Globaler Markt für Toilettenpapier – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognosen, segmentiert nach Typ (einlagig, zweilagig und andere), nach Endverbraucher (Haushalt, gewerblich), nach Vertriebskanal (Hypermärkte/Supermärkte, Kaufhäuser, Online und andere (Direktvertrieb, Convenience Stores usw.)), nach Region, nach Wettbewerbsprognose und Chancen 2024–2032

Marktübersicht

Der globale Toilettenpapiermarkt hat im Jahr 2022 einen Wert von 30,12 Milliarden USD und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein robustes Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,7 % bis 2028 verzeichnen.

Haushaltspflegeprodukte, einschließlich Toilettenpflege, werden in großem Umfang zur Haushaltspflege und zur Erfüllung der Gesundheitsanforderungen des Einzelnen verwendet. Die Verbreitung von Keimen, Schmutz, Mikroorganismen und anderen Verunreinigungen auf Oberflächen hat zu verschiedenen Krankheiten und Beschwerden geführt. Infolgedessen haben die Innovation und Entwicklung neuer Produkte neuartige Ansätze zur Aufrechterhaltung der Haushaltshygiene hervorgebracht. Die Einführung hochentwickelter Geräte mit Desinfektions- und Reinigungsmitteln für die Toilettenpflege hat den Reinigungsprozess und die Verwendung von Haushaltspflegeprodukten vereinfacht. Diese Faktoren tragen zum Wachstum des Toilettenpapiermarktes im Prognosezeitraum bei.

Die wachsende Bevölkerung, die Urbanisierung und der steigende Lebensstandard in den Schwellenländern gehören zu den wichtigsten Treibern, die die Nachfrage nach Toilettenpapierprodukten ankurbeln. Darüber hinaus hat ein wachsendes Bewusstsein für Hygiene und sanitäre Einrichtungen, insbesondere angesichts der COVID-19-Pandemie, zum weltweiten Anstieg des Toilettenpapierverbrauchs beigetragen. Toilettenpapierprodukte können in verschiedene Typen eingeteilt werden, darunter einlagiges, zweilagiges, parfümiertes, recyceltes und Premium-Toilettenpapier. Während einlagiges Toilettenpapier aufgrund seiner Erschwinglichkeit einen erheblichen Marktanteil hält, gewinnen andere Segmente wie Premium- und Recycling-Toilettenpapier aufgrund ihrer umweltfreundlichen Eigenschaften an Bedeutung.

Wichtige Markttreiber

Wachstum der Bevölkerung und Urbanisierung

Wachsendes Bewusstsein für Hygiene und sanitäre Einrichtungen

Mit der stärkeren Betonung von persönlicher Hygiene und Sauberkeit ist das Bewusstsein für die Bedeutung der Verwendung von Toilettenpapier gestiegen. Toilettenpapier bietet eine praktische und hygienische Lösung, um die Sauberkeit im Badezimmer aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus haben die zunehmende Besorgnis über Infektionskrankheiten und die Notwendigkeit, angemessene Hygienepraktiken einzuhalten, die Nachfrage nach Toilettenpapier erhöht.

Veränderte Lebensstile und Verbraucherpräferenzen

Veränderte Lebensstile, darunter ein erhöhter Fokus auf Bequemlichkeit und Komfort, haben den globalen Toilettenpapiermarkt erheblich beeinflusst. Verbraucher suchen nach weichen, saugfähigen und umweltfreundlichen Toilettenpapieroptionen. Hersteller entwickeln Innovationen und führen neue Produkte ein, die diesen Vorlieben gerecht werden, wie beispielsweise recyceltes und nachhaltiges Toilettenpapier.

Steigerung des verfügbaren Einkommens

Das steigende verfügbare Einkommen in verschiedenen Regionen hat zur Expansion des Toilettenpapiermarktes beigetragen. Da die Kaufkraft der Verbraucher zunimmt, sind sie bereit, Geld für hochwertige Toilettenpapierprodukte auszugeben.

Verlagerung hin zu Online-Einzelhandelskanälen

Der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen und Online-Einzelhandelskanälen hat entscheidend dazu beigetragen, die Reichweite von Toilettenpapierprodukten zu erweitern. Verbraucher können Toilettenpapier bequem online kaufen, was die Zugänglichkeit und Verfügbarkeit erhöht. Online-Plattformen bieten auch eine größere Auswahl an Marken und Produktoptionen, sodass Verbraucher entsprechend ihren Vorlieben wählen können.

