Markt für Over-The-Top-Inhalte – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognosen, segmentiert nach Typ (SVOD, AVOD, TVOD, Sonstiges), nach Anwendung (Filme und Fernsehsendungen, Sport, Bildung, Sonstiges), nach Region und Wettbewerb, 2019–2029F
Published Date: January - 2025 | Publisher: MIR | No of Pages: 320 | Industry: ICT | Format: Report available in PDF / Excel Format
View Details Buy Now 2890 Download Sample Ask for Discount Request CustomizationMarkt für Over-The-Top-Inhalte – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognosen, segmentiert nach Typ (SVOD, AVOD, TVOD, Sonstiges), nach Anwendung (Filme und Fernsehsendungen, Sport, Bildung, Sonstiges), nach Region und Wettbewerb, 2019–2029F
| Prognosezeitraum | 2025-2029 |
| Marktgröße (2023) | 153,42 Milliarden USD |
| Marktgröße (2029) | 367,51 Milliarden USD |
| CAGR (2024-2029) | 15,67 % |
| Am schnellsten wachsendes Segment | Sport |
| Größtes Markt | Nordamerika |
Marktübersicht
Der globale
Over The Top Content bezieht sich auf Mediendienste, die Video-, Audio- und andere Inhalte direkt über das Internet an die Zuschauer liefern und dabei traditionelle Vertriebskanäle wie Kabel- oder Satellitenfernsehen umgehen. Dieses Modell hat aufgrund seiner Bequemlichkeit, Erschwinglichkeit und großen Auswahl an Inhaltsmöglichkeiten enorme Popularität erlangt. Mit der Verbreitung von Hochgeschwindigkeitsinternet und intelligenten Geräten haben Verbraucher jetzt beispiellosen Zugang zu einer breiten Palette an Unterhaltung, darunter Filme, Fernsehsendungen, Dokumentationen und Live-Events, die alle auf Abruf verfügbar sind. Daher wird erwartet, dass der Markt für Over The Top Content in den kommenden Jahren erheblich wachsen wird, angetrieben von mehreren Schlüsselfaktoren. Der Wandel im Verbraucherverhalten hin zum Kabelfernsehen, bei dem die Zuschauer ihre traditionellen Kabelabonnements zugunsten flexibler Streaming-Dienste kündigen, verändert die Medienlandschaft. Dieser Trend ist besonders bei jüngeren Bevölkerungsgruppen wie den Millennials und der Generation Z ausgeprägt, die Wert auf Komfort und individuelle Inhalte legen. Die COVID-19-Pandemie beschleunigte die Einführung von Over-The-Top-Plattformen, da während der Lockdowns immer mehr Menschen nach Home-Entertainment-Optionen suchten, was die Bedeutung digitaler Inhalte im täglichen Leben unterstreicht. Die zunehmende Produktion hochwertiger Originalinhalte durch große Over-The-Top-Player wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney Plus zieht nicht nur neue Abonnenten an, sondern fördert auch einen harten Wettbewerb, der Innovation und Qualität in der gesamten Branche vorantreibt. Der Aufstieg von Nischen-Streaming-Diensten, die auf bestimmte Interessen oder Genres ausgerichtet sind, erweitert den Markt ebenfalls und bietet dem Publikum maßgeschneiderte Inhaltserlebnisse. Technologische Fortschritte, darunter verbesserte Streaming-Qualität und benutzerfreundliche Schnittstellen, erhöhen die Zufriedenheit und das Engagement der Zuschauer. Da sich die Verbraucher immer mehr an das Over-The-Top-Modell gewöhnen, wird die Nachfrage nach vielfältigen Inhalten, darunter internationale Filme und Shows, das Wachstum weiter ankurbeln. Die Einführung hybrider Geschäftsmodelle, die Abonnement-, Werbe- und Transaktionsoptionen kombinieren, ermöglicht es Plattformen, auf unterschiedliche Publikumspräferenzen einzugehen und das Umsatzpotenzial zu maximieren. Und schließlich werden Over-The-Top-Dienste global expandieren, da immer mehr Märkte weltweit Zugang zum Internet erhalten und Schwellenländer erschließen, in denen die traditionelle Medieninfrastruktur begrenzt ist. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Markt für Over-The-Top-Inhalte stark wachsen wird, da er sich an die sich entwickelnden Verbraucherbedürfnisse anpasst, technologische Fortschritte nutzt und innovative Inhaltsstrategien annimmt und so die Art und Weise, wie Menschen Medien konsumieren, grundlegend verändert.
