Markt für mobile Werbung – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognosen, segmentiert nach Werbetyp (Videowerbung, In-Game-Werbung, In-App-Werbung), nach Unternehmensgröße (kleine und mittlere Unternehmen, große Unternehmen), nach Branche (BFSI, Einzelhandel und Konsumgüter), nach Region, nach Wettbewerb, 2019–2029F
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarkt für mobile Werbung – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognosen, segmentiert nach Werbetyp (Videowerbung, In-Game-Werbung, In-App-Werbung), nach Unternehmensgröße (kleine und mittlere Unternehmen, große Unternehmen), nach Branche (BFSI, Einzelhandel und Konsumgüter), nach Region, nach Wettbewerb, 2019–2029F
| Prognosezeitraum | 2025-2029 |
| Marktgröße (2023) | 200,36 Milliarden USD |
| Marktgröße (2029) | 362,66 Milliarden USD |
| CAGR (2024-2029) | 10,23 % |
| Am schnellsten wachsendes Segment | In-Game-Werbung |
| Größtes Markt | Nordamerika |
Marktübersicht
Der globale Markt für mobile Werbung wurde 2023 auf 200,36 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2029 362,66 Milliarden USD erreichen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,23 % während des Prognosezeitraums. Der Markt für mobile Werbung bezieht sich auf das Ökosystem digitaler Marketingstrategien, Technologien und Plattformen, die die Werbung für Produkte, Dienstleistungen oder Marken über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets ermöglichen. Dieser Markt umfasst eine breite Palette von Anzeigenformaten, darunter Display-Anzeigen, Video-Anzeigen, In-App-Anzeigen, Social-Media-Anzeigen und Suchanzeigen, die alle auf mobile Umgebungen zugeschnitten sind. Mit der weltweiten Verbreitung der Nutzung mobiler Geräte, die durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones, schnellere Internetgeschwindigkeiten und verbesserte Ökosysteme für mobile Apps vorangetrieben wird, ist mobile Werbung zu einem entscheidenden Bestandteil digitaler Marketingstrategien geworden. Der Markt wird durch Fortschritte bei mobilen Technologien wie 4G, 5G und mobilen Anwendungen unterstützt, die zu einer Erweiterung der Benutzerbasis und einem Anstieg des mobilen Inhaltskonsums geführt haben.
Wichtige Markttreiber
Wachsende Verbreitung von Smartphones und Internetkonnektivität
Die rasante Zunahme der Verbreitung von Smartphones und Internetkonnektivität ist ein wichtiger Treiber für den globalen Markt für mobile Werbung. Im letzten Jahrzehnt ist die Zahl der Smartphone-Benutzer weltweit stark angestiegen, und Milliarden von Menschen verlassen sich heute bei ihren täglichen Aktivitäten, darunter Surfen, soziale Medien, Einkaufen und Unterhaltung, auf mobile Geräte. Dieser Wandel hat mobile Geräte in leistungsstarke Tools für Werbetreibende verwandelt, mit denen sie ein breites und vielfältiges Publikum in verschiedenen geografischen Regionen erreichen können. Das Wachstum der 4G- und 5G-Netzwerke hat diesen Trend weiter beschleunigt und bietet schnelleren und zuverlässigeren Internetzugang, was das allgemeine mobile Benutzererlebnis verbessert. Die Verfügbarkeit von Smartphones hat zu einem deutlichen Anstieg der mobilen Internetnutzung geführt und es zu einer attraktiven Plattform für Werbetreibende gemacht. Mobile Geräte sind in vielen Regionen zum primären Mittel des Internetzugangs geworden, insbesondere in Schwellenmärkten, in denen die mobile Infrastruktur das herkömmliche Breitband überholt hat. Dieser Wandel hat einen riesigen Pool potenzieller Kunden geschaffen, den Werbetreibende durch mobile Werbung ansprechen können. In entwickelten Märkten hat die hohe Verbreitung von Smartphones auch die Nachfrage nach mobilzentrierten Werbestrategien angeheizt. Da Verbraucher zunehmend mehr Zeit mit ihren Smartphones verbringen, konzentrieren sich Werbetreibende auf mobilspezifische Kampagnen, um in Echtzeit Aufmerksamkeit zu erregen. Darüber hinaus haben Fortschritte in der Mobiltechnologie, wie hochwertige Displays, verbesserte Akkulaufzeiten und verbesserte mobile Apps, zu einem verbesserten Benutzererlebnis beigetragen und mobile Geräte zu einem bevorzugten Medium für den Konsum von Inhalten gemacht. Dies hat mobilen Werbetreibenden neue Möglichkeiten eröffnet, Benutzer mit optisch ansprechenden und interaktiven Anzeigenformaten wie Videoanzeigen, In-App-Anzeigen und Social-Media-Anzeigen anzusprechen. Werbetreibende können auch standortbasiertes Targeting nutzen, um personalisierte und relevante Anzeigen basierend auf den Echtzeitstandorten der Benutzer bereitzustellen und so die Chancen auf eine Konvertierung zu erhöhen. Da die Verbreitung von Smartphones vor allem in unerschlossenen Märkten weiter zunimmt,
