Athleisure-Markt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, 2024-2032, segmentiert nach Typ (Massen-Athleisure, Premium-Athleisure), nach Produkt (Kleidung, Schuhe und andere), nach Vertriebskanal (Online und Offline), nach Region, nach Wettbewerbsprognose und Chancen

Marktübersicht

Der globale Athleisure-Markt hat im Jahr 2022 einen Wert von 328,56 Milliarden USD und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein robustes Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,85 % bis 2028 verzeichnen. Der globale Athleisure-Markt hat in den letzten Jahren einen bemerkenswerten Aufschwung erlebt und die Modebranche durch die nahtlose Verbindung von Sport- und Freizeitkleidung neu definiert. Dieser Trend, der durch eine wachsende Betonung eines gesundheitsbewussten Lebensstils und den Wunsch nach bequemer und dennoch modischer Kleidung angetrieben wird, hat das Interesse der Verbraucher weltweit geweckt. Athleisure umfasst ein vielfältiges Sortiment an Kleidung, darunter Yogahosen, Leggings, Hoodies, Turnschuhe und Sport-BHs, die für den mühelosen Übergang vom Fitnessstudio zu alltäglichen Aktivitäten konzipiert sind. Die schnelle Expansion des Marktes ist auf veränderte Verbraucherpräferenzen zurückzuführen, die zunehmend nach vielseitiger und funktionaler Kleidung suchen, die zu ihrem geschäftigen Leben passt. Große Sportbekleidungsmarken, High-End-Modehäuser und aufstrebende Nischenanbieter wetteifern alle um Marktanteile, was zu einer Fülle von Athleisure-Angeboten in verschiedenen Preisklassen führt.

Wichtige Markttreiber

Einer der Haupttreiber des Athleisure-Marktes ist der globale Trend zu Gesundheit und Wellness. Da die Menschen gesundheitsbewusster werden, suchen sie aktiv nach Möglichkeiten, körperliche Aktivität in ihren Alltag zu integrieren. Dieser Wandel hat eine Nachfrage nach Kleidung geschaffen, die nahtlos vom Fitnessstudio zu anderen Aktivitäten übergeht und es den Menschen ermöglicht, einen aktiven Lebensstil beizubehalten und dabei trotzdem stilvoll auszusehen. Athleisure-Kleidung bietet Komfort, Funktionalität und Vielseitigkeit und spricht Verbraucher an, die aktiv bleiben möchten, ohne Kompromisse bei der Mode einzugehen. Der Wunsch, einen ganzheitlichen Wellness-Lebensstil zu verkörpern, hat Athleisure in den Vordergrund der Modetrends katapultiert und sowohl das Verbraucherverhalten als auch das Branchenangebot beeinflusst.

Die herkömmlichen Grenzen zwischen formeller und legerer Kleidung sind in den letzten Jahren deutlich verschwommen, was zum Teil auf die Zunahme von Telearbeit und einen entspannteren Umgang mit Kleidervorschriften zurückzuführen ist. Da immer mehr Unternehmen legere oder flexible Kleidervorschriften einführen, suchen die Menschen nach Kleidung, die mühelos die Lücke zwischen Komfort und Professionalität schließt. Athleisure-Kleidung mit ihrem Schwerpunkt auf Komfort und Stil ist zu einer natürlichen Wahl für diejenigen geworden, die nach Kleidung suchen, die zu einer Vielzahl von Situationen passt. Dieser Wandel der Arbeitsplatznormen hat nicht nur die Nachfrage nach Athleisure gesteigert, sondern auch Modemarken dazu veranlasst, Innovationen zu entwickeln und Athleisure-Stücke zu kreieren, die sowohl leistungsorientiert als auch ästhetisch ansprechend sind.

Der Einfluss von Social-Media-Influencern und Prominenten auf das Wachstum des Athleisure-Marktes darf nicht unterschätzt werden. Influencer und Prominente präsentieren ihre Athleisure-Outfits häufig auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube und steigern so die Sichtbarkeit und Attraktivität des Trends. Verbraucher fühlen sich von den anspruchsvollen Lebensstilen dieser Influencer und Prominenten angezogen, was zu einem erhöhten Interesse an den von ihnen beworbenen Marken und Produkten führt. Die Möglichkeit, über soziale Medien auf persönlicher Ebene mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, hat es Athleisure-Marken ermöglicht, starke Communities aufzubauen und Markentreue zu fördern. Darüber hinaus haben Kooperationen zwischen hochkarätigen Sportlern, Prominenten und Modemarken den Status von Athleisure als modische und kulturell relevante Bekleidungskategorie weiter gefestigt.

