Globale Marktgröße für Retail Media Networks nach Plattformtyp (E-Commerce-Plattformen, In-Store-Netzwerke), nach Werbeformat (Display-Werbung, Native Advertising), nach Einzelhändlertyp (Großhandelsketten, Lebensmittelketten, Online-Marktplätze), nach geografischer Reichweite und Prognose

Marktgröße und Prognose für Retail Media Networks

Der Markt für Retail Media Networks wurde im Jahr 2023 auf 2039,15 Millionen USD geschätzt und soll bis 2031 einen Wert von 7284,22 Millionen USD erreichen. Der Markt wächst damit von 2024 bis 2031 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 19,03 %.

• Retail Media Networks (RMNs) sind Werbeplattformen, die in das digitale Ökosystem eines Einzelhändlers integriert sind, darunter Websites, mobile Apps und Ladendisplays. Sie ermöglichen es Marken, ihre Produkte beim Kauf direkt an die Verbraucher zu bewerben.
• RMNs nutzen riesige Mengen an Erstanbieterdaten, die Einzelhändler aus Kundeninteraktionen sammeln. Zu diesen Daten gehören Kaufhistorie, Browsing-Verhalten und demografische Informationen, die hochgradig zielgerichtete und personalisierte Werbekampagnen ermöglichen.
• Durch die Erstellung eines RMN monetarisieren Einzelhändler ihre digitalen und physischen Räume, indem sie Werbeplatzierungen an Marken verkaufen. Diese zusätzliche Einnahmequelle ergänzt die Einnahmen aus dem traditionellen Einzelhandel und steigert die Gesamtrentabilität des Einzelhändlers.
• Durch RMNs erhalten Verbraucher relevantere und aktuellere Anzeigen, die ihr Einkaufserlebnis verbessern können. Personalisierte Anzeigen und Werbeaktionen können das Kundenengagement fördern und die Konversionsraten erhöhen.
• RMNs bieten umfassende Analyse- und Berichtstools, die Einblicke in die Kampagnenleistung bieten. Marken können Kennzahlen wie Impressionen, Klickraten und Verkaufszuordnung verfolgen und so ihre Werbestrategien optimieren.
• RMNs fördern Partnerschaften zwischen Einzelhändlern und Marken. Einzelhändler können mit Marken zusammenarbeiten, um exklusive Werbeaktionen, gesponserte Inhalte und Co-Branding-Marketingmaßnahmen zu erstellen und so das gegenseitige Wachstum und die Kundentreue zu fördern.
• RMNs ermöglichen es Marken, Verbraucher über mehrere Kontaktpunkte zu erreichen, sowohl online als auch offline. Dieser Omnichannel-Ansatz gewährleistet eine konsistente und stimmige Werbestrategie, die sich an der Reise des Verbrauchers von der Entdeckung bis zum Kauf orientiert.

Globale Marktdynamik für Retail Media Networks

Zu den wichtigsten Marktdynamiken, die den globalen Markt für Retail Media Networks prägen, gehören

