Markt für Landschaftsgeräte, nach Produkt (Komposter, Bewässerungssystem, Rasenmäher, Laubbläser), Anwendung (Wohn-, Gewerbebereich) und Region für 2024–2031

Marktbewertung für Landschaftsbaugeräte – 2024-2031

Die wachsende Bedeutung von Landschaftsbaugeräten ergibt sich aus ihrer entscheidenden Rolle bei der Aufwertung und Verbesserung von Außenumgebungen im Wohn-, Gewerbe- und öffentlichen Sektor. Mit zunehmender Urbanisierung wird der Schwerpunkt stärker auf die Schaffung optisch schöner und nützlicher Landschaften gelegt, was die Nachfrage nach innovativen Geräten ankurbelt, die Wartungs- und Gestaltungsverfahren vereinfachen. Darüber hinaus fördert das gestiegene Bewusstsein für Umweltbelange die Verwendung umweltfreundlicher Geräte, was zu einer Marktexpansion führt, die den Umsatz von 35,37 Milliarden USD im Jahr 2024 übertreffen und 64,5 Milliarden USD bis 2031 erreichen wird.

Darüber hinaus erhöht das Aufkommen der Landschaftsgestaltung als Dienstleistungsgeschäft die Nachfrage nach Spezialgeräten, die den unterschiedlichen Anforderungen der Verbraucher entsprechen, und trägt so zum Wachstum des Sektors bei. Mähroboter, intelligente Bewässerungssysteme und Drohnen-gestützte Vermessungen verändern den Sektor, indem sie die Effizienz, Präzision und Nachhaltigkeit steigern und in den kommenden Jahren voraussichtlich stetig steigen und zwischen 2024 und 2031 eine CAGR von etwa 7,80 % verzeichnen werden.

Markt für Landschafts- und GartengeräteDefinition/Überblick

Landschaftsgeräte sind eine Sammlung von Werkzeugen und Geräten, die für die Gestaltung, Pflege und Verschönerung von Außenbereichen konzipiert sind. Sie kommen in vielen Bereichen zum Einsatz, beispielsweise im Hausgartenbau, bei der Instandhaltung von Gewerbeimmobilien, bei Stadtentwicklungsprojekten und in der öffentlichen Parkverwaltung. Diese Geräte, die von Rasenmähern und Trimmern bis hin zu modernen Bewässerungssystemen und Landschaftsplanungssoftware reichen, helfen dabei, Aktivitäten zu rationalisieren, die Effizienz zu steigern und eine präzise Landschaftspflege zu gewährleisten.

Die Zukunft der Landschaftsgeräte sieht dank Verbesserungen in den Bereichen Automatisierung, Robotik und nachhaltige Technologien vielversprechend aus. Autonome Wartungsdrohnen, KI-gesteuerte Landschaftsdesign-Software und umweltfreundliche Geräte, die mit erneuerbaren Energiequellen betrieben werden, haben das Potenzial, den Sektor zu verändern und Außenbereiche zugänglicher, nachhaltiger und ästhetisch schöner zu machen als je zuvor.

Wird die steigende Beliebtheit von DIY-Landschaftsgestaltung unter Hausbesitzern den Markt für Landschaftsgeräte ankurbeln?

Der Markt für Landschaftsgeräte wächst schnell, da DIY-Landschaftsgestaltung bei Haushalten immer beliebter wird. Dieser Trend im Verbraucherverhalten spiegelt den Wunsch nach mehr Kontrolle, Erfindungsreichtum und Kosteneffizienz bei der Pflege und Attraktivität von Außenbereichen wider. Bei so vielen verfügbaren Internettools und Tutorials fühlen sich die Menschen ermutigt, Landschaftsbauprojekte selbst in Angriff zu nehmen, von der einfachen Rasenpflege bis hin zu komplexeren Gartengestaltungen.

Heimwerker benötigen anpassungsfähige und zuverlässige Landschaftsgeräte, um ihre Vision problemlos umzusetzen, sei es beim Heckenschneiden, Rasenmähen oder Bauen von Bewässerungssystemen. Die Landschaftsgestaltung in Eigenregie vermittelt ein Erfolgserlebnis und individuelle Gestaltungsmöglichkeiten sowie erhebliche finanzielle Einsparungen im Vergleich zur Beauftragung professioneller Landschaftsgärtner. Da immer mehr Haushalte in ihre eigene Landschaftsgestaltungsausrüstung investieren, verzeichnet die Branche eine steigende Nachfrage nach wichtigen Produkten wie Rasenmähern, Trimmern, Laubbläsern und Bewässerungssystemen.

