Mercado de mascarillas faciales en India segmentado por tipo de producto (mascarilla en lámina, mascarilla en crema, mascarilla de arcilla, mascarilla despegable, otras), por aplicación (hidratación y relajación, iluminador, antienvejecimiento, acné/imperfecciones, otras), por rango de precio (económico, medio, premium), por canal de venta (salones de belleza, tiendas de cosméticos, en línea, supe

Descripción general del mercado

El mercado de mascarillas faciales de la India se valoró en 451,21 millones de dólares en 2024 y se prevé que crezca con una CAGR del 3,61 % hasta 2030. El mercado de mascarillas faciales de la India ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, impulsado por un enfoque creciente en el cuidado de la piel y el bienestar entre los consumidores. Este crecimiento está impulsado por varios factores, incluida la creciente urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y una creciente clase media con una mayor conciencia de la belleza. El mercado ofrece una amplia gama de productos que atienden diversas preocupaciones de la piel, como hidratación, antienvejecimiento, brillo y protección contra la contaminación.

Los estilos de vida urbanos han aumentado la exposición a los contaminantes, lo que genera una mayor demanda de productos que aborden el daño ambiental y el rejuvenecimiento de la piel. En consecuencia, tanto las marcas nacionales como las internacionales están ampliando sus carteras para incluir mascarillas innovadoras y especializadas, como mascarillas en láminas, mascarillas de arcilla, mascarillas peel-off y mascarillas nocturnas, para satisfacer las variadas necesidades de los consumidores.

La expansión del mercado está respaldada por agresivas estrategias de marketing y colaboraciones entre marcas de belleza y celebridades. Con los avances continuos en las formulaciones de productos y la creciente conciencia del consumidor sobre los beneficios del cuidado de la piel, el mercado de mascarillas faciales de la India está preparado para un crecimiento sólido y continuo en el futuro previsible.

Impulsores clave del mercado

Aumento de la conciencia del cuidado de la piel y tendencias de bienestar

La India ha visto un aumento significativo en la conciencia sobre el cuidado de la piel y el bienestar general. Los consumidores están cada vez más informados sobre los beneficios de las rutinas de cuidado de la piel y la importancia de abordar problemas específicos de la piel. En promedio, los consumidores indios destinan USD 14,54 a productos de belleza y cuidado personal (BPC) cada seis meses, y las mujeres trabajadoras suelen gastar USD 23,26 durante el mismo período. Estas cifras ponen de relieve el importante gasto en el sector de BPC, lo que subraya los diversos patrones de gasto y preferencias entre los diferentes segmentos demográficos.

Además, la tendencia del bienestar, que hace hincapié en la salud holística y el cuidado personal, ha cobrado impulso. Las mascarillas faciales, que a menudo se comercializan por sus beneficios relajantes y terapéuticos, se alinean bien con el creciente enfoque del consumidor en el bienestar y la autocomplacencia. La demanda de productos que ofrecen beneficios tanto estéticos como de bienestar ha contribuido significativamente a la expansión del mercado de mascarillas faciales en la India.

Ofertas de productos diversificadas que atienden necesidades específicas de la piel

El mercado indio se caracteriza por su diversa base de consumidores con distintos tipos de piel y preocupaciones. Al reconocer esto, las marcas han ampliado sus líneas de productos para ofrecer una amplia gama de mascarillas faciales diseñadas para abordar necesidades específicas, como hidratación, antienvejecimiento, luminosidad, control del acné y protección contra la contaminación.

Las innovaciones en las formulaciones de los productos han llevado a la introducción de varios tipos de mascarillas, incluidas las mascarillas en láminas, las mascarillas de arcilla, las mascarillas despegables y las mascarillas de noche. Cada tipo tiene un propósito diferente y se adapta a diferentes preferencias y rutinas de cuidado de la piel. Por ejemplo, las mascarillas en láminas son populares por su comodidad e hidratación instantánea, mientras que las mascarillas de arcilla son las preferidas por su limpieza profunda y el control de la grasa.

Además, existe una tendencia creciente hacia los ingredientes naturales y orgánicos, y los consumidores buscan cada vez más productos libres de químicos dañinos. Las marcas están respondiendo incorporando ingredientes como aloe vera, carbón, cúrcuma y té verde, que son conocidos por sus beneficios para la piel y se alinean con el énfasis tradicional indio en los remedios naturales.