Wichtige Markttreiber

• Umstellung auf E-Commerce Die schnelle Ausbreitung des Online-Shoppings bietet Einzelhändlern ein großes Potenzial, mit ihren digitalen Assets zu werben. Retail Media Networks ermöglichen es Marketingfachleuten, Verbraucher direkt im Moment des Kaufs zu erreichen und so ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
• Datengesteuerte Werbung Retail Media Networks verfügen über umfangreiche Kundendaten, die aus Internet-Kaufgewohnheiten und Treueprogrammen stammen. Diese Daten ermöglichen es Unternehmen, hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen durchzuführen und so ihre Wirksamkeit und Kapitalrendite zu verbessern.9l;
• Attributionsmodellierung Retail Media Networks können erweiterte Attributionsmodelle verwenden, um die Auswirkungen von Werbung auf Online-Verkäufe und Kundengewinnung zu bewerten. Dies ermöglicht es Händlern, den Wert zu veranschaulichen, den sie Marken im Vergleich zu traditionellen Werbekanälen bringen.
• Omnichannel-Marketing Retail Media Networks können Online- und Offline-Werbemaßnahmen integrieren. Dies ermöglicht Händlern, ein konsistentes Verbrauchererlebnis zu bieten, indem sie maßgeschneiderte Botschaften über mehrere Kanäle bereitstellen und so Kaufentscheidungen sowohl online als auch im Geschäft beeinflussen.
• Aufstieg der Eigenmarken Einzelhändler investieren mehr in ihre eigenen Eigenmarken. Retail Media Networks bieten ein Forum, um diese Produkte neben nationalen Marken zu bewerben und so die Werbeeinnahmen der Händler zu steigern.
• Transparenz und Messung Retail Media Networks bieten transparentere Berichte als traditionelle Werbekanäle. Marken können die Leistung ihrer Kampagnen in Echtzeit überwachen und Änderungen und Optimierungen auf der Grundlage von Dateneinblicken vornehmen.
• Zunehmende Akzeptanz von Einzelhandelsabonnements Die Abonnementdienste der Einzelhändler gewinnen an Bedeutung. Retail Media Networks können diese Abonnenten mit relevanter Werbung auf der Grundlage ihrer früheren Einkäufe und Präferenzen ansprechen und so den Umsatz sowohl für Händler als auch für Marken steigern.
• Fokus auf Personalisierung und Kundenbindung Retail Media Networks ermöglichen individualisierte Werbeerlebnisse. Einzelhändler können Kundendaten verwenden, um Anzeigen an individuelle Vorlieben und Kaufgewohnheiten anzupassen und so das Engagement und die Konversionsraten zu erhöhen.

Wichtigste Herausforderungen

• Begrenzte Ad-Tech-Expertise Nicht alle Einzelhändler verfügen über das interne Wissen oder die Ressourcen, um anspruchsvolle Ad-Tech-Plattformen zu erstellen und zu betreiben, die für ein erfolgreiches Einzelhandelsmediennetzwerk erforderlich sind. Dies kann ihre Fähigkeit einschränken, mit etablierten Werbeplattformen zu konkurrieren.
• Datenschutzgesetze Strengere Datenschutzgesetze wie die DSGVO und der CCPA können die Daten einschränken, die Händler sammeln und für gezielte Werbung verwenden können. Dies kann die Personalisierung des Werbeerlebnisses und die Bewertung der Kampagnenwirksamkeit erschweren.
• Konkurrenz durch etablierte Plattformen Einzelhandelsmediennetzwerke konkurrieren mit etablierten Werbegiganten wie Google und Facebook, die über große Nutzerbasen und gut entwickelte Werbesysteme verfügen.
• Probleme mit Standards und Interoperabilität Marken können aufgrund fehlender Standards in verschiedenen Einzelhandelsmediennetzwerken vor Herausforderungen stehen. Die Verwaltung und Überwachung von Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg kann kompliziert und zeitaufwändig sein.
• Aufbau von Markenvertrauen und Offenheit Einzelhändler müssen Vertrauen zu Marken in Bezug auf den Datenschutz aufbauen und Offenheit darüber bieten, wie Werbeeinnahmen erzielt und verteilt werden. Dies ist entscheidend für die Entwicklung langfristiger Verbindungen zu Marken.
• Messung der Auswirkungen von Offline-Verkäufen Es kann schwierig sein, zu bestimmen, wie sich Online-Werbung auf Einkäufe im Geschäft auswirkt. Retail-Media-Netzwerke stehen weiterhin vor der Herausforderung, geeignete Messmodelle für Omnichannel-Marketing zu entwickeln.
• Veränderung des Verbraucherverhaltens und Werbeblocker Die Verbreitung von Werbeblockern sowie die veränderte Einstellung der Verbraucher gegenüber Online-Werbung können sich auf die Reichweite und Effektivität von Kampagnen in Retail-Media-Netzwerken auswirken.

