Globale Größe des Sportsponsoring-Marktes nach Sponsoringart, Sportart, Sponsoringanbieter, geografischer Reichweite und Prognose

Marktgröße und Prognose für Sportsponsoring

Der Markt für Sportsponsoring wurde im Jahr 2023 auf 63,74 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2031 voraussichtlich 101,59 Milliarden USD erreichen und von 2024 bis 2031 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,63 % wachsen.

• Sportsponsoring ist eine kommerzielle Vereinbarung zwischen einer Marke oder Organisation und einer Sporteinheit wie Teams, Athleten oder Veranstaltungen, bei der der Sponsor Geld oder Sachleistungen im Austausch für Werbevorteile bereitstellt. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Unternehmen, ihre Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und ihr Engagement beim Publikum zu erhöhen, indem sie Partnerschaften mit bekannten Sportpersönlichkeiten und -veranstaltungen eingehen. Unternehmen, die sich mit Sport beschäftigen, können die Leidenschaft und Loyalität der Fans nutzen, um die Markenbekanntheit und Kundenbindung zu verbessern.
• Sportsponsoring wird auf allen Ebenen des Sports eingesetzt, von der Basisarbeit bis hin zu großen globalen Veranstaltungen wie den Olympischen Spielen und der FIFA-Weltmeisterschaft. Unternehmen nutzen Sponsoring, um für ihre Produkte zu werben, Marketingkampagnen zu starten und einzigartige Kundenerlebnisse zu bieten. Sponsoring kann auch Gemeinschaftsprojekte umfassen, die den guten Ruf fördern und das Image einer Marke auf lokalen Märkten verbessern.
• Sportsponsoring ist vielversprechend, mit steigenden Aussichten aufgrund technologischer Verbesserungen und verändertem Kundenverhalten. Der Aufstieg digitaler Medien, sozialer Plattformen und E-Sports hat Unternehmen neue Möglichkeiten eröffnet, auf neuartige Weise mit dem Publikum zu interagieren.

Dynamik des globalen Sportsponsoring-Marktes

Zu den wichtigsten Marktdynamiken, die den globalen Sportsponsoring-Markt prägen, gehören

Wichtige Markttreiber

• Steigende Popularität von E-Sports Die wachsende Popularität von E-Sports hat neue Sponsoring-Optionen geschaffen. Laut Newzoos weltweitem E-Sport- und Live-Streaming-Marktbericht 2021 wird das weltweite E-Sport-Publikum im Jahr 2021 voraussichtlich 474 Millionen erreichen und einen Gesamtumsatz von 1,08 Milliarden US-Dollar erzielen. Dieser schnelle Anstieg bringt traditionelle Sportsponsoren in die E-Sport-Szene.
• Zunehmende weibliche Beteiligung am SportDie zunehmende Beteiligung und Zuschauerzahl im Frauensport schafft neue Sponsoringmöglichkeiten. Eine Umfrage von Nielsen Sports ergab, dass 84 % der allgemeinen Sportbegeisterten an Frauensport interessiert sind. Darüber hinaus prognostizierte der Women's Sport Trust, dass die Zuschauerzahlen im Frauensport in Großbritannien im Jahr 2021 im Vergleich zu 2019 um 250 % gestiegen sind, was ein erhebliches Potenzial für Sponsoring-Wachstum in diesem Sektor aufzeigt.
• Zunehmendes digitales und soziales EngagementDas Wachstum digitaler Plattformen und sozialer Medien hat neue Möglichkeiten für Sportsponsoring eröffnet. Laut einer Studie von Hootsuite und We Are Social gab es im Jahr 2021 weltweit 4,48 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer, was 56,8 % der Weltbevölkerung entspricht. Dieses digitale Publikum bietet Sponsoren eine größere Reichweite und Engagement-Möglichkeiten.

