US-Außenwerbemarkt, nach Typ (traditionelle Werbung, digitale Werbung), nach Endnutzer (Automobilindustrie, BFSI, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung und andere), nach Region, Wettbewerb, Prognose und Chancen, 2018-2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationUS-Außenwerbemarkt, nach Typ (traditionelle Werbung, digitale Werbung), nach Endnutzer (Automobilindustrie, BFSI, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung und andere), nach Region, Wettbewerb, Prognose und Chancen, 2018-2028
Der US-Außenwerbemarkt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich wachsen, da auf einem einzigen Bildschirm mehrere Werbeträger platziert werden. Darüber hinaus können Werbetreibende programmatische Werbung und dynamische Inhaltsbereitstellung nutzen, um die Anzeige von Werbung basierend auf Faktoren wie Tageszeit, Standort und Zielgruppendemografie zu optimieren.
Umfang des US-Außenwerbemarkts
Der US-Außenwerbemarkt besteht aus einer breiten Palette von Werbeaktivitäten, die im Außen- oder Out-of-Home-Markt (OOH) stattfinden. Dazu gehört die Platzierung von Werbung auf verschiedenen physischen Strukturen und Flächen, wie z. B. Werbetafeln, Transitwerbung, Straßenmöbeln, digitalen Displays und mehr. Diese Märkte haben erhebliche Größe und Einfluss, erreichen täglich Millionen von Menschen und spielen eine wichtige Rolle in der Außenwerbung.
Eines der Schlüsselelemente des US-Außenwerbemarkts sind traditionelle Werbetafeln. Diese großen, statischen Displays sind strategisch entlang von Autobahnen, in städtischen Gebieten und an anderen stark frequentierten Standorten platziert. Sie bieten Werbetreibenden eine prominente und auffällige Plattform, um ihre Produkte oder Dienstleistungen einem vielfältigen Publikum zu präsentieren. Ebenso haben digitale Werbetafeln in den letzten Jahren erheblich an Popularität gewonnen, da sie dynamische und interaktive Werbeerlebnisse bieten, die sich leicht an wechselnde Kampagnen anpassen und bestimmte Zielgruppen ansprechen lassen.
Überblick über den US-amerikanischen Außenwerbemarkt
Die wachsende Popularität digitaler Außenwerbung treibt die Entwicklung der Außenwerbebranche in den USA voran. Digitale Außenwerbung ist eine Form interaktiver Werbung. Sie kommt der Masseneinbindung von Kunden zugute und ermöglicht es Marken, sich selbst zu digitalisieren und Inhalte einfach einer breiten Öffentlichkeit zu präsentieren, was das Wachstum des Marktes im Prognosezeitraum gefördert hat.
Werbetafeln sind ein wesentlicher Bestandteil des US-amerikanischen Außenwerbemarktes. Mit ihrer Größe und strategischen Platzierung in stark frequentierten Bereichen ziehen Werbetafeln die Aufmerksamkeit auf sich und bieten eine wichtige Plattform für Markenwerbung. Sie befinden sich entlang großer Autobahnen, Stadtstraßen und sogar in ländlichen Gebieten und gewährleisten eine große Reichweite und maximale Präsenz für Werbetreibende.
Der US-amerikanische Außenwerbemarkt entwickelt sich ständig weiter und passt sich dem sich verändernden Werbemarkt an. Außenwerbung ist eine effektive Ergänzung zu anderen Werbeformen und sorgt für eine spürbare und wirkungsvolle Präsenz im Alltag der Verbraucher. Mit technologischen Innovationen und datengesteuerten Erkenntnissen können Werbetreibende unvergessliche und ansprechende Erlebnisse schaffen, die ihre Zielgruppe ansprechen. Da immer mehr Menschen außerhalb ihrer Häuser unterwegs sind, bleibt der US-amerikanische Außenwerbemarkt ein wichtiger und effektiver Kanal für Marken, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und sie anzusprechen.
Markttreiber für Außenwerbung in den USA
Digitale Außenwerbung wird in der Werbebranche immer beliebter, da sie die Markenbekanntheit der Verbraucher steigert, da sie gut sichtbar und unvermeidlich ist. Da die Menschen mehr Zeit außerhalb ihrer Häuser verbringen und Aktivitäten wie Einkaufen, Pendeln und Geselligkeit nachgehen, können Marken durch Außenwerbung einfach und konsistent ein großes Publikum erreichen, was das Wachstum des Marktumsatzes fördert. Laut Daten der Out of Home Advertising Association of America (OAAA) stiegen beispielsweise die Einnahmen aus OOH-Werbung im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 1 % und beliefen sich auf insgesamt 1,82 Milliarden USD.
