Nassrasurmarkt – Globale Branchengröße, Anteil, Trends, Chancen und Prognose, nach Produkt (Einwegrasierer, Mehrwegrasierer, Rasierklingen, Rasierlotionen und -cremes und andere), nach Anwendung (Haushalt, Salons und Spa, andere), nach Vertriebskanal (Kaufhäuser, Hypermärkte/Supermärkte, Mehrmarkengeschäfte, Online, andere (Direktvertrieb usw.)), nach Region, nach Wettbewerbsprognose und Chancen 2

Marktübersicht

Der globale Markt für Nassrasur wurde im Jahr 2022 auf 17,01 Milliarden USD geschätzt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein starkes Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9,1 % bis 2028 verzeichnen. Unter Nassrasur versteht man weltweit die Verwendung einer Rasierklinge, typischerweise in Verbindung mit Rasierschaum oder Seife, um Gesichts- oder Körperhaare zu entfernen. Diese traditionelle Pflegemethode hat eine lange Geschichte, die bis in die alten Zivilisationen zurückreicht, und sie ist nach wie vor ein weit verbreiteter und sich weiterentwickelnder Aspekt der Körperhygiene und Pflegeroutinen weltweit.

Die Nassrasur bietet gegenüber anderen Haarentfernungsmethoden mehrere Vorteile. Bei richtiger Anwendung ermöglicht sie eine gründliche, glatte Rasur mit minimaler Reizung. Liebhaber der Nassrasur argumentieren oft, dass sie im Vergleich zu Elektrorasierern oder Systemrasierern ein luxuriöseres und taktileres Erlebnis bietet.

In den letzten Jahren hat die Nassrasurkultur weltweit wieder an Popularität gewonnen. Traditionelle Rasiertechniken, darunter die Verwendung von Rasierhobeln und Rasiermessern, haben eine treue Anhängerschaft unter denjenigen gewonnen, die eine nachhaltige, kostengünstige und umweltfreundliche Alternative zu Einwegrasierern suchen. Die Nassrasur ist für viele auch zu einem Hobby geworden, mit einer florierenden Community von Enthusiasten, die Tipps, Produktbewertungen und Pflegerituale austauschen.

Darüber hinaus hat sich die Nassrasurbranche um eine breite Palette handwerklich hergestellter Rasierprodukte erweitert, von hochwertigen Rasierern und Pinseln bis hin zu handwerklich hergestellten Rasierseifen und -cremes. Diese Branche hat sich sowohl moderne Innovationen als auch bewährte Traditionen zu eigen gemacht und bedient damit einen vielfältigen Markt aus Nassrasierer-Liebhabern und Neueinsteigern gleichermaßen.

Wichtige Markttreiber

Nachhaltigkeit und Umweltbelange

Einer der wichtigsten Treiber für das Wiederaufleben der Nassrasur auf globaler Ebene ist ein wachsendes Bewusstsein für Nachhaltigkeit und Umweltprobleme. Traditionelle Nassrasurmethoden sind von Natur aus umweltfreundlicher als Einwegrasierer und -kartuschen. Einwegrasierer erzeugen erhebliche Mengen an Plastikmüll und tragen zur globalen Plastikverschmutzungskrise bei. Im Gegensatz dazu sind traditionelle Nassrasiergeräte wie Rasierhobel und Rasiermesser langlebig und für den Langzeitgebrauch konzipiert, wodurch sie nicht so oft ausgetauscht werden müssen und die allgemeine Umweltbelastung verringert wird.

Darüber hinaus werden bei der traditionellen Nassrasur in der Regel Rasierseifen oder -cremes verwendet, die in recycelbaren oder biologisch abbaubaren Materialien verpackt sind, was den umweltbewussten Entscheidungen der Verbraucher noch besser entspricht. Da sich Verbraucher zunehmend Gedanken über ihren ökologischen Fußabdruck machen, zieht der Nachhaltigkeitsaspekt der Nassrasur weiterhin eine wachsende Zahl von Menschen an, die nach einer umweltfreundlicheren Alternative zur Körperpflege suchen.

