Markt für Video-on-Demand-Werbung – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, 2018–2028, segmentiert nach Typ (Pre-Roll-Werbung, Mid-Roll-Werbung, Post-Roll-Werbung), nach Inhalt (Medien und Unterhaltung, Bildung, Sonstiges (Sport)), nach Region, nach Unternehmen
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
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Der globale Markt für Werbe-Video-on-Demand wird im Prognosezeitraum voraussichtlich aufgrund verschiedener Faktoren wachsen, wie z. B. zunehmender digitaler Videonutzung, wachsender Internetdurchdringung, Umstellung vom traditionellen Fernsehen auf digitale Medien und Aufstieg von Connected TV (CTV).
Umfang des globalen Marktes für Werbe-Video-on-Demand
Werbungs-Video-on-Demand (AVOD) ist ein Modell zur Bereitstellung digitaler Videoinhalte für Zuschauer, bei dem die Inhalte kostenlos oder zu einem reduzierten Preis verfügbar sind und durch Werbung unterstützt werden. AVOD-Plattformen bieten normalerweise eine breite Palette an Filmen, Fernsehsendungen und anderen Videoinhalten, auf die Benutzer ohne Abonnementgebühr zugreifen können.
Der Umfang von AVOD ist beträchtlich und wächst mit der Entwicklung der digitalen Medienlandschaft weiter. AVOD ist zu einem beliebten Modell für die Bereitstellung von Videoinhalten für Zuschauer geworden, bei dem gleichzeitig Einnahmen durch Werbung generiert werden. AVOD-Plattformen haben eine große und vielfältige Benutzerbasis angezogen. Mit dem Anstieg der digitalen Videonutzung wenden sich immer mehr Zuschauer AVOD-Diensten zu, um auf kostenlose oder kostengünstige Inhalte zuzugreifen. Diese wachsende Nutzerbasis stellt für Werbetreibende ein riesiges Publikum dar, das sie erreichen können. AVOD-Plattformen bieten eine breite Palette an Inhalten, darunter Filme, Fernsehsendungen, Dokumentationen, Nachrichten, benutzergenerierte Videos und mehr. Diese vielfältige Inhaltsbibliothek spricht Zuschauer mit unterschiedlichen Interessen an und ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppensegmente effektiv anzusprechen.
AVOD-Plattformen bieten Flexibilität bei den Anzeigenformaten, sodass Werbetreibende mit verschiedenen kreativen Ansätzen experimentieren können. Werbetreibende können traditionelle Videowerbespots, interaktive Anzeigen, Produktplatzierungen, Markeninhalte und andere innovative Formate verwenden, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und ihre Botschaften effektiv zu vermitteln.
Weltweiter Überblick über den Markt für Video-on-Demand-Werbung
In den letzten Jahren hat die Welt der Unterhaltung einen bedeutenden Wandel erlebt, wobei der Aufstieg von Video-on-Demand-Plattformen (VOD) die Art und Weise verändert hat, wie Menschen Inhalte konsumieren. Eines der einflussreichsten Modelle bei diesem Wandel ist AVOD. AVOD-Plattformen haben die digitale Unterhaltungslandschaft revolutioniert, indem sie kostenlosen Zugriff auf eine große Auswahl an Filmen, Fernsehsendungen und Originalinhalten bieten, unterstützt durch gezielte Werbung. Dieses innovative Modell hat nicht nur neue Möglichkeiten für Verbraucher geschaffen, sondern auch die Werbebranche verändert.
Der Erfolg von AVOD-Plattformen zeigt sich in der schnell wachsenden Nutzerbasis und dem schnell wachsenden Marktanteil. Die großen Akteure der Branche wie Hulu, Pluto TV und Tubi haben ein erhebliches Wachstum erlebt und Millionen von Nutzern auf der ganzen Welt angezogen. Dieser Popularitätsschub ist den Inhaltserstellern und -verteilern nicht entgangen. Daher arbeiten viele Studios und Produktionsfirmen jetzt mit AVOD-Plattformen zusammen, um die Reichweite ihrer Inhalte zu maximieren, das Angebot weiter zu bereichern und den Zuschauern eine vielfältige Auswahl zu bieten.
Treibende Faktoren für den globalen Markt für Werbe-Video-on-Demand
Der globale Markt für Werbe-Video-on-Demand wird von mehreren Faktoren getrieben, die zu seinem Wachstum und seiner Popularität beitragen. Durch die zunehmende Nutzung von Smartphones, Tablets und anderen digitalen Geräten schauen sich Verbraucher zunehmend Videos online an. Dieser Anstieg des digitalen Videokonsums schafft ein riesiges Publikum für AVOD-Plattformen und zieht Werbetreibende an, die diese Zuschauer erreichen möchten. Einer Studie zufolge nutzt fast die Hälfte (46 %) der Amerikaner ihr Smartphone durchschnittlich 4 bis 5 Stunden pro Tag. Mit der steigenden Zuschauerzahl von Online-Videos wird der globale Markt für Video-on-Demand-Werbung also schneller wachsen.