Wichtige Herausforderungen

• Veränderte VerbrauchererwartungenDie Verbraucherpräferenzen ändern sich schnell, wodurch die Erwartungen der Sponsoren an Authentizität und soziale Verantwortung steigen. Fans suchen jetzt nach Unternehmen, die sich wirklich mit ihren Werten identifizieren, und ermutigen Sponsoren, sinnvolle Kooperationen einzugehen, anstatt oberflächliche Empfehlungen abzugeben. Dieser Wandel erfordert, dass Marken ihre Zielgruppe genau verstehen und ihre Sponsoring-Bemühungen entsprechend anpassen. Werden diese Erwartungen nicht erfüllt, kann dies zu Gegenreaktionen und geringerer Markentreue führen, daher müssen Sponsoren aktiv Engagement für Anliegen zeigen, die bei Fans und der größeren Community Anklang finden.
• Messung des ROIDie Messung des Return on Investment (ROI) für Sportsponsoring kann schwierig und subjektiv sein. Sponsoren haben häufig Schwierigkeiten, die Auswirkungen ihrer Ausgaben auf Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatz zu beurteilen. Sponsoren nutzen zunehmend erweiterte Analysen und datengesteuerte Erkenntnisse, um die Kampagnenleistung zu beurteilen. Die Entwicklung strenger Messmethoden, die über oberflächliche Indikatoren hinausgehen, ist entscheidend, um den zugrunde liegenden Wert von Sportsponsoring-Programmen zu bestimmen.
• Markenambiguität und -konflikteDer Umgang mit Markenambiguität und Interessenkonflikten ist eine große Schwierigkeit im Sportsponsoring-Markt. Wenn mehrere Sponsoren an derselben Mannschaft oder Veranstaltung teilnehmen, können die Fans hinsichtlich der Markenpositionierung und -botschaft verwirrt werden. Marken müssen Partnerschaften sorgfältig prüfen, um eine Abstimmung mit den richtigen Einheiten sicherzustellen und potenzielle Konflikte zu vermeiden, die ihre Marketingziele und die Markenintegrität in den Augen der Kunden gefährden könnten.

Wichtige Trends

• Der Aufstieg des Athleten-InfluencersAnstatt nur Mannschaften oder Veranstaltungen zu sponsern, arbeiten Marken zunehmend direkt mit Sportlern zusammen. Sportler mit vielen Social-Media-Followern und überzeugenden Persönlichkeiten können zu Markenbotschaftern werden und ihre Plattformen nutzen, um einzigartige und personalisierte Kampagnen zu erstellen.
• Konvergenz von Sport und UnterhaltungDie Unterscheidung zwischen Sport und Unterhaltung verschwimmt. Sponsoren suchen nach Kooperationen, die Gaming, Musik und Social Media kombinieren, um einzigartige, immersive Fan-Erlebnisse zu schaffen. Erwägen Sie interaktive AR-Erlebnisse bei Sportveranstaltungen oder Markeninhalte basierend auf beliebten Sportlern und E-Sport-Turnieren.
• Aufstieg des digitalen SponsoringsDie Internetlandschaft ist ein wichtiger Ort für Sponsoring. Marken nutzen neue Methoden, um mit Fans außerhalb der traditionellen Übertragungskanäle zu interagieren, etwa virtuelle Sponsorings im E-Sport, exklusive Inhalte auf Streaming-Plattformen und gezieltes Social-Media-Marketing.

Regionale Analyse des globalen Sportsponsoring-Marktes

Hier ist eine detailliertere regionale Analyse des globalen Sportsponsoring-Marktes

Europa

• Europa ist derzeit die dominierende Region im Sportsponsoring-Markt. In Europa gibt es einige der renommiertesten Sportligen der Welt, die das Sportsponsoring-Geschäft antreiben. Die bisherigen Spiele der UEFA Champions League, Premier League, Bundesliga, La Liga und Serie A ziehen weltweit große Zuschauerzahlen an und verschaffen Sponsoren erhebliche Markenpräsenz, hauptsächlich durch Sponsoring. Die Popularität der Premier League ist deutlichDie Übertragungen erreichen in der Saison 2021–2022 800 Millionen Haushalte in 188 Ländern. Diese große Reichweite führte dazu, dass die Vereine der Premier League in derselben Saison 1,6 Milliarden Pfund an kommerziellen Einnahmen aus Sponsoring erzielten, was zu weiteren Investitionen in den europäischen Sportsponsoring-Markt führte.
• Europas Tradition des Sportsponsorings ist ein bedeutender Geschäftstreiber und fördert ein gesundes Ökosystem für die Zusammenarbeit. Laut der Studie der European Sponsorship Association aus dem Jahr 2022 war die europäische Sponsoringbranche im Jahr 2021 27,85 Milliarden Euro wert, wobei 69 % der Investitionen auf den Sport entfielen. Trotz globaler Bedenken erhöhten 41 % der Sponsoren in diesem Jahr ihre Investitionen, was die Widerstandsfähigkeit des Sektors zeigt. Nielsen Sports fand heraus, dass 84 % der europäischen Sportfans an neuen Marken durch Sponsoring interessiert sind, während die Analyse von Two Circles aus dem Jahr 2023 ergab, dass 74 % der Fans sich über das Sponsoring von Unternehmen freuen. Diese starke Kultur treibt Investitionen und Innovationen im europäischen Sportsponsoring voran.