Verschiebung hin zu programmatischer Werbung und datengesteuertem Marketing
Die Einführung von programmatischer Werbung und datengesteuertem Marketing ist ein weiterer wichtiger Wachstumstreiber für den
Aufstieg der Werbung in sozialen Medien
Die zunehmende Beliebtheit von Werbung auf sozialen Medienplattformen war ein wichtiger Treiber für die
Wichtigsten Marktherausforderungen
Datenschutzbedenken und Datenschutzregulierung
Die
Andererseits können die durch diese Regulierungen eingeführten Beschränkungen der Datennutzung die Effektivität mobiler Werbekampagnen beeinträchtigen. Werbetreibende sind auf detaillierte Benutzerdaten angewiesen, um Zielgruppen zu segmentieren, gezielte Anzeigen zu schalten und den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen. Durch Einschränkungen bei der Datenerfassung, wie z. B. die Anforderung der Benutzereinwilligung, wird die Verfügbarkeit von Daten reduziert, was es schwieriger macht, Anzeigen präzise auszurichten und zu personalisieren. Infolgedessen haben mobile Werbetreibende möglicherweise Schwierigkeiten, das hohe Maß an Relevanz und Engagement aufrechtzuerhalten, das Verbraucher mittlerweile erwarten, was möglicherweise zu niedrigeren Konversionsraten und geringeren Kapitalrenditen führt. Als Reaktion auf diese Herausforderungen erkundet die Branche zunehmend Alternativen zur Datenerfassung durch Dritte, wie z. B. First-Party-Datenstrategien und die Verwendung anonymisierter Daten. Diese Lösungen bringen jedoch ihre eigenen Herausforderungen mit sich, darunter die Notwendigkeit für Unternehmen, starke direkte Beziehungen zu ihren Benutzern aufzubauen und robuste Datenanalysefunktionen zu entwickeln. Da sich die Datenschutzbestimmungen weltweit weiterentwickeln und ausweiten, müssen mobile Werbetreibende außerdem agil und anpassungsfähig bleiben und ihre Strategien ständig aktualisieren, um konform zu bleiben und dennoch effektive Kampagnen zu liefern.
Werbeblocker und Verbraucherwiderstand
Eine weitere erhebliche Herausforderung für die
Für Werbetreibende stellen der Aufstieg von Werbeblockern und der wachsende Verbraucherwiderstand eine große Herausforderung dar, das Engagement aufrechtzuerhalten und effektive Kampagnen zu liefern. Werbeblocker können die Anzahl der Anzeigeneinblendungen erheblich reduzieren, die Reichweite von Kampagnen einschränken und es Werbetreibenden erschweren, ihre Marketingziele zu erreichen. Da Benutzer aktiv nach Möglichkeiten suchen, Anzeigen zu vermeiden, müssen Werbetreibende außerdem mehr daran arbeiten, Inhalte zu erstellen, die relevant, ansprechend und nicht aufdringlich sind und gleichzeitig das allgemeine Benutzererlebnis berücksichtigen. Um diese Herausforderungen zu bewältigen, konzentriert sich die mobile Werbebranche zunehmend auf native Werbung und nicht aufdringliche Formate, die sich nahtlos in das Benutzererlebnis einfügen. Native Anzeigen, die so gestaltet sind, dass sie dem Erscheinungsbild des umgebenden Inhalts entsprechen, werden seltener blockiert und von den Benutzern im Allgemeinen als weniger störend empfunden. Darüber hinaus helfen Fortschritte in den Bereichen künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen den Werbetreibenden, personalisiertere und kontextrelevantere Anzeigen bereitzustellen, was das Engagement der Benutzer verbessern und den Widerstand verringern kann. Um den Widerstand der Verbraucher zu überwinden, sind mehr als nur bessere Anzeigenformate erforderlich. Werbetreibende müssen auch Transparenz priorisieren, sicherstellen, dass die Benutzer verstehen, wie ihre Daten verwendet werden, und ihnen mehr Kontrolle über ihre Anzeigenerlebnisse geben. Indem Werbetreibende Vertrauen fördern und durch personalisierte und relevante Inhalte einen Mehrwert bieten, können sie die Anzeigenmüdigkeit verringern und positivere Interaktionen mit ihrem Publikum erzielen. Da sich Werbeblocker-Technologien ständig weiterentwickeln, müssen mobile Werbetreibende innovativ und benutzerorientiert bleiben und den Bedarf an effektiver Werbung mit der Nachfrage nach einem nahtlosen und angenehmen mobilen Erlebnis in Einklang bringen.