Wichtige Markttreiber
Steigende Verbrauchernachfrage nach On-Demand-Inhalten
Der Markt für Over-The-Top-Inhalte wird maßgeblich von der steigenden Verbrauchernachfrage nach On-Demand-Unterhaltung getrieben. Da die Zuschauer zunehmend Flexibilität und Personalisierung bei ihrem Medienkonsum suchen, werden traditionelle Fernsehmodelle unattraktiver. Der Aufstieg der Streaming-Dienste ermöglicht es den Verbrauchern, nach Belieben auf riesige Inhaltsbibliotheken zuzugreifen und Sendungen und Filme anzusehen, wann und wo immer sie wollen. Dieser Wandel ist besonders bei jüngeren Zuschauern wie den Millennials und der Generation Z ausgeprägt, die die Möglichkeit, ihr Fernseherlebnis selbst zu gestalten, der starren Zeitplanung des traditionellen Fernsehens vorziehen. Die Verbreitung von Smart-Geräten wie Smartphones, Tablets und Smart-TVs fördert diese Nachfrage zusätzlich, da sie es den Verbrauchern ermöglicht, nahtlos über mehrere Plattformen hinweg auf Inhalte zuzugreifen. Da sich die Verbraucherpräferenzen immer mehr in Richtung personalisierter Inhalte entwickeln, ist der Markt für Over-the-Top-Inhalte gut positioniert für nachhaltiges Wachstum, da er durch vielfältige Angebote, die auf unterschiedliche Geschmäcker eingehen, sowohl neue Abonnenten gewinnen als auch bestehende behalten kann.
Veränderung des Verbraucherverhaltens hin zum Kabelfernsehen
Ein wichtiger Treiber des Marktes für Over-the-Top-Inhalte ist die anhaltende Veränderung des Verbraucherverhaltens hin zum Kabelfernsehen
Ein wichtiger Treiber des Marktes für Over-the-Top-Inhalte ist die anhaltende Veränderung des Verbraucherverhaltens hin zum Kabelfernsehen, d. h. der Trend, dass Menschen ihre traditionellen Kabel- und Satellitenfernsehabonnements zugunsten von Online-Streaming-Diensten kündigen. Diese Verhaltensänderung ist größtenteils durch den Wunsch nach Kosteneinsparungen und die Suche nach flexibleren Fernsehoptionen motiviert. Verbraucher erkennen zunehmend, dass herkömmliche Kabelpakete oft Kanäle enthalten, die sie nicht sehen, was zu Unzufriedenheit und einer wachsenden Neigung führt, nach Alternativen zu suchen, die maßgeschneiderte Inhalte zu einem niedrigeren Preis anbieten. Die Attraktivität abonnementbasierter Streaming-Dienste, die Zugriff auf umfangreiche Bibliotheken mit Filmen, Fernsehsendungen und Originalprogrammen ohne die Belastung langfristiger Verträge oder versteckter Gebühren bieten, entspricht den Wünschen moderner Verbraucher. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, wird der Markt für Over-the-Top-Inhalte wahrscheinlich ein robustes Wachstum erleben, da sich immer mehr Menschen für Streaming-Lösungen entscheiden, die zu ihrem Lebensstil und ihren Sehgewohnheiten passen.
