Mercado de desodorantes y perfumes naturales: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, segmentado, por tipo (sprays, roll-ons, barras, otros), por usuario final (hombres, mujeres, unisex), por canal de venta (supermercados/hipermercados, tiendas especializadas, en línea y otros), por región, por competencia, 2019-2029F

Descripción general del mercado

El mercado global de desodorantes y perfumes naturales se valoró en USD 11.59 mil millones en 2023 y se anticipa que proyectará un crecimiento sólido en el período de pronóstico con una CAGR del 11,40% hasta 2029. El mercado global de desodorantes y perfumes naturales ha experimentado un crecimiento y una transformación notables en los últimos años, lo que refleja el cambio en las preferencias de los consumidores hacia productos de cuidado personal más limpios, ecológicos y sostenibles. Este segmento de mercado, impulsado por el deseo de alternativas más saludables y naturales, se ha convertido en una industria próspera.

Los desodorantes y perfumes naturales han ganado popularidad debido a la creciente conciencia de los posibles riesgos para la salud asociados con los químicos sintéticos que se encuentran comúnmente en los productos tradicionales. Los consumidores buscan cada vez más alternativas libres de parabenos, ftalatos y fragancias artificiales. Los desodorantes naturales, generalmente formulados con ingredientes como bicarbonato de sodio, polvo de arrurruz y aceites esenciales, ofrecen un control eficaz del olor sin químicos potencialmente dañinos. De manera similar, los perfumes naturales aprovechan el poder de los ingredientes botánicos y los aceites esenciales para brindar una experiencia de fragancia deliciosa y sin químicos.

Un impulsor significativo del mercado mundial de desodorantes y perfumes naturales es el creciente énfasis de los consumidores en la sostenibilidad. La demanda de productos que minimicen el impacto ambiental ha llevado al surgimiento de marcas con conciencia ecológica que utilizan envases reciclables o biodegradables y se adhieren a prácticas libres de crueldad. Los consumidores se sienten atraídos por productos que se alinean con sus valores y minimizan el daño al planeta, y esto ha llevado a un aumento en la producción y el consumo de desodorantes y perfumes naturales.

El crecimiento del mercado se ve reforzado por la creciente popularidad de los estilos de vida naturales y orgánicos. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de la salud y el medio ambiente, están adoptando un enfoque holístico del bienestar que incluye no solo lo que ingieren sino también lo que se aplican en la piel. Los desodorantes y perfumes naturales se consideran una extensión de este estilo de vida, ofreciendo productos que complementan un compromiso con la salud y el bienestar general.

El comercio electrónico ha desempeñado un papel fundamental en la expansión del mercado mundial de desodorantes y perfumes naturales. Las plataformas en línea han facilitado a los consumidores el acceso a una amplia variedad de marcas y opciones de productos de todo el mundo. Esta comodidad, combinada con la capacidad de acceder a información y reseñas, permite a los consumidores tomar decisiones informadas, lo que contribuye al crecimiento general del mercado.

A pesar de las tendencias positivas, existen desafíos en el mercado global de desodorantes y perfumes naturales. El control de calidad y la certificación son cruciales, ya que los consumidores exigen transparencia con respecto a los ingredientes utilizados. Generar confianza con los consumidores a través de la certificación por parte de organizaciones reconocidas es imperativo para los fabricantes y minoristas.

Impulsores clave del mercado

Conciencia de salud y bienestar

Uno de los principales impulsores del mercado global de desodorantes y perfumes naturales es la creciente conciencia de salud y bienestar entre los consumidores. Las personas son cada vez más conscientes de los ingredientes de los productos de cuidado personal y buscan activamente alternativas que sean más seguras para sus cuerpos. Los desodorantes y perfumes convencionales suelen contener sustancias químicas sintéticas, como parabenos, ftalatos y fragancias artificiales, que han suscitado preocupación por los posibles riesgos para la salud, como alergias y alteraciones hormonales.

