SVOD-Marktgröße – nach Inhalt (allgemeine Unterhaltung, Nischeninhalte, Originalprogramme), nach Preismodell (Premium, erschwinglich, werbefinanziert), nach Gerät (mobile Geräte, Smart-TVs, Desktops und Laptops, Streaming-Geräte), Prognose 2024 – 2032

SVOD-Marktgröße – nach Inhalt (allgemeine Unterhaltung, Nischeninhalte, Originalprogramme), nach Preismodell (Premium, erschwinglich, werbefinanziert), nach Gerät (Mobilgeräte, Smart-TVs, Desktops und Laptops, Streaming-Geräte), Prognose 2024–2032

SVOD-Marktgröße

Die Größe des SVOD-Marktes wurde im Jahr 2023 auf 151,9 Milliarden USD geschätzt und dürfte zwischen 2024 und 2032 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 11 % verzeichnen. Video-on-Demand-Dienste und -Lösungen (VoD) haben zahlreiche Branchen und geografische Gebiete revolutioniert, indem sie beispiellose Chancen für Zuschauerbindung, Umsatz und Inhaltsverteilung bieten.

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VoD-Plattformen haben die Art und Weise, wie Menschen auf Medien in der Unterhaltungsindustrie zugreifen und diese nutzen, völlig verändert, indem sie es ermöglichen, Filme, Fernsehserien und andere Arten von Unterhaltung auf Abruf anzusehen. Dieser Wandel ermöglicht es Unternehmen, effizient Zuschauer auf der ganzen Welt zu erreichen, indem sie ihr Material direkt an die Zuschauer verteilen und dabei traditionelle Übertragungskanäle meiden. Darüber hinaus vermitteln VoD-Dienste den Inhaltsproduzenten aufschlussreiche Erkenntnisse über die Vorlieben und Verhaltensweisen ihres Publikums und ermöglichen so maßgeschneiderte Erfahrungen und Empfehlungen für relevante Inhalte.

Welche Wachstumschancen gibt es in diesem Markt?

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VoD-Technologie wird in Bildungseinrichtungen eingesetzt, da sie einfachen Zugriff auf Schulungsmaterialien, Vorlesungen und Lehrressourcen bietet. So kündigte Netflix im Februar 2024 an, dass Expedia Group sein erster globaler Werbepartner sein wird, der im Laufe des Jahres 2024 eine Multi-Market-Kampagne für den werbefinanzierten Plan des Streamers aktivieren wird. Durch diese Partnerschaft beschleunigte Expedia Group seine internationale Expansion und stärkte gleichzeitig Netflix‘ länderübergreifendes Werbeangebot für Vermarkter und Mitglieder.

Hohe Produktions- und Inhaltslizenzkosten sowie digitale Piraterie sind große Hindernisse im SVOD-Sektor. Die Lizenzierung beliebter Inhalte ist kostspielig und die Produktion von Originalprogrammen erfordert große finanzielle Ausgaben, die die Finanzen belasten. Digitale Piraterie reduziert die Einnahmen und mindert den Wert von Subscription Video-on-Demand (SVOD)-Diensten, da Benutzer illegal Inhalte erhalten. Um Piraterie zu stoppen, sind rechtliche und sicherheitstechnische Verfahren erforderlich. Plattformen und Produzenten sind von diesen Problemen betroffen, die sich auf die Einnahmen und die Fähigkeit auswirken, in neue Inhalte zu investieren. SVOD-Anbieter begegnen diesen Problemen mit exklusiven Inhalten, ausgefeiltem Digital Rights Management (DRM), Rechtsstreitigkeiten und Benutzerschulungen, um ihre Investitionen zu schützen und ein stetiges Wachstum aufrechtzuerhalten.

SVOD-Markttrends

Die Verbesserung des SVOD-Erlebnisses hängt weitgehend von technologischen Verbesserungen ab. Fortschritte in der Streaming-Technologie, insbesondere immersive Audioformate wie Dolby Atmos, 4K Ultra HD und High Dynamic Range (HDR), werden zunehmend als Standardfunktionen angeboten. Diese Technologien bieten eine überragende Bild- und Tonqualität, die das Eintauchen und den Genuss des Seherlebnisses erhöht. Darüber hinaus garantieren Fortschritte bei Streaming-Protokollen – wie adaptives Bitrate-Streaming – eine nahtlose Wiedergabe auch bei schwankenden Internetbedingungen. Darüber hinaus ändern sich die Benutzeroberflächen der Plattformen, da mehr interaktive Funktionen, Sprachsuche und KI-gestützte Tools zur Inhaltserkennung hinzugefügt werden.

