Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung nach Produkttyp (Reporting- und Analyselösungen, Kampagnenlösungen), Endbenutzer (Einzelhandel und Unterhaltungsbranche), Plattform (Smartphones und Tablets) und Region für 2024–2031

Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung Bewertung – 2024-2031

Der Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung wird im Prognosezeitraum voraussichtlich schnell wachsen, angetrieben durch eine steigende weltweite Nachfrage nach internetbasierten Mobilgeräten. Die zunehmende Internetnutzung, insbesondere unter der jungen Bevölkerung, wird diesen Markt in den nächsten acht Jahren voraussichtlich vergrößern. Die Marktgröße übersteigt 2024 143,4 Milliarden USD und erreicht bis 2031 eine Bewertung von rund 929,08 Milliarden USD.

Die Märkte für plattformübergreifende und mobile Werbung entwickeln sich infolge der weit verbreiteten Einführung digitaler Werbetechnologie. Plattformübergreifende und mobile Werbung werden immer beliebter, da Unternehmen, Agenturen und Vermarkter die Interaktion mit ihren Kunden über diese Kanäle dem traditionellen Marketing vorziehen. Die steigende Nachfrage nach kostengünstigen und effizienten plattformübergreifenden und mobilen Werbemärkten ermöglicht dem Markt ein CAGR von 26,31 % von 2024 bis 2031.

Markt für plattformübergreifende und mobile WerbungDefinition/Überblick

Plattformübergreifende und mobile Werbung sind Schlüsseltechniken in der heutigen Marketinglandschaft und passen sich den sich ändernden digitalen Vorlieben der Verbraucher an. Im Wesentlichen bezieht sich plattformübergreifende Werbung auf Kampagnen, die viele Kanäle, Geräte und Plattformen nutzen, um Nachrichten reibungslos über verschiedene Medien zu integrieren. Mobile Werbung hingegen konzentriert sich auf Benutzer von Smartphones, Tablets und anderen tragbaren Geräten und erkennt die Verbreitung und Bedeutung der Plattformen im modernen Leben an. Beide Ansätze sind für Marken, die Menschen in einer zunehmend vernetzten Welt effektiv ansprechen möchten, von wesentlicher Bedeutung.

Die Definition plattformübergreifender Werbung betont ihre Vielseitigkeit und Anpassungsfähigkeit an eine Vielzahl von Marketingzielen. Marken können ihre Reichweite und ihr Engagement erhöhen, indem sie eine Vielzahl von Kanälen wie soziale Medien, Internet, mobile Apps und traditionelle Medien nutzen. Diese Strategie berücksichtigt die fragmentierte Natur der Verbraucheraufmerksamkeit im heutigen digitalen Ökosystem und ermöglicht es Werbetreibenden, Verbraucher dort zu erreichen, wo sie am aktivsten sind. Plattformübergreifende Werbung, sei es in Form von Display-Werbung, gesponserten Inhalten oder Multimedia-Kampagnen, ermöglicht es Unternehmen, über zahlreiche Kontaktpunkte hinweg eine konsistente Präsenz aufrechtzuerhalten, die Markenbotschaft zu verstärken und die Konversion zu fördern.

Plattformübergreifende und mobile Werbung ist angesichts der zunehmenden Nutzung von Smartphones und Tablets besonders wichtig. Da Mobilgeräte als zentrale Knotenpunkte für Kommunikation, Unterhaltung und Handel fungieren, bietet Werbung auf diesen Plattformen eine beispiellose Chance, mit Verbrauchern in Echtzeit und in personalisierten Situationen zu interagieren. Von In-App-Werbung bis hin zu standortbasiertem Targeting – mobile Werbung nutzt die einzigartigen Fähigkeiten von Smartphones, um individuelle Erfahrungen zu bieten, die Benutzer auf persönlicher Ebene ansprechen.

Welche Faktoren treiben das Wachstum des plattformübergreifenden und mobilen Werbemarkts voran?

Die zunehmende Beliebtheit von Mobiltelefonen wird wahrscheinlich das Wachstum des plattformübergreifenden und mobilen Werbemarkts vorantreiben. Da immer mehr Menschen auf der ganzen Welt Smartphones in ihren Taschen tragen, ziehen Werbetreibende mit, indem sie mobilfreundliche Werbespots erstellen, um dieses ständig verbundene Publikum zu erreichen.

