Markt für benutzergenerierte Inhaltsplattformen – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognosen, segmentiert nach Produkttyp (Blogs, Websites, Werbung und Promotions, soziale Medien, Audio und Video, andere), nach Endbenutzer (Unternehmen, Einzelpersonen), nach Region, nach Wettbewerb 2018-2028
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarkt für benutzergenerierte Inhaltsplattformen – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognosen, segmentiert nach Produkttyp (Blogs, Websites, Werbung und Promotions, soziale Medien, Audio und Video, andere), nach Endbenutzer (Unternehmen, Einzelpersonen), nach Region, nach Wettbewerb 2018-2028
| Prognosezeitraum | 2024–2028 |
| Marktgröße (2022) | 4,26 Milliarden USD |
| CAGR (2023–2028) | 26,38 % |
| Am schnellsten wachsendes Segment | Einzelperson |
| Größter Markt | Nordamerika |
Marktübersicht
Der globale Markt für nutzergenerierte Content-Plattformen wurde im Jahr 2022 auf 4,26 Milliarden USD geschätzt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein robustes Wachstum mit einer CAGR von 26,38 % bis 2028 verzeichnen. Über nutzergenerierte Inhalte (UGC)/Plattformen für nutzererstellte Inhalte können Marken Firmenerwähnungen oder visuelle Produktreferenzen, einschließlich kurzer Videos, aus sozialen Medien und anderen Quellen sammeln, um sie für Verkaufs-, Werbe- und Marketingmaßnahmen wiederzuverwenden. Die Verwendung nutzergenerierter Inhalte (UGC) für Markenwerbung und Marketingzwecke hat in den letzten Jahren explosionsartig zugenommen. Mit dem Aufkommen des Online-Shoppings und der wachsenden Abneigung der Verbraucher gegenüber aufdringlichen Marketingtechniken haben viele Werbetreibende und Marken nutzergenerierte Inhalte verwendet, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und eine Verbindung zu ihnen aufzubauen. Über soziale Medien geteilte benutzergenerierte Inhalte können mehr Macht und Einfluss haben als andere Quellen, da sie von einer zuverlässigen Informationsquelle übermittelt werden, die in das Netzwerk eines Verbrauchers eingebettet ist. Soziale Medien ermöglichen es Verbrauchern, ihre Meinungen zu teilen und individuellen und kollektiven Einfluss auf andere Verbraucher und Marken auszuüben, was die Anwendung benutzergenerierter Inhalte vorantreibt.
Wichtige Markttreiber
Internetdurchdringung und Erweiterung der Benutzerbasis
Einer der Haupttreiber des Wachstums des globalen Marktes für UGC-Plattformen ist die immer größer werdende Reichweite des Internets. Da immer mehr Regionen der Welt Zugang zum Internet erhalten, wächst die potenzielle Benutzerbasis für UGC-Plattformen weiter. Die globale Internetdurchdringungsrate hat im Laufe der Jahre stetig zugenommen, und Milliarden neuer Benutzer sind online gegangen. Dieses Wachstum treibt die Nachfrage nach Plattformen an, die es Benutzern ermöglichen, Inhalte zu erstellen und zu teilen, mit anderen zu interagieren und am digitalen Ökosystem teilzunehmen.
Verbreitung von Smartphones
Die weite Verbreitung von Smartphones hat eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Popularität von UGC-Plattformen gespielt. Diese taschengroßen Geräte sind mit fortschrittlichen Kameras, Internetkonnektivität und benutzerfreundlichen Schnittstellen ausgestattet, sodass es für Einzelpersonen einfacher denn je ist, unterwegs Inhalte zu erstellen und zu teilen. Die Bequemlichkeit und Portabilität von Smartphones hat zu einem Anstieg benutzergenerierter Inhalte geführt, insbesondere in Form von Fotos und Videos, die auf Social-Media-Plattformen geteilt werden.
