Online-Werbemarkt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, 2018-2028, segmentiert nach Werbeformat (Soziale Medien, Suchmaschinen, Video, E-Mail und andere (Podcast, Radio usw.)), nach Plattform (Web und Anwendung), nach Endbenutzer (Automobilindustrie, BFSI, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung und andere (Reisen und Tourismus, Regierung usw.)), nach Regio
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationOnline-Werbemarkt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, 2018-2028, segmentiert nach Werbeformat (Soziale Medien, Suchmaschinen, Video, E-Mail und andere (Podcast, Radio usw.)), nach Plattform (Web und Anwendung), nach Endbenutzer (Automobilindustrie, BFSI, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung und andere (Reisen und Tourismus, Regierung usw.)), nach Regio
| Prognosezeitraum | 2024–2028 |
| Marktgröße (2022) | 210 Milliarden USD |
| CAGR (2023–2028) | 10,54 % |
| Am schnellsten wachsendes Segment | Videowerbung |
| Größter Markt | Nordamerika |
Der globale Online-Werbemarkt wird im Prognosezeitraum voraussichtlich wachsen, da die Nutzung sozialer Medien zunimmt, mobile Werbung immer beliebter wird und die Nachfrage nach Content-Marketing steigt.
Umfang des globalen Online-Werbemarkts
Online-Werbung ist das Versenden von Marketingbotschaften an ein bestimmtes und identifiziertes Publikum über das Internet. Online-Werbung ist nützlich, um den Website-Verkehr und die Markenbekanntheit zu erhöhen, aber ihr Hauptziel ist es, das Zielpublikum zu bestimmten Handlungen zu bewegen, z. B. einen Kauf zu tätigen usw.
Online-Werbung ermöglicht es Unternehmen, bestimmte Personen anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten, die eher an ihrem Unternehmen oder Produkt interessiert sind, ohne dass sie übermäßig viel Geld ausgeben müssen, um ein größeres Publikum zu erreichen. Online-Werbung bietet detaillierte Informationen zum Publikum, sodass man seine Bemühungen effektiv ausrichten kann. Dies impliziert, dass man sich auf Kunden konzentrieren kann, die in der Nähe sind, in einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten Staat, im ganzen Land oder die nach einem bestimmten Konzept für Online-Werbung suchen.
Weltweiter Überblick über den Online-Werbemarkt
Um ihre Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren, verwenden Werbetreibende auf dem schnell wachsenden globalen Online-Werbemarkt eine große Vielfalt an Plattformen, Formaten und Strategien. Eine Reihe von Faktoren, wie die Akzeptanz digitaler Technologien bei den Verbrauchern, die Beliebtheit mobiler Geräte und die Entstehung sozialer Medien und anderer Online-Plattformen als wichtige Kanäle zur Kontaktaufnahme mit den Verbrauchern, treiben das Wachstum des Online-Werbemarktes voran. Programmatic Advertising, datengesteuertes Targeting und Mobile-First-Strategien sind nur einige Beispiele für die neuen Technologien und Marketingtaktiken, die regelmäßig auf den Markt gebracht werden, der sich ebenfalls durch schnelle Innovation und Entwicklung auszeichnet. Während der Online-Werbemarkt für Werbetreibende viele Chancen bietet, gibt es auch einige Schwierigkeiten, wie z. B. Probleme mit Werbebetrug, Datenschutz und die Verwendung von Werbeblockern.
Treiber des globalen Online-Werbemarkts
Der globale Online-Werbemarkt wird von einer Vielzahl von Faktoren angetrieben, die die Art und Weise beeinflussen, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen erreichen und mit ihnen interagieren. Einer der Haupttreiber des Online-Werbemarkts ist die zunehmende Verbreitung des Internets auf der ganzen Welt. Da immer mehr Menschen Zugang zum Internet erhalten, wächst das potenzielle Publikum für Online-Werbung weiter. Darüber hinaus hat die zunehmende Verwendung mobiler Geräte wie Smartphones und Tablets zu einer Änderung der Art und Weise geführt, wie Werbetreibende ihre Kampagnen angehen, wobei der Schwerpunkt zunehmend auf Mobile-First-Strategien liegt. Die Verfügbarkeit von Big Data und fortschrittlichen Analysetools war ebenfalls ein wichtiger Treiber des Online-Werbemarkts, da Werbetreibende nun bestimmte Zielgruppen anhand von Faktoren wie Demografie, Interessen und Surfverhalten ansprechen können. Soziale Medienplattformen wie Facebook, Twitter und Instagram sind zu einem wichtigen Teil des täglichen Lebens vieler Menschen geworden, und Werbetreibende haben darauf reagiert, indem sie hochgradig zielgerichtete Kampagnen entwickelt haben, die die auf diesen Plattformen gefundenen Benutzerdaten nutzen.
