Globale Demand Side Platforms (DSP) für Programmatic Advertising Marktgröße nach Typ, Bereitstellungsmodus, Anwendung, geografischer Reichweite und Prognose

Marktgröße und Prognose für Demand Side Platforms (DSP) für programmatische Werbung

Der Markt für Demand Side Platforms (DSP) für programmatische Werbung wurde im Jahr 2023 auf 15,6 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2030 einen Wert von 48,5 Milliarden US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum 2024–2030 mit einer CAGR von 19,6 % wachsen.

Globale Markttreiber für Demand Side Platforms (DSP) für Programmatic Advertising

Die Markttreiber für den Markt für Demand Side Platforms (DSP) für Programmatic Advertising können von verschiedenen Faktoren beeinflusst werden. Dazu können gehören

• Schnelles Wachstum der digitalen Werbung Einer der Hauptfaktoren, die DSPs antreiben, ist die zunehmende Verlagerung der Werbeausgaben von traditionellen Medienkanälen auf digitale Plattformen. Der Bedarf an DSP-gestützten Programmatic Advertising-Lösungen wächst, da immer mehr Werbetreibende versuchen, ihre Zielgruppe online zu erreichen.
• Effizienz und Automatisierung DSPs geben Vermarktern die Möglichkeit, ihre Werbekampagnen zu optimieren und zu automatisieren, was zu effektiveren Anzeigenkaufverfahren führt. Da Automatisierung menschliche Arbeit rationalisiert, Zeit spart und das Kampagnenmanagement verbessert, sind DSPs eine wünschenswerte Option für Vermarkter, die versuchen, ihre Werbebudgets zu maximieren.
• Gezielte Werbefunktionen DSPs geben Vermarktern die Möglichkeit, sich auf bestimmte Zielgruppensegmente entsprechend ihrer demografischen Merkmale, Interessen und anderer Merkmale zu konzentrieren. Indem diese gezielte Strategie die am besten geeigneten Verbraucher erreicht, verbessert sie die Wirksamkeit von Werbekampagnen und erhöht die Engagement- und Konversionsraten.
• Real-Time Bidding (RTB)-Technologie DSPs verwenden RTB-Technologie, um Echtzeitgebote für Anzeigenimpressionen zu unterstützen, sodass Werbetreibende während Auktionen Gebote abgeben können. Um die Effektivität von Anzeigenplatzierungen zu maximieren und sicherzustellen, dass Werbetreibende ihre Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt und im richtigen Kontext erreichen, ermöglicht RTB eine dynamische Preisgestaltung je nach Angebot und Nachfrage.
• Datengesteuerte Entscheidungsfindung DSPs bieten Vermarktern Echtzeit-Kampagnenoptimierung und Zugriff auf umfassende Dateneinblicke und -analysen, sodass sie datengesteuerte Entscheidungen treffen können. Werbetreibende können ihre Strategie anpassen, um den Return on Investment zu erhöhen und ihre Werbeziele zu erreichen, indem sie Daten zur Kampagnenleistung, das Engagement des Publikums und andere wichtige Hinweise untersuchen.
• Cross-Channel-Integration Viele DSPs verfügen über Cross-Channel-Werbefunktionen, mit denen Vermarkter mit Verbrauchern auf Displays, Videos, Mobilgeräten, sozialen Medien und verbundenem Fernsehen sowie auf anderen digitalen Kanälen und Geräten kommunizieren können. Werbetreibende können ihre Reichweite und ihr Engagement in der gesamten digitalen Welt erhöhen, indem sie diesen integrierten Ansatz verwenden.
• Wachstum der programmatischen Videowerbung Da immer mehr Menschen Online-Videos ansehen, ist die programmatische Videowerbung populärer geworden, was die Nachfrage nach DSPs erhöht hat, die Dienste zur Platzierung von Videoanzeigen anbieten. Videowerbung wird für Vermarkter zu einem immer beliebteren Weg, Verbraucher in sozialen Medien, auf YouTube und OTT/CTV zu erreichen.
• Globalisierung der digitalen Werbung DSPs haben durch die Globalisierung der digitalen Werbebranche die Chance, ihren Kundenstamm zu erweitern und neue Märkte zu erschließen, insbesondere in Schwellenländern. Es wird erwartet, dass die weltweite Internetdurchdringung und die digitale Akzeptanz steigen werden, was die Nachfrage nach programmatischen Werbelösungen erhöhen wird.
• Präferenz für messbare und transparente Werbung Messbare und transparente Werbelösungen, die eindeutige Einblicke in das Engagement des Publikums, die Platzierung von Anzeigen und die Leistung von Kampagnen bieten, werden für Werbetreibende immer wichtiger. DSPs bieten Verantwortlichkeit und Transparenz, sodass Vermarkter den Erfolg ihrer Kampagnen genauer verfolgen und bewerten können.
• Technologische Entwicklungen Die Fähigkeiten und Funktionen von DSPs werden durch laufende technologische Entwicklungen in Bereichen wie künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen, Datenanalyse und Algorithmen zur Anzeigenausrichtung verbessert. Diese Entwicklungen ermöglichen es DSPs, dem Publikum und Werbetreibenden effektivere, relevantere und individuellere Werbeerlebnisse zu bieten.