Urbanización y estilos de vida cambiantes

La rápida urbanización de la India ha afectado significativamente los estilos de vida y los patrones de gasto de los consumidores. Los habitantes urbanos, que están más expuestos a los contaminantes y factores estresantes ambientales, buscan cada vez más soluciones para el cuidado de la piel que aborden estos desafíos. Los crecientes niveles de contaminación del aire en las áreas metropolitanas han aumentado particularmente la demanda de mascarillas faciales que ofrezcan protección y rejuvenecimiento.

Además, los estilos de vida urbanos a menudo vienen con horarios ocupados e ingresos disponibles más altos, lo que lleva a los consumidores a buscar soluciones convenientes y rápidas para el cuidado de la piel. Las mascarillas faciales, con su fácil aplicación y resultados inmediatos, se adaptan perfectamente al estilo de vida urbano de ritmo rápido. Esto ha provocado un aumento de la demanda de mascarillas que se puedan usar en casa o en movimiento, proporcionando una experiencia similar a la de un spa en la comodidad del hogar.

El valor aspiracional asociado con la vida urbana también impulsa a los consumidores a invertir en productos de cuidado de la piel de primera calidad. Esto es evidente en la creciente preferencia por las mascarillas faciales de alta gama y las marcas de lujo, que se perciben como de calidad y eficacia superiores.

Expansión del comercio electrónico e influencia digital

El auge del comercio electrónico ha revolucionado la forma en que los consumidores compran productos de belleza y cuidado de la piel en la India. Las plataformas minoristas en línea ofrecen una amplia gama de mascarillas faciales, lo que facilita a los consumidores explorar, comparar y comprar productos desde la comodidad de sus hogares. En los últimos seis meses, la industria cosmética en la India ha sido testigo de ventas que superan los 100 millones de unidades, incluidos productos como lápiz labial, esmalte de uñas y delineador de ojos. Esta actividad ha generado ingresos por un valor de 5.000 millones de rupias. Cabe destacar que casi el 40% de estas transacciones se realizaron a través de canales en línea, lo que refleja el cambio significativo hacia el comercio digital en el sector de los cosméticos. Esta tendencia subraya la creciente preferencia de los consumidores por la comodidad de las compras en línea y el acceso a una amplia gama de productos cosméticos en varias plataformas.

Las plataformas de comercio electrónico también desempeñan un papel crucial en la introducción de marcas nuevas y de nicho en el mercado, proporcionándoles una plataforma para llegar a un público más amplio. Esto ha facilitado la entrada de marcas internacionales en el mercado indio, ofreciendo a los consumidores una amplia gama de productos para elegir.

Además, el marketing digital y las campañas en las redes sociales se han convertido en herramientas poderosas para que las marcas interactúen con su audiencia. Las colaboraciones con influencers, el contenido generado por los usuarios y la publicidad dirigida en plataformas como Instagram y YouTube han amplificado el alcance y la visibilidad de las mascarillas faciales. Las reseñas y los testimonios compartidos en línea ayudan a generar confianza en los consumidores e impulsan las decisiones de compra, lo que contribuye al crecimiento general del mercado.

Principales desafíos del mercado

Intensa competencia en el mercado y saturación de marcas

El mercado de mascarillas faciales en la India se caracteriza por una intensa competencia y saturación de marcas. La creciente demanda de mascarillas faciales ha atraído a una gran cantidad de marcas, que van desde actores internacionales bien establecidos hasta nuevas empresas locales emergentes. Si bien esta competencia impulsa la innovación y brinda a los consumidores una amplia gama de opciones, también crea un entorno desafiante para las marcas que intentan establecer o mantener una participación en el mercado.

Con la afluencia de numerosas marcas, la diferenciación se convierte en un desafío importante. Muchas marcas ofrecen productos similares con beneficios comparables, lo que dificulta que los consumidores las distingan. Esta saturación puede dar lugar a guerras de precios, tácticas de marketing agresivas y grandes descuentos, que pueden erosionar los márgenes de beneficio y potencialmente devaluar la calidad percibida de los productos.