Die Dominanz von Social-Media-Plattformen kann bei der Diskussion über das Wachstum des UGC-Plattformmarktes nicht genug betont werden. Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat und TikTok sind zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens der Menschen geworden. Diese Plattformen verlassen sich stark auf benutzergenerierte Inhalte und ermutigen Benutzer, ihre Gedanken, Erfahrungen, Fotos und Videos zu teilen. Die schiere Popularität dieser Social-Media-Giganten fördert das Engagement der Benutzer und die Erstellung von Inhalten, was die Nachfrage nach UGC-Tools und -Technologien weiter steigert.
E-Commerce-Integration
Der E-Commerce hat ein bemerkenswertes Wachstum erlebt, und benutzergenerierte Inhalte spielen eine entscheidende Rolle für seinen Erfolg. Viele E-Commerce-Unternehmen nutzen benutzergenerierte Inhalte wie Produktbewertungen, Kundenfotos und Erfahrungsberichte, um ihre Marketingbemühungen zu verbessern und Vertrauen bei potenziellen Käufern aufzubauen. Verbraucher suchen bei Kaufentscheidungen oft nach Peer-Bewertungen und authentischen Benutzererfahrungen. Da der E-Commerce weiterhin floriert, steigt daher die Nachfrage nach UGC-Plattformen, die die Integration benutzergenerierter Inhalte in Produktseiten und Marketingstrategien erleichtern, weiter an.
Influencer-Marketing hat sich zu einer wichtigen Branche innerhalb der digitalen Marketinglandschaft entwickelt. Influencer, Personen mit einer großen Fangemeinde und Fachwissen in bestimmten Nischen, erstellen und teilen Inhalte zu Produkten, Dienstleistungen und Marken. Diese Form des Marketings nutzt benutzergenerierte Inhalte, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Followern aufzubauen. UGC-Plattformen spielen eine zentrale Rolle bei der Verbindung von Marken mit Influencern, der Verwaltung von Content-Kampagnen und der Messung ihrer Auswirkungen auf das Engagement des Publikums und die Konversionsraten.
Inhaltspersonalisierung und -empfehlung
Benutzergenerierte Inhalte stellen eine wertvolle Datenquelle für Inhaltspersonalisierungs- und Empfehlungssysteme dar. Algorithmen analysieren die von Benutzern generierten und geteilten Inhalte, um ihre Vorlieben, Interessen und Verhaltensweisen zu verstehen. Diese Daten werden dann verwendet, um maßgeschneiderte Empfehlungen anzubieten, sei es durch Vorschläge für relevante Produkte, Artikel, Videos oder soziale Verbindungen. Die Inhaltspersonalisierung verbessert das Benutzererlebnis, fördert das Engagement und erhöht die Zeit, die Benutzer auf UGC-Plattformen verbringen.
Der Aufbau sinnvoller Verbindungen zu Kunden und der Aufbau von Markentreue sind für Unternehmen im heutigen Wettbewerbsumfeld von größter Bedeutung. UGC-Plattformen erleichtern dies, indem sie es Marken ermöglichen, durch Kommentare, Feedback und Inhaltskuratierung mit Kunden zu interagieren. Marken, die sich aktiv mit benutzergenerierten Inhalten beschäftigen, demonstrieren Authentizität, Reaktionsfähigkeit und Engagement für ihre Community, was die Kundentreue und -fürsprache fördert.
Benutzervertrauen und Authentizität.