Asien-Pazifik

• Die Region Asien-Pazifik verzeichnet das schnellste Wachstum im Sportsponsoring-Markt. Schwellenländer mit steigendem verfügbaren Einkommen – die Entwicklungsländer der Region Asien-Pazifik, insbesondere China, Indien und Südkorea, treiben den Sportsponsoring-Markt an. Mit höheren verfügbaren Einkommen nehmen Sportbegeisterung und -konsum zu.
• Die Prognose der Asiatischen Entwicklungsbank für 2023 sagt voraus, dass die asiatischen Entwicklungsländer im Jahr 2023 um 4,8 % und im Jahr 2024 um 4,9 % wachsen werden und damit den weltweiten Durchschnitt übertreffen werden. Laut der Sports Survey 2022 von PwC glauben 82 % der Branchenführer, dass Asien der am schnellsten wachsende Sportmarkt sein wird. In China wird erwartet, dass das Sportgeschäft von 385 Milliarden Dollar im Jahr 2020 auf 859 Milliarden Dollar im Jahr 2025 ansteigt. Indiens Sportsponsoring-Markt wuchs 2021 um 62 %, was auf das Markenwachstumspotenzial der Region hinweist.
• Mit seinen Finanzzentren und steigenden Sponsoringbudgets hat sich der asiatisch-pazifische Raum dank starkem Wirtschaftswachstum und erhöhten Unternehmensinvestitionen zu einem Finanzzentrum im globalen Sportsponsoring-Geschäft entwickelt. Laut Nielsen Sports war die Branche im Jahr 2020 33,6 Milliarden Dollar wert und soll bis 2025 49,9 Milliarden Dollar erreichen. Chinas Sportgeschäft, das 2019 auf 2,74 Billionen Yuan (427 Milliarden Dollar) geschätzt wurde, hat eine beträchtliche Entwicklung und hochkarätige Transaktionen erlebt, darunter Alibabas 800 Millionen Dollar schweres Olympia-Sponsoring. Cricket dominierte die indische Sportsponsoringbranche, die im Jahr 2021 um 19,3 % auf 9.500 Crore (1,15 Milliarden US-Dollar) zulegte.

Globaler SportsponsoringmarktSegmentierungsanalyse

Der globale Sportsponsoringmarkt ist nach Sponsoringart, Anwendung und Geografie segmentiert.

Sportsponsoringmarkt nach Sponsoringart

• Beschilderung
• Digitale Aktivierung
• Aktivierung von Clubs und Veranstaltungsorten

Basierend auf der Sponsoringart ist der Markt in Beschilderung, digitale Aktivierung und Aktivierung von Clubs und Veranstaltungsorten fragmentiert. Die Beschilderung bleibt aufgrund ihrer großen Sichtbarkeit in Stadien und Übertragungen das führende Segment, aber die digitale Aktivierung wächst am schnellsten. Dies wird durch die wachsende Bedeutung der Online-Interaktion mit Fans über soziale Medien, Streaming-Plattformen und interaktive Erlebnisse vorangetrieben. Marken nutzen digitale Aktivierungen, um ihre Reichweite über physische Ereignisse hinaus zu erweitern und eine intensivere Interaktion mit Fans online aufzubauen.

