Mercado de productos de cuidado masculino: tamaño, participación, tendencias, oportunidades y pronóstico de la industria global, segmentado por tipo (cuidado de la piel, peinado, afeitado y cuidado de la barba, accesorios, cosméticos de color), por tipo de producto (espumas y geles de afeitar, recortadoras, afeitadoras, afeitadoras y maquinillas, maquinillas de afeitar y cartuchos, aceite, gel y c

Descripción general del mercado

El mercado global de productos de cuidado masculino fue El valor de la empresa en 2022 ascenderá a 201 600 millones de dólares y se prevé que crezca de forma sólida durante el período de previsión, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,2 % hasta 2028. Debido al auge del hombre metrosexual y a la creciente influencia de las celebridades y los influencers, las actitudes sobre la masculinidad tradicional han cambiado y los hombres están gastando más dinero en productos de cuidado personal. Además, el número de salones de belleza para hombres está aumentando, lo que está impulsando la demanda de productos de cuidado personal masculino a nivel mundial. Además, al combinar nuevas características de rendimiento basadas en tecnología de vanguardia, ciertos participantes del mercado están creando nuevos productos eléctricos, como afeitadoras y maquinillas de afeitar. Por ejemplo, Philips presentó la Norelco Shaver Series 9000 con inteligencia artificial en noviembre de 2021, dirigida a los consumidores urbanos que desean una experiencia de afeitado más inteligente. Según un artículo publicado por Entertainment Times, una fuente autorizada sobre Hollywood, celebridades, miembros de la realeza, películas, música y programas de televisión en abril de 2022, se animó al 45% de los hombres de la Generación Z a utilizar productos de cuidado personal al mismo tiempo. Además, la pandemia provocó el acaparamiento de artículos, lo que resultó en la alteración de los hábitos de compra de las personas hacia las plataformas de comercio electrónico.

Principales impulsores del mercado

Cambio de las normas sociales y los roles de género

En las últimas décadas, se ha producido un cambio significativo en las normas sociales y los roles de género. Ahora se anima a los hombres a cuidar mejor su apariencia, y este cambio cultural ha impulsado el crecimiento del mercado de productos de cuidado personal masculino.

Tradicionalmente, el cuidado personal y el aseo personal solían asociarse con las mujeres, mientras que se esperaba que los hombres tuvieran una apariencia más robusta y de fácil mantenimiento. Sin embargo, a medida que las normas sociales han evolucionado, también lo han hecho las actitudes de los hombres hacia el cuidado personal. Los hombres adoptan cada vez más rutinas de cuidado personal que incluyen productos para el cuidado de la piel, el cabello y el cuidado personal.

Uno de los impulsores clave de este cambio es la idea de que el cuidado personal no se trata solo de verse bien, sino también de sentirse seguro y empoderado. Los medios de comunicación y la publicidad han desempeñado un papel crucial en la promoción de estos nuevos ideales de masculinidad, presentando celebridades e influencers masculinos bien cuidados. Como resultado, los hombres ahora están más abiertos a probar productos de cuidado personal e incorporarlos a sus rutinas diarias.

Además, el auge de las marcas de belleza y cuidado de la piel neutrales e inclusivas en cuanto al género ha ayudado a derribar las barreras de género tradicionales en la industria del cuidado personal. Los hombres ya no se limitan a unos pocos productos básicos de cuidado personal; ahora tienen acceso a una amplia gama de productos especializados diseñados para abordar sus necesidades únicas de cuidado de la piel y cuidado personal.

En resumen, el cambio de las normas sociales y los roles de género ha sido un impulsor significativo del mercado del cuidado personal masculino. Los hombres ahora están más abiertos al cuidado personal y al cuidado personal, y la industria ha respondido ofreciendo una amplia gama de productos para satisfacer sus necesidades cambiantes.

Cada vez más conciencia sobre la apariencia personal y la confianza

Otro factor importante del mercado de productos de cuidado personal masculino es la creciente conciencia entre los hombres de la conexión entre la apariencia personal y la confianza. Muchos hombres ahora entienden que verse bien puede aumentar su autoestima y mejorar su bienestar general.

En la sociedad actual, consciente de la imagen, las personas están constantemente expuestas a imágenes de individuos bien cuidados en las redes sociales, en revistas y en la televisión. Esta exposición ha llevado a un creciente deseo entre los hombres de emular estas imágenes e invertir en productos de cuidado personal para lograr un aspecto pulido y arreglado.