Wichtige Trends

• Programmatic Advertising Retail-Media-Netzwerke nutzen zunehmend Programmatic Advertising-Technologie. Dies ermöglicht den automatischen Kauf und Verkauf von Werbeflächen und macht den Prozess für Händler und Marken effizienter und kostengünstiger.
• Walled Garden-Ansatz Einige Händler implementieren „Walled Gardens“ in ihren Media-Netzwerken. Dies bedeutet, dass die Daten der Werbetreibenden im Ökosystem des Einzelhändlers verbleiben, was den Marken eine kontrollierte Umgebung und nützliche Einblicke bietet, während die Reichweite über die Plattform des Einzelhändlers hinaus begrenzt wird.
• Fokus auf messbare Ergebnisse Der Schwerpunkt verlagert sich auf die Messung der tatsächlichen Ergebnisse von Werbeinitiativen innerhalb von Einzelhandelsmediennetzwerken. Marken möchten präzise Analysen, die die Auswirkungen auf Umsatz, Kundengewinnung und Markentreue zeigen.
• Aufstieg der Einzelhandels-DSPs Es entstehen Demand-Side-Plattformen (DSPs), die auf Einzelhandelsmediennetzwerke zugeschnitten sind. Diese Plattformen ermöglichen es Vermarktern, Werbekampagnen über mehrere Einzelhandelsnetzwerke hinweg an einem einzigen Standort zu verwalten und zu optimieren.
• Partnerschaften und Übernahmen Strategische Allianzen und Übernahmen werden im Markt der Einzelhandelsmediennetzwerke immer typischer. Dadurch können Geschäfte ihre Reichweite vergrößern und ihre Fähigkeiten gegenseitig ergänzen, während sie gleichzeitig Marken Zugang zu einem größeren Publikum verschaffen.
• Fokus auf In-Store-Aktivierung Retail Media Networks suchen nach Lösungen, um die Lücke zwischen Online- und Offline-Marketing zu schließen. Dies könnte die Verwendung gezielter Internetwerbung umfassen, um Menschen an physische Standorte zu locken, oder die Verwendung von In-Store-Displays, um Online-Dienste zu bewerben.

Globaler Markt für Retail Media Networks – regionale Analyse

Hier ist eine detailliertere regionale Analyse des globalen Marktes für Retail Media Networks

Nordamerika

• Nordamerika dominiert den Markt für Retail Media Networks deutlich und wird aufgrund mehrerer Variablen sein Wachstum während des gesamten Prognosezeitraums voraussichtlich fortsetzen.
• Nordamerika ist die Heimat einiger der größten und einfallsreichsten Einzelhändler der Welt, darunter Walmart, Amazon und Kroger. Diese Händler verfügen über die notwendigen Ressourcen und die Infrastruktur, um anspruchsvolle Einzelhandelsmediennetzwerke aufzubauen.
• Die Region verfügt über ein gut entwickeltes Werbetechnologie-Ökosystem, zu dem etablierte Unternehmen wie Google und The Trade Desk gehören. Dies fördert die Zusammenarbeit und beschleunigt die Entwicklung innovativer Lösungen für Einzelhandelsmediennetzwerke.
• Nordamerika hat eine hohe Internet- und Mobilfunkdurchdringung, was zu einem großen Publikum für Online-Werbung und einer soliden Basis für programmatische Einkäufe in Einzelhandelsmediennetzwerken führt.
• Nordamerikanische Verbraucher sind oft bereit, Daten im Austausch für personalisierte Erfahrungen zu teilen. Dies ermöglicht es Händlern, wichtige Kundendaten zu erfassen, die eine effektive zielgerichtete Werbung in ihren Mediennetzwerken ermöglichen.
• Führende Marken in Nordamerika geben beträchtliche Marketingbudgets aus, was zu einer hohen Nachfrage nach Werbelösungen in Einzelhandelsmediennetzwerken führt.
• Einzelhändler in Nordamerika übernehmen schnell neue Technologien, einschließlich solcher, die für Einzelhandelsmediennetzwerke gelten. Dies fördert Innovationen und hält die Region an der Spitze des Marktes.
• Marken in Nordamerika legen Wert auf messbare Erträge aus ihren Werbemaßnahmen. Dies ermutigt Einzelhändler, robuste Messsysteme für ihre Mediennetzwerke zu erstellen, um die Wirksamkeit von Kampagnen nachzuweisen.