Globale Beschränkungen des Marktes für Demand Side Platforms (DSP) für programmatische Werbung

Mehrere Faktoren können als Beschränkungen oder Herausforderungen für den Markt für Demand Side Platforms (DSP) für programmatische Werbung wirken. Dazu können gehören

• Werbebetrug und Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit Das Ökosystem der programmatischen Werbung steht aufgrund der Zunahme von Werbebetrugssystemen wie ungültigem Datenverkehr, Bot-Datenverkehr und Anzeigenstapelung vor ernsthaften Hindernissen. Werbetreibende befürchten, ihr Werbebudget für gefälschte Impressionen zu verschwenden und den Ruf ihrer Marke durch die gleichzeitige Ausstrahlung anstößiger oder gefährlicher Inhalte zu schädigen.
• Mangelnde Transparenz Die Preismechanismen, Gebührenstrukturen und Anzeigenplatzierungspraktiken bestimmter DSPs und Zwischenhändler in der Lieferkette der programmatischen Werbung können undurchsichtig sein. Dieser Mangel an Offenheit untergräbt nicht nur das Vertrauen der Werbetreibenden, sondern erschwert es den Vermarktern auch, den tatsächlichen Wert und die Wirksamkeit ihrer Bemühungen zu bewerten.
• Datenschutzbestimmungen und -einhaltung Durch die zunehmende Betonung von Datenschutz- und Verbraucherschutzgesetzen wie dem California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA und der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Europa gelten strenge Richtlinien für die Erfassung, Verwendung und Verarbeitung personenbezogener Daten für Werbezwecke. Targeting-Funktionen und Anzeigenwirksamkeit können durch die komplizierten Compliance-Anforderungen beeinträchtigt werden, die Werbetreibende und DSPs erfüllen müssen.
• Herausforderungen bei der Abschaffung von Cookies und der Identitätsauflösung Änderungen der Browsereinstellungen, wie die schrittweise Abschaffung von Cookies von Drittanbietern und Einschränkungen beim Cross-Site-Tracking, erschweren die Zielgruppenausrichtung und -messung im Programmatic Advertising. Um eine erfolgreiche Zielgruppenreichweite und -zuordnung beizubehalten, müssen sich DSPs und Werbetreibende an neue Techniken zur Identitätsauflösung und alternative Targeting-Strategien anpassen.
• Werbeblocker-Software Die Effektivität von Programmatic Advertising wird durch die zunehmende Verwendung von Werbeblocker-Software durch Internetnutzer in Frage gestellt. Die Anzahl digitaler Anzeigeneindrücke nimmt ab und die Reichweite von Werbekampagnen wird durch Werbeblocker eingeschränkt, die die Anzeige digitaler Anzeigen verhindern. In Situationen, in denen Werbeblocker vorhanden sind, müssen sich Werbetreibende und DSPs innovative Wege einfallen lassen, um Zielgruppen effektiv zu erreichen.
• Fragmentierung des WerbeinventarsFür Werbetreibende und DSPs wird die Kampagnenverwaltung und -optimierung durch die Streuung des Werbeinventars über mehrere digitale Kanäle, Plattformen und Geräte erschwert. Die Unfähigkeit der Werbetreibenden, eine einheitliche Reichweite und Frequenz über eine Vielzahl von Inventarquellen hinweg zu erreichen, kann zu einer ineffektiven Zuweisung der Werbeausgaben führen.
