Mercado de toallas de papel: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, segmentado por tipo (toallas de papel en rollo, toallas de papel en caja, toallas de papel de múltiples pliegues, otros), por usuario final (residencial, comercial), por canal de distribución (supermercado/hipermercado, tiendas multimarca, en línea, otros), por región, por competencia

Descripción general del mercado

El mercado mundial de toallas de papel se valoró en USD 8,82 mil millones en 2022 y se prevé que proyecte un crecimiento sólido en el período de pronóstico con una CAGR del 4,3% hasta 2028. Se espera que el mercado de toallas de papel continúe creciendo en los próximos años. La creciente conciencia sobre la higiene y el saneamiento, el aumento de los ingresos disponibles y la creciente urbanización son factores que contribuirán al crecimiento del mercado.

La demanda de toallas de papel está aumentando debido a la creciente conciencia entre los consumidores sobre la etiqueta de higiene. Con el aumento de los casos de enfermedades infecciosas, la conciencia sobre la higiene ha aumentado, tanto en espacios residenciales como comerciales e institucionales en todo el mundo. La comodidad de uso en comparación con los plásticos y las telas hace que las toallas de papel sean una opción más preferida. Además, las toallas de papel son biodegradables. Sin embargo, su popularidad solo se puede observar en los países de América del Norte y Europa. La rápida urbanización, el aumento de los ingresos disponibles, la mejora del nivel de vida y la inclinación de los consumidores hacia la adopción de culturas occidentales son algunos de los factores clave que se espera que impulsen el crecimiento del mercado de toallas de papel durante el período de revisión.

La pandemia de COVID-19 ha aumentado la demanda de toallas de papel. El acaparamiento de toallas de papel y las compras de pánico han aumentado en los EE. UU. y muchas naciones europeas debido a las regulaciones de bloqueo y la gente que permanece en casa. Uno de los conocidos productores de electrodomésticos, Kimberly-Clark Corporation, comenzó a producir toallas de papel las 24 horas del día en respuesta al extraordinario aumento de la demanda de ellas en los Estados Unidos. En un esfuerzo por cerrar la brecha entre la oferta y la demanda de toallas de papel, están surgiendo numerosas empresas en todo el mundo. Las ventas globales de toallas de papel están aumentando y algunas de las principales empresas están experimentando esta tendencia. Por lo tanto, hasta que la pandemia de COVID-19 disminuya, se espera que la alta demanda de toallas de papel se mantenga constante.

Principales impulsores del mercado

Cambios en los estilos de vida y hábitos de los consumidores

El mercado de las toallas de papel está fuertemente influenciado por los cambios en los estilos de vida y hábitos de los consumidores. A medida que la vida de las personas se vuelve más ocupada y acelerada, la demanda de productos convenientes y desechables como las toallas de papel ha aumentado. Estos productos se han convertido en una parte integral de los hogares modernos debido a su versatilidad y facilidad de uso. Un cambio significativo en el estilo de vida que ha contribuido al crecimiento del mercado de las toallas de papel es el aumento de los hogares con dos ingresos. Con ambos miembros de la pareja trabajando y menos tiempo para las tareas del hogar, ha aumentado la necesidad de soluciones de limpieza rápidas y efectivas. Las toallas de papel se adaptan perfectamente a esta necesidad, ya que se encuentran fácilmente, son fáciles de usar y desechables, lo que elimina la necesidad de las toallas de tela tradicionales que requieren lavado y mantenimiento.

Otro factor del estilo de vida es el cambio hacia espacios habitables más pequeños, como apartamentos y condominios, donde el espacio de almacenamiento para toallas de tela puede ser limitado. Las toallas de papel son compactas y se pueden almacenar en espacios pequeños, lo que las convierte en una opción práctica para los habitantes urbanos. Además, el aumento de los estilos de vida en movimiento ha impulsado la demanda de soluciones de limpieza portátiles y desechables. La gente come más fuera de casa, viaja con frecuencia y busca formas de mantenerse limpia e higiénica cuando está fuera de casa. Las toallas de papel son una opción conveniente para limpiezas rápidas y mantener la higiene personal, lo que contribuye a su popularidad. En respuesta a estos hábitos cambiantes de los consumidores, los fabricantes han lanzado una variedad de productos de toallas de papel, incluidos paquetes más pequeños de tamaño de viaje y toallitas especializadas diseñadas para diferentes propósitos de limpieza. La versatilidad de las toallas de papel les permite adaptarse a los cambiantes estilos de vida de los consumidores, lo que las convierte en un importante impulsor del mercado.