Aufgrund der Möglichkeit, mehrere Anzeigen auf einem einzigen Bildschirm auszustrahlen, erfährt die Außenwerbung bei vielen Unternehmen einen Anstieg der Ausgaben, was das Marktwachstum ankurbelt. Laut der Out of Home Advertising Association of America (OAAA) beispielsweise erreichten die Gesamtausgaben für Außenwerbung in den USA im Jahr 2022 8,6 Milliarden USD, was einem Anstieg von 20,7 % im Jahresvergleich entspricht. Darüber hinaus ist die digitale Werbung eines der am schnellsten wachsenden Segmente der Außenwerbung und wird in den kommenden Jahren ein wichtiger Treiber für weiteres Wachstum sein. Das Segment der digitalen Außenwerbung wuchs im Jahr 2022 um 24,2 % und verzeichnete damit laut der Out of Home Advertising Association of America (OAAA) das zweite Jahr in Folge ein zweistelliges Wachstum. Meta, City University of New York, Emirates Airlines, HeGetsUs.com und Chrysler waren die fünf größten Werbetreibenden mit dem größten prozentualen Anstieg der Ausgaben im Vergleich zum ersten Quartal 2022, während Expedia, JP Morgan, IHG, American Express und Panera die fünf größten Ausgabensteigerungen verzeichneten.
Darüber hinaus haben die zunehmende Urbanisierung, Bevölkerungsentwicklung und Infrastrukturentwicklung in den Großstädten des Landes ein bedeutendes Umfeld für Außenwerbung geschaffen. Dies bietet Werbetreibenden ein großes und vielfältiges Publikum, das sie ansprechen können, was Außenwerbung zu einem attraktiven Medium für die Markenwerbung macht, was das Marktwachstum antreibt.
Trends auf dem US-amerikanischen Außenwerbemarkt
Zunehmende technologische Fortschritte und Innovationen haben bei der Entwicklung des US-amerikanischen Außenwerbemarktes eine bedeutende Rolle gespielt. Die Einführung digitaler Displays, interaktiver Technologien und programmatischer Werbung hat die Branche revolutioniert und Werbetreibenden neue und aufregende Möglichkeiten geboten, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Die digitale Außenwerbung hat deutlich an Dynamik gewonnen. Die Möglichkeit, dynamische und kontextbezogen relevante Inhalte auf digitalen Bildschirmen zu präsentieren, hat Werbetreibenden kreative Möglichkeiten eröffnet, mit denen sie zielgerichtete Botschaften übermitteln und die Aufmerksamkeit der Verbraucher in Echtzeit gewinnen können. Darüber hinaus bietet die Möglichkeit, Inhalte auf digitalen Displays in Echtzeit anzupassen und zu aktualisieren, Werbetreibenden mehr Flexibilität und Agilität bei der Anpassung ihrer Botschaften an sich ändernde Umstände und Verbraucherverhalten.
Die Integration digitaler Technologien und Datenanalyse bietet jedoch ein enormes Potenzial für Außenwerbung. Mit der Weiterentwicklung von programmatischer Werbung und Echtzeitdaten können Werbetreibende hochgradig zielgerichtete und kontextbezogen relevante Botschaften an bestimmte Standorte und Zielgruppen übermitteln. Dieses Maß an Präzision ermöglicht eine effektivere Kampagnenoptimierung und maximiert die Wirkung von Investitionen in Außenwerbung im Land.
Herausforderungen für den US-amerikanischen Außenwerbemarkt
Der Aufstieg digitaler Medien und Onlinewerbung stellt eine große Herausforderung für die Außenwerbung dar. Da Verbraucher mehr Zeit online verbringen und sich mit digitalen Inhalten beschäftigen, ist es wahrscheinlicher, dass Werbetreibende einen größeren Teil ihrer Ressourcen für digitale Plattformen ausgeben. Dieser Faktor stellt eine erhebliche Herausforderung für die Außenwerbebranche dar. Onlinewerbung bietet Werbetreibenden jedoch attraktive Vorteile, wie die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, die Kampagnenleistung zu verfolgen und personalisierte Nachrichten zu übermitteln. Daher ist der intensive Wettbewerb unter den Anbietern in dieser Branche ein Hindernis für die Expansion des US-amerikanischen Außenwerbemarktes.
