Indischer Kinowerbemarkt, nach Typ (On-Screen-Werbung, Off-Screen-Werbung), nach Region, Wettbewerb, Prognose und Chancen, 2029
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
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Der indische Kinowerbemarkt ist aufgrund steigender Einspielergebnisse, innovativer Werbeformate, eines starken Wachstums regionaler Inhalte und eines hohen Werbeengagements sehr gefragt und wird voraussichtlich auch in den kommenden Jahren das Marktwachstum ankurbeln.
Umfang des indischen Kinowerbemarkts
Kinowerbung ist das On- und Off-Screen-Branding, das die Kunden in den Kinos sehen. Sie besteht normalerweise aus Plakaten in den Konzessionsbereichen der Kinos und es wird vor und zwischen den Filmen eine kurze audiovisuelle Werbung abgespielt.
Überblick über den indischen Kinowerbemarkt
Die indische Kinowerbung ist sehr gefragt und wird in den kommenden Jahren voraussichtlich deutlich wachsen. Laut den Daten des Bureau of Outreach and Communication aus dem Jahr 2022 gibt es in Indien landesweit rund 31,52 Lakh Sitzplätze in rund 8.700 Kinosälen. Mit einer großen Zuschauerbasis können die Marken also ihre Zielgruppe leicht erreichen und ihren Marktanteil erhöhen. Darüber hinaus bietet Kinowerbung Werbetreibenden den Vorteil, ein gefesseltes und engagiertes Publikum zu erreichen. Kinobesucher sind in der Regel empfänglich für die Inhalte, die auf der großen Leinwand gezeigt werden, was sie zu einem effektiven Medium für die Markenwerbung macht. Mit einer vielfältigen Bevölkerung und einer großen Bandbreite an Filmgenres können Werbetreibende bestimmte Zielgruppensegmente basierend auf Sprache, demografischen Merkmalen und Interessen ansprechen.
Treiber des indischen Kinowerbemarkts
Hohe Werbeerinnerung und Engagement treiben den indischen Kinowerbemarkt an, da Kinowerbung ein gefesseltes Publikum in einer kontrollierten Umgebung bietet. Wenn Menschen ins Kino gehen, konzentrieren sie sich stärker auf das Filmerlebnis und sind im Vergleich zu anderen Werbemedien weniger anfällig für Ablenkungen. Dieses gefesselte Publikum sorgt für höhere Aufmerksamkeit und Engagement bei den auf der großen Leinwand gezeigten Anzeigen. Darüber hinaus bietet die Kinoumgebung ein überlebensgroßes Seherlebnis mit hochwertigen Bildern und Surround-Sound. Dieses immersive Erlebnis verstärkt die Wirkung von Anzeigen und macht sie für das Publikum einprägsamer. Die Kombination aus großer Leinwand, kraftvollem Sound und bequemen Sitzen schafft eine günstige Atmosphäre für Werbeerinnerung und Engagement. Im Gegensatz zu Fernseh- oder Online-Plattformen, wo Zuschauer einfach die Kanäle wechseln oder Werbung überspringen können, profitiert Kinowerbung von einer ablenkungsfreien Umgebung. Zuschauer neigen weniger dazu, während der Vorführung von Werbung Multitasking zu betreiben oder ihre Aufmerksamkeit abzulenken, was zu einer höheren Erinnerung und Erinnerung an den Werbeinhalt führt. Darüber hinaus werden die Kinowerbungen typischerweise vor Beginn des Films als Teil des Vorprogramms gezeigt. Diese Platzierung stellt sicher, dass das Publikum anwesend ist und aktiv auf den Hauptteil wartet. Zu dieser Zeit gezeigte Werbung profitiert von einem höheren Aufmerksamkeitsniveau, da die Zuschauer den Beginn des Films erwarten.
Die indische Filmindustrie erlebt ein stetiges Wachstum, mit einer steigenden Anzahl an veröffentlichten Filmen und höheren EinspielergebnissenIm Jahr 2022 betrugen die gesamten Einspielergebnisse Indiens rund 1,22 Milliarden USD. Dieses Wachstum wird durch Faktoren wie eine wachsende Mittelschicht, Urbanisierung und erhöhte Ausgaben für Freizeitaktivitäten vorangetrieben, was wiederum den Kinowerbemarkt ankurbelt.