Qualität und Leistung

Eine weitere treibende Kraft hinter der globalen Nassrasurbranche ist das Streben nach überlegener Qualität und Leistung. Nassrasierer argumentieren oft, dass traditionelle Methoden im Vergleich zu Elektrorasierern oder Systemrasierern eine gründlichere, glattere Rasur mit weniger Hautreizungen bieten. Insbesondere Rasierhobel werden für ihre Präzision und ihre Fähigkeit geschätzt, eingewachsene Haare und Rasierpickel zu minimieren. Diese Betonung von Rasierwirksamkeit und Komfort hat viele Verbraucher dazu veranlasst, die Nassrasur als Möglichkeit zur Verbesserung ihres Pflegeerlebnisses zu entdecken.

Die Hersteller haben darauf reagiert, indem sie hochwertige Nassrasurprodukte herstellen, darunter Premiumrasierer, Pinsel und handgefertigte Rasiercremes. Dieser Fokus auf Qualität hat den Markt für Nassrasur aufgewertet und anspruchsvolle Verbraucher angezogen, die bereit sind, in Produkte zu investieren, die ein überragendes Rasiererlebnis bieten. Der leistungsorientierte Charakter der Nassrasur fördert Innovationen und stellt sicher, dass sich die Branche weiterentwickelt und den Verbrauchern innovative Lösungen bietet.

Kulturelles und Retro-Revival

Das Revival traditioneller Nassrasurmethoden wurde auch durch ein kulturelles und Retro-Revival vorangetrieben. Die Nassrasur erinnert an eine Ära, in der die Körperpflege ein Ritual war und traditionelle Handwerkskunst hoch geschätzt wurde. Diese Nostalgie für eine vergangene Ära, gepaart mit dem Wunsch nach einer langsameren, bewussteren Körperpflege, findet Anklang bei Menschen, die in ihrem Alltag wieder ein Gefühl von Authentizität und Tradition suchen.

Dieses Revival wurde durch die Popkultur weiter angeheizt, darunter Filme und Fernsehserien mit historischem Kontext, in denen die Charaktere oft gepflegte Bärte und Schnurrbärte tragen. Darüber hinaus hat der Trend zum „Barbershop-Revival“ dazu beigetragen, die traditionelle Kunst der Nassrasur zu romantisieren, da immer mehr Menschen klassische Barbershops aufsuchen, die Rasuren mit Rasiermessern und traditionelle Körperpflegedienste anbieten.

Der kulturelle Reiz der Nassrasur erstreckt sich auch auf den ästhetischen Aspekt der Praxis. Viele Liebhaber schätzen die Handwerkskunst und Eleganz traditioneller Rasierutensilien, von schön gestalteten Rasierern bis hin zu aufwendig gefertigten Pinselgriffen. Diese kulturelle und Retro-Wiederbelebung hat ein Gefühl von Nostalgie und Ehrfurcht vor der Nassrasur geschaffen und neue Generationen für dieses altehrwürdige Pflegeritual gewonnen.

Gemeinschaft und Bildung

Die globale Nassrasur-Gemeinschaft und ihr Schwerpunkt auf Bildung und Austausch haben erheblich zum Wachstum dieser Branche beigetragen. Enthusiasten, oft als „Nassrasierer“ bezeichnet, haben eine eng verbundene globale Gemeinschaft geschaffen, in der sie Wissen, Erfahrungen und Tipps austauschen. Online-Foren, Social-Media-Gruppen und YouTube-Kanäle, die sich der Nassrasur widmen, sind floriert und bieten Enthusiasten Plattformen, um Techniken zu diskutieren, Produkte zu bewerten und ihre Rasierrituale zu präsentieren.

Dieses Gefühl von Gemeinschaft und gemeinsamem Lernen hat die Nassrasur für Neulinge entmystifiziert und sie zugänglicher und weniger einschüchternd gemacht. Dadurch wurden Personen, die zuvor mit traditionellen Nassrasurmethoden nicht vertraut waren, ermutigt, es selbst auszuprobieren. Die Onlinepräsenz erfahrener Nassrasierer ist eine wertvolle Ressource für alle, die Rat bei der Auswahl von Ausrüstung, Rasiertechniken und Produktempfehlungen suchen.