Aufstieg der Produktion von Originalinhalten
Die Produktion von Originalinhalten ist ein entscheidender Treiber für die Expansion des Marktes für Over-the-Top-Inhalte. Große Akteure wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney Plus haben stark in die Erstellung exklusiver, qualitativ hochwertiger Programme investiert, um Abonnenten zu gewinnen und zu halten. Dieser strategische Fokus auf Originalinhalte unterscheidet diese Plattformen nicht nur von ihren Mitbewerbern, sondern steigert auch ihren Markenwert und die Loyalität der Verbraucher. Durch das Angebot einzigartiger Serien, Filme und Dokumentationen können diese Dienste für Aufsehen sorgen und erhebliches Zuschauerinteresse wecken, was zu mehr Abonnements und geringeren Abwanderungsraten führt. Der Erfolg von Originalinhalten geht oft über das Abonnentenwachstum hinaus; beliebte Sendungen können einen erheblichen kulturellen Einfluss haben und durch Merchandise-, Lizenz- und Syndication-Verträge zusätzliche Einnahmen generieren. Da der Wettbewerb auf dem Markt für Over-the-Top-Inhalte zunimmt, wird der Fokus auf Originalinhalte weiterhin eine entscheidende Strategie für Plattformen sein, die eine starke Marktpräsenz aufbauen und langfristige Beziehungen zu ihrem Publikum aufbauen möchten.
Globale Expansion und Marktdurchdringung
Der Markt für Over-the-Top-Inhalte wird auch durch die globale Expansion und die zunehmende Marktdurchdringung in Schwellenländern vorangetrieben. Da der Internetzugang in Regionen wie dem Asien-Pazifik-Raum, Lateinamerika und Afrika immer weiter verbreitet und erschwinglicher wird, gibt es für Over-the-Top-Dienste eine wachsende Chance, neue Abonnentenstämme zu erschließen. Der Aufstieg des mobilen Internets und die Verbreitung erschwinglicher Smartphones haben es den Verbrauchern in diesen Regionen erleichtert, auf digitale Inhalte zuzugreifen, wobei sie häufig die traditionelle Medieninfrastruktur umgehen. Die lokale Inhaltsproduktion gewinnt an Bedeutung, da Plattformen versuchen, auf regionale Geschmäcker und Vorlieben einzugehen und so ihre Attraktivität in verschiedenen Märkten zu steigern. Kooperationen mit lokalen Inhaltserstellern und Vertriebspartnern erleichtern den Markteintritt und die Akzeptanz zusätzlich. Während diese Dienste weltweit expandieren, erhöhen sie nicht nur ihre Abonnentenzahlen, sondern tragen auch zu einer reichhaltigeren, vielfältigeren Medienlandschaft bei und treiben so das Gesamtwachstum des Over-The-Top-Content-Marktes voran.
Wichtige Marktherausforderungen
Intensiver Wettbewerb zwischen Dienstanbietern
Eine der größten Herausforderungen für den Over-The-Top-Content-Markt ist der intensive Wettbewerb zwischen Dienstanbietern. Während die Zahl der Plattformen weiter wächst, buhlen etablierte Akteure wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney Plus neben zahlreichen neuen und Nischendiensten um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Dieser harte Wettbewerb führt häufig zu Preiskämpfen, bei denen Anbieter die Abonnementgebühren senken, um neue Benutzer zu gewinnen, was sich auf die Gewinnmargen auswirkt. Der Zustrom neuer Marktteilnehmer bedeutet, dass die Verbraucher mit einer überwältigenden Auswahl konfrontiert werden, was die Entscheidungsfindung erschweren und zur Abwanderung von Abonnenten führen kann, da diese häufig zwischen Plattformen wechseln, um nach den besten Inhalten oder Preisoptionen zu suchen. Um die Treue der Abonnenten in einem so überfüllten Markt zu erhalten, sind erhebliche Investitionen in die Produktion von Originalinhalten, in Marketing und in die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit erforderlich. Die Herausforderung besteht darin, Angebote zu differenzieren und überzeugende Wertversprechen zu schaffen, die bei unterschiedlichen Zielgruppen Anklang finden. Anbieter müssen sich außerdem mit den Komplexitäten von Inhaltslizenzvereinbarungen und geografischen Beschränkungen auseinandersetzen, die ihre Fähigkeit einschränken können, in verschiedenen Regionen eine konsistente Bibliothek von Sendungen und Filmen bereitzustellen. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs müssen Anbieter von Over-the-Top-Inhalten innovative Strategien entwickeln, um Marktanteile zu gewinnen und zu halten und gleichzeitig nachhaltiges Wachstum sicherzustellen.
