Digital Signage-Markt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Komponente (Hardware, Software, Inhalte und Dienste), nach Bereitstellung (vor Ort, Cloud), nach Standort (Innen, Außen), nach Produkttyp (Videowände, digitale Poster, Kioske, Werbetafeln und andere), nach Branche (Einzelhandel, Unternehmen, Gastgewerbe, Transport, Bildung, Gesundheitswesen, Sport
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationDigital Signage-Markt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Komponente (Hardware, Software, Inhalte und Dienste), nach Bereitstellung (vor Ort, Cloud), nach Standort (Innen, Außen), nach Produkttyp (Videowände, digitale Poster, Kioske, Werbetafeln und andere), nach Branche (Einzelhandel, Unternehmen, Gastgewerbe, Transport, Bildung, Gesundheitswesen, Sport
Prognosezeitraum
2025–2029
Marktgröße (2023)
24,21 Milliarden USD
Marktgröße (2029)
37,93 Milliarden USD
CAGR (2024–2029)
7,61 %
Am schnellsten wachsendes Segment
Hardware
Größtes Markt
Nordamerika
Marktübersicht
Der globale Digital Signage-Markt wurde im Jahr 2023 auf 24,21 Milliarden USD geschätzt und wächst im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,61 %. Dieses Marktwachstum basiert auf der wachsenden Nachfrage nach digitaler Werbung für Produkte und Dienstleistungen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe effektiv zu erregen. Darüber hinaus steigt die Nachfrage nach 4K-Digital-Signage-Displays mit eingebetteter Software und Mediaplayer, da sie den Kunden eine erschwingliche Ultra-HD-Digital-Signage-Lösung bieten, was voraussichtlich ebenfalls die Nachfrage steigern wird. Die Entwicklung innovativer Produkte wie Heimüberwachungssysteme, Leckerkennungssysteme usw. sowie komplexer Finanzprodukte wie Forex-Karten, die informative und aufschlussreiche Werbeinhalte erfordern, sind einige der Faktoren, die voraussichtlich die Nachfrage nach Produktnutzung beeinflussen werden.
Wichtige Markttreiber
Steigende Nachfrage nach interaktiven und ansprechenden Kundenerlebnissen
Der globale Digital Signage-Markt wird durch die steigende Nachfrage nach interaktiven und ansprechenden Kundenerlebnissen in verschiedenen Branchen angetrieben. Die traditionelle statische Beschilderung ist dynamischen digitalen Displays gewichen, die die Aufmerksamkeit der Kunden effektiver fesseln und aufrechterhalten können. Unternehmen im Einzelhandel, Gastgewerbe und Unterhaltungsbereich nutzen Digital Signage, um ihren Kunden ein umfassendes und personalisiertes Erlebnis zu bieten. Interaktive Touchscreens, Augmented Reality (AR)-Funktionen und Gestenerkennungstechnologie sind in Digital Signage integriert, um die Benutzereinbindung zu verbessern. Kunden können Produktkataloge durchsuchen, auf Informationen zugreifen oder sogar direkt über diese Displays Einkäufe tätigen. Dieser Trend ist besonders im Einzelhandelsumfeld ausgeprägt, wo Digital Signage die Produktsichtbarkeit verbessert, Echtzeit-Werbeaktionen bietet und ein interaktives Einkaufserlebnis bietet. Darüber hinaus beschleunigte die Pandemie die Einführung berührungsloser Technologien, und Digital Signage spielte eine entscheidende Rolle bei der Gewährleistung sicherer und kontaktloser Interaktionen. Unternehmen installierten Digital Signage für berührungslose Check-ins, Wegfindung und kontaktlose Zahlungslösungen.