La industria del cuidado personal ha capitalizado esta tendencia al desarrollar y comercializar productos que prometen mejorar la apariencia y la confianza de las personas. Desde productos para el cuidado de la piel que prometen reducir las arrugas y las imperfecciones hasta productos para el cuidado del cabello que afirman promover un cabello más grueso y saludable, existe una amplia gama de ofertas que satisfacen el deseo de los hombres de lucir lo mejor posible.

Además, no se puede ignorar la conexión entre el cuidado personal y el éxito profesional. Los estudios han demostrado que las personas que cuidan su apariencia tienden a ser percibidas como más seguras y capaces en el lugar de trabajo. Como resultado, muchos hombres están dispuestos a invertir en productos y rutinas de cuidado personal para mejorar sus perspectivas profesionales.

En resumen, la creciente conciencia del vínculo entre la apariencia personal y la confianza ha llevado a los hombres a buscar productos y servicios de cuidado personal. Esta tendencia ha creado un mercado sólido para productos que prometen mejorar la apariencia física de los hombres y aumentar su autoestima.

Avances tecnológicos en productos de cuidado personal

Los avances tecnológicos han revolucionado el mercado de productos de cuidado personal masculino, brindando soluciones innovadoras que atraen a una base de consumidores conocedores de la tecnología. Estos avances han hecho que los productos de cuidado personal sean más efectivos, convenientes y atractivos para los hombres. Uno de los desarrollos notables es el auge de las herramientas de cuidado personal eléctricas. Las maquinillas de afeitar, recortadoras y cortadoras eléctricas se han vuelto cada vez más sofisticadas, ofreciendo precisión y facilidad de uso. A menudo vienen con características como configuraciones ajustables, diseños ergonómicos y mecanismos de autolimpieza, lo que las hace muy deseables para los hombres modernos que buscan soluciones de cuidado personal eficientes. Además, la industria del cuidado de la piel ha sido testigo de importantes avances tecnológicos. Los dispositivos de alta tecnología, como los cepillos de limpieza facial y los dispositivos antienvejecimiento, están ganando popularidad entre los hombres que quieren mejorar sus rutinas de cuidado de la piel. Estos dispositivos utilizan tecnología de vanguardia para limpiar, exfoliar y rejuvenecer la piel.

Además, el uso de inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático en productos de cuidado personal está en aumento. Algunas aplicaciones y dispositivos de cuidado personal analizan el estado de la piel o el cabello del usuario y brindan recomendaciones personalizadas de productos y rutinas. Este nivel de personalización atrae a los consumidores que desean soluciones de cuidado personal personalizadas. La integración de la tecnología no solo ha mejorado la eficacia del producto, sino que también ha mejorado la experiencia general de cuidado personal. Por ejemplo, los espejos inteligentes con iluminación y cámaras incorporadas permiten a los hombres evaluar mejor sus necesidades de cuidado personal y monitorear su progreso a lo largo del tiempo.

En resumen, los avances tecnológicos han desempeñado un papel fundamental en el impulso del mercado del cuidado personal masculino. Estas innovaciones han llevado a la creación de productos de cuidado personal más eficientes y personalizados, atrayendo a consumidores expertos en tecnología que buscan los últimos avances en el cuidado personal.

Auge del comercio electrónico y el marketing online

La llegada del comercio electrónico y la proliferación de canales de marketing online han impactado significativamente el mercado del cuidado personal masculino. Las plataformas online se han convertido en el modo de compra preferido para muchos consumidores, ofreciendo comodidad, accesibilidad y una amplia gama de opciones. Las plataformas de comercio electrónico han hecho que sea fácil para los hombres buscar, comparar y comprar productos de cuidado personal desde la comodidad de sus hogares. Esto ha eliminado la necesidad de comprar en tiendas y ha permitido a los consumidores explorar una gama más amplia de marcas y productos, a menudo a precios competitivos.