Fortschritte in der Stofftechnologie haben beim Wachstum des Athleisure-Marktes eine entscheidende Rolle gespielt. Die Entwicklung feuchtigkeitsableitender, dehnbarer und atmungsaktiver Materialien hat den Leistungsaspekt von Athleisure-Kleidung verbessert und sie für eine Reihe körperlicher Aktivitäten geeignet gemacht. Stoffe, die Kompression, UV-Schutz und Geruchskontrolle bieten, haben zur funktionalen Attraktivität von Athleisure-Kleidung beigetragen. Darüber hinaus hat die Integration von intelligenten Textilien und tragbarer Technologie den Weg für innovative Designs geebnet, die Funktionen wie Temperaturregulierung und Aktivitätsverfolgung beinhalten. Diese technologischen Innovationen haben Athleisure von einem bloßen Modetrend zu einem Segment erhoben, das den sich entwickelnden Bedürfnissen und Vorlieben moderner Verbraucher gerecht wird.

Wichtige Marktherausforderungen

Da der Athleisure-Trend immer mehr an Fahrt gewinnt, ist der Markt zunehmend mit einer Vielzahl von Marken und Produkten gesättigt. Diese Sättigung macht es für neue Marktteilnehmer schwierig, sich abzuheben, und für bestehende Akteure, einen Wettbewerbsvorteil zu behalten. Angesichts der großen Auswahl werden die Verbraucher anspruchsvoller und suchen nicht nur nach funktionaler Sportbekleidung, sondern auch nach einzigartigen Designs, Qualität und Markenidentität. Marken müssen in Differenzierungsstrategien investieren, sei es durch innovative Designs, nachhaltige Praktiken oder exklusive Kooperationen, um das Interesse der Verbraucher zu wecken und zu behalten. Eine fehlende Differenzierung kann zur Kommerzialisierung führen, die Gewinnmargen schrumpfen lassen und die allgemeine Attraktivität des Athleisure-Marktes mindern.

Das Wachstum des Athleisure-Marktes geht mit wachsenden Bedenken hinsichtlich der Nachhaltigkeit einher. Viele Athleisure-Kleidungsstücke werden aus synthetischen Materialien hergestellt, die zur Plastikverschmutzung beitragen und einen erheblichen ökologischen Fußabdruck hinterlassen. Da die Verbraucher umweltbewusster werden, fordern sie umweltfreundliche Alternativen und Transparenz in den Lieferketten. Marken, die diese Nachhaltigkeitsbedenken nicht berücksichtigen, laufen Gefahr, ein großes und einflussreiches Verbrauchersegment zu verprellen. Die Umsetzung nachhaltiger Praktiken, wie die Verwendung recycelter Materialien, die Reduzierung von Abfall und die Einführung ethischer Produktionsmethoden, wird für die Athleisure-Branche immer wichtiger, um sich an die sich entwickelnden Verbraucherwerte und globalen Nachhaltigkeitsziele anzupassen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Athleisure-Markt zwar ein bemerkenswertes Wachstum und einen bemerkenswerten Erfolg erlebt hat, aber vor Herausforderungen im Zusammenhang mit der Marktsättigung und der Notwendigkeit nachhaltiger Praktiken steht. Marken, die diese Herausforderungen erfolgreich meistern, indem sie einzigartige Wertversprechen bieten und ökologische Verantwortung in den Vordergrund stellen, werden ihre Relevanz eher aufrechterhalten und das anhaltende Interesse der Verbraucher an der sich entwickelnden Modelandschaft wecken.

Wichtige Markttrends

Nachhaltigkeit ist zu einem nicht verhandelbaren Aspekt der Kaufentscheidungen des modernen Verbrauchers geworden, und der Athleisure-Markt bildet da keine Ausnahme. Mit zunehmendem Umweltbewusstsein verlangen Verbraucher im Athleisure-Segment zunehmend nach nachhaltigen Optionen. Dieser Trend hat zur Entstehung umweltfreundlicher Athleisure-Kollektionen aus recycelten Materialien, organischen Stoffen und umweltschonenden Produktionsprozessen geführt. Marken integrieren Prinzipien der Kreislaufwirtschaft, indem sie Produkte mit Fokus auf Langlebigkeit, Reparierbarkeit und Recyclingfähigkeit entwerfen. Darüber hinaus werden Transparenz in Lieferketten und ethische Herstellungspraktiken zu entscheidenden Faktoren bei der Markenwahl der Verbraucher. Der nachhaltige Athleisure-Trend geht nicht nur auf Umweltbelange ein, sondern entspricht auch den Werten sozial bewusster Verbraucher, fördert die Markentreue und wirkt sich positiv auf den Ruf der Branche aus.

