Markt für Hygieneprodukte in Indien nach Produkttyp (Hygieneprodukte für Frauen, Hygieneprodukte für Männer), nach Vertriebskanal (Supermärkte und Verbrauchermärkte, Drogerien/Apotheken, Convenience Stores, Online), nach Region, Prognose und Chancen, 2020–2030F

Marktübersicht

Der indische Markt für Hygieneprodukte wurde auf USD geschätzt

Darüber hinaus bieten die politischen Reformen der indischen Regierung wie 100 % FDI (ausländische Direktinvestitionen)-Freigrenze im Einzelmarkeneinzelhandel und 51 % im Mehrmarkeneinzelhandel lukrative Gelegenheiten für Hersteller und der Markt erlebt derzeit den Eintritt internationaler FMCG-Giganten. Auch die florierende E-Commerce-Branche und die Einführung neuer Hygieneproduktreihen, die speziell für Männer und Frauen entwickelt wurden, sind weitere Schlüsselfaktoren, die das Wachstum des Marktes für Hygieneprodukte ankurbeln. Darüber hinaus wird angesichts der schnellen Urbanisierung, der wachsenden Mittelschicht und des steigenden verfügbaren Pro-Kopf-Einkommens des Landes erwartet, dass der Markt bis zum Geschäftsjahr 2030 eine robuste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen wird.

Die indische nationale Familiengesundheitsumfrage 2019–21 sammelte Daten zu Menstruationsschutztechniken, die von Frauen im Alter zwischen 15 und 24 Jahren verwendet werden. In Indien wenden 78 % hygienische Schutzmethoden an, wie lokal produzierte Binden, Damenbinden, Tampons und Menstruationstassen. Damenbinden sind die am weitesten verbreitete Methode, 64 % der Frauen zwischen 15 und 24 verwenden sie. Dennoch verwenden 50 % der jungen Frauen in Indien während ihres Menstruationszyklus Stoff, was unhygienisch ist und schädlich sein kann.

Der indische Markt für Hygieneprodukte hat in den letzten Jahren ein beträchtliches Wachstum erlebt, angetrieben durch das zunehmende Bewusstsein für Gesundheit und Hygiene, steigende verfügbare Einkommen und den Einfluss globaler Gesundheitstrends. Der Markt umfasst eine breite Produktpalette, darunter Damenbinden, Windeln, Körperhygieneprodukte und Reinigungsmittel. Der Urbanisierungstrend hat zusammen mit einem verbesserten Zugang zu Bildung eine entscheidende Rolle bei der Verschiebung der Verbraucherpräferenzen in Richtung Hygieneprodukte gespielt. Darüber hinaus haben Regierungsinitiativen wie die Swachh Bharat Abhiyan die Bedeutung von Hygiene in der indischen Bevölkerung weiter erhöht.

Wichtige Markttreiber

Steigendes Gesundheits- und Hygienebewusstsein

Das steigende Bewusstsein für Gesundheit und Hygiene in der indischen Bevölkerung ist ein Haupttreiber des Marktes für Hygieneprodukte. Dieses Bewusstsein wird durch mehrere Faktoren gefördert, darunter Regierungsinitiativen, Aufklärungskampagnen und der Einfluss sozialer Medien.

Steigendes verfügbares Einkommen und Urbanisierung

Das schnelle Wirtschaftswachstum in Indien hat zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens geführt, insbesondere in der Mittelschicht. Dieser Anstieg der Kaufkraft hat zusammen mit der Urbanisierung erheblich zum Wachstum des Marktes für Hygieneprodukte beigetragen.

Technologischer Fortschritt und Produktinnovation

Technologischer Fortschritt und kontinuierliche Produktinnovation sind entscheidende Treiber des indischen Marktes für Hygieneprodukte. Unternehmen investieren in Forschung und Entwicklung, um neue und verbesserte Produkte einzuführen, die den sich entwickelnden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden.

Wichtige Marktherausforderungen

Eine der größten Herausforderungen für den indischen Markt für Hygieneprodukte sind die hohen Kosten vieler Hygieneprodukte. Dieses Problem ist besonders in ländlichen Gebieten und bei Gruppen mit niedrigem Einkommen ausgeprägt, wo die Erschwinglichkeit weiterhin ein entscheidendes Hindernis für die Einführung darstellt.

Kulturelle Stigmata und Tabus

Laut der Volkszählung von 2011 gibt es in Indien 253 Millionen Jugendliche, von denen 47 % Mädchen sind. Bei heranwachsenden Mädchen treten häufig Anämie, mangelndes Bewusstsein für sexuelle Gesundheit, Unterernährung und psychische Probleme auf.

Wichtige Markttrends

Produktinnovation und Diversifizierung

Hersteller konzentrieren sich zunehmend auf Produktinnovation und Diversifizierung, um den vielfältigen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Es besteht eine wachsende Nachfrage nach umweltfreundlichen und nachhaltigen Produkten, was zur Einführung biologisch abbaubarer Damenbinden, Windeln aus Bio-Baumwolle und umweltfreundlicher Körperpflegeprodukte führt. Darüber hinaus entwickeln Unternehmen Produkte mit fortschrittlichen Funktionen wie lang anhaltender antibakterieller Wirkung, feuchtigkeitsspendender Wirkung und angenehmen Düften, um eine breitere Kundenbasis anzusprechen.