Nischen-Streaming-Dienste machen sich einen Namen, indem sie sich auf bestimmte Genres oder Interessengruppen konzentrieren, da die SVOD-Branche gesättigt ist. Diese Plattformen ziehen ein treues Publikum an, das nach Nischeninhalten sucht, da sie sich auf ein bestimmtes Inhaltsgenre wie Horror, Anime, Dokumentationen oder Indie-Filme konzentrieren. Shudder, ein Spezialist für Horrorfilme und Fernsehserien, und Crunchyroll, ein beliebter Anime-Streaming-Dienst, sind nur einige Beispiele. Indem sie sich auf eine bestimmte Nische konzentrieren, können diese Dienste begeisterte Fangemeinden aufbauen und Material bereitstellen, das großen SVOD-Plattformen möglicherweise entgeht. Dieses Muster zeigt, wie vielfältig die SVOD-Branche ist und Platz für allgemeine und spezialisierte Angebote bietet.

So hat Apple im Dezember 2023 seine Apple TV-App-Oberfläche eingeführt, um das Seherlebnis für Benutzer zu verbessern. Die neu gestaltete App bietet eine intuitivere Benutzeroberfläche, die es einfacher macht, Inhalte auf verschiedenen Streaming-Diensten zu entdecken und darauf zuzugreifen. Es bietet personalisierte Empfehlungen, kuratierte Sammlungen und erweiterte Suchfunktionen, sodass Benutzer effizientere Inhalte finden können, die auf ihre Vorlieben zugeschnitten sind.

SVOD-Marktanalyse

Erfahren Sie mehr über die Schlüsselsegmente, die diesen Markt prägen

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Basierend auf dem Inhalt ist der Markt in allgemeine Unterhaltung, Nischeninhalte und Originalprogramme unterteilt. Das Segment der allgemeinen Unterhaltung wird bis 2032 voraussichtlich 200 Milliarden USD übersteigen. Beliebte Filme, Fernsehserien, Reality-TV und familienfreundliche Inhalte sind alles Beispiele für allgemeine Unterhaltungsinhalte, die ein breites Publikum ansprechen. Streamingdienste wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video bedienen ein breites Publikum über alle Alters- und Kulturgrenzen hinweg.

Diese Plattformen investieren erheblich in den Aufbau großer Inhaltsbibliotheken und in den Erwerb der exklusiven Streaming-Rechte für beliebte Serien und Blockbuster-Filme und erhöhen so ihre Attraktivität für Benutzer, die Komfort und Abwechslung suchen. Ihr Inhaltsangebot wird durch strategische Allianzen mit großen Studios weiter gestärkt, was eine konstante Versorgung mit erstklassiger Unterhaltung garantiert. Technologische Fortschritte bei der Streaming-Qualität und den Benutzeroberflächen verbessern das allgemeine Seherlebnis und ermöglichen den Benutzern einen nahtlosen und angenehmen Zugriff auf ihre Lieblingsinhalte. Während sich die SVOD-Landschaft weiterentwickelt, wird die Fähigkeit der Plattformen, ein Gleichgewicht zwischen allgemeiner Unterhaltung, Nischeninhalten und Originalprogrammen aufrechtzuerhalten, weiterhin ihre Wettbewerbsfähigkeit und Attraktivität auf dem Markt prägen.

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Basierend auf dem Preismodell wird der SVOD-Markt in Premium, erschwinglich und werbefinanziert kategorisiert. Das Premiumsegment hielt im Jahr 2023 einen großen Marktanteil von rund 41 % und wird voraussichtlich deutlich wachsen.Die Kunden von Premium-SVOD-Diensten haben Zugriff auf eine umfangreiche Sammlung hochwertiger, einzigartiger Inhalte, die in anderen Preisklassen häufig nicht erhältlich sind. Streaming-Dienste wie Netflix und HBO Max ziehen Kunden an, die bereit sind, mehr Geld für Premium-Unterhaltung auszugeben, indem sie große Investitionen in Originalinhalte tätigen und die Exklusivrechte an bekannten Filmen und Fernsehsendungen erwerben. Zuschauer, die Wert auf kontinuierlichen Inhaltskonsum legen, finden Premium-Mitgliedschaften tendenziell verlockend, da sie häufig werbefreie Fernseherlebnisse bieten.