Los desodorantes y perfumes naturales, por otro lado, están formulados con ingredientes orgánicos y de origen vegetal, evitando los productos químicos agresivos. Estos productos están diseñados para ser suaves con la piel, lo que los hace adecuados para personas con piel sensible o que buscan minimizar su exposición a compuestos sintéticos. A medida que más consumidores priorizan su bienestar y buscan opciones naturales y orgánicas, el mercado de desodorantes y perfumes naturales ha experimentado un aumento en la demanda.

Además, el movimiento de belleza limpia, que enfatiza el uso de productos con ingredientes transparentes y naturales, ha ganado una tracción significativa. Esto ha impulsado a los consumidores a cambiar su lealtad a los productos de cuidado personal naturales y orgánicos, impulsando el crecimiento de este mercado.

Sostenibilidad ambiental

Otro factor fundamental del mercado mundial de desodorantes y perfumes naturales es la creciente preocupación por la sostenibilidad ambiental. Los desodorantes y perfumes tradicionales suelen venir en envases no reciclables y pueden contener ingredientes nocivos para el medio ambiente. A medida que aumenta la conciencia mundial sobre los problemas medioambientales, como la contaminación por plásticos y el cambio climático, los consumidores buscan alternativas sostenibles. Los desodorantes y perfumes naturales suelen estar envasados en materiales ecológicos y sus fórmulas suelen tener una huella medioambiental reducida. Muchas marcas de este mercado se comprometen a utilizar envases reciclables, biodegradables y sostenibles, junto con prácticas libres de crueldad animal. Además, suelen obtener sus ingredientes de forma responsable, lo que contribuye aún más a una industria del cuidado personal más ecológica y sostenible. El deseo de los consumidores de alinear sus decisiones de compra con sus valores medioambientales está impulsando un cambio hacia los desodorantes y perfumes naturales. Las ofertas del mercado son cada vez más atractivas para los consumidores con conciencia ecológica, y se espera que esta tendencia continúe, ya que las cuestiones ambientales siguen estando al frente de la conciencia pública.

Preferencia por las fragancias naturales

Las fragancias son un elemento central en la industria del cuidado personal y la cosmética, y desempeñan un papel crucial en la popularidad de los desodorantes y perfumes naturales. Los consumidores son cada vez más exigentes en cuanto al origen de los ingredientes de las fragancias y su posible impacto en la salud. Las fragancias sintéticas a menudo contienen sustancias químicas no reveladas, lo que algunos consumidores consideran preocupante.

Por el contrario, los desodorantes y perfumes naturales utilizan aceites esenciales y extractos de plantas para la fragancia. Estos aromas naturales no solo están libres de aditivos sintéticos, sino que también están asociados con beneficios aromaterapéuticos, promoviendo una sensación de bienestar y relajación. El mercado ha respondido ofreciendo una amplia gama de fragancias naturales, lo que permite a los consumidores elegir aromas que resuenen con sus preferencias personales y brinden una experiencia sensorial más allá de los desodorantes y perfumes tradicionales.

Principales desafíos del mercado

Educación y percepción del consumidor

Uno de los principales desafíos para el mercado de desodorantes y perfumes naturales es la educación y la percepción del consumidor. Muchos consumidores aún desconocen los beneficios de cambiar a productos naturales y pueden tener conceptos erróneos sobre la eficacia y seguridad de estos productos. Es necesario abordar las preocupaciones relacionadas con el rendimiento de los desodorantes y perfumes naturales, ya que es posible que no siempre brinden la protección duradera contra el olor o la intensidad que algunos usuarios desean en comparación con sus contrapartes sintéticas.

Además, los consumidores a menudo tienen un conocimiento limitado sobre los posibles riesgos para la salud asociados con las fragancias sintéticas y el impacto ambiental de los perfumes convencionales. Esto requiere una campaña educativa integral para informar a los consumidores sobre los beneficios de los productos naturales, los efectos nocivos de los ingredientes sintéticos y la sostenibilidad general de la elección de fragancias naturales.

Para superar este desafío, las empresas de este sector deben invertir en iniciativas de marketing y educativas que enfaticen la seguridad, el respeto al medio ambiente y la calidad de sus desodorantes y perfumes naturales. Esto incluye un etiquetado transparente y una comunicación clara sobre los ingredientes utilizados, su origen y su impacto en la salud personal y el medio ambiente.