Diese Entwicklung wird durch die zunehmende Zeit beschleunigt, die Verbraucher damit verbringen, digitale Medien auf ihren Telefonen und Tablets anzusehen. Erschwingliche Datentarife und Hochgeschwindigkeitsinternetzugang treiben die mobile Internetnutzung in die Höhe und bieten Werbetreibenden eine riesige Plattform, um potenzielle Kunden zu erreichen.

Die Targeting-Möglichkeiten der plattformübergreifenden Werbung sind für Werbetreibende zusätzlich zu ihrer Reichweite attraktiv. Diese Strategie ermöglicht es ihnen, ihre Kommunikation für bestimmte demografische Gruppen und Benutzerverhalten über viele Plattformen hinweg zu personalisieren. Dieser Grad an Anpassung erhöht die Anzeigenrelevanz und das Engagement, was zu verbesserten Konversionsraten führt.

Technologie ist ein weiterer wichtiger Motivator. Fortschritte in der Werbetechnologie, wie z. B. Programmatic Advertising, automatisieren den Kauf und Verkauf von Werbeflächen und machen es für Werbetreibende effizienter und kostengünstiger. Darüber hinaus schafft die Verbreitung immersiver Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) neue Möglichkeiten für interaktive und ansprechende Werbeformen.

Welche größten Herausforderungen behindern das Wachstum des plattformübergreifenden und mobilen Werbemarkts?

Der plattformübergreifende und mobile Werbemarkt steht vor einer Reihe von Herausforderungen, die sein Wachstum behindern. Eines der größten Hindernisse ist die Fragmentierung. Die Landschaft ist groß und über eine Vielzahl von Plattformen, Geräten, Betriebssystemen und Bildschirmgrößen verteilt. Dies macht es für Werbetreibende schwierig, einen konsistenten Kampagnenplan für alle Bereiche zu erstellen und zu verwalten.

Ein weiteres Problem sind Datenschutzbedenken. Verbraucher werden sich zunehmend darüber bewusst, wie ihre Informationen gesammelt und für gezielte Werbung verwendet werden. Dies hat zu strengeren Datenschutzgesetzen und einer vermehrten Nutzung von Werbeblockern durch Benutzer geführt. Diese Einschränkungen können die Wirksamkeit plattformübergreifender Werbung erheblich beeinträchtigen, da es für Werbetreibende schwieriger wird, das Kundenverhalten zu verfolgen und ihre Botschaften entsprechend anzupassen.

Werbebetrug ist ein weiterer Faktor, der die Expansion der Branche behindert. Betrügerische Aktivitäten wie gefälschte Klicks und Impressionen können Werberessourcen aufbrauchen und Kampagnenergebnisse verfälschen. Dies ist besonders schwierig im anspruchsvollen Bereich der programmatischen Werbung, wo automatisierte Computer den Kauf und Verkauf von Anzeigen verwalten.

Kategorienspezifisches Gespür

Welche zentrale Rolle spielt der plattformübergreifende und mobile Werbemarkt auf dem Markt?

Basierend auf Branchentrends im plattformübergreifenden und mobilen Werbemarkt sind Kampagnenlösungen der führende Produkttyp, da es sich dabei um Tools und Dienste handelt, die Werbetreibenden dabei helfen, plattformübergreifende mobile Werbekampagnen zu planen, auszuführen und zu optimieren. Angesichts der Komplexität der Verhandlung der fragmentierten mobilen Werbelandschaft werden sich diese Lösungen wahrscheinlich durchsetzen. Sie bieten Funktionen wie Zielgruppenansprache, Budgetverwaltung und Anzeigenerstellung, die alle für den Erfolg in diesem wettbewerbsintensiven Markt unerlässlich sind.

Die zunehmende Bedeutung von datengesteuertem Marketing und Datenschutzgesetzen erfordert mehr Offenheit, sodass Berichts- und Analyselösungen voraussichtlich das stärkste Wachstum verzeichnen werden. Diese Lösungen ermöglichen Werbetreibenden Einblicke in die Kampagnenleistung über mehrere Plattformen und Geräte hinweg. Auf diese Weise können sie die Effektivität beurteilen, die Strategie optimieren und überprüfen, ob ihre Anzeigen den wachsenden Datenschutzbestimmungen entsprechen. Da der Markt Daten und messbare Ergebnisse verlangt, werden Berichts- und Analyselösungen immer wichtiger.

Wird die Nachfrage nach plattformübergreifender und mobiler Werbung im Unterhaltungssektor sprunghaft ansteigen?

