Marktgröße für standortbasierte Werbung – nach Werbetyp (Push, Pull), Typ (Geotargeting, Geofencing, Beaconing, Mobile Targeting, Geo-Conquesting), Endbenutzer (Reisen und Gastgewerbe, Unterhaltung und Medien, Gesundheitswesen) und Prognose 2023 – 2032

Marktgröße für standortbasierte Werbung – nach Werbeart (Push, Pull), Typ (Geotargeting, Geofencing, Beaconing, Mobile Targeting, Geo-Conquesting), Endbenutzer (Reise & Gastgewerbe, Unterhaltung & Medien, Gesundheitswesen) und Prognose 2023–2032

Marktgröße für standortbasierte Werbung

Der Markt für standortbasierte Werbung wurde im Jahr 2022 auf 81,7 Milliarden USD geschätzt und wird zwischen 2023 und 2032 voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 14 % verzeichnen. Omnichannel-standortbasierte Werbung kombiniert Online- und Offline-Daten und treibt so die Marktexpansion voran. Dieser Ansatz verbessert die personalisierte Anzeigenbereitstellung durch die Nutzung präzisen Geotargetings über verschiedene Plattformen hinweg und fördert so eine stärkere Kundenbindung. Als Omnichannel-Agentur für standortbasierte Werbung integriert Osmo Offline- und Online-Welten mit der umfassenden Nutzung von KI und ML, um traditionelle Werbemethoden herauszufordern und eine neue Ära zielgerichteter und datengesteuerter Werbestrategien einzuläuten.

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Regierungen investieren in Geodatentechnologie, indem sie Infrastruktur und Richtlinien fördern, die standortbasierte Daten unterstützen. Diese Investitionen erleichtern Initiativen für fortschrittliche Kartierung, GPS und offene Daten und ermöglichen so genaue standortbasierte Dienste. Diese Unterstützung treibt die standortbasierte Werbebranche an, indem sie präzisere und zuverlässigere Geotargeting-Funktionen bietet. So hat die indische Regierung im Dezember 2022 die National Geospatial Policy eingeführt, die auf die Förderung von Start-ups und den technologischen Fortschritt abzielt. Diese Initiative zielte darauf ab, georäumliche Innovationen voranzutreiben, um verschiedene Sektoren zu unterstützen, die auf genaue Standortdaten angewiesen sind.
 

Welche Wachstumschancen bietet dieser Markt?

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strengere Datenschutzbestimmungen und erhöhte Bedenken der Verbraucher in Bezug auf Datenschutz und Tracking behindern standortbasierte Werbung. Die Einhaltung strengerer Bestimmungen bei gleichzeitiger Bereitstellung personalisierter Anzeigen auf der Grundlage präziser Standortdaten ist eine Herausforderung. Die Notwendigkeit zielgerichteter Werbung mit der Wahrung der Privatsphäre der Benutzer in Einklang zu bringen, wird komplex. Das wachsende Bewusstsein und die Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes wirken sich auf die Erfassung, Nutzung und den ethischen Umgang mit Standortinformationen aus und begrenzen die Wirksamkeit standortbasierter Werbestrategien.

Auswirkungen von COVID-19

Während der COVID-19-Pandemie erlebte der Markt für standortbasierte Werbung positive Veränderungen. Unternehmen passten sich an, indem sie standortbasierte Strategien verwendeten, um Verbraucher auf neue Weise anzusprechen, wobei sie den Schwerpunkt auf lokale Reichweite legten, um mit Kunden in der Nähe in Kontakt zu treten. Mit dem veränderten Verbraucherverhalten und der zunehmenden Bedeutung von Online-Interaktionen ermöglichte standortbasierte Werbung eine präzisere Zielgruppenansprache. Unternehmen konnten dadurch Zielgruppen effektiv erreichen, da diese mehr Zeit in ihrer Region verbrachten, was zu einem gezielteren und relevanteren Werbeansatz beitrug.