Trends auf dem indischen Kinowerbemarkt
Innovationen bei Werbeformaten sind ein wichtiger Aspekt der Werbung, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und ein unvergessliches und spannendes Erlebnis zu bieten. Der Einsatz von 3D-Technologie in der Kinowerbung schafft ein intensiveres Erlebnis für das Publikum. 3D-Werbung kann Aufmerksamkeit erregen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen, insbesondere wenn der Film selbst in 3D ist. Darüber hinaus fördern interaktive Anzeigen die Beteiligung und Einbindung des Publikums. So hat PVR Cinemas beispielsweise 2022 seine jüngste Entwicklung im Bereich der Kinowerbung auf den Markt gebracht. Um die Begeisterung für die Marke zu steigern, entwickelte das Unternehmen 270-Grad-Erlebniswerbung auf der Leinwand im Kino. Maruti Suzuki war der erste Werbetreibende, der diese Plattform nutzte, um den Maruti Suzuki Brezza 2022 in den Kinos vorzustellen.
Regionalfilme, die in verschiedenen Sprachen wie Tamil, Telugu, Malayalam, Kannada, Bengali, Marathi und anderen produziert werden, erfreuen sich in ganz Indien enormer Beliebtheit und Zuschauerzahlen. Im Jahr 2023 erwirtschaftete die südindische Kinoindustrie 77,63 Milliarden USD. Das Publikum hat eine starke Affinität zu regionalen Filmen entwickelt, was zu höheren Einspielzahlen und einer größeren Verbreitung dieser Filme geführt hat. Regionalfilme bieten Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, mit maßgeschneiderten Werbekampagnen gezielt regionale Zielgruppen anzusprechen. Durch Werbung in regionalen Filmen können Marken das lokale Publikum effektiv erreichen und ansprechen, indem sie dessen kulturelle Vorlieben und sprachspezifische Botschaften nutzen. Darüber hinaus haben regionale Filmindustrien ein deutliches Wachstum in Bezug auf Produktionsqualität, Storytelling und Einspielergebnisse erlebt. Diese Branchen haben auch bemerkenswerte Talente angezogen, sowohl vor als auch hinter der Kamera. Die wachsende Popularität regionaler Filme hat zu erhöhten Investitionen und einer höheren Anzahl von Veröffentlichungen geführt, was mehr Werbemöglichkeiten bietet.
Herausforderungen für den indischen Kinowerbemarkt
Die Konkurrenz durch digitale Plattformen ist eine erhebliche Herausforderung für den indischen Kinowerbemarkt, da digitale Plattformen Werbetreibenden erweiterte Targeting-Funktionen bieten, mit denen sie bestimmte demografische Gruppen, Interessen und Verhaltensweisen des Publikums erreichen können. Werbetreibende können Benutzerdaten und Algorithmen nutzen, um personalisierte und relevante Anzeigen bereitzustellen, die im Vergleich zu traditioneller Kinowerbung effektiver Engagement und Conversions generieren können. Digitale Plattformen bieten robuste Mess- und Analysetools, die Werbetreibenden detaillierte Einblicke in die Anzeigenleistung, das Engagement des Publikums und die Konversionsmetriken bieten. Dieses Maß an Transparenz und datengesteuerter Entscheidungsfindung ist für Werbetreibende attraktiv, da sie die Wirksamkeit ihrer Kampagnen in Echtzeit beurteilen und entsprechend anpassen können.
Im Gegensatz dazu ist die Messung der Wirkung von Kinowerbung relativ schwierig und beruht häufig auf indirekten Indikatoren wie Besucherzahlen oder Umfragen nach der Kampagne. Digitale Werbung bietet im Vergleich zu Kinowerbung häufig kostengünstigere Optionen. Werbetreibende können ihre Budgets genauer verteilen und ihre Ausgaben basierend auf der Leistung ihrer Anzeigen optimieren. Darüber hinaus bieten digitale Plattformen flexible Preismodelle wie Pay-per-Click oder Cost-per-Impression, mit denen Werbetreibende nur für die tatsächlichen Interaktionen oder Aufrufe zahlen, die sie erhalten. Digitale Plattformen haben eine größere Reichweite als Kinoleinwände. Sie können Benutzer über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg ansprechen, darunter Smartphones, Tablets, Computer und Smart-TVs. Diese Zugänglichkeit ermöglicht es Werbetreibenden, ein größeres Publikum zu erreichen, darunter auch solche, die nicht häufig ins Kino gehen oder in Gegenden mit eingeschränkter Kinoinfrastruktur leben.