Regulatorische Herausforderungen und Compliance-Probleme
Eine weitere große Herausforderung für den Over-the-Top-Content-Markt besteht darin, regulatorische Herausforderungen und Compliance-Probleme in verschiedenen Rechtsräumen zu bewältigen. Anders als traditionelle Medien, die oft innerhalb klar definierter regulatorischer Rahmenbedingungen agieren, ist der Over-the-Top-Sektor mit einem Flickenteppich aus Gesetzen und Vorschriften konfrontiert, die von Region zu Region sehr unterschiedlich sein können. Themen wie die Durchsetzung des Urheberrechts, die Lizenzierung von Inhalten und der Datenschutz erfordern sorgfältige Aufmerksamkeit, um rechtliche Komplikationen zu vermeiden, die den Betrieb behindern könnten. Beispielsweise können unterschiedliche Urheberrechtsgesetze die Art und Weise beeinflussen, wie Inhalte verbreitet und monetarisiert werden, insbesondere wenn Plattformen ihr Angebot international ausweiten möchten. Länder können lokale Inhaltsquoten festlegen, die Anbieter dazu zwingen, in inländische Produktionen zu investieren oder diese zu fördern, was Strategien zur Inhaltsbeschaffung erschweren und die Kosten erhöhen kann. Datenschutzbestimmungen wie die Datenschutz-Grundverordnung in Europa verlangen eine strikte Einhaltung der Benutzerinformationen und erfordern erhebliche Investitionen in Sicherheitsmaßnahmen und Compliance-Protokolle. Die Nichteinhaltung dieser Bestimmungen kann zu hohen Geldstrafen und Reputationsschäden führen, die Abonnenten abschrecken und die Marktleistung beeinträchtigen können. Da der Markt für Over-the-Top-Inhalte weiter wächst und sich weiterentwickelt, müssen die Dienstanbieter wachsam bleiben und sich an regulatorische Änderungen anpassen, um sicherzustellen, dass sie effektiv arbeiten und gleichzeitig rechtliche Risiken minimieren können.
Inhaltssättigung und Verbrauchermüdigkeit
Der Markt für Over-the-Top-Inhalte steht auch vor der Herausforderung der Inhaltssättigung und Verbrauchermüdigkeit. Da die Anzahl der Plattformen und Titel weiter zunimmt, kann das Publikum mit einer überwältigenden Auswahl konfrontiert werden, was zu Entscheidungslähmung und vermindertem Engagement führt. Angesichts einer riesigen Auswahl an Inhalten, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, kann es für die Zuschauer zunehmend schwieriger werden, neue Sendungen oder Filme zu entdecken, die sie wirklich interessieren. Dieses Phänomen kann zu Verbrauchermüdigkeit führen, bei der die Personen von der schieren Menge an Optionen desillusioniert werden und möglicherweise nicht mehr aktiv nach neuen Inhalten suchen. Plattformen, die ihre Bibliotheken mit Titeln überschwemmen, können unbeabsichtigt die Qualität der Inhalte verwässern, was zu einer geringeren Zufriedenheit der Zuschauer führt. In einer Zeit, in der Zuschauer an qualitativ hochwertige Produktionen gewöhnt sind, können minderwertige Inhalte die Wahrnehmung des Werts einer Plattform negativ beeinflussen, was zu höheren Abwanderungsraten führt, da Verbraucher woanders nach besseren Erfahrungen suchen. Um dieser Herausforderung entgegenzuwirken, müssen Anbieter von Over-the-Top-Inhalten in effektive Inhaltskuratierung und Empfehlungsalgorithmen investieren, um die Entdeckung und Einbindung der Benutzer zu verbessern. Indem sie Qualität vor Quantität priorisieren und sich auf die Bereitstellung maßgeschneiderter Empfehlungen konzentrieren, können Plattformen besser auf individuelle Vorlieben eingehen und die Zuschauer bei der Stange halten. Strategische Partnerschaften mit Inhaltserstellern und innovative Marketingstrategien können dazu beitragen, Spannung und Vorfreude auf Neuerscheinungen zu erzeugen und so die Risiken zu mindern, die mit Inhaltssättigung und Verbrauchermüdigkeit verbunden sind.