Preocupaciones por la higiene y la salud

En los últimos años, las mayores preocupaciones por la higiene y la salud han tenido un impacto sustancial en el mercado de las toallas de papel. La pandemia de COVID-19, en particular, aumentó la conciencia sobre la importancia de mantener la limpieza y la higiene tanto en espacios públicos como privados. Las toallas de papel surgieron como una herramienta esencial para mantener la higiene, ya que son desechables y pueden ayudar a reducir el riesgo de contaminación. Las toallas de papel se utilizan a menudo en baños públicos, cocinas y otras áreas de alto tráfico para minimizar la propagación de gérmenes. Su naturaleza de un solo uso las hace más higiénicas que las toallas de tela, que pueden albergar bacterias y virus si no se limpian adecuadamente. Los consumidores ahora son más conscientes de la necesidad de prácticas de limpieza e higiene efectivas, y esto ha impulsado la demanda de toallas de papel.

Además de las preocupaciones sobre las enfermedades infecciosas, también existe una creciente conciencia del impacto ambiental de las toallas de tela reutilizables. Muchos consumidores están optando por toallas de papel fabricadas con materiales reciclados o alternativas ecológicas, lo que impulsa aún más el mercado hacia la sostenibilidad. Además, las preocupaciones por la higiene y la salud se han extendido a la industria alimentaria. El uso de toallas de papel como medio para manipular los alimentos de forma segura, ya sea en la cocina o en los restaurantes, se ha vuelto más importante. Los consumidores priorizan las áreas de preparación y servicio de alimentos limpias, y las toallas de papel se han convertido en una herramienta esencial para lograr estos estándares.

Productos ecológicos y sostenibles

Si bien el mercado de toallas de papel se ha asociado tradicionalmente con productos desechables, existe una tendencia creciente hacia alternativas ecológicas y sostenibles. Este cambio está impulsado por una mayor conciencia ambiental entre los consumidores y las preocupaciones sobre el impacto ecológico de los productos de papel desechables. Los fabricantes han respondido a este impulso desarrollando y comercializando toallas de papel ecológicas. Estos productos a menudo se fabrican con materiales reciclados y se producen mediante procesos de fabricación responsables con el medio ambiente. Algunas marcas también ofrecen toallas de papel biodegradables que se descomponen más rápidamente en los vertederos, lo que reduce su huella ambiental.

La demanda de toallas de papel sostenibles está impulsada por los consumidores que quieren minimizar su contribución a la deforestación y reducir los residuos. Además del contenido reciclado y la biodegradabilidad, las toallas de papel sostenibles a menudo vienen en envases ecológicos, lo que atrae aún más a los consumidores conscientes del medio ambiente. Además, los gobiernos y los organismos reguladores de varias regiones han lanzado regulaciones y pautas que fomentan las prácticas sostenibles en la industria de los productos de papel. Estas regulaciones a menudo incentivan a los fabricantes a adoptar métodos y materiales de producción más ecológicos, lo que crea un impulso para las toallas de papel ecológicas.

Innovaciones en el diseño y la tecnología de productos

Las innovaciones en el diseño y la tecnología de productos han desempeñado un papel crucial en el avance del mercado de toallas de papel. Los fabricantes han lanzado continuamente nuevas características y mejoras para satisfacer las cambiantes demandas y necesidades de los consumidores. Una innovación significativa es el desarrollo de toallas de papel más resistentes y absorbentes. Los consumidores esperan que las toallas de papel sean muy eficaces para absorber derrames y limpiar, y los fabricantes han invertido en investigación y desarrollo para mejorar estas propiedades. Las técnicas avanzadas de fabricación han llevado a la creación de toallas de papel que son fuertes y absorbentes, lo que reduce la cantidad de hojas necesarias para una tarea y, en última instancia, reduce los desechos.