Globale Trends auf dem Online-Werbemarkt
Der globale Online-Werbemarkt ist durch schnelle Innovation und Entwicklung gekennzeichnet, wobei regelmäßig neue Trends und Technologien auftauchen. Einer der bedeutendsten Trends der letzten Jahre war die zunehmende Betonung der Personalisierung. Werbetreibende nutzen jetzt Datenanalysen, um das Verbraucherverhalten und die Vorlieben besser zu verstehen, und entwickeln gezieltere Kampagnen, die bei bestimmten Zielgruppen Anklang finden. Videowerbung hat sich ebenfalls als wichtiger Trend auf dem Online-Werbemarkt herauskristallisiert, wobei immer mehr Marken Videoinhalte in ihre Kampagnen integrieren. Influencer-Marketing ist ein weiterer wichtiger Trend auf dem Online-Werbemarkt, bei dem Marken mit Social-Media-Influencern zusammenarbeiten, um neue Zielgruppen zu erreichen und Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen. Darüber hinaus entwickelt sich die Programmatic Advertising-Technologie ständig weiter. Ausgefeiltere Algorithmen und Automatisierungstools ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen gezielter auszurichten und ihre Werbeausgaben effizienter zu optimieren.
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Herausforderungen auf dem globalen Online-Werbemarkt
Der globale Online-Werbemarkt bietet Werbetreibenden zwar viele Chancen, bringt aber auch einige Herausforderungen mit sich. Eine der größten Herausforderungen für Werbetreibende ist das Problem des Werbebetrugs, bei dem es sich um betrügerische Aktivitäten handelt, die darauf abzielen, unrechtmäßige Anzeigenimpressionen oder Klicks zu generieren. Durch Werbebetrug werden nicht nur die Werbeausgaben der Werbetreibenden verschwendet, sondern auch die Integrität des gesamten Online-Werbe-Ökosystems untergraben. Eine weitere Herausforderung für Werbetreibende ist die zunehmende Verwendung von Werbeblockern, die verhindern, dass den Benutzern, die sie installiert haben, Anzeigen angezeigt werden. Da die Nutzung von Werbeblockern immer weiter verbreitet ist, müssen Werbetreibende neue Wege finden, um ihre Zielgruppen zu erreichen, beispielsweise durch die Entwicklung ansprechenderer und weniger aufdringlicher Anzeigenformate. Der Datenschutz ist eine weitere Herausforderung für Werbetreibende, da sich die Verbraucher immer mehr darüber bewusst werden, welche Daten gesammelt und wie sie verwendet werden. Schließlich ist der Online-Werbemarkt hart umkämpft, da Werbetreibende um die Aufmerksamkeit eines zunehmend anspruchsvolleren und anspruchsvolleren Publikums konkurrieren.
Jüngste Entwicklungen
- Im April 2023 hat Twitter eine Verifizierung für Werbetreibende vorgeschrieben. Marken, die Twitter-Anzeigen schalten, müssen verifizierte Häkchen anzeigen. Darüber hinaus müssen diejenigen, die eine Anzeige veröffentlichen oder einen Tweet bewerben möchten, entweder 8 USD pro Monat für Twitter Blue oder 1.000 USD pro Monat zahlen, um als verifizierte Organisation anerkannt zu werden. Eine Ausnahme können Konten mit einem grauen Häkchen darstellen, die offizielle Regierungskonten wie Agenturen, Botschaften, Parlamente usw. kennzeichnen.
- Im Mai 2023 wurde TikTok zufolge ein neues Produkt veröffentlicht, das es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen neben Inhalten von Premium-Publishern zu platzieren, wobei diese Publisher einen Teil der Werbeeinnahmen erhalten. Laut der Social-Media-Plattform gehörten Buzzfeed, DotDash Meredith, NBCUniversal, die UFC und WWE zu den ersten Unternehmen, die sich beim Start des Produkts Pulse Premiere am 4. Mai angemeldet haben.
- Es handelt sich um eine Weiterentwicklung des Pulse-Programms von TikTok, das es Vermarktern ermöglicht, ihre Marke neben den oberen 4 % der Inhalte auf der Plattform zu platzieren.
- Um Autoren und Verleger besser zu bedienen, hat Written Word Media 2022 seinen Dienst Reader Reach Ads mit der Einführung von „Reader Reach Amazon Ads“ erweitert. Mit Reader Reach, einer datengesteuerten Full-Service-Werbelösung, können Autoren ganz einfach gezielte Anzeigen für ihre Bücher schalten. Zusätzlich zum aktuellen Reader Reach Facebook Ads-Dienst ermöglicht die Erweiterung auf Amazon Ads Autoren, ganz einfach bei Lesern auf Amazon zu werben.