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Wichtige Marktherausforderungen

Unterbrechungen in der Lieferkette

Der Toilettenpapiermarkt wurde erheblich durch Unterbrechungen in der Lieferkette beeinträchtigt. Die COVID-19-Pandemie hat die Schwachstellen in der Lieferkette aufgezeigt und zu Panikkäufen und Vorratsbildung von Toilettenpapier geführt. Die Hersteller hatten große Schwierigkeiten, den plötzlichen Nachfrageanstieg zu bewältigen, was zu Engpässen und Vertriebsengpässen führte.

Rohstoffverfügbarkeit

Die Toilettenpapierindustrie ist in hohem Maße auf eine stetige Versorgung mit Rohstoffen, insbesondere Zellstoff, angewiesen. Der Markt steht jedoch vor Herausforderungen aufgrund der zunehmenden Umweltbedenken in Bezug auf Abholzung und Nachhaltigkeit. Diese Bedenken haben zu strengeren Vorschriften für die Holzernte geführt, was sich auf die Verfügbarkeit und die Kosten von Rohstoffen für die Toilettenpapierproduktion auswirkt.

Preisvolatilität

Der Toilettenpapiermarkt erlebt Preisvolatilität aufgrund von Schwankungen bei den Rohstoffkosten, Transportkosten und der Marktnachfrage. Schnelle Änderungen dieser Faktoren können die Rentabilität von Herstellern und Lieferanten erheblich beeinträchtigen, was es schwierig macht, stabile Preise auf dem Markt aufrechtzuerhalten.

Intensiver Wettbewerb

Der globale Toilettenpapiermarkt ist hart umkämpft, wobei zahlreiche Hersteller um Marktanteile wetteifern. Dieser intensive Wettbewerb setzt die Unternehmen unter Druck, ihre Produkte zu differenzieren und wettbewerbsfähige Preise anzubieten. Kleinere Akteure haben möglicherweise Schwierigkeiten, mit größeren, etablierten Marken zu konkurrieren, was zu einer Marktkonsolidierung führt.

Veränderung der Verbraucherpräferenzen

Die sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen und sich ändernden Lifestyle-Trends stellen den Toilettenpapiermarkt vor Herausforderungen. Verbraucher entscheiden sich zunehmend für umweltfreundliche und nachhaltige Alternativen wie recyceltes Toilettenpapier oder Bidets. Diese Veränderung der Präferenzen erfordert von den Herstellern, ihr Produktangebot anzupassen und in nachhaltige Praktiken zu investieren, um den sich ändernden Verbraucheranforderungen gerecht zu werden.

Steigende Betriebskosten

Toilettenpapierhersteller sehen sich mit steigenden Betriebskosten konfrontiert, darunter Arbeitskosten, Energie und Verpackungsmaterialien. Schwankende Kosten in diesen Bereichen können die Gewinnmargen beeinträchtigen und das Marktwachstum behindern. Darüber hinaus müssen Hersteller in fortschrittliche Technologien und Maschinen investieren, um die Effizienz zu verbessern und Kosten zu senken, was die Betriebskosten weiter erhöht.

Umweltbedenken

Die Toilettenpapierindustrie steht aufgrund ihrer Auswirkungen auf die Umwelt unter Beobachtung. Die Produktion und Entsorgung von Toilettenpapier trägt zur Abholzung und Abfallerzeugung bei. Das zunehmende Bewusstsein und die Vorschriften für nachhaltige Praktiken setzen Hersteller unter Druck, umweltfreundliche Produktionsprozesse einzuführen, recycelte Materialien zu verwenden und Alternativen zu herkömmlichem Toilettenpapier zu erkunden.

Marktsättigung in entwickelten Regionen

Entwickelte Märkte wie Nordamerika und Europa erleben eine Marktsättigung beim Toilettenpapierverbrauch. Eine hohe Marktdurchdringung, ein langsames Bevölkerungswachstum und Preisdruck stellen für Hersteller eine Herausforderung dar, in diesen Regionen ein substanzielles Wachstum zu erzielen. Um dem entgegenzuwirken, konzentrieren sich Unternehmen auf Produktinnovation, Marketingstrategien und die Expansion in Schwellenmärkte.