Jüngste Entwicklungen
- Im Mai 2023 fusionierten PVR und INOX zu einem einzigen Unternehmen namens PVR INOX Limited, um die Margen durch bessere Kapital- und Betriebskosten zu verbessern.
- Im April 2023 stellte PVR INOX die weltweit erste 30-minütige Trailer-Vorführung vor, um für Begeisterung für einen Film zu sorgen und Zuschauer in die Kinos zu locken.
Marktchancen
- Das Kino bietet ein gebundenes und engagiertes Publikum, das aktiv nach Unterhaltung sucht. Kinobesucher reagieren im Vergleich zu anderen Medienplattformen wahrscheinlich empfänglicher auf Werbung, die auf der großen Leinwand gezeigt wird. Dieses gebundene Publikum bietet Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, wirkungsvolle und unvergessliche Markenerlebnisse zu schaffen. Darüber hinaus bietet die Kinoumgebung ein überlebensgroßes visuelles und akustisches Erlebnis, sodass Werbetreibende immersive und wirkungsvolle Werbung erstellen können. Die große Leinwand, der Surround-Sound und die hochwertigen Bilder bieten Werbetreibenden eine einzigartige Leinwand, um ihre Marke auf visuell beeindruckende und einprägsame Weise zu präsentieren.
- Kinoketten richten sich oft an bestimmte Zuschauersegmente, basierend auf Faktoren wie Standort, Filmgenre oder Sprachpräferenzen. Dadurch können Werbetreibende bestimmte demografische Gruppen ansprechen, wie etwa städtische Jugendliche, Familien oder Nischeninteressengruppen. So können Werbetreibende ihre Markenbotschaften auf die Vorlieben und Eigenschaften dieser Zielgruppen abstimmen. Außerdem hat Indien eine vielfältige und mehrsprachige Bevölkerung, und Kinos im ganzen Land richten sich an regionale und lokale Filmindustrien. Dies bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, bestimmte regionale Märkte anzusprechen und effektiv mit dem lokalen Publikum zu interagieren. Regionale oder sprachspezifische Werbung kann dabei helfen, eine starke Verbindung mit den Zuschauern in diesen Gebieten aufzubauen.
Marktsegmentierung
Der indische Kinowerbemarkt ist nach Typ, Unternehmen und Region segmentiert. Je nach Typ wird der Markt in On-Screen-Werbung und Off-Screen-Werbung unterteilt.
Unternehmensprofile
PVR INOX Limited, Cinépolis India Pvt. Limited, Carnival Films Pvt. Ltd., Wave Digital Cinemas Private Limited, Cineplex Private Limited, Gold Digital Theaters Pvt. Ltd., Asian Multiplexes Private Limited, Miraj Entertainment Limited, Cineworld Leisure LLP und SRS Limited sind einige der führenden Unternehmen auf dem indischen Kinowerbemarkt.
| Attribut | Details |
| Basisjahr | 2023 |
| Historisch Daten | 2019–2022 |
| Geschätztes Jahr | 2024 |
| Prognosezeitraum | 2025–2029 |
| Quantitative Einheiten | Wert in Millionen USD und CAGR für 2019-2023 und 2024-2029 |
| Berichtsumfang | Umsatzprognose, Unternehmensanteil, Wettbewerbsumfeld, Wachstumsfaktoren und Trends |
| Segmente Abgedeckt | Typ Region |
| Regionaler Umfang | Norden, Westen, Süden und Osten |
| Profilierte wichtige Unternehmen | PVR INOX Limited, Cinépolis India Pvt. Limited, Carnival Films Pvt. Ltd., Wave Digital Cinemas Private Limited, Cineplex Private Limited, Gold Digital Theaters Pvt. Ltd., Asian Multiplexes Private Limited, Miraj Entertainment Limited, Cineworld Leisure LLP, SRS Limited |
| Anpassungsumfang | 10 % kostenlose Berichtsanpassung beim Kauf. Ergänzung oder Änderung von Land, Region und Segmentumfang. |
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