Globale Marktgröße für In-App-Werbung nach Typ (Banner-Werbung, Interstitial-Werbung, Rich Media-Werbung, Video-Werbung), nach Plattform (Android, iOS), nach Anwendung (Messaging, Unterhaltung, Gaming, Online-Shopping, Zahlung und Ticketverkauf), nach geografischer Reichweite und Prognose

Marktgröße und Prognose für In-App-Werbung

Der Markt für In-App-Werbung wurde im Jahr 2024 auf 348,15 Millionen USD geschätzt und soll bis 2031 1492,99 Millionen USD erreichen. Von 2024 bis 2031 wird eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 19,96 % erwartet.

• In-App-Werbung ist die Methode, Werbung in mobilen Anwendungen (Apps) auf Smartphones, Tablets und anderen tragbaren Geräten zu präsentieren. Diese Anzeigen können in Form von nativen Anzeigen, Videowerbung, Interstitial-Anzeigen, Banner-Anzeigen und mehr erscheinen. Die Verbindung und Interaktion mit Verbrauchern während der Nutzung der App ist das Hauptziel der In-App-Werbung. Werbetreibende nutzen den Kontext der App und die Benutzerinteraktion zu ihrem Vorteil und verwenden In-App-Platzierungen, um Waren, Dienstleistungen oder Marken zu verkaufen. Auf diese Weise können sie Benutzer gezielt ansprechen und mit relevanten Marketingbotschaften ansprechen.
• In-App-Werbung bietet Unternehmen eine Plattform zur Interaktion mit ihren Zielgruppen in einer mobilen Umgebung und ist daher ein wesentlicher Bestandteil des mobilen Werbeökosystems und ein bedeutender Umsatzgenerator für App-Entwickler.
• Die Ausweitung der mobilen Benutzerbasis sowie die Einbindung und Aufmerksamkeit der Benutzer sind einige der Schlüsselaspekte, die das Wachstum des In-App-Werbemarkts in die Höhe treiben. Die weltweit zunehmende Nutzung von Smartphones hat perfekte Voraussetzungen für eine effiziente Markenkommunikation geschaffen und In-App-Werbung ist eine perfekte Lösung, die Werbetreibenden ein großes und engagiertes Publikum bietet.

Marktdynamik für In-App-Werbung

Zu den wichtigsten Marktdynamiken, die den In-App-Werbemarkt prägen, gehören

Wichtige Markttreiber

• Massive und wachsende Akzeptanz mobiler Apps Die Integration fortschrittlicher Technologien wie KI, 5G, Cloud Computing und High-End-Hardware führt zu einer zunehmenden Nutzung von Smartphones. Die Nachfrage nach Smartphones wird voraussichtlich aufgrund der ständigen Nutzung verschiedener E-Commerce-, Gaming- und Social-Media-Anwendungen usw. steigen. Der Trend, Smartphones für unsere alltäglichen Aktivitäten wie Einkaufen, Unterhaltung usw. zu verwenden, treibt die Einführung des In-App-Werbemarkts voran.
• Fokus auf Interaktion und Personalisierung mit ZielgruppenDie Fülle an Daten wie Standortdaten, App-Aktivitätsdaten und benutzergenerierte Inhalte, die Benutzerprofile verbessern und eine präzisere Zielgruppenansprache ermöglichen, ist die treibende Kraft dahinter. Darüber hinaus wird die Integration von KI- und maschinellen Lernalgorithmen wahrscheinlich von entscheidender Bedeutung sein, da sie eine dynamische Anzeigenpersonalisierung, ein immersives und interaktives Erlebnis sowie eine Optimierung durch die Analyse von Benutzerdaten zur Vorhersage von Vorlieben und Aktionen ermöglichen.
• Vielfältige und ansprechende AnzeigenformateWerbeplattformen entwickeln ständig innovative und fesselnde Anzeigenformate wie spielerische oder Augmented-Reality-Werbung, um Benutzer anzuziehen und Interaktion zu fördern. Diese kontinuierliche kreative Innovation wird voraussichtlich neue Wege für den In-App-Werbemarkt eröffnen. Darüber hinaus behalten Plattformen und Entwickler das Benutzererlebnis genau im Auge und legen höchsten Wert auf Anzeigenformate, die sich nahtlos in das App-Design einfügen, um ein reibungsloses und unaufdringliches Benutzererlebnis zu gewährleisten.
• Programmatische Kauf- und VerkaufsautomatisierungDas Aufkommen von Anzeigenbörsen und Echtzeitgebote hat die Integration von Automatisierung eingeleitet, wodurch dynamische Gebote für Anzeigeninventare einfacher werden und die Kampagnenleistung nahtlos optimiert wird. Darüber hinaus wird die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und Erschwinglichkeit von In-App-Werbung durch die Einbindung ausgefeilter Optimierungstools Werbetreibenden datengesteuerte Erkenntnisse liefern, um ihre Pläne basierend auf Echtzeit-Leistungsdaten anzupassen. Es wird erwartet, dass die technologische Innovation und Integration dem In-App-Werbemarkt in den kommenden Jahren zu einem guten Wachstum verhelfen werden.

