In-Game-Werbungsmarkt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, 2018-2028, segmentiert nach Typ (statische Anzeigen, dynamische Anzeigen und Advergaming), nach Plattform (Smartphone/Tablet und PC/Laptop), nach Region und Wettbewerbsprognose
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationIn-Game-Werbungsmarkt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, 2018-2028, segmentiert nach Typ (statische Anzeigen, dynamische Anzeigen und Advergaming), nach Plattform (Smartphone/Tablet und PC/Laptop), nach Region und Wettbewerbsprognose
Der globale Markt für In-Game-Werbung wird im Prognosezeitraum voraussichtlich wachsen, da Smartphones und Tablets immer häufiger genutzt werden, die Zahl mobiler Gamer steigt und E-Sport- und Streaming-Plattformen immer beliebter werden. Werbetreibende erkennen das Potenzial, über dieses Medium ein sehr engagiertes Publikum zu erreichen, was zu erhöhten Investitionen und Innovationen im Bereich der In-Game-Werbung führt.
Marktumfang für In-Game-Werbung
In-Game-Werbung ist die Platzierung von Anzeigen oder Werbeinformationen in Videospielen. Dabei werden Anzeigen durch verschiedene Methoden wie virtuelle Werbetafeln, Markenobjekte, gesponserte Standorte oder sogar dynamische Produktplatzierungen in das Spielerlebnis integriert.
In-Game-Werbung bietet gegenüber herkömmlichen Werbeformen mehrere Vorteile. Erstens bietet sie den Spielern ein einzigartiges und umfassendes Erlebnis. Anzeigen fügen sich nahtlos in die Spielumgebung ein und gewährleisten so eine störungsfreie und natürliche Integration. Dadurch können Marken auf sinnvollere Weise mit Spielern interagieren und positive Assoziationen und Markenbekanntheit fördern.
Zweitens ermöglicht In-Game-Werbung präzises Targeting und Personalisierung. Werbetreibende können Spielerdaten und Analysen verwenden, um hochrelevante und maßgeschneiderte Anzeigen basierend auf den Vorlieben, demografischen Merkmalen und dem Verhalten der Spieler im Spiel bereitzustellen. Dieses Maß an Targeting erhöht die Effektivität von Anzeigen und maximiert den Return on Investment für Marken.
Überblick über den In-Game-Werbemarkt
Der In-Game-Werbemarkt hat in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum und einen Wandel erlebt und ist zu einem wichtigen Bestandteil der Gaming-Branche geworden. In-Game-Werbung bezieht sich auf die Integration von Anzeigen in Videospiele, wodurch Marken ein sehr engagiertes und gefesseltes Publikum erreichen können. Diese Form der Werbung hat aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von Videospielen und der steigenden Zahl von Spielern weltweit an Bedeutung gewonnen.
Einer der Schlüsselfaktoren für das Wachstum des In-Game-Werbemarkts ist das wachsende Gaming-Publikum. Mit dem technologischen Fortschritt und der Verbreitung von Smartphones ist Gaming für eine breitere Bevölkerungsgruppe zugänglicher geworden. Dies hat zu einer größeren Zahl von Spielern geführt, darunter auch Gelegenheitsspieler, die viel Zeit mit verschiedenen Arten von Spielen verbringen.
Darüber hinaus hat auch die sich verändernde Landschaft der Spieleplattformen zum Wachstum der In-Game-Werbung beigetragen. Traditionelle Spieleplattformen wie Konsolen und PCs sind immer noch beliebt, aber Mobile Gaming hat sich als dominierende Kraft in der Branche herauskristallisiert. Mobile Spiele werden weltweit von Millionen von Benutzern gespielt und bieten Werbetreibenden eine lukrative Möglichkeit, eine riesige Benutzerbasis anzusprechen.
Ein weiterer wichtiger Faktor, der das Wachstum des In-Game-Werbemarkts vorantreibt, ist das Monetarisierungspotenzial für Spieleentwickler und -herausgeber. Da die Entwicklung und Wartung von Spielen immer teurer wird, bietet In-Game-Werbung eine zusätzliche Einnahmequelle. Entwickler können Partnerschaften mit Marken eingehen und Werbung in ihren Spielen anzeigen, wodurch Einnahmen erzielt werden, die die Entwicklungskosten decken und laufende Spielaktualisierungen und -verbesserungen unterstützen können.
Treiber des In-Game-Werbemarkts
Der In-Game-Werbemarkt wird von einem wachsenden Gaming-Publikum angetrieben. Das globale Gaming-Publikum ist im Laufe der Jahre stetig gewachsen. Immer mehr Menschen spielen Videospiele auf verschiedenen Plattformen, darunter Konsolen, PCs und Mobilgeräte. Dieses wachsende Publikum bietet Werbetreibenden eine größere Reichweite und erhöht das Potenzial für In-Game-Werbung.