Benutzergenerierte Inhalte werden oft als authentischer und vertrauenswürdiger wahrgenommen als herkömmliche Werbung und markengenerierte Inhalte. Verbraucher neigen dazu, Empfehlungen und Bewertungen von Gleichgesinnten zu vertrauen, da sie glauben, dass diese Quellen unvoreingenommene und echte Einblicke bieten. Marken, die benutzergenerierte Inhalte fördern und nutzen, können von erhöhter Glaubwürdigkeit und Benutzervertrauen profitieren, was den Umsatz und die Markentreue steigern kann. Benutzergenerierte Inhalte bieten zwar zahlreiche Vorteile, bringen aber auch Herausforderungen in Bezug auf Inhaltsmoderation und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften mit sich. Die Sicherstellung, dass benutzergenerierte Inhalte den gesetzlichen und Community-Richtlinien entsprechen, wird zu einem immer größeren Anliegen. Die Verantwortung, eine sichere und angemessene Online-Umgebung aufrechtzuerhalten, erfordert Investitionen in Moderationstools, -technologien und -richtlinien. Dieser Aspekt des UGC-Plattformmarkts ist entscheidend, um das Benutzererlebnis zu schützen und gesetzliche Anforderungen einzuhalten. UGC-Plattformen bieten Benutzern die Möglichkeit, ihre Inhalte zu monetarisieren. Inhaltsersteller können auf verschiedene Weise Geld verdienen, darunter durch Werbeeinnahmen, Sponsoring, Affiliate-Marketing und Crowdfunding. Diese Monetarisierungswege motivieren Einzelpersonen, weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und so das UGC-Ökosystem zu bereichern.
Technologische Fortschritte
Technologische Fortschritte, insbesondere in den Bereichen künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen und Datenanalyse, haben die Fähigkeiten von UGC-Plattformen erheblich verbessert. Diese Technologien verbessern die Tools für Inhaltsempfehlung, Inhaltsmoderation und Inhaltserstellung. KI-gesteuerte Algorithmen können riesige Mengen benutzergenerierter Daten analysieren, um genauere und personalisiertere Inhaltsvorschläge zu liefern und so das Benutzererlebnis ansprechender und relevanter zu gestalten. Plattformen für benutzergenerierte Inhalte ermöglichen es Benutzern, sich mit Personen aus der ganzen Welt zu verbinden, was interkulturelle Interaktionen und den Austausch von Inhalten fördert. Dieser Globalisierungstrend treibt die Nachfrage nach mehrsprachigen und kultursensiblen UGC-Lösungen voran. Plattformen, die unterschiedliche Sprachen, kulturelle Nuancen und Benutzerpräferenzen berücksichtigen können, sind besser positioniert, um eine globale Benutzerbasis anzuziehen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der globale Markt für benutzergenerierte Inhaltsplattformen durch eine Konvergenz von technologischen Fortschritten, sich änderndem Verbraucherverhalten und den sich entwickelnden Bedürfnissen von Unternehmen und Vermarktern geprägt ist. Benutzergenerierte Inhalte sind zu einem integralen Bestandteil der Online-Kommunikation und des Online-Handels geworden und beeinflussen Markenstrategien, Verbraucherentscheidungen und digitale Erfahrungen. Während sich die digitale Landschaft weiterentwickelt, ist der Markt für UGC-Plattformen auf anhaltendes Wachstum eingestellt, das von diesen Schlüsselfaktoren angetrieben wird. Das Verständnis und die Nutzung der Macht benutzergenerierter Inhalte bleibt im digitalen Zeitalter für Unternehmen und Einzelpersonen gleichermaßen von entscheidender Bedeutung.
Wichtige Marktherausforderungen
Herausforderungen bei der Inhaltsmoderation
Eine der dringendsten Herausforderungen im Markt für UGC-Plattformen ist die Inhaltsmoderation. Da benutzergenerierte Inhalte immer mehr zunehmen, wird es immer schwieriger sicherzustellen, dass die Inhalte rechtlichen, ethischen und gemeinschaftlichen Richtlinien entsprechen. Plattformen müssen robuste Mechanismen zur Inhaltsmoderation einsetzen, um schädliche, unangemessene oder illegale Inhalte herauszufiltern. Andernfalls kann dies zu Reputationsschäden, rechtlichen Verpflichtungen und einem Vertrauensverlust der Benutzer führen.
