Marktgröße für Retail Media Networks in Europa und den USA nach Plattformtyp (E-Commerce-Plattformen, Social-Media-Plattformen, Suchmaschinen), nach Einzelhändlertyp (stationäre Einzelhändler, Online-Einzelhändler, Omnichannel-Einzelhändler), nach Werbeformat (Display-Werbung, gesponserte Einträge, In-Store-Promotions), nach geografischer Reichweite und Prognose

Marktgröße und Prognose für Retail Media Networks in Europa und den USA

Der Markt für Retail Media Networks in Europa und den USA wurde im Jahr 2024 auf 35,14 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2031 137,67 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2024 bis 2031 eine CAGR von 18,61 % erreichen.

• Retail Media Networks sind von Einzelhändlern geschaffene Werbeökosysteme. Sie funktionieren, indem sie Werbetreibenden eine dedizierte Plattform bieten, um Anzeigen direkt auf den digitalen Eigenschaften des Einzelhändlers zu platzieren, darunter Websites, Apps, E-Mail-Listen und sogar Displays im Geschäft. Dies gibt Marken eine hervorragende Gelegenheit, Verbraucher zu kontaktieren, die bereits aktiv nach Produkten suchen und einen Kauf in Erwägung ziehen. Die große Sammlung von First-Party-Kundendaten des Einzelhändlers ist sein größtes Alleinstellungsmerkmal. Durch die Integration von Kaufhistorie, Browsing-Verhalten und Informationen zu Treueprogrammen bieten Retail Media Networks hyper-zielgerichtete Werbekampagnen, sodass Marketingfachleute zum geeignetsten Zeitpunkt mit den relevantesten Zielgruppen in Kontakt treten können.
• Das Schöne an Retail Media Networks ist die Win-Win-Situation, die sie schaffen. Einzelhändler können durch die Monetarisierung ihrer digitalen Werbefläche neue Einnahmen erzielen. Sie können die Werbedaten auch nutzen, um das Kundenverhalten auf ihrer Plattform besser zu verstehen und so die Produktplatzierung und Werbeaktionen zu verbessern. Für Marken bieten Retail Media Networks einen direkten Kanal zu einem empfänglichen Publikum mit starker Kaufabsicht. Zielgerichtete Anzeigenplatzierungen sowie relevante Produkte und personalisierte Empfehlungen verbessern die Konversionsraten erheblich. Darüber hinaus liefern Retail Media Networks wertvolle Daten zur Kampagnenleistung, sodass Marken ihre Taktiken optimieren und den ROI genauer analysieren können.
• Retail Media Networks begannen mit typischen Display-Werbeformaten wie Banneranzeigen und Produktplatzierungen. Die Landschaft verändert sich jedoch ständig. Gesponserte Produktlisten werden immer häufiger und ermöglichen es Herstellern, dafür zu zahlen, dass ihre Produkte in Suchergebnissen oder Produktkategorieseiten auf der Plattform des Einzelhändlers prominent erscheinen. Ein weiterer beliebter Trend ist die Integration sozialer Medien, bei der Unternehmen ihre Präsenz in sozialen Medien nutzen, um ihren Followern maßgeschneiderte Werbung zu bieten. In jüngster Zeit wurden In-Store-Werbungen mit digitalen Displays aktualisiert und gezielte Angebote direkt auf das Telefon eines Kunden gesendet, während dieser im Geschäft stöbert.
• Die Fülle an Informationen, die Einzelhändlern über ihre Kunden zur Verfügung stehen, ist die Grundlage erfolgreicher Einzelhandelsmediennetzwerke. Kaufhistorie, Browsing-Verhalten, demografische Daten und Informationen zu Treueprogrammen liefern ein vollständiges Bild der Interessen und des Kaufverhaltens jedes Kunden. Diese Erstanbieterdaten sind für Werbetreibende von unschätzbarem Wert, da sie es ihnen ermöglichen, hochgradig zielgerichtete Werbung zu entwickeln, die bei bestimmten demografischen Kunden Anklang findet. Da sich Datenschutzstandards ändern und Cookies von Drittanbietern weniger zuverlässig werden, wird der Wert der Erstanbieterdaten des Einzelhändlers voraussichtlich steigen, was die Notwendigkeit von Einzelhandelsmediennetzwerken verstärkt.
• Der Bereich der Einzelhandelsmediennetzwerke wird von großen Einzelhändlern dominiert. Amazon, Walmart und Target haben starke Einzelhandelsmediennetzwerke aufgebaut, die von ihrer großen Internetpräsenz und Verbraucherbasis profitieren. Diese etablierten Netzwerke bieten Werbetreibenden eine große Reichweite und eine Fülle von Daten, was sie zu sehr attraktiven Möglichkeiten macht. Kleinere und spezialisierte Händler ziehen jedoch nach und entwickeln Retail-Media-Netzwerke, die auf ihre eigene Kundendemografie und Produktkategorien zugeschnitten sind.
• Während große Unternehmen stark von Retail-Media-Netzwerken profitieren können, ist die Konkurrenz nicht auf etablierte Marken beschränkt. Nischenmarken können diese maßgeschneiderte Werbeplattform nutzen, um ein hochrelevantes Publikum innerhalb des Ökosystems eines bestimmten Einzelhändlers zu erreichen. Beispielsweise kann eine Marke, die sich auf Bio-Babynahrung spezialisiert, ihre Anzeigen auf die Plattform eines Einzelhändlers ausrichten, der für die Förderung gesunder und nachhaltiger Produkte bekannt ist. Auf diese Weise können Nischenunternehmen effektiver mit größeren Akteuren konkurrieren, indem sie das entsprechende Publikum im richtigen Moment ansprechen.
• Die Zukunft der Einzelhandelswerbung scheint untrennbar mit der Expansion von Retail-Media-Netzwerken verbunden zu sein. Da Kunden zum Online-Einkauf übergehen und Unternehmen detailliertere Kundendaten erhalten, sind Retail-Media-Netzwerke bestens gerüstet, eine dominierende Kraft zu werden. Die Fähigkeit, hochgradig zielgerichtete Werbung mit messbaren Ergebnissen zu liefern, wird sie zu einer attraktiveren Alternative für Unternehmen aller Größen machen. Darüber hinaus deuten die fortlaufenden Innovationen bei Anzeigenformaten sowie das Potenzial für eine engere Integration mit physischen Geschäften auf eine Zukunft hin, in der Einzelhandelsmediennetzwerke eine Schlüsselrolle bei der Kaufentscheidung der Verbraucher spielen.