Wachsender Einsatz im Transportwesen und in Smart Cities
Der Digital Signage-Markt erlebt ein erhebliches Wachstum im Transportsektor und bei Smart-City-Initiativen. Im Transportwesen wird Digital Signage in Flughäfen, Bahnhöfen, Busbahnhöfen und U-Bahnen zur Fahrgastinformation, Wegweisung und Werbung eingesetzt. Echtzeit-Updates zu Abflügen, Verspätungen und Gate-Änderungen verbessern das Fahrgasterlebnis. Darüber hinaus nutzen Smart Cities Digital Signage, um die städtische Kommunikation und Informationsverbreitung zu verbessern. Digitale Kioske, Informationstafeln und interaktive Displays werden in öffentlichen Räumen eingesetzt, um Bewohnern und Besuchern Echtzeitinformationen über Verkehr, öffentliche Verkehrsmittel, lokale Veranstaltungen und Notfallwarnungen bereitzustellen. Digital Signage spielt auch eine Rolle bei den Nachhaltigkeitsbemühungen in Smart Cities. Energieeffiziente Displays und Sensoren, die die Helligkeit je nach Umgebungslicht anpassen, tragen zur Energieeinsparung bei und reduzieren die Umweltbelastung.
Verbessertes Content Management und gezielte Werbung
Der Digital Signage-Markt wird durch Fortschritte im Content Management und bei gezielten Werbemöglichkeiten vorangetrieben. Unternehmen können jetzt Inhalte effizienter erstellen und verwalten, indem sie Cloud-basierte Digital Signage-Lösungen nutzen. Dies ermöglicht Echtzeit-Inhaltsaktualisierungen, Fernverwaltung und zentrale Steuerung mehrerer Displays an verschiedenen Standorten. Zielgerichtete Werbung ist ein wichtiger Treiber in der Einzelhandels- und Werbebranche. Digital Signage, das mit Zielgruppenanalyse- und Gesichtserkennungstechnologie ausgestattet ist, kann Inhalte an die Demografie und Vorlieben der Zuschauer anpassen. Beispielsweise kann ein digitales Schild je nach Alter und Geschlecht des Publikums unterschiedliche Anzeigen anzeigen. Diese Personalisierung verbessert die Wirksamkeit von Werbekampagnen und erhöht den ROI. Darüber hinaus wird die datengesteuerte Inhaltsoptimierung immer häufiger. Unternehmen analysieren Daten und Benutzerverhalten, um ihre Inhaltsstrategie zu verfeinern. Sie können die Auswirkungen von Digital Signage-Kampagnen messen und datengesteuerte Anpassungen für bessere Engagement- und Konversionsraten vornehmen.
Integration von IoT und KI für Smart Signage
Die Integration von Technologien des Internets der Dinge (IoT) und der künstlichen Intelligenz (KI) ist eine treibende Kraft auf dem Digital Signage-Markt. Smart Signage-Lösungen können Daten von IoT-Sensoren sammeln und KI-Algorithmen verwenden, um Entscheidungen in Echtzeit zu treffen. IoT-fähiges Digital Signage kann Daten zu Umgebungsbedingungen wie Temperatur, Luftfeuchtigkeit und Luftqualität erfassen. Beispielsweise kann Digital Signage in einem Einzelhandelsgeschäft auf der Grundlage lokaler Wetterdaten wettergerechte Kleidung bewerben. In Smart Cities kann Digital Signage Informationen zur Luftqualität anzeigen und Gesundheitsvorkehrungen empfehlen. KI-gesteuerte Inhaltsempfehlungen und Personalisierung werden immer ausgefeilter. Algorithmen für maschinelles Lernen analysieren Benutzerdaten und -verhalten, um relevante Inhalte und Anzeigen anzuzeigen. Beispielsweise kann eine digitale Menütafel in einem Restaurant Gerichte basierend auf der Tageszeit, den Kundenpräferenzen und dem Lagerbestand empfehlen. Darüber hinaus kann KI-gestützte Gesichtserkennungstechnologie die Sicherheit und das Kundenerlebnis verbessern. Sie kann für Zugangskontrolle, personalisierte Begrüßungen und gezielte Werbung basierend auf demografischen Informationen verwendet werden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der globale Digital Signage-Markt von der steigenden Nachfrage nach interaktiven Kundenerlebnissen, dem zunehmenden Einsatz in Transportwesen und Smart Cities, verbessertem Content Management und gezielten Werbemöglichkeiten sowie der Integration von IoT- und KI-Technologien für Smart Signage-Lösungen beeinflusst wird. Diese Treiber tragen gemeinsam zum schnellen Wachstum und zur Entwicklung des Digital Signage-Marktes in verschiedenen Branchen und Anwendungsfällen bei.