Markt für Sportsponsoring nach Anwendung

• Wettkampfsponsoring
• Trainingssponsoring

Basierend auf der Anwendung ist der Markt in Wettkampfsponsoring und Trainingssponsoring segmentiert. Wettkampfsponsoring dominiert den Markt und bietet Unternehmen maximale Präsenz bei hochkarätigen Ereignissen. Trainingssponsoring wächst jedoch am schnellsten. Dies liegt daran, dass Vermarkter zunehmend versuchen, engere Bindungen zu Sportlern und Fans aufzubauen, indem sie ihnen „hinter den Kulissen“ helfen und ihr Engagement und ihren Weg zum Erfolg hervorheben.

Markt für Sportsponsoring nach Geografie

• Nordamerika
• Europa
• Asien-Pazifik
• Rest der Welt

Basierend auf der Geografie ist der globale Markt für Sportsponsoring in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt unterteilt. Europa dominiert derzeit den Sportsponsoring-Markt. Seine etablierten Ligen, seine hohe Zuschauerzahl und seine robuste Sponsoringkultur machen es zu einer starken Kraft. Der am schnellsten wachsende Bereich ist jedoch der asiatisch-pazifische Raum. Boomende Volkswirtschaften, ein junges Publikum mit steigendem Einkommen und die wachsende Popularität westlicher Sportarten bringen es in den Vordergrund.

Wichtige Akteure

Der Studienbericht „Globaler Sportsponsoring-Markt“ bietet wertvolle Einblicke mit Schwerpunkt auf dem globalen Markt. Die wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Nike, Adidas, PepsiCo, Coca-Cola, Red Bull, Puma, Rolex und Castrol. Der Abschnitt Wettbewerbslandschaft umfasst auch wichtige Entwicklungsstrategien, Marktanteile und Marktranganalysen der oben genannten Akteure weltweit.

Neueste Entwicklungen auf dem Markt für Sportsponsoring

• Im April 2024 kündigte Adidas die Teamuniformen für die bevorstehenden Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 in Paris an.
• Im März 2024 unterzeichnete Hyundai Motor einen Vertrag als neuer Sponsor der CONMEBOL Libertadores.
• Im Mai 2024 schloss Red Bull die Übernahme von Bora-Hansgrohe ab, einem deutschen World-Tour-Team, das sein Debüt im professionellen Straßenradsport geben wird.

Berichtsumfang

Forschungsmethodik der Marktforschung

Um mehr über die Forschungsmethodik und andere Aspekte der Forschungsstudie zu erfahren,

Gründe für den Kauf dieses Berichts

Qualitative und quantitative Analyse des Marktes basierend auf einer Segmentierung, die sowohl wirtschaftliche als auch nichtwirtschaftliche Faktoren einbezieht. Bereitstellung von Daten zum Marktwert (in Milliarden USD) für jedes Segment und Untersegment. Gibt die Region und das Segment an, von denen erwartet wird, dass sie das schnellste Wachstum aufweisen und den Markt dominieren werden. Analyse nach Geografie, die den Verbrauch des Produkts/der Dienstleistung in der Region hervorhebt und die Faktoren angibt, die den Markt in jeder Region beeinflussen. Wettbewerbslandschaft, die die Marktrangliste der wichtigsten Akteure sowie die Einführung neuer Dienstleistungen/Produkte, Partnerschaften, Geschäftserweiterungen und Akquisitionen der profilierten Unternehmen in den letzten fünf Jahren umfasst. Ausführliche Unternehmensprofile, bestehend aus Unternehmensübersicht, Unternehmenseinblicken, Produktbenchmarking und SWOT-Analyse der wichtigsten Marktakteure. Die aktuellen und zukünftigen Marktaussichten der Branche im Hinblick auf die jüngsten Entwicklungen (die Wachstumschancen und -treiber sowie Herausforderungen und Einschränkungen sowohl in Schwellen- als auch in Industrieländern umfassen). Beinhaltet eine eingehende Analyse des Marktes aus verschiedenen Perspektiven durch Porters Fünf-Kräfte-Analyse. Bietet Einblicke in den Markt durch ein Szenario der Marktdynamik der Wertschöpfungskette sowie Wachstumschancen des Marktes in den kommenden Jahren. 6-monatige Analystenunterstützung nach dem Verkauf.

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