Además, el marketing online y las redes sociales han desempeñado un papel fundamental en la promoción de productos de cuidado personal a una audiencia global. Las marcas ahora pueden conectarse con los consumidores a través de publicidad dirigida, asociaciones con influencers y contenido atractivo en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok. Estos canales permiten a las marcas mostrar los beneficios de sus productos, compartir consejos de cuidado personal y crear un sentido de comunidad entre los consumidores. El auge de las marcas de venta directa al consumidor (DTC) ha sido particularmente influyente en el mercado de productos de cuidado personal masculino. Las marcas DTC pueden eludir los canales de distribución minorista tradicionales, lo que les permite ofrecer productos de alta calidad a precios competitivos. Esto ha alterado la industria y ha obligado a las marcas establecidas a adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores.

Las reseñas en línea y el contenido generado por los usuarios también desempeñan un papel vital a la hora de influir en las decisiones de compra. Los hombres suelen confiar en las reseñas de productos, los tutoriales y las recomendaciones de sus pares y personas influyentes antes de elegir productos de cuidado personal. Este marketing digital de boca en boca tiene un impacto sustancial en la lealtad a la marca y la adopción del producto. En resumen, el auge del comercio electrónico y el marketing online ha transformado el mercado de productos de cuidado personal masculino al hacer que los productos sean más accesibles, ampliar las opciones de los consumidores y permitir que las marcas lleguen a una audiencia global a través de estrategias digitales dirigidas y atractivas.

Principales desafíos del mercado

Cambios en las preferencias y tendencias de los consumidores

El mercado de productos de cuidado personal masculino enfrenta el desafío constante de seguir el ritmo de las preferencias y tendencias de los consumidores, que cambian rápidamente. A medida que evolucionan los hábitos de cuidado personal de los hombres, la industria debe adaptarse continuamente para seguir siendo relevante y competitiva.

Un cambio significativo en las preferencias de los consumidores es la creciente demanda de productos de cuidado personal naturales y orgánicos. Los hombres son cada vez más conscientes de los ingredientes de sus productos de cuidado de la piel y cuidado personal, y prefieren aquellos con componentes naturales y menos químicos. Las marcas que no satisfacen esta demanda corren el riesgo de perder participación de mercado.

Además, el auge de productos neutrales e inclusivos en cuanto al género ha desdibujado las líneas entre las categorías tradicionales de cuidado personal masculino y femenino. A medida que evolucionan las actitudes sociales hacia el género, algunos hombres pueden preferir productos unisex o tradicionalmente femeninos, lo que desafía las estrategias tradicionales de segmentación del mercado.

Otra tendencia emergente es el enfoque en la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Los consumidores buscan marcas de cuidado personal que prioricen prácticas responsables con el medio ambiente, desde envases sostenibles hasta pruebas libres de crueldad animal. Las marcas que no se alinean con estos valores pueden enfrentar la reacción negativa de los consumidores con conciencia ecológica.

Mantenerse al día con las preferencias cambiantes de los consumidores requiere innovación constante, investigación y voluntad de adaptar las ofertas de productos. No hacerlo puede resultar en una disminución de la participación de mercado y la relevancia en el altamente competitivo mercado del cuidado personal masculino.

Competencia intensa y proliferación de marcas

El mercado del cuidado personal masculino se ha vuelto cada vez más concurrido, con una plétora de marcas que compiten por la atención del consumidor. Esta intensa competencia plantea un desafío significativo tanto para los participantes establecidos como para los nuevos.

Las marcas establecidas deben defenderse de la competencia de las marcas de nicho más nuevas que a menudo aprovechan el marketing digital y las redes sociales para ganar visibilidad rápidamente. Estas marcas más pequeñas pueden captar participación de mercado ofreciendo fórmulas de productos únicas, envases innovadores o atrayendo a nichos específicos dentro del mercado de productos de cuidado personal masculino. Para los nuevos participantes, abrirse paso entre el montón y ganar participación de mercado puede ser una batalla cuesta arriba. Generar reconocimiento y confianza de marca puede llevar tiempo e inversiones significativas en marketing. Muchas marcas nuevas luchan por asegurar la distribución en tiendas físicas o hacerse un hueco en el espacio del comercio electrónico dominado por los actores establecidos. Además, la proliferación de productos de cuidado personal de marca blanca y de marca blanca en supermercados y farmacias se suma al panorama competitivo. Estas ofertas de marca blanca suelen tener precios más bajos, lo que atrae a los consumidores conscientes de los costos. En respuesta a este desafío, las marcas establecidas deben centrarse en la lealtad a la marca, la innovación y la expansión de sus carteras de productos para seguir siendo competitivas. Los nuevos participantes deben diferenciarse a través de propuestas de valor únicas, segmentación de nichos y estrategias de marketing efectivas.

