AVOD-Marktgröße – nach Inhalt (Filme, Fernsehsendungen, Originalserien, Nachrichten, Sport, benutzergenerierte Inhalte), nach Plattform (Standalone-Plattformen, breitere Streaming-Plattformen, Social-Media-Plattformen), nach Gerät, nach Format, nach Genre und Prognose, 2024 – 2032

AVOD-Marktgröße – nach Inhalt (Filme, Fernsehsendungen, Originalserien, Nachrichten, Sport, benutzergenerierte Inhalte), nach Plattform (eigenständige Plattformen, umfassendere Streaming-Plattformen, Social-Media-Plattformen), nach Gerät, nach Format, nach Genre und Prognose, 2024–2032

AVOD-Marktgröße

Die Größe des AVOD-Marktes wurde im Jahr 2023 auf 40,8 Milliarden USD geschätzt und dürfte zwischen 2024 und 2032 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 8 % verzeichnen. Der steigende Trend zu werbefinanziertem Video on Demand (AVOD) spiegelt einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise wider, wie Verbraucher mit digitalen Inhalten interagieren.

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Im Januar 2024 beispielsweise hat Amazon Prime Video diesen Trend aufgegriffen, indem es Werbung integriert hat. Dies markierte Amazons Einstieg in den AVOD-Bereich, bei dem Werbung strategisch mit minimalen Unterbrechungen in Filme und Fernsehsendungen integriert wird, im Gegensatz zum traditionellen Fernsehen und anderen Streaming-Diensten. Abonnenten können sich für ein werbefreies Erlebnis für zusätzliche 2,99 USD pro Monat entscheiden, was gängigen AVOD-Strategien entspricht, um den Umsatz zu steigern und gleichzeitig das Benutzererlebnis zu verbessern.
 

Welche Wachstumschancen bietet dieser Markt?

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AVOD-Plattformen bieten Zuschauern bequemen, kostenlosen Zugriff auf eine vielfältige Palette von Inhalten, was durch die weit verbreitete Verfügbarkeit des Internets und die Verbreitung intelligenter Geräte ermöglicht wird. Diese Zugänglichkeit hat ein beträchtliches und engagiertes Publikum angezogen und bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Verbraucher gezielt und messbar zu erreichen. Fortschritte in der Werbetechnologie und Datenanalyse verstärken dieses Wachstum zusätzlich und ermöglichen es Plattformen, personalisierte Werbeerlebnisse auf der Grundlage von Benutzerdaten wie Sehgewohnheiten und demografischen Merkmalen zu integrieren.
 

Mit der Expansion des AVOD-Marktes erkunden Medienplattformen zunehmend Hybridmodelle, die werbefinanzierte Inhalte mit Premium-Abonnementoptionen kombinieren. Dieser Ansatz geht nicht nur auf die unterschiedlichen Vorlieben der Zuschauer ein, sondern maximiert auch die Einnahmequellen und unterstreicht die zentrale Rolle von AVOD bei der Neugestaltung des digitalen Unterhaltungskonsums und der Werbedynamik.

Der AVOD-Markt steht vor der großen Herausforderung, das Benutzererlebnis (UX) mit der Monetarisierung von Anzeigen in Einklang zu bringen. Zu viele Anzeigen/schlecht ausgerichtete Anzeigen können zu Unzufriedenheit der Zuschauer und vermehrtem Werbeblockerverhalten führen, was das Umsatzpotenzial untergräbt. Darüber hinaus ist die Gewährleistung der Anzeigenrelevanz und Unaufdringlichkeit von entscheidender Bedeutung, um die Zuschauerbindung und -bindung aufrechtzuerhalten.

Darüber hinaus bergen regulatorische Herausforderungen in Bezug auf Datenschutz und Werbestandards erhebliche Risiken. Die Einhaltung strenger Datenschutzgesetze und die Gewährleistung transparenter Praktiken im Umgang mit Daten sind unerlässlich, um Vertrauen bei den Zuschauern aufzubauen und die Einhaltung sich entwickelnder Vorschriften sicherzustellen.