Asien-Pazifik

• Es wird erwartet, dass der Asien-Pazifik-Raum die am schnellsten wachsende Region im Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke sein wird. Der Einzelhandelssektor im Asien-Pazifik-Raum boomt dank Wirtschaftswachstum und gestiegenem verfügbaren Einkommen. Dieser Anstieg der Einzelhandelsaktivität schafft ein günstiges Umfeld für Einzelhandelsmediennetzwerke.
• Der E-Commerce wächst im gesamten Asien-Pazifik-Raum rasant, insbesondere in China und Indien. Dies eröffnet erhebliche Möglichkeiten für Internetwerbung und erhöht die Attraktivität von Einzelhandelsmediennetzwerken.
• Die Region verfügt über eine bedeutende mobile Nutzerbasis. Dies bietet Einzelhändlern eine einzigartige Gelegenheit, Verbraucher direkt auf ihren Mobilgeräten durch maßgeschneiderte Werbung anzusprechen.
• Kunden im Asien-Pazifik-Raum sind sehr technisch versiert und offen für innovative Marketingmethoden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher sich mit Werbung in Einzelhandelsmediennetzwerken beschäftigen.
• Im Asien-Pazifik-Raum wird zunehmend in die Werbetechnologie-Infrastruktur investiert. Dies fördert Innovationen und beschleunigt die Entwicklung innovativer Lösungen für Einzelhandelsmediennetzwerke.
• Mit der sich ändernden Gesetzgebung legt der asiatisch-pazifische Raum einen größeren Schwerpunkt auf den Datenschutz. Einzelhändler müssen möglicherweise neue Lösungen für gezielte Werbung anbieten, die den Datenschutzbestimmungen entsprechen.
• Im asiatisch-pazifischen Raum gehen Händler und Technologieunternehmen strategische Allianzen und Akquisitionen ein. Diese Zusammenarbeit beschleunigt die Erstellung und Implementierung von Einzelhandelsmediennetzwerken.

Globaler Markt für EinzelhandelsmediennetzwerkeSegmentierungsanalyse

Der globale Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke ist nach Plattformtyp, Werbeformat, Einzelhändlertyp und Geografie segmentiert.

Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke nach Plattformtyp

• E-Commerce-Plattformen
• In-Store-Netzwerke
• Mobile Apps

Basierend auf dem Plattformtyp ist der Markt in E-Commerce-Plattformen, In-Store-Netzwerke und mobile Apps unterteilt. Auf dem globalen Markt für Retail Media Networks sind E-Commerce-Plattformen die dominierenden Akteure. Diese Dominanz resultiert aus einem Anstieg der Online-Käufe. Einzelhändler nutzen ihre Websites und mobilen Anwendungen, um neben Produktlisten gezielte Werbung anzuzeigen. Kontextbezogene Werbung hat einen direkten Einfluss auf Kaufentscheidungen. Darüber hinaus liefern E-Commerce-Systeme große Mengen an Benutzerdaten und ermöglichen so hochgradig maßgeschneiderte Marketingerlebnisse. Während In-Store-Netzwerke und mobile Apps ergänzende Werbemöglichkeiten bieten, festigen die schiere Reichweite und das Datenpotenzial von E-Commerce-Plattformen ihren Platz als Hauptsegment auf dem globalen Markt für Retail Media Networks.