Wichtige Markttrends
Aufstieg der Produktion von Originalinhalten
Einer der bedeutendsten Trends im Markt für Over-the-Top-Inhalte ist die zunehmende Investition in die Produktion von Originalinhalten durch große Plattformen. Unternehmen wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney Plus haben erkannt, dass exklusive Programme ein wirksames Instrument zur Gewinnung und Bindung von Abonnenten sind. Durch die Erstellung einzigartiger Serien, Filme und Dokumentationen können sich diese Plattformen von der Konkurrenz abheben und eine starke Markentreue aufbauen. Der Erfolg von Originaltiteln sorgt oft für große Begeisterung, was zu höheren Zuschauerzahlen und Abonnentenzahlen führt. Dieser Trend hat nicht nur die Qualität des Geschichtenerzählens im digitalen Raum verbessert, sondern auch andere Plattformen dazu veranlasst, diesem Beispiel zu folgen, was zu einer großen Auswahl an Inhalten für Verbraucher geführt hat. Während der Wettbewerb zunimmt, wird der Fokus auf hochwertige, originelle Programme weiterhin die Landschaft des Over-The-Top-Content-Marktes prägen und Investitionen und Innovationen in die Inhaltserstellung vorantreiben.
Integration fortschrittlicher Technologie
Die Integration fortschrittlicher Technologie verändert den Over-The-Top-Content-Markt in vielerlei Hinsicht. Streaming-Plattformen nutzen zunehmend künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um das Benutzererlebnis durch personalisierte Inhaltsempfehlungen zu verbessern. Diese Technologien analysieren das Verhalten und die Vorlieben der Zuschauer und ermöglichen es den Plattformen, maßgeschneiderte Vorschläge zu kuratieren, die bei einzelnen Benutzern Anklang finden. Verbesserungen der Streaming-Qualität, wie die Verfügbarkeit von High-Definition- und Ultra-High-Definition-Inhalten, steigern die Zufriedenheit der Zuschauer. Die Einführung interaktiver Inhalte, darunter Erzählungen im Stil von „Wähle dein eigenes Abenteuer“ und Live-Streaming-Events, gewinnt an Bedeutung und bietet dem Publikum spannendere und intensivere Erlebnisse. Da sich die Technologie weiterentwickelt, müssen Anbieter von Over-The-Top-Inhalten den Trends immer einen Schritt voraus sein, um sicherzustellen, dass sie innovative Erlebnisse bieten, die die Zuschauer fesseln und ihren sich ändernden Vorlieben gerecht werden.