Marktdynamik für Einzelhandelsmediennetzwerke in Europa und den USA

Zu den wichtigsten Marktdynamiken, die den Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke in Europa und den USA prägen, gehören

Wichtige Markttreiber

• E-Commerce-Boom und digitale Transformation Der Anstieg der Online-Käufe in Europa und den USA ist ein wichtiger Treiber. Da Verbraucher auf E-Commerce-Plattformen strömen, entwickeln und verbessern Unternehmen kontinuierlich digitale Werbestrategien, um von diesem Trend zu profitieren. Dieser digitale Wandel zwingt Händler dazu, ihre Online-Präsenz nicht nur für den Produktverkauf, sondern auch für gezielte Werbemöglichkeiten zu nutzen.
• Veränderung des Verbraucherverhaltens und der Kaufentscheidungen Das Kaufverhalten der Verbraucher ändert sich ständig. Die heutigen Käufer werden aus einer Vielzahl von Quellen mit Werbung überschwemmt. Retail Media Networks begegnen diesem Problem, indem sie ein kontextualisierteres und passenderes Werbeerlebnis bieten. Retail Media Networks ermöglichen es Vermarktern, Verbraucher in kritischen Entscheidungsmomenten während des gesamten Kaufprozesses anzusprechen und so Kaufentscheidungen stark zu beeinflussen.
• Das Ende von Cookies von Drittanbietern und der Aufstieg von First-Party-Daten Da Cookies von Drittanbietern aufgrund von Datenschutzbedenken immer seltener werden, bieten Retail Media Networks eine überzeugende Alternative. Ihre Abhängigkeit von First-Party-Daten, die von Einzelhändlern streng erfasst werden, führt zu einem sichereren, datenschutzkonformeren Ansatz für gezielte Werbung. Marken erhalten Zugriff auf eine Fülle von Käuferdaten, was hochgradig zielgerichtete Werbung ermöglicht, die bei bestimmten Gruppen Anklang findet.
• Messbare Leistung und datengesteuerte Strategien Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbetaktiken bieten Retail Media Networks Marken detaillierte Daten zur Kampagnenleistung. Dazu gehören Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und vor allem Verkaufsumsätze im gesamten Ökosystem des Einzelhändlers. Mit diesen Informationen können Vermarkter die Wirksamkeit ihrer Werbung beurteilen und Strategien in Echtzeit ändern, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Dieser datengesteuerte Ansatz fördert kontinuierliche Verbesserungen und maximiert den Return on Advertising Spend.
• Omnichannel-Einzelhandelserlebnisse und Online-/Offline-Mischung Die Verbraucher von heute möchten ein nahtloses Einkaufserlebnis über Online- und Offline-Kanäle hinweg. Retail Media Networks sind gut aufgestellt, um dieses Problem anzugehen, indem sie Omnichannel-Werbelösungen anbieten. Dazu gehören gezieltes Webmarketing, gefolgt von individuellen In-Store-Werbeaktionen auf der Grundlage von Informationen aus Kundenbindungsprogrammen. Dieser einheitliche Ansatz verstärkt die Markenbotschaft und beeinflusst Kaufentscheidungen im gesamten Kaufprozess.
• Wachsender Fokus auf Markenaufbau und Verkaufsleistung Marken suchen zunehmend nach Werbeplattformen, die nachweisbare Vorteile über die Markenbekanntheit hinaus bieten. Retail Media Networks erfüllen diese Anforderung, indem sie eine einzigartige Kombination aus Markenaufbau und verkaufsorientiertem Marketing bieten. Zielgerichtete Werbung auf der Plattform eines Einzelhändlers ermöglicht es Marken, nicht nur Markenbekanntheit aufzubauen, sondern ihre Bemühungen auch direkt mit erhöhten Verkaufsumsätzen innerhalb eines bestimmten Einzelhandelsökosystems zu verknüpfen.
• Ein kollaboratives Ökosystem für Innovation Die Entstehung von Retail Media Networks fördert eine kollaborativere Atmosphäre im Werbesektor. Einzelhändler, Marken und sogar Technologieanbieter arbeiten zusammen, um kreative Lösungen für maßgeschneiderte Werbung zu entwickeln. Diese Partnerschaft ermöglicht kontinuierliche Fortschritte in Bereichen wie Datensicherheit, Anzeigenformate und Targeting-Funktionen, was allen Beteiligten im Werbe-Ökosystem zugutekommt.