Tendencias clave del mercado

Auge de los productos de cuidado personal inclusivos y neutrales en cuanto al género

Una de las tendencias significativas en el mercado de productos de cuidado personal masculino es el auge de los productos inclusivos y neutrales en cuanto al género. Esta tendencia refleja un cambio cultural más amplio hacia la ruptura de las normas de género tradicionales y la promoción de la inclusión.

En el pasado, los productos de cuidado personal a menudo se comercializaban con envases y marcas específicos para cada género. Sin embargo, los consumidores de hoy, especialmente las generaciones más jóvenes, están más abiertos a usar productos que no estén limitados por los roles de género tradicionales. Esto ha llevado al desarrollo de líneas de cuidado personal que son intencionalmente neutrales en cuanto al género o inclusivas, y que atraen a una amplia gama de consumidores.

Los productos de cuidado personal inclusivos en cuanto al género suelen presentar envases minimalistas y neutrales en cuanto al género, evitando imágenes y esquemas de colores estereotipados. El énfasis está en la funcionalidad y la eficacia del producto en lugar de en su marketing específico en cuanto al género.

Además, las marcas de cuidado personal neutrales en cuanto al género suelen destacar su compromiso con la diversidad y la inclusión, lo que las hace especialmente atractivas para los consumidores con conciencia social. Estas marcas colaboran con frecuencia con personas influyentes y organizaciones que abogan por la igualdad y la diversidad de género.

Esta tendencia se ha visto acelerada por la comunidad LGBTQ+, que ha pedido una mayor visibilidad y representación en la industria del cuidado personal. Las marcas que adoptan la inclusión y la diversidad no solo ganan una base de clientes leales, sino que también contribuyen a una sociedad más equitativa y tolerante.

En resumen, el auge de la inclusividad y la neutralidad en cuanto al género es una tendencia destacada en el mercado de la higiene masculina, impulsada por las actitudes sociales cambiantes y el deseo de una oferta de productos más inclusiva y diversa.

Crecimiento de la higiene sostenible y ecológica

La sostenibilidad y el respeto al medio ambiente se han convertido en temas centrales en el mercado de la higiene masculina. Los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto medioambiental de sus decisiones de compra, lo que lleva a un aumento de la demanda de productos de higiene sostenibles.

La higiene sostenible abarca varios aspectos, como el abastecimiento de ingredientes, el envasado y los procesos de fabricación. Las marcas buscan activamente alternativas responsables con el medio ambiente a los ingredientes y materiales tradicionales, como productos sin aceite de palma y métodos de prueba libres de crueldad animal.

Los productos de higiene naturales y orgánicos han ganado popularidad a medida que los consumidores buscan fórmulas libres de productos químicos y aditivos nocivos. Estos productos suelen incluir ingredientes como extractos botánicos orgánicos y aceites esenciales, lo que resulta atractivo para los consumidores preocupados por la salud.

La sostenibilidad de los envases es un área de enfoque fundamental. Las marcas están explorando opciones de envases ecológicos, como materiales reciclables, envases biodegradables y un menor uso de plástico. Algunas marcas incluso ofrecen envases rellenables para minimizar los residuos.

Además, muchas marcas de productos de cuidado personal se comprometen con la sostenibilidad a través de iniciativas de responsabilidad social, como la obtención ética de ingredientes y prácticas laborales justas. Estos esfuerzos resuenan entre los consumidores que quieren apoyar a las marcas que se alinean con sus valores.

Se espera que la tendencia de la sostenibilidad en el cuidado personal masculino siga creciendo a medida que los consumidores prioricen las opciones ecológicas. Las marcas que adoptan la sostenibilidad no solo reducen su huella ambiental, sino que también atraen a un segmento creciente de consumidores conscientes.