Umfang und VolumenDas schiere Volumen benutzergenerierter Inhalte auf beliebten Plattformen kann eine manuelle Inhaltsmoderation unpraktisch machen. Es werden KI-gesteuerte Moderationstools entwickelt, um das Ausmaß zu bewältigen, aber sie haben möglicherweise immer noch Probleme mit nuancierten Kontexten und kultureller Sensibilität.
Ausgewogenheit zwischen freier Meinungsäußerung und SicherheitDie richtige Balance zwischen der Wahrung der freien Meinungsäußerung und der Aufrechterhaltung einer sicheren und respektvollen Online-Umgebung zu finden, ist eine ständige Herausforderung. Eine zu aggressive Moderation kann Kreativität und legitime Diskussionen unterdrücken, während eine laxe Moderation zu schädlichen Inhalten und Belästigungen führen kann.
Entwicklung von InhaltstypenNeue Inhaltsformate wie Deepfakes und synthetische Medien stellen traditionelle Moderationstechniken in Frage. UGC-Plattformen müssen sich anpassen, um diese neuen Inhaltsbedrohungen effektiv zu erkennen und zu bekämpfen.
Bedenken in Bezug auf Datenschutz und Datensicherheit
Die Erfassung und Verarbeitung von Benutzerdaten sind für UGC-Plattformen von grundlegender Bedeutung. Der Missbrauch persönlicher Informationen und Datenschutzverletzungen geben jedoch zunehmend Anlass zur Sorge. Benutzer werden hinsichtlich ihres Datenschutzes wachsamer, und Regulierungsbehörden erlassen strengere Regeln, wie beispielsweise die DSGVO in Europa, um die Datenschutzrechte des Einzelnen zu schützen.
DatenschutzverletzungenAufsehenerregende Datenschutzverletzungen können zu empfindlichen Geldstrafen und zum Verlust des Benutzervertrauens führen. UGC-Plattformen müssen in robuste Datensicherheitsmaßnahmen investieren, um Benutzerdaten vor Cyberangriffen zu schützen. Benutzer machen sich zunehmend Sorgen darüber, wer die Inhalte besitzt und kontrolliert, die sie auf UGC-Plattformen erstellen und teilen. Plattformen müssen hinsichtlich des Dateneigentums transparent sein und Benutzern die Kontrolle über ihre Daten geben. Es ist unerlässlich, eine klare und informierte Zustimmung der Benutzer zur Datenerfassung und -verwendung einzuholen. UGC-Plattformen sollten sicherstellen, dass ihre Datenerfassungspraktiken den Datenschutzbestimmungen entsprechen und dass die Benutzer wissen, wie ihre Daten verwendet werden.
Fake News und Fehlinformationen
Die Verbreitung von Fake News und Fehlinformationen über UGC-Plattformen ist ein wachsendes Problem. Böswillige Akteure können diese Plattformen ausnutzen, um falsche Informationen zu verbreiten, die reale Konsequenzen haben können, darunter Risiken für die öffentliche Gesundheit, politische Instabilität und soziale Zwietracht.
InhaltsüberprüfungDie Überprüfung der Genauigkeit von benutzergenerierten Inhalten ist eine Herausforderung. UGC-Plattformen erkunden verschiedene Methoden, wie z. B. Partnerschaften zur Faktenprüfung und automatisierte Inhaltsanalyse, um Fehlinformationen zu bekämpfen. UGC-Plattformen müssen sich mit der Rolle von Algorithmen bei der Verstärkung sensationeller oder falscher Inhalte befassen. Ein Gleichgewicht zwischen Benutzerengagement und Inhaltsgenauigkeit zu finden, ist eine heikle Aufgabe. Es ist von entscheidender Bedeutung, Benutzer zu ermutigen, falsche oder schädliche Inhalte zu melden. UGC-Plattformen können von der Implementierung effizienter Berichtssysteme und der Zusammenarbeit mit Benutzern profitieren, um die Integrität der Inhalte zu wahren.