So wurden YouTube und Meta im November 2023 in Irland wegen rechtswidriger Datenerfassungspraktiken im Zusammenhang mit Ad-Blocker-Tracking und verhaltensbasiertem Ad-Targeting strafrechtlich verfolgt. In der Klage wurde den Unternehmen vorgeworfen, die Datenschutzrechte von EU-Bürgern zu verletzen, indem sie Tracking-Skripte ohne Zustimmung der Nutzer verwendeten.Diese Klage hat die zunehmende Kontrolle der Datenerfassungspraktiken in der EU hervorgehoben und könnte erhebliche Auswirkungen auf den zukünftigen Umgang von Unternehmen mit Werbeblockern und Datenerfassungsmethoden haben.

AVOD-Markttrends

Ad-Tech-Fortschritte revolutionieren die Landschaft der AVOD-Plattformen durch die Einführung ausgefeilter Tools wie KI und maschinelles Lernen (ML). Diese Technologien verbessern die Möglichkeiten zur Anzeigenausrichtung erheblich und ermöglichen es Plattformen, personalisiertere und relevantere Anzeigen basierend auf dem Nutzerverhalten und den Präferenzen bereitzustellen. Dies verbessert nicht nur die UX durch die Reduzierung irrelevanter Anzeigen, sondern steigert auch die Anzeigenwirksamkeit und das Engagement. Darüber hinaus erhöhen Innovationen bei interaktiven Anzeigenformaten die Zuschauerinteraktion und -bindung weiter und machen AVOD-Plattformen für Werbetreibende, die einen messbaren ROI anstreben, attraktiver.

Beispielsweise führte Netflix ab dem ersten Quartal 2024 eine AVOD-Strategie ein, die „Binge-Ad“-Formate umfasst. Diese Anzeigen sind auf Zuschauer zugeschnitten, die längere Streaming-Sitzungen durchführen, und bieten nicht aufdringliche und relevante Anzeigen. Diese Initiative zielt darauf ab, das Zuschauererlebnis zu verbessern und Werbetreibenden gleichzeitig einen direkten Weg zu bieten, um ein hoch engagiertes Publikum zu erreichen. Durch die Konzentration auf nahtlose Integration und kontextuelle Relevanz versucht Netflix, diese innovativen Werbeformate zu nutzen, um seine Plattform effektiv zu monetarisieren und die Zufriedenheit der Abonnenten in der wettbewerbsintensiven Streaming-Landschaft aufrechtzuerhalten.

Gleichzeitig diversifizieren AVOD-Plattformen ihre Monetarisierungsstrategien durch Hybridmodelle, die werbefinanzierte Inhalte mit Premium-Abonnementangeboten kombinieren. Dieser Ansatz geht auf unterschiedliche Zuschauerpräferenzen ein, von Zuschauern, die kostenlose, durch Werbung unterstützte Inhalte bevorzugen, bis hin zu Abonnenten, die ein werbefreies Erlebnis/exklusive Premium-Inhalte suchen. Durch die Diversifizierung der Einnahmequellen können Plattformen eine größere finanzielle Stabilität und Flexibilität bei Inhaltsinvestitionen erreichen.

Investitionen in Originalinhalte und die Sicherung exklusiver Rechte spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung und Bindung von Zuschauern, da einzigartige und überzeugende Inhalte zu einem entscheidenden Faktor in der wettbewerbsintensiven Streaming-Landschaft werden. Diese Strategien unterstreichen die dynamische Entwicklung von AVOD-Plattformen, da sie sich an verändertes Verbraucherverhalten und technologische Fortschritte im digitalen Video-Ökosystem anpassen.

