Proximity-Marketing-Markt nach Typ (Wi-Fi, Bluetooth Low Energy (BLE) Beacons, Near Field Communication (NFC), GPS-Geofencing), Anwendung (Einzelhandel, Gastgewerbe, Veranstaltungen und Unterhaltung), Standort (Innenbereich, Außenbereich) und Region für 2024–2031

Markt für Proximity-Marketing Bewertung – 2024-2031

Der wachsende Bedarf an Proximity-Marketing wird durch das Bedürfnis der Unternehmen getrieben, mit ihren Kunden auf persönlichere und schnellere Weise zu interagieren. Proximity-Marketing nutzt Technologien wie Bluetooth, WLAN und Near Field Communication (NFC), um Benutzern basierend auf ihrem Standort gezielte Werbung und Informationen zu senden. Dies ermöglicht es Unternehmen, potenzielle Kunden, die sich physisch in der Nähe ihrer Ladenfronten oder bestimmter Produkte befinden, in Echtzeit anzusprechen und ihnen entsprechende Angebote, Rabatte und Werbeaktionen anzubieten. Dadurch wird der Markt im Jahr 2024 einen Umsatz von 55,53 Milliarden USD erreichen und bis 2031 einen Wert von rund 423,67 Milliarden USD erreichen.

Ein weiterer Faktor, der die steigende Nachfrage nach Proximity-Marketing antreibt, ist die Fähigkeit, Daten zum Verbraucherverhalten und zu Verbraucherpräferenzen zu sammeln und zu analysieren. Mithilfe von Proximity-Marketing-Technologien können Unternehmen wichtige Informationen über Kundenbewegungen, Verweildauern und Kaufmuster gewinnen. Diese Daten ermöglichen es Unternehmen, ihre Marketingbemühungen zu verbessern, Ladenlayouts zu optimieren und das Einkaufserlebnis zu personalisieren, um die Bedürfnisse ihrer Kunden besser zu erfüllen, indem sie dem Markt ein CAGR von 31,90 % von 2024 bis 2031 ermöglichen.

Markt für Proximity-MarketingDefinition/Überblick

Proximity-Marketing ist eine Strategie, die Technologie nutzt, um je nach physischem Standort direkt mit Kunden zu interagieren. Unternehmen können verschiedene Technologien wie Bluetooth, WLAN, GPS und Near Field Communication (NFC) nutzen, um maßgeschneiderte Nachrichten, Werbeaktionen und Informationen an die Smartphones oder andere Geräte der Kunden zu senden, wenn diese sich in der Nähe befinden.

Beim Nähemarketing werden standortbasierte Technologien verwendet, um Kunden zielgerichtete Nachrichten und Angebote zu senden, je nachdem, wie nah sie sich tatsächlich an einem Unternehmen oder einem bestimmten Gebiet befinden. Eine bemerkenswerte Anwendung ist der Einzelhandel, wo Proximity-Marketing das Einkaufserlebnis verbessert, indem maßgeschneiderte Werbeaktionen oder Rabatte an die Smartphones der Kunden gesendet werden, wenn diese sich einem Geschäft nähern oder es betreten.

Die Zukunft des Proximity-Marketings wird voraussichtlich die Art und Weise verbessern, wie Unternehmen mit ihren Kunden interagieren, indem neue Technologien eingesetzt werden, um personalisierte und kontextrelevante Nachrichten basierend auf dem Standort eines Verbrauchers zu senden. Beim Proximity-Marketing werden Methoden wie Bluetooth-Beacons, Geofencing und WLAN verwendet, um mit Kunden zu kommunizieren, wenn diese sich einem Geschäft, einer Veranstaltung oder einem speziellen Bereich nähern.

Wird die wachsende Nachfrage nach Smartphones und Technologie den Markt für Proximity-Marketing antreiben?

Der enorme Anstieg der Smartphone-Nutzung und der mobilen Internetnutzung ist ein wichtiger Treiber des Proximity-Marketing-Geschäfts. Da immer mehr Menschen Smartphones jederzeit bei sich tragen, haben Unternehmen jetzt beispiellose Möglichkeiten, mit potenziellen Kunden in Echtzeit basierend auf ihrem Standort zu kommunizieren. Laut dem Mobile Economy Report 2023 der GSMA wird erwartet, dass die weltweite Smartphone-Nutzung von 71 % im Jahr 2022 bis 2030 auf 85 % steigt. Dies entspricht zusätzlichen 1,1 Milliarden Smartphone-Verbindungen während des Prognosezeitraums. Darüber hinaus prognostiziert die Umfrage, dass die Zahl der mobilen Internetnutzer von 4,6 Milliarden im Jahr 2022 auf 5,4 Milliarden im Jahr 2030 steigen wird, was 65 % der Weltbevölkerung entspricht. Der Anstieg der Smartphone-Nutzung und der mobilen Internetnutzung schafft ein günstiges Umfeld für Proximity-Marketing-Methoden.