Además, ha habido un cambio notable hacia las toallas de papel texturizadas y en relieve. Estos diseños brindan mejores capacidades de fregado y limpieza, lo que las hace adecuadas para una amplia gama de aplicaciones. La textura no solo mejora la limpieza, sino que también proporciona una experiencia táctil más agradable para los consumidores. Otra tendencia innovadora es la introducción de toallas de papel de tamaño seleccionado. Estos productos permiten a los consumidores arrancar el tamaño de hoja deseado, minimizando el desperdicio y mejorando la rentabilidad. Esta innovación se alinea con el creciente énfasis en la sostenibilidad, ya que reduce la cantidad de hojas utilizadas para una tarea en particular. En términos de tecnología, la integración de envases inteligentes y estrategias de marketing ha permitido a los fabricantes conectarse con los consumidores de nuevas formas. Los códigos QR en los envases pueden brindar acceso a consejos de limpieza, información del producto e instrucciones de reciclaje, lo que mejora la experiencia general del usuario. Además, la automatización y la inteligencia artificial se utilizan cada vez más en la fabricación y la distribución, agilizando el proceso de producción y asegurando una entrega oportuna para satisfacer las demandas de los clientes. En conclusión, las innovaciones en el diseño y la tecnología de los productos no solo han mejorado el rendimiento de las toallas de papel, sino que también han contribuido a su adaptabilidad en diversos entornos, impulsando el crecimiento del mercado.

Principales desafíos del mercado

Preocupaciones ambientales y sostenibilidad

Uno de los desafíos más importantes que enfrenta el mercado de las toallas de papel es la creciente preocupación por el medio ambiente y la presión por la sostenibilidad. La industria de las toallas de papel depende de la producción de papel, que tradicionalmente implica la tala de árboles y procesos de fabricación que consumen mucha energía. Esto ha suscitado preocupaciones sobre la deforestación, las emisiones de carbono y otros impactos ecológicos. La principal preocupación ambiental asociada con las toallas de papel es la deforestación. Muchos fabricantes de toallas de papel utilizan pulpa de madera de árboles, lo que genera preocupaciones sobre el agotamiento de los bosques. Las prácticas de abastecimiento sostenible, incluida la gestión forestal responsable y el uso de materiales reciclados, han ganado terreno. Sin embargo, garantizar una cadena de suministro sostenible y rastreable sigue siendo un desafío para la industria. La producción de toallas de papel requiere importantes recursos energéticos y hídricos. Reducir la huella ambiental de los procesos de fabricación es un desafío complejo. Las empresas están trabajando para adoptar fuentes de energía más limpias y sistemas de gestión del agua más eficientes, pero estas mejoras suelen requerir mucho capital y pueden no ser factibles para todos los fabricantes. Los gobiernos y las organizaciones ambientales han lanzado varias normas y certificaciones relacionadas con la sostenibilidad de las toallas de papel. El cumplimiento de estas normas puede ser complejo y costoso, lo que supone un desafío adicional para los fabricantes. La transición a prácticas más sostenibles, como el uso de materiales reciclados y métodos de producción respetuosos con el medio ambiente, puede aumentar los costos de producción. El desafío es encontrar un equilibrio entre la sostenibilidad y la asequibilidad, ya que los consumidores suelen ser sensibles a los precios.

Competencia y saturación del mercado

El mercado de toallas de papel es altamente competitivo y, en muchas regiones, se acerca a la saturación. Esto plantea varios desafíos para los fabricantes y minoristas. En mercados maduros, como América del Norte y Europa, el mercado de toallas de papel está alcanzando niveles de saturación. La mayoría de los hogares ya utilizan toallas de papel, y la penetración en el mercado se vuelve cada vez más difícil. Los fabricantes deben confiar en productos innovadores y marketing para obtener una ventaja en dichos mercados. El mercado presenta numerosas marcas y variaciones de productos, lo que genera una intensa competencia. Con muchas ofertas similares, las marcas deben esforzarse más para diferenciarse de los competidores. Este desafío se extiende tanto a las marcas consolidadas como a las más nuevas que ingresan al mercado. El crecimiento de las toallas de papel de marca blanca o de marca de tienda plantea un desafío a las marcas nacionales establecidas. Las marcas blancas a menudo ofrecen una calidad comparable a precios más bajos, erosionando la participación de mercado de las marcas nacionales.

