Marktgröße für kontextbezogene Werbung – nach Einsatz (Mobilgeräte, Desktops, digitale Werbetafeln), nach Typ (aktivitätsbasierte Werbung, standortbasierte Werbung, andere), nach Endbenutzer und Prognose, 2024 – 2032

Marktgröße für kontextbezogene Werbung – nach Bereitstellung (Mobilgeräte, Desktops, digitale Werbetafeln), nach Typ (aktivitätsbasierte Werbung, standortbasierte Werbung, sonstige), nach Endbenutzer und Prognose, 2024–2032

Marktgröße für kontextbezogene Werbung

Die Marktgröße für kontextbezogene Werbung wurde im Jahr 2023 auf 13,5 Milliarden US-Dollar geschätzt und dürfte zwischen 2024 und 2032 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 19 % verzeichnen. Die steigende Nachfrage nach zielgerichteter Werbung innerhalb des Marktes unterstreicht einen transformativen Wandel der Marketingstrategien. Dieser Nachfrageschub wird von mehreren Schlüsselfaktoren getrieben. Kontextbezogene Werbung bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, bestimmten Zielgruppen basierend auf ihrem Online-Verhalten, ihren Interessen und demografischen Merkmalen maßgeschneiderte Botschaften zu übermitteln. Dieser Grad der Personalisierung erhöht die Relevanz und Effektivität von Anzeigen und führt zu höherem Engagement und höheren Konversionsraten.

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Darüber hinaus hat die Verbreitung digitaler Plattformen und Kanäle die Reichweite und die Möglichkeiten kontextbezogener Werbung erweitert. Von sozialen Medien und Suchmaschinen bis hin zu mobilen Apps und Websites haben Werbetreibende unzählige Möglichkeiten, ihre Botschaften in kontextrelevanten Umgebungen zu vermitteln.

Welche Wachstumschancen bietet dieser Markt?

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Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte und der Konsum digitaler Inhalte haben den Markt für kontextbezogene Werbung neu gestaltet. Laut Ericsson werden die 5G-Abonnements weltweit voraussichtlich von über 12 Millionen im Jahr 2019 auf über 4 Milliarden im Jahr 2027 steigen. Werbetreibende erkennen, wie wichtig es ist, Verbraucher auf den Geräten und Plattformen zu erreichen, die sie am häufigsten verwenden, was zu einer deutlichen Verlagerung hin zu mobil ausgerichteten Werbestrategien führt. Da die mobile Nutzung weiter zunimmt, ist der Online-Werbemarkt bereit für weiteres Wachstum und Innovationen bei mobilen Werbeformaten und Targeting-Funktionen.

Kontextbezogene Werbung stützt sich in hohem Maße auf Datenerfassung und -analyse, um das Nutzerverhalten zu verstehen und zielgerichtete Anzeigen zu liefern. Dieser datengesteuerte Ansatz weckt jedoch erhebliche Datenschutzbedenken bei den Verbrauchern. Es herrscht zunehmend Unbehagen darüber, wie personenbezogene Daten erfasst, gespeichert und für Werbezwecke verwendet werden, was zu Forderungen nach mehr Transparenz und Kontrolle über die Datennutzung führt.

Darüber hinaus verschärft der Mangel an Transparenz im Umgang mit Daten bei einigen Werbetreibenden und Drittanbietern diese Bedenken. Benutzer haben möglicherweise ein Unbehagen darüber, in welchem Ausmaß ihre Online-Aktivitäten verfolgt werden und wie ihre Daten plattformübergreifend geteilt werden. Darüber hinaus können Verstöße gegen den Datenschutz zu rechtlichen und Reputationsrisiken für Werbetreibende führen. Um diese Bedenken auszuräumen, müssen Werbetreibende Transparenz bei ihren Datenerfassungs- und -nutzungspraktiken priorisieren, klare Opt-out-Mechanismen für Benutzer bereitstellen und Vorschriften wie die DSGVO und CCPA einhalten, um die Datenschutzrechte der Verbraucher zu schützen.