Wichtige Markttrends
Musikindustrie und soziale Netzwerke sind stark voneinander abhängig
Die Musikindustrie und soziale Netzwerke sind stark voneinander abhängig. Das in die Musikindustrie integrierte UGC-Marketing hat sich in den letzten Jahren als wesentlicher Faktor für das Gesamtwachstum der Musikindustrie erwiesen. Dieses Wachstum ist auf den Halo-Effekt zurückzuführen, der durch die Förderung von Audiostreams auf Musikplattformen wie Apple Music, Spotify, YouTube Music und Amazon Music entsteht. Die Musikindustrie und Künstler haben die größere Reichweite sozialer Netzwerke genutzt, um einen konstanten Fluss von Inhalten zu generieren, um ihre Follower zu binden und neue Zielgruppen zu erreichen. Während der COVID-19-Krise war dies wichtiger denn je. UGC und Social-Media-Plattformen haben Musikfans einen Einblick in kreative Aktivitäten und das Leben von Künstlern gegeben, als strukturiertere Inhalte wie offizielle Promovideos, Live-Shows und fertige Alben noch nicht zu finden waren.
Einige beliebte Streams benutzergenerierter Inhalte umfassen die Zusammenarbeit zwischen einem Benutzer und einer Marke. Viele Marken nutzen UGC für ihre eigenen Zwecke und Marketingzwecke, indem sie von der Marke inspirierte Kundenempfehlungen und Fan-Art auf verschiedenen Social-Network-Plattformen teilen. GoPro, Inc. beispielsweise verwendet von Fans erstellte Inhalte und bewirbt einzigartige, von Kunden erstellte Videoinhalte auf seinem YouTube-Kanal. Ein weiteres BeispielAmazon.com, Inc. verwendet Kundenrezensionen, um auf der Website neu positioniert zu werden. Dies hilft den Marken, ihr Ranking zu verbessern, da etwa 70 % vor dem Kauf aktiv nach Online-Rezensionen suchen.
Plattformen für benutzergenerierte Inhalte helfen, kreative Designer und Künstler zu fördern. Sie fördern auch Innovation und Kreativität, indem sie alle Arten von Talenten auf einer einzigen Plattform zusammenbringen. Instagram hat sich zur beliebtesten sozialen Plattform für benutzergenerierte Inhalte entwickelt. Tausende von Unternehmen folgen dem Trend, benutzergenerierte Inhalte zu veröffentlichen, um Markentreue aufzubauen und ihre Reichweite zu vergrößern. Eine effektive Möglichkeit, an Verbraucherinhalte zu gelangen, besteht darin, Wettbewerbe auf Social-Media-Plattformen zu veranstalten, einzigartige Hashtags zu erstellen und die Follower von Marken dazu zu bringen, zu diesem einzigartigen Hashtag beizutragen. Mit einem UGC-Hashtag-Wettbewerb ermutigen Marken ihre Follower, Bilder/Videos in sozialen Medien zu teilen und einen bestimmten Hashtag zu verwenden. Eine Strategie für nutzergenerierte Inhalte kann bemerkenswert effektiv sein, wie Adobe und seine Instagram-Kampagne #Adobe Perspective zeigen, die es Designern ermöglichte, ihre Originalarbeiten frei zu veröffentlichen, und Adobe plante, mit Mitgliedern verschiedener anderer Gruppen zu interagieren.
