Mercado de desodorantes: tamaño de la industria global, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico, segmentado por tipo (spray, roll-on, barras, crema, otros), por materiales de embalaje (metales, plástico, otros), por usuario final (hombres, mujeres), por canal de distribución (hipermercados/supermercados, tiendas de conveniencia, farmacias/droguerías, en línea, otros), por región, por

Descripción general del mercado

El mercado mundial de desodorantes se valoró en USD 24.12 mil millones en 2022 y se anticipa que proyectará un crecimiento sólido en el período de pronóstico con una CAGR del 7,4% hasta 2028. Los desodorantes son productos aromáticos o fragantes que ayudan a cambiar los olores corporales en un aroma fresco. Debido a que las bacterias se alimentan y degradan el sudor, el olor corporal suele ser el resultado de la proliferación bacteriana. Los componentes antibacterianos del desodorante actúan para detener la descomposición de las bacterias actuando sobre el organismo en crecimiento. La gota de fragancia del desodorante ayuda a reducir el olor corporal y transformarlo en un aroma fresco. Los desodorantes vienen en una variedad de formas, como aerosol, roll-on, crema y otros, que se venden en el mercado. Los desodorantes se han vuelto más populares y tienen una mayor demanda en los últimos años como resultado de las mejoras en el estilo de vida, el deseo de sentirse bien consigo mismo, las rutinas de cuidado personal y el mantenimiento de la higiene.

Principales impulsores del mercado

Creciente conciencia sobre la higiene personal

En el mundo actual, preocupado por la salud, la higiene personal ha adquirido una importancia primordial. La creciente conciencia del vínculo entre la higiene personal y la salud general ha sido un impulsor clave del mercado mundial de desodorantes. Los consumidores ahora entienden que los desodorantes efectivos no solo los mantienen con un olor fresco, sino que también ayudan a prevenir el crecimiento bacteriano y los problemas de la piel relacionados con el sudor.

La actual pandemia de COVID-19 ha enfatizado aún más la importancia de la higiene personal. El lavado frecuente de manos y el uso de mascarillas han llevado a las personas a centrarse más en mantener la limpieza y la frescura, lo que ha impulsado la demanda de desodorantes. Como resultado, los fabricantes han capitalizado esta conciencia desarrollando productos innovadores con propiedades antibacterianas mejoradas y una frescura más duradera.

Además, la creciente preocupación por la sostenibilidad ambiental ha llevado al desarrollo de opciones de desodorantes ecológicos. Estos productos suelen estar libres de productos químicos agresivos y vienen en envases reciclables, en consonancia con las preferencias de los consumidores preocupados por el medio ambiente.

Aumento de la renta disponible

La prosperidad económica, especialmente en los mercados emergentes, ha contribuido significativamente al crecimiento del mercado mundial de desodorantes. A medida que aumentan los ingresos disponibles, los consumidores están más dispuestos a gastar en productos de cuidado personal, incluidos los desodorantes. Esta tendencia es particularmente evidente en países como China, India y Brasil, donde una clase media floreciente está impulsando la demanda de productos desodorantes de marca y de primera calidad.

La disponibilidad de varios niveles de precio y fórmulas de productos permite a los consumidores elegir desodorantes que se adapten a sus presupuestos y preferencias. Además, la aspiración de mantener un estilo de vida y una apariencia determinados ha llevado a una voluntad de invertir en desodorantes de alta calidad que ofrezcan una protección duradera y fragancias agradables.

En respuesta a estas dinámicas del mercado, los fabricantes han lanzado una amplia gama de productos desodorantes, desde opciones asequibles para consumidores sensibles al precio hasta productos premium con características avanzadas para quienes buscan una experiencia de lujo.

Cambios en los estilos de vida de los consumidores

La evolución de los estilos de vida de los consumidores ha tenido un profundo impacto en el mercado de los desodorantes. La tendencia mundial hacia la urbanización y un estilo de vida acelerado ha dado lugar a una mayor exposición a factores ambientales como la contaminación y el estrés. Estos factores, junto con las agitadas rutinas diarias, han contribuido a la necesidad de desodorantes efectivos y duraderos.

Además, el movimiento de fitness y bienestar ha ganado fuerza en todo el mundo, alentando a las personas a participar en actividades físicas y adoptar estilos de vida más saludables. Esta tendencia ha aumentado la demanda de desodorantes deportivos y orientados al rendimiento diseñados para soportar un esfuerzo físico intenso y brindar frescura durante todo el día.