Die Urbanisierung hat den Markt für Landschaftsgestaltungsgeräte erheblich vorangetrieben und eine wachsende Nachfrage nach effizienten und anpassungsfähigen Werkzeugen für kleinere Außenbereiche in Städten und Vororten hervorgerufen. Da immer mehr Menschen in die Städte ziehen und Wohnimmobilien mit kleinen Gärten immer beliebter werden, besteht eine größere Nachfrage nach Landschaftsgestaltungsgeräten, mit denen Rasen, Gärten und Außenbereiche auf engstem Raum effektiv gepflegt werden können. Kompakte und Mehrzweckgeräte für den privaten Gebrauch werden immer beliebter und treiben den Umsatz und die Innovation im Bereich der Landschaftsgestaltungsgeräte voran. Darüber hinaus hat die Urbanisierung den Schwerpunkt auf Wohnbereiche im Freien erhöht, was die Nachfrage nach Landschaftsgestaltungsgeräten zur Verbesserung der Ästhetik und Funktionalität städtischer Umgebungen in die Höhe treibt.

Der Markt für Landschaftsgestaltungsgeräte wächst aufgrund technologischer Verbesserungen, insbesondere intelligenter Bewässerungssysteme und elektrisch betriebener Werkzeuge. Diese Fortschritte verbessern Effizienz, Komfort und Umweltfreundlichkeit und erfüllen den wachsenden Bedarf an nachhaltigen Landschaftsbaulösungen. Intelligente Bewässerungssysteme maximieren den Wasserverbrauch, indem sie die Bewässerungspläne je nach Umgebungsbedingungen ändern, während elektrisch betriebene Geräte leise arbeiten und keine Emissionen ausstoßen, was sie für umweltbewusste Verbraucher attraktiv macht. Da Haushalte und Unternehmen bei der Außenpflege Wert auf Effizienz und Nachhaltigkeit legen, fördert die Einführung innovativer Technologien das Marktwachstum und bringt die Landschaftsbaugerätebranche voran.

Wird das Fehlen von Umweltschutzbestimmungen das Wachstum des Landschaftsbaugerätemarktes behindern?

Das Fehlen strenger Umweltschutzbestimmungen kann das Wachstum der Landschaftsbaugerätebranche behindern. Umweltschutzbeschränkungen werden häufig genutzt, um Innovation und Nachhaltigkeit in Bereichen wie dem Landschaftsbau anzukurbeln. Hersteller könnten zögern, in sauberere und leisere Technologien zu investieren, wenn es keine Bestimmungen gibt, die Emissionsstandards, Lärmschutz oder umweltfreundliche Praktiken vorschreiben. Dies kann dazu führen, dass weiterhin veraltete, umweltschädliche Geräte hergestellt und verwendet werden, was umweltbewusste Verbraucher und Kommunen davon abhält, in solche Produkte zu investieren.

In einer Zeit des gestiegenen Umweltbewusstseins kann das Fehlen von Umweltstandards in der Landschaftsbaubranche zu einer schlechten öffentlichen Wahrnehmung von Unternehmen beitragen, die Nachhaltigkeit nicht priorisieren, was das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher untergräbt. Da umweltfreundliche Praktiken im Entscheidungsprozess der Verbraucher immer wichtiger werden, kann dieses verlorene Vertrauen zu geringeren Umsätzen führen und das Gesamtwachstum der Landschaftsbaugerätebranche bremsen.

Unterschiede in der Umweltgesetzgebung zwischen den Regionen können Hersteller, die strenge Standards einhalten, in einen Wettbewerbsnachteil bringen, da sie möglicherweise Schwierigkeiten haben, mit billigeren, weniger umweltfreundlichen Produkten aus Ländern mit liberalen Beschränkungen zu konkurrieren. Dieses Missverhältnis kann zu einer Marktfragmentierung führen und das Wachstumspotenzial umweltbewusster Unternehmen bremsen, was die Bemühungen zur Förderung der Nachhaltigkeit untergräbt und den allgemeinen Marktfortschritt begrenzt.