Fokus auf Nischen- und Spezialinhalte
Ein weiterer aufkommender Trend im Over-The-Top-Content-Markt ist der zunehmende Fokus auf Nischen- und Spezialinhalte. Da Mainstream-Plattformen den Markt mit breiten Angeboten sättigen, besteht eine zunehmende Nachfrage nach Inhalten, die auf bestimmte Interessen, Hobbys und Communities zugeschnitten sind. Nischen-Streaming-Dienste gewinnen an Bedeutung, indem sie kuratierte Bibliotheken anbieten, die sich auf Genres wie Horror, Dokumentarfilme oder Independent-Filme konzentrieren und leidenschaftliche Zuschauer ansprechen, die sich von größeren Plattformen unterversorgt fühlen. Dieser Trend ermöglicht es kleineren Anbietern, sich einzigartige Marktpositionen zu erarbeiten und einen treuen Abonnentenstamm aufzubauen. Die Möglichkeit, Nischeninhalte durch gezielte Werbung oder Abonnementmodelle zu monetarisieren, ermöglicht es diesen Plattformen, nachhaltige Einnahmequellen zu generieren. Da sich die Verbraucherpräferenzen hin zu personalisierteren und spezialisierteren Seherlebnissen entwickeln, wird die Betonung von Nischeninhalten eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der zukünftigen Landschaft des Over-The-Top-Content-Marktes spielen.
Segmentelle Einblicke
Typische Einblicke
Das Segment Subscription Video On Demand (SVOD) dominierte den Over-The-Top-Content-Markt im Jahr 2023 und wird voraussichtlich seine Dominanz während des gesamten Prognosezeitraums beibehalten. Die Popularität dieses Segments ist auf die zunehmende Präferenz der Verbraucher für werbefreie Seherlebnisse und den Komfort zurückzuführen, gegen eine feste monatliche Gebühr auf eine riesige Inhaltsbibliothek zugreifen zu können. Große Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney Plus haben diesen Trend erfolgreich genutzt, indem sie vielfältige und qualitativ hochwertige Originalprogramme anbieten, die die Abonnenten fesseln und zufriedenstellen. Das Subscription Video On Demand-Modell bietet Flexibilität und ermöglicht es den Benutzern, Inhalte nach Belieben anzusehen, was der wachsenden Nachfrage nach personalisierten Unterhaltungserlebnissen entspricht. Die kontinuierlichen Investitionen dieser Anbieter in Originalinhalte ziehen nicht nur neue Abonnenten an, sondern tragen auch dazu bei, die Abwanderungsraten bei bestehenden Nutzern zu senken. Da Verbraucher zunehmend Wert und Qualität priorisieren, ist das Segment Subscription Video On Demand gut positioniert, um von der anhaltenden Abkehr vom traditionellen Kabelfernsehen zu profitieren. Die Widerstandsfähigkeit dieses Segments wird zusätzlich durch seine Fähigkeit unterstützt, sich an veränderte Verbraucherpräferenzen anzupassen, einschließlich der Einführung gebündelter Dienste, die mehrere Angebote zu wettbewerbsfähigen Preisen kombinieren. Während andere Segmente wie Advertising Video On Demand und Transactional Video On Demand wachsen, wird das Segment Subscription Video On Demand aufgrund seines etablierten Geschäftsmodells, seiner starken Markentreue und seines Engagements für die Bereitstellung ansprechender Inhalte wahrscheinlich den Markt für Over-The-Top-Inhalte anführen und so seine anhaltende Relevanz in einer sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft sicherstellen.