El cambio hacia modalidades de trabajo remotas y flexibles, acelerado por la pandemia de COVID-19, también ha afectado las preferencias de los consumidores. Con menos personas viajando y pasando más tiempo en casa, existe una creciente demanda de desodorantes que ofrezcan una protección prolongada, ya que las personas buscan mantener la frescura durante todo el día.

Innovaciones en las formulaciones de productos

El mercado de desodorantes ha sido testigo de una afluencia continua de innovaciones de productos destinadas a abordar diversas necesidades y preferencias de los consumidores. Los fabricantes han sido proactivos en el desarrollo de nuevas fórmulas para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores.

Una innovación notable es la introducción de desodorantes sin aluminio, impulsada por las preocupaciones sobre los posibles riesgos para la salud asociados con los antitranspirantes a base de aluminio. Estas alternativas sin aluminio ofrecen un control de olores natural y más seguro, atractivo para los consumidores preocupados por la salud que buscan listas de ingredientes más limpias y transparentes.

Otra tendencia notable es la incorporación de ingredientes naturales y orgánicos en las fórmulas de desodorantes. Se están utilizando ingredientes como el aloe vera, el aceite de árbol de té y el bicarbonato de sodio para brindar una protección eficaz contra el olor al mismo tiempo que se minimiza la irritación de la piel y las alergias. Esto se alinea con la creciente preferencia por productos de belleza limpios y ecológicos.

Además, las marcas de desodorantes se están centrando en desarrollar fórmulas duraderas y resistentes al sudor, que se adapten a las personas que llevan estilos de vida activos o residen en climas cálidos y húmedos. Estas innovaciones han ampliado el mercado al ofrecer soluciones especializadas a varios segmentos de consumidores.

Comercio electrónico y conveniencia

El rápido crecimiento del comercio electrónico ha transformado la forma en que los consumidores compran desodorantes. Las plataformas en línea brindan una forma conveniente y accesible de comprar una amplia gama de productos desodorantes, lo que permite a los consumidores comparar precios, leer reseñas y acceder a una selección más amplia.

La pandemia de COVID-19 aceleró el cambio hacia las compras en línea, ya que los consumidores buscaron minimizar las interacciones en persona. Muchas personas que antes no habían utilizado plataformas de comercio electrónico para productos de cuidado personal recurrieron a los minoristas en línea durante los confinamientos, y se espera que este comportamiento persista.

Los modelos basados en suscripciones también han ganado popularidad en el mercado de desodorantes. Las marcas ofrecen servicios de suscripción que entregan desodorantes directamente a las puertas de los consumidores de manera regular, lo que garantiza un suministro continuo de sus productos preferidos. Este enfoque no solo brinda comodidad, sino que también mejora la lealtad del cliente.

Además, la disponibilidad de información detallada sobre los productos y las reseñas de los clientes en línea permite a los consumidores tomar decisiones informadas. Pueden investigar fácilmente los ingredientes, comparar marcas y seleccionar desodorantes que se ajusten a sus preferencias y necesidades específicas.

Principales desafíos del mercado

Cambio en las preferencias de los consumidores

El mercado mundial de desodorantes enfrenta un desafío constante para mantenerse al día con las preferencias cambiantes de los consumidores. Uno de los cambios más significativos es la creciente demanda de productos naturales y orgánicos. Los consumidores se preocupan cada vez más por los ingredientes de sus productos de cuidado personal, lo que lleva a una preferencia por desodorantes que no contengan sustancias químicas nocivas como parabenos, ftalatos y fragancias sintéticas.

Para abordar este desafío, los fabricantes de desodorantes deben invertir en investigación y desarrollo para formular productos que no solo sean efectivos en el control de olores, sino que también se alineen con la tendencia de la belleza limpia. Esto suele implicar el uso de ingredientes naturales como extractos de plantas y aceites esenciales, así como la eliminación de aditivos potencialmente dañinos.

Además, algunos consumidores buscan opciones libres de crueldad animal y veganas, lo que crea una necesidad de procesos de abastecimiento y producción éticos. Satisfacer estas preferencias requiere transparencia en la cadena de suministro y certificaciones que den fe de la condición de producto libre de crueldad animal y vegano.

Seguir el ritmo de estas preferencias cambiantes de los consumidores puede ser un desafío, ya que requiere innovación y adaptación constantes en las formulaciones de productos, estrategias de marketing y prácticas de abastecimiento.