Hersteller und Handwerker der Nassrasurbranche haben sich ebenfalls diesen Community-orientierten Ansatz zu eigen gemacht und arbeiten häufig mit Influencern und Enthusiasten zusammen, um exklusive Produkte und Designs zu entwickeln. Der Fokus auf Bildung und Community-Aufbau stellt sicher, dass die Nassrasurbranche weiterhin Neueinsteiger anzieht und ein Gefühl der Kameradschaft unter Enthusiasten weltweit fördert.

Wichtige Marktherausforderungen

Konkurrenz durch Einweg- und Systemrasierer

Eine der größten Herausforderungen für die Nassrasurbranche ist die Konkurrenz durch Einweg- und Systemrasierer. Viele Verbraucher entscheiden sich für diese praktischen und einfach zu verwendenden Rasierer, die in Supermärkten und Drogerien weit verbreitet sind. Einwegrasierer und Systemrasierer gelten als pflegeleichte Optionen, für die weder Rasierschaum noch Rasierpinsel erforderlich sind. Damit sind sie eine attraktive Wahl für Personen, die sich eine schnelle und unkomplizierte Rasur wünschen.

Um dieser Konkurrenz entgegenzutreten, muss die Nassrasurbranche die einzigartigen Vorteile der traditionellen Nassrasur hervorheben, wie etwa die gründlichere Rasur und die geringere Umweltbelastung. Darüber hinaus sollten die Hersteller weiterhin innovativ sein, indem sie benutzerfreundliche Rasierhobel herstellen und das Nassrasurerlebnis insgesamt verbessern, um Verbraucher anzusprechen, die möglicherweise zögern, von ihrer derzeitigen Rasiermethode abzuweichen.

Umweltbelange und Verpackung

Obwohl die traditionelle Nassrasur oft als umweltfreundlicher als Einwegrasierer angepriesen wird, hat die Branche immer noch mit bestimmten Umweltproblemen zu kämpfen. Beispielsweise werden manche Nassrasurprodukte in Verpackungen geliefert, die nicht leicht recycelbar oder biologisch abbaubar sind. Rasierseifenbehälter beispielsweise bestehen normalerweise aus Kunststoff oder nicht recycelbaren Materialien, was zu Plastikmüll führen kann.

Hersteller müssen diese Bedenken ansprechen, indem sie nachhaltigere Verpackungslösungen anwenden, beispielsweise recycelbare oder biologisch abbaubare Materialien verwenden. Darüber hinaus kann die Aufklärung der Verbraucher über die Umweltvorteile der Nassrasur und die richtigen Entsorgungsmethoden für gebrauchte Rasierklingen dazu beitragen, den gesamten ökologischen Fußabdruck der Branche zu verringern.

Begrenztes Marktbewusstsein und Aufklärung

Eine erhebliche Herausforderung für die globale Nassrasurbranche ist das begrenzte Bewusstsein und die mangelnde Aufklärung potenzieller Verbraucher. Viele Menschen, insbesondere jüngere Generationen, sind mit traditionellen Nassrasurtechniken, Rasierern und ähnlichen Produkten nicht vertraut. Dieser Mangel an Bewusstsein kann das Wachstum der Branche behindern, da potenzielle Kunden möglicherweise zögern, eine unbekannte Pflegemethode auszuprobieren.

Um diese Herausforderung zu bewältigen, sollte die Branche in Aufklärungsinitiativen investieren, die die Vorteile der Nassrasur hervorheben, darunter ihre Nachhaltigkeit, ihr überlegenes Rasiererlebnis und ihre Kosteneffizienz auf lange Sicht. Kooperationen mit Influencern, Pflegeexperten und Friseursalons können helfen, das Bewusstsein zu schärfen und praktische Demonstrationen von Nassrasurtechniken anzubieten. Online-Ressourcen wie Video-Tutorials und informative Artikel können ebenfalls eine entscheidende Rolle dabei spielen, Verbraucher über die Vorteile der traditionellen Nassrasur zu informieren.

