In-App-Werbemarkt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Typ (Native-Werbung, Video-Werbung, Banner-Werbung, Rich-Media-Werbung, Intertidal-Werbung), nach Plattform (IOS, Android), nach Anwendung (Online-Shopping, Messaging, Unterhaltung, Gaming und Ticketing), nach Region und Wettbewerb, 2019–2029F
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationIn-App-Werbemarkt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, segmentiert nach Typ (Native-Werbung, Video-Werbung, Banner-Werbung, Rich-Media-Werbung, Intertidal-Werbung), nach Plattform (IOS, Android), nach Anwendung (Online-Shopping, Messaging, Unterhaltung, Gaming und Ticketing), nach Region und Wettbewerb, 2019–2029F
| Prognosezeitraum | 2025-2029 |
| Marktgröße (2023) | 93,82 Milliarden USD |
| Marktgröße (2029) | 218,96 Milliarden USD |
| CAGR (2024-2029) | 15,17 % |
| Am schnellsten wachsendes Segment | Android |
| Größtes Markt | Nordamerika |
Marktübersicht
Der globale
In-App-Werbung bezeichnet die Praxis, Werbung in mobilen Anwendungen anzuzeigen und dabei die lange Zeit zu nutzen, die Benutzer an ihren Geräten verbringen. Da die Verbreitung von Smartphones weltweit weiter zunimmt, nutzen immer mehr Menschen Anwendungen für verschiedene Zwecke, darunter Unterhaltung, soziale Netzwerke und Produktivität. Dieser Anstieg der App-Nutzung bietet einen fruchtbaren Boden für Werbetreibende, die ein bestimmtes Publikum erreichen möchten, da In-App-Werbung hochgradig personalisierte und relevante Anzeigenplatzierungen basierend auf dem Verhalten und den Vorlieben der Benutzer ermöglicht. Da Unternehmen zunehmend erkennen, wie effektiv mobile Werbung die Aufmerksamkeit der Verbraucher erregt, weisen sie größere Teile ihres Werbebudgets In-App-Kanälen zu. Die Integration fortschrittlicher Technologien wie künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen verbessert die Präzision der Zielgruppenansprache weiter und ermöglicht es Werbetreibenden, effektivere Kampagnen zu liefern, die bei den Nutzern Anklang finden. Der Aufstieg von In-App-Kaufmodellen hat eine doppelte Einnahmequelle für Entwickler geschaffen, die ihre Anwendungen sowohl durch Benutzerzahlungen als auch durch Werbung monetarisieren können, was sie dazu anregt, Anzeigenplatzierungen innerhalb ihrer Plattformen zu priorisieren. Die fortlaufende Entwicklung innovativer Anzeigenformate wie interaktive Anzeigen und Augmented-Reality-Erlebnisse trägt ebenfalls zur Attraktivität von In-App-Werbung bei und bindet Benutzer auf eine Weise ein, die mit herkömmlicher Werbung nicht möglich ist. Da sich die Benutzererfahrung ständig verbessert und Funktionen entwickelt wurden, die Werbung nahtlos in die gesamte App-Erfahrung integrieren, ohne aufdringlich zu sein, werden Benutzer empfänglicher für Werbung. Die wachsende Bedeutung der Datenanalyse ermöglicht es Werbetreibenden, die Leistung ihrer Kampagnen in Echtzeit zu verfolgen, was es einfacher macht, Strategien zu optimieren und den Return on Investment zu maximieren. Die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte in den Schwellenmärkten ist ein weiterer Faktor, der das Wachstum des In-App-Werbemarkts vorantreibt, da neue Benutzer online gehen und beginnen, mit Anwendungen zu interagieren, wodurch sich das potenzielle Publikum für Werbetreibende erweitert. Da sich Datenschutzbestimmungen weiterentwickeln und die Nutzer sich des Datenschutzes immer mehr bewusst werden, passt sich die Branche an, indem sie transparentere und benutzerfreundlichere Werbelösungen entwickelt, die wahrscheinlich das Vertrauen und die Akzeptanz der Verbraucher stärken werden. Insgesamt ist der In-App-Werbemarkt für ein erhebliches Wachstum positioniert, das durch technologische Fortschritte, sich änderndes Verbraucherverhalten und eine zunehmende Anerkennung des Werts des mobilen Engagements im gesamten Werbeökosystem vorangetrieben wird. Da Marken weiterhin nach innovativen Wegen suchen, um in einer überfüllten digitalen Landschaft mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, wird In-App-Werbung in ihren Marketingstrategien eine immer wichtigere Rolle spielen und letztlich die Dynamik der Wahrnehmung und Bereitstellung von Werbung in mobilen Anwendungen verändern.
