Europäischer Markt für Außenwerbung, nach Servicetyp (Plakatwerbung, Straßenwerbung, Transitwerbung, Point-of-Sale-Displays, Laternenpfahlwerbung, Sonstiges), nach Endnutzer (BFSI, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung, Sonstiges), nach Land, Wettbewerb, Prognose und Chancen, 2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationEuropäischer Markt für Außenwerbung, nach Servicetyp (Plakatwerbung, Straßenwerbung, Transitwerbung, Point-of-Sale-Displays, Laternenpfahlwerbung, Sonstiges), nach Endnutzer (BFSI, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung, Sonstiges), nach Land, Wettbewerb, Prognose und Chancen, 2028
Der europäische Außenwerbemarkt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich aufgrund von Faktoren wie der digitalen Transformation und der hohen Sichtbarkeit des Inhalts wachsen.
Umfang des europäischen Außenwerbemarkts
Der Begriff „Außenwerbung“ bezieht sich auf Werbestrategien, die darauf abzielen, Menschen außerhalb ihrer Häuser zu erreichen. Er umfasst alle Möglichkeiten der Außenwerbung, wie z. B. Werbetafeln und Radiowerbung. Außenwerbung kann fast überall platziert werden, wo es das Gesetz erlaubt, einschließlich neben Autobahnen, in der Nähe von Einzelhändlern und Bildungseinrichtungen. Endnutzer von Außenwerbung sind Branchen wie Gesundheitswesen, BFSI, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung, die diese Dienste nutzen, um für ihre Produkte, Dienstleistungen oder Markenidentität zu werben.
Der Außenwerbemarkt in Europa ist ein bedeutender und einflussreicher Sektor innerhalb der Werbebranche. Er umfasst verschiedene Formen der Außenwerbung, wie z. B. Werbetafeln, Transitwerbung, Straßenmöbeldisplays, digitale Bildschirme und mehr.
Überblick über den europäischen Außenwerbemarkt
Der europäische Außenwerbemarkt erlebt aufgrund mehrerer Schlüsselfaktoren ein signifikantes Wachstum. Eine davon ist die steigende Popularität digitaler Außenwerbung.
Der Außenwerbemarkt hat einen bedeutenden digitalen Wandel durchlaufen, wie beispielsweise die digitale Anzeige, die es Werbetreibenden ermöglicht, zielgerichtetere und ansprechendere Inhalte bereitzustellen. Digitale Außenwerbung bietet Flexibilität, Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit und die Möglichkeit, bestimmte demografische Gruppen und Standorte zu erreichen. Darüber hinaus meldeten viele der auf dem Außenwerbemarkt tätigen Unternehmen ein erhebliches Wachstum. So gab beispielsweise „Stroer“, ein Medienunternehmen in Deutschland, das in den Bereichen Außenwerbung/Out-of-Home (OOH), digitale Medien und Dialogmarketing tätig ist, an, im Geschäftsjahr 2022 einen Umsatz von 1,90 Milliarden USD erzielt zu haben.
In der Außenwerbebranche wird zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility (CSR) gelegt. Werbetreibende und Außenwerbeunternehmen wenden umweltfreundliche Praktiken an, beispielsweise die Verwendung energieeffizienter Displays, die Reduzierung von Abfall und die Förderung sozial verantwortlicher Kampagnen.
Darüber hinaus bleibt die strategische Platzierung von Außenwerbung in stark frequentierten Bereichen wie Verkehrsknotenpunkten, Einkaufsvierteln und Touristenattraktionen ein wichtiger Treiber auf dem europäischen Markt. Diese erstklassigen Standorte sorgen für maximale Sichtbarkeit und Präsenz für Marken und machen Außenwerbung zu einem integralen Bestandteil der Customer Journey.
Treiber des europäischen Außenwerbungsmarktes
Plakatwerbung wird in der Werbebranche immer beliebter, da sie ein bekanntes Medium der Außenwerbung ist und die Markenbekanntheit bei der breiten Verbraucherschaft steigert, da sie gut sichtbar und unvermeidlich ist. Laut einer Trendanalyse des Fachverbands Aussenwerbung e. V. (FAW) aus dem Jahr 2020 waren beispielsweise die Wirkung und Reichweite von Außenwerbung in Europa beträchtlich. Die Studie ergab, dass mehr als 83 % der Befragten mehrmals pro Woche mit Werbemedien in Berührung kommen. Darüber hinaus gaben mehr als 62 % der Betrachter von Außenwerbung (OOH) an, dass Plakatwerbung sie dazu veranlasst hat, weitere Informationen über das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung einzuholen und sie in einigen Fällen sogar zu einem Kauf animiert hat. Plakatwerbung hat daher einen erheblichen Einfluss auf das Verbraucherverhalten.