Cumplimiento normativo y preocupaciones de seguridad

El mercado de desodorantes está sujeto a una estricta supervisión regulatoria debido a su uso en el cuerpo, particularmente en el área de las axilas. Garantizar la seguridad de los productos y el cumplimiento de las normativas es un reto importante para los fabricantes.

Una de las principales preocupaciones es el uso de ingredientes potencialmente nocivos, como los compuestos de aluminio en los antitranspirantes. Los estudios han sugerido un vínculo entre la exposición al aluminio y problemas de salud como el cáncer de mama y la enfermedad de Alzheimer. En consecuencia, las agencias reguladoras como la FDA (Administración de Alimentos y Medicamentos de los EE. UU.) controlan de cerca el uso de estos ingredientes, lo que puede generar desafíos de formulación para los fabricantes.

Además, el mercado global requiere el cumplimiento de diversas normativas internacionales, lo que agrega complejidad al desarrollo y la distribución de productos desodorantes. Los distintos países tienen distintos requisitos en cuanto a etiquetado, ingredientes y evaluaciones de seguridad, lo que hace que sea imperativo para los fabricantes navegar por una compleja red de regulaciones.

Para abordar estos desafíos, los fabricantes deben invertir en investigación y desarrollo para identificar ingredientes alternativos seguros y efectivos, realizar pruebas de seguridad rigurosas y mantenerse actualizados sobre las regulaciones en evolución para seguir cumpliendo.

Tendencias clave del mercado

Auge de los ingredientes naturales y limpios

Una de las tendencias más destacadas en el mercado mundial de desodorantes es la creciente demanda de ingredientes naturales y limpios. Los consumidores son cada vez más conscientes de los productos que se aplican en la piel y buscan activamente fórmulas que estén libres de sustancias químicas potencialmente dañinas, como parabenos, ftalatos y fragancias sintéticas.

Los desodorantes naturales, a menudo formulados con ingredientes como bicarbonato de sodio, polvo de arrurruz, aceite de coco y aceites esenciales, han ganado popularidad a medida que los consumidores buscan alternativas más seguras. Estos productos ofrecen un control eficaz del olor sin depender de productos químicos agresivos, lo que los hace atractivos para las personas con piel sensible o que se preocupan por los efectos a largo plazo sobre la salud.

Las certificaciones de belleza limpia, como las etiquetas "clean", "green" o "free from", aparecen cada vez más en los envases de desodorantes para indicar transparencia e integridad de los ingredientes. Los fabricantes están invirtiendo en investigación y desarrollo para formular desodorantes naturales que brinden protección contra el olor y beneficios amigables con la piel.

El aumento de los ingredientes naturales y limpios refleja una tendencia más amplia de los consumidores hacia una vida limpia y consciente. Es probable que las marcas de desodorantes que adopten esta tendencia experimenten un crecimiento continuo en el mercado.

Sostenibilidad y envases ecológicos

La sostenibilidad se ha convertido en un foco central en el mercado mundial de desodorantes. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del medio ambiente, buscan marcas que prioricen los envases ecológicos y las prácticas de producción sostenibles. Una tendencia clave es la reducción de los residuos plásticos. Muchas marcas de desodorantes están haciendo la transición de los envases de plástico tradicionales a alternativas más sostenibles. Estos pueden incluir materiales de embalaje biodegradables, compostables o reciclables, como tubos de cartón o envases reutilizables. Algunas marcas incluso ofrecen opciones de desodorantes rellenables, lo que reduce por completo la necesidad de envases de un solo uso.

La sostenibilidad se extiende más allá del embalaje a todo el ciclo de vida del producto. Los fabricantes están evaluando sus cadenas de suministro y procesos de producción para reducir las emisiones de carbono y minimizar la generación de residuos. Este compromiso con la sostenibilidad no solo es responsable con el medio ambiente, sino que también atrae a los consumidores con conciencia ecológica. Además, las marcas enfatizan cada vez más su compromiso con el abastecimiento ético de ingredientes y las prácticas libres de crueldad animal. Esto se alinea con el deseo de los consumidores de productos que no solo sean buenos para el medio ambiente, sino que también se produzcan de manera ética.