Wichtige Herausforderungen

• Fragmentiertes Einzelhandelsumfeld und Datensilos Insbesondere das europäische Einzelhandelsumfeld ist durch eine große Anzahl regionaler und nationaler Wettbewerber gekennzeichnet. Diese Fragmentierung erschwert die Entwicklung konsistenter und skalierbarer Retail Media Network-Lösungen. Darüber hinaus können die von bestimmten Geschäften erfassten Daten in Silos gespeichert sein, wodurch es schwierig wird, ein vollständiges Bild des Verbraucherverhaltens über viele Plattformen hinweg zu erstellen. Diese Fragmentierung erschwert es Marken, mit Retail Media Networks ein wirklich paneuropäisches Publikum zu erreichen.
• Reifeunterschied und sich entwickelnde technische Fähigkeiten Die Retail Media Network-Landschaft entwickelt sich ständig weiter, wobei einige Einzelhändler über fortgeschrittenere technische Fähigkeiten verfügen als andere. Dieser Reifeunterschied kann zu Abweichungen bei der Datenqualität, den Targeting-Optionen und der Gesamtkampagnenleistung in verschiedenen Retail Media Networks führen. Marken müssen möglicherweise mit unterschiedlichen Komplexitätsgraden umgehen, wenn sie Kampagnen mit mehreren Einzelhandelspartnern durchführen.
• Datenschutzbestimmungen und Bedenken hinsichtlich des Vertrauens der Verbraucher Die Balance zwischen gezielter Werbung und Verbraucherdatenschutz ist eine ständige Herausforderung. Strenge Datenschutzanforderungen wie die DSGVO in Europa erfordern strenge Datenverwaltungstechniken und eine spezifische Benutzereinwilligung zur Datenerfassung. Der Aufbau und Erhalt des Vertrauens der Verbraucher in die Verwendung ihrer Daten für Werbung ist für den langfristigen Erfolg von Retail Media Networks von entscheidender Bedeutung.
• Konkurrenz durch etablierte Technologiegiganten Retail Media Networks stehen in starker Konkurrenz durch etablierte Internetunternehmen wie Google, Facebook und Amazon, die die digitale Werbebranche dominieren. Diese Technologiegiganten verfügen über enorme Benutzerzahlen, leistungsstarke Targeting-Funktionen und etablierte Werbeplattformen. Um effektiv konkurrieren zu können, müssen Einzelhändler überzeugende Wertangebote erstellen und die spezifischen Vorteile von Werbung innerhalb ihrer Ökosysteme demonstrieren.
• Messung der Inkrementalität und Isolierung der Auswirkungen von Retail Media Networks Es kann schwierig sein, Umsatzsteigerungen bestimmten Retail Media Network-Kampagnen zuzuschreiben. Verbraucher werden über eine Vielzahl von Kanälen mit Werbung konfrontiert, was es schwierig macht, die genaue Wirkung einer RNN-Kampagne auf eine Kaufentscheidung zu bestimmen. Die Entwicklung starker Messrahmen zur genauen Schätzung der inkrementellen Einnahmen, die durch Retail Media Networks generiert werden, ist entscheidend, um ihre Wirksamkeit für Marken nachzuweisen.

Wichtige Trends