Marktsättigung und Nischenattraktivität

Obwohl die Nassrasurbranche in den letzten Jahren einen Aufschwung erlebt hat, bleibt sie im Vergleich zu Einweg- und Systemrasierern ein Nischenmarkt. Die Marktsättigung kann eine Herausforderung darstellen, da Hersteller und Handwerker innerhalb der Branche um einen begrenzten Pool an Enthusiasten und Neueinsteigern konkurrieren, die an der traditionellen Nassrasur interessiert sind.

Um dieser Herausforderung zu begegnen, kann die Branche ihr Produktangebot diversifizieren, um ein breiteres Publikum anzusprechen. Dazu gehört die Entwicklung einer Reihe von Rasierern und Rasierprodukten in unterschiedlichen Preisklassen, um Verbraucher mit unterschiedlichen Budgets anzusprechen. Darüber hinaus kann die Branche Partnerschaften mit etablierten Einzelhändlern eingehen, um die Sichtbarkeit und Verfügbarkeit von Nassrasurprodukten zu erhöhen.

Die Nischenattraktivität der Nassrasur bietet der Branche auch die Möglichkeit, ein Gefühl von Exklusivität und Handwerkskunst zu bewahren. Die Betonung der handwerklichen und traditionellen Aspekte der Nassrasur kann anspruchsvolle Verbraucher anziehen, die die Qualität und Authentizität traditioneller Pflegeprodukte schätzen.

Wichtige Markttrends

Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Praktiken

Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Trend in der globalen Nassrasurbranche. Da Verbraucher umweltbewusster werden, suchen sie nach Pflegealternativen, die Abfall minimieren und ihren ökologischen Fußabdruck verringern. Traditionelle Nassrasurmethoden entsprechen diesen Werten, da sie im Vergleich zu Einweg- und Systemrasierern weniger Plastikmüll erzeugen.

Ein wichtiger Nachhaltigkeitstrend bei der Nassrasur ist die Einführung wiederverwendbarer und langlebiger Rasiergeräte. Rasierhobel aus Materialien wie Edelstahl oder Messing werden aufgrund ihrer Langlebigkeit und Recyclingfähigkeit immer beliebter. Diese Rasierer ermöglichen eine gründliche Rasur und müssen seltener ausgetauscht werden, was sie zu einer kostengünstigen und umweltfreundlichen Wahl macht.

Darüber hinaus werden Rasierseifen und -cremes in umweltbewussten Verpackungen angeboten, beispielsweise in recycelbaren oder biologisch abbaubaren Behältern. Einige Hersteller erforschen auch innovative Nachfüllsysteme, um Verpackungsmüll zu minimieren.

Nachhaltige Nassrasurpraktiken erstrecken sich auch auf die Entsorgung der Klingen. Initiativen zur Förderung einer sicheren Entsorgung von Klingen, wie Klingenbanken oder Rücknahmeprogramme, entstehen, um die ordnungsgemäße Entsorgung gebrauchter Rasierklingen zu gewährleisten.

Anpassung und Personalisierung

Personalisierung ist ein wachsender Trend in der Nassrasurbranche, da Verbraucher nach Pflegeprodukten suchen, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten sind. Die Hersteller reagieren darauf, indem sie eine breite Palette an anpassbaren Optionen anbieten.

Ein bemerkenswerter Aspekt dieses Trends ist die Verfügbarkeit von handgefertigten Rasierseifen und -cremes in verschiedenen Düften und Zusammensetzungen. Kunden können Produkte mit bestimmten Inhaltsstoffen wählen, die auf ihren Hauttyp oder ihre Duftvorlieben abgestimmt sind. Darüber hinaus bieten einige Handwerker maßgeschneiderte Rasierseifenoptionen an, sodass Kunden individuelle Duftmischungen anfordern können.

