Markt für Internet of Behaviors – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Anwendung (Werbekampagne, digitales Marketing, Bereitstellung von Inhalten, Markenwerbung, Sonstiges), nach Unternehmensgröße (kleine und mittlere Unternehmen (KMU), Großunternehmen), nach Branche (BFSI, Telekommunikation und IT, Medien und Unterhaltung, Tourismus und Reisen, Einzelhande
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarkt für Internet of Behaviors – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Anwendung (Werbekampagne, digitales Marketing, Bereitstellung von Inhalten, Markenwerbung, Sonstiges), nach Unternehmensgröße (kleine und mittlere Unternehmen (KMU), Großunternehmen), nach Branche (BFSI, Telekommunikation und IT, Medien und Unterhaltung, Tourismus und Reisen, Einzelhande
| Prognosezeitraum | 2024–2028 |
| Marktgröße (2022) | 376,94 Milliarden USD |
| CAGR (2023–2028) | 22,73 % |
| Am schnellsten wachsendes Segment | Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) |
| Größter Markt | Nordamerika |
Marktübersicht
Der globale Markt für das Internet of Behaviors (IoB) entwickelt sich rasant zu einer dynamischen und transformativen Kraft in der Welt der Technologie und Verbrauchereinblicke. IoB, ein Konzept, das das Internet der Dinge (IoT) erweitert, konzentriert sich auf die Erfassung und Analyse von Daten im Zusammenhang mit menschlichem Verhalten. Dies umfasst eine breite Palette von Anwendungen in verschiedenen Branchen, darunter Werbung, Marketing, Gesundheitswesen und mehr.
Einer der Haupttreiber hinter dem Wachstum des IoB-Marktes ist die zunehmende Abhängigkeit von datengesteuerter Entscheidungsfindung. Unternehmen erkennen zunehmend den Wert des Verständnisses des Verbraucherverhaltens, um ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingstrategien anzupassen. Dies zeigt sich insbesondere im Werbe- und Marketingsektor, wo IoB-Technologien umsetzbare Erkenntnisse zu Kundenpräferenzen, Engagementmustern und Kaufgewohnheiten liefern können.
IoB bietet auch im Gesundheitswesen ein enormes Potenzial, wo es zur Patientenüberwachung, für personalisierte Behandlungspläne und zur Verbesserung der allgemeinen Gesundheitsergebnisse eingesetzt werden kann. Die Fähigkeit, Daten zu Lebensstilentscheidungen, Aktivitätsniveaus und Gesundheitsmetriken zu sammeln, ist für Gesundheitsdienstleister von unschätzbarem Wert und kann zu einer wirksameren Versorgung führen.
Darüber hinaus wird die Einführung von IoB durch die Verbreitung vernetzter Geräte, Sensoren und Wearables vorangetrieben, die eine riesige Menge an Daten zum Verhalten einzelner Personen sammeln. Neben diesen Chancen gibt es jedoch auch kritische Herausforderungen wie Datenschutzbedenken, Datensicherheitsprobleme und ethische Überlegungen, die angegangen werden müssen, damit IoB sein volles Potenzial entfalten kann.
Wichtige Markttreiber
Zunehmende Verbreitung von IoT-Geräten und -Sensoren
Einer der Haupttreiber, der den globalen Markt für das Internet of Behaviors (IoB) antreibt, ist die schnelle Verbreitung von IoT-Geräten (Internet of Things) und -Sensoren. IoT-Geräte werden zunehmend in verschiedene Aspekte des täglichen Lebens integriert, von Wearables und intelligenten Haushaltsgeräten bis hin zu Industriesensoren und vernetzten Fahrzeugen. Diese Geräte sammeln riesige Mengen an Verhaltensdaten und ermöglichen es Unternehmen, Einblicke in das Verhalten, die Vorlieben und Interaktionen der Benutzer zu gewinnen. Das wachsende IoT-Ökosystem bietet eine reichhaltige Datenquelle für IoB-Anwendungen und treibt das Marktwachstum voran.