Regionale Einblicke
Nordamerika dominierte den Markt für Over-The-Top-Inhalte im Jahr 2023 und wird seine Dominanz voraussichtlich während des gesamten Prognosezeitraums beibehalten. Diese Region profitiert von einer Kombination aus fortschrittlicher technologischer Infrastruktur, hohen Internetdurchdringungsraten und einer großen Basis technisch versierter Verbraucher, die zunehmend auf On-Demand-Streaming-Dienste umsteigen. Die Präsenz großer Akteure wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney Plus hat die Position Nordamerikas weiter gefestigt, da diese Plattformen weiterhin stark in Originalinhalte und Verbesserungen des Benutzererlebnisses investieren. Die Vertrautheit der Region mit abonnementbasierten Modellen hat eine Kultur des Kabelfernsehen-Kündigens gefördert, in der sich die Verbraucher für flexiblere und erschwinglichere Alternativen zum herkömmlichen Kabelfernsehen entscheiden. Die vielfältige demografische Landschaft Nordamerikas ermöglicht ein breites Spektrum an Inhaltsangeboten, die verschiedene Zielgruppensegmente ansprechen und das Abonnementwachstum vorantreiben. Mit laufenden Investitionen in Technologie, gepaart mit innovativen Inhaltsstrategien, ist Nordamerika in der Lage, weiterhin führend auf dem Markt für Over-The-Top-Inhalte zu bleiben, indem es von aufkommenden Trends und Verbraucherpräferenzen profitiert und gleichzeitig den Wettbewerbsdruck sowohl etablierter als auch neuer Marktteilnehmer in der Branche meistert. Diese anhaltende Dominanz unterstreicht die entscheidende Rolle der Region bei der Gestaltung der zukünftigen Landschaft der digitalen Unterhaltung und ihre Fähigkeit, sich an die sich ändernde Marktdynamik anzupassen. Da die weltweite Nachfrage nach Over-The-Top-Inhalten weiter steigt, wird Nordamerika aufgrund seiner starken Infrastruktur und seines robusten Inhaltsangebots wahrscheinlich an der Spitze dieses sich entwickelnden Marktes bleiben.
Jüngste Entwicklungen
- Im Juni 2024, am Vorabend der Einführung des werbefinanzierten Disney+ in Lateinamerika, wird Disney seine Suite von Zielgruppenlösungen erstmals auf dem Weltmarkt vorstellen. Dieses Angebot umfasst Disneys Audience Graph und seine preisgekrönte Reinraumtechnologie. Die neu entwickelte Bridge ID fungiert als digitaler Schlüssel und verbindet Disneys Audience Graph mit den den Werbetreibenden zur Verfügung stehenden Datenfunktionen. Diese Initiative zielt darauf ab, die Werbewirksamkeit zu verbessern und Werbetreibenden tiefere Einblicke in das Engagement und die Vorlieben des Publikums zu geben.
- Im März 2024 kündigte Paramount Global die Einführung seines werbefinanzierten Streamingdienstes in Kanada und Australien sowie die Einführung einer höherpreisigen Premiumversion in ganz Europa an. Diese am Dienstag vorgestellte strategische Initiative stellt ein bedeutendes Engagement für die internationale Expansion dar. Durch die Diversifizierung seines Serviceangebots möchte Paramount Global seine globale Präsenz stärken und auf die unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen in verschiedenen Märkten eingehen. Dieser Schritt unterstreicht das Engagement des Unternehmens, seinen Wettbewerbsvorteil in der sich schnell entwickelnden Streaming-Branche auszubauen und gleichzeitig ein breiteres Publikum weltweit zu erreichen.
- Im Januar 2023 kündigte Apple strategische Partnerschaften mit mehreren Produktionsfirmen an, um seine Inhaltsbibliothek auf Apple TV+ deutlich zu erweitern. Diese Initiative soll das ursprüngliche Programmangebot der Plattform verbessern und so die Zuschauerbindung erhöhen und das Abonnementwachstum vorantreiben. Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Produktionshäusern möchte Apple eine große Vielfalt an qualitativ hochwertigen Inhalten bereitstellen, die den unterschiedlichsten Zuschauerpräferenzen gerecht werden. Diese Erweiterung positioniert Apple TV+ nicht nur als wettbewerbsfähigen Akteur auf dem Streaming-Markt, sondern unterstreicht auch Apples Engagement, seinen Abonnenten außergewöhnliche Unterhaltungserlebnisse zu bieten.
Wichtige Marktteilnehmer
- Amazon.com,Inc.
- Netflix,Inc.
- The WaltDisney Company
- AppleInc.
- WarnerMediaDirect, LLC
- ParamountGlobal
- SonyGroup Corporation
- TencentHoldings Limited
- Roku,Inc.
- fuboTVInc.
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