Das Fehlen strenger Umweltstandards kann die Marktexpansion und die Aussichten für neue Hersteller von Landschaftsbaugeräten einschränken. Ohne Anreize für sauberere Optionen wie elektrische oder batteriebetriebene Geräte kann der Markt umweltfreundliche Lösungen wie intelligente Bewässerungssysteme möglicherweise nicht vollständig annehmen. Diese Lücke schränkt nicht nur die Umweltvorteile ein, sondern ignoriert auch langfristige Kosteneinsparungen, behindert die Marktentwicklung und verhindert das volle Wachstumspotenzial nachhaltiger Landschaftsbautechnologie.

Kategorienspezifisches Wissen

Wird die steigende Nachfrage nach Kompostern den Markt für Landschaftsbaugeräte antreiben?

Die erhöhte Nachfrage nach Kompostern könnte die Landschaftsbaugerätebranche antreiben. Kompostierung wird immer beliebter, da die Menschen nach umweltfreundlichen Alternativen suchen, um organische Abfälle zu verarbeiten und die Bodengesundheit zu verbessern. Komposter sind wichtige Instrumente zur Umwandlung organischer Materialien wie Essensreste, Gartenabfälle und Blätter in nährstoffreichen Kompost, der später zur Düngung von Gärten, Rasenflächen und Landschaftsbauprojekten verwendet werden kann.

Das wachsende Umweltbewusstsein steigert ihr Interesse an nachhaltigen Gartenbauansätzen. Kompostierung erweist sich als wichtige umweltfreundliche Aktivität, da sie eine Möglichkeit bietet, organische Abfälle effizient zu entsorgen und gleichzeitig nährstoffreiche Bodenzusätze für Garten- und Landschaftsbauprojekte zu produzieren. Diese wachsende Betonung der ökologischen Nachhaltigkeit dient als Hauptkatalysator für die steigende Nachfrage nach Kompostern und positioniert sie als unverzichtbare Mittel für das Recycling organischer Abfälle und die Pflege blühender Grünflächen, wodurch das Marktwachstum im Bereich der Kompostiergeräte erheblich vorangetrieben wird.

Kompostierung wird in Gemeinden im ganzen Land als Teil ihrer Abfallwirtschafts- und Umweltschutzpläne immer beliebter. Diese lokalen Regierungen belohnen und unterstützen Kompostierungsaktivitäten auf individueller und gemeinschaftlicher Ebene durch Initiativen wie Anreize, Subventionen und auf die Bewohner ausgerichtete Aufklärungskampagnen. Solche Bemühungen bauen nicht nur eine Kultur des Umweltschutzes auf, sondern stimulieren auch effektiv die Nachfrage nach Kompostern, was zu einem verstärkten Wachstum in der Landschaftsbaugerätebranche führt. Da sich immer mehr Städte für Kompostierung als nachhaltige Abfallwirtschaftslösung entscheiden, steigt der Bedarf an Kompostierungsgeräten, was zum Wachstum des Marktes für Landschaftsbaugeräte beiträgt.

So hat die Abteilung für Feststoffabfallmanagement des Dutchess County im April 2024 beispielsweise ein neues Zuschussprogramm für Städte ins Leben gerufen, um Kompostierungsgeräte zu erwerben und zu installieren, damit die Einwohner vor Ort kompostieren können. Der Landkreis vergibt Zuschüsse von bis zu 50.000 US-Dollar pro Projekt an Gemeinden, Dörfer, Städte und Schulbezirke, die Lebensmittel- und Bioabfälle durch Kompostierung minimieren möchten.

Die kontinuierlichen Entwicklungen der Hersteller in der Kompostierungstechnologie definieren die Landschaft der Kompostierungsgeräte neu und bieten Funktionen, die die Effizienz, Benutzerfreundlichkeit und Ästhetik verbessern. Moderne Komposter bieten den Benutzern mehr Nutzen und Vielseitigkeit, indem sie Technologien wie automatische Wendemechanismen, Geruchskontrollsysteme und kompakte, für städtische Umgebungen optimierte Designs enthalten. Diese Entwicklungen befassen sich nicht nur mit praktischen Problemen der Kompostierung, sondern erfüllen auch die sich ändernden Erwartungen der Stadtbevölkerung, die nach nachhaltigen Abfallwirtschaftslösungen suchen. Infolgedessen fördert die Attraktivität dieser neuen Kompostierungslösungen eine stärkere Akzeptanz bei den Verbrauchern und unterstützt das Wachstum in der Landschaftsbaugerätebranche.