AVOD-Plattformen bieten im Vergleich zur traditionellen Fernsehwerbung ein kostengünstiges Werbemodell. Werbetreibende können ein großes und zielgerichtetes Publikum erreichen, ohne die hohen Kosten, die mit Fernsehwerbung verbunden sind, was AVOD zu einer attraktiven Option für Marken mit begrenztem Werbebudget macht. Im Vergleich zu abonnementbasierten Video-on-Demand-Diensten (SVOD) enthalten AVOD-Plattformen in der Regel Werbung innerhalb des Inhalts. Während einige Zuschauer Werbung überspringen oder blockieren, sieht sich die Mehrheit sie dennoch an, was Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, ein breites Publikum zu erreichen. Während sowohl abonnementbasierte als auch werbefinanzierte Streaming-Dienste in den USA ein Wachstum verzeichnen, werden die Verbraucher kostenbewusster und bevorzugen werbefinanzierte Dienste. So gab es im Jahr 2022 beispielsweise ein Wachstum von 29 % bei amerikanischen Haushalten, die AVODs streamen, im Vergleich zu einem Anstieg von 21 % bei SVODs im gleichen Zeitraum. Aufgrund der steigenden Nachfrage nach werbegestützten Videos wird der globale Markt für Video-on-Demand-Werbung im Prognosezeitraum also schneller wachsen.
Globale Trends auf dem Markt für Video-on-Demand-Werbung
Die Vorlieben der Zuschauer verschieben sich derzeit vom traditionellen Fernsehen hin zu digitalen Plattformen. Zuschauer konsumieren Videoinhalte zunehmend über AVOD-Plattformen, die ein flexibleres und personalisierteres Seherlebnis bieten. Dieser Trend bietet Werbetreibenden eine große Chance, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Werbebudgets entsprechend einzusetzen. Beispiele für beliebte AVOD-Plattformen sind YouTube, Pluto TV, Tubi und Peacock (im kostenlosen Tarif). Diese Plattformen haben erheblich an Zugkraft gewonnen, indem sie kostenlosen Zugriff auf eine riesige Bibliothek mit Videoinhalten bieten, die durch gezielte Werbung unterstützt werden.
Connected TV bezieht sich auf Fernseher, die mit dem Internet verbunden sind, sodass Zuschauer Inhalte direkt streamen können. Connected TV (CTV) ist immer beliebter und bietet AVOD-Plattformen eine neue Möglichkeit, Zuschauern Werbung auf der großen Leinwand zu präsentieren. Werbetreibende profitieren von diesem Trend, indem sie programmatische Werbung und gezielte Anzeigenplatzierungen auf CTV-Plattformen nutzen. Der Markt hat sich weiterentwickelt und die Toleranz der Kunden gegenüber Werbung im Streaming-Umfeld ist gestiegen, wie die schnellere Akzeptanz von AVOD zeigt. Laut einer Studie von LG Ads Solutions zogen 64 % der CTV-Zuschauer es vor, Werbung anzusehen, anstatt mehr für einen Abonnementdienst zu bezahlen. Angesichts der steigenden Präferenz für Connected TV und der Verfügbarkeit verschiedener AVOD-Plattformen wird der Markt im Prognosezeitraum also schneller wachsen.
Herausforderungen für den globalen Markt für Werbe-Video-on-Demand
Trotz vieler Vorteile steht der globale Markt für Werbe-Video-on-Demand vor verschiedenen Herausforderungen. Eines der Hauptanliegen besteht darin, das richtige Gleichgewicht zwischen Werbung und Benutzererlebnis zu finden. AVOD-Plattformen mit übermäßiger Werbung können zu Frustration und potenzieller Benutzerabwanderung führen. Daher ist das Streben nach einem nahtlosen und unaufdringlichen Werbeerlebnis entscheidend, um das Engagement und die Zufriedenheit der Benutzer aufrechtzuerhalten.
Der globale Markt für Werbe-Video-on-Demand ist hart umkämpft und fragmentiert. Zahlreiche AVOD-Plattformen, Streaming-Dienste und Inhaltsanbieter konkurrieren um die Aufmerksamkeit der Zuschauer, was es für Werbetreibende schwierig macht, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Werbetreibende müssen Plattformen sorgfältig auswählen und überzeugende Werbeinhalte erstellen, um sich auf dem überfüllten Markt abzuheben. Die Werbeblocker-Software stellt sowohl für AVOD-Plattformen als auch für Werbetreibende eine Herausforderung dar. Zuschauer, die Werbeblocker verwenden, können die Anzeige von Anzeigen verhindern, was die Reichweite und Wirksamkeit von Werbekampagnen verringert. Darüber hinaus erfordern wachsende Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Benutzereinwilligung, dass AVOD-Plattformen und Werbetreibende sich im regulatorischen Rahmen zurechtfinden und transparente Datenpraktiken aufrechterhalten.