• Bedenken hinsichtlich Qualität und Sichtbarkeit Werbetreibende legen zunehmend Wert auf Sichtbarkeit und Qualitätsmetriken der Werbung, um sicherzustellen, dass ihre Werbung von echten menschlichen Nutzern in markensicheren Umgebungen gesehen wird. Das Erreichen hoher Sichtbarkeitsraten und die Einhaltung von Qualitätsstandards kann im programmatischen Ökosystem jedoch eine Herausforderung sein, da Werbung möglicherweise in nicht erstklassigen Platzierungen geschaltet wird oder Probleme wie Anzeigenüberflutung und Anzeigenbetrug auftreten.
• Risiken für die Datensicherheit Die Erfassung, Übertragung und Speicherung von Kundendaten durch programmatische Werbung gibt Anlass zu Bedenken hinsichtlich Datenschutzverletzungen und Datensicherheit. Werbetreibende und DSPs müssen strenge Sicherheitsmaßnahmen ergreifen, um vertrauliche Daten vor Cyberangriffen, illegalem Zugriff und Datenlecks zu schützen.
• Komplexität und Fragmentierung des Marktes Die programmatische Werbelandschaft ist durch ein komplexes Ökosystem aus DSPs, Ad Exchanges, Datenanbietern, Werbenetzwerken und Publishern gekennzeichnet, was zu Fragmentierung und Interoperabilitätsproblemen führt. Werbetreibende haben möglicherweise Schwierigkeiten, diese Komplexität zu bewältigen und eine optimale Kampagnenleistung zu erzielen, insbesondere in Umgebungen mit mehreren Anbietern.
• Budgetbeschränkungen und ROI-Druck Werbetreibende müssen ihre Werbeausgaben begründen und den Return on Investment (ROI) ihrer Kampagnen nachweisen. Der Wunsch der Werbetreibenden, mit programmatischer Werbung zu experimentieren und in neue Technologien und Plattformen zu investieren, kann durch Budgetbeschränkungen und ROI-Druck begrenzt sein.

Globale Marktsegmentierungsanalyse für Demand Side Platforms (DSP) für programmatische Werbung

Der globale Markt für Demand Side Platforms (DSP) für programmatische Werbung ist nach Typ, Bereitstellungsmodus, Anwendung und Geografie segmentiert.

Nach Typ

• Self-Service-DSP Plattformen, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre programmatischen Werbekampagnen unabhängig zu verwalten, und die Tools für die Anzeigenerstellung, das Targeting, die Optimierung und die Leistungsverfolgung bereitstellen.
• Managed DSP Plattformen, die verwaltete Dienste und Support durch ein engagiertes Expertenteam bieten, um Werbetreibende bei der Planung, Durchführung und Optimierung ihrer programmatischen Werbekampagnen zu unterstützen.

Nach Bereitstellungsmodus

• Cloudbasierte DSP Auf einer Cloud-Infrastruktur gehostete DSPs bieten Skalierbarkeit, Flexibilität und Zugriff von jedem Standort mit Internetverbindung.
• On-Premises-DSP DSPs, die lokal im Rechenzentrum oder in der Infrastruktur eines Unternehmens bereitgestellt werden und eine bessere Kontrolle über Datensicherheit und Compliance bieten, jedoch dedizierte IT-Ressourcen für Wartung und Verwaltung erfordern.