Markttrends für kontextbezogene Werbung

Kontextbezogene Werbung nutzt zunehmend künstliche Intelligenz (KI) und Algorithmen des maschinellen Lernens, um die Zielgenauigkeit zu verbessern und Anzeigenplatzierungen zu optimieren. Diese Technologien analysieren riesige Datenmengen, darunter Inhaltskontext, Benutzerverhalten und demografische Informationen, um hochgradig personalisierte und relevante Anzeigen bereitzustellen. KI-gestützte Systeme können Anzeigenplatzierungen basierend auf Benutzerinteraktionen und -feedback dynamisch in Echtzeit anpassen und so die Kampagnenleistung und den ROI für Werbetreibende verbessern. Mit der Weiterentwicklung der KI wird erwartet, dass kontextbezogene Werbeplattformen in ihrer Fähigkeit, Benutzerabsichten und -kontexte zu verstehen und darauf zu reagieren, noch ausgefeilter werden.

Im Mai 2022 kündigte Written Word Media die Einführung von Reader Reach Amazon Ads an, einer Erweiterung ihres bestehenden Reader Reach Ads-Dienstes für Autoren und Verleger. Reader Reach ist eine datengesteuerte Full-Service-Werbelösung, die Autoren eine einfache Möglichkeit bietet, zielgerichtete Anzeigen für ihre Bücher zu schalten. Die Erweiterung auf Amazon Ads ermöglicht es Autoren, zusätzlich zum bestehenden Reader Reach Facebook Ads-Dienst ganz einfach bei Lesern auf Amazon zu werben.

Angesichts wachsender Bedenken hinsichtlich Datenschutz und behördlicher Kontrollen steigt die Nachfrage nach datenschutzorientierten Targeting-Lösungen in der kontextbezogenen Werbung. Werbetreibende erkunden alternative Methoden, um Zielgruppen anzusprechen, ohne auf aufdringliche Datenerfassungspraktiken zurückzugreifen. Kontextbezogene Targeting-Techniken, die die Relevanz und den Kontext von Inhalten anstelle einzelner Benutzerdaten priorisieren, gewinnen an Bedeutung. Beispielsweise entwickeln kontextbezogene Werbeplattformen fortschrittliche Algorithmen, die die semantische Bedeutung und Stimmung von Inhalten analysieren, um geeignete Anzeigenplatzierungen zu identifizieren, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen.

Darüber hinaus ermöglichen Technologien wie föderiertes Lernen und geräteinterne KI-Verarbeitung dezentralere und datenschutzfreundlichere Targeting-Ansätze, bei denen die Benutzerdaten auf dem Gerät des Benutzers verbleiben und nicht an zentrale Server übertragen werden. Da sich die Datenschutzbestimmungen ständig weiterentwickeln, werden kontextbezogene Werbelösungen die Privatsphäre der Benutzer in den Vordergrund stellen und gleichzeitig effektive und relevante Werbeerlebnisse bieten.

Marktanalyse für kontextbezogene Werbung

Erfahren Sie mehr über die Schlüsselsegmente, die diesen Markt prägen

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Basierend auf der Bereitstellung ist der Markt in mobile Geräte, Desktops und digitale Werbetafeln unterteilt. Das Segment der mobilen Geräte wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um 19,2 % jährlich wachsen.

• Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und Tablets verbringen Verbraucher mehr Zeit damit, auf ihren mobilen Geräten auf Inhalte zuzugreifen und Apps zu nutzen. Dieser Trend hat zu einem entsprechenden Anstieg des Konsums mobiler Werbung geführt und bietet Werbetreibenden eine erhebliche Gelegenheit, ihre Zielgruppen in einer Mobile-First-Umgebung zu erreichen.
• Die zunehmende Nutzung mobiler Geräte für Aktivitäten wie das Surfen in sozialen Medien, Surfen im Internet, Gaming und Online-Shopping hat zu einem Anstieg des mobilen Werbeinventars geführt. Werbetreibende erkennen zunehmend, wie wichtig es ist, Verbraucher auf ihren Mobilgeräten zu erreichen, und investieren in mobilgerätespezifische Anzeigenformate und Targeting-Funktionen.