Wichtige Markttreiber
Steigende Verbreitung und Nutzung von Smartphones
Fortschritte bei Targeting- und Analysetechnologien
Verschiedene Monetarisierungsstrategien für App-Entwickler
App-Entwickler erkunden verschiedene Monetarisierungsstrategien, was ein weiterer wichtiger Treiber des In-App-Werbemarkts ist. Da der Wettbewerb auf dem App-Markt zunimmt, wenden sich Entwickler zunehmend der Werbung als Einnahmequelle zu. Die Integration von In-App-Werbung ermöglicht es Entwicklern, kostenlose Anwendungen zu monetarisieren und Benutzern Zugriff auf Inhalte ohne direkte Kosten zu bieten. Hybride Monetarisierungsmodelle, die In-App-Käufe mit Werbung kombinieren, bieten Entwicklern die Flexibilität, verschiedene Benutzersegmente anzusprechen. Dieser Ansatz verbessert nicht nur die Benutzerinteraktion, sondern maximiert auch das Umsatzpotenzial. Da Entwickler nach innovativen Wegen suchen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und gleichzeitig Einnahmen zu erzielen, wird die Nachfrage nach In-App-Werbelösungen voraussichtlich steigen. Die Möglichkeit, zielgerichtete Anzeigen anzubieten, die den Benutzerinteressen entsprechen, verbessert die allgemeine Benutzererfahrung und fördert höhere Interaktionsraten. Folglich treibt diese vielfältige Monetarisierungsstrategie das Wachstum im In-App-Werbemarkt voran, da Entwickler Werbemöglichkeiten nutzen, um ihre Angebote aufrechtzuerhalten und zu erweitern.
Entstehung neuer Werbeformate
Wichtige Marktherausforderungen
Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Benutzer und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften
Eine der größten Herausforderungen für den In-App-Werbemarkt ist die wachsende Sorge um die Privatsphäre der Benutzer und die Notwendigkeit der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Da sich Verbraucher zunehmend der Datenschutzprobleme bewusst werden, sind sie vorsichtiger, was die Erfassung und Verwendung ihrer persönlichen Daten durch Werbetreibende betrifft. Aufsehenerregende Datenschutzverletzungen und Skandale haben die öffentliche Aufmerksamkeit verstärkt und zu Forderungen nach mehr Transparenz bei der Datenverarbeitung geführt. Als Reaktion darauf setzen Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt strenge Datenschutzgesetze um, wie etwa die Datenschutz-Grundverordnung in der Europäischen Union und den California Consumer Privacy Act in den USA. Diese Vorschriften legen strenge Anforderungen fest, wie Benutzerdaten für Werbezwecke gesammelt, gespeichert und verwendet werden dürfen. Folglich müssen sich Werbetreibende in einer komplexen Rechtslandschaft zurechtfinden, die ihre Fähigkeit, personalisierte Werbeerlebnisse effektiv bereitzustellen, beeinträchtigen kann. Die Nichteinhaltung dieser Vorschriften riskiert nicht nur erhebliche Geldstrafen, sondern gefährdet auch den Ruf der Marke. Da der Datenschutz für Verbraucher zur Priorität wird, müssen Werbetreibende die Notwendigkeit gezielter Kampagnen mit ethischen Überlegungen in Einklang bringen, was die Entwicklung effektiver Werbestrategien erschweren kann. Diese Herausforderung erfordert von Unternehmen, in robuste Datenmanagementsysteme zu investieren und der Zustimmung der Nutzer Priorität einzuräumen, was zu höheren Betriebskosten und höherer Komplexität führt.