Darüber hinaus können Vorschriften und Beschränkungen lokaler Behörden eine Herausforderung für die Außenwerbebranche darstellen. Flächennutzungsvorschriften, Größenbeschränkungen und Genehmigungsanforderungen können die Platzierung und Größe von Außenwerbung einschränken, was es für Werbetreibende schwieriger macht, erstklassige Standorte zu sichern und ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen.
Marktchancen für Außenwerbung in den USA
Die zunehmende Verbreitung mobiler und standortbasierter Technologien schafft neue Möglichkeiten für Außenwerbung. Durch die Nutzung mobiler Geräte und Geolokalisierungsdaten können Werbetreibende die Relevanz und Interaktivität von Außenwerbung verbessern. Beispielsweise können Verbraucher durch die Integration von QR-Codes oder NFC-Technologie in Werbetafeln oder Transitwerbung sofort mit Marken interagieren und über ihre mobilen Geräte auf zusätzliche Informationen oder Angebote zugreifen. Diese Integration von Offline- und Online-Erlebnissen schafft Möglichkeiten für personalisiertere und ansprechendere Werbeerlebnisse.
Darüber hinaus bietet die Entstehung intelligenter Städte und vernetzter Infrastrukturen Möglichkeiten für innovative Außenwerbelösungen. Da Städte in intelligente Technologien investieren, besteht die Möglichkeit, digitale Anzeigen, interaktive Kioske und andere Werbemittel in die städtische Infrastruktur wie Bushaltestellen, Straßenlaternen und öffentliche WLAN-Netzwerke zu integrieren. Diese Konvergenz von Technologie und urbanen Räumen ermöglicht es Werbetreibenden, Verbraucher auf ansprechendere und gezieltere Weise zu erreichen, wodurch Außenwerbung zu einem dynamischen und integralen Bestandteil der städtischen Umgebung wird.
Marktsegmentierung
Der US-amerikanische Außenwerbemarkt ist nach Typ, Endbenutzer, Region und Wettbewerbsumfeld segmentiert. Basierend auf dem Typ ist der Markt weiter in traditionelle Werbung und digitale Werbung segmentiert. Basierend auf dem Endbenutzer ist der Markt segmentiert in Automobil, BFSI, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Medien & Unterhaltung und andere.
Firmenprofile
Vector Media, LLC, OUTFRONT Media Inc., Inspiria Outdoor Advertising LLC, AllOver Media, LLC, Clear Channel Outdoor, LLC, JCDecaux North America, Inc., Adams Outdoor Advertising Inc., Roagan Outdoor Advertising Inc Daktronics, Inc. und Drury Display Inc., gehören zu den wichtigsten Marktteilnehmern auf dem US-amerikanischen Außenwerbemarkt.
| Attribut | Details |
| Basisjahr | 2022 |
| Historische Jahre | 2018–2021 |
| Geschätztes Jahr | 2023 |
| Prognosezeitraum | 2024 – 2028 |
| Quantitative Einheiten | Umsatz in Millionen USD und CAGR für 2018-2022 und 2023E-2028F |
| Berichtsumfang | Umsatzprognose, Unternehmensanteil, Wettbewerbsumfeld, Wachstumsfaktoren und Trends |
| Abgedeckte Segmente | · Typ · Endbenutzer · Region |
| Regionaler Umfang | Süden, Mittlerer Westen, Westen und Nordosten |
| Profilierte Schlüsselunternehmen | Vector Media, LLC, OUTFRONT Media Inc., Inspiria Outdoor Advertising LLC, AllOver Media, LLC, Clear Channel Outdoor, LLC, JCDecaux North America, Inc., Adams Outdoor Advertising Inc., Roagan Outdoor Advertising Inc., Daktronics, Inc. und Drury Display Inc. |
| Anpassungsumfang | 10 % kostenlose Berichtsanpassung beim Kauf. Ergänzung oder Änderung von Land, Region und Segmentumfang. |
| Preis- und Kaufoptionen | Nutzen Sie individuelle Kaufoptionen, um genau Ihren Forschungsanforderungen gerecht zu werden. Kaufoptionen erkunden |
| Lieferformat | PDF und Excel per E-Mail (Auf besonderen Wunsch können wir auch die bearbeitbare Version des Berichts im PPT-/PDF-Format bereitstellen) |
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