Die Nutzung plattformübergreifender und mobiler Werbelösungen nimmt in der Unterhaltungsbranche zu und weist in diesem Sektor das schnellste Wachstum auf. Dies wird durch die sich ständig verändernde Medienlandschaft und die wachsende Beliebtheit des mobilen Unterhaltungskonsums vorangetrieben. Mobile Werbung wird von Streaming-Diensten, mobilen Spielen und On-Demand-Content-Anbietern in großem Umfang genutzt, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Plattformen wie soziale Medien und Handyspiele bieten ideale Möglichkeiten für interaktive Werbeformate wie Videotrailer, spielbare Anzeigen und Influencer-Marketing. Dadurch kann der Unterhaltungssektor neue Veröffentlichungen bewerben und gleichzeitig die Benutzerinteraktion und App-Downloads steigern. Da mobile Unterhaltung immer beliebter wird, werden Unterhaltungsunternehmen zunehmend plattformübergreifende und mobile Werbung nutzen.

Der Einzelhandel ist aufgrund einer Vielzahl von Variablen ein starker Anwärter auf den dominierenden Endbenutzertyp. In erster Linie lebt der Einzelhandel davon, ein großes Publikum zu erreichen, um Produkte zu vermarkten und den Umsatz zu steigern. Plattformübergreifende und mobile Werbung bietet eine unübertroffene Reichweite auf den vielen Geräten und Plattformen, die von Verbrauchern verwendet werden. Dies ermöglicht es Unternehmen, potenzielle Kunden während ihrer gesamten Online-Reise anzusprechen, vom Surfen in sozialen Medien bis zur Produktrecherche auf ihren Mobilgeräten. Darüber hinaus macht die Möglichkeit, Benutzerdaten für maßgeschneiderte Werbung zu verwenden, diesen Kanal für Unternehmen äußerst nützlich. Sie können Anzeigeninhalte und Werbeaktionen je nach demografischen Merkmalen, früheren Käufen und Browserverlauf anpassen und so die Konversionsraten erheblich steigern.

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Länder-/Regionenspezifische Kenntnisse

Welche Faktoren treiben den Umsatz mit plattformübergreifender und mobiler Werbung in Nordamerika an?

Nordamerika wird im Prognosezeitraum voraussichtlich den Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung dominieren, da dort wichtige Akteure der Branche wie Google, Apple, Inc., Microsoft und andere vertreten sind. Diese regionale Dominanz ist auf Faktoren wie das steigende verfügbare Einkommen und die Urbanisierungsmuster in der gesamten Region zurückzuführen.

Der wachsende Wunsch nach Spitzentechnologie, insbesondere hochwertigen 5G-Geräten, in Kombination mit der flächendeckenden Bereitstellung von 5G-Netzwerken treibt die Ausbreitung von plattformübergreifender und mobiler Werbung in Nordamerika voran. Laut einem Bericht von Coherent Market Insights ist beispielsweise die Zahl der Smartphone-Nutzer in den USA erheblich gestiegen, von 209,5 Millionen im Jahr 2016 auf 273,3 Millionen im Jahr 2020.

Wird die Region Asien-Pazifik ein signifikantes Wachstum im Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung erleben?

Für den Asien-Pazifik-Raum wird aufgrund der zunehmenden Internetdurchdringung in dieser Region ein schnelles Marktwachstum erwartet. Mit einer wachsenden Bevölkerung und verbesserter Konnektivität bietet die Region zahlreiche Optionen für Werbetreibende, die eine große und diversifizierte Verbraucherbasis ansprechen möchten.

Ein solches Beispiel ist Indien, wo die Internetdurchdringung in den letzten Jahren dramatisch zugenommen hat. Laut Coherent Market Insights ist die Zahl der Internetnutzer in Indien von 422,3 Millionen im Jahr 2017 auf 696,8 Millionen im Jahr 2020 gestiegen. Dieser Anstieg der Internetnutzer hat eine erhebliche Nachfrage nach plattformübergreifenden und mobilen Werbelösungen erzeugt, da Werbetreibende versuchen, Kunden über digitale Kanäle besser zu verstehen und anzusprechen.

Die wachsende Zahl der Internetnutzer im asiatisch-pazifischen Raum führt zu einer steigenden Nachfrage nach erweiterten Analyse- und Targeting-Funktionen, mit denen Werbetreibende das Verbraucherverhalten und die Vorlieben über mehrere digitale Kontaktpunkte hinweg untersuchen können. Diese wachsende Nachfrage nach plattformübergreifenden und mobilen Werbelösungen wird voraussichtlich die regionale Marktexpansion während des gesamten Prognosezeitraums vorantreiben.