Obwohl technologische Fortschritte die Außenwerbebranche revolutioniert haben. Digitale Außenwerbung (DOOH) hat an Popularität gewonnen und ermöglicht es Werbetreibenden, dynamische und ansprechende Inhalte über hochauflösende digitale Displays bereitzustellen. Diese digitalen Bildschirme bieten Flexibilität bei der Inhaltsplanung und ermöglichen es Werbetreibenden, bestimmte demografische Gruppen anzusprechen und ihre Kampagnen in Echtzeit zu optimieren. Laut IAB Europe, dem europäischen Verband für das digitale Marketing- und Werbeökosystem, wuchs der europäische Markt für digitale Werbung im Jahr 2021 um 30,5 %. Diese Faktoren werden voraussichtlich das Wachstum des europäischen Außenwerbemarktes weiter ankurbeln.
Darüber hinaus hat die COVID-19-Pandemie bestimmte Treiber auf dem Außenwerbemarkt beschleunigt. Mit zunehmenden Einschränkungen für Zusammenkünfte und Aktivitäten in Innenräumen liegt der Fokus verstärkt auf Außenbereichen als Kanal zur Ansprache von Verbrauchern. Außenwerbung bietet eine sichere und wirkungsvolle Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, da die Menschen mehr Zeit im Freien verbringen und nach Erholungs- und Freizeitaktivitäten suchen.
Trends auf dem europäischen Außenwerbemarkt
Aufgrund der wachsenden Bedeutung von Kreativität und Innovation in der Außenwerbung setzen Werbetreibende auf einzigartige und aufmerksamkeitsstarke Formate wie interaktive Displays und Augmented-Reality-Erlebnisse. Diese innovativen Ansätze fesseln die Aufmerksamkeit des Publikums und schaffen unvergessliche Markenerlebnisse, die Markentreue und Differenzierung in einer überfüllten Werbelandschaft fördern.
Die wichtigsten Marktteilnehmer in der Außenwerbebranche bieten jedoch eine breite Palette zusätzlicher Dienste an, um die Wirksamkeit der Außenwerbung zu steigern. Beispielsweise ist JCDecaux ein Werbeunternehmen, das mehrere Dienste anbietet, die in der Straßenmöbelwerbung enthalten sind oder separat angeboten werden, wie Displays, die Wartezeiten anzeigen, Ladestationen für Mobilgeräte, WLAN-Hotspots und interaktive digitale Displays zur Bereitstellung von Informationen oder Unterhaltung. Diese Funktionen ermöglichen es Werbetreibenden, die Aufmerksamkeit von Passanten zu gewinnen und ihre Botschaft mit maximaler Wirkung zu vermitteln. Daher wird erwartet, dass diese Elemente im Prognosezeitraum die Nachfrage nach Außenwerbung in Europa ankurbeln werden.
Herausforderungen für den europäischen Außenwerbemarkt
Eine der größten Herausforderungen ist der zunehmende Wettbewerb in der Werbebranche. Mit dem Aufkommen von digitalem Marketing und Online-Werbeplattformen sieht sich die Außenwerbung einem harten Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Publikums und Werbebudgets ausgesetzt. Werbetreibende haben eine breite Palette von Optionen zur Auswahl, darunter Werbung in sozialen Medien, Influencer-Marketing und digitales Marketing, die eine präzise Zielgruppenansprache und messbare Ergebnisse bieten. Dieser intensive Wettbewerb erfordert von Außenwerbern Innovationen und einzigartige Wertangebote, um Kunden anzuziehen.
Eine weitere Herausforderung sind das regulatorische Umfeld und die Beschränkungen für Außenwerbung. In vielen europäischen Ländern gelten strenge Vorschriften hinsichtlich Platzierung, Größe und Inhalt von Außenwerbung. Diese Vorschriften sollen die optische Attraktivität von Städten erhalten und öffentliche Räume vor übermäßiger Kommerzialisierung schützen. Diese Vorschriften erfüllen zwar einen wertvollen Zweck, schränken jedoch auch die Flexibilität und Kreativität von Außenwerbetreibenden ein. Die Einhaltung dieser Vorschriften erhöht die Komplexität und Kosten von Außenwerbekampagnen und erschwert damit das Wachstum des Außenwerbemarktes.