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Basierend auf dem Endbenutzer ist der Markt in Konsumgüter, Einzelhandel und Restaurants, Telekommunikation und IT, BFSI, Medien und Unterhaltung, Transport und Automobil, Wissenschaft und Regierung und andere unterteilt. Das Konsumgütersegment machte im Jahr 2023 20 % des Marktanteils der kontextbezogenen Werbung aus.

• Angesichts des Anstiegs des Online-Einkaufsverhaltens nutzen Werbetreibende in diesem Segment die Macht der kontextbezogenen Werbung, um effektiv mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Werbetreibende nutzen eine Vielzahl digitaler Kontaktpunkte, darunter E-Commerce-Plattformen, Social-Media-Kanäle und Online-Marktplätze, und positionieren kontextrelevante Anzeigen strategisch, um Verbraucher anzusprechen, die aktiv nach Konsumgütern suchen. Dank Fortschritten in der Datenanalyse und Targeting-Technologien können Werbetreibende ihre Anzeigen präzise auf demografische Merkmale, Interessen und Kaufabsichten ausrichten und so zu höheren Engagement- und Conversion-Raten führen.
• Darüber hinaus können Werbetreibende durch die Abstimmung kontextbezogener Werbemaßnahmen mit personalisierten Marketinginitiativen und Omnichannel-Strategien die Markentreue fördern und den Umsatz maximieren. In diesem dynamischen Umfeld erweist sich kontextbezogene Werbung als entscheidend, um die sich entwickelnden Vorlieben und Verhaltensweisen der Verbraucher bei ihrer Suche nach Konsumgütern zu steuern.

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Der nordamerikanische Markt für kontextbezogene Werbung hielt im Jahr 2023 über 32 % des Umsatzanteils, angeführt von der fortschrittlichen digitalen Infrastruktur und den hohen Internetdurchdringungsraten der Region. Mit einem starken Schwerpunkt auf personalisierten Marketingerlebnissen und datengesteuerten Werbestrategien setzen Unternehmen verschiedener Branchen zunehmend auf kontextbezogene Werbung, um ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen.

Der Markt ist durch eine Vielzahl digitaler Plattformen und Kanäle gekennzeichnet, darunter soziale Medien, Suchmaschinen, Websites und mobile Apps, die Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten bieten, kontextbezogen relevante Anzeigen zu platzieren. Darüber hinaus ermöglichen Fortschritte bei KI- und maschinellen Lerntechnologien Werbetreibenden, die Zielgenauigkeit zu verbessern und Anzeigenplatzierungen in Echtzeit zu optimieren.

Marktanteil kontextbezogener Werbung

Microsoft Corporation und Facebook, Inc. halten in der kontextbezogenen Werbebranche einen signifikanten Marktanteil von über 10 %. Microsoft Corporation ist auf die Bereitstellung von Lösungen zur Marketingautomatisierung spezialisiert, darunter Tools für E-Mail-Marketing, Lead-Management und Kundenbindung. Auch wenn sie keine kontextbezogenen Werbedienste direkt anbieten, ermöglicht ihre Marketing-Automatisierungsplattform Unternehmen die Erstellung gezielter und personalisierter Marketingkampagnen über verschiedene Kanäle, darunter E-Mail, soziale Medien und Websites.

Einige der wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Alphabet Inc. (Google), Facebook, Inc., Microsoft Corporation, Amazon.com, Inc., Verizon Media (ehemals Oath Inc.), Taboola und Outbrain Inc. Diese großen Akteure wenden Strategien wie Produktinnovationen sowie Fusionen und Übernahmen an. Darüber hinaus verfolgen Unternehmen verschiedene Wachstums- und Expansionsstrategien, um sich einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu verschaffen.