Der Trend zu Inklusivität und Körperpositivität hat eine Revolution in der Modebranche ausgelöst, und Athleisure zieht nach. Marken erkennen die Vielfalt der Körperformen und -größen und erweitern ihre Größenbereiche, um eine breitere Verbraucherbasis anzusprechen. Inklusive Größen fördern nicht nur das Körperbewusstsein, sondern erschließen auch ein unterversorgtes Marktsegment. Darüber hinaus brechen die Darstellung vielfältiger Körper in Marketingkampagnen und der Einsatz echter Menschen als Models traditionelle Schönheitsideale auf und finden Anklang bei den Verbrauchern. Marken, die bei ihren Athleisure-Angeboten auf Inklusivität setzen, fördern ein Zugehörigkeitsgefühl bei Verbrauchern, die lange Zeit von herkömmlichen Modenormen ausgegrenzt wurden.

Der sich entwickelnde Athleisure-Trend ist nicht mehr auf das Fitnessstudio beschränkt; er ist zu einem festen Bestandteil der Alltagsgarderobe geworden. Um den Ansprüchen von Verbrauchern gerecht zu werden, die sowohl Stil als auch Leistung suchen, konzentrieren sich Marken zunehmend auf die Verschmelzung von Mode und Funktionalität. Athleisure-Designs werden immer raffinierter und umfassen hochwertige Stoffe, aufwendige Details und innovative Silhouetten, die sich nahtlos vom Training bis zum gesellschaftlichen Ausgehen tragen lassen. Dieser Trend hat zur Entstehung von „Athflow“ geführt, einem Konzept, bei dem Athleisure-Teile aufgewertet werden, um elegante und bequeme Ensembles zu schaffen, die für verschiedene Anlässe geeignet sind. Da sich Athleisure über traditionelle Aktivbekleidung hinaus entwickelt, verschwimmen die Grenzen zwischen Mode und Sportbekleidung und werden einem Lebensstil gerecht, der sowohl Komfort als auch Ästhetik schätzt.

Die Integration von Technologie in Athleisure-Kleidung definiert die Art und Weise neu, wie Verbraucher mit ihrer Kleidung interagieren. Tragbare Technologie und intelligente Textilien werden immer häufiger eingesetzt und verbessern die Funktionalität und Leistung von Athleisure-Kleidungsstücken. Zu den Innovationen gehören Stoffe, die die Körpertemperatur regulieren, die Herzfrequenz überwachen und Muskelunterstützung bieten. Tragbare Geräte, die in Athleisure-Kleidung integriert sind, können Fitnesswerte verfolgen, Feedback in Echtzeit liefern und sich sogar mit Smartphones verbinden, um ein nahtloses digitales Erlebnis zu ermöglichen. Diese Konvergenz von Mode und Technologie steigert nicht nur den Wert von Athleisure, sondern positioniert es auch als dynamischen und interaktiven Aspekt im Leben der Verbraucher.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der globale Athleisure-Markt einen Wandel durchläuft, der von neuen Trends angetrieben wird, die sich ändernde Werte, Lebensstile und technologische Innovationen der Verbraucher widerspiegeln. Das Bekenntnis zur Nachhaltigkeit, der Vorstoß zu Inklusivität und Körperpositivität, die Verschmelzung von Mode und Funktionalität sowie die Integration von Technologie prägen die Entwicklung der Athleisure-Branche. Marken, die diese Trends erfolgreich meistern, indem sie sich an den Erwartungen der Verbraucher orientieren und Innovationen nutzen, sind in der Lage, die sich entwickelnden Anforderungen des Marktes zu erfüllen und sicherzustellen, dass Athleisure eine dominierende und dauerhafte Kraft in der Modelandschaft bleibt.

Segmentale Einblicke

Die Massenproduktion von Athleisure nimmt auf dem globalen Athleisure-Markt eine dominierende Stellung ein, da sie die weit verbreitete Nachfrage nach erschwinglicher, modischer und funktionaler Sportbekleidung erfüllen kann. Dieser Ansatz betont die Herstellung und Verteilung im großen Maßstab, wodurch Marken Athleisure-Kleidungsstücke zu wettbewerbsfähigen Preisen produzieren und gleichzeitig gleichbleibende Qualität und Stil beibehalten können. Die Massenproduktion nutzt Skaleneffekte, um die Produktionskosten zu senken, und macht Athleisure für eine breite Palette von Verbrauchern zugänglich, von preisbewussten Käufern bis hin zu denen, die vielseitige und alltagstaugliche Kleidungsoptionen suchen. Darüber hinaus wird die Dominanz der Massenproduktion von Athleisure durch die Allgegenwart des Trends in verschiedenen Bereichen des modernen Lebens verstärkt, vom legeren Arbeitsplatz bis hin zu Freizeitaktivitäten. Dieses Marktsegment bedient die wachsende Vorliebe für bequeme, sportlich inspirierte Kleidung, die sich an den veränderten Lebensstil anpasst. Infolgedessen bietet massenproduzierte Athleisure ein überzeugendes Wertversprechen, indem sie Erschwinglichkeit, Stilvielfalt und Funktionalität auf globaler Ebene bietet. Inmitten dieser Dominanz erkennen Marken jedoch auch, wie wichtig es ist, Nachhaltigkeitsbedenken zu berücksichtigen und vielfältige Größenoptionen anzubieten, um Inklusivität zu gewährleisten und so ein Gleichgewicht zwischen Massenproduktion und verantwortungsvollen Praktiken herzustellen.