Marketing neutral e inclusivo en cuanto al género

El marketing neutral e inclusivo en cuanto al género está transformando la forma en que se comercializan y perciben los desodorantes. Históricamente, el marketing de desodorantes a menudo era específico en función del género, con productos comercializados exclusivamente para hombres o mujeres. Sin embargo, está surgiendo una nueva tendencia que reconoce las diversas identidades y preferencias de los consumidores. Muchas marcas están adoptando estrategias de marketing y de marca neutrales en cuanto al género. Su objetivo es crear productos que satisfagan a todos los consumidores, independientemente de su identidad de género. Esto incluye el uso de lenguaje e imágenes inclusivos en campañas publicitarias y envases. Además de la neutralidad de género, la inclusividad se extiende a la positividad corporal y la representación diversa en los materiales de marketing. Las marcas están adoptando modelos de diferentes tipos de cuerpo, etnias y edades para reflejar la diversidad de su base de clientes. Esta tendencia se alinea con el cambio social más amplio hacia la inclusividad y la diversidad, reconociendo que los productos de cuidado personal deben ser accesibles y acogedores para todos.

Información segmentaria

Información sobre el tipo

Según el tipo, el mercado se divide en spray, roll-on, stick y otros. Debido a la mayor demanda de los clientes de productos con características como el secado rápido, que evita las manchas en la ropa, se prevé que el sector de los spray domine el mercado por tipo de producto. Además, en comparación con otros productos, el desodorante en aerosol no es pegajoso ni húmedo, por lo que el mercado está en expansión.

Información sobre envases

El mercado está segmentado en metal, plástico y otros tipos de materiales de embalaje. Se prevé que la industria del plástico tenga la mayor cuota de mercado. En comparación con materiales como el vidrio o el papel, se dice que los envases de plástico son más resistentes porque pueden soportar golpes y caídas. Esta característica promueve una mayor demanda del producto. Además, con frecuencia se prefiere a otros tipos de materiales debido a su menor coste en comparación con otras materias primas. El desodorante de plástico también es ligero, lo que hace que sea fácil de transportar y muy útil para llevarlo contigo mientras viajas.

Información del usuario final

Los hombres y las mujeres constituyen los dos segmentos de usuarios finales del mercado. Debido a que más hombres participan en deportes como el baloncesto, el fútbol, el cricket y otras actividades, se prevé que el segmento masculino tenga una mayor cuota de mercado. Los desodorantes se están volviendo cada vez más populares entre estos atletas como una forma de prevenir el desagradable olor a sudor. Según los datos publicados por la Asociación Nacional de Atletismo Universitario (NCAA, por sus siglas en inglés), en 2017-18 la cantidad de estudiantes-atletas masculinos en Estados Unidos fue de aproximadamente 278.614 en todo el país, o el 56 % de la población total de estudiantes-atletas. También se espera que los hombres trabajen en industrias que requieren un mayor esfuerzo físico, como la fabricación, la construcción y la minería. En los próximos años, se prevé que este elemento impulse el crecimiento del segmento.

Información regional

Se prevé que Europa tenga la mayor participación en el mercado de desodorantes durante el período de pronóstico 2023-2030. Se estima que el mercado mostrará un crecimiento sólido en los próximos años debido a la presencia de una gran cantidad de gigantes de la cosmética en la región, como L'Oréal, Beiersdorf, Avon, Unilever y otros, que están contribuyendo a una mayor compra del producto. Además, la mayoría de las personas en esta región se inclinan por un estilo de vida higiénico y, por lo tanto, consideran el uso de desodorante como una necesidad en su vida, lo que, a su vez, ayuda a generar una mayor demanda de productos.

Desarrollos recientes

• En 2022, Unilever PLC lanzó su nueva marca de desodorante en aerosol natural certificado, Schmidt's. El lanzamiento ayudaría a la empresa a aumentar su profundidad de productos en el segmento de belleza y cuidado personal.
• En 2022, la marca Secret de Procter & Gamble presentó la colección Weightless Dry Spray. Consiste en opciones de desodorantes sin aluminio y antitranspirantes, que ayudan a proteger contra el sudor y el olor.

Actores clave del mercado

• LaveranaGmbH & Compañía Marico Limited Proctor & Gamble Pvt Ltd Mankind Pharma Limited McNroe Consumer Products Pvt. Ltd Emami Limited Beiersdorf AG ITC Limited Hindustan Unilever Limited Henkel AG & Co

Alcance del informe

En este informe, el mercado global de desodorantes se ha segmentado en las siguientes categorías, además de las tendencias de la industria que también se detallan a continuación

• Mercado de desodorantes, Por tipo

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• Mercado de desodorantes, Por materiales de embalaje

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• Mercado de desodorantes, Por usuario final

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• Mercado de desodorantes, Por canal de distribución

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• Mercado de desodorantes, por región

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