Die zunehmende Beliebtheit von Smartphones geht mit Entwicklungen bei standortbasierten Technologien wie GPS, Bluetooth Low Energy (BLE) und Near Field Communication (NFC) einher. Diese Technologien ermöglichen präzisere und effizientere Proximity-Marketing-Initiativen. Laut dem US-amerikanischen National Coordination Office for Space-Based Positioning, Navigation, and Timing verwenden weltweit mehr als 3,5 Milliarden Menschen GPS-fähige Mobiltelefone. Die zunehmende Verbreitung ortsabhängiger Geräte ermöglicht es Marketingfachleuten, Verbrauchern basierend auf ihrem tatsächlichen Standort, der Tageszeit und anderen kontextbezogenen Aspekten hochgradig zielgerichtete und maßgeschneiderte Nachrichten zu senden und so das Wachstum des Proximity-Marketing-Marktes voranzutreiben.

Werden Datenschutzbedenken den Proximity-Marketing-Markt behindern?

Der Proximity-Marketing-Markt wächst aufgrund mehrerer wichtiger Faktoren rasant. Ein Hauptgrund ist die wachsende Beliebtheit von Smartphones und anderen Mobilgeräten. Laut dem Pew Research Center besitzen bis 2021 85 % der Amerikaner ein Smartphone, gegenüber 35 % im Jahr 2011. Diese umfassende Nutzung mobiler Geräte ermöglicht es Marketingfachleuten, Verbraucher je nach ihrem physischen Standort anzusprechen. Ein weiterer Grund ist die zunehmende Verwendung der Beacon-Technologie im Einzelhandel. Während diese Faktoren für das Proximity-Marketing vielversprechend erscheinen, stellen Datenschutzbedenken ein erhebliches Hindernis dar.

Laut einer im Jahr 2020 durchgeführten Umfrage des Pew Research Center sind 79 % der Amerikaner besorgt darüber, wie Unternehmen die über sie erfassten Daten verwenden. Die Einführung von Datenschutzgesetzen wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union und des California Consumer Privacy Act (CCPA) hat Bedenken hinsichtlich der standortbasierten Datenerfassung und -nutzung geweckt. Laut der International Association of Privacy Professionals werden die Bußgelder im Zusammenhang mit der DSGVO im Jahr 2021 1,3 Milliarden Euro übersteigen, was die katastrophalen Folgen einer Nichteinhaltung unterstreicht. Einer im Journal of Public Policy and Marketing veröffentlichten Studie zufolge glauben 76 % der Kunden, dass sie kaum Kontrolle über die Daten haben, die Unternehmen über sie erfassen.

Kategorienbezogenes Gespür

Werden Kosteneffizienz und Präzision das Wachstum im Typsegment vorantreiben?

Bluetooth Low Energy (BLE) Beacons sind aufgrund ihrer Anpassungsfähigkeit, Kosteneffizienz und Genauigkeit derzeit der beliebteste Typ im Proximity-Marketing-Sektor. BLE Beacons sind kleine, batteriebetriebene Sender, die Signale an Bluetooth-Handys und andere Geräte in der Nähe senden. Diese Technologie eignet sich hervorragend zum Versenden hochgradig zielgerichteter und kontextbezogen relevanter Marketingnachrichten, Angebote und Benachrichtigungen basierend auf dem genauen Standort eines Benutzers in einem Geschäft oder Veranstaltungsort. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones mit Bluetooth-Funktionen hat BLE Beacons zu einer brauchbaren Alternative für Unternehmen gemacht, die Kunden mit personalisierten Interaktionen ansprechen möchten.

Ein weiterer wichtiger Vorteil von BLE Beacons ist ihre Fähigkeit, mit einer Vielzahl von Marketingplattformen und CRM-Systemen zu interagieren, sodass Unternehmen nützliche Informationen über das Verhalten und die Vorlieben von Kunden sammeln können. Diese Daten ermöglichen eine effektivere Ausrichtung und Personalisierung von Marketingaktivitäten, was zu einer höheren Kundenbindung und höheren Konversionsraten führt. Die Skalierbarkeit von BLE Beacons macht sie auch für eine breite Palette von Unternehmen geeignet, von Einzelhandelsgeschäften bis hin zu Veranstaltungsorten.

Wird der wachsende Trend des Omnichannel-Einzelhandels das Anwendungssegment antreiben?