Wichtige Markttrends
Aufkommen von In-App-Werbung und nativen Anzeigen
Der Anstieg der Nutzung mobiler Apps treibt das Wachstum von In-App-Werbung und nativen Anzeigen voran und positioniert sie als bedeutenden Trend in der
Einer der wichtigsten Treiber von In-App-Werbung ist die zunehmende Verwendung mobiler Apps in verschiedenen Sektoren, darunter Gaming, Unterhaltung, E-Commerce und soziale Medien. Apps wie Instagram, TikTok und Handyspiele sind zu wichtigen Plattformen für In-App-Werbung geworden und bieten Werbetreibenden Zugang zu sehr engagierten Zielgruppen. Die Möglichkeit, Benutzerdaten aus Apps zu nutzen, ermöglicht es Werbetreibenden auch, personalisierte Anzeigen zu schalten, die bei einzelnen Benutzern mit größerer Wahrscheinlichkeit Anklang finden. Dieser personalisierte Ansatz erhöht die Chancen auf Konversionen und macht In-App-Werbung zu einem leistungsstarken Tool für Marken, die den Umsatz und die Markenbekanntheit steigern möchten. Fortschritte in der mobilen Werbetechnologie ermöglichen es Werbetreibenden, interaktivere und umfassendere Werbeerlebnisse in Apps bereitzustellen. Interaktive Videoanzeigen, Augmented Reality (AR)-Anzeigen und spielbare Anzeigen sind einige der Innovationen, die die In-App-Werbung verändern und den Benutzern ein ansprechenderes und unterhaltsameres Erlebnis bieten. Diese Formate ermutigen Benutzer, mit dem Anzeigeninhalt zu interagieren, was zu höheren Engagement- und Konversionsraten führt. Da Benutzer weiterhin mehr Zeit in Apps verbringen, wird das Potenzial der In-App-Werbung, gezielte, personalisierte und ansprechende Erlebnisse zu bieten, weiter wachsen und ihren Platz als Schlüsseltrend in der mobilen Werbung festigen.
Segmentale Einblicke
Einblicke in Werbetypen
Das Segment Videowerbung hatte im Jahr 2023 den größten Marktanteil. Der mobile Werbemarkt, insbesondere innerhalb des Segments Videowerbung, verzeichnet ein robustes Wachstum, das von mehreren Schlüsselfaktoren angetrieben wird. Die weit verbreitete Nutzung von Smartphones und Mobilgeräten hat den Konsum von Videoinhalten unterwegs erheblich erhöht. Dieser Anstieg des mobilen Videokonsums bietet Werbetreibenden ein breites und engagiertes Publikum und stellt eine hervorragende Gelegenheit dar, Verbraucher durch gezielte Videoanzeigen zu erreichen. Fortschritte in der Mobilfunktechnologie, wie der Ausbau der 4G- und 5G-Netze, haben die Qualität und Geschwindigkeit des Videostreamings verbessert und hochauflösende und immersive Videoerlebnisse ermöglicht, die mehr Zuschauer anziehen. Der Aufstieg von Social-Media-Plattformen und mobilen Apps, die oft Videoinhalte enthalten, hat die Reichweite und Wirksamkeit mobiler Videowerbung weiter erhöht. Diese Plattformen bieten ausgefeilte Targeting- und Analysetools, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen zuschneiden und so das Engagement und die Konversionsraten verbessern können.
Die Integration von künstlicher Intelligenz und maschinellen Lerntechnologien in die mobile Werbung treibt Innovationen voran, indem sie eine präzisere Zielgruppensegmentierung, Echtzeit-Anzeigenoptimierung und prädiktive Analysen ermöglicht. Dieser technologische Fortschritt ermöglicht dynamische Anzeigenplatzierungen, die sich an das Nutzerverhalten und die Vorlieben anpassen und so die Relevanz und Wirkung von Videoanzeigen verbessern. Der zunehmende Trend zur Erstellung videobasierter Inhalte, der durch benutzergenerierte Inhalte und Influencer-Marketing vorangetrieben wird, hat neue Wege für mobile Videowerbung geschaffen. Marken nutzen diesen Trend, indem sie mit Content-Erstellern und Influencern zusammenarbeiten, um authentische und ansprechende Videoanzeigen zu produzieren, die bei der Zielgruppe Anklang finden.