Además, las marcas más pequeñas y nuevas pueden tener dificultades para ganar visibilidad y competir con los nombres establecidos que tienen más recursos para una amplia comercialización y distribución. Esta presión competitiva obliga a todos los actores del mercado a innovar continuamente y encontrar propuestas de venta únicas para atraer y retener a los clientes.

Escepticismo del consumidor y problemas de confianza

En el mercado de la belleza y el cuidado de la piel, que crece rápidamente, el escepticismo del consumidor y los problemas de confianza son obstáculos importantes. Con tantos productos que prometen resultados milagrosos, los consumidores suelen desconfiar de las afirmaciones de marketing exageradas y los beneficios no verificados. Este escepticismo se ve agravado por casos de productos falsificados y etiquetado engañoso, que pueden dañar la confianza y empañar la reputación de las marcas legítimas.

Además, la afluencia de nuevas marcas y productos, en particular los lanzados a través de plataformas en línea, puede abrumar a los consumidores, lo que dificulta la identificación de productos genuinos y efectivos. La prevalencia de reseñas falsas y recomendaciones pagadas complica aún más la situación, lo que lleva a los consumidores a cuestionar la autenticidad y la eficacia de las mascarillas faciales.

Para abordar estos problemas de confianza, las marcas deben priorizar la transparencia y generar credibilidad. Brindar información clara y precisa sobre los ingredientes, el origen y los beneficios de los productos es esencial. Las marcas también deben participar en una comercialización honesta y aprovechar las recomendaciones creíbles de terceros, como pruebas o certificaciones dermatológicas, para tranquilizar a los consumidores sobre la calidad y seguridad de sus productos.

Desafíos regulatorios y problemas de cumplimiento

Navegar por el panorama regulatorio plantea un desafío significativo para el mercado de mascarillas faciales en la India. La industria del cuidado de la piel está sujeta a estrictas regulaciones para garantizar la seguridad del consumidor y la eficacia del producto. El cumplimiento de estas regulaciones requiere una inversión sustancial en investigación y desarrollo, pruebas y procesos de control de calidad.

Las marcas deben adherirse a las pautas establecidas por la Organización Central de Control de Estándares de Medicamentos (CDSCO) y otras autoridades relevantes. Estas regulaciones cubren aspectos como el etiquetado del producto, la seguridad de los ingredientes, las prácticas de fabricación y las afirmaciones publicitarias. El incumplimiento puede dar lugar a retiradas de productos, multas y daños a la reputación de la marca.

Además, el marco regulatorio evoluciona constantemente y mantenerse al día con los cambios puede ser un desafío, especialmente para las marcas más pequeñas con recursos limitados. Las marcas internacionales que ingresan al mercado indio también deben navegar por las complejidades de las regulaciones locales, que pueden diferir de las de sus países de origen. Garantizar el cumplimiento y, al mismo tiempo, mantener la rentabilidad y la velocidad de comercialización es un acto de equilibrio delicado que requiere una gestión cuidadosa y una planificación estratégica.

Sostenibilidad y preocupaciones ambientales

A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del medio ambiente, la sostenibilidad de los productos para el cuidado de la piel, incluidas las mascarillas faciales, está cada vez más bajo escrutinio. El mercado de mascarillas faciales enfrenta desafíos significativos relacionados con el impacto ambiental del empaque y los ingredientes del producto. Muchas mascarillas faciales, en particular las mascarillas de un solo uso, generan importantes desechos plásticos, lo que contribuye a la contaminación ambiental.

Los consumidores son cada vez más conscientes de estos problemas y exigen alternativas sostenibles. Las marcas se ven presionadas a adoptar prácticas respetuosas con el medio ambiente, como el uso de materiales biodegradables, la reducción de los envases de plástico y la incorporación de ingredientes de procedencia sostenible. Sin embargo, la transición a prácticas sostenibles suele implicar costes más elevados y ajustes complejos en la cadena de suministro, lo que puede resultar complicado, especialmente para las empresas más pequeñas.

Tendencias clave del mercado

Auge de los productos naturales y orgánicos

Una de las tendencias más significativas en el mercado de mascarillas faciales de la India es la creciente preferencia por los productos naturales y orgánicos. Los consumidores son cada vez más conscientes de los efectos nocivos de los productos químicos sintéticos y buscan productos con ingredientes naturales que prometan seguridad y eficacia. Este cambio está impulsado por una mayor conciencia de la salud y el bienestar y la influencia del Ayurveda y la medicina tradicional india, que hacen hincapié en el uso de ingredientes naturales.