Ein fesselndes und immersives Erlebnis für Spieler treibt im Prognosezeitraum auch den globalen In-Game-Werbemarkt an. Videospiele bieten Spielern ein hochgradig interaktives und immersives Erlebnis. Werbetreibende erkennen den Wert der Interaktion mit Verbrauchern in einer Umgebung, in der sie aktiv beteiligt und konzentriert sind. In-Game-Werbung ermöglicht es Marken, ihre Botschaften nahtlos in das Gameplay zu integrieren und so bedeutungsvollere und einprägsamere Interaktionen mit den Spielern zu schaffen.
In-Game-Werbung bietet Spieleentwicklern und -herausgebern eine Einnahmequelle. Da die Kosten für die Spieleentwicklung weiter steigen, erkunden Entwickler verschiedene Monetarisierungsmodelle, darunter In-Game-Werbung, um die Kosten auszugleichen und zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Durch die Integration von Werbung in ihre Spiele können Entwickler kostenlose oder preisreduzierte Spiele anbieten, um eine größere Spielerbasis anzuziehen.
Darüber hinaus ermöglicht In-Game-Werbung hochgradig zielgerichtete Werbekampagnen. Werbetreibende können die Demografie, Verhaltensmuster und Spieldaten der Spieler nutzen, um personalisierte und relevante Werbung bereitzustellen. Diese Targeting-Funktion hilft Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen zu erreichen und verbessert die Effektivität ihrer Kampagnen.
Trends auf dem In-Game-Werbemarkt
Ein wichtiger Trend auf dem globalen In-Game-Werbemarkt ist die nahtlose Integration nativer Werbung in das Spielerlebnis. Anstelle traditioneller Bannerwerbung oder Pop-ups konzentrieren sich Werbetreibende auf die Einbindung von Markeninhalten, die zur Ästhetik und Erzählung des Spiels passen. Dieser Ansatz trägt dazu bei, ein intensiveres und organischeres Werbeerlebnis für Spieler zu schaffen und das Risiko einer Unterbrechung des Spielverlaufs zu verringern.
Darüber hinaus treibt die Popularität von Mobile Gaming das Wachstum des In-Game-Werbemarkts im Prognosezeitraum an. Mobile Spiele haben oft Free-to-Play-Modelle, die durch In-App-Käufe und In-Game-Werbung unterstützt werden. Werbetreibende erkennen die enorme Reichweite und das Engagement-Potenzial von Mobile Games als laufende Investition in die In-Game-Werbung für diese Plattform.
Darüber hinaus ist die Nutzung datengesteuerter Werbetechniken auch der wichtigste Trend auf dem globalen In-Game-Werbemarkt. Spieleentwickler und Werbetreibende nutzen Daten zum Spielerverhalten, demografische Merkmale und Vorlieben, um personalisierte und zielgerichtete Werbung bereitzustellen. Durch die Analyse von Benutzerdaten können Werbetreibende bestimmte Spielersegmente identifizieren und Werbung anpassen, was zu höheren Engagement- und Konversionsraten führt.
Herausforderungen auf dem In-Game-Werbemarkt
Eine große Herausforderung auf dem globalen In-Game-Werbemarkt ist die Balance zwischen effektiver Werbung und dem Spielerlebnis des Spielers. Spieleentwickler und Werbetreibende müssen sicherstellen, dass sich die Werbung nahtlos in das Spiel einfügt, ohne das Gameplay zu stören oder die Spieler zu irritieren. Die Herausforderung besteht darin, die richtige Platzierung und den richtigen Zeitpunkt für die Werbung zu finden, damit sie das gesamte Spielerlebnis nicht beeinträchtigt.
Eine weitere Herausforderung auf dem globalen In-Game-Werbemarkt ist der Aufstieg von Werbeblockertechnologien in Spielen. Viele Spieler haben sich an werbefreie Spielerlebnisse gewöhnt, und die Einführung aufdringlicher oder irrelevanter Werbung kann zu negativen Reaktionen führen und sie sogar dazu veranlassen, Werbeblocker zu verwenden. Werbetreibende müssen kreative und nicht aufdringliche Wege finden, um ihre Botschaften zu übermitteln, ohne die Spieler zu überfordern oder Werbeblocker-Technologien auszulösen.
Darüber hinaus stellt die Vielfalt der Spielplattformen und -geräte eine Herausforderung für In-Game-Werbetreibende dar. Spiele werden heute auf verschiedenen Plattformen gespielt, darunter Konsolen, PCs, Mobilgeräte und Virtual-Reality-Systeme. Werbetreibende müssen ihre Strategien an die einzigartigen Funktionen und Einschränkungen jeder Plattform anpassen und sicherstellen, dass die Anzeigen mit dem jeweiligen verwendeten Gerät kompatibel und gut optimiert sind.
