para brindarles a los usuarios una experiencia más atractiva.
• En 2022, Amazon anunció el lanzamiento de Inspire, una nueva transmisión de videos y fotos de formato corto de Amazon que permite a los usuarios explorar productos e ideas y realizar compras a partir de contenido creado por influencers, marcas y otros usuarios.

Oportunidades del mercado global de compras por video

Colaborar con influencers y celebridades para organizar sesiones de compras por video en vivo puede amplificar el alcance de la marca, aumentar la exposición del producto e impulsar las ventas. Los influencers pueden aprovechar su autenticidad, experiencia y seguidores para promocionar productos, brindar recomendaciones e influir en las decisiones de compra.

Las compras por video se pueden integrar con otros canales, como sitios web, aplicaciones móviles y plataformas de redes sociales. Los clientes pueden pasar sin problemas de ver un video a realizar una compra, agregar artículos a su carrito o acceder a información adicional sobre el producto. Esta integración entre canales puede brindar una experiencia de compra fluida y conveniente para los clientes.

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