Wichtige Marktherausforderungen
Content Management und Relevanz
Eine der größten Herausforderungen für den globalen Digital Signage-Markt ist effektives Content Management und Relevanz. Digital Signage bietet zwar das Potenzial für dynamische und ansprechende Inhalte, aber es kann eine komplexe Aufgabe sein, sicherzustellen, dass die Inhalte aktuell, relevant und für die Zielgruppe ansprechend bleiben. Inhaltserstellung und -beschaffungDie Erstellung hochwertiger Inhalte, die mit der Markenbotschaft und den Interessen der Zuschauer übereinstimmen, ist eine große Herausforderung. Viele Unternehmen haben Schwierigkeiten, regelmäßig überzeugende Inhalte zu erstellen, was zu statischen oder veralteten Displays führt, die die Zuschauer nicht fesseln. Die Verwaltung der Inhaltsplanung und -aktualisierungen über mehrere Displays und Standorte hinweg kann mühsam sein. Unternehmen benötigen effiziente Systeme, um Inhaltsänderungen zu planen, insbesondere für Werbeaktionen, Veranstaltungen oder Informationsaktualisierungen in Echtzeit. Relevanz ist entscheidend. Die Anzeige von Inhalten, die beim Publikum Anklang finden, ist eine Herausforderung, insbesondere wenn die demografische Zusammensetzung des Publikums je nach Standort oder Tageszeit variiert. Um die Zuschauerbindung aufrechtzuerhalten, ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Inhalte kontextbezogen relevant bleiben.
Technische Herausforderungen und Kompatibilität
Digital Signage-Systeme bestehen aus verschiedenen Komponenten, darunter Displays, Mediaplayer, Content-Management-Software und Netzwerkinfrastruktur. Die Gewährleistung nahtloser Kompatibilität und die Bewältigung technischer Herausforderungen können auf dem globalen Digital Signage-Markt eine erhebliche Hürde darstellen. Hardware- und SoftwarekompatibilitätDie Integration verschiedener Hardwarekomponenten und Softwarelösungen kann zu Kompatibilitätsproblemen führen. Aktualisierungen oder Änderungen an einer Komponente können Anpassungen an anderen Komponenten erforderlich machen. Für die Systemstabilität ist es entscheidend, sicherzustellen, dass alle Komponenten harmonisch zusammenarbeiten. Digital Signage ist für Inhaltsaktualisierungen und Echtzeit-Datenintegration auf Netzwerkkonnektivität angewiesen. Netzwerkausfälle, Bandbreitenbeschränkungen und Sicherheitsbedenken können die Inhaltsbereitstellung und Systemfunktionalität stören. Die Aufrechterhaltung einer zuverlässigen Netzwerkinfrastruktur ist eine ständige Herausforderung. Der Schutz von Digital Signage-Systemen vor Cybersicherheitsbedrohungen ist von größter Bedeutung. Unbefugter Zugriff, Datenverletzungen und Malware-Angriffe können die Inhaltsintegrität und die Sicherheit der Betrachter gefährden. Die Implementierung robuster Sicherheitsmaßnahmen und das Aufrechterhalten neuer Bedrohungen sind ständige Herausforderungen.