Las marcas están respondiendo a esta demanda lanzando mascarillas faciales formuladas con ingredientes como la cúrcuma, el neem, el aloe vera, el sándalo y otros componentes de origen vegetal conocidos por sus beneficios para la piel. Estos productos suelen estar libres de parabenos, sulfatos y fragancias artificiales, atendiendo al segmento de consumidores que priorizan la belleza limpia y ecológica.

Además, la certificación orgánica se ha convertido en un argumento de venta clave. Los productos que están certificados como orgánicos se perciben como más seguros y efectivos, lo que ayuda a generar confianza en el consumidor. A medida que esta tendencia sigue ganando impulso, podemos esperar que más marcas innoven con fórmulas naturales y obtengan certificaciones orgánicas para cumplir con las expectativas de los consumidores.

Personalización y personalización en el cuidado de la piel

En la era de las experiencias personalizadas, los consumidores buscan cada vez más soluciones para el cuidado de la piel adaptadas a sus necesidades únicas. La personalización y personalización en el cuidado de la piel han surgido como tendencias destacadas, impulsadas por los avances en la tecnología y una comprensión más profunda de los perfiles de piel individuales.

Las marcas ahora ofrecen mascarillas faciales personalizadas que abordan problemas específicos de la piel, como la hidratación, el antienvejecimiento, el acné y la pigmentación. Algunas empresas brindan evaluaciones y consultas de la piel en línea para recomendar productos que se adapten al tipo de piel y las preferencias del consumidor. Esta tendencia se extiende a la etapa de formulación, donde algunas marcas permiten a los consumidores elegir ingredientes específicos para sus mascarillas faciales, creando un producto de cuidado de la piel a medida.

La tecnología está desempeñando un papel crucial en esta tendencia. Las herramientas y aplicaciones impulsadas por IA pueden analizar las condiciones de la piel y recomendar productos en consecuencia. Además, el análisis del cuidado de la piel basado en el ADN, que examina los marcadores genéticos relacionados con la salud de la piel, está ganando terreno, ofreciendo soluciones de cuidado de la piel altamente personalizadas.

Este movimiento hacia la personalización refleja un deseo más amplio de los consumidores de productos que satisfagan sus necesidades individuales, proporcionando una experiencia de cuidado de la piel más específica y efectiva. A medida que la tecnología continúa evolucionando, es probable que el alcance de la personalización en las mascarillas faciales se amplíe aún más.

Sostenibilidad e innovaciones ecológicas

La sostenibilidad se está convirtiendo en una piedra angular de la toma de decisiones de los consumidores, y el mercado de las mascarillas faciales no es una excepción. A medida que aumenta la conciencia sobre los problemas ambientales, aumenta la demanda de productos y prácticas ecológicos en la industria de la belleza.

Las marcas están innovando para reducir su huella ambiental mediante el uso de materiales biodegradables y reciclables para las láminas y los envases de las mascarillas. Algunas están desarrollando fórmulas sin agua, que no solo reducen la necesidad de conservantes, sino que también minimizan el uso de agua, un aspecto fundamental en un mundo con escasez de agua.

Otro aspecto de la sostenibilidad es el abastecimiento de ingredientes. Se están adoptando prácticas de abastecimiento éticas y sostenibles, lo que garantiza que los ingredientes utilizados en las mascarillas faciales no dañen el medio ambiente ni agoten los recursos naturales. Esto suele ir acompañado de prácticas de comercio justo que apoyan los medios de vida de las comunidades locales involucradas en el proceso de producción.

Las soluciones de cero residuos y de embalaje mínimo también están ganando popularidad. Los consumidores están mostrando una preferencia por las marcas que ofrecen opciones rellenables o utilizan materiales de embalaje minimalistas y sostenibles. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del medio ambiente, las marcas que priorizan la sostenibilidad probablemente verán una mayor lealtad y preferencia de su base de clientes.

