Indischer Markt für OTT-Mediendienste nach Typ (SVOD, AVOD, TVOD), nach Videoqualität (HD, Full HD und Ultra HD), nach Anzahl der Bildschirme (1, 2-3, mehr als 3), nach Region, nach Unternehmen, Prognose und Chancen, 2018-2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationIndischer Markt für OTT-Mediendienste nach Typ (SVOD, AVOD, TVOD), nach Videoqualität (HD, Full HD und Ultra HD), nach Anzahl der Bildschirme (1, 2-3, mehr als 3), nach Region, nach Unternehmen, Prognose und Chancen, 2018-2028
| Prognosezeitraum | 2024–2028 |
| Marktgröße (2022) | 1,41 Milliarden USD |
| CAGR (2023–2028) | 16,21 % |
| Am schnellsten wachsendes Segment | SVOD |
| Größter Markt | Nordindien |
Der indische Markt für OTT-Mediendienste wird voraussichtlich von schnellem mobilem Internet zu angemessenen Kosten angetrieben. Die Verdoppelung der Internetnutzer, die zunehmende Nutzung digitaler Zahlungen und Rabatte haben alle zusammen dazu beigetragen, die Expansion des OTT-Marktes während des gesamten Prognosezeitraums zu beschleunigen.
Die Beliebtheit intelligenter Geräte wie Smartphones und Smart-TVs hat die Nachfrage nach dem OTT-Sektor in Indien erhöht. Ebenso hatte Indien im Jahr 2022 laut dem Ministerium für Information und Rundfunk etwa 1,2 Milliarden Mobiltelefonnutzer und 600 Millionen Smartphone-Nutzer. Der Trend, dass Verbraucher ihre Fernseher aufrüsten, um auf OTT-Inhalte (Over-the-Top) auf einem größeren Bildschirm zuzugreifen, hat die Nachfrage des Landes nach OTT-Mediendiensten erheblich beeinflusst.
Wenn es um die Bezahlung von Unterhaltung geht, ist Indien ein komplexes Geschäft. Aufgrund der Verfügbarkeit von Smartgeräten und günstigen mobilen Datentarifen steigt der Konsum digitaler Inhalte schnell an. Die Art und Weise, wie Inder Inhalte konsumieren, hat sich seit der Umstellung von Doordarshan auf Direct-to-Home (D2H) und OTT-Dienste deutlich verändert. Laut einer Studie von Eros Now aus dem Jahr 2022 verbringt ein Over-the-Top (OTT)-Zuschauer in Indien etwa 70 Minuten pro Tag auf Video-Streaming-Plattformen, mit einer Konsumfrequenz von 12,5 Mal pro Woche.
Zunehmende Nutzung von Video-on-Demand-Abonnements aufgrund der Verbreitung von Smart-TVs fördert das Marktwachstum
Der Hauptgrund für die steigende Beliebtheit von Streaming-Abonnementplattformen wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ ist, dass die Benutzer sofortigen Zugriff auf originelle und qualitativ hochwertige Inhalte haben. In Indien machen die Konsumenten von OTT-Videoplattformen 55 % der Bevölkerung in den fünf größten Metropolregionen aus, während in Städten der Stufe 1 weitere 36 % ausmachen. Laut der Studie ist Hotstar hinsichtlich des Anteils der Abonnenten der jeweiligen Plattform Marktführer im indischen Markt für On-Demand-Videoinhalte, gefolgt von SonyLIV, Netflix, Amazon Prime Video, Voot, Zee5, ALTBalaji und ErosNow. Die Nutzer von ErosNow waren am aktivsten68 % der Nutzer gaben an, täglich Inhalte anzusehen. Durch Kooperationen wächst die OTT-Plattform weiter. In Indien arbeitete man mit Xiaomi zusammen, um die Plattform auf Smart-TVs vorzuinstallieren.