AVOD-Marktanalyse

Erfahren Sie mehr über die Schlüsselsegmente, die diesen Markt prägen

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Basierend auf der Plattform ist der Markt in eigenständige Plattformen, umfassendere Streaming-Plattformen und Social-Media-Plattformen unterteilt. Das Segment der eigenständigen Plattformen wird bis 2032 voraussichtlich 30 Milliarden USD übersteigen. Es nimmt aufgrund seines spezialisierten Inhaltsangebots und seines Fokus auf UX eine führende Position auf dem Markt ein.Im Gegensatz zu umfassenderen Streaming-Plattformen oder Social-Media-Plattformen, die verschiedene Arten von Inhalten und Funktionen umfassen, konzentrieren sich eigenständige Plattformen ausschließlich auf die Bereitstellung bestimmter Genres oder Videotypen. Dieser zielgerichtete Ansatz zieht nicht nur Zuschauer mit bestimmten Vorlieben an, sondern ermöglicht auch eine präzisere Anzeigenausrichtung und eine höhere Zuschauerbindung.

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Basierend auf dem Gerätetyp wird der AVOD-Markt in Mobilgeräte, Smart-TVs, Desktops und Laptops, Streaming-Geräte und andere kategorisiert. Das Segment der Smart-TVs hatte im Jahr 2023 einen großen Marktanteil von rund 28 %. Ab 2023 dominierten Smart-TVs den Markt aufgrund ihrer Integration von Streaming-Diensten und Internetkonnektivität und boten den Verbrauchern direkten Zugriff auf eine breite Palette von Inhalten ohne zusätzliche Geräte.

Fortschritte in der Anzeigetechnologie wie 4K-Auflösung, HDR und OLED-/QLED-Panels bieten eine überragende Bildqualität mit lebendigen Farben, tieferen Schwarztönen und schärferen Bildern. Dies hat dazu geführt, dass Smart-TVs bei Verbrauchern, die eine nahtlose und qualitativ hochwertige Home-Entertainment-Lösung suchen, immer beliebter werden.

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Nordamerika dominierte den globalen AVOD-Markt mit einem Anteil von über 38 % im Jahr 2023. Erstens profitiert die Region von einer hoch entwickelten digitalen Infrastruktur und weit verbreitetem Internetzugang, die die nahtlose Einführung von Streaming-Plattformen mit kostenlosen, werbefinanzierten Inhalten erleichtern.

Zweitens ist Nordamerika die Heimat einflussreicher Medienkonglomerate und Tech-Giganten wie Hulu und Roku sowie großer Studios, die stark in AVOD-Plattformen investiert haben. Diese Unternehmen nutzen ihr umfangreiches Inhaltsangebot, ihre technologischen Fähigkeiten und ihre etablierte Markenbekanntheit, um sowohl Zuschauer als auch Werbetreibende anzuziehen. Schließlich ermöglicht das hochentwickelte Werbeökosystem der Region eine präzise Zielgruppenansprache und effektive Monetarisierungsstrategien, wodurch sichergestellt wird, dass AVOD-Dienste in Nordamerika wettbewerbsfähig und finanziell nachhaltig bleiben.

Der AVOD-Markt im asiatisch-pazifischen Raum wächst und wird durch die schnelle digitale Akzeptanz in verschiedenen Märkten wie China, Indien und Südostasien vorangetrieben. Plattformen wie iQIYI und Youku in China und Hotstar in Indien haben die enorme Bevölkerungszahl und die wachsende Internetdurchdringung der Region ausgenutzt, um umfangreiche Bibliotheken mit lokalisierten Inhalten anzubieten, die durch gezielte Werbung unterstützt werden.

In Europa nutzen Unternehmen wie ITV Hub in Großbritannien und die Streaming-Dienste der RTL Group in verschiedenen europäischen Märkten ihre starke Markenpräsenz und ihr Inhaltsangebot, um Zuschauer anzuziehen, die kostenlose, werbefinanzierte Unterhaltung suchen. Die regulatorischen Rahmenbedingungen der Region unterstützen auch eine wettbewerbsfähige AVOD-Landschaft.Förderung von Innovationen in den Bereichen Ad-Tech und Nutzereinbindungsstrategien. Angesichts der zunehmenden Vorliebe der Verbraucher für On-Demand-Inhalte und plattformübergreifendes Fernsehen prägt Europa weiterhin AVOD-Trends mit Schwerpunkt auf lokalisierten Inhalten und gezielten Werbelösungen.