Die zunehmende Betonung personalisierter und interaktiver Werbeerlebnisse erweitert die Grenzen der mobilen Videowerbung. Innovationen wie interaktive Videoanzeigen, Shoppable Videos und Augmented Reality (AR)-Funktionen schaffen ansprechendere und umfassendere Erlebnisse, die zu höherer Benutzerinteraktion und Markenerinnerung führen. Die Expansion der mobilen Videowerbung wird auch durch die steigenden Investitionen in mobile Werbebudgets unterstützt. Da Werbetreibende die Wirksamkeit und Reichweite mobiler Videoanzeigen erkennen, stellen sie diesem Segment mehr Ressourcen zur Verfügung und treiben so sein Wachstum weiter voran. Die Möglichkeit, die Leistung von Videoanzeigen in Echtzeit zu messen und zu analysieren, bietet wertvolle Erkenntnisse, die Werbetreibenden dabei helfen, ihre Strategien zu verfeinern und ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren. Das Segment der mobilen Videowerbung floriert aufgrund der Kombination aus wachsendem mobilen Videokonsum, Fortschritten in der Netzwerktechnologie, der Verbreitung sozialer Medien und mobiler Apps sowie Innovationen in der Werbetechnologie. Diese Faktoren treiben gemeinsam die Nachfrage nach mobiler Videowerbung an und bieten Werbetreibenden erhebliche Möglichkeiten, auf sinnvolle und wirkungsvolle Weise mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
Regionale Einblicke
Die Region Nordamerika hatte im Jahr 2023 den größten Marktanteil.
Der wachsende Trend des mobilen E-Commerce beschleunigt die Nachfrage nach mobiler Werbung weiter. Da immer mehr Verbraucher direkt über ihre Mobilgeräte einkaufen, nutzen Werbetreibende mobile Anzeigen, um den Verkehr auf ihre E-Commerce-Plattformen zu lenken und von der steigenden Zahl mobiler Transaktionen zu profitieren. Dieser Trend wird durch die Entwicklung mobiler Zahlungslösungen und die Integration nahtloser Checkout-Prozesse unterstützt, die das allgemeine Einkaufserlebnis verbessern und die Verbraucherausgaben fördern. Die Verbreitung mobiler Apps in verschiedenen Kategorien, von sozialen Medien und Spielen bis hin zu Lifestyle und Produktivität, bietet eine vielfältige Palette an Werbemöglichkeiten. App-Entwickler und -Publisher integrieren zunehmend Werbung in ihre mobilen Anwendungen, schaffen neue Einnahmequellen und erweitern die Reichweite mobiler Anzeigen. Der Aufstieg der In-App-Werbung, einschließlich Formaten wie nativen Anzeigen, belohnten Anzeigen und Interstitials, ermöglicht es Werbetreibenden, Benutzer auf nicht aufdringliche Weise anzusprechen und gleichzeitig ein umfassenderes und interaktiveres Werbeerlebnis zu bieten. Die zunehmende Betonung von Datenschutz und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften treibt auch den Markt für mobile Werbung an, da Unternehmen in Lösungen investieren, die den Datenschutzbestimmungen entsprechen und das Vertrauen der Verbraucher stärken. Mit der Umsetzung von Datenschutzgesetzen wie CCPA und DSGVO übernehmen Werbetreibende transparente Praktiken und nutzen datenschutzorientierte Technologien, um die Einhaltung sicherzustellen und gleichzeitig effektive Werbestrategien beizubehalten. Die Konvergenz von technologischem Fortschritt, verändertem Verbraucherverhalten und sich entwickelnden Werbestrategien treibt das Wachstum des Marktes für mobile Werbung in Nordamerika voran. Da Werbetreibende weiterhin innovativ sind und sich an das dynamische mobile Ökosystem anpassen, wird der Markt voraussichtlich ein nachhaltiges Wachstum erleben, das durch die zunehmende Bedeutung des mobilen Engagements und die kontinuierliche Weiterentwicklung mobiler Werbetechnologien vorangetrieben wird.
Jüngste Entwicklungen
- Im November 2023 ist Amazon eine Partnerschaft mit Meta eingegangen, um die Shopping-Werbung auf Instagram und Facebook zu verbessern. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, die Attraktivität von Meta für Werbetreibende zu erhöhen und es Amazon gleichzeitig zu ermöglichen, durch das Erreichen einer breiteren Kundenbasis zusätzlichen Verkehr auf seinen externen Webshop zu lenken.
- Im August 2023 hat die AppLovin Corporation ihre Plattform zur mobilen Benutzerakquise (UA), AppDiscovery, durch die Integration erweiterter KI-Funktionen verbessert. Die aktualisierte AXON-Engine bietet jetzt robustere Modelle, sodass Partner ihre Kampagnenziele auf globaler Ebene mit verbesserter Genauigkeit, überlegener Leistung und höherer Geschwindigkeit erreichen können.
Wichtige Marktteilnehmer
- Alphabet, Inc.
- Oracle Corporation
- Microsoft Corporation
- IBM Corporation
- Epom Services Ltd.
- Chartboost, Inc.
- AppLovin Corporation
- Smaato, Inc.
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