Längere Fernsehsitzungen und eine höhere Kundenzufriedenheit werden durch diese werbefreie Umgebung gefördert, was zur Bindung von Abonnenten beiträgt. Letztendlich sind zusätzliche Funktionen wie Offline-Downloads, gleichzeitiges Streaming über viele Geräte und Zugriff auf Inhalte in höheren Auflösungen wie 4K Ultra HD häufig in Premium-SVOD-Diensten enthalten, was dazu beiträgt, die höheren Abonnementpreise zu rechtfertigen. Da Kunden Exklusivität, qualitativ hochwertige Inhalte und ein reibungsloses Seherlebnis schätzen, ist das Premium-Preismodell immer noch weit verbreitet und treibt das Umsatzwachstum und die Marktführerschaft der SVOD-Anbieter in diesem Bereich voran.

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Nordamerika dominierte den globalen SVOD-Markt mit einem Anteil von über 41 % im Jahr 2023. Nordamerika hielt im Jahr 2023 einen beträchtlichen Teil des Marktes. Zahlreiche wichtige Variablen, die die dominante Stellung Nordamerikas im SVOD-Geschäft prägen, sind für seine Vorherrschaft verantwortlich. Die Region hat eine hohe Internetakzeptanz und eine starke Infrastruktur, wodurch Streaming-Dienste weithin zugänglich sind. Die reibungslose Bereitstellung von qualitativ hochwertigem Material durch SVOD-Plattformen wird durch technologische Fortschritte ermöglicht, die den Kundenanforderungen nach zuverlässigen Streaming-Erlebnissen gerecht werden.

Darüber hinaus haben eine Reihe bedeutender SVOD-Anbieter wie Netflix, Disney+, Hulu und Amazon Prime Video ihren Hauptsitz in Nordamerika und sind dort gewachsen und etabliert. Diese Plattformen können dank der etablierten Marken, riesigen Inhaltsbibliotheken und Geschäftsallianzen mit Hollywood-Studios eine große Auswahl an Filmen, Fernsehserien und Originalinhalten anbieten, die Zuschauer in Nordamerika ansprechen.

Die europäische SVOD-Branche profitiert von kultureller Vielfalt und subtilen regulatorischen Rahmenbedingungen, die sich auf die Lokalisierung von Inhalten und Compliance-Taktiken auswirken. Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video verwalten in den europäischen Ländern unterschiedliche Datenschutz- und Inhaltslizenzgesetze und lokalisieren Inhalte, um sie an lokale Geschmäcker und Sprachen anzupassen. Eine lebhafte Rivalität fördert die Kreativität bei der Erstellung von Originalinhalten, exklusiven Partnerschaften und Verbesserungen der Benutzeroberfläche.Kooperationen mit Rundfunk- und Telekommunikationsunternehmen verbessern die Verbreitung durch die Bereitstellung von Paketdiensten, die ein breites Publikum ansprechen, das nach einer Vielzahl von Unterhaltungsoptionen sucht. Technologische Entwicklungen in der Streaming-Qualität verbessern das Seherlebnis noch weiter und stärken die Position von SVOD-Plattformen in einer Branche mit harter Konkurrenz.

Die schnelle Expansion in Entwicklungsländern wie China, Indien und Indonesien sowie Verbrauchergewohnheiten, die mobile Geräte bevorzugen, kennzeichnen die SVOD-Branche im asiatisch-pazifischen Raum. SVOD-Anbieter integrieren mobilfreundliche Funktionen und flexible Zahlungsmethoden und passen ihre Inhaltsbibliotheken und Preisstrukturen an regionale Vorlieben an. Investitionen in lokalisierte Inhalte, mehrsprachige Unterstützung und strategische Allianzen werden durch den zunehmenden Wettbewerb zwischen globalen Marktführern und regionalen Plattformen vorangetrieben. Die Marktexpansion wird durch regulatorische Komplexität wie Inhaltsbeschränkungen und Datenschutzregeln behindert. Dennoch gibt es aufgrund der wachsenden Popularität des Internets und der steigenden verfügbaren Einkommen erhebliche Entwicklungsaussichten, was die Plattformen zu Innovationen und zur Anpassung an die sich ändernden Verbraucheranforderungen und Marktbedingungen zwingt.