Erweiterte Datenanalyse und KI-Funktionen
Die Weiterentwicklung von Datenanalyse- und künstlichen Intelligenztechnologien (KI) ist ein weiterer wichtiger Treiber des IoB-Marktes. KI-Algorithmen, darunter maschinelles Lernen und Deep Learning, können riesige Datensätze schnell und präzise verarbeiten und analysieren. Dadurch können Unternehmen aus den erfassten Verhaltensdaten umsetzbare Erkenntnisse ableiten. Mithilfe von KI-gesteuerten Analysen können Unternehmen Muster, Trends und Korrelationen im Benutzerverhalten erkennen, was zu fundierteren Entscheidungen und personalisierten Erlebnissen führt.
Nachfrage nach Personalisierung und benutzerzentrierten Erlebnissen
Verbraucher erwarten heute hochgradig personalisierte und benutzerzentrierte Erlebnisse in verschiedenen Branchen, darunter Einzelhandel, Gesundheitswesen und Unterhaltung. IoB-Technologien ermöglichen es Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen auf der Grundlage individueller Verhaltensweisen und Vorlieben anzupassen. Durch die Analyse von Benutzerverhaltensdaten können Unternehmen maßgeschneiderte Empfehlungen, Inhalte und Dienste anbieten. Diese Personalisierung steigert nicht nur die Benutzerzufriedenheit, sondern fördert auch die Kundentreue und -bindung und fördert so das Marktwachstum.
Gesundheits- und Wellnessanwendungen
Der IoB-Markt erlebt im Gesundheits- und Wellnesssektor ein erhebliches Wachstum. Tragbare Geräte und Gesundheits-Tracking-Anwendungen erfassen Echtzeitdaten über die körperlichen Aktivitäten, Schlafmuster und Vitalfunktionen der Benutzer. Diese Daten werden für das Fitness-Tracking, die Fernüberwachung von Patienten und die Früherkennung von Krankheiten verwendet. Die COVID-19-Pandemie hat die Einführung gesundheitsbezogener IoB-Lösungen wie Kontaktverfolgung und Symptomüberwachung weiter beschleunigt und zur Marktexpansion beigetragen.
Verhaltenseinblicke zur Geschäftsoptimierung
Unternehmen aller Branchen nutzen IoB, um ihre Abläufe und Strategien zu optimieren. Verhaltenseinblicke, die aus Kundeninteraktionen und -daten gewonnen werden, helfen Unternehmen, ihre Marketingbemühungen zu rationalisieren, das Lieferkettenmanagement zu verbessern, die Mitarbeiterproduktivität zu steigern und die Betriebskosten zu senken. Durch das Verständnis von Benutzerverhaltensmustern können Unternehmen datengesteuerte Entscheidungen treffen, die Effizienz und Wettbewerbsfähigkeit steigern.
Wichtige Marktherausforderungen
Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Sicherheit
Eine der größten Herausforderungen für den globalen Markt des Internet of Behaviors (IoB) ist die wachsende Sorge hinsichtlich Datenschutz und -sicherheit. IoB basiert auf der Erfassung und Analyse großer Mengen persönlicher Daten aus verschiedenen Quellen, darunter Wearables, Sensoren und Online-Verhalten. Dies wirft erhebliche Datenschutzprobleme auf, da Einzelpersonen mit dem Umfang der Datenerfassung und -analyse möglicherweise nicht zufrieden sind. Darüber hinaus stellt das Potenzial für Datenschutzverletzungen und Cyberangriffe ein erhebliches Sicherheitsrisiko dar. Die Balance zwischen datengesteuerten Erkenntnissen und der Wahrung der Privatsphäre der Benutzer zu finden, bleibt eine komplexe Herausforderung.
Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und rechtliche Rahmenbedingungen
Während sich IoB-Technologien weiterentwickeln, mangelt es an standardisierten regulatorischen Rahmenbedingungen für die Erfassung und Verwendung von Verhaltensdaten. Diese regulatorische Unklarheit stellt Organisationen, die in mehreren Rechtsräumen mit unterschiedlichen Datenschutzgesetzen tätig sind, vor Herausforderungen. Unternehmen müssen sich in einer komplexen Landschaft von Vorschriften zurechtfinden, wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Europa und dem California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA. Die Einhaltung dieser Vorschriften sicherzustellen und gleichzeitig die Vorteile der IoB-Analyse aufrechtzuerhalten, ist eine erhebliche Herausforderung.