Jüngste Entwicklungen
- Im Jahr 2022 kündigte Netflix die weltweite Einführung seines werbebasierten Video-on-Demand-Dienstes an, um eine breitere Benutzerbasis zu gewinnen.
- Disneys werbefinanzierter Abonnementdienst Disney+ Basic ist seit 2022 in den USA verfügbar und hat mehr als 100 Werbetreibende in allen wichtigen Kategorien. Das Disney Bundle und Hulu + Live TV bieten jetzt neue Abonnements mit Werbespots an, sodass Zuschauer mehr Alternativen haben, um das Paket auszuwählen, das ihren Anforderungen zum Streamen ihrer bevorzugten Inhalte am besten entspricht.
Globale Marktchancen für Werbe-Video-on-Demand
Der globale Markt für Werbe-Video-on-Demand bietet Plattformen, Werbetreibenden und Inhaltserstellern mehrere Möglichkeiten. AVOD-Plattformen bieten Inhaltserstellern und -vertreibern die Möglichkeit, ihre Premium-Inhalte durch werbefinanzierte Modelle zu monetarisieren. Dadurch können sie ein größeres Publikum erreichen und mit ihren Inhalten Einnahmen erzielen, während sie den Zuschauern kostenlosen oder kostengünstigeren Zugang zu qualitativ hochwertigen Programmen bieten. Die wachsende Zahl digitaler Videozuschauer auf der ganzen Welt begünstigt den globalen Markt für Werbe-Video-on-Demand. Der potenzielle Kundenstamm für AVOD-Plattformen und Werbetreibende wächst kontinuierlich, da immer mehr Menschen Zugang zum Internet und zu digitalen Geräten erhalten. Diese Expansion eröffnet neue Marktsegmente und Möglichkeiten, unterschiedliche demografische Gruppen zu erreichen.
AVOD-Plattformen bieten Werbetreibenden die Flexibilität, mit innovativen Werbeformaten zu experimentieren. Interaktive Anzeigen, shoppable Anzeigen, Markeninhalte und immersive Werbeerlebnisse sind Beispiele für Formate, die Zuschauer fesseln und für mehr Engagement sorgen können. Werbetreibende können diese Formate nutzen, um einprägsamere und wirkungsvollere Werbekampagnen zu liefern.
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Globale Marktsegmentierung für Video-on-Demand-Werbung
Der globale Markt für Video-on-Demand-Werbung ist nach Typ, Inhalt und Region segmentiert. Nach Typ ist der Markt in Pre-Roll-Werbung, Mid-Roll-Werbung und Post-Roll-Werbung segmentiert. Nach Inhalt ist der Markt in Medien & Unterhaltung, Bildung und Sonstiges (Sport) segmentiert. Die Marktanalyse untersucht auch die regionale Segmentierung, unterteilt in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika sowie Südamerika.
Firmenprofile
Amazon.com, Inc., Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu LLC, Paramount Global, Netflix, Inc., Tubi, Inc., Muvi LLC, Roku, Inc. und Peacock TV LLC. sind die Marktteilnehmer im globalen Markt für Video-on-Demand-Werbung im Prognosezeitraum.
| Attribut | Details |
| Basisjahr | 2022 |
| Historische Jahre | 2018–2021 |
| Geschätztes Jahr | 2023 |
| Prognosezeitraum | 2024 – 2028 |
| Quantitativ Einheiten | Umsatz in Milliarden USD und CAGR für 2018–2022 und 2023–2028 |
| Berichtsumfang | Umsatzprognose, Unternehmensanteil, Wettbewerbsumfeld, Wachstumsfaktoren und Trends |
| Abgedeckte Segmente | Typ Inhalt Region |
| Regionaler Umfang | Nordamerika, Asien-Pazifik, Europa, Naher Osten und Afrika und Südamerika |
| Länderumfang | USA, Kanada, Mexiko, China, Indien, Japan, Südkorea, Australien, Deutschland, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Italien, Spanien, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Südafrika, Türkei, Brasilien, Argentinien und Kolumbien |
| Profilierte wichtige Unternehmen | Amazon.com, Inc., Alphabet Inc., The Walt Disney Company, Hulu LLC, Paramount Global, Netflix, Inc., Tubi, Inc., Muvi LLC, Roku, Inc. und Peacock TV LLC. |
| Anpassungsumfang | 10 % kostenlose Berichtsanpassung beim Kauf. Hinzufügen oder Ändern von Land, Region und Segmentumfang. |
| Preis- und Kaufoptionen | Nutzen Sie individuelle Kaufoptionen, um genau Ihren Forschungsanforderungen gerecht zu werden. Kaufoptionen erkunden |
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