Hygiene- und Gesundheitsbedenken

Die COVID-19-Pandemie hat die Bedeutung von Hygiene- und Gesundheitspraktiken, einschließlich Händewaschen und Desinfektion, hervorgehoben. Toilettenpapier ist zwar ein unverzichtbares Hygieneprodukt, der Markt könnte jedoch vor Herausforderungen stehen, wenn Verbraucher anderen Hygienepraktiken den Vorzug geben oder auf alternative Lösungen wie Bidets oder Feuchttücher umsteigen.

Wichtige Markttrends

Erhöhte Nachfrage

Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Produkte

Premium- und Mehrwertprodukte

Online-Einzelhandel und E-Commerce

Der Toilettenpapiermarkt hat eine deutliche Verlagerung hin zu Online-Einzelhandelsplattformen und E-Commerce-Verkäufen erlebt. Bequemlichkeit, eine größere Produktpalette und Lieferoptionen bis an die Haustür haben zur zunehmenden Beliebtheit des Online-Kaufs beigetragen.

Innovation bei der Verpackung

Unternehmen konzentrieren sich auf innovative Verpackungslösungen, um die Benutzerfreundlichkeit und Nachhaltigkeit der Produkte zu verbessern. Einweg- und Reiseverpackungen werden immer beliebter und erleichtern Verbrauchern das Mitführen von Toilettenpapier unterwegs.

Steigendes verfügbares Einkommen und Urbanisierung

Marktexpansion in Schwellenländern

Segmenteinblicke

Typ

Der globale Toilettenpapiermarkt wird tatsächlich vom einlagigen Segment getrieben, das einen bedeutenden Marktanteil innehat. Es gibt mehrere Faktoren, die zur Nachfrage nach einlagigem Toilettenpapier beitragen. Erschwinglichkeit und Kosteneffizienz sind die wichtigsten Treiber für Verbraucher und Unternehmen. Einlagiges Toilettenpapier ist im Allgemeinen wirtschaftlicher als zweilagige oder dickere Sorten und daher eine attraktive Option für preisbewusste Verbraucher. Darüber hinaus entscheiden sich Unternehmen wie Hotels, Restaurants und Bürogebäude aufgrund der geringeren Kosten und der Notwendigkeit, große Mengen bereitzustellen, häufig für einlagiges Toilettenpapier.

Einblicke in die Endnutzung

Der Wohnsektor spielt eine wichtige Rolle bei der Belebung des Toilettenpapiermarktes. Angesichts der wachsenden Weltbevölkerung und der zunehmenden Urbanisierung steigt die Nachfrage nach Toilettenpapier weiter an. Der private Sektor, zu dem Haushalte und Wohngebäude gehören, stellt eine wichtige Verbraucherbasis für Toilettenpapierprodukte dar. Faktoren wie der verbesserte Lebensstandard, das steigende verfügbare Einkommen und sich ändernde Verbraucherpräferenzen haben zu einer konstanten Nachfrage nach Toilettenpapier in privaten Haushalten beigetragen. Darüber hinaus hat die COVID-19-Pandemie die Nachfrage nach Toilettenpapier weiter ansteigen lassen, da sich die Menschen mit wichtigen Artikeln, einschließlich Hygieneprodukten, eindeckten. Toilettenpapierhersteller und -händler haben auf diese Nachfrage reagiert, indem sie eine breite Palette von Optionen anbieten, darunter unterschiedliche Lagenzahlen, Weichheitsgrade und umweltfreundliche Alternativen. Sie haben auch innovative Verpackungslösungen und praktische Formate auf den Markt gebracht, um den Bedürfnissen privater Verbraucher gerecht zu werden.

Einblicke in Vertriebskanäle

Der globale Toilettenpapiermarkt erlebt ein erhebliches Wachstum, das durch die zunehmende Beliebtheit von Online-Vertriebskanälen vorangetrieben wird. Da immer mehr Verbraucher die Bequemlichkeit und Zugänglichkeit des Online-Shoppings schätzen, ist die Nachfrage nach Online-Kauf von Toilettenpapier sprunghaft gestiegen. Dieser Trend ist zu einer wichtigen treibenden Kraft hinter der Expansion der Branche geworden und ergänzt traditionelle Offline-Vertriebskanäle wie Supermärkte, Hypermärkte, Convenience-Einzelhändler und mehr. Der Online-Vertriebskanal bietet eine breite Palette an Optionen und wettbewerbsfähigen Preisen, zieht einen größeren Kundenstamm an und treibt das Marktwachstum weiter an. Da die Technologie weiter voranschreitet und E-Commerce immer weiter verbreitet wird, wird erwartet, dass der Online-Vertriebskanal bei der Gestaltung der Zukunft des globalen Toilettenpapiermarktes eine noch entscheidendere Rolle spielen wird.