Die Kategorie der Bewässerungssysteme wächst aufgrund einer Reihe von Variablen am schnellsten. Angesichts der wachsenden Besorgnis über Wassereinsparung und der Notwendigkeit einer effektiven Wassernutzung im Landschaftsbau besteht eine größere Nachfrage nach innovativen Bewässerungssystemen, die die Wasserversorgung optimieren und gleichzeitig den Abfall minimieren. Da Städte wachsen und Außenflächen schrumpfen, liegt der Schwerpunkt außerdem zunehmend auf automatisierten Bewässerungslösungen, die Wasser präzise auf bestimmte Bereiche wie Rasenflächen, Gärten und Pflanzen verteilen können.

Darüber hinaus fördern technologische Verbesserungen wie intelligente Bewässerungssysteme mit Sensoren und Steuerungen die Akzeptanz von Bewässerungsgeräten, indem sie Funktionen wie Fernüberwachung und automatische Zeitplanung bieten, die sowohl private als auch gewerbliche Nutzer ansprechen. Die Kombination aus Umweltbewusstsein, technologischer Innovation und urbanen Landschaftstrends hat das Segment der Bewässerungssysteme zum am schnellsten wachsenden Markt für Landschaftsgeräte gemacht.

Wird die zunehmende Verwendung von Landschaftswerkzeugen in Wohngebieten zur Pflege von Außenbereichen den Markt für Landschaftsgeräte ankurbeln?

Die zunehmende Verwendung von Landschaftswerkzeugen in Wohngebieten zur Pflege von Außenbereichen fördert sicherlich das Wachstum des Marktes für Landschaftsgeräte. Diese Tendenz wird durch eine Reihe grundlegender Ursachen befeuert. Das Leben im Freien wird immer wichtiger, wobei Hausbesitzer ihre Außenbereiche als Erweiterung ihres Hauses betrachten und in Geräte investieren, um deren Schönheit und Funktionalität zu verbessern.

Die wachsende Heimwerkerkultur unter Hausbesitzern ist ein großer Treiber für den Markt für Landschaftsgeräte, da immer mehr Menschen die Verantwortung für ihre Landschafts- und Gartenprojekte übernehmen. Dieser Trend treibt die Nachfrage nach einer breiten Palette von Landschaftsgeräten wie Rasenmähern, Trimmern, Laubbläsern und mehr an, da Hausbesitzer nach Produkten suchen, mit denen sie ihre Außenbereiche entsprechend ihrem individuellen Geschmack und Zeitplan effizient pflegen können. Heimwerker können professionelle Ergebnisse erzielen und gleichzeitig die Freude an der praktischen Außenpflege genießen, indem sie in hochwertige Gartengeräte investieren, was zu einem nachhaltigen Wachstum der Gartengeräte- und -maschinenbranche führen wird.

Der Markt für Gartengeräte wird durch den wachsenden Trend zur Urbanisierung sowie den damit einhergehenden begrenzten Platz im Freien in Wohngebieten angetrieben. Da kleinere Gärten zur Norm werden, besteht eine steigende Nachfrage nach Gartengeräten, die sowohl effizient als auch anpassungsfähig genug sind, um Rasen, Gärten und Außenbereiche auf engstem Raum ordnungsgemäß zu pflegen. Der Bedarf an kleinen und Mehrzweckgeräten für den privaten Gebrauch steigt, da Hausbesitzer nach praktischen Lösungen suchen, um das Potenzial ihrer begrenzten Außenbereiche zu maximieren, was das Wachstum des Marktes für Gartengeräte vorantreibt.

Das Erkennen des Zusammenhangs zwischen ästhetischer Attraktivität, Immobilienwert und gepflegten Außenbereichen ist ein wichtiger Treiber für das Geschäft mit Gartengeräten. Hausbesitzer erkennen, dass die Investition in hochwertige Gartengeräte entscheidend ist, um professionell aussehende Ergebnisse zu erzielen, die die Attraktivität und den äußeren Eindruck ihrer Grundstücke verbessern. Da der Bedarf an optisch ansprechenden Außenbereichen steigt, steigt auch die Nachfrage nach hochwertigen Gartengeräten, die Hausbesitzern dabei helfen können, die gewünschte Ästhetik zu erreichen, was zu einer Markterweiterung führt.