Ethische Ãœberlegungen und Minderung von Voreingenommenheit
Die Analyse von Verhaltensdaten kann zu unbeabsichtigten Folgen führen, darunter algorithmische Voreingenommenheit und diskriminierende Ergebnisse. IoB-Systeme können unbeabsichtigt vorhandene Voreingenommenheiten in den Daten verstärken, mit denen sie trainiert werden. Diese Herausforderung erfordert sorgfältige Beachtung ethischer Überlegungen, Fairness und Transparenz bei der Entwicklung und Bereitstellung von IoB-Technologien. Die Verringerung von Voreingenommenheit und die Gewährleistung, dass IoB-Anwendungen faire und unvoreingenommene Erkenntnisse liefern, ist eine ständige Herausforderung für die Branche.
Datenqualität und -integration
IoB hängt in hohem Maße von der Qualität und Zuverlässigkeit der aus verschiedenen Quellen gesammelten Daten ab. Die Gewährleistung von Datengenauigkeit und -konsistenz kann eine Herausforderung sein, da Sensordaten verrauscht, unvollständig oder störungsanfällig sein können. Die Integration von Daten aus unterschiedlichen Quellen, darunter Wearables, soziale Medien und Umweltsensoren, kann ebenfalls komplex sein. Unternehmen müssen in Datenbereinigungs-, Normalisierungs- und Integrationsprozesse investieren, um aus heterogenen Datenströmen aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen.
Benutzerakzeptanz und Vertrauen
Der Erfolg von IoB-Initiativen hängt von der Benutzerakzeptanz und dem Vertrauen ab. Einzelpersonen müssen bereit sein, ihre Verhaltensdaten freizugeben, damit IoB-Anwendungen einen Mehrwert bieten können. Angesichts der Bedenken hinsichtlich Datenschutz und -sicherheit ist es schwierig, Benutzervertrauen aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus stehen Benutzer den Vorteilen von IoB und seinen potenziellen Auswirkungen auf ihr tägliches Leben möglicherweise skeptisch gegenüber. Um diese Herausforderung zu meistern, sind eine effektive Kommunikation und Aufklärung über die Vorteile und Sicherheitsvorkehrungen des Internet of Behaviors (IoB) von entscheidender Bedeutung.
Wichtige Markttrends
Datenschutz und ethische Bedenken prägen die Verhaltensanalyse im Internet der Dinge
Ein wichtiger Trend auf dem globalen Markt für das Internet of Behaviors (IoB) ist der zunehmende Fokus auf Datenschutz und Ethik. Da IoB-Technologien große Mengen personenbezogener Daten sammeln, sind Bedenken hinsichtlich Datensicherheit und Datenschutz von größter Bedeutung geworden. Regulierungsbehörden wie die DSGVO in Europa und die CCPA in Kalifornien legen strenge Richtlinien fest, wie Organisationen Verhaltensdaten sammeln, speichern und verwenden dürfen. Dieser Trend treibt die Entwicklung transparenter und ethischer Datenerfassungspraktiken voran und stellt sicher, dass Einzelpersonen die Kontrolle über ihre Daten und deren Verwendung haben.
Hyperpersonalisierung und Verbesserung des Kundenerlebnisses
IoB-Technologien ermöglichen es Unternehmen, ihren Kunden hyperpersonalisierte Erlebnisse anzubieten. Durch die Analyse des Nutzerverhaltens und der Benutzerpräferenzen können Unternehmen ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingkampagnen an individuelle Bedürfnisse anpassen. Dieser Trend ist besonders im E-Commerce zu beobachten, wo personalisierte Produktempfehlungen und Benutzeroberflächen das allgemeine Kundenerlebnis verbessern. Da Unternehmen weiterhin um die Treue ihrer Kunden konkurrieren, wird die IoB-gesteuerte Personalisierung zu einem Wettbewerbsvorteil.