• Aufstieg des Omnichannel-Erlebnisses Retail Media Networks gehen über Internetwerbung hinaus und decken die gesamte Customer Journey ab. Dazu gehört die Verwendung digitaler Beschilderung im Geschäft, die Personalisierung von Werbeaktionen auf der Grundlage von Daten aus Treueprogrammen und die Integration mit Social-Media-Plattformen, um eine einheitlichere Markenbotschaft zu schaffen. Ziel ist die Schaffung eines nahtlosen Omnichannel-Erlebnisses, bei dem Online- und Offline-Werbeaktivitäten zusammenarbeiten, um Kaufentscheidungen an allen Kontaktpunkten zu beeinflussen.
• Erweiterte Targeting-Funktionen und datengesteuerte Optimierung Im Zuge der Weiterentwicklung von Retail Media Networks verwenden sie erweiterte Datenanalysen und maschinelles Lernen, um hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen zu generieren. Dies geht über einfache demografische Daten hinaus und nutzt Kaufhistorie, Browsing-Gewohnheiten und Echtzeitdaten, um zielgerichtete Werbeerlebnisse bereitzustellen. Durch erweitertes Targeting können Marketingfachleute die richtigen Verbraucher zum geeignetsten Zeitpunkt während des Kaufprozesses mit der richtigen Botschaft kontaktieren. Darüber hinaus können Marketingfachleute ihre Bemühungen durch datengesteuerte Optimierung ständig anpassen, um optimale Wirksamkeit sicherzustellen.
• Fokus auf messbare Ergebnisse und Umsatzwachstum Retail Media Networks verändern sich, um einen nachweisbaren Return on Investment (ROI) für Unternehmen zu erzielen. Der Fokus verlagert sich von der Markenbekanntheit hin zum Erreichen eines messbaren Umsatzwachstums innerhalb des Ökosystems des Einzelhändlers. Dies wird durch Attributionsmodelle erreicht, die den Kaufprozess überwachen und Anzeigenimpressionen mit Transaktionen im Geschäft oder online verknüpfen. Durch die Demonstration der direkten Auswirkungen auf den Umsatz werden Retail Media Networks zu einem attraktiveren Angebot für Unternehmen, die ihr Werbebudget maximieren möchten.
• Integration mit Social Commerce und Influencer-Marketing Der Aufstieg des Social Commerce, bei dem Kunden Produkte direkt über Social-Media-Plattformen finden und kaufen, bietet Retail Media Networks große Chancen. Einige Retail Media Networks haben sich in Social-Media-Plattformen integriert, sodass Unternehmen Influencer-Marketing und gezielte Social-Media-Werbung innerhalb des Ökosystems des Einzelhändlers nutzen können. Diese Konvergenz führt zu einer beeindruckenden Kombination aus sozialem Einfluss und gezielter Werbung, die möglicherweise zu einer großen Umsatzsteigerung führt.
• Fokus auf datenschutzkonforme Lösungen und Steigerung des Verbrauchervertrauens Angesichts der zunehmenden Sorgen der Verbraucher hinsichtlich des Datenschutzes konzentrieren sich Retail Media Networks auf datenschutzkonforme Lösungen. Dazu gehört die Einholung der ausdrücklichen Zustimmung des Benutzers zur Datenerfassung, die Anonymisierung von Daten für gezielte Zwecke und die Einhaltung strenger Richtlinien zur Datenverwaltung. Der Aufbau und die Aufrechterhaltung des Verbrauchervertrauens in die Verwendung ihrer Daten ist für den langfristigen Erfolg von Retail Media Networks von entscheidender Bedeutung. Transparenz und Kontrolle des Verbrauchers über die Datenerfassung werden entscheidende Unterscheidungsmerkmale in der sich verändernden Werbelandschaft sein.