Formulación y eficacia del producto

Desarrollar fórmulas efectivas para desodorantes y perfumes naturales sin productos químicos sintéticos puede ser una tarea abrumadora. Los ingredientes naturales a menudo tienen limitaciones en términos de intensidad de la fragancia, longevidad y protección contra el sudor, que son factores esenciales en desodorantes y perfumes. Lograr un equilibrio entre la eficacia del producto y el uso de ingredientes naturales es un desafío sustancial.

Para abordar esto, los fabricantes deben invertir en investigación y desarrollo para mejorar el rendimiento de los productos naturales. Esto podría implicar el desarrollo de técnicas innovadoras de extracción y formulación, la optimización de combinaciones de ingredientes o el uso de tecnologías de encapsulación para liberar fragancias durante un período prolongado. Garantizar una calidad y una eficacia constantes es crucial para generar confianza y lealtad del consumidor.

Además, abordar los desafíos únicos que plantean los ingredientes naturales, como las variaciones en la calidad de los cultivos y las notas de fragancia, es esencial para la estandarización del producto. Esto requiere una estrecha colaboración con los proveedores y el cumplimiento de estrictas medidas de control de calidad.

Competencia de mercado y cumplimiento normativo

A medida que aumenta la demanda mundial de desodorantes y perfumes naturales, la competencia en el mercado se intensifica. Nuevos actores entran continuamente en el escenario, lo que hace que sea crucial para las marcas establecidas mantener su participación en el mercado y para los nuevos participantes establecer su presencia. Esta mayor competencia puede dar lugar a guerras de precios y a la saturación del mercado, lo que en última instancia afecta a los márgenes de beneficio.

Además, el cumplimiento normativo es un reto importante en el mercado de los desodorantes y perfumes naturales. La industria está sujeta a diversas normativas relativas a la seguridad de los productos, el etiquetado y el abastecimiento de los ingredientes. El cumplimiento de estas normativas requiere una inversión sustancial en investigación, pruebas y documentación. Los fabricantes deben asegurarse de que sus productos cumplan los estándares de seguridad requeridos y, al mismo tiempo, se adhieran a las normativas de marketing y etiquetado, como las afirmaciones relacionadas con los ingredientes naturales u orgánicos.

Además, los desodorantes y perfumes naturales suelen utilizar aceites esenciales e ingredientes de origen vegetal que pueden provocar reacciones alérgicas o sensibilidad cutánea en algunas personas. Superar estos retos normativos es vital tanto para proteger a los consumidores como para mantener la reputación de las marcas de productos naturales.

Tendencias clave del mercado

Aumento de la demanda de ingredientes limpios y naturales

Una de las tendencias más importantes en el mercado mundial de desodorantes y perfumes naturales es la creciente demanda de ingredientes limpios y naturales. Los consumidores son cada vez más conscientes de los posibles efectos nocivos de los productos químicos sintéticos que se encuentran en los desodorantes y perfumes tradicionales, como los parabenos, los ftalatos y las fragancias artificiales. Como resultado, existe una creciente preferencia por los productos elaborados con ingredientes naturales y orgánicos. Los consumidores buscan activamente productos que no contengan productos químicos agresivos y priorizan las listas de ingredientes limpias y transparentes. Los desodorantes y perfumes naturales que incorporan ingredientes como aceites esenciales, fragancias de origen vegetal y emolientes naturales están ganando terreno. Estos productos suelen comercializarse como más seguros para la piel y con menos probabilidades de causar irritación o reacciones alérgicas. Los fabricantes están respondiendo a esta tendencia mediante la regulación de sus productos por parte de los usuarios finales sin ingredientes nocivos, realizando pruebas de terceros y obteniendo certificaciones como "orgánico", "vegano" y "libre de crueldad animal" para atraer a los consumidores conscientes. La demanda de ingredientes limpios y naturales está impulsando la innovación de productos, con un enfoque en envases ecológicos y prácticas de abastecimiento sostenibles.