Auch die Anpassung von Rasierern nimmt zu. Einige Unternehmen bieten anpassbare Rasierhobel mit austauschbaren Griffen und einstellbaren Klingenabständen an, sodass Benutzer ihr Rasiererlebnis für optimalen Komfort und optimale Effizienz feinabstimmen können. Auch Gravur- und Personalisierungsdienste für Rasierergriffe werden immer beliebter und bieten Kunden ein einzigartiges und personalisiertes Pflegewerkzeug.

Darüber hinaus integrieren Abonnementdienste die Personalisierung, indem sie Rasiersets zusammenstellen, die auf individuelle Vorlieben zugeschnitten sind. Diese Sets enthalten oft Rasierer, Klingen und Pflegeprodukte, die basierend auf den Pflegebedürfnissen und dem Stil des Kunden ausgewählt werden.

Digitale und E-Commerce-Integration

Die digitale Landschaft spielt in der Nassrasurbranche eine bedeutende Rolle. E-Commerce-Plattformen sind zum primären Vertriebskanal für viele Nassrasurprodukte geworden und ermöglichen es Verbrauchern, bequem online nach Pflegeprodukten zu suchen, diese zu kaufen und zu erhalten.

Online-Händler und -Marktplätze bieten eine große Auswahl an Nassrasurprodukten, sodass Verbraucher verschiedene Marken und Produktangebote leichter erkunden können. Viele Hersteller und Kunsthandwerker sind auch online stark vertreten. Sie nutzen Websites und soziale Medien, um ihre Produkte zu präsentieren, Pflegetipps zu geben und mit der Nassrasier-Community in Kontakt zu treten.

Digitales Marketing und die Zusammenarbeit mit Influencern sind zu wichtigen Strategien für die Bewerbung von Nassrasierprodukten geworden. Marken arbeiten oft mit Pflegebegeisterten, Friseuren und Influencern zusammen, die ihre Erfahrungen und Empfehlungen über Blogs, YouTube-Kanäle und Social-Media-Plattformen mit einem weltweiten Publikum teilen.

Auch Abonnementdienste, die Rasierutensilien regelmäßig direkt an die Haustür der Kunden liefern, haben an Bedeutung gewonnen. Diese Dienste bieten Komfort und personalisierte Pflegeerlebnisse durch Online-Quizze und Kundenprofile.

Wechsel der Nassrasur bei Frauen

Während die traditionelle Nassrasur historisch mit Männern in Verbindung gebracht wurde, gibt es einen wachsenden Trend, dass Frauen die Nassrasur als effektive und umweltfreundliche Methode zur Haarentfernung annehmen. Frauen entdecken die Vorteile von Rasierhobeln und Rasiermessern für eine gründliche und glatte Rasur.

Die Hersteller haben darauf reagiert, indem sie Rasierhobel mit eleganten und ergonomischen Designs für Frauen entwickelt haben. Einige Unternehmen bieten auch Rasierer und Pflegeprodukte mit femininem Design an.

Die Nassrasier-Community ist integrativer geworden, und Frauen teilen ihre Erfahrungen und Tipps über soziale Medien und Online-Foren. Dieser Trend spiegelt eine Verschiebung der Geschlechternormen und den Wunsch der Frauen nach nachhaltigen und kostengünstigen Pflegealternativen wider.

Segmenteinblicke

Produkteinblicke

Einwegrasierer sind in der Tat ein wichtiges Produktsegment innerhalb der Nassrasurbranche. Ihre steigende Popularität wird durch ihr benutzerfreundliches Design untermauert, was sie zur ersten Wahl für viele Verbraucher macht, die ein problemloses Rasiererlebnis suchen. Durch die Wegwerfbarkeit entfällt das Schärfen oder Warten der Klingen, was besonders für diejenigen attraktiv ist, die nach einer bequemen Pflegemöglichkeit suchen.

Darüber hinaus ist die Erschwinglichkeit von Einwegrasierern ein wichtiges Verkaufsargument, das sie für eine breite Palette von Verbrauchern, einschließlich preisbewusster Personen, zugänglich macht. Der Markt bietet eine Fülle von Einwegrasiereroptionen, von einfachen Einklingendesigns bis hin zu Mehrklingenkartuschen mit zusätzlichen Funktionen, die verschiedenen Rasiervorlieben und -bedürfnissen gerecht werden.