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Nach Ländern/Regionen

Wird die steigende Nachfrage nach effizienten Rasen- und Gartenpflegelösungen in Nordamerika den Markt für Gartengeräte antreiben?

Der wachsende Wunsch Nordamerikas nach effizienten Lösungen zur Rasen- und Gartenpflege treibt die Gartengerätebranche eindeutig an. Hausbesitzer und Unternehmen legen zunehmend Wert auf die Pflege von Außenbereichen und reduzieren gleichzeitig den Arbeits- und Ressourcenbedarf, was zu einem Boom bei der Nachfrage nach neuen Technologien führt. Dieser Trend fördert die Entwicklung und Nutzung von Werkzeugen und Maschinen, die speziell darauf ausgelegt sind, Wartungsarbeiten zu erleichtern, wie etwa Roboter-Rasenmäher, Präzisionstrimmer und automatische Bewässerungssysteme. Mit dem wachsenden Bedarf an gepflegten Landschaften wächst auch der Markt für moderne Landschaftsgeräte, die sich zu einem wesentlichen Bestandteil aktueller Techniken zur Außenpflege entwickeln.

Der vorherrschende hektische Lebensstil und die Nachfrage nach bildschönen Landschaften in Nordamerika haben ein erneutes Interesse an intelligenten Technologien ausgelöst, die Fernüberwachungs- und -steuerungsfunktionen für Außenbereiche bieten. Diese Nachfrage motiviert die Hersteller zu ständigen Innovationen und treibt den Markt für Landschaftsgeräte mit einer vielfältigen Palette hochmoderner Lösungen voran, die auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Kunden zugeschnitten sind. Da Hausbesitzer und Unternehmen nach effektiveren Möglichkeiten zur Pflege ihrer Landschaften suchen, verbessert die Integration intelligenter Technologien nicht nur die Bequemlichkeit, sondern trägt auch zum allgemeinen Wachstum und zur Entwicklung des Marktes für Landschaftsgeräte in der Region bei.

Traditionelle Landschaftsbaupraktiken wie übermäßiger Wasserverbrauch, chemische Düngemittel und Emissionen von gasbetriebenen Geräten werden zunehmend als umweltschädlich erkannt. Infolgedessen gibt es einen Trend zu nachhaltigeren Landschaftsbaupraktiken, wie beispielsweise der Verwendung von dürreresistenten Pflanzen, organischen Düngemitteln und elektrischen oder batteriebetriebenen Geräten. Dieser Trend erhöht die Nachfrage nach umweltfreundlichen Optionen für Landschaftsbaugeräte.

Wird die zunehmende Urbanisierung und Infrastrukturentwicklung im asiatisch-pazifischen Raum den Markt für Landschaftsbaugeräte antreiben?

Der Markt für Landschaftsbaugeräte wird durch die zunehmende Urbanisierung und Infrastrukturentwicklung im asiatisch-pazifischen Raum angetrieben. Da die Länder dieser Region eine schnelle Urbanisierung erleben, besteht eine wachsende Nachfrage nach gut gestalteten und gut gepflegten Außenbereichen. Die Urbanisierung führt häufig zum Wachstum von Wohnvierteln, Gewerbekomplexen, Industriegebieten und öffentlicher Infrastruktur, einschließlich Parks, Gärten und Erholungsflächen. Um den Anforderungen dieser wachsenden Metropolregionen an die Landschaftsgestaltung gerecht zu werden, besteht ein steigender Bedarf an Landschaftsgeräten, von einfachen Werkzeugen wie Rasenmähern und Trimmern bis hin zu Spezialtechnologien wie Bewässerungssystemen, Rasenpflegegeräten und Landschaftsplanungssoftware.

Da die Städte zudem immer dichter besiedelt werden, wird der Schwerpunkt stärker auf die Schaffung von Grünflächen und nachhaltigen Landschaften gelegt, um die Lebensqualität der Bewohner zu verbessern, Umweltprobleme wie Verschmutzung und den städtischen Wärmeinseleffekt zu mildern und die Ästhetik der Städte zu verbessern.