Sostenibilidad y envases ecológicos

La tendencia de la sostenibilidad no se limita a la obtención de ingredientes, sino que se extiende también al envasado. Los envases ecológicos se han convertido en un foco importante en el mercado de desodorantes y perfumes naturales. A muchos consumidores les preocupa el impacto ambiental de los productos de cuidado personal, incluidos los residuos plásticos y el exceso de materiales de envasado.

Las marcas están respondiendo adoptando opciones de envasado más sostenibles y reciclables, como envases de vidrio, envases de cartón y materiales biodegradables. Algunas empresas han adoptado sistemas rellenables que permiten a los clientes reponer sus productos utilizando menos envases. Al incorporar prácticas de envasado sostenibles, las marcas se alinean con los consumidores conscientes del medio ambiente y contribuyen a reducir la huella de carbono de sus productos.

La sostenibilidad también se extiende al abastecimiento ético de ingredientes. Muchas marcas están poniendo énfasis en el comercio justo y en las materias primas de origen responsable, lo que no solo resuena entre los consumidores conscientes del medio ambiente, sino que también apoya a las comunidades locales y las prácticas éticas.

Personalización y fragancias de nicho

Los consumidores buscan cada vez más experiencias de fragancias únicas y personalizadas. Esta tendencia ha dado lugar a un aumento de las marcas de fragancias de nicho y artesanales. Muchos consumidores ya no quieren usar fragancias producidas en masa, sino que buscan fragancias que reflejen su individualidad y personalidad.

Las fragancias de nicho a menudo vienen con perfiles de aromas únicos e intrigantes, creados por maestros perfumistas que se centran en la calidad y la creatividad. Las marcas están animando a los clientes a participar en el proceso de creación de fragancias, lo que les permite personalizar los aromas a su gusto, un concepto conocido como "capas de fragancias".

Además, existe una tendencia creciente hacia las fragancias unisex y neutrales en cuanto al género, que enfatizan la inclusión y la libertad del marketing tradicional específico de género. Los consumidores buscan aromas que resuenen con su estilo y preferencias personales, en lugar de adherirse a las normas sociales.

Información sobre segmentos

Información sobre tipos

Los aerosoles han surgido como el segmento dominante en el mercado global de desodorantes y perfumes naturales. Este dominio se debe en gran medida a su facilidad de uso y a la amplia preferencia de los consumidores. Los formatos en aerosol ofrecen una aplicación rápida y uniforme, lo que los hace muy convenientes para el uso diario. Además, la fina niebla producida por los aerosoles proporciona una mejor cobertura y una distribución más uniforme del aroma, lo que atrae a los consumidores que buscan una frescura confiable y duradera.

La popularidad de los aerosoles también está impulsada por los avances en las fórmulas naturales. Los fabricantes están desarrollando aerosoles que no contienen sustancias químicas nocivas como parabenos, aluminio y fragancias sintéticas. Estas fórmulas limpias y ecológicas son del agrado de los consumidores preocupados por la salud que priorizan los ingredientes naturales en sus productos de cuidado personal. Además, los aerosoles suelen estar envasados en materiales reciclables, en línea con la creciente demanda de productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente por parte de los consumidores.

Otro factor que contribuye al predominio de los aerosoles es su versatilidad. Los aerosoles se pueden utilizar en diferentes partes del cuerpo y son adecuados para diversas ocasiones, desde el uso diario hasta eventos especiales. Esta versatilidad, combinada con la comodidad de un envase portátil y apto para viajes, ha hecho que los aerosoles sean la opción preferida entre los consumidores.

Las sólidas estrategias de marketing empleadas por las marcas también desempeñan un papel importante en la popularidad de los aerosoles. A través de publicidad dirigida, asociaciones con personas influyentes y campañas en las redes sociales, las marcas destacan de manera efectiva los beneficios y las características únicas de sus productos en aerosol, impulsando el conocimiento y la adopción por parte del consumidor.

Canal de ventas

Las ventas en línea han surgido rápidamente como el segmento de más rápido crecimiento en el mercado global de desodorantes y perfumes naturales. Este aumento se puede atribuir a la creciente digitalización y al cambio en el comportamiento de compra del consumidor hacia las plataformas de comercio electrónico. Con la comodidad de navegar y comprar desde la comodidad de sus hogares, los consumidores optan cada vez más por los canales en línea para satisfacer sus necesidades de cuidado personal. La amplia variedad de desodorantes y perfumes naturales que se encuentran en línea, combinada con descripciones detalladas de los productos, reseñas y precios competitivos, ha mejorado significativamente el atractivo de las compras en línea.