Globale Marktchancen für Onlinewerbung
Der globale Markt für Onlinewerbung bietet Werbetreibenden viele Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Eine der größten Chancen für Werbetreibende auf diesem Markt ist das Influencer-Marketing in sozialen Medien. Um ihre Markenpräsenz zu verbessern, gehen Werbetreibende aller Branchen Partnerschaften mit Influencern in sozialen Medien ein. Dies erweist sich als effektive Taktik im digitalen Marketing, vor allem, weil Kunden eher den Bewertungen anderer Kunden Glauben schenken als der Werbung von Unternehmen. Bis 2024 und darüber hinaus sollten mehr Unternehmen damit beginnen, diese Influencer zu nutzen, um den Umsatz zu steigern. Aufgrund der Verbrauchermüdigkeit wird zunehmend erwartet, dass man sich in Zukunft weniger auf die Unterstützung von Prominenten verlassen wird. Verbraucher bevorzugen heute Influencer, die eine stärkere Verbindung zum Produkt oder zur Branche haben. Ein anschauliches Beispiel für diesen Wandel ist James Charles, ein renommierter Makeup-Artist, der auf Kosmetik spezialisiert ist und bei Werbekampagnen mit Cover Girl zusammengearbeitet hat.
Darüber hinaus können digitale Vermarkter mithilfe künstlicher Intelligenz (KI) Benutzerdaten effektiver analysieren, um die Customer Journey noch individueller zu gestalten. Unternehmen können jetzt viel über ihre Kunden lernen, indem sie sie mithilfe von KI gezielt ansprechen. Darüber hinaus bietet KI den Benutzern ein individuelleres Erlebnis, indem sie ihnen während des gesamten Kaufprozesses spezialisierte Unterstützung bietet. Unternehmen können diesen Grad an Kundenservice bieten, indem sie Anzeigen programmgesteuert an bestimmte Zielgruppen ausliefern. Im Jahr 2023 wird erwartet, dass programmgesteuerte Werbung mehr als 72 % aller Online-Marketingausgaben ausmacht.
Unternehmensprofile für den globalen Online-Werbemarkt
Google LLC, Meta Platforms, Inc., Microsoft Corporation, Twitter, Inc., Adobe Inc., Baidu, Inc, Yahoo! Inc., IAC Inc., Amazon.com, Inc. und ByteDance Ltd. (TikTok) usw. sind die Marktteilnehmer auf dem globalen Online-Werbemarkt im Prognosezeitraum.
Globale Segmentierung des Online-Werbemarkts
Der globale Online-Werbemarkt ist nach Werbeformat, Plattform, Endbenutzer und Region segmentiert. Basierend auf dem Werbeformat ist der Markt in soziale Medien, Suchmaschinen, Video, E-Mail und andere (Podcast, Radio usw.) segmentiert. Basierend auf der Plattform ist der Markt in Web und Anwendung segmentiert. Basierend auf dem Endbenutzer ist der Markt in Automobil, BFSI, Gesundheitswesen, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung und andere (Reisen und Tourismus, Regierung usw.) segmentiert. Basierend auf der Region ist der Markt in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika sowie Südamerika unterteilt.
| Attribut | Details |
| Basisjahr | 2022 |
| Historische Jahre | 2018–2021 |
| Geschätztes Jahr | 2023 |
| Prognosezeitraum | 2024 – 2028 |
| Quantitativ Einheiten | Umsatz in Milliarden USD und CAGR für 2018–2022 und 2023–2028 |
| Berichtsumfang | Umsatzprognose, Unternehmensanteil, Wettbewerbsumfeld, Wachstumsfaktoren und Trends |
| Abgedeckte Segmente | Werbung Format Plattform Endbenutzer Region |
| Regionaler Umfang | Asien-Pazifik, Nordamerika, Europa, Naher Osten und Afrika und Südamerika |
| Länderumfang | China, Indien, Japan, Südkorea, Australien, Vereinigte Staaten, Kanada, Mexiko, Deutschland, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Italien, Spanien, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Südafrika, Türkei, Brasilien, Argentinien, Kolumbien |
| Google LLC, Meta Platforms, Inc., Microsoft Corporation, Twitter, Inc., Adobe Inc., Baidu, Inc, Yahoo! Inc., IAC Inc., Amazon.com, Inc. und ByteDance Ltd. (TikTok) usw. | |
| Anpassungsumfang | 10 % kostenlose Berichtsanpassung beim Kauf. Ergänzung oder Änderung der Länder-, Regional- und Segmentumfang. |
| Preis- und Kaufoptionen | Nutzen Sie individuelle Kaufoptionen, um genau Ihren Forschungsanforderungen gerecht zu werden. Kaufoptionen erkunden |
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