Regionale Analyse des europäischen und US-amerikanischen Marktes für Einzelhandelsmediennetzwerke

Hier ist eine detailliertere regionale Analyse des europäischen und US-amerikanischen Marktes für Einzelhandelsmediennetzwerke

Nordamerika

• Nordamerika, insbesondere die USA, nimmt derzeit die beherrschende Stellung auf dem globalen Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke ein. Dies ist größtenteils auf ein gut etabliertes E-Commerce-Ökosystem zurückzuführen, an dessen Spitze Giganten wie Amazon und Walmart stehen. Diese Einzelhändler verfügen über ausgereifte digitale Werbeplattformen, riesige Kundenstämme und eine Fülle von Erstanbieterdaten.
• Die USA haben eine lange Geschichte digitaler Werbeinnovationen und fördern eine Kultur des Experimentierens und der Einführung neuer Technologien. Einzelhändler in den USA integrieren schnell modernste Anzeigenformate, Targeting-Funktionen und Datenanalysetools in ihre Einzelhandelsmediennetzwerke.
• US-Verbraucher sind mit Online-Shopping vertraut und an gezielte Werbung gewöhnt. Dies schafft ein aufnahmefähiges Umfeld für Retail Media Networks, in dem Marken etablierte Kaufmuster und Browsing-Verhalten für hochwirksame Werbekampagnen nutzen können.
• Trotz seiner Dominanz hat der nordamerikanische Markt für Retail Media Networks noch Wachstumspotenzial. Dieses kann durch eine weitere Durchdringung bestehender Kundenstämme, eine Diversifizierung der Werbeformate und eine tiefere Integration mit Social-Commerce-Plattformen erreicht werden.