Además, la proliferación de las redes sociales y el marketing digital ha desempeñado un papel fundamental en el impulso de las ventas en línea. Las marcas están aprovechando estas plataformas para interactuar con los consumidores, promover sus productos y generar lealtad a la marca. Las recomendaciones de influencers y los anuncios dirigidos han amplificado aún más el alcance y la visibilidad de los desodorantes y perfumes naturales, lo que ha impulsado un mayor tráfico a los minoristas en línea.

Otro factor clave que contribuye al crecimiento de las ventas en línea es la experiencia de usuario mejorada que ofrecen los sitios web de comercio electrónico y las aplicaciones móviles. Características como la navegación sencilla, las recomendaciones personalizadas, las opciones de pago seguras y los servicios de entrega eficientes han hecho que las compras en línea sean la opción preferida para muchos consumidores. Además, la disponibilidad de descuentos exclusivos en línea y servicios de suscripción ha incentivado a los consumidores a realizar compras repetidas.

Información regional

América del Norte ha surgido como el segmento líder en el mercado mundial de desodorantes y perfumes naturales. Este dominio se puede atribuir a varios factores, incluido un alto nivel de conciencia del consumidor sobre la salud y el bienestar, junto con una fuerte preferencia por los productos de cuidado personal naturales y orgánicos. La creciente inclinación hacia productos de belleza limpios, que no contienen sustancias químicas nocivas ni ingredientes sintéticos, ha impulsado significativamente la demanda de desodorantes y perfumes naturales en la región.

El crecimiento del mercado en América del Norte se ve impulsado aún más por el creciente número de lanzamientos de productos tanto de marcas establecidas como emergentes. Las empresas están invirtiendo activamente en investigación y desarrollo para introducir desodorantes y perfumes naturales innovadores y eficaces que satisfagan las diversas preferencias de los consumidores. Además, la presencia de una infraestructura minorista bien establecida, que incluye tanto minoristas físicos como plataformas de comercio electrónico, garantiza una fácil disponibilidad y accesibilidad de estos productos para una amplia base de consumidores.

Otro factor crítico que contribuye al dominio del mercado de América del Norte es el fuerte énfasis en la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Los consumidores de la región están favoreciendo cada vez más los productos que se alinean con sus valores de conciencia ecológica, como los que tienen envases reciclables y fórmulas libres de crueldad animal. Esta tendencia ha llevado a los fabricantes a adoptar prácticas sostenibles y ofrecer productos ecológicos, mejorando aún más el atractivo del mercado.

En resumen, el liderazgo de América del Norte en el mercado mundial de desodorantes y perfumes naturales está impulsado por una alta conciencia del consumidor, una sólida innovación de productos y un fuerte enfoque en la sostenibilidad. Estos elementos crean colectivamente un entorno favorable para el continuo crecimiento y expansión del mercado en la región..

Desarrollos recientes

• En enero de 2024, Native, una marca de cuidado personal limpio, presentó una nueva línea de productos, Whole Body Deodorant. Esta línea presenta una protección contra el olor de 72 horas clínicamente probada y está disponible en cuatro aromascoco y vainilla, pepino y menta, lila y té blanco, y sin aroma.

• En enero de 2023, Glossier presentó una nueva línea de desodorantes con una fórmula natural, vegana y respetuosa con el medio ambiente. El desodorante viene en un estuche reciclable y reutilizable, lo que permite a los clientes comprar repuestos después del uso inicial.

Actores clave del mercado

• The Truth Beauty Company.
• One Seed
• Tom's of Maine, Inc.
• P3 Pure, LLC (Pretty Frank) 
• Zenlen, Inc. (Native)
• Unilever plc
• The Procter & Gamble Company
• French Transit, Ltd.(Desodorante Crystal)
• Desodorante natural de verdad
• Weleda Inc.