Wichtigste Herausforderungen

• Zunehmende Fälle von Werbebetrug Weltweite Besorgnis darüber, dass Bots sich als menschliche Benutzer ausgeben und Anzeigenaufrufe und -klicks künstlich in die Höhe treiben, führt zu verlorenen Werbeausgaben für Vermarkter und untergräbt somit das Marktvertrauen. Die Motivation unehrlicher Akteure, von Werbeausgaben zu profitieren, und das Fehlen zuverlässiger Verifizierungsverfahren schränken die Akzeptanz von In-App-Werbung auf allen Online-Plattformen ein.
• Zunehmende datenschutzbezogene Bedenken Wachsende Vorsicht und Wissen in Bezug auf den Datenschutz und die Erhebung personenbezogener Daten für gezielte Werbung verstärken die Nachfrage nach strengen Vorschriften und Software für das Datenmanagement. Dadurch wird eine große Barriere für die Akzeptanz von In-App-Werbung auf der Online-Plattform geschaffen. Strengere Gesetze wie der California Consumer Privacy Act (CCPA) und die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), die die Möglichkeiten der Datenverfolgung und -ausrichtung einschränken, spiegeln diesen Trend wider und wirken sich negativ auf die Wirksamkeit von Werbekampagnen aus.
• Ad-Blocking und Bypass-Verhinderung Ad-Blocker und datenschutzorientierte Lösungen behindern die Anzeigenauslieferung und -präsenz für Werbetreibende, was zu Kampagnenunterbrechungen und Umsatzverlusten für App-Entwickler führt. Die zunehmende Akzeptanz von Ad-Blocking-Technologien durch Verbraucher für ein privates und nahtloses Online-Erlebnis wird das Marktwachstum wahrscheinlich bremsen. Ebenso wird die zunehmende Anzahl aufdringlicher und irrelevanter Anzeigen, die die Benutzer stören, die breite Einführung von In-App-Werbelösungen weiter behindern.
• Eingeschränkte Messung und ZuordnungProbleme im Zusammenhang mit der fehlenden Standardisierung des Datenmanagements, dem komplex verteilten App-Ökosystem und Einschränkungen bei den Zuordnungstechnologien für Mobilgeräte sind Faktoren, die sich für In-App-Werbekampagnen und die Konvertierung in bestimmte Anzeigenformate als Herausforderung erweisen. Diese Faktoren tragen dazu bei, dass Werbetreibende den ROI nur schwer beurteilen und Kampagnen optimieren können.