Europa

• Europa ist ein schnell wachsender Markt für Retail Media Networks, wobei Länder wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich an der Spitze stehen. Große europäische Einzelhändler entwickeln und verfeinern aktiv ihre digitalen Werbelösungen, um vom E-Commerce-Boom zu profitieren.
• Eine große Herausforderung für Europa sind seine strengen Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO. Diese Bestimmungen erfordern ein sorgfältiges Datenmanagement und verlangen die ausdrückliche Zustimmung des Benutzers zur Datenerfassung. Retail Media Networks in Europa müssen diese Komplexitäten bewältigen und gleichzeitig zielgerichtete Werbung liefern.
• Die europäische Einzelhandelslandschaft ist fragmentiert und umfasst zahlreiche regionale und nationale Akteure. Diese Fragmentierung kann zu Herausforderungen bei der Etablierung konsistenter und skalierbarer RETAIL MEDIA NETWORKS-Lösungen und der Erzielung einer paneuropäischen Reichweite für Marken führen.
• Bei den europäischen Einzelhändlern besteht ein Reifegradunterschied hinsichtlich ihrer RETAIL MEDIA NETWORKS-Fähigkeiten. Einige verfügen über fortgeschrittene Datenanalyse- und Targeting-Funktionen, während andere ihre Plattformen noch entwickeln. Diese Inkonsistenz kann es für Marken schwierig machen, standardisierte Kampagnen bei verschiedenen europäischen Einzelhandelspartnern einzusetzen.
• innerhalb von E-Commerce-Plattformen, was Investitionen und Innovationen in Retail Media Networks vorantreibt.

Segmentierungsanalyse des europäischen und US-amerikanischen Retail Media Networks-Marktes

Der europäische und US-amerikanische Retail Media Networks-Markt ist segmentiert nach Plattformtyp, Einzelhändlertyp, Werbeformat und Geografie.

Europäischer und US-amerikanischer Retail Media Networks-Markt nach Plattformtyp

• E-Commerce-Plattformen
• Social-Media-Plattformen
• Suchmaschinen

Basierend auf dem Plattformtyp ist der Markt in E-Commerce-Plattformen, Social-Media-Plattformen und Suchmaschinen unterteilt. Laut Analysten werden E-Commerce-Plattformen wahrscheinlich die dominierende Stellung im Retail Media Networks-Markt einnehmen. Diese Dominanz resultiert aus dem anhaltenden Wachstum des Online-Kaufs und den inhärenten Vorteilen, die E-Commerce-Plattformen bieten. Sie haben ein gefangenes Publikum, das aktiv nach Produkten sucht, was sie zu einer natürlichen Wahl für gezielte Werbung macht. Darüber hinaus erfassen E-Commerce-Plattformen eine Fülle von Erstanbieterdaten zu Kaufhistorie und Browsing-Verhalten, was hochgradig maßgeschneiderte Werbeerlebnisse ermöglicht. Während soziale Mediennetzwerke und Suchmaschinen Zielgruppenreichweite und Targeting-Funktionen bieten, fehlt ihnen das gleiche Maß an Daten zur Kaufabsicht und eine nahtlose Verbindung mit dem Kaufzyklus. Suchmaschinen können bei Kaufentscheidungen eine Rolle spielen und soziale Medien können die Markenbekanntheit beeinflussen, aber E-Commerce-Plattformen sind einzigartig positioniert, um Verbraucher im kritischen Entscheidungsmoment kurz vor dem Kauf zu erreichen.

Europa und USA – Retail Media Networks-Markt nach Einzelhändlertyp

• Stationäre Einzelhändler
• Online-Einzelhändler
• Omnichannel-Einzelhändler

Basierend auf dem Einzelhändlertyp ist der Markt in stationäre Einzelhändler, Online-Einzelhändler und Omnichannel-Einzelhändler unterteilt. Laut Analysten wird erwartet, dass Omnichannel-Händler, die Online- und physische Präsenz kombinieren, einen beträchtlichen und wachsenden Anteil des Retail Media Networks-Marktes erobern werden. Während stationäre Händler digitale Werbelösungen schnell annehmen, haben sie eine geringere Zielgruppenreichweite als Online-Anbieter. Online-Händler, sowohl Early Adopters als auch aktuelle Marktführer, bieten starke E-Commerce-Plattformen für gezielte Werbung. Omnichannel-Shops vereinen jedoch das Beste aus beiden Welten. Sie können ihre Internetplattformen für gezielte Werbung nutzen und gleichzeitig ihre Reichweite in physische Geschäfte durch In-Store-Aktionen und die Integration von Treueprogrammen ausdehnen. Dieser nahtlose Omnichannel-Ansatz ermöglicht es ihnen, Kunden an mehreren Punkten während des Kaufprozesses zu kontaktieren und so letztlich Kaufentscheidungen sowohl über Online- als auch über physische Kanäle zu beeinflussen.