Jüngste Entwicklungen
Im Oktober 2022 ging Hivestack, ein bekanntes, unabhängiges, programmatisches Digital-Out-of-Home (DOOH)-Ad-Tech-Unternehmen, eine Partnerschaft mit Clear Channel Spain ein, einem europäischen Out-of-Home (OOH)-Medien- und Infrastrukturanbieter. Durch diese Zusammenarbeit wurde das Premium-DOOH-Inventar von Clear Channel Marken, Agenturen und Omnichannel-Demand-Side-Plattformen (DSP) über private Marktplatz-Angebote (PMP) bereitgestellt, die über die Clear Channel LaunchPAD-Plattform zu finden sind.
Im Dezember 2022 erwarb JCDecaux SE, das bekannte Außenwerbeunternehmen, seine Tochtergesellschaft „JCDecaux France of Pisoni“, ein französisches Unternehmen für Straßenmöbel und Außenwerbung in Südfrankreich. Durch diese Übernahme konnte JCDecaux seine nationale Präsenz im Bereich Straßenmöbel auf dem fragmentierten und hart umkämpften französischen Medienmarkt konsolidieren.
Marktchancen für Außenwerbung in Europa
Die zunehmende Urbanisierung und Bevölkerungsdichte in den großen europäischen Städten hat zu mehr Fußgängern und Autoverkehr geführt und damit eine lukrative Gelegenheit für Außenwerbung geschaffen. Da immer mehr Menschen Zeit im Freien verbringen, nutzen Werbetreibende diesen Trend, um die Markenpräsenz zu maximieren und ein breiteres Publikum zu erreichen.
Darüber hinaus bietet Außenwerbung die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen basierend auf geografischem Standort und demografischen Daten anzusprechen. Dank der Fortschritte in der Datenanalyse und der Möglichkeit zur Zielgruppenansprache können Werbetreibende ihre Außenwerbekampagnen so gestalten, dass sie zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichen. Durch die strategische Auswahl von Standorten mit hohem Verkehrsaufkommen und die Ausrichtung der Werbung auf die Interessen und Vorlieben der lokalen Bevölkerung können Werbetreibende die Wirkung ihrer Außenwerbung maximieren.
Marktsegmentierung
Der europäische Markt für Außenwerbung ist nach Servicetyp, Endbenutzer, Land und Wettbewerbsumfeld segmentiert.
Unternehmensprofile
Zu den wichtigsten Marktteilnehmern auf dem europäischen Markt für Außenwerbung zählen Europe Media Srl, Clear Channel International Limited, JCDecaux SE, Ströer Core GmbH & Co. KG, Bay Media Ltd., Daktronics GmbH, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH, Global Media Group Services Limited, Ocean Outdoor UK Limited und Seven.One Media GmbH.
| Attribut | Details |
| Basisjahr | 2022 |
| Historische Jahre | 2018– 2021 |
| Geschätztes Jahr | 2023 |
| Prognosezeitraum | 2024 – 2028 |
| Quantitative Einheiten | Umsatz in Millionen USD und CAGR für 2018-2022 und 2023E-2028F |
| Berichtsumfang | Umsatzprognose, Unternehmensanteil, Wettbewerbsumfeld, Wachstumsfaktoren und Trends |
| Abgedeckte Segmente | Servicetyp Ende Benutzer |
| Länderumfang | Deutschland, Vereinigtes Königreich, Frankreich, Italien, Spanien, Niederlande, Schweiz, Schweden, Belgien und Dänemark |
| Profilierte wichtige Unternehmen | Europe Media Srl, Clear Channel International Limited, JCDecaux SE, Ströer Core GmbH & Co. KG, Bay Media Ltd., Daktronics GmbH, wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH, Global Media Group Services Limited, Ocean Outdoor UK Limited und Seven.One Media GmbH |
| Umfang der Anpassung | 10 % kostenlose Berichtsanpassung beim Kauf. Ergänzung oder Änderung von Länder-, Regional- und Ländereinstellungen. Segmentumfang. |
| Preis- und Kaufoptionen | Nutzen Sie individuelle Kaufoptionen, um genau Ihren Forschungsanforderungen gerecht zu werden. Kaufoptionen erkunden |
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