Segmenteinblicke
Produkttypeinblicke
Nach Produkttyp erzielte das Audio- und Videosegment im Jahr 2022 das höchste Wachstum beim Marktanteil nutzergenerierter Inhaltsplattformen. Dies liegt daran, dass die Popularität von Podcasts in den letzten Jahren zugenommen hat und UGC-Plattformen nun versuchen, den Benutzern Tools zum Erstellen und Teilen von Audioinhalten in Form von Podcasts bereitzustellen. Diese Plattformen machen es den Benutzern auch leichter, neue Podcasts zu entdecken und mit ihren Lieblingserstellern zu interagieren. UGC-Plattformen nutzen jetzt KI, um den Benutzern personalisierte Empfehlungen für Audio- und Videoinhalte basierend auf ihren Interessen und ihrem Verhalten zu geben. Dieser Trend hilft den Benutzern, neue Inhalte zu entdecken, die für sie am relevantesten und ansprechendsten sind. Darüber hinaus nutzen Verbraucher zur Unterhaltung und Information zunehmend Audio- und Videoinhalte, und UGC-Plattformen bieten Benutzern mehr Möglichkeiten, diese Art von Inhalten zu erstellen und zu teilen. Allerdings ist das Social-Media-Segment das am schnellsten wachsende Segment im Markt für benutzergenerierte Inhaltsplattformen. Dies liegt daran, dass Social-Media-Benutzer zunehmend zu visuellen Inhalten wie Bildern und Videos tendieren. Benutzergenerierte Inhaltsplattformen, die Tools zum Erstellen und Teilen visueller Inhalte bieten, sind gut positioniert, um von diesem Trend zu profitieren und Benutzer anzuziehen. Darüber hinaus wird erwartet, dass diese Möglichkeiten das Wachstum und die Entwicklung des Social-Media-Segments im Markt für benutzergenerierte Inhaltsplattformen weiterhin prägen werden.
Regionale Einblicke
Nordamerika wird voraussichtlich den Markt während des Prognosezeitraums dominieren.
Andererseits wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum während des Prognosezeitraums die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate aufweist. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Verwendung von Mobiltelefonen und Tablets, schnelle technologische Fortschritte und die Popularität von sozialen Netzwerken in Schwellenländern wie China und Indien zurückzuführen. Der UGC-Markt insgesamt scheint eine sich rasch entwickelnde Branche im Asien-Pazifik-Raum zu sein, die auf der Nachfrageseite durch eine Zunahme technisch versierter Verbraucher und auf der Angebotsseite durch ein zunehmendes Angebot an Audio- und Videoplattformen angetrieben wird. So kündigte Reuters, eine internationale Nachrichtenorganisation, im Mai 2020 die Ausweitung ihres Angebots an nutzergenerierten Inhalten (UGC) für Kunden der Nachrichtenagentur Reuters in EMEA, Lateinamerika und im Asien-Pazifik-Raum durch eine Partnerschaft mit Storyful an, einer Social-Media-Informationsagentur. Durch diese Initiative können Reuters-Kunden weltweit auf nutzergenerierte Inhalte zugreifen.
Jüngste Entwicklungen
- BeReal ist eine Social-Media-Plattform, die Benutzer dazu ermutigt, unbearbeitete und ungefilterte Fotos von dem, was sie tun, in Echtzeit zu posten.
- Twitch ist eine Live-Streaming-Plattform, die bei Gamern und anderen Arten von Kreativen beliebt ist. Diese Investitionen sind ein Zeichen für die wachsende Bedeutung von UGC-Plattformen. UGC-Plattformen werden für Verbraucher zu einer Anlaufstelle, um von anderen Benutzern erstellte Inhalte zu entdecken und sich mit ihnen zu beschäftigen. UGC-Plattformen werden auch für Unternehmen zu einer wertvollen Plattform, um ihre Zielgruppen zu erreichen.
- Investoren setzen darauf, dass der Markt für UGC-Plattformen in den kommenden Jahren weiter wachsen wird. Dieses Wachstum wird durch die zunehmende Popularität sozialer Medien, die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach authentischen und relevanten Inhalten und den technologischen Fortschritt vorangetrieben.
Wichtige Marktteilnehmer
- Wyng, Inc.
- Taggbox.com
- Grin Technologies Inc.
- Brandbassador
- CrowdRiff
- Upfluence
- TINT
- Monotype Imaging Inc
- Pixlee TurnTo
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