Wichtige Trends

• Datenschutzorientierte Lösungen Der zunehmende Fokus auf datenschutzkonforme Anzeigenformate und Targeting-Methoden zur Berücksichtigung der Bedenken der Benutzer ist auf das steigende Bewusstsein für den Datenschutz der Benutzer und die Umsetzung strengerer Vorschriften zurückzuführen, beispielsweise Apples App Tracking Transparency (ATT)-Framework. Dieser zunehmende Fokus auf datenschutzorientierte Technologien zur Datensicherheit dürfte dem In-App-Werbemarkt neue Wachstumschancen bieten.
• Kontextbezogenes Targeting Mit dieser Strategie sprechen Werbetreibende Zielgruppen entsprechend ihrer Aktivität innerhalb der App, relevanten Schlüsselwörtern und der Kategorie der App an. Diese Technik gewährleistet eine konformere und datenschutzbewusstere Möglichkeit, maßgeschneidertes Werbebotschaften in der digitalen Welt zu übermitteln, indem dem Kontext eine höhere Priorität eingeräumt wird als individuellen Benutzerinformationen. Dadurch wird ein potenziell fruchtbarer Boden für das Wachstum dieses Marktes geschaffen.
• Interaktive und ansprechende AnzeigenformateDer steigende Bedarf, Benutzer anzuziehen, die Anzeigeerinnerung zu verbessern und nahtlose Konvertierungen anzubieten, verschiebt die Präferenz von statischen Bannern, die Benutzerinteraktion und -einbindung fördern, zu Anzeigenformaten. Dieser Wandel ist durch die Einbindung innovativer Ansätze wie Gamified Ads, Augmented Reality (AR)-Erlebnisse und Shoppable Video Ads möglich, die den In-App-Werbemarkt vorantreiben.

Regionale Analyse des In-App-Werbemarkts

Hier ist eine detailliertere regionale Analyse des In-App-Werbemarkts

Nordamerika

• Laut Marktforschung wird Nordamerika im Prognosezeitraum voraussichtlich dominieren. Der zunehmende Fokus auf programmatischen Einkauf und erweitertes Targeting unter Einhaltung der Datenschutzbestimmungen ist einer der Haupttreiber des Wachstums des In-App-Werbemarkts in Nordamerika.
• Derzeit sind Google AdMob und Facebook Audience Network zwei Plattformen, die in Nordamerika entwickelt und häufig verwendet werden, um den Schwerpunkt auf erweitertes Targeting und programmatischen Einkauf zu legen. Die zunehmende Nutzung dieser Plattformen wird voraussichtlich umfangreiche Targeting-Optionen und Echtzeitgebote bieten, Aspekte, die die Landschaft der digitalen Werbung in mobilen Anwendungen entscheidend beeinflussen.
• Die zunehmende Digitalisierung in dieser Region findet aufgrund der Integration fortschrittlicher Technologien wie einer starken digitalen Infrastruktur, verbesserter Konnektivität und Cloud-Computing Anklang bei der technisch versierten Kultur. All diese Vorteile beflügeln den In-App-Werbemarkt in Nordamerika. Darüber hinaus wird erwartet, dass die zunehmende Nutzung von Smartphones im Alltag eine Atmosphäre schafft, die das Wachstum dieses Marktes fördert.
• Die Präsenz des Silicon Valley wird voraussichtlich die Einleitung einer Entwicklung im Bereich des digitalen Marketings ermöglichen und Innovationen im In-App-Werbemarkt mit sich bringen. Auch die Präsenz erstklassiger Werbeagenturen und Technologieunternehmen in der Region ist ein zusätzlicher Vorteil für die In-App-Werbebranche.

Europa

• Aufgrund seiner starken digitalen Infrastruktur und der hohen Verbreitung von Smartphones bietet die Region eine beträchtliche Nutzerbasis für In-App-Werbung. Außerdem schaffen die weit verbreitete Nutzung mobiler Geräte und die Ausweitung der Internetverbindung ein ideales Umfeld für Vermarkter, um mit einer breiten Palette von Verbrauchern zu kommunizieren.
• Die zunehmende Technikaffinität der europäischen Bevölkerung treibt die Zahl der aktiven Mobiltelefonnutzer an. Daher dürfte die Zunahme der Nutzerinteraktion die Nachfrage nach In-App-Werbung in der Region steigern. Das Ziel der Werbetreibenden, über verschiedene Anzeigenformate mit dem Zielmarkt zu kommunizieren, könnte wahrscheinlich zu einer Ausweitung des Marktes führen.
• Neben den oben genannten Faktoren hat die zunehmende Generierung großer Datenmengen aufgrund der zunehmenden Internetnutzung ein strenges regulatorisches Umfeld mit Schwerpunkt auf der Privatsphäre der Nutzer mit sich gebracht. Daher müssen die europäischen Werbetreibenden den Ausbau der In-App-Werbebranche unterstützen. Sie konzentrieren sich darauf, das Vertrauen der Benutzer durch die Einhaltung von Datenschutzverfahren zu gewinnen. Es ist klar, dass der In-App-Werbemarkt in Europa im Prognosezeitraum wahrscheinlich schnell wachsen wird.