Analyse des Mitarbeiterverhaltens für Produktivität und Wohlbefinden
Das IoB ist nicht auf kundenorientierte Anwendungen beschränkt; es wird zunehmend zur Analyse des Mitarbeiterverhaltens am Arbeitsplatz eingesetzt. Unternehmen verwenden Sensoren, Wearables und Software, um die Aktivitäten und Interaktionen der Mitarbeiter innerhalb der Büroumgebung zu überwachen. Die aus diesen Analysen gewonnenen Erkenntnisse werden verwendet, um die Arbeitsplatzgestaltung zu optimieren, die Zusammenarbeit zu verbessern und das Wohlbefinden der Mitarbeiter zu fördern. In der Zeit nach der Pandemie, in der die Fernarbeit immer weiter verbreitet ist, helfen IoB-Lösungen Unternehmen, sich an neue Arbeitsparadigmen anzupassen und die Produktivität der Mitarbeiter aufrechtzuerhalten.
IoB im Gesundheitswesen zur Fernüberwachung und Früherkennung
Der Gesundheitssektor erlebt einen deutlichen Trend zur Einführung von IoB-Technologien zur Fernüberwachung von Patienten und zur Früherkennung von Krankheiten. Tragbare Geräte und Sensoren erfassen Patientendaten wie Vitalzeichen und Verhaltensmuster, sodass Gesundheitsdienstleister den Gesundheitszustand von Patienten aus der Ferne verfolgen können. Dieser Trend hat während der COVID-19-Pandemie an Bedeutung gewonnen, da er es medizinischem Fachpersonal ermöglicht, Patienten ohne physischen Kontakt zu überwachen, wodurch das Infektionsrisiko gesenkt und die Gesundheitssysteme entlastet werden.
Bekämpfung von Cybersicherheitsbedrohungen mit Verhaltensanalysen
IoB wird auch genutzt, um die Cybersicherheitsbemühungen zu stärken. Durch die Analyse des Benutzer- und Netzwerkverhaltens können Organisationen Anomalien und potenzielle Sicherheitsbedrohungen effektiver erkennen. Dieser proaktive Ansatz zur Cybersicherheit ist von entscheidender Bedeutung, da Cyberangriffe immer ausgefeilter werden. Die Integration von IoB in Cybersicherheitsrahmen hilft Organisationen, ihre digitalen Assets zu schützen, die Datenintegrität sicherzustellen und sich vor Datenverletzungen und Cyberangriffen zu schützen.
Segmenteinblicke
Anwendungseinblicke
Werbekampagnensegment
IoB ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppensegmente präzise zu identifizieren und anzusprechen. Durch das Verständnis der Verhaltensmuster von Verbrauchern können Werbetreibende zielgerichtete Kampagnen erstellen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Wenn IoB-Daten beispielsweise darauf hinweisen, dass ein Verbraucher an Fitness und Gesundheit interessiert ist, können Anzeigen für entsprechende Produkte oder Dienstleistungen strategisch ausgeliefert werden.
IoB liefert Werbetreibenden wertvolle Einblicke in das Verbraucherverhalten. Diese Daten helfen bei der Gestaltung von Kampagnen, die den Erwartungen und Vorlieben der Verbraucher entsprechen. Wenn Werbetreibende verstehen, wann und wie Verbraucher mit Inhalten interagieren, können sie die Platzierung und den Zeitpunkt der Anzeigen optimieren und so eine maximale Wirkung erzielen.
Einblicke in die Unternehmensgröße
Segment Großunternehmen
Großunternehmen verfügen aufgrund ihrer weit verstreuten Geschäftstätigkeit und Kundenbasis in der Regel über umfangreiche und vielfältige Datenökosysteme. Sie können diese Datenressourcen effektiv nutzen, um IoB-Strategien umzusetzen, die mehrere Kontaktpunkte und Verbraucherverhalten umfassen.
Großunternehmen haben die Kapazität, IoB in großem Maßstab umzusetzen. Dies bedeutet, dass sie IoB-Technologien über verschiedene Abteilungen, Funktionen und Regionen hinweg integrieren können, was einen ganzheitlichen Ansatz zum Verständnis des Verbraucherverhaltens ermöglicht.