Markttrends für standortbasierte Werbung

Der aufkommende Trend in der standortbasierten Werbung umfasst die Integration von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen (ML), um anspruchsvolle Datenanalysen durchzuführen. Diese Integration ermöglicht ein tieferes Verständnis der Verhaltensmuster von Verbrauchern durch die Verarbeitung riesiger standortbasierter Daten. KI- und ML-Algorithmen dekodieren und prognostizieren Verhaltenstrends, Vorlieben und Kaufmuster basierend auf standortspezifischen Informationen. Diese intelligentere Analyse verbessert die Genauigkeit zielgerichteter Werbung und ermöglicht es Unternehmen, die Bedürfnisse der Verbraucher in ihren Marketingstrategien präziser und effizienter vorherzusagen und zu erfüllen.

Der steigende Trend der Hyperpersonalisierung in der standortbasierten Werbung konzentriert sich auf die Bereitstellung hochgradig zielgerichteter und personalisierter Werbeinhalte unter Verwendung präziser Standortdaten. Durch die Nutzung von Geolokalisierungsdetails kuratieren Werbetreibende Nachrichten, Angebote und Inhalte, die mit individuellen Vorlieben und der unmittelbaren Umgebung in Einklang stehen. Dieser Ansatz gewährleistet eine erhöhte Relevanz für die Verbraucher und bietet aussagekräftigere und ansprechendere Erlebnisse. Die Nutzung von Standortinformationen in Echtzeit ermöglicht maßgeschneiderte Marketingbemühungen, die zu mehr Engagement und Zufriedenheit der Verbraucher und letztendlich zu höheren Konversionsraten in Werbekampagnen führen.

Marktanalyse für standortbasierte Werbung

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Basierend auf der Werbeart machte das Push-Segment im Jahr 2022 rund 60 % des Marktanteils aus und wird voraussichtlich ein erhebliches Wachstum verzeichnen, da es den Verbrauchern basierend auf ihrem Echtzeitstandort hochgradig zielgerichtete und kontextbezogene Nachrichten übermitteln kann. Dieser personalisierte Ansatz, kombiniert mit Fortschritten bei Geofencing, Beacon-Technologie und Echtzeitdaten, ermöglicht sofortige und... relevante Benachrichtigungen, Angebote und Warnungen, was zu mehr Kundenengagement und Conversions führt und die Expansion des Push-Segments fördert.

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Basierend auf dem Typ hatte das Geofencing-Segment im Jahr 2022 einen Marktanteil von rund 30 % und wird voraussichtlich ein erhebliches Wachstum verzeichnen, da es Verbraucher innerhalb bestimmter geografischer Grenzen präzise ansprechen kann. Diese Technologie ermöglicht es Unternehmen, personalisierte Nachrichten, Werbeaktionen und Warnungen an Personen innerhalb bestimmter geografischer Gebiete zu senden, wodurch die Relevanz von Werbeinhalten erhöht wird. Da Unternehmen nach präziseren und lokalisierten Marketingstrategien suchen, treibt die Effektivität von Geofencing bei der Bereitstellung personalisierter und zeitnaher Informationen für potenzielle Kunden das Segmentwachstum voran.

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Nordamerika erlebt ein Wachstum im standortbasierten Werbemarkt. Die Region hatte im Jahr 2022 einen Marktanteil von über 30 % und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein deutliches Wachstum verzeichnen. Diese Region ist bekannt für ihre hohe Smartphone-Durchdringung, technologische Fortschritte und eine robuste digitale Infrastruktur. Der Schwerpunkt auf personalisiertem Marketing und die Präsenz wichtiger Marktteilnehmer, die in innovative Geodatentechnologien investieren, tragen zu ihrem Wachstum bei. Die aufnahmebereite Verbraucherbasis des regionalen Marktes und ein starker Fokus auf hyper-zielgerichtete Werbestrategien treiben die Expansion standortbasierter Werbung in Nordamerika weiter voran.