Innovación en formatos de productos y sistemas de entrega

El mercado de mascarillas faciales está siendo testigo de una innovación significativa en formatos de productos y sistemas de entrega, que atienden a diversas preferencias y estilos de vida de los consumidores. Esta tendencia está impulsada por la necesidad de conveniencia, eficacia y una experiencia de usuario única.

Las mascarillas tradicionales de crema y arcilla se están complementando con una gama de nuevos formatos, que incluyen mascarillas de lámina, mascarillas de hidrogel, mascarillas despegables y mascarillas nocturnas. Cada formato ofrece distintos beneficios y atiende diferentes necesidades de cuidado de la piel y ocasiones de uso. Por ejemplo, las mascarillas en láminas son populares por su facilidad de uso y su aplicación sin complicaciones, mientras que las mascarillas de hidrogel proporcionan un efecto refrescante y calmante que resulta especialmente atractivo en climas cálidos.

Además de los nuevos formatos, se están desarrollando sistemas de administración avanzados para mejorar la eficacia de las mascarillas faciales. Estos incluyen ingredientes encapsulados que garantizan una penetración más profunda en la piel y tecnologías de liberación controlada que proporcionan beneficios prolongados en el tiempo.

El auge de las mascarillas multifuncionales que combinan varios beneficios, como la hidratación, el antienvejecimiento y la luminosidad, en un solo producto, también es notable. Estas innovaciones están diseñadas para satisfacer las necesidades de los consumidores que buscan soluciones integrales para el cuidado de la piel en un solo producto fácil de usar.

Información por segmentos

Información sobre el tipo de producto

Las mascarillas en láminas han surgido rápidamente como el segmento de más rápido crecimiento en el mercado de mascarillas faciales de la India, impulsado por su combinación única de conveniencia, eficacia y atractivo de tendencia. A diferencia de las mascarillas tradicionales que requieren aplicación y remoción, las mascarillas en láminas ofrecen una solución fácil de usar y que no deja residuos y que atrae a las consumidoras modernas y presionadas por el tiempo. Cada mascarilla está empapada en un suero rico en nutrientes y proporciona hidratación inmediata y beneficios para la piel, lo que las convierte en una opción atractiva para un cuidado de la piel rápido y eficaz.

El aumento de la popularidad de las rutinas de K-beauty (belleza coreana), que enfatizan las mascarillas en láminas como pasos esenciales para el cuidado de la piel, ha influido significativamente en los consumidores indios. Las plataformas de redes sociales y los influencers de belleza han desempeñado un papel crucial en la popularización de estas mascarillas, a menudo mostrándolas como parte de los rituales de cuidado de la piel diarios o semanales. Esta visibilidad ha llevado a una adopción generalizada de las mascarillas en láminas entre los entusiastas de la belleza de varios grupos demográficos.

La disponibilidad de mascarillas en láminas dirigidas a problemas específicos de la piel, como la hidratación, la luminosidad y el antienvejecimiento, atiende a una amplia gama de necesidades de los consumidores, lo que aumenta su atractivo. Con la innovación constante en formulaciones y materiales, las mascarillas faciales seguirán expandiéndose rápidamente en el mercado indio, posicionándolas como un producto básico en el cuidado de la piel contemporáneo.

Información sobre los canales de venta

El segmento online está surgiendo rápidamente como el canal de más rápido crecimiento en el mercado de mascarillas faciales de la India. Este aumento está impulsado por varios factores que resuenan con las preferencias y comportamientos de los consumidores modernos. En primer lugar, la comodidad de las compras online permite a los consumidores explorar una amplia gama de mascarillas faciales desde la comodidad de sus hogares, comparar productos, leer reseñas y realizar compras informadas sin visitar minoristas físicos.

Las plataformas de comercio electrónico como Amazon, Nykaa y Flipkart, junto con sitios web de marcas dedicadas, ofrecen una amplia selección de productos y descuentos frecuentes, lo que hace que las compras online sean atractivas y económicas. Además, el auge de los sistemas de pago digitales y las redes de entrega eficientes ha agilizado aún más el proceso de compra online, animando a más consumidores a pasar del comercio minorista tradicional al comercio electrónico.