Asien-Pazifik

• Nach Europa wird auch der Asien-Pazifik-Raum im Prognosezeitraum voraussichtlich ein starkes Wachstumspotenzial aufweisen. Die rasant fortschreitende Digitalisierung im Asien-Pazifik-Raum hat zu einer breiten Akzeptanz von Smartphone-Nutzern geführt. Dieser Anstieg der mobilen Nutzerbasis ist hauptsächlich auf die zunehmende E-Kommerzialisierung, die Nutzung sozialer Medien, die Erstellung von Inhalten und andere Fortschritte zurückzuführen. Der Asien-Pazifik-Raum wird sich in den kommenden Jahren voraussichtlich als opportunistisch für den In-App-Werbemarkt erweisen.
• Darüber hinaus sind Entwicklungsländer wie China, Japan und Südkorea für ihre technologischen Innovationen und ihre wachsende mobile Nutzerbasis bekannt. Mithilfe dieser technologischen Infrastruktur können In-App-Anzeigen reibungslos ausgeliefert werden. Dies garantiert ein gutes Benutzererlebnis und gibt Werbetreibenden Zugriff auf ausgefeilte Targeting- und Analysefunktionen.
• Die zunehmenden Bedrohungen im Zusammenhang mit Datenschutz und Finanzdiebstahl vor Ort haben in der Region zur Einführung mobiler Zahlungssysteme und E-Commerce-Aktivitäten geführt. Kunden zu erreichen, während sie über Apps einkaufen, kann ihre Entscheidungsfindung äußerst effektiv beeinflussen und die Expansion des E-Commerce durch In-App-Werbung vorantreiben.

Analyse der Marktsegmentierung für In-App-Werbung

Der globale Markt für In-App-Werbung ist nach Typ, Plattform, Anwendung und Geografie segmentiert.

In-App-Werbemarkt nach Typ

• Bannerwerbung
• Interstitialwerbung
• Rich-Media-Werbung
• Videowerbung
• Native Werbung

Nach Typ ist der Markt in Bannerwerbung, Interstitialwerbung, Rich-Media-Werbung, Videowerbung und Native Werbung segmentiert. Das Segment Interstitialwerbung dominiert schätzungsweise den In-App-Werbemarkt. Vollbildwerbung, sogenannte Interstitials, wird zwischen Inhaltsabschnitten oder an entsprechenden Übergangspunkten in der App angezeigt. Sie bieten Benutzern häufig ein umfassendes und interessantes Erlebnis. Diese Fähigkeit der Interstitial-Werbung, ein Gleichgewicht zwischen Benutzererlebnis und Werbewirkung herzustellen, ist für ihren Erfolg verantwortlich.

In-App-Werbemarkt nach Plattform

• Android
• IOS
• Andere

Basierend auf der Plattform ist der Markt segmentiert in Android, iOS und Andere. Es wird geschätzt, dass das Android-Segment den Markt im Prognosezeitraum aufgrund des Open-Source-Betriebssystems dominieren wird. Hohe Flexibilität, Erschwinglichkeit und Vielfalt im App-Ökosystem sind vorteilhafte Aspekte, die die Benutzerbasis für Android-Apps vergrößern. Daher wird erwartet, dass ein Anstieg der Vorliebe für mobile Geräte mit Android-Betriebssystem ein günstiges Umfeld für die Expansion des In-App-Werbemarkts schafft.

