Größe des Marktes für Demand-Side-Plattformen nach Bereitstellungsmodell (Cloud-basierte DSPs, lokale DSPs), nach Unternehmensgröße (Großunternehmen, KMU), nach Branche der Endbenutzer (Einzelhandel und E-Commerce, Pharmazeutika und Gesundheitswesen, Automobil, Reisen und Gastgewerbe, Finanzdienstleistungen), nach geografischer Reichweite.

Marktgröße und Prognose für Demand-Side-Plattformen

Der Markt für Demand-Side-Plattformen wurde im Jahr 2024 auf 25,46 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2031 einen Wert von 133,39 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei von 2024 bis 2031 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 23 % zu verzeichnen ist.

• Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist ein Softwaretool, das im programmatischen Werbebereich eingesetzt wird. Im Wesentlichen ermöglicht es Werbetreibenden, Werbeflächen im Internet auf automatisierte Weise zu kaufen.
• ein Advertiser Dashboard (DSP) zum Setzen von Zielen, Ansprechen von Zielgruppen, Hochladen von Anzeigen und Festlegen von Budgets.
• Das DSP stellt eine Verbindung zu Werbemärkten her, bietet mithilfe von Algorithmen in Echtzeit auf Anzeigenimpressionen und verfolgt die Leistung zur Kampagnenoptimierung.

Marktdynamik der Demand-Side-Plattform

Zu den wichtigsten Marktdynamiken, die den Markt der Demand-Side-Plattform prägen, gehören

Wichtige Markttreiber

• Anstieg von Programmatic Advertising Programmatic Advertising hat die Art und Weise, wie Werbeflächen gekauft und verkauft werden, revolutioniert. Es nutzt automatisierte Technologien, um den gesamten Prozess zu rationalisieren und ihn schneller, effizienter und zielgerichteter zu machen. DSPs spielen eine zentrale Rolle bei Programmatic Advertising, indem sie Werbetreibenden eine zentrale Plattform zur Verwaltung ihrer Kampagnen über verschiedene Anzeigenbörsen und Supply-Side-Plattformen (SSPs) hinweg bieten. Auf diese Weise können Werbetreibende effizient Werbeinventar kaufen, das ihren spezifischen Targeting-Kriterien, Budgetbeschränkungen und Kampagnenzielen entspricht. Letztendlich ermöglicht Programmatic Advertising mit DSPs Werbetreibenden, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen und gleichzeitig ihren Return on Ad Spend (ROAS) zu maximieren.
• Wachsende Nachfrage nach datengesteuerter Werbung In der heutigen datengesteuerten Marketinglandschaft greifen Werbetreibende zunehmend auf Daten zurück, um ihre Werbestrategien zu gestalten. Durch die Nutzung von Daten aus verschiedenen Quellen, wie z. B. Customer-Relationship-Management-Systemen (CRM), Website-Analyseplattformen und Social-Media-Profilen, können Werbetreibende ein tieferes Verständnis ihrer Zielgruppen gewinnen. Dieses Verständnis ermöglicht es ihnen, relevantere und personalisiertere Werbekampagnen zu erstellen, die bei ihrer Zielgruppe besser ankommen. DSPs spielen eine entscheidende Rolle bei datengesteuerter Werbung, indem sie mit Datenverwaltungsplattformen (DMPs) integriert werden, um Zielgruppendaten zu sammeln, zu organisieren und zu aktivieren. Durch diese Integration ermöglichen DSPs Werbetreibenden, ihre Anzeigen auf bestimmte Zielgruppensegmente basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Online-Verhalten und Kaufhistorie auszurichten. Dieser datengesteuerte Werbeansatz führt zu einer verbesserten Kampagnenleistung, höheren Konversionsraten und einem besseren Return on Ad Spend (ROAS) für Werbetreibende.
• Zunehmende Popularität von Videowerbung Online-Videowerbung wächst rasant, angetrieben von der Popularität von Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu und Disney+ sowie Social-Media-Plattformen wie YouTube und TikTok. Diese Veränderung des Verbraucherverhaltens stellt eine bedeutende Chance für Werbetreibende dar. DSPs sind gut positioniert, um von diesem Trend zu profitieren, indem sie Funktionen anbieten, die speziell für den Kauf von Videoanzeigen entwickelt wurden, wie z. B. Unterstützung für verschiedene Videoanzeigenformate (z. B. In-Stream, Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) und In-Stream-Platzierungen (z. B. innerhalb des Inhalts eines Videostreams). Darüber hinaus können DSPs ihre datengesteuerten Funktionen nutzen, um Videoanzeigen auf der Grundlage ihrer Sehgewohnheiten und Vorlieben auf bestimmte Zielgruppen auszurichten. Beispielsweise könnte ein Werbetreibender, der für einen neuen Sportwagen wirbt, seine Anzeigen auf Benutzer ausrichten, die häufig Sportinhalte online ansehen.