Zunehmender regionaler Inhalt treibt das Marktwachstum an
Indische OTT-Konsumenten sind sehr an regionalen Inhalten interessiert. So wird erwartet, dass umfangreiche Inhalte in Regionalsprachen und kulturspezifische Mikrogenres die Haupttreiber der Entwicklung der OTT-Abonnenten auf dem indischen Markt sein werden. Über 40 % des auf Websites wie Disney+ Hotstar angesehenen Materials ist in indischen Sprachen, was die starke Position von Star im regionalen Fernsehen widerspiegelt. Bei Amazon Prime Video zum Beispiel kommen fast 50 % der Zuschauer von Filmen in Regionalsprachen von außerhalb ihres Heimatlandes (der Sprache des Films). Auch auf Indien ausgerichtete Hindi-Originale von Amazon, darunter Mirzapur, Bandish Bandits, Family Man und Panchayat, sind sehr beliebt. Aufgrund des Anstiegs regionaler Inhalte wird die Nachfrage nach OTT-Mediendiensten im Prognosezeitraum steigen.
Niedrige Preise und mehrere Dienste fördern das Marktwachstum
Die schnelle Einführung internationaler Streaming-Dienste in Indien und die Expansion des Sektors in der gesamten Branche stehen beide in direktem Zusammenhang mit ihren Preisen. Darüber hinaus profitierte das Unternehmen von Indien-spezifischen Preisen internationaler Wettbewerber wie Netflix, Prime Video und Disney+, die in Indien Tarife zu 70-90 % günstigeren Preisen als in den USA verkaufen. Neben erschwinglichen Optionen kombinieren die großen internationalen Streaming-Anbieter ihre Dienste auch mit Telekommunikationstarifen, veröffentlichen mobilfreundliche Pakete und bieten Anreize wie längere kostenlose Testversionen. Zusätzlich zu preiswerten Tarifen suchen indische OTT-Verbraucher nach Funktionen wie dem Herunterladen von Inhalten und Offline-Wiedergabe, Unterstützung mehrerer Geräte, gleichzeitigen Videostreams und erweiterten Testangeboten. Dies hat unter anderem zu einer Steigerung der Marktnachfrage während des Prognosezeitraums geführt.
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Marktsegmentierung
Der indische Markt für OTT-Mediendienste ist nach Typ, Videoqualität, Anzahl der Bildschirme, Region und Unternehmen segmentiert. Nach Typ ist der Markt weiter in SVOD, AVOD und TVOD segmentiert. Nach Videoqualität ist der indische Markt für OTT-Mediendienste in HD, Full HD und Ultra HD segmentiert. Basierend auf der Anzahl der Bildschirme ist der Markt weiter segmentiert in 1, 2-3 und mehr als 3.
Firmenprofile
Netflix Entertainment Services India LLP, Zee Entertainment Enterprises Limited, Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd., Amazon.com, Inc, Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Viacom18 Media Private Limited (Voot), ALT Digital Media Entertainment Limited (ALTBalaji), Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd., MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Apple, Inc. usw. gehören zu den Top-Playern auf dem indischen Markt für OTT-Mediendienste.
| Attribut | Details |
| Basisjahr | 2022 |
| Historisch Jahre | 2018–2021 |
| Geschätztes Jahr | 2023 |
| Prognosezeitraum | 2024–2028 |
| Quantitative Einheiten | Umsatz in Milliarden USD und CAGR für 2018-2021 und 2023E-2028F |
| Berichtsumfang | Umsatzprognose, Unternehmensanteil, Wettbewerbsumfeld, Wachstumsfaktoren und Trends |
| Abgedeckte Segmente | Typ Videoqualität Anzahl der Bildschirme Region Unternehmen |
| Regionale Reichweite | Nord, Süd, West und Ost |
| Wichtige Unternehmen Profiliert | Netflix Entertainment Services India LLP, Zee Entertainment Enterprises Limited, Sony Pictures Networks India Pvt. Ltd., Amazon.com, Inc, Novi Digital Entertainment Private Limited (Disney + Hotstar), Viacom18 Media Private Limited (Voot), Sun TV Network Limited (Sun NXT), ALT Digital Media Entertainment Limited, Hungama Digital Media Entertainment Pvt Ltd., MX Media & Entertainment Pte. Ltd., Apple, Inc., |
| Anpassungsumfang | 10 % kostenlose Berichtsanpassung beim Kauf. Ergänzung oder Änderung von Länder-, Regional- und Ländereinstellungen. Segmentumfang. |
| Preis- und Kaufoptionen | Nutzen Sie individuelle Kaufoptionen, um genau Ihren Forschungsanforderungen gerecht zu werden. Kaufoptionen erkunden |
| Lieferformat | PDF und Excel per E-Mail (Auf besonderen Wunsch können wir auch die bearbeitbare Version des Berichts im PPT-/PDF-Format bereitstellen) |
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