ROI-Messung und Monetarisierung
Die Messung des Return on Investment (ROI) und die effektive Monetarisierung von Digital Signage-Bereitstellungen stellen auf dem globalen Markt erhebliche Herausforderungen dar. Unternehmen und Organisationen investieren oft beträchtliche Ressourcen in Digital Signage und benötigen Mechanismen, um diese Investitionen zu rechtfertigen und gegebenenfalls Umsatz zu generieren. Die Quantifizierung des ROI von Digital Signage kann komplex sein. Unternehmen müssen nicht nur die Vorlaufkosten, sondern auch laufende Kosten wie Inhaltserstellung, Wartung und Energieverbrauch einschätzen. Darüber hinaus kann es schwierig sein, die Auswirkungen von Digital Signage auf den Umsatz oder die Kundenbindung zu messen. Obwohl Digital Signage ein wertvolles Instrument für Werbe- und Verkaufsförderungszwecke sein kann, kann die Entwicklung effektiver Monetarisierungsstrategien schwierig sein. Unternehmen stehen möglicherweise vor Konkurrenz um Werbeflächen, Schwierigkeiten, potenziellen Werbetreibenden den Wert von Digital Signage-Werbung zu beweisen, und der Notwendigkeit, ein Gleichgewicht zwischen informativen und umsatzgenerierenden Inhalten zu finden. Zu bestimmen, welche Inhalte die gewünschten Ergebnisse wie höhere Umsätze oder Markenbekanntheit erzielen, ist eine ständige Herausforderung. Die Analyse des Engagements und Verhaltens der Betrachter, wie Verweildauer und Interaktionsraten, erfordert ausgefeilte Analysetools. Die Interpretation dieser Erkenntnisse und die entsprechende Optimierung der Inhalte ist ein fortlaufender Prozess.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der globale Digital Signage-Markt mit Herausforderungen in Bezug auf Inhaltsverwaltung und -relevanz, technische Kompatibilität und Zuverlässigkeit sowie die Messung von ROI und Monetarisierungsstrategien zu kämpfen hat. Die Bewältigung dieser Herausforderungen ist für Unternehmen und Organisationen unerlässlich, um den Wert ihrer Digital Signage-Implementierungen zu maximieren und in einem sich ständig weiterentwickelnden Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.
Wichtige Markttrends
Integration von KI und Datenanalyse
Einer der wichtigsten Trends im globalen Digital Signage-Markt ist die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) und Datenanalyse. KI-gesteuerte Technologien revolutionieren Digital Signage, indem sie eine dynamische, kontextbezogene Bereitstellung von Inhalten und datengesteuerte Entscheidungsfindung ermöglichen. KI-Algorithmen analysieren Daten wie demografische Merkmale, Verhalten und Vorlieben des Publikums, um personalisierte Inhalte bereitzustellen. Digital Signage kann sich in Echtzeit anpassen, um für die Betrachter relevante Inhalte anzuzeigen. Beispielsweise kann ein digitales Schild in einem Einzelhandelsgeschäft Produkte basierend auf dem Alter und der bisherigen Kaufhistorie eines Kunden empfehlen. KI-gestützte Kameras und Sensoren erfassen Daten zur Interaktion der Zuschauer, darunter Verweildauer, Geschlechtserkennung und emotionale Reaktionen. Diese Daten helfen Unternehmen zu verstehen, wie Zuschauer mit Digital Signage interagieren, und können Inhalte und Platzierung entsprechend anpassen. Datenanalyse und maschinelles Lernen ermöglichen eine vorausschauende Inhaltsplanung. Unternehmen können das Verhalten der Zuschauer anhand historischer Daten und Ereignisse vorhersagen. Beispielsweise kann ein digitales Schild in einem Restaurant die Menüanzeigen während der Mittags- und Abendessenszeiten anpassen.