La naturaleza competitiva del mercado ejerce presión sobre los precios. Los fabricantes pueden tener que mantener los precios bajos para seguir siendo competitivos, lo que puede afectar la rentabilidad. Esto conduce a un desafío constante para equilibrar la eficiencia de costos y la calidad. Para destacar en un mercado abarrotado, los fabricantes deben innovar continuamente. Esto requiere inversiones en investigación y desarrollo, y no hay garantía de que las innovaciones tengan eco entre los consumidores. El auge del comercio electrónico ha intensificado la competencia al brindarles a los consumidores una amplia gama de opciones de varias marcas. Las plataformas en línea también permiten que marcas más pequeñas y especializadas ingresen al mercado, lo que hace que sea más difícil para las empresas establecidas mantener su participación en el mercado.

Tendencias clave del mercado

Sostenibilidad y productos ecológicos

Una de las tendencias más destacadas y duraderas en el mercado de las toallas de papel es el creciente énfasis en la sostenibilidad y los productos ecológicos. Los consumidores y las empresas buscan cada vez más toallas de papel que se produzcan utilizando métodos y materiales responsables con el medio ambiente. Muchos fabricantes de toallas de papel han optado por utilizar materiales reciclados en sus productos. Las toallas de papel recicladas se fabrican a partir de contenido posconsumo, lo que reduce la demanda de pulpa de madera virgen y disminuye el impacto ambiental. Esta tendencia se alinea con el concepto de economía circular, donde los productos se reciclan y reutilizan para minimizar los desechos.

Las prácticas forestales sostenibles son otro componente vital de esta tendencia. Los fabricantes obtienen cada vez más pulpa de madera de bosques gestionados de forma responsable o certificados por organizaciones como el Forest Stewardship Council (FSC). Estas prácticas ayudan a garantizar que los bosques no se sobreexploten y que se preserve el ecosistema. Algunos fabricantes han lanzado toallas de papel biodegradables y compostables. Estos productos se descomponen más rápidamente en vertederos o instalaciones de compostaje, lo que reduce su impacto ambiental. Sin embargo, la eficacia y el costo de estas opciones aún están sujetos a un desarrollo continuo.

Además de las toallas de papel en sí, existe un enfoque creciente en los envases ecológicos. Las marcas están utilizando materiales de embalaje reciclables o biodegradables para reducir los residuos y mejorar la sostenibilidad general de sus productos. Los fabricantes están invirtiendo en procesos de producción más eficientes energéticamente, reduciendo la huella de carbono de las toallas de papel. Esto incluye el uso de fuentes de energía renovables, la optimización de la maquinaria y la adopción de prácticas más ecológicas en las instalaciones. A medida que la sostenibilidad se convierte en un factor más crítico en la toma de decisiones del consumidor, los fabricantes están participando en campañas educativas para informar a los consumidores sobre los beneficios ambientales de las toallas de papel ecológicas. Estas iniciativas tienen como objetivo crear compradores informados y conscientes.

Innovaciones en el diseño y la tecnología de productos

El mercado de las toallas de papel está experimentando innovaciones continuas en el diseño y la tecnología de productos. Los fabricantes están trabajando para mejorar la funcionalidad, la comodidad y el rendimiento de las toallas de papel. Uno de los principales impulsores de la innovación de productos es mejorar la capacidad de absorción y la resistencia. Los fabricantes están desarrollando toallas de papel que puedan absorber más líquido y permanecer intactas incluso cuando estén mojadas. Esto ayuda a reducir la cantidad de toallas necesarias para una tarea, lo que mejora la rentabilidad y reduce los residuos. Las toallas de papel texturizadas y en relieve son cada vez más populares. Estos diseños ofrecen capacidades mejoradas de fregado y limpieza, lo que las hace adecuadas para una amplia gama de tareas de limpieza. La textura no solo mejora el rendimiento, sino que también proporciona una experiencia táctil más agradable para los consumidores.