Unternehmen auf dem Markt für kontextbezogene Werbung

Große Unternehmen, die in der Branche der kontextbezogenen Werbung tätig sind, sind

• Alphabet Inc. (Google)
• Facebook, Inc.
• Microsoft Corporation
• Amazon.com, Inc.
• Verizon Media (ehemals Oath Inc.)
• Taboola
• Outbrain Inc.

Neuigkeiten aus der Branche der kontextbezogenen Werbung

• Im Juli 2022 gab Netflix bekannt, dass es Microsoft als globalen Partner für Werbetechnologie und Vertrieb ausgewählt hat.
• Mai 2022 – Written Word Media gab die Einführung von Reader Reach Amazon Ads bekannt, einer Erweiterung seines bestehenden Reader Reach Ads-Dienstes für Autoren und Verleger. Reader Reach ist eine datengesteuerte Full-Service-Anzeigenlösung, die es Autoren ermöglicht, auf einfache Weise zielgerichtete Anzeigen für ihre Bücher zu schalten. Die Erweiterung auf Amazon Ads ermöglicht es Autoren, zusätzlich zum bestehenden Reader Reach Facebook Ads-Dienst problemlos Werbung für Leser auf Amazon zu schalten.

Der Marktforschungsbericht zur kontextbezogenen Werbung umfasst eine detaillierte Berichterstattung über die Branche mit Schätzungen und Prognosen in Bezug auf den Umsatz (in Milliarden USD) von 2018 bis 2032 für die folgenden Segmente

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Markt nach Bereitstellung, 2018 – 2032

• Mobilgeräte           
• Desktops         
• Digital Werbetafeln        

Markt nach Typ, 2018 – 2032

• Aktivitätsbasierte Werbung
• Standortbasierte Werbung
• Sonstige

Markt nach Endbenutzer, 2018 – 2032

• Konsumgüter
• Einzelhandel und Restaurants
• Telekommunikation und IT
• BFSI
• Medien und Unterhaltung
• Transport und Automobil
• Akademische und Regierung
• Andere

Die oben genannten Informationen gelten für die folgenden Regionen und Länder

• Nordamerika
  • USA
  • Kanada
• Europa
  • Deutschland
  • Großbritannien
  • Frankreich
  • Spanien
  • Übriges Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Südkorea
  • ANZ
  • Restlicher Asien-Pazifik
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Mexiko
  • Restliches Lateinamerika
A
• VAE
• Saudi-Arabien
• Südafrika
• Rest von MEA

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wie groß ist der Markt für kontextbezogene Werbung?

Die Marktgröße für kontextbezogene Werbung hat im Jahr 2023 13,5 Milliarden USD erreicht und wird bis 2032 voraussichtlich die 64 Milliarden USD-Marke übersteigen, angeführt von der Verbreitung digitaler Plattformen und Kanäle, wodurch die Reichweite und die Möglichkeiten kontextbezogener Werbung erweitert wurden.

Wie wird das Bereitstellungsmodell mobiler Geräte das Wachstum der kontextbezogenen Werbebranche beeinflussen?

Das Segment mobiler Geräte hatte im Jahr 2023 einen ordentlichen Umsatzanteil und wird im Zeitraum 2024 bis 2032 voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 19,2 % verzeichnen, was auf die zunehmende Nutzung mobiler Geräte für Aktivitäten wie das Surfen in sozialen Medien, Gaming und Online-Shopping zurückzuführen ist, was zu einem Anstieg des mobilen Werbeinventars führt.

Welche Faktoren treiben das Wachstum des nordamerikanischen Marktes für kontextbezogene Werbung voran?

Der nordamerikanische Markt hatte im Jahr 2023 einen Umsatzanteil von über 32 %, angetrieben von einer fortschrittlichen digitalen Infrastruktur und hohen Internetdurchdringungsraten in der gesamten Region.

Welche Unternehmen bestimmen das Wettbewerbsumfeld der kontextbezogenen Werbebranche?