Interaktive und berührungslose Lösungen
Interaktive und berührungslose Lösungen sind ein weiterer wichtiger Trend auf dem globalen Digital Signage-Markt. Diese Technologien verbessern die Benutzerinteraktion, ermöglichen berührungslose Interaktionen (die während der Pandemie an Bedeutung gewonnen haben) und tragen zu einem intensiveren Seherlebnis bei. Interaktive TouchscreensInteraktives Digital Signage mit Touchscreens ermöglicht es Benutzern, direkt mit Inhalten zu interagieren. Dieser Trend ist im Einzelhandel, im Bildungswesen und in der Unterhaltung weit verbreitet. Beispielsweise ermöglichen interaktive Displays in Museen den Besuchern, Exponate auf eine ansprechendere Weise zu erkunden. Gestenbasierte Interaktionstechnologie ermöglicht es Benutzern, Digital Signage-Displays ohne physischen Kontakt zu steuern. Betrachter können durch Menüs navigieren, Inhalte vergrößern oder Aktionen durch Handgesten auslösen. Gestenerkennung ist in Umgebungen wertvoll, in denen berührungslose Interaktionen unerlässlich sind. Sprachaktivierte digitale Beschilderung ist auf dem Vormarsch, angetrieben durch die Popularität virtueller Assistenten wie Amazons Alexa und Google Assistant. Benutzer können Sprachbefehle erteilen, um auf Informationen zuzugreifen oder Inhalte zu steuern. Diese Technologie wird im Einzelhandel, im Gastgewerbe und im Gesundheitswesen eingesetzt.
Cloudbasierte digitale Beschilderung
Cloudbasierte digitale Beschilderungslösungen gewinnen aufgrund ihrer Skalierbarkeit, Flexibilität und einfachen Verwaltung auf dem globalen Markt an Dynamik. Dieser Trend ermöglicht es Unternehmen, die Inhaltsverwaltung zu zentralisieren, Aktualisierungen zu optimieren und an mehreren Standorten auf Echtzeitdaten zuzugreifen. Cloudbasierte Lösungen ermöglichen es Unternehmen, Inhalte auf allen Digital Signage-Displays aus der Ferne hochzuladen, zu planen und zu verwalten. Dies ist besonders vorteilhaft für Organisationen mit einem weitverbreiteten Netzwerk von Displays an verschiedenen Standorten. Cloudbasierte digitale Beschilderung macht lokale Server und Infrastruktur überflüssig. Unternehmen können ihre Bereitstellungen nach Bedarf nach oben oder unten skalieren, was sie zu einer kostengünstigen Lösung macht. Es stellt auch sicher, dass auf den Displays immer die neuesten Software-Updates laufen. Cloudbasierte Systeme bieten robuste Datenanalyse- und Überwachungsfunktionen. Unternehmen können die Leistung jedes Displays verfolgen, das Engagement des Publikums messen und Echtzeitwarnungen bei Problemen wie Verbindungsproblemen oder Inhaltsfehlern erhalten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der globale Digital Signage-Markt Trends wie die Integration von KI und Datenanalyse, die Einführung interaktiver und berührungsloser Lösungen und die Verbreitung cloudbasierter Digital Signage-Lösungen erlebt. Diese Trends verändern die Branche, verbessern das Benutzererlebnis und bieten Unternehmen leistungsstarke Tools, um ihr Publikum effektiv einzubinden.
Segmentale Einblicke
Komponente
Hardwarekomponenten hatten im Jahr 2023 den größten Marktanteil und werden ihre Position im Prognosezeitraum voraussichtlich beibehalten. Hardwarekomponenten bestehen aus Bildschirmen, Komponenten zur Herstellung eines digitalen Panels, Bannern usw. Im Vergleich zu Software ist der Bedarf an Hardware enorm und daher ist der Anteil des Branchensegments riesig. Die wachsende Zahl innovativer Displaytechnologien wie 1080p-, 4K- und 8K-Displays dürfte die Nachfrage nach Hardwarekomponenten in den kommenden Jahren erhöhen. Fortschritte in der 3D-Technologie haben glasfreie 3D-Displays entwickelt. Solche Bildschirme werden im Produkt verwendet. Darüber hinaus steigen Grafikdesignbüros auf 3D-holografische Displays um. Der europäische Anbieter holografischer Technologie HYPERVSN bietet sie für eine breite Palette von Anwendungen an, von der Werbung in Einkaufszentren bis hin zu Geschäftspräsentationen. Die Nachfrage im Servicesegment ist relativ gering, da das Produkt weniger Wartungs- und Serviceprobleme hat. Zu den von der Branche angebotenen Dienstleistungen gehören Integration und Installation, Wartung und Beratung. Die Installation digitaler Displays und der Internetverbindung sind die wichtigsten Dienstleistungen. Daher ist das Serviceangebot im Vergleich zu den Hardware- und Softwareanforderungen recht günstig. Dies führt zu einem geringeren Marktanteil.