Además, la influencia de las redes sociales y el marketing digital ha impulsado significativamente las ventas online. Los influencers de belleza y los creadores de contenido suelen promocionar mascarillas faciales en plataformas como Instagram y YouTube, lo que crea tendencias y genera tráfico hacia los minoristas en línea. Las marcas aprovechan estos canales digitales para llegar a una audiencia más amplia, interactuar con los consumidores y brindar experiencias de compra personalizadas a través de consultas virtuales y recomendaciones impulsadas por IA.

A medida que aumenta la comodidad del consumidor con las compras en línea, el segmento en línea está listo para dominar el mercado de mascarillas faciales, ofreciendo una conveniencia, variedad y valor incomparables.

Perspectivas regionales

La región norte de la India se destaca como el mercado dominante de mascarillas faciales, impulsada por una confluencia de factores socioeconómicos y culturales. Esta región, que abarca estados como Delhi, Punjab, Haryana y Uttar Pradesh, cuenta con una alta concentración de centros urbanos y una clase media floreciente con ingresos disponibles en aumento. Estos factores contribuyen colectivamente a una mayor demanda de productos para el cuidado de la piel, incluidas las mascarillas faciales.

Delhi, como capital nacional, sirve como un importante centro para las tendencias de moda, belleza y estilo de vida. La exposición de la ciudad a la contaminación y a las duras condiciones climáticas aumenta aún más la necesidad de soluciones para el cuidado de la piel que aborden cuestiones como la hidratación, la limpieza y la protección contra la contaminación. La base de consumidores del norte, caracterizada por una gran conciencia de la belleza y el cuidado personal, es muy receptiva a los productos innovadores y de primera calidad para el cuidado de la piel. Además, la presencia de una infraestructura minorista bien desarrollada y un próspero mercado de comercio electrónico en esta región facilita el acceso a una amplia variedad de mascarillas faciales. Tanto las marcas internacionales como las nacionales se dirigen activamente a esta región con sus últimas ofertas y campañas de marketing, aprovechando el alto compromiso de los consumidores y su disposición a gastar en productos de calidad para el cuidado de la piel. Los factores culturales también influyen, ya que las prácticas de belleza tradicionales se integran con las tendencias modernas de cuidado de la piel, lo que convierte al norte en un terreno fértil para las mascarillas faciales tanto naturales como tecnológicamente avanzadas. Como tal, el dominio de la región norte en el mercado de mascarillas faciales de la India está preparado para seguir creciendo, impulsado por su población adinerada y consciente de las tendencias y su sólida infraestructura de mercado.

Acontecimientos recientes

• En septiembre de 2023, L'Oréal anunció su debut en el mercado dermocosmético indio con la introducción de L'Oréal Dermatological Beauty (LDB). Esta nueva división se dedica a entregar productos especializados para el cuidado de la piel directamente a dermatólogos, pacientes y consumidores de todo el país. LDB tiene como objetivo atender la creciente demanda de soluciones dermatológicas avanzadas en la India.

• En enero de 2023, Hindustan Unilever Limited (HUL) anunció la adquisición de una participación del 51% en Zywie Ventures, ampliando su presencia en el segmento de nutrición y bienestar. Este movimiento estratégico permite a HUL capitalizar la experiencia de Zywie en productos alimenticios saludables y orgánicos. La adquisición se alinea con el compromiso de HUL de mejorar su cartera con ofertas innovadoras que aborden las tendencias y preferencias de salud en evolución en el mercado indio.

Actores clave del mercado

• Himalaya Drug Company Private Limited
• Lotus Herbals Pvt. Ltd.
• Colorbar Cosmetics Private Limited
• Swiss Beauty Cosmetics India Pvt Ltd
• Bio Veda Action Research Private Limited
• Mountain Valley Springs India Private Limited
• Kaya Limited
• VLCC Health Care Limited
• L'Oréal India Pvt Ltd
• Hindustan Unilever Limitado

Alcance del informe

En este informe, el mercado de mascarillas faciales de la India se ha segmentado en las siguientes categorías, además de las tendencias de la industria que también se han detallado a continuación

• Mercado de mascarillas faciales de la India, por tipo de producto

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• Mercado de mascarillas faciales de la India, por aplicación

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• Mercado de mascarillas faciales de la India, por precio Rango

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• Mercado de mascarillas faciales en India, por canal de venta

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• Mercado de mascarillas faciales en India, por región

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