Markt für Retail Media Networks in Europa und den USA nach Werbeformat

• Unterhaltungselektronik
• Automobilindustrie
• Telekommunikation
• Industrie

Basierend auf dem Werbeformat ist der Markt in Display-Werbung, gesponserte Einträge und In-Store-Aktionen unterteilt. Analysen zufolge wird eine Kombination aus gesponserten Einträgen und In-Store-Aktionen voraussichtlich einen Großteil des Marktes für Retail Media Networks ausmachen. Während traditionelle Display-Werbung die Markenbekanntheit erhöht, wird für gesponserte Einträge ein deutlicher Anstieg erwartet. Sie sind in den Suchergebnissen auf der Plattform des Einzelhändlers gut sichtbar und beeinflussen Kaufentscheidungen in einem kritischen Moment direkt. In-Store-Promotions, die digitale Schilder und maßgeschneiderte Rabatte auf der Grundlage von Treueprogrammen umfassen, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Diese Kombination unterstützt sowohl die Markenentdeckung (gesponserte Einträge) als auch die Kaufkonversion (In-Store-Promotions) innerhalb des Ökosystems des Einzelhändlers. Display-Werbung ist zwar immer noch relevant, kann aber langsamere Wachstumsraten aufweisen als diese gezielteren und quantifizierbareren Formate.

Markt für Retail Media Networks in Europa und den USA, nach Geografie

• Nordamerika
• Europa

Basierend auf regionaler Analyse wird der Markt in Nordamerika und Europa unterteilt. Obwohl Nordamerika derzeit die Retail Media Networks-Branche dominiert, wird das Wachstum aufgrund der Marktsättigung wahrscheinlich zurückgehen. Ständige Innovation und ein Fokus auf messbare Ergebnisse werden jedoch seine Relevanz sicherstellen.

Schlüsselakteure

Der Studienbericht „Markt für Retail Media Networks in Europa und den USA“ bietet wertvolle Einblicke mit Schwerpunkt auf dem Markt. Die wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Amazon Advertising, Walmart Connect, Target Media Network, Criteo, The Trade Desk, Kroger Media und Instacart Ads.

Unsere Marktanalyse umfasst auch einen Abschnitt, der ausschließlich diesen großen Akteuren gewidmet ist. Darin geben unsere Analysten einen Einblick in die Finanzberichte aller großen Akteure sowie Produktbenchmarking und SWOT-Analysen. Der Abschnitt zur Wettbewerbslandschaft umfasst auch wichtige Entwicklungsstrategien, Marktanteile und Marktranganalysen der oben genannten Akteure.

Neue Entwicklungen im europäischen und US-amerikanischen Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke

• Im Mai 2024 rekrutiert Macy's Media Network einen Vizepräsidenten von Walmart Connect. Macy's, eine große US-Kaufhauskette, stärkte ihre Ambitionen für das Retail Media Network, indem sie einen neuen Vizepräsidenten von Walmart Connect anwarb, was darauf hindeutet, dass sie sich auf die Stärkung ihrer Werbeplattform konzentriert, um mit den Einzelhandelsriesen konkurrieren zu können.
• Im April 2024 benennt Home Depot seinen Werbebetrieb in Orange Apron Media um. The Home Depot, ein führender Baumarkthändler in den USA, benannte seine Werbeabteilung in „Orange Apron Media“ um. Dieser Schritt bedeutet eine erneute Konzentration auf den Aufbau eines robusten Retail Media Network und die Gewinnung von Marken, die auf ihrer Plattform werben.
• Im April 2024 skizziert Walmart Wachstumspläne für Walmart Connect. Walmart, ein Einzelhandelsriese in den USA, gab seine Pläne bekannt, sein Retail Media Network „Walmart Connect“ deutlich auszubauen. Dazu gehörten Ziele für eine verstärkte Werbung.