SVOD-Marktanteil

Netflix und Amazon Prime Video haben einen signifikanten Marktanteil von über 45 % in der SVOD-Branche. Diese Unternehmen mit einzigartigen Ansätzen und Inhaltsauswahlen unterstreichen ihre Überlegenheit. Als Vorreiter im Streaming-Bereich verfügen die Unternehmen über eine große weltweite Benutzerbasis, die von ihrer riesigen Sammlung an Originalmaterial angezogen wird, zu der von Kritikern gefeierte Shows und eine große Auswahl an Filmen gehören. Das Engagement der Plattform, einzigartige, hochwertige Inhalte zu erstellen, hat ihren Ruf gestärkt und die Treue der Abonnenten auf der ganzen Welt aufrechterhalten.

Andererseits haben diese Unternehmen aufgrund ihrer legendären Eigenschaften, zu denen Meisterwerke der Animation gehören, schnell Marktanteile gewonnen. Die Strategie der Plattform, unterstützt durch exklusive Veröffentlichungen, konzentriert sich auf nostalgisches und familienfreundliches Material. Durch technische Fortschritte, internationale Expansionsinitiativen und strategische Allianzen innovieren und festigen Unternehmen ihre Position als Branchenführer und beeinflussen so die globale Unterhaltungskonsumlandschaft.

Unternehmen auf dem SVOD-Markt

Wichtige Akteure in der SVOD-Branche sind

• Amazon Prime Video
• Apple TV+
• DAZN
• Discovery+
• Disney+
• ESPN+
• HBO Max
• Hulu
• Netflix
• Peacock

Neuigkeiten zur SVOD-Branche

• Im Januar 2024Die Zusammenarbeit der Walt Disney Company mit Apple Vision Pro bedeutete einen großen Sprung in die Zukunft der Unterhaltung und des Geschichtenerzählens. Durch die Nutzung der Möglichkeiten der hochmodernen Augmented Reality (AR)-Technologie von Apple wollte Disney die Art und Weise revolutionieren, wie das Publikum seine geliebten Geschichten und Charaktere erlebt.
• Im Dezember 2023 schlossen Amazon und IPG Media Brands einen bedeutenden Dreijahresvertrag ab, um Marken dabei zu unterstützen, ihr Publikum über Prime Video-Anzeigen zu erreichen. Diese Partnerschaft unterstrich die zunehmende Bedeutung von Streaming-Plattformen in Werbestrategien und den wachsenden Einfluss von Amazon im Bereich der digitalen Werbung. Durch diese Partnerschaft erhielten sie Zugriff auf eine Fülle von Targeting- und Messfunktionen, um die Zuschauer von Prime Video effektiv anzusprechen. Dazu gehörte die Nutzung der umfassenden Datenerkenntnisse von Amazon, um bestimmte Zielgruppensegmente anzusprechen und Werbekampagnen für maximale Wirkung zu optimieren.

Der SVOD-Marktforschungsbericht enthält eine ausführliche Berichterstattung über die Branche mit Schätzungen und Prognosen. Prognose hinsichtlich des Umsatzes (in Millionen USD) von 2021 bis 2032 für die folgenden Segmente

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Markt, nach Inhalt, 2021 – 2032

• Allgemeine Unterhaltung
  • Premium       
  • Erschwinglich
  • Werbefinanziert
• Nischeninhalte
  • Premium       
  • Erschwinglich
  • Werbefinanziert
• Originalprogramme
  • Premium       
  • Erschwinglich
  • Werbefinanziert          

Markt, nach Preismodell, 2021–2032

• Premium       
• Erschwinglich
• Werbefinanziert

Markt, nach Gerät,2021 – 2032

• Mobilgeräte        
• Smart-TVs     
• Desktop- und Laptops     
• Streaming-Geräte

Die obigen Informationen gelten für die folgenden Regionen und Länder

• Nordamerika
  • USA
  • Kanada
• Europa
  • Großbritannien
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Russland
  • Italien
  • Spanien
  • Restliches Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Südkorea
  • ANZ
  • Südostasien
  • Restlicher Asien-Pazifik-Raum 
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Mexiko
  • Argentinien
  • Restliches Lateinamerika
• MEA
  • VAE
  • Südafrika
  • Saudi-Arabien
  • Restliches MEA