Jüngste Entwicklungen
- Im Jahr 2022 gab Entravision 365 Digital, ein führendes afrikanisches Unternehmen für Werbelösungen, Medien und Technologie, bekannt, dass es zum exklusiven afrikanischen Partner für Anzu.io ernannt wurde, eine der weltweit fortschrittlichsten In-Game-Werbeplattformen. Entravision 365 Digital wird Anzu exklusiv in 14 afrikanischen Regionen vertreten, Werbetreibende über die Macht der In-Game-Werbung aufklären und es Unternehmen ermöglichen, Anzus preisgekrönte Lösung für Vermarkter, Entwickler und Spieler zu nutzen.
- Im Jahr 2022 schloss Unity seine Fusion mit ironSource ab. Bei der Darstellung seiner Zukunft ging das Unternehmen auf die Bedenken der Entwickler hinsichtlich der Monetarisierung und einer möglichen Verlagerung ins Werbegeschäft ein.
Marktchancen für In-Game-Werbung
Der globale Markt für In-Game-Werbung bietet zahlreiche Wachstums- und Entwicklungsmöglichkeiten. Die Gaming-Branche hat im Laufe der Jahre ein enormes Wachstum erlebt und verfügt über eine riesige und vielfältige Spielerbasis. Dieses Wachstum schafft ein großes und engagiertes Publikum, das Werbetreibende ansprechen können, und bietet Marken enorme Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen.
E-Sport- und Gaming-Turniere haben erheblich an Popularität gewonnen und ziehen sowohl online als auch offline ein großes Publikum an. Diese Events bieten Sponsoren und Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Marken durch In-Game-Werbung, Event-Sponsoring und Produktplatzierungen zu bewerben und so eine leidenschaftliche und engagierte Gaming-Community zu erreichen.
In-Game-Werbung bietet Spieleentwicklern die Möglichkeit, über Spieleverkäufe oder In-App-Käufe hinaus eine zusätzliche Einnahmequelle zu erschließen. Durch die Integration von Werbung in ihre Spiele können Entwickler Einnahmen erzielen und gleichzeitig die Spiele für Spieler kostenlos oder erschwinglich halten und so ihre Benutzerbasis erweitern.
Darüber hinaus bietet der globale In-Game-Werbemarkt Werbetreibenden die Möglichkeit, verschiedene Formate wie gesponserte Inhalte, Produktplatzierungen, Marken-In-Game-Artikel und virtuelle Events zu erkunden. Diese Flexibilität ermöglicht es Marken, mit kreativen und interaktiven Werbestrategien zu experimentieren, die bei den Spielern Anklang finden und ihr Spielerlebnis verbessern.
Unternehmensprofile
Playwire LLC, Anzu Virtual Reality Ltd., RapidFire, Inc., Activision Blizzard Media Ltd, ironSource Ltd., WPP plc, Motive Interactive, Inc., MediaSpike, Inc., Electronic Arts Inc. und Alphabet, Inc. sind einige der Marktteilnehmer auf dem globalen In-Game-Werbemarkt.
Marktsegmentierung
Der globale In-Game-Werbemarkt ist nach Typ, Plattform, Unternehmen und Region segmentiert. Basierend auf dem Typ ist der globale In-Game-Werbemarkt in statische Anzeigen, dynamische Anzeigen und Advergaming segmentiert. Basierend auf der Plattform ist der globale Markt für In-Game-Werbung in Smartphone/Tablet und PC/Laptop segmentiert.
| Attribut | Details |
| Basisjahr | 2022 |
| Historisch Jahre | 2018–2021 |
| Geschätztes Jahr | 2023 |
| Prognosezeitraum | 2024–2028 |
| Quantitative Einheiten | Umsatz in Milliarden USD und CAGR für 2018–2022 und 2023–2028 |
| Berichtsumfang | Umsatzprognose, Unternehmensanteil, Wettbewerbsumfeld, Wachstumsfaktoren und Trends |
| Abgedeckte Segmente | Typ Plattform Region |
| Regionaler Umfang | Nordamerika, Asien-Pazifik, Europa, Naher Osten und Afrika und Südamerika |
| Länderumfang | USA, Kanada, Mexiko, China, Indien, Japan, Südkorea, Australien, Deutschland, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Italien, Spanien, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Südafrika, Türkei, Brasilien, Argentinien und Kolumbien |
| Profilierte wichtige Unternehmen | Playwire LLC, Anzu Virtual Reality Ltd., RapidFire, Inc., Activision Blizzard Media Ltd, ironSource Ltd., WPP plc, Motive Interactive, Inc., MediaSpike, Inc., Electronic Arts Inc. und Alphabet, Inc. |
| Umfang der Anpassung | 10 % kostenlose Berichtsanpassung beim Kauf. Ergänzung oder Änderung des Länder-, Regional- und Segmentumfangs. |
| Preis- und Kaufoptionen | Nutzen Sie individuelle Kaufoptionen, um genau Ihren Forschungsanforderungen gerecht zu werden. |
| Lieferformat | PDF und Excel per E-Mail (Auf besonderen Wunsch können wir auch die bearbeitbare Version des Berichts im PPT-/PDF-Format bereitstellen) |
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