Werbemüdung und Verbraucherwiderstand
Werbemüdung stellt eine weitere große Herausforderung für den In-App-Werbemarkt dar. Da Nutzer mit einem konstanten Strom von Werbung bombardiert werden, können sie desensibilisiert werden, was zu sinkenden Engagement-Raten führt. Dieses Phänomen ist besonders ausgeprägt bei mobilen Anwendungen, wo Nutzer während einer einzigen Sitzung häufig mehreren Anzeigen ausgesetzt sind. Infolgedessen können Nutzer eine negative Wahrnehmung von Werbung entwickeln, was zu vermehrtem Werbeblockerverhalten und einer Zurückhaltung bei der Interaktion mit Werbeinhalten führt. Dieser Widerstand stellt ein erhebliches Hindernis für Marken dar, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf einem bereits überfüllten Markt gewinnen möchten. Werbemüdigkeit kann die Wirksamkeit von Marketingkampagnen beeinträchtigen, da Nutzer weniger wahrscheinlich auf Handlungsaufforderungen reagieren. Um dieser Herausforderung zu begegnen, müssen sich Werbetreibende darauf konzentrieren, ansprechendere und relevantere Werbeerlebnisse zu schaffen. Dies kann die Nutzung moderner Targeting-Technologien zur Bereitstellung personalisierter Inhalte und damit zur Steigerung der Benutzerinteraktion beinhalten. Dieser Ansatz muss jedoch sorgfältig ausgewogen sein, um Benutzer nicht mit übermäßiger Personalisierung zu überfordern, was auch zu Unbehagen führen kann. Letztendlich erfordert die Herausforderung der Werbemüdigkeit, dass Werbetreibende ihre Werbestrategien kontinuierlich erneuern und diversifizieren, um das Benutzerinteresse aufrechtzuerhalten und eine effektive Kommunikation sicherzustellen.
Fragmentierung über Geräte und Plattformen hinweg
Wichtige Markttrends
Zunehmende Nutzung von Videowerbung
Der In-App-Werbemarkt erlebt eine deutliche Verschiebung hin zu Videowerbung, die durch ihre Fähigkeit getrieben wird, Benutzer effektiver anzusprechen als herkömmliche statische Anzeigen. Videoinhalte sind von Natur aus dynamischer und können Botschaften auf überzeugendere Weise vermitteln, was zu höheren Engagement-Raten und verbesserten Konversionszahlen führt. Da Mobilgeräte immer ausgefeilter werden und über schnellere Internetverbindungen und größere Bildschirme verfügen, konsumieren Benutzer zunehmend Videoinhalte innerhalb von Anwendungen. Werbetreibende profitieren von diesem Trend, indem sie kurze und lange Videoanzeigen in ihre Strategien integrieren und dabei Formate wie In-Stream-, Interstitial- und Rewarded-Videoanzeigen verwenden. Dieser Übergang verbessert nicht nur das Benutzererlebnis, sondern bietet Marken auch die Möglichkeit, ihre Geschichten auf visuell ansprechende Weise zu erzählen. Technologische Fortschritte ermöglichen die Integration interaktiver Elemente in Videoanzeigen, was das Engagement weiter steigert. Da die Nachfrage nach Videoinhalten weiter steigt, müssen Marken Videowerbung als Schlüsselkomponente ihrer In-App-Werbestrategien priorisieren, um in der sich entwickelnden Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.
Personalisierung durch Datenanalyse
Wachstum von Programmatic Advertising
Segmentale Einblicke
Typische Einblicke
Videoanzeigen haben sich im Jahr 2023 zum dominierenden Segment im In-App-Werbemarkt entwickelt und werden diese Führungsposition voraussichtlich während des gesamten Prognosezeitraums beibehalten. Die wachsende Vorliebe der Verbraucher für Videoinhalte ist ein Haupttreiber dieses Trends, da Benutzer sich aufgrund ihrer dynamischen und visuell ansprechenden Natur zunehmend mit Videoanzeigen beschäftigen. Videowerbung bietet Marken eine überzeugende Möglichkeit, ihre Botschaften zu kommunizieren. Sie ermöglicht Storytelling und höhere Engagement-Raten im Vergleich zu herkömmlichen Formaten. Fortschritte in der Mobiltechnologie, wie schnellere Internetgeschwindigkeiten und verbesserte Gerätefunktionen, haben die nahtlose Bereitstellung von qualitativ hochwertigen Videoinhalten innerhalb von Anwendungen ermöglicht. Dieser Trend hin zu Videowerbung wird durch den Aufstieg von Social-Media-Plattformen und Streaming-Diensten, die kurze und interaktive Videoinhalte populär gemacht haben, weiter unterstützt. Werbetreibende profitieren von diesem Trend, indem sie Videowerbung in ihre Marketingstrategien integrieren und verschiedene Formate wie In-Stream-, belohnte und interaktive Videowerbung verwenden, um das Benutzererlebnis zu verbessern und Conversions zu erzielen. Die Wirksamkeit von Videowerbung bei der Übermittlung von Markenbotschaften und der Aufforderung zum Handeln von Benutzern hat sie zur bevorzugten Wahl unter Werbetreibenden gemacht, die den Return on Investment maximieren möchten. Da die Verbraucherinteraktion mit Videoinhalten weiter zunimmt, ist das Segment der Videowerbung bereit, seine Dominanz auf dem In-App-Werbemarkt beizubehalten, Werbestrategien zu beeinflussen und die zukünftige Landschaft des digitalen Marketings zu gestalten.