Die schnelle Expansion und der Wandel im asiatisch-pazifischen Raum führen zu einer erhöhten Nachfrage nach modernen Landschaftsgeräten, um Außenbereiche zu modernisieren, die Ästhetik der Städte zu verbessern und die Bedürfnisse einer wachsenden Bevölkerung zu erfüllen. Da Städte wachsen und sich anpassen, besteht eine steigende Nachfrage nach effizienten Werkzeugen und Maschinen für die Landschaftspflege, -planung und -gestaltung. Dazu gehören hochmoderne Geräte wie Mähroboter, intelligente Bewässerungssysteme und digitale Landschaftsdesignsoftware, die den Betrieb beschleunigen und die Schaffung umweltfreundlicher und optisch ansprechender Außenbereiche ermöglichen. Infolgedessen wächst der Markt für Landschaftsgeräte im asiatisch-pazifischen Raum als Reaktion auf die sich ändernden Anforderungen an die Stadtentwicklung und die ökologische Nachhaltigkeit rasant.

Die zunehmende Betonung von Grünflächen und nachhaltigen Landschaftsbaumethoden im asiatisch-pazifischen Raum treibt die Landschaftsgerätebranche voran. Mit zunehmender Urbanisierung und Umweltbedenken steigt auch die Nachfrage nach umweltfreundlichen Landschaftspflegegeräten. Diese Expansion wird durch die sich ändernden Bedürfnisse ökologisch bewusster Kunden vorangetrieben.

Wettbewerbsumfeld

Der Markt für Landschaftsgeräte ist ein Wettbewerbsumfeld, das auch eine Vielzahl kleinerer und spezialisierter Unternehmen umfasst, die um Marktanteile wetteifern. Diese Akteure konzentrieren sich oft auf Nischensegmente wie nachhaltige Landschaftsbaulösungen, präzise Gartengeräte oder innovative Landschaftsdesign-Software. Unternehmen wie Rain Bird Corporation, bekannt für ihre fortschrittlichen Bewässerungssysteme, und Exmark Manufacturing, spezialisiert auf Rasenmäher in Gewerbequalität, erobern ihre Nischen, indem sie hochwertige, spezialisierte Produkte anbieten, die auf spezifische Kundenbedürfnisse zugeschnitten sind. Darüber hinaus spielen regionale Hersteller und Händler eine wichtige Rolle bei der Versorgung lokaler Märkte, indem sie den Kunden persönlichen Service und Support bieten. Mit der zunehmenden Betonung von Nachhaltigkeit und technologischer Innovation betreten auch Start-ups und Forschungseinrichtungen den Bereich der Landschaftsgeräte und bringen neuartige Lösungen wie bioinspirierte Landschaftsdesigns und KI-gestützte Wartungswerkzeuge mit, was das Wettbewerbsumfeld weiter bereichert.

Zu den prominenten Akteuren auf dem Markt für Landschaftsgeräte gehören

• Husqvarna
• Stihl
• John Deere
• MTD
• Toro
• TTI
• Stanley Black & Decker
• Honda
• Craftsma

Neueste Entwicklungen auf dem Markt für Landschaftsgeräte

• Im Februar 2024 hat Blenheim Palace Estate ein „bahnbrechendes“ Programm zur Verwendung seines organischen Abfalls vorgestellt. Die Unesco-Welterbestätte hat bei einem sechsmonatigen Experiment mit den Umweltexperten von Tumblebug zusammengearbeitet. Ein Teil des Mülls, darunter Lebensmittel und Schafwolle, soll für verschiedene Zwecke verwendet werden, unter anderem zur Bodendüngung. Im Rahmen des Projekts kommen automatische Kompostierungsanlagen sowie ein Biokohlefilterverfahren zum Einsatz, bei dem mit Holzkohle Schadstoffe aus dem Wasser entfernt werden.

Berichtsumfang

Markt für Landschaftsbaugeräte nach Kategorie

Produkt

• Komposter
• Bewässerungssystem

Anwendung

• Wohnbereich
• Gewerbe

Region

• Nordamerika
• Europa
• Asien-Pazifik
• Lateinamerika
• Naher Osten und Afrika

Forschungsmethodik der Marktforschung