Es ist jedoch wichtig, die Umweltauswirkungen dieses Wachstums zu berücksichtigen. Einwegrasierer werden normalerweise aus Kunststoff hergestellt, was zu Bedenken hinsichtlich des Kunststoffmülls beiträgt. Da Nachhaltigkeit bei den Entscheidungen der Verbraucher an Bedeutung gewinnt, wird die Bewältigung dieser Umweltprobleme für den anhaltenden Erfolg des Einwegrasierersegments in der Nassrasurbranche von entscheidender Bedeutung sein. Die Hersteller müssen möglicherweise umweltfreundlichere Materialien und Entsorgungslösungen erkunden, um sich an die sich entwickelnden Werte der Verbraucher anzupassen.

Anwendungseinblicke

Das Haushaltssegment entwickelt sich zur am schnellsten wachsenden Kategorie in der Nassrasurbranche. Dieser Trend spiegelt eine Veränderung des Verbraucherverhaltens wider, da sich immer mehr Menschen dafür entscheiden, sich zu Hause zu rasieren, anstatt sich auf professionelle Friseurdienste zu verlassen. Faktoren wie Bequemlichkeit, Kosteneffizienz und Hygienebedenken haben zum Aufstieg der Nassrasur im Haushalt beigetragen. Die Verfügbarkeit hochwertiger Rasierhobel, Rasiermesser und Pflegeprodukte für den Heimgebrauch hat ebenfalls eine entscheidende Rolle bei diesem Wachstum gespielt. Da Verbraucher zunehmend zu DIY-Pflegeroutinen übergehen, wird erwartet, dass das Haushaltssegment seine Expansion innerhalb der Nassrasurbranche fortsetzt.

Regionale Einblicke

Nordamerika ist der dominierende Markt in der Nassrasurbranche. Diese Region weist eine starke Pflegekultur und einen robusten Markt für Nassrasurprodukte auf. Vor allem die Vereinigten Staaten treiben diese Dominanz voran, mit einer florierenden Community von Nassrasur-Enthusiasten und einem vielfältigen Markt für Rasierer, Rasiercremes und ähnliche Produkte. Faktoren wie das Verbraucherbewusstsein, eine Vorliebe für hochwertige Pflegeerlebnisse und die Präsenz etablierter Hersteller tragen zur Führungsrolle Nordamerikas im Bereich Nassrasur bei. Das Engagement der Region für Nachhaltigkeit und ein wachsender Fokus auf handwerkliche und individuelle Pflegeoptionen festigen ihre Bedeutung in der Branche weiter.

Jüngste Entwicklungen

• Im August 2020 kaufte Edgewell Personal Care Cremo Firm LLC., ein Unternehmen für Körperpflegeprodukte, um sein Geschäft auf dem Markt für Männerpflege mit einer Vielzahl von Hautpflegeprodukten wie Bart-, Haar- und Rasiervorbereitungsprodukten auszubauen.
• Im Juni 2020 veröffentlichte Societé Bic SA, ein Unternehmen für Einwegkonsumgüter, die „U.S. Grooming‘-Marke, die eine Vielzahl von Pflegeprodukten für Männer und Frauen wie Rasierer, Rasiercremes, Körperlotionen, Gesichtslotionen usw. umfasst.
• Im Juni 2020 brachte Andis Company, ein bedeutender Hersteller von Friseur- und Pflegeprodukten, Trocken- oder Nassrasierer für Frauen auf den Markt, die wiederverwendet, aufgeladen und problemlos entsorgt werden können.

Wichtige Marktteilnehmer

• Johnson & Johnson
• Procter & Gamble Company
• Beiersdorf AG
• Edwin Jagger Limited
• Unilever PLC
• Godrej Consumer Products Limited
• DRHarris & Co., Ltd.
• Taylor of Old Bond Street
• Edgewell Personal Care Company
• Raymond Limited