Kleidung nimmt auf dem globalen Athleisure-Markt eine dominierende Position ein und dient als grundlegendes Element dieses Trends. Athleisure-Kleidung hat ihre traditionelle Rolle im Sport und Fitnessbereich hinter sich gelassen und ist zu einem wesentlichen Bestandteil der Alltagsmode geworden. Die Dominanz von Athleisure-Kleidung wird durch ihre Fähigkeit vorangetrieben, Komfort, Funktionalität und Stil nahtlos zu vereinen. Diese Kategorie umfasst eine breite Palette von Kleidungsstücken wie Leggings, Yogahosen, Hoodies, Jogginghosen und Sport-BHs, die für verschiedene Aktivitäten und Lebensstile geeignet sind. Der Reiz von Athleisure-Kleidung liegt in ihrer Anpassungsfähigkeit, die es den Menschen ermöglicht, mühelos vom Training zum Freizeitausflug zu wechseln, ohne auf modische Looks verzichten zu müssen. Der Aufstieg von Social-Media-Influencern, Prominentenwerbung und sich ändernde Kleiderordnungen am Arbeitsplatz haben alle zur erhöhten Nachfrage nach Athleisure-Kleidung beigetragen. Infolgedessen haben sich sowohl etablierte Sportbekleidungsmarken und Modehäuser als auch aufstrebende Nischenanbieter auf das Design und die Produktion innovativer Athleisure-Kleidungslinien konzentriert, um diesen wachsenden Markt zu bedienen.

Regionale Einblicke

Nordamerika ist die dominierende Kraft auf dem globalen Athleisure-Markt und übt erheblichen Einfluss auf dessen Wachstum und Richtung aus. Die Bedeutung dieser Region wird mehreren Faktoren zugeschrieben, darunter einer ausgeprägten Gesundheits- und Wellnesskultur, einer starken Modebranche und der Konvergenz von legerer Kleidung und aktivem Lebensstil. Insbesondere die USA haben mit ihrer Unterstützung durch Prominente, ihrer weit verbreiteten Fitnesskultur und dem Aufstieg der von Influencern geprägten Mode eine entscheidende Rolle bei der Popularisierung des Athleisure-Trends gespielt. Die Dominanz von Athleisure in Nordamerika zeigt sich in der Präsenz großer Sportbekleidungsmarken mit Sitz in der Region, die erfolgreich von der Popularität des Trends profitieren. Die Anziehungskraft von Athleisure geht über das Fitnessstudio hinaus und durchdringt das tägliche Leben, den Arbeitsplatz und das soziale Umfeld. Der schnelle Lebensstil der Region und der Schwerpunkt auf Bequemlichkeit passen gut zu den vielseitigen und bequemen Designs von Athleisure. Darüber hinaus haben Nordamerikas fortschrittliche Einzelhandelsinfrastruktur und digitale Plattformen die schnelle Verbreitung von Athleisure-Produkten im In- und Ausland erleichtert. Während sich der Trend weiterentwickelt, wird der Einfluss Nordamerikas Innovationen in den Bereichen Athleisure-Design, Nachhaltigkeit und Technologieintegration vorantreiben und so die Entwicklung des globalen Marktes prägen.

Jüngste Entwicklungen

• Im Jahr 2023, im Juli 2022, fügte die Athleisure-Bekleidungsmarke Third Wind Performance ihrer Leggings-Linie und ihren Sport-BHs sechs Farboptionen hinzu, sowie fünf Farboptionen für ihre Third Wind Definition-Shirts für Männer und Frauen.
• Abercrombie and Fitch Co. brachte im März 2022 eine neue Activewear-Marke namens YPB auf den Markt. Sie heißt YPB, weil sie für „Your Personal Best“ (Ihr persönliches Bestes) steht und es darum geht, Menschen zu helfen, ihr volles Potenzial auf unterschiedliche Weise auszuschöpfen. Sie soll Menschen beispielsweise dabei helfen, zu laufen, sich zu dehnen, Gewichte zu heben und ihr Leben bestmöglich zu leben. Dies alles ist Teil des Plans des Unternehmens, mehr Millennials zu erreichen.

Wichtige Marktteilnehmer

• Hanes Brands, Inc.
• Adidas AG
• Vuori
• PANGAIA
• Under Armour, Inc.
• Outerknown
• EILEEN FISHER
• Patagonia, Inc.
• Wear Pact, LLC
• Lululemon Athletica