AVOD-Marktanteil

Youtube und Tubi halten einen signifikanten Marktanteil von über 75 % in der AVOD-Branche. YouTube verfügt über eine globale Nutzerbasis, vielfältige Inhalte, darunter nutzergenerierte und Premium-Inhalte wie YouTube Originals, sowie Partnerschaften mit großen Studios. Seine ausgeklügelten Algorithmen für Inhaltsempfehlungen und gezielte Werbung ziehen Werbetreibende an, die eine präzise Einbindung des Publikums suchen. Tubi zieht Zuschauer mit seiner umfangreichen Bibliothek an Filmen und Shows und strategischen Inhaltspartnerschaften an. Die' dieser Plattformen' Fokus auf Inhaltsqualität, technologische Innovation und strategische Allianzen festigen seine Führungsposition auf dem Markt.

Unternehmen im AVOD-Markt

Wichtige Akteure in der AVOD-Branche sind

• Amazon Freevee
• Crackle
• Dailymotion
• Plex
• Pluto TV
• Roku
• Tubi
• Vizio WatchFree+
• Xumo
• Youtube

Neuigkeiten aus der AVOD-Branche

• Im Juni 2024 startete NEW ID, Asiens größtes Schnellservice-Unternehmen unter der Leitung von CEO Park Joon-Kyung, „BINGE Korea“ auf Roku und führte damit eine spezialisierte AVOD-Plattform für K-Inhalte auf dem US-Streaming-Markt ein. Diese Plattform bietet sowohl Live-Übertragungen (linear) als auch On-Demand-Dienste und verschafft nordamerikanischen Zuschauern Zugang zu einem vielfältigen Angebot an koreanischen Inhalten, darunter K-Pop, Dramen und Filme. NEW ID zielt darauf ab, die Zuschauerbindung durch personalisierte Content-Erlebnisse zu erhöhen, und plant, in Zukunft die „Shoppable TV“-Technologie zu integrieren, um sein Engagement für den Ausbau des weltweiten Zugangs zu koreanischer Unterhaltung zu betonen.
   
• Im Februar 2024 kündigten RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 eine strategische Zusammenarbeit an, die darauf abzielt, den deutschen Werbemarkt durch erweiterte AVOD-Funktionen zu stärken. Die Partnerschaft wird RTLs Smartclip und ProSiebens Virtual Minds integrieren und es Werbetreibenden ermöglichen, Kampagnen nahtlos über die Plattformen beider Sender hinweg durchzuführen, darunter lineares Fernsehen und Streaming-Dienste wie RTL+ und Joyn. Die Einführung der Zusammenarbeit ist für die zweite Hälfte des Jahres 2024 geplant, zunächst in der DACH-Region. Ziel ist es, die Effizienz digitaler Werbung zu verbessern und die Wettbewerbsfähigkeit in einer dynamischen Medienlandschaft aufrechtzuerhalten.

Der AVOD-Marktforschungsbericht enthält eine detaillierte Berichterstattung über die Branche mit Schätzungen und Prognosen in Bezug auf den Umsatz (in Mio. USD) von 2021 bis 2032.für die folgenden Segmente

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Markt, nach Inhalt   

• Filme
• TV-Sendungen
• Originalserien
• Nachrichten   
• Sport 
• Benutzergenerierte Inhalte

Markt, nach Plattform

• Standalone-Plattformen
  • Mobilgeräte
  • Smart-TVs
  • Desktop- und Laptops
  • Streaming-Geräte
  • Sonstiges
• Umfassendere Streaming-Plattformen
  • Mobilgeräte
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  • Streaming-Geräte
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• Social-Media-Plattformen
  • Mobilgeräte
  • Smart-TVs
  • Desktop- und Laptops
  • Streaming-Geräte
  • Sonstiges

Markt, nach Gerät

• Mobilgeräte
• Smart-TVs
• Desktop- und Laptops
• Streaming-Geräte
• Sonstiges

Markt nach Format

• Pre-Roll-Werbung
• Mid-Roll-Werbung
• Post-Roll-Werbung
• Bannerwerbung
• Native Werbung
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• Komödie
• Action/Abenteuer
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• Krimi/Mystery
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• Nachrichten
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