Regionale Einblicke

Derzeit dominiert Nordamerika den globalen Toilettenpapiermarkt, gefolgt von Europa und der Region Asien-Pazifik. Schwellenländer in der Region Asien-Pazifik, insbesondere China und Indien, verzeichnen jedoch ein erhebliches Marktwachstum. Der nordamerikanische Markt für Toilettenpapier ist gut etabliert und ausgereift und weist im Vergleich zu anderen Regionen eine höhere Produktdurchdringung und einen höheren Verbrauch auf. Auch Europa ist stark auf dem Markt vertreten, was auf Faktoren wie einen hohen Lebensstandard und hygienebewusste Verbraucher zurückzuführen ist.

In den letzten Jahren hat der asiatisch-pazifische Raum ein erhebliches Wachstum auf dem Toilettenpapiermarkt erlebt. Die schnelle Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und sich entwickelnde Verbraucherpräferenzen haben zu diesem Wachstum beigetragen. Länder wie China und Indien mit ihren großen Bevölkerungen und einer wachsenden Mittelschicht bieten Toilettenpapierherstellern erhebliche Marktchancen. Darüber hinaus haben Hygieneaufklärungskampagnen und eine verbesserte Sanitärinfrastruktur in diesen Regionen die Nachfrage nach Toilettenpapierprodukten weiter angekurbelt.

Jüngste Entwicklungen

• Im Jahr 2023 hat Billerud eine Verpackungslösung für Toiletten- und Küchenrollen auf den Markt gebracht. Sie haben eine Verpackungslösung eingeführt, die speziell für Toiletten- und Küchenpapierrollen entwickelt wurde. Das maschinenglänzende Kraftpapier ist erneuerbar, recycelbar und biologisch abbaubar und entspricht der wachsenden Nachfrage nach nachhaltigen und umweltfreundlichen Produkten auf dem Markt.
• Im Jahr 2020 schloss Accrol, ein führender unabhängiger Tissue-Verarbeiter mit Sitz in Großbritannien, die Übernahme der Leicester Tissue Company für insgesamt 49 Millionen USD erfolgreich ab. Dieser strategische Schritt festigt Accrols Position auf dem Markt für Tissue-Einzelhandelsprodukte unter Eigenmarken weiter und erhöht seinen Marktanteil in der gesamten britischen Tissue-Einzelhandelsbranche. Die Übernahme von LTC stellt einen bedeutenden Fortschritt dar, der die erweiterte Organisation dazu antreibt, das Marktwachstum zu übertreffen, und fügt sich nahtlos in unseren Wachstumsplan „Brand Killers“ ein. Leicester Tissue Company, ein unabhängiger britischer Hersteller von Toilettenpapier und Küchentüchern, ist nun Teil unseres geschätzten Portfolios.
• Im Jahr 2022 hat Morrisons im Rahmen seines Engagements zur Reduzierung von Kunststoffverpackungen die Einführung von in Papier verpackten Toiletten- und Küchenrollen angekündigt. Diese Artikel sind weit verbreitete Haushaltsgegenstände, und die Papierverpackung ist FSC-zertifiziert. Darüber hinaus bestehen das Toilettenpapier und die Küchentücher selbst aus 100 % Recyclingpapier. Die neuen Rollen und Verpackungen werden an lokalen Standorten in Großbritannien unter Verwendung von 100 % erneuerbarer Energie hergestellt, was ihren CO2-Fußabdruck weiter reduziert.

Wichtige Marktteilnehmer

• ABC Tissue
• Wepa Hygieneprodukte GmBH
• Georgia-Pacific
• Procter & Gamble
• Suzano
• Absormex CMPC Tissue
• Kruger Products LP
• SOFIDEL
• Kimberly Clark
• Essity Actiebolag (Publ)