Wichtigste Herausforderungen

• WerbebetrugWerbebetrug ist nach wie vor ein großes Problem in der digitalen Werbung. Betrüger verwenden hinterhältige Taktiken wie das Einfügen gefälschter Anzeigenansichten (Impression Injection), den Einsatz von Bots zum Klicken auf Anzeigen (Klickbetrug), das Erstellen gefälschter Websites, um Gebote auszulösen (Domain-Spoofing) und das Manipulieren von Daten, um irrelevante Benutzer anzusprechen (Cookie-Stuffing). Diese Techniken kosten Werbetreibende Geld, indem sie die Kennzahlen aufblähen und Ressourcen von echten potenziellen Kunden abziehen.
• DatenschutzbestimmungenStrengere Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO und CCPA machen es für Werbetreibende schwieriger, Benutzerdaten für die Anzeigenausrichtung zu sammeln und zu verwenden. DSPs müssen ihre Strategien anpassen, um diese Bestimmungen einzuhalten und dennoch effektive Werbekampagnen durchzuführen.

Wichtige Trends

• Aufstieg der Self-Service-DSPsTraditionell waren DSPs komplexe Plattformen, deren Bedienung erhebliches Fachwissen erforderte. Es gibt jedoch einen wachsenden Trend zu Self-Service-DSPs mit benutzerfreundlichen Schnittstellen und automatisierten Funktionen. Dies macht DSPs für kleinere Unternehmen und Vermarkter zugänglicher, die möglicherweise nicht über das Budget oder die Ressourcen verfügen, um ein eigenes Werbeteam einzustellen.
• Wachstum von Connected TV (CTV)-WerbungConnected TV (CTV) bezieht sich auf internetfähige Geräte wie Smart-TVs und Streaming-Geräte, die es den Zuschauern ermöglichen, herkömmliche Fernsehinhalte über Streaming-Dienste anzusehen. Dies hat zu einer deutlichen Veränderung der Art und Weise geführt, wie Menschen fernsehen, wobei die Zahl der CTV-Zuschauer exponentiell wächst. Werbetreibende folgen den Zuschauern, und die Ausgaben für CTV-Werbung werden in den kommenden Jahren voraussichtlich neue Höchststände erreichen. DSPs sind gut aufgestellt, um von diesem Trend zu profitieren, indem sie Funktionen anbieten, die speziell für den Kauf von CTV-Werbung entwickelt wurden, wie etwa die Unterstützung verschiedener CTV-Werbeformate (z. B. In-Stream, Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) und erweiterte Targeting-Funktionen, die Zuschauerdaten nutzen, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen.

Regionale Analyse des Marktes für Demand-Side-Plattformen

Hier ist eine detailliertere regionale Analyse des Marktes für Demand-Side-Plattformen

Asien-Pazifik

• Die Region Asien-Pazifik wird voraussichtlich der am schnellsten wachsende Markt für Demand-Side-Plattformen sein. Die Region APAC erlebt einen Anstieg der Internetdurchdringung und der Mobiltelefonnutzung. Dies hat zu einem erheblichen Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung geführt und eine starke Nachfrage nach DSPs zur Verwaltung und Optimierung von Werbekampagnen geschaffen.
• Der E-Commerce boomt in der Region APAC, wobei Länder wie China und Indien die Nase vorn haben. Dieses Wachstum im E-Commerce treibt die Nachfrage nach gezielten Werbelösungen an, die DSPs bereitstellen können. Werbetreibende können DSPs nutzen, um potenzielle Kunden zu erreichen, die aktiv online nach Produkten suchen und diese kaufen.
• In den Ländern des asiatisch-pazifischen Raums finden erhebliche Fortschritte bei Mobiltechnologie und Internetinfrastruktur statt. Diese verbesserte technologische Landschaft ebnet den Weg für anspruchsvollere programmatische Werbelösungen, die von DSPs angeboten werden.