Wettbewerbslandschaft

Der Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung ist ein dynamischer und wettbewerbsintensiver Bereich, der durch eine Vielzahl von Akteuren gekennzeichnet ist, die um Marktanteile wetteifern. Diese Akteure sind bestrebt, ihre Präsenz durch die Umsetzung strategischer Pläne wie Kooperationen, Fusionen, Übernahmen und politischer Unterstützung zu festigen.

Die Organisationen konzentrieren sich auf die Innovation ihrer Produktlinie, um die große Bevölkerung in unterschiedlichen Regionen zu bedienen. Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Markt gehören

• Google
• Facebook
• Amazon
• Twitter
• Snapchat
• LinkedIn
• Pinterest
• TikTok
• Apple (über seine Werbeplattform)
• Verizon Media (einschließlich der Plattformen Yahoo und AOL)
• 4info
• Amobee
• AOL
• Apple
• Microsoft
• Nokia
• Rhythm
• Yahoo
• Flipkart

Neueste Entwicklungen

• Im Februar 2022 stellte Facebook seine neue Plattform Horizon Workrooms vor. Die Plattform ist eine Virtual-Reality-Anwendung (VR), die es weit entfernten Teams ermöglicht, sich in einer virtuellen Umgebung zu verbinden und zusammenzuarbeiten. Die Website enthält auch Werbemöglichkeiten, die dem Unternehmen neues Geld einbringen sollen.
• Im August 2021 führte Google eine neue Werbeplattform namens „Privacy Sandbox“ ein, die den Menschen mehr Kontrolle über ihren Online-Datenschutz geben und es Werbetreibenden gleichzeitig ermöglichen soll, ihre Anzeigen erfolgreich auszurichten.
• Im Jahr 2020 führte Google ein neues Tool namens „Discovery Ads“ ein, mit dem Vermarkter ihre Produkte und Dienstleistungen in der mobilen App von Google, auf YouTube und im Discover Feed bewerben können.

Berichtsumfang

Plattformübergreifender und mobiler Werbemarkt nach Kategorie

Produkttyp

• Inhaltsbereitstellung
• Berichts- und Analyselösungen
• Kampagnenlösungen
• Integrierte Lösungen
• Mobile Nähe Lösungen

Endbenutzer

• Einzelhandel
• Unterhaltungsindustrie
• Bankwesen
• Versicherungen
• Telekommunikation und IT
• Gesundheits- und Sozialfürsorge
• Energie- und Versorgungswirtschaft
• Öffentliche Verwaltung

Plattform

• Smartphones
• Tablets
• Desktops
• Smart-TVs

Region

• Nordamerika
• Europa
• Asien-Pazifik
• Südamerika
• Naher Osten und Afrika

Forschungsmethodik der Marktforschung

Um mehr über die Forschungsmethodik und andere Aspekte der Forschungsstudie zu erfahren, wenden Sie sich bitte an unseren .

Gründe für den Kauf dieses Berichts

Qualitative und quantitative Analyse des Marktes basierend auf einer Segmentierung, die sowohl wirtschaftliche als auch nichtwirtschaftliche Faktoren einbezieht Bereitstellung von Marktwertdaten (in Milliarden USD) für jedes Segment und Untersegment Gibt die Region und das Segment an, von denen erwartet wird, dass sie das schnellste Wachstum verzeichnen und den Markt dominieren werden Analyse nach Geografie, die den Verbrauch des Produkts/der Dienstleistung in der Region hervorhebt und die Faktoren angibt, die den Markt in jeder Region beeinflussen Wettbewerbslandschaft, die das Marktranking der wichtigsten Akteure sowie die Einführung neuer Dienstleistungen/Produkte, Partnerschaften, Geschäftserweiterungen und Akquisitionen der profilierten Unternehmen in den letzten fünf Jahren umfasst Ausführliche Unternehmensprofile, bestehend aus Unternehmensübersicht, Unternehmenseinblicken, Produktbenchmarking und SWOT-Analyse für die wichtigsten Marktakteure Die aktuellen sowie zukünftigen Marktaussichten der Branche im Hinblick auf die jüngsten Entwicklungen (darunter Wachstumschancen und -treiber sowie Herausforderungen und Einschränkungen sowohl in Schwellen- als auch in Industrieländern) Enthält eine detaillierte Marktanalyse aus verschiedenen Perspektiven anhand der Fünf-Kräfte-Analyse von Porter Bietet Einblicke in den Markt anhand eines Szenarios der Marktdynamik entlang der Wertschöpfungskette sowie Wachstumschancen des Marktes in den kommenden Jahren 6-monatige Analystenunterstützung nach dem Verkauf

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