Información por segmentos

Información por tipo

Según el tipo, en 2022, el sector del cuidado de la piel dominó el mercado con una participación. A lo largo de los años, la demanda de productos para el cuidado de la piel para hombres se ha visto impulsada por la creciente conciencia de los hombres sobre la higiene y el cuidado personal en todo el mundo. En enero de 2020, el 83% de los hombres de 65 años o más sentían que los hombres deben tomarse en serio el cuidado de la piel, según un artículo de Tiege Honley. Además, la demanda mundial de productos para el cuidado de la piel de los hombres se está viendo impulsada por razones a nivel macro, como el aumento de los ingresos disponibles de los consumidores y el crecimiento explosivo de los canales de distribución. Durante el período de proyección, se espera que la categoría de peluquería crezca a la CAGR más rápida. Algunos de los principales factores que impulsan el crecimiento de los ingresos del mercado de peluquería incluyen el uso cada vez mayor de productos orgánicos para el peinado del cabello, la escalada de tendencias de cuidado y peinado, y el debut de varias marcas de colorantes y peluquerías. En noviembre de 2019, el 23% de los encuestados en una encuesta de la Universidad de Halmstad indicó que el peinado del cabello es tan importante para los hombres como para las mujeres. Otro aspecto que impulsa la expansión del mercado es la creciente conciencia de las personas sobre las tendencias de belleza y moda. En 2022, el segmento de supermercados e hipermercados tenía la participación mayoritaria. La creciente preferencia de los clientes por utilizar supermercados e hipermercados como su principal fuente de compra de cosméticos y artículos de cuidado personal es el principal factor que impulsa el aumento del segmento. Los hombres son más propensos a comprar productos después de tener la oportunidad de tocarlos y sentirlos en supermercados e hipermercados, según un estudio de FashionNetwork.com de 2020. Esto se debe a que solo el 22% de los hombres compran regularmente en sus dispositivos móviles. Además, estas empresas ofrecen una gama de productos respetable y ayudan a los clientes a realizar compras rápidas de productos para el cuidado de la piel.

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Información regional

En 2022, Asia Pacífico dominó el mercado y tuvo una participación en los ingresos. La creciente conciencia de los consumidores sobre la importancia del cuidado personal es un importante impulsor de esta expansión en la zona. A medida que los regímenes de cuidado de la piel de los hombres de todas las edades se han vuelto más complejos a lo largo de los años, han surgido numerosas empresas para satisfacer los requisitos insatisfechos y la creciente demanda en esta industria.

En los próximos años, se prevé que América del Norte crezca al segundo ritmo más rápido. Se prevé que la industria se desarrolle como resultado de la creciente demanda provocada por el floreciente estilo de vida metrosexual de la región. Se prevé que la presencia de empresas conocidas en Norteamérica, como Louis Vuitton, Beiersdorf y Estée Lauder, mejorará el conocimiento de estos productos por parte de los clientes. Por ejemplo, el debut estadounidense de la recortadora Hero para hombres con una renovación automática de las cuchillas cada tres meses lo realizó la marca de artículos íntimos para hombres Balls en abril de 2022.

Novedades recientes

• En 2021, Michael Strahan lanzó una colección de cuidado de la piel para hombres; la gama de productos incluye un limpiador hidratante para el rostro y la barba, una loción transparente para el afeitado, un bálsamo calmante para después del afeitado, una crema hidratante para el rostro y el cuello y un aceite acondicionador para la barba.
• En 2022, la marca íntima masculina Balls lanzó la recortadora Hero para hombres en los EE. UU. con una renovación automática de cuchillas cada tres meses.

Principales actores del mercado

• Beiersdorf AG
• Procter& Gamble Co.
• L'OréalSA
• ShiseidoCo., Ltd.
• Vi-johnGroup
• Colgate-PalmoliveCompany
• KaoCorporation
• EsteeLauder Companies, Inc.
• ReckittBenckiser
• Coty,Inc.

Alcance del informe

En este informe, el mercado global de productos de cuidado masculino se ha segmentado en las siguientes categorías, además de las tendencias de la industria que también se detallan a continuación

• Mercado de productos de cuidado masculino, Por tipo

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• Mercado de productos de cuidado masculino, Por tipo de producto

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• Mercado de productos de cuidado masculino, Por canal de distribución

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• Mercado de productos de cuidado masculino, por región

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Panorama competitivo

Perfiles de empresas

se encuentran en Personalizaciones

Información de la empresa

• Análisis detallado y elaboración de perfiles de actores adicionales del mercado (hasta cinco).

El mercado global de productos de cuidado masculino es un próximo informe que se publicará pronto. Si lo desea, Si desea recibir este informe pronto o quiere confirmar la fecha de publicación, por favor contáctenos en