Muchas marcas ofrecen toallas de papel de tamaño seleccionado, lo que permite a los consumidores arrancar la hoja del tamaño deseado. Esta característica minimiza el desperdicio y mejora la rentabilidad, ya que los consumidores pueden elegir el tamaño adecuado para sus necesidades. Las estrategias de marketing y embalaje inteligentes han ganado terreno. Los códigos QR en los envases brindan acceso a consejos de limpieza, información del producto e instrucciones de reciclaje. Estas innovaciones mejoran la experiencia general del usuario y crean oportunidades para que los fabricantes interactúen con los consumidores. La integración de la automatización y la inteligencia artificial en los procesos de fabricación y distribución está agilizando las operaciones. Esta tecnología permite un mejor control de calidad, una gestión eficiente del inventario y una entrega oportuna para satisfacer las demandas de los consumidores. Los fabricantes están introduciendo variantes especializadas de toallas de papel diseñadas para aplicaciones específicas. Estos pueden incluir toallas de cocina, toallas de papel de grado industrial y toallitas con propiedades específicas, como propiedades antibacterianas o desinfectantes.

Información segmentaria

Información sobre el tipo

Las toallas de papel en rollo son el tipo de toalla de papel más popular y representan más del 60 % de la participación de mercado global. Esto se debe a que son más versátiles y se pueden usar para una gama más amplia de tareas que las toallas de papel dobladas. Las toallas de papel dobladas se usan más comúnmente en entornos comerciales e institucionales, como oficinas y restaurantes.

Información sobre el uso final

El segmento de usuario final residencial es el segmento más grande del mercado de toallas de papel y representa más del 70 % de la participación de mercado global. Esto se debe a que las toallas de papel son un producto básico para el hogar en muchos países. El segmento de usuario final comercial es el segundo segmento más grande y representa más del 20 % de la participación de mercado global. Este segmento incluye empresas como hoteles, restaurantes y oficinas. El segmento de usuarios finales institucionales es el segmento más pequeño, ya que representa menos del 10% de la participación de mercado global. Este segmento incluye escuelas, hospitales y agencias gubernamentales.

Información sobre el canal de distribución

Los supermercados e hipermercados son el principal canal de distribución de toallas de papel, ya que representan más del 50% de la participación de mercado global. Esto se debe a que los supermercados e hipermercados ofrecen una amplia gama de productos de toallas de papel a precios competitivos. Los minoristas de conveniencia y el comercio minorista en línea también son canales de distribución importantes para las toallas de papel.

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Información regional

América del Norte dominó el mercado de toallas de papel en 2022, debido a la fuerte preferencia de los consumidores por las toallas de papel. Además, la presencia de algunos de los actores clave especializados en la fabricación de toallas de papel en los EE. UU. ha convertido a América del Norte en uno de los mercados clave para las toallas de papel. El crecimiento sin precedentes de la demanda de toallas de papel debido al brote de COVID-19 sin duda impulsará las ventas de toallas de papel en la región hasta cierto punto. Se proyecta que el mercado de Asia-Pacífico será testigo de un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. Es probable que un aumento en el poder adquisitivo de los consumidores y la inclinación hacia las culturas occidentales, especialmente en las economías emergentes, creen oportunidades para los fabricantes de toallas de papel en la región.

Desarrollos recientes

• En 2023, Bounty anunció el lanzamiento de una nueva versión de las toallas de papel Quicker Picker Upper. La marca llama a la nueva toalla de papel una triple amenaza, impulsada por una estructura superior, resistencia flexible y eficiencias de fluidos optimizadas, lo que permite al consumidor usar menos para limpiar los desastres más difíciles.

Actores clave del mercado

• American Specialties, Inc.
• Kimberly-Clark Corp.
• La empresa Procter & Gamble Company
• Georgia-Pacific LLC
• Kruger Inc.
• Seventh Generation Inc.
• The Kroger Co.
• Mercury Paper, Inc.
• WEPA Hygieneprodukte GmbH
• Cascades Inc.

Alcance del informe

En este informe, el mercado global de toallas de papel se ha segmentado en los siguientes Categorías, además de las tendencias de la industria que también se detallan a continuación

• Mercado de toallas de papel, Por tipo

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• Mercado de toallas de papel, Por usuario final

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• Mercado de toallas de papel, Por canal de distribución

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• Mercado de toallas de papel, por región

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Panorama competitivo

Perfiles de empresas

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Información de la empresa

• Análisis detallado y elaboración de perfiles de actores adicionales del mercado (hasta cinco).

El mercado global de toallas de papel es un informe que se publicará próximamente. Si desea una entrega temprana de este informe o desea confirmar la fecha de publicación, comuníquese con nosotros a