Regionale Einblicke
Nordamerika dominierte den In-App-Werbemarkt im Jahr 2023 und wird voraussichtlich seine Führungsposition während des gesamten Prognosezeitraums beibehalten. Diese Dominanz kann auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückgeführt werden, darunter die hohe Verbreitung von Smartphones, eine robuste digitale Infrastruktur und eine technisch versierte Verbraucherbasis, die sich zunehmend mit mobilen Anwendungen beschäftigt. Nordamerikanische Werbetreibende sind Vorreiter bei der Einführung innovativer Werbestrategien und nutzen fortschrittliche Technologien wie künstliche Intelligenz und Datenanalyse, um personalisierte und effektive Werbekampagnen zu liefern. Die Präsenz großer Technologieunternehmen und eines florierenden Start-up-Ökosystems tragen zusätzlich zu einem Wettbewerbsumfeld bei, das kontinuierliche Innovationen in der mobilen Werbung fördert. Der wachsende Trend zur programmatischen Werbung in der Region hat den Anzeigenkaufprozess rationalisiert und ermöglicht es Marken, ihre Kampagnen für eine bessere Leistung zu optimieren. Mit erheblichen Investitionen in die Entwicklung mobiler Apps und einer zunehmenden Anzahl von Anwendungen, die auf unterschiedliche Benutzeranforderungen zugeschnitten sind, ist der nordamerikanische Markt für nachhaltiges Wachstum gut positioniert. Da Verbraucher nahtlose und ansprechende Erfahrungen innerhalb von Anwendungen zunehmend priorisieren, werden Werbetreibende in dieser Region wahrscheinlich größere Budgets für In-App-Werbung bereitstellen. Daher wird erwartet, dass Nordamerika die führende Region im In-App-Werbemarkt bleibt und Trends setzt, die die Werbepraktiken weltweit beeinflussen, während es gleichzeitig von der sich entwickelnden Dynamik des digitalen Marketings profitiert.
Jüngste Entwicklungen
- Im September 2024 kündigte Display.io, ein führendes Unternehmen im Bereich der Werbemonetarisierung für Anwendungen, eine bedeutende Umbenennung sowie die Einführung innovativer Werbeeinheiten an, die durch künstliche Intelligenzoptimierung unterstützt werden. Diese neuen Werbeformate sollen die Umsatzgenerierung für Premium-App-Publisher steigern, indem sie Werbetreibenden exklusives Inventar anbieten. In der Vergangenheit stützte sich In-App-Werbung auf umfunktionierte Web-Werbeeinheiten, die nur begrenztes Potenzial hatten und zu verpassten Umsatzmöglichkeiten für Content-Publisher führten. Die Einführung dieser maßgeschneiderten Werbeeinheiten zielt darauf ab, die einzigartigen Anforderungen mobiler Anwendungen zu erfüllen, das Monetarisierungspotenzial zu maximieren und das Marktwachstum voranzutreiben.
- Im Juni 2024 kündigte die Werbeabteilung von Uber eine strategische Partnerschaft mit T-Mobile Advertising Solutions und dessen Rideshare-Mediennetzwerk Octopus Interactive an, das über das größte nationale Netzwerk interaktiver Videobildschirme in Rideshare-Fahrzeugen verfügt. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es Uber, einen Teil des Rideshare-Inventars von T-Mobile zu nutzen, um sein JourneyTV-Angebot zu verbessern und es auf über 50.000 Fahrzeuge in den Vereinigten Staaten auszuweiten. Während der Fahrt wird auf T-Mobile-Bildschirmen das JourneyTV-Fahrgasterlebnis präsentiert, mit einer Live-Fahrtenkarte, der voraussichtlichen Ankunftszeit, personalisierten lokalen Empfehlungen und hochrelevanten Video- und interaktiven Werbeanzeigen auf Grundlage der Daten von Uber aus erster Hand. So entsteht eine dynamische, auf die Fahrgäste zugeschnittene Werbeumgebung.
Wichtige Marktteilnehmer
- MetaPlatforms, Inc.
- Amazon.com,Inc.
- DigitalTurbine, Inc.
- Smaato,Inc.
- UnitySoftware, Inc.
- AppLovinCorporation
- Chartboost,Inc.
- VerizonCommunications Inc.
- AppleInc.
- CriteoS.A.
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