Der Einzelhandel dominiert den Proximity-Marketing-Markt aufgrund der enormen Vorteile, die er sowohl Unternehmen als auch Kunden bietet. Einzelhändler nutzen Proximity-Marketing, um Kunden beim Stöbern in physischen Geschäften personalisierte Anreize, Treueprogramme und Produktinformationen zu bieten. Diese standortbasierte Echtzeitkommunikation verbessert das Einkaufserlebnis, indem sie Kunden individuelle Angebote und relevantes Material präsentiert, das sie zu sofortigen Käufen anregt. Einzelhändler können Ladengestaltung und Produktplatzierung optimieren, indem sie die Bewegungen der Kunden im gesamten Geschäft verfolgen, Daten zu Einkaufsgewohnheiten sammeln und Kundenfrequenztrends analysieren. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglicht es Händlern, Marketingmaßnahmen anzupassen, die Kundenzufriedenheit zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.

Darüber hinaus wird die Dominanz des Einzelhandels im Bereich Proximity Marketing durch die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte und den wachsenden Trend des Omnichannel-Einzelhandels vorangetrieben. Verbraucher wünschen sich zunehmend ein nahtloses Einkaufserlebnis über physische und digitale Plattformen hinweg. Proximity Marketing schließt die Lücke zwischen Online- und Offline-Käufen, indem es relevantes Material auf die Smartphones der Verbraucher liefert, wenn diese sich einem Geschäft nähern oder es betreten. Diese Technik erhöht nicht nur die Kundenfrequenz in stationären Geschäften, sondern verbessert auch die Kundenbindung durch die Bereitstellung individueller und kontextrelevanter Nachrichten.

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Länder-/Regionenspezifische Kenntnisse

Werden Innovationen bei Smartphone-Technologien den Markt in Nordamerika antreiben?

Der nordamerikanische Proximity-Marketing-Markt wird hauptsächlich durch die rasante Entwicklung der Smartphone-Technologie und die breite Nutzung solcher Geräte angetrieben. Laut dem Pew Research Center besaßen im Jahr 2021 85 % der Amerikaner ein Smartphone, gegenüber 35 % im Jahr 2011. Diese hohe Durchdringungsrate schafft eine große Zielgruppe für Proximity-Marketing-Aktivitäten. Darüber hinaus ermöglicht die fortlaufende Entwicklung von Smartphone-Funktionen wie genauerem GPS, Bluetooth Low Energy (BLE) und Near Field Communication (NFC)-Technologien zunehmend komplexere und gezieltere Proximity-Marketing-Kampagnen.

Ein weiterer wichtiger Treiber ist die zunehmende Nutzung von Geräten und Beacons des Internet of Things (IoT) im Einzelhandel. Laut dem US-Handelsministerium werden die Umsätze im E-Commerce im Einzelhandel im Jahr 2021 870,8 Milliarden US-Dollar betragen, 14,2 % mehr als 2020. Dieser Trend hat stationäre Unternehmen dazu veranlasst, Proximity-Marketing-Methoden zu nutzen, um das Einkaufserlebnis im Geschäft zu verbessern und mit dem Internetkauf zu konkurrieren. Darüber hinaus trägt die zunehmende Nutzung mobiler Zahlungssysteme dazu bei, reibungslose Transaktionen zu ermöglichen, die durch Proximity-Marketing-Initiativen vorangetrieben werden. Die Federal Reserve schätzt, dass 43 % der Mobiltelefonbesitzer im Jahr 2021 Mobile Banking nutzen werden.

Wird das Wachstum kleinerer Industrien den Markt im asiatisch-pazifischen Raum antreiben?

Die Proximity-Marketing-Branche im asiatisch-pazifischen Raum wächst dank mehrerer wichtiger Treiber rasant. Einer der Hauptgründe dafür ist das zunehmende Wachstum kleinerer Industrien, insbesondere in Indien, China und den südostasiatischen Ländern. Diese Expansion wird durch Regierungsprogramme, eine stärkere Digitalisierung und veränderte Verbraucherpräferenzen vorangetrieben. Laut dem indischen Ministerium für Mikro-, Klein- und Mittelunternehmen (KKMU) gab es im Jahr 2020 etwa 63,4 Millionen KKMU, die etwa 30 % des BIP des Landes ausmachten. Im Jahr 2019 gab das chinesische Nationale Statistikamt an, dass kleine und mittlere Unternehmen (KMU) 60 % des BIP des Landes und 80 % der städtischen Arbeitsplätze ausmachten.