Marktanteil standortbasierter Werbung

Die wichtigsten Akteure in der standortbasierten Werbebranche sind

• Google LLC
• Meta Platform Inc.
• Amazon.Com Inc
• Microsoft Corporation
• Oracle Corporation
• IBM Corporation
• Salesforce, Inc
• Adobe, Inc.
• Yext
• Simpli.fi

Google LLC und Meta Platforms Inc. dominieren das standortbasierte Werbegeschäft aufgrund ihrer enormen Benutzerbasis und großen Reichweite auf digitalen Plattformen. Mit detaillierten Nutzerdaten und erweiterten Tools zur Anzeigenausrichtung bieten sie präzise und effektive standortbasierte Werbelösungen und sind damit die erste Wahl für Unternehmen, die bestimmte Zielgruppen ansprechen möchten, was zu ihrer Dominanz in dieser Werbelandschaft führt.

Neuigkeiten aus der standortbasierten Werbebranche

• Im Februar 2023 kündigte Google Ads Änderungen bei der Standortausrichtung an, bei denen weniger wirkungsvolle Optionen eliminiert werden, um das Targeting-Erlebnis für Werbetreibende zu verbessern. Diese Vereinfachung zielt darauf ab, den intuitiven Prozess anzupassen und zu verbessern und einen einfacheren und effektiveren Ansatz zu bieten, um die gewünschten Zielgruppen über standortbasierte Einstellungen zu erreichen.

Dieser Marktforschungsbericht zur standortbasierten Werbung enthält eine ausführliche Berichterstattung über die Branche mit Schätzungen und Prognose hinsichtlich des Umsatzes (in Milliarden USD) von 2018 bis 2032 für die folgenden Segmente

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Markt nach Werbetyp

• Push
• Pull

Markt nach Typ, 2018 – 2032

• Geotargeting
• Geofencing
• Beaconing
• Mobile Targeting
• Geo-Conquesting

Markt nach Endbenutzer

• Einzelhandel und E-Commerce
• Reisen und Gastgewerbe
• Unterhaltung und Medien
• Gesundheitswesen
• Automobil & Transport
• Andere

Die oben genannten Informationen gelten für die folgenden Regionen und Länder

• Nordamerika
  • USA
  • Kanada
• Europa
  • Großbritannien
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Südkorea
  • Südostasien
  • ANZ 
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Mexiko
  • Argentinien
.
• ME A
  • VAE
  • Saudi-Arabien
  • Südafrika

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wie groß ist der Markt für standortbasierte Werbung?

Der Markt für standortbasierte Werbung hatte im Jahr 2022 einen Wert von 81,7 Milliarden USD und wird bis 2023 und 2032 voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 14 % verzeichnen, da standortbasierte Omnichannel-Werbung Online- und Offline-Daten kombiniert und so eine stärkere Kundenbindung fördert.

Warum ist Push-Werbung auf Basis von Standorten gewinnt an Bedeutung?

Das Push-Segment hatte im Jahr 2022 einen Marktanteil von rund 60 % und dürfte aufgrund seiner Fähigkeit, Verbrauchern auf Grundlage ihres Echtzeitstandorts hochgradig zielgerichtete und kontextbezogene Nachrichten zu übermitteln, ein erhebliches Wachstum verzeichnen.

Wie groß ist die Branche der standortbasierten Werbung in Nordamerika?

Der nordamerikanische Markt für standortbasierte Werbung hatte im Jahr 2022 einen Umsatzanteil von über 30 % und dürfte bis 2032 ein erhebliches Wachstum verzeichnen, da die Region für eine hohe Smartphone-Durchdringung, technologische Fortschritte und eine robuste digitale Infrastruktur bekannt ist.

Welche Unternehmen bestimmen das Wettbewerbsumfeld des Marktes für standortbasierte Werbung?

Google LLC, Meta Platform Inc., Amazon.Com Inc, Microsoft Corporation, Oracle Corporation, IBM Corporation, Salesforce, Inc, Adobe, Inc, Yext und Simpli.fi.