Brancheneinblicke
Der Einzelhandel hatte im Jahr 2023 den größten Marktanteil. Der Einzelhandel ist der wichtigste Sektor, der digitale Werbung benötigt, um Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten und zu bewerben. Der Wettbewerb unter den Einzelhändlern um das vielfältige Produktangebot in der Branche hat das Bewusstsein für effektive Marketingstrategien geschärft. Daher wurden digitale Plakate im Einzelhandel weitgehend übernommen, da digitalisierte Werbung eine effektive Möglichkeit ist, ein Produkt zu vermarkten, das die Aufmerksamkeit der Zielkunden auf sich zieht. Das Transportsegment wird voraussichtlich das am schnellsten wachsende Segment sein und im Prognosezeitraum ein hohes CAGR-Wachstum aufweisen. Der Transportsektor umfasst die Realisierung digitaler Werbung und Plakate an Flughäfen, Bahnhöfen, U-Bahn-Stationen und Bushaltestellen. Darüber hinaus werden digitale Anzeigen auf der Straße in Taxis, öffentlichen Verkehrsmitteln und anderen Fahrzeugen häufig verwendet, um für Produkte und Dienstleistungen zu werben. Aufgrund der rasanten Urbanisierung und Entwicklung der Transportbranche in Entwicklungsländern wird ein Wachstum der Werbebranche erwartet, was letztlich das Wachstum des Digital Signage-Marktes ankurbeln wird.
Regionale Einblicke
Nordamerika wurde 2023 zum dominierenden Segment, gefolgt von Europa. Der hohe Anteil ist auf die wachsende Präsenz dedizierter Lieferanten des Produkts und die steigende Nachfrage nach Etiketten im Einzelhandel zurückzuführen. Insbesondere das Vereinigte Königreich, Deutschland und die Vereinigten Staaten erwarten ein signifikantes Wachstum, hauptsächlich aufgrund zunehmender F&E-Aktivitäten von Unternehmen zur Verbesserung der Produktqualität und zunehmender staatlicher Initiativen zur Installation von Digital Signage in verschiedenen Büros zur Aufrechterhaltung eines kontinuierlichen Informationsflusssystems. Der asiatisch-pazifische Raum wird sich im Prognosezeitraum voraussichtlich zum am schnellsten wachsenden regionalen Markt entwickeln.
Jüngste Entwicklungen
- Sony Corporation hat im Juni 2021 mit der Einführung der Serien BZ35J und BZ30J professionelle 4K HDR BRAVIA-Monitore auf den Markt gebracht. Diese Lösungen ermöglichen es Kunden, ihre Anzeige schnell zu optimieren und Einstellungen anzupassen. Diese neue Lösung unterstützt die High-End- und Mid-Level-Geschäftsanforderungen des Enterprise-Marktes.
- Im Mai 2021 ging LG Electronics eine Partnerschaft mit dem Anbieter von Videoübertragungs- und Kodierungslösungen VITEC ein. Diese Partnerschaft ermöglicht es Unternehmen, MPEG-Videos über LG webOS-basierte SmartCharacter-Displays sicher zu streamen, anzuzeigen und per Multicast zu übertragen. Diese Zusammenarbeit brachte LG webOPs Erweiterung zur IPTV-Plattform und Digital Signage-Plattform von VITEC. Sie zielt darauf ab, fortgeschrittene IPTV-Anwendungen technisch sicher und effizient zu unterstützen.
Wichtige Marktteilnehmer
- ADFLOW Networks
- BRIGHTSIGN, LLC
- Cisco Systems, Inc.
- Intel Corp.
- KeyWest Technology, Inc.
- LG Electronics (LG Corp.)
- Microsoft Corp.
- NEC Display Lösungen
- Omnivex Corp.
- Panasonic Corp.
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