Darüber hinaus wird die Dominanz des Einzelhandelssektors im Proximity-Marketing durch die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte und den wachsenden Trend des Omnichannel-Einzelhandels vorangetrieben. Verbraucher wünschen sich zunehmend ein nahtloses Einkaufserlebnis über physische und digitale Plattformen hinweg. Proximity-Marketing schließt die Lücke zwischen Online- und Offline-Käufen, indem es relevantes Material auf die Smartphones der Verbraucher liefert, wenn diese sich einem Geschäft nähern oder es betreten. Diese Technik erhöht nicht nur die Kundenfrequenz in stationären Geschäften, sondern verbessert auch die Kundenbindung durch die Bereitstellung individueller und kontextbezogen relevanter Nachrichten.

Wettbewerbslandschaft

Der Proximity-Marketing-Markt ist ein dynamischer und wettbewerbsintensiver Bereich, der durch eine Vielzahl unterschiedlicher Akteure gekennzeichnet ist, die um Marktanteile wetteifern. Diese Akteure sind bestrebt, ihre Präsenz durch die Umsetzung strategischer Pläne wie Kooperationen, Fusionen, Übernahmen und politische Unterstützung zu festigen. Die Organisationen konzentrieren sich auf die Innovation ihrer Produktlinie, um die breite Bevölkerung in unterschiedlichen Regionen zu bedienen.

Zu den prominenten Akteuren auf dem Proximity-Marketing-Markt zählen

• Google
• Apple
• Microsoft
• Qualcomm
• Estimote
• io
• BlueCats
• Swirl Networks
• Rover
• Gimbal

Neueste Entwicklungen

• Im Februar 2024 wollen SFC Energy GmbH und FC TecNrgy in Indien eine Brennstoffzellenanlage zur Herstellung von Wasserstoff und Methanol errichten. Diese Vereinbarung wird zum Bau einer neuen Wasserstoff- und Methanol-Brennstoffzellenanlage führen und so den nationalen Markt erweitern.
• Im Februar 2024 brachte Continental Tires die cloudbasierten Lösungen ContiConnect Live auf den Markt, mit denen Flotten ihre Reifen in Echtzeit überwachen können. Continental-Reifensensoren teilen Daten mit Telematikgeräten, Bluetooth-Dongles und Fahrsoftware. ContiConnect überträgt Daten in Echtzeit an die Site.

Berichtsumfang

Markt für Proximity-Marketing nach Kategorie

Typ

• WLAN
• Bluetooth Low Energy (BLE) Beacons
• Near Field Communication (NFC)
• GPS-Geofencing

Anwendung

• Einzelhandel
• Gastgewerbe
• Veranstaltungen und Unterhaltung
• Gesundheitswesen
• Logistik und Transport

Standort

• Indoor
• Outdoor

Region

• Nordamerika
• Europa
• Asien-Pazifik
• Südamerika
• Mittlerer Osten und Asien Afrika

Forschungsmethodik der Marktforschung

Um mehr über die Forschungsmethodik und andere Aspekte der Forschungsstudie zu erfahren, wenden Sie sich bitte an unseren .

Gründe für den Kauf dieses Berichts

Qualitative und quantitative Analyse des Marktes basierend auf einer Segmentierung, die sowohl wirtschaftliche als auch nichtwirtschaftliche Faktoren einbezieht Bereitstellung von Marktwertdaten (in Milliarden USD) für jedes Segment und Untersegment Gibt die Region und das Segment an, von denen erwartet wird, dass sie das schnellste Wachstum verzeichnen und den Markt dominieren werden Analyse nach Geografie, die den Verbrauch des Produkts/der Dienstleistung in der Region hervorhebt und die Faktoren angibt, die den Markt in jeder Region beeinflussen Wettbewerbslandschaft, die das Marktranking der wichtigsten Akteure sowie die Einführung neuer Dienstleistungen/Produkte, Partnerschaften, Geschäftserweiterungen und Akquisitionen der profilierten Unternehmen in den letzten fünf Jahren umfasst Ausführliche Unternehmensprofile, bestehend aus Unternehmensübersicht, Unternehmenseinblicken, Produktbenchmarking und SWOT-Analyse für die wichtigsten Marktakteure Die aktuellen sowie zukünftigen Marktaussichten der Branche in Bezug auf zu aktuellen Entwicklungen (die Wachstumschancen und -treiber sowie Herausforderungen und Einschränkungen sowohl in Schwellen- als auch in Industrieländern beinhalten) Beinhaltet eine eingehende Analyse des Marktes aus verschiedenen Perspektiven durch Porters Fünf-Kräfte-Analyse Bietet Einblick in den Markt durch ein Szenario der Marktdynamik der Wertschöpfungskette sowie in die Wachstumschancen des Marktes in den kommenden Jahren 6-monatige Analystenunterstützung nach dem Verkauf

Anpassung des Berichts

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