Markt für Retail Media Networks nach Werbeformat

• Display-Werbung
• Native-Werbung
• Suchmaschinenwerbung
• Videowerbung

Basierend auf dem Werbeformat ist der Markt in Display-Werbung, Native-Werbung, Suchmaschinenwerbung und Videowerbung unterteilt. Display-Werbung spielt derzeit eine dominierende Rolle. Dieses Format umfasst Bannerwerbung, Rich-Media-Werbung und gesponserte Produktplatzierungen. Seine enorme Popularität ist auf seine Anpassungsfähigkeit und Kosten zurückzuführen. Display-Anzeigen können optisch ansprechend sein, sich vollständig in das Einkaufserlebnis integrieren und auf bestimmte demografische Gruppen ausgerichtet sein. Native Advertising, Suchmaschinenwerbung und Videowerbung sind zwar alle mögliche Möglichkeiten, Displaywerbung ist jedoch aufgrund ihrer ausgewogenen Reichweite, Kosteneffizienz und Anpassungsfähigkeit das am weitesten verbreitete Format auf dem globalen Markt für Retail Media Networks.

Markt für Retail Media Networks nach Einzelhändlertyp

• Großhändler
• Lebensmittelketten
• Online-Marktplätze
• Fachhändler

Nach Einzelhändlertyp ist der Markt in Großhändler, Lebensmittelketten, Online-Marktplätze und Fachhändler unterteilt. Amazon und eBay sind die einflussreichsten Online-Marktplätze. Diese Plattformen verfügen über eine große Benutzerbasis und kontrollieren einen Großteil der Online-Kaufaktivitäten. Dies führt zu einem großen Publikum für maßgeschneiderte Werbung. Darüber hinaus verfügen Online-Marktplätze über umfangreiche Kundendaten basierend auf dem Browser- und Kaufverlauf, sodass sie hochgradig maßgeschneiderte Werbeerlebnisse bieten können. Während Großmärkte, Lebensmittelketten und Fachhändler alle Mediennetzwerke nutzen, verfügen Online-Marktplätze über den größten Größen- und Datenvorteil auf dem globalen Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke.

Wichtige Akteure

Der Studienbericht „Globaler Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke“ bietet wertvolle Einblicke mit Schwerpunkt auf dem globalen Markt. Die wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Amazon Advertising, Walmart Connect, Kroger Precision Marketing, Target Media Network, Instacart Ads, eBay Advertising, Criteo, The Home Depot Media, Macy's Media Network, CVS Health Media.

Unsere Marktanalyse umfasst auch einen Abschnitt, der ausschließlich diesen wichtigen Akteuren gewidmet ist. Darin bieten unsere Analysten einen Einblick in die Finanzberichte aller wichtigen Akteure sowie deren Produktbenchmarking und SWOT-Analyse. Der Abschnitt Wettbewerbslandschaft umfasst auch wichtige Entwicklungsstrategien, Marktanteile und Marktranganalysen der oben genannten Akteure weltweit.

Wichtige Entwicklungen

• Im Mai 2024 skizzierte Walmart Connect Pläne zur internationalen Ausweitung seines Walmart Connect-Angebots mit dem Ziel, neue Werbekundenstämme zu erreichen und seine enorme Kundenreichweite weiter zu monetarisieren.
• Im April 2024 kündigte Instacart Ads eine Partnerschaft mit Google an, um Google Shopping-Daten für seine Werbeplattform zu nutzen. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, CPG-Marken (Consumer Packaged Goods) gezieltere Werbelösungen innerhalb der Instacart-App bereitzustellen.
• Im Mai 2024 stellte Macy's Media Network einen neuen Vizepräsidenten ein, der zuvor eine Führungsposition bei Walmart Connect innehatte. Dieser Schritt lässt darauf schließen, dass Macy’s die Kapazitäten seines Einzelhandelsmediennetzwerks stärken möchte.

Berichtsumfang

Forschungsmethodik der Marktforschung

Um mehr über die Forschungsmethodik und andere Aspekte der Forschungsstudie zu erfahren, wenden Sie sich bitte an unseren .

Gründe für den Kauf dieses Berichts

Qualitative und quantitative Analyse des Marktes basierend auf einer Segmentierung, die sowohl wirtschaftliche als auch nichtwirtschaftliche Faktoren einbezieht. Bereitstellung von Daten zum Marktwert (in Milliarden USD) für jedes Segment und Untersegment. Gibt die