Nach Anwendung

• Markenwerbung Programmatische Werbekampagnen, die darauf abzielen, Markenbekanntheit aufzubauen, die Markenberücksichtigung zu fördern und die Markenwahrnehmung durch strategische Nachrichtenübermittlung und kreatives Storytelling zu verbessern.
• Direct-Response-Werbung Leistungsorientierte programmatische Werbekampagnen, die darauf abzielen, bestimmte Aktionen oder Konvertierungen wie Klicks, Leads, Downloads, Käufe oder Anmeldungen zu erzielen.
• Retargeting/Remarketing Zielgerichtete Werbekampagnen, die darauf abzielen, Benutzer, die zuvor eine Website besucht oder mit einer Marke interagiert haben, erneut anzusprechen und sie zu ermutigen, zurückzukehren und die gewünschten Aktionen auszuführen.

Nach Geographie

• Nordamerika Einschließlich der Vereinigten Staaten und Kanada.
• Europa Einschließlich Länder wie Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien und Spanien.
• Asien-Pazifik Einschließlich China, Japan, Indien, Südkorea und Australien.
• Lateinamerika Einschließlich Brasilien, Mexiko, Argentinien und andere Länder in Mittel- und Südamerika.
• Naher Osten und Afrika Einschließlich GCC-Länder, Südafrika, Nigeria und andere Regionen im Nahen Osten und in Afrika.

Hauptakteure

Die Hauptakteure auf dem Markt für Demand Side Platforms (DSP) für programmatische Werbung sind

• The Trade Desk (USA)
• Google (USA)
• Amazon (USA)
• Criteo (Frankreich)
• Xandr (USA)
• MediaMath (USA)
• Rubicon Project (USA)
• AppLovin (USA)
• Magnite (USA)
• Yieldmo (Großbritannien)

Berichtsumfang

Top-Trendberichte

Forschungsmethodik der Marktforschung

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Gründe für den Kauf dieses Berichts

Qualitative und quantitative Analyse des Marktes basierend auf einer Segmentierung, die sowohl wirtschaftliche als auch nichtwirtschaftliche Faktoren einbezieht Bereitstellung von Marktwertdaten (in Milliarden USD) für jedes Segment und Untersegment Gibt die Region und das Segment an, von denen erwartet wird, dass sie das schnellste Wachstum aufweisen und den Markt dominieren werden Analyse nach Geografie, die den Verbrauch des Produkts/der Dienstleistung in der Region hervorhebt und die Faktoren angibt, die den Markt in jeder Region beeinflussen Wettbewerbslandschaft, die die Marktrangliste der wichtigsten Akteure sowie die Einführung neuer Dienstleistungen/Produkte, Partnerschaften, Geschäftserweiterungen und Akquisitionen der profilierten Unternehmen in den letzten fünf Jahren umfasst. Ausführliche Unternehmensprofile, bestehend aus Unternehmensübersicht, Unternehmenseinblicken, Produktbenchmarking und SWOT-Analyse der wichtigsten Marktakteure. Die aktuellen sowie zukünftigen Marktaussichten der Branche im Hinblick auf aktuelle Entwicklungen, die Wachstumschancen und -treiber sowie Herausforderungen und Einschränkungen sowohl in Schwellen- als auch in Industrieländern beinhalten. Beinhaltet eine detaillierte Analyse des Marktes aus verschiedenen Perspektiven durch Porters Fünf-Kräfte-Analyse. Bietet Einblicke in den Markt durch ein Szenario der Marktdynamik der Wertschöpfungskette sowie Wachstumschancen des Marktes in den kommenden Jahren. 6-monatige Analystenunterstützung nach dem Verkauf.

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