Große Unternehmen können es sich leisten, IoB-Lösungen an ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen und zuzuschneiden. Dazu gehört die Entwicklung proprietärer IoB-Anwendungen und die Investition in die Entwicklung spezialisierter Algorithmen und maschineller Lernmodelle für detaillierte Verbrauchereinblicke.
Regionale Einblicke
Nordamerika dominiert den globalen Markt für das Internet of Behaviors im Jahr 2022. Nordamerika, insbesondere die Vereinigten Staaten, ist für sein florierendes Technologie-Ökosystem bekannt. Insbesondere das Silicon Valley in Kalifornien dient als globale Drehscheibe für Innovation und technologischen Fortschritt. Viele führende Technologieunternehmen und Startups in Nordamerika sind führend bei der Entwicklung von IoB-Lösungen. Diese Konzentration von Fachwissen und Ressourcen hat nordamerikanischen Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil bei der Gestaltung der IoB-Landschaft verschafft.
Nordamerika generiert täglich eine enorme Menge digitaler Daten, bedingt durch seine große Bevölkerung, die umfassende Nutzung digitaler Geräte und digital ausgerichtete Unternehmen. Diese Datenflut ist die Lebensader für IoB-Anwendungen, die auf riesigen Datensätzen basieren, um Verhaltenseinblicke abzuleiten. Die Verfügbarkeit zahlreicher Datenquellen macht Nordamerika zu einem idealen Umfeld für den Erfolg des IoB-Marktes.
Trotz Datenschutzbedenken verfügt Nordamerika über einen klar definierten rechtlichen und regulatorischen Rahmen für Datenschutz und -sicherheit. Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Europa und ähnliche Gesetze weltweit haben das Bewusstsein für Datenschutz geschärft. Nordamerikanische Unternehmen haben sich an diese Vorschriften angepasst und in sichere Datenverarbeitungspraktiken investiert, was das Vertrauen der Benutzer und die Akzeptanz von IoB gestärkt hat.
Viele der weltweit führenden Technologieunternehmen wie Google, Apple, Facebook (Metaplattformen) und Amazon (Big Tech) haben ihren Hauptsitz in Nordamerika. Diese Giganten haben maßgeblich zur Entwicklung von IoB-Technologien, ihrer Integration in ihre Plattformen und Dienste und der Gestaltung des Verbraucherverhaltens beigetragen. Ihre erheblichen Investitionen in IoB-Forschung und -Entwicklung haben das Marktwachstum angekurbelt.
Jüngste Entwicklungen
- Aware, Inc., ein bedeutender globaler Anbieter von biometrischen Softwareprodukten, -lösungen und -diensten, wird seine Expertise im Bereich der digitalen Identifizierung in vielen Sitzungen auf der Identity Week London 2021-Konferenz präsentieren, die vom 22. bis 23. September in London, England, stattfinden wird. Die Identity Week London ist ein idealer Veranstaltungsort für Aware, um seine umfassende biometrische Expertise und Lösungen für passwortlose Authentifizierung und Identitätsbesitz zu präsentieren, mit einem Schwerpunkt auf digitalen Identitäten und komplexen Authentifizierungstechnologien.
- Die AFIXTM-Suite biometrischer Produkte von Maxar Technologies wurde im November 2020 von Aware, Inc., einem führenden globalen Anbieter von biometrischen Softwareprodukten, -lösungen und -diensten, gekauft. Die Aware ABIS-Produktlinie wurde um AFIX erweitert, das schlüsselfertige biometrische Gesichts- und Fingerabdruckabgleiche sowie forensische Analysesoftware für kleine und mittelgroße Strafverfolgungs- und Regierungsorganisationen.
Wichtige Marktteilnehmer
- Aware, Inc.
- Alteryx, Inc.
- Open Text Corporation
- NICE Systems Ltd.
- Mastercard Incorporated
- Riverbed Technology, LLC
- Thermo Fisher Scientific Inc.
- CognitiveScale Inc.
- Capillary Technologies
- Sweet Analytics Limited
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