In-App-Werbemarkt nach Anwendung

• Messaging
• Unterhaltung
• Gaming
• Online-Shopping
• Zahlung & Ticketing
• Sonstiges

Basierend auf der Anwendung ist der Markt segmentiert in Messaging, Unterhaltung, Gaming, Online-Shopping, Zahlung und Ticketing und Sonstiges. Der steigende Trend zu Videospielen in allen Altersgruppen wird es dem Gaming-Segment voraussichtlich ermöglichen, seine beherrschende Stellung auf der globalen Plattform beizubehalten. Auch das Bedürfnis der Benutzer nach einer immersiven und interaktiven Umgebung beim Spielen, um eine Echtzeit- und realistische Umgebung zu erhalten, bietet diesem Markt erheblichen Wert. Ebenso wird die wachsende Popularität von In-App-Aktivitäten in Spielen das allgemeine Wirtschaftswachstum dieses In-App-Werbemarkts unterstützen.

Wichtige Akteure

Der Studienbericht „Globaler In-App-Werbemarkt“ wird wertvolle Einblicke mit Schwerpunkt auf dem globalen Markt bieten. Die wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Tapjoy, Inc. Google AdMob, BYYD Inc., Flurry, Inc., Tune, Inc., Amobee, Inc., InMobi, Glispa GmbH, One by AOL, Chartboost, AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, MoPub, OpenX, PubMatic, Facebook Audience Network, Unity Ads, Mintegral, AppsFlyer, Adjust, Branch, ironSource, Fyber, RevX, Vungle, DoubleVerify, AppLovin, Integral Ad Science und Pixalate.

Unsere Marktanalyse umfasst auch einen Abschnitt, der ausschließlich diesen großen Akteuren gewidmet ist, in dem unsere Analysten einen Einblick in die Finanzberichte aller großen Akteure sowie deren Produktbenchmarking und SWOT-Analyse geben. Der Abschnitt zur Wettbewerbslandschaft umfasst auch wichtige Entwicklungsstrategien, Marktanteile und Marktranganalysen der oben genannten Akteure weltweit.

Wichtige Entwicklungen auf dem In-App-Werbemarkt

• Im September 2023 erwarb Unity Technologies 4,4 Milliarden US-Dollar für ironSource. Der Zweck dieser wichtigen Übernahme besteht darin, eine starke Plattform für Handyspiele und andere interaktive Erlebnisse mit In-App-Werbung und Monetarisierung aufzubauen.
• Im September 2023 gab AppLovin bekannt, dass es Adjust für 1,2 Milliarden US-Dollar übernommen hat. Die Position von AppLovin im Bereich Mobile Marketing und Messung wird durch diese Übernahme gestärkt, insbesondere im Hinblick auf die Wirksamkeit von In-App-Werbung
• Im Juli 2023 wird Google mit einer Kartellklage wegen seiner In-App-Zahlungspraktiken im Play Store konfrontiert. Der langwierige Rechtsstreit könnte große Auswirkungen auf den Umsatzanteil und die Marktdynamik der In-App-Entwickler haben.
• Im Juli 2023 führte TikTok neue Formate und Targeting-Optionen in sein Werberepertoire ein. TikTok ist aufgrund seines steigenden Engagements und seiner Popularität ein wichtiger Akteur, den man in der Welt der In-App-Werbung im Auge behalten sollte.

Berichtsumfang

Forschungsmethodik der Marktforschung

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Gründe für den Kauf dieses Berichts

Qualitative und quantitative Analyse des Marktes basierend auf einer Segmentierung, die sowohl wirtschaftliche als auch nichtwirtschaftliche Faktoren einbezieht Bereitstellung von Marktwertdaten (in Milliarden USD) für jedes Segment und Untersegment Gibt die Region und das Segment an, von denen erwartet wird, dass sie das schnellste Wachstum verzeichnen und den Markt dominieren werden Analyse nach Geografie, die den Verbrauch des Produkts/der Dienstleistung in der Region hervorhebt und die Faktoren angibt, die den Markt in jeder Region beeinflussen Wettbewerbslandschaft, die das Marktranking der wichtigsten Akteure sowie die Einführung neuer Dienstleistungen/Produkte, Partnerschaften, Geschäftserweiterungen und Akquisitionen der profilierten Unternehmen in den letzten fünf Jahren umfasst Ausführliche Unternehmensprofile, bestehend aus Unternehmensübersicht, Unternehmenseinblicken, Produktbenchmarking und SWOT-Analyse für die wichtigsten MarktteilnehmerDie aktuellen sowie die zukünftigen Marktaussichten der