Ausbau von E-Commerce und digitalen Plattformen

Die Verbreitung von E-Commerce und digitalen Plattformen hat das Kaufverhalten der Verbraucher in Indien verändert. Die Bequemlichkeit des Online-Shoppings, gepaart mit der Verfügbarkeit einer breiten Produktpalette und wettbewerbsfähigen Preisen, hat zu einem erheblichen Wachstum des Online-Verkaufs von Hygieneprodukten geführt. Große E-Commerce-Anbieter und spezielle Gesundheits- und Wellness-Plattformen werden zunehmend zur bevorzugten Wahl für den Kauf von Hygieneprodukten. Dieser Trend dürfte sich fortsetzen, da Unternehmen in robuste Online-Vertriebskanäle und digitale Marketingstrategien investieren, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Regierungsinitiativen und -richtlinien

Regierungsinitiativen und -richtlinien spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Marktes für Hygieneprodukte in Indien. Programme wie Swachh Bharat Abhiyan (Mission für ein sauberes Indien) haben erheblich dazu beigetragen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Hygiene und sanitären Einrichtungen zu schärfen. Die Bemühungen der Regierung, die öffentliche Gesundheitsinfrastruktur zu verbessern, die Menstruationshygiene zu fördern und subventionierte Hygieneprodukte für ländliche und unterversorgte Bevölkerungsgruppen bereitzustellen, treiben die Nachfrage nach Hygieneprodukten an. Darüber hinaus stellen gesetzliche Standards und Qualitätszertifizierungen sicher, dass die Produkte die Sicherheits- und Wirksamkeitsanforderungen erfüllen, was das Vertrauen der Verbraucher stärkt.

Durchdringung des ländlichen Marktes

Der ländliche Markt in Indien bietet eine erhebliche Wachstumschance für die Hygieneproduktbranche. Traditionell ist die Einführung von Hygieneprodukten in ländlichen Gebieten im Vergleich zu städtischen Regionen aufgrund von Faktoren wie mangelndem Bewusstsein, Erschwinglichkeitsproblemen und kulturellen Tabus geringer. Mit steigenden Einkommen in ländlichen Gebieten, verbesserten Vertriebsnetzen und gezielten Aufklärungskampagnen steigt jedoch die Akzeptanz und Nachfrage nach Hygieneprodukten in ländlichen Märkten. Unternehmen konzentrieren sich auf erschwingliche Preise, kleinere Packungsgrößen und lokalisierte Marketingstrategien, um dieses Potenzial auszuschöpfen.

Segmentale Einblicke

Einblicke

Das Segment der Damenhygieneprodukte in Indien ist das führende Segment und hat im letzten Jahrzehnt ein erhebliches Wachstum erlebt, das durch zunehmendes Bewusstsein, steigende verfügbare Einkommen und einen Trend zu besseren Gesundheits- und Hygienepraktiken bei Frauen getrieben wurde. Dieses Segment umfasst eine Reihe von Produkten wie Damenbinden, Tampons, Slipeinlagen, Menstruationstassen und Intimwaschmittel, die den vielfältigen Bedürfnissen indischer Frauen gerecht werden. Ein gesteigertes Bewusstsein für Menstruationshygienemanagement durch Regierungskampagnen, NGOs und Social-Media-Initiativen hat erheblich zum Marktwachstum beigetragen. Programme wie Swachh Bharat Abhiyan und Initiativen von Organisationen wie UNICEF und WaterAid haben eine entscheidende Rolle dabei gespielt, Frauen über die Bedeutung der Menstruationshygiene aufzuklären.

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Auf dem indischen Markt für Hygieneprodukte sticht die Region Nord als dominierende Region hervor. Diese Dominanz kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden, darunter demografische Trends, Urbanisierung, Wirtschaftswachstum und kulturelle Einflüsse.

Jüngste Entwicklungen

• Im Jahr 2024 hat Ujaas die Initiative „Ujaas Menstrual Health Express“ gestartet, um Menstruationstabus zu beseitigen und das landesweite Bewusstsein für Menstruationsgesundheit und Hygienemanagement zu fördern. Die Initiative umfasst die Verteilung kostenloser Damenbinden, von denen ein erheblicher Teil von Ujaas in Zusammenarbeit mit Selbsthilfegruppen hergestellt wird, und die Durchquerung von 25 Bundesstaaten und 106 Städten in ganz Indien, um verschiedene Regionen und Gemeinden zu erreichen. Das Ziel besteht darin, die Reichweite landesweit zu erhöhen, ein breites Bewusstsein zu schaffen und genaues Wissen zu vermitteln, damit Mädchen ein gesundes und würdevolles Leben führen können.
• Im Jahr 2024 wird Mahina Periodenunterwäsche, eine Lösung für die Menstruationsgesundheit in Indien, von Eicher Goodearth Private Limited auf den Markt gebracht. Sie bietet eine bequeme, wirksame und umweltbewusste Alternative zu herkömmlichen Menstruationsprodukten. Sie verfügt über einen dreilagigen saugfähigen Zwickel, ein verlängertes Design für ungestörten Schlaf und ist auf Langlebigkeit ausgelegt, sie hält bis zu 2 Jahre oder 100 Wäschen. Mahina-Periodenunterwäsche ist in verschiedenen Saugstärken erhältlich, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Periode gerecht zu werden, und bietet lang anhaltenden Komfort, ohne dass häufiges Wechseln oder Toilettenbesuche erforderlich sind.

Wichtige Marktteilnehmer

• Johnson & Johnson Private Limited
• Procter & Gamble Hygiene & Health Care Ltd
• Unicharm India Private Limited
• Glenmark Pharmaceuticals Limited
• Redcliffe Hygiene Private Limited
•  Kimberly-Clark Hygiene Products Pvt. Ltd 
• Hindustan Uniliver Limited 
• Truefitt and Hill India 
• Visage Lines Personal Care Pvt Ltd, Inc.
• Emami Limited