Nordamerika

• Nordamerika ist derzeit die führende Region auf dem globalen Markt für Demand-Side-Plattformen (DSP) und verfügt über den höchsten Marktanteil. Nordamerika ist Vorreiter bei der Einführung programmatischer Werbung. Werbetreibende nutzen gerne automatisierte Plattformen, um Werbeflächen zu kaufen und zu verkaufen, was zu einer hohen Nachfrage nach DSPs führt.
• Mehrere große Technologieunternehmen mit anspruchsvollen DSP-Lösungen haben ihren Hauptsitz in Nordamerika, darunter The Trade Desk, Amazon (Amazon DSP), Google (Display & Video 360) und Adobe (Adobe Advertising Cloud). Diese starke Präsenz fördert Innovation und Wettbewerb auf dem Markt.
• Unternehmen in Nordamerika geben in der Regel erhebliche Budgets für Marketing und Werbung aus. Dies bedeutet für DSP-Anbieter einen größeren Pool potenzieller Kunden. Nordamerikanische Werbetreibende setzen zunehmend auf datengesteuerte Strategien, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. DSPs, die erweiterte Datenintegrations- und Zielgruppensegmentierungsfunktionen bieten, sind für Wachstum gut aufgestellt.

Europa

• Europa stellt einen bedeutenden Markt für Demand-Side-Plattformen (DSPs) dar, wobei eine gesunde Wachstumsrate durch den programmatischen Anzeigenkauf in Europa an Bedeutung gewinnt. Werbetreibende nutzen die Effizienz- und Targeting-Vorteile, die DSPs bieten.
• Europäische Werbetreibende legen zunehmend Wert auf datengesteuerte Marketingansätze. DSPs, die sich in Datenmanagementplattformen (DMPs) integrieren lassen und erweiterte Zielgruppensegmentierungsfunktionen bieten, sind attraktive Optionen.
• Europa verfügt über einen ausgereiften und gut entwickelten digitalen Werbemarkt. Dies schafft einen fruchtbaren Boden für die Einführung von DSPs, da Werbetreibende nach fortschrittlichen Tools zur Kampagnenverwaltung suchen.
• Deutschland ist derzeit führend auf dem europäischen DSP-Markt. Diese Dominanz kann auf Faktoren wie eine starke digitale Wirtschaft und eine hohe Vertrautheit deutscher Unternehmen mit programmatischer Werbung zurückgeführt werden.

Analyse der globalen Marktsegmentierung für Demand-Side-Plattformen

Der globale Markt für Demand-Side-Plattformen ist segmentiert nach Bereitstellungsmodell, Unternehmensgröße, Endbenutzern und Geografie.

Markt für Demand-Side-Plattformen nach Bereitstellungsmodell

• Cloudbasierte DSPs
• Lokale DSPs

Basierend auf dem Bereitstellungsmodell ist der Markt segmentiert in Cloudbasierte DSPs und lokale DSPs. Cloudbasierte DSPs dominieren derzeit den Markt, indem sie einfachen Zugriff von jedem Standort mit Internetverbindung bieten. Dadurch wird die Notwendigkeit für Hardware und IT-Infrastruktur vor Ort überflüssig, was sie benutzerfreundlicher und skalierbarer für Unternehmen jeder Größe macht. Cloud-Anbieter investieren stark in Sicherheitsmaßnahmen zum Schutz ihrer Rechenzentren

Markt für Demand-Side-Plattformen nach Unternehmensgröße

• Kleine und mittlere Unternehmen (KMU)
• Großunternehmen

Basierend auf der Unternehmensgröße ist der Markt in kleine und mittlere Unternehmen (KMU) und Großunternehmen segmentiert. Großunternehmen dominieren derzeit den Markt für Demand-Side-Plattformen (DSP). Großunternehmen dominieren tendenziell aufgrund ihrer größeren Budgets und Ressourcen. Sie können sich ausgefeilte Marketingstrategien und internes Fachwissen leisten, was KMU oft fehlt. KMU können sich jedoch schnell an veränderte Trends anpassen. Sie profitieren außerdem von geringeren Gemeinkosten und potenziell engeren Kundenbeziehungen.

Demand-Side-Plattform-Markt nach Endnutzern

• Einzelhandel und E-Commerce
• Pharmazeutika und Gesundheitswesen
• Automobilindustrie
• Reise- und Gastgewerbe
• Finanzdienstleistungen

Basierend auf den Endnutzern ist der Markt in Einzelhandel und E-Commerce, Pharmazeutika und Gesundheitswesen, Automobilindustrie, Reise- und Gastgewerbe sowie Finanzdienstleistungen unterteilt. Einzelhandel und E-Commerce dominieren derzeit den DSP-Markt. Ihre enorme Menge an Benutzerdaten zum Kaufverhalten ermöglicht hochgradig zielgerichtete Werbung, die den Online- und Ladenverkauf ankurbelt. Während in anderen Branchen wie dem Finanz- und Gesundheitswesen die DSP-Nutzung zunimmt, gelten dort häufig strengere Vorschriften zur Datenerfassung, was den Grad der erreichbaren Zielgruppenansprache begrenzt.

Demand-Side-Plattform-Markt nach Geografie

• Nordamerika
• Europa
• Asien-Pazifik
• Rest der Welt

Der Demand-Side-Plattform-Markt ist in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und den Rest der Welt unterteilt. Nordamerika ist aufgrund einer starken Präsenz großer Technologieunternehmen, einer hohen Akzeptanz programmatischer Werbung und großer Marketingbudgets führend auf dem Markt für Demand-Side-Plattformen (DSP). Der Asien-Pazifik-Raum dürfte jedoch die am schnellsten wachsende Region sein, was auf Faktoren wie die steigende Internetdurchdringung, den boomenden E-Commerce und ein riesiges, vielfältiges Publikum zurückzuführen ist.

Wichtige Akteure

Der Studienbericht „Demand-Side-Plattform-Markt“ bietet wertvolle Einblicke mit Schwerpunkt auf dem Weltmarkt. Die Hauptakteure sind Google (DoubleVerify), The Trade Desk, Amazon (Amazon DSP), Adobe, MediaMath, Criteo, Appnexus, Roku, SocioMatic und Zeta Global.

Unsere Marktanalyse umfasst auch einen Abschnitt, der ausschließlich diesen Hauptakteuren gewidmet ist, in dem unsere Analysten einen Einblick in die Finanzberichte aller Hauptakteure sowie Produktbenchmarking und SWOT-Analysen geben. Der Abschnitt zur Wettbewerbslandschaft umfasst auch wichtige Entwicklungsstrategien, Marktanteile und Marktranganalysen der oben genannten Akteure weltweit.

Neue Entwicklungen auf dem Markt für Demand-Side-Plattformen

• Im Januar 2023 stellte The Trade Desk Galileo vor, eine neuartige Methode zur Aktivierung von First-Party-Daten von Werbetreibenden, die maschinelles Lernen nutzt, um das volle Potenzial der Werbedaten auszuschöpfen. Galileo geht über einfaches Daten-Onboarding hinaus, indem es Werbetreibenden ermöglicht, benutzerdefinierte Segmente zu erstellen und diese über alle wichtigen programmatischen Kanäle hinweg zu aktivieren, einschließlich Display, Video, Audio und Native. Auf diese Weise können Werbetreibende die Kampagnenleistung deutlich steigern, indem sie ihre wertvollsten Zielgruppen mit hochrelevanten Botschaften erreichen.

Berichtsumfang

Forschungsmethodik der Marktforschung

Um mehr über die Forschungsmethodik und andere Aspekte der Forschungsstudie zu erfahren, wenden Sie sich bitte an unseren .

Gründe für den Kauf dieses Berichts

Qualitative und quantitative Analyse des Marktes basierend auf einer Segmentierung, die sowohl wirtschaftliche als auch nichtwirtschaftliche Faktoren einbezieht Bereitstellung von Daten zum Marktwert (in Milliarden USD) für jedes Segment und Untersegment Gibt die Region und das Segment an, von denen erwartet wird, dass sie das schnellste Wachstum verzeichnen und den Markt dominieren werden Analyse nach Geografie, die den Verbrauch des Produkts/der Dienstleistung in der Region hervorhebt und die Faktoren angibt, die den Markt in jeder Region beeinflussen Wettbewerbslandschaft, die das Marktranking der wichtigsten Akteure sowie die Einführung neuer Dienstleistungen/Produkte, Partnerschaften, Geschäftserweiterungen und Übernahmen der profilierten Unternehmen in den letzten fünf Jahren umfasst Ausführliche Unternehmensprofile, bestehend aus Unternehmensübersicht, Unternehmenseinblicken, Produktbenchmarking und SWOT-Analyse für die wichtigsten Marktteilnehmer Die aktuellen sowie zukünftigen Marktaussichten der Branche im Hinblick auf aktuelle Entwicklungen, die Wachstumschancen und -treiber sowie Herausforderungen und Einschränkungen sowohl in Schwellen- als auch in Industrieländern beinhalten. Beinhaltet eine detaillierte Analyse des Marktes aus verschiedenen Perspektiven durch Porters Fünf-Kräfte-Analyse. Bietet Einblicke in den Markt durch ein Szenario der Marktdynamik entlang der Wertschöpfungskette sowie in die Wachstumschancen des Marktes in den kommenden Jahren. 6-monatige Analystenunterstützung nach dem Verkauf.

Anpassung des Berichts

In etwaigen Fällen wenden Sie sich bitte an unser Vertriebsteam, das sicherstellt, dass Ihre Anforderungen erfüllt werden.