Globale Connected TV-Marktgröße nach Technologie, Plattform, Inhaltstyp, geografischer Reichweite und Prognose

Marktgröße und Prognose für Connected TV

Der Markt für Connected TV wurde im Jahr 2023 auf 106,84 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2030 einen Wert von 416,85 Milliarden USD erreichen und im Prognosezeitraum 2024–2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 21,5 % wachsen.

Global Connected Treiber des TV-Marktes

Die Markttreiber für den Connected-TV-Markt können von verschiedenen Faktoren beeinflusst werden. Dazu können gehören

• Wachsende Nachfrage nach Streaming-DienstenEiner der Hauptfaktoren, die zum Aufstieg von Connected TV beigetragen haben, war die wachsende Anerkennung von Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu, Amazon Prime Video und anderen. Kunden bevorzugen immer mehr internetbasierte On-Demand-Programme gegenüber herkömmlichem Kabel- oder Satellitenfernsehen.
• Einführung von Smart-TVsDer Markt für Connected TVs ist aufgrund der weit verbreiteten Verwendung von Smart-TVs gewachsen, die über integrierte Internetkonnektivität und Kompatibilität für eine Vielzahl von Streaming-Apps verfügen. Die Leichtigkeit, mit der internetfähige Funktionen direkt auf Fernsehgeräten aufgerufen werden können, zieht Kunden an.
• Fortschritte bei DisplaytechnologienDas gesamte Fernseherlebnis wurde durch den ständigen Fortschritt bei Displaytechnologien wie 4K und HDR verbessert. Da Verbraucher nach qualitativ hochwertigen Inhalten suchen, machen diese Verbesserungen Connected TVs noch attraktiver.
• Ausbau des HochgeschwindigkeitsinternetsDer Erfolg von Connected TV ist in hohem Maße auf die Verfügbarkeit und Nutzung von Hochgeschwindigkeitsinternetverbindungen zurückzuführen. Die reibungslose und zugängliche Nutzung von Streaming wird besser, da immer mehr Haushalte Zugang zu zuverlässigem, schnellem Internet haben.
• Integration mobiler GeräteEin Faktor, der die Expansion des Marktes vorantreibt, ist die reibungslose Übertragung oder Spiegelung von Material von Smartphones oder Tablets auf Fernsehbildschirme durch Benutzer von Connected TVs. Diese Funktion verbessert die Konnektivität und den Benutzerkomfort.
• WerbemöglichkeitenUnternehmen erkennen immer mehr, dass die Connected TV-Plattform für gezielte Werbung genutzt werden kann. Werbetreibende erhöhen ihre Investitionen in den Connected TV-Werbemarkt, da sie die Möglichkeit haben, interaktive und maßgeschneiderte Werbespots an ein Zielpublikum zu liefern.
• Materialvielfalt und OriginalprogrammeEin breites Publikum wurde von Connected TV-Diensten durch die Verfügbarkeit einer großen Materialvielfalt angezogen, darunter Originalprogramme von Streaming-Plattformen. Originalsendungen und exklusive Inhalte sind heute wichtige Verkaufsargumente für Streaming-Plattformen.
• Globale Reichweite von Streaming-DienstenConnected TV ist aufgrund der globalen Reichweite von Streaming-Diensten zu einem wahrhaft globalen Markt geworden. Sowohl Gerätehersteller als auch Inhaltsanbieter haben dank dieses Anstiegs nun mehr Möglichkeiten.
• Beschleunigung der COVID-19-PandemieDa mehr Menschen zu Hause blieben und sich für Unterhaltung an Streaming-Dienste wandten, beschleunigte die 2019 begonnene COVID-19-Pandemie die Einführung von Connected TV weiter.

Globale Beschränkungen des Connected TV-Marktes

Mehrere Faktoren können den Connected TV-Markt einschränken oder herausfordern. Dazu können gehören

• Einschränkungen der InternetverbindungDas Streamen von Inhalten auf Connected TVs funktioniert in Gebieten mit lückenhafter oder unzureichender Hochgeschwindigkeits-Internetverbindung möglicherweise nicht so gut. Langsame Internetverbindungen können zu Verzögerungen, schlechterer Videoqualität und einem unbefriedigenden Fernseherlebnis führen.
• Herausforderungen hinsichtlich der InteroperabilitätEin potenzielles Hindernis ist die fehlende Einheitlichkeit und Interoperabilität zwischen verschiedenen Connected TV-Systemen. Beim Verbinden von Geräten, Software oder Diensten verschiedener Hersteller können Benutzer auf Kompatibilitätsprobleme stoßen. Dies könnte die Fähigkeit des Ökosystems zur nahtlosen Integration beeinträchtigen.
• Herkömmliches FernsehenConnected TV hat zwar an Popularität gewonnen, doch herkömmliche Kabel- und Satellitenfernsehdienste sind weiterhin verfügbar und bleiben Konkurrenten. Manche Leute finden das bekannte Format des herkömmlichen Fernsehens vielleicht ansprechender, und in manchen Gegenden oder Bevölkerungsgruppen könnte der Wechsel zu Connected TV langsamer erfolgen.
• Lizenzierung und Verfügbarkeit von InhaltenBestimmte Inhalte sind aufgrund geografischer Einschränkungen und Inhaltslizenzvereinbarungen möglicherweise nicht immer auf Connected-TV-Plattformen verfügbar. Benutzer, die ein breites Spektrum an Inhalten erwarten, aber aufgrund von Lizenzproblemen oder Geoblocking auf Einschränkungen stoßen, finden dies möglicherweise unangenehm.
• Produktionskosten für originelles, hochwertiges MaterialStreaming-Dienste, die in originelles, hochwertiges Material investieren, müssen hohe Produktionsgebühren zahlen. Einige Streaming-Dienste haben möglicherweise Schwierigkeiten, die Erstellung und Pflege einer umfangreichen Inhaltsbibliothek zu finanzieren, selbst wenn einzigartige Inhalte das Potenzial haben, neue Benutzer anzuziehen.
• Widerstand der Kunden gegen VeränderungenEinige Kunden könnten neuen Technologien wie Connected TV gegenüber zurückhaltend sein. Einer der Gründe, der die weite Verbreitung von Connected TV verhindern kann, sind die traditionellen Fernsehgewohnheiten der Menschen und ihr Widerstand gegen die Umstellung auf internetbasierte Dienste.
• Regulatorische HerausforderungenUnternehmen im Bereich Connected TV könnten aufgrund sich ändernder regulatorischer Rahmenbedingungen, insbesondere im Hinblick auf Datenschutz und Privatsphäre, auf Schwierigkeiten stoßen. Es kann erforderlich sein, Geschäftspraktiken anzupassen, um den unterschiedlichen Vorschriften an verschiedenen Standorten gerecht zu werden.
• GerätekomplexitätEinige Verbraucher könnten Schwierigkeiten haben, sich in der zunehmenden Komplexität von Connected-TV-Geräten wie Streaming-Boxen und Smart-TVs zurechtzufinden. Für eine breite Akzeptanz sind eine benutzerfreundliche Oberfläche und eine einfache Einrichtung unerlässlich. Zudem müssen die Hersteller sicherstellen, dass die Geräte von Personen mit unterschiedlichem technischen Fachwissen verwendet werden können.

Globale Segmentierungsanalyse für Connected TV

Der globale Markt für Connected TV ist segmentiert auf der Grundlage von Technologie, Plattform, Inhaltstyp und Geografie.

Markt für Connected TV nach Technologie

• Smart-TVsDies sind Fernsehgeräte mit integrierter Internetverbindung, die es Benutzern ermöglichen, Streaming-Dienste, Apps und andere Online-Inhalte direkt auf ihren Fernsehbildschirmen abzurufen.
• Streaming-GeräteDazu gehören eigenständige Geräte wie Streaming-Sticks, Set-Top-Boxen und Spielekonsolen, die an herkömmliche Fernseher angeschlossen werden können, um internetbasiertes Inhalts-Streaming zu ermöglichen.

Markt für Connected TV nach Plattform

• OTT-Dienste (Over-the-Top)Dies sind Streaming-Dienste, die Inhalte bereitstellen. direkt über das Internet und unter Umgehung der herkömmlichen Kabel- oder Satellitenanbieter. Beispiele hierfür sind Netflix, Hulu, Amazon Prime Video und Disney+.
• TV Everywhere (TVE)Bezieht sich auf die Möglichkeit für Kabel- oder Satellitenabonnenten, über authentifizierte Apps auf mehreren Geräten, einschließlich Connected TVs, auf ihre Abonnementinhalte zuzugreifen.

Connected TV-Markt nach Inhaltstyp

• Video on Demand (VOD)Dienste, mit denen Benutzer Videoinhalte wie Filme, Fernsehsendungen und andere On-Demand-Inhalte nach Belieben auswählen und ansehen können.
• Live-StreamingPlattformen, die Live-Streaming von Veranstaltungen, Sport, Nachrichten und anderen Echtzeitinhalten anbieten.
• Benutzergenerierte Inhalte (UGC)Plattformen, die benutzergenerierte Videos hosten und streamen, wie z. B. YouTube.

Connected TV-Markt nach Geografie

• NordamerikaMarktbedingungen und Nachfrage in den Vereinigten Staaten Staaten, Kanada und Mexiko.
• EuropaAnalyse des Connected-TV-Marktes in europäischen Ländern.
• Asien-PazifikFokussierung auf Länder wie China, Indien, Japan, Südkorea und andere.
• Naher Osten und AfrikaUntersuchung der Marktdynamik im Nahen Osten und in Afrika.
• LateinamerikaAbdeckung von Markttrends und Entwicklungen in Ländern in ganz Lateinamerika.

Hauptakteure

Die Hauptakteure auf dem Connected-TV-Markt sind

• Samsung